中國家電出口現(xiàn)狀問題及對策分析

引言隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展和對外開放力度的加大，習(xí)總書記提出了“21世紀(jì)海上絲綢之路”和“新絲綢之路經(jīng)濟帶”的合作倡議，即家喻戶曉的“一帶一路”。在東南沿海上有一條叫做“廣州通海夷道”的航線，為最早的海上絲綢之路。位于東南沿海的廣州是世界上海上交通唯一兩千多年來長盛不衰的大港口。故從古至今，在國際貿(mào)易中作為主力軍的山東省的對外貿(mào)易發(fā)展總是處于全國的前列，占有舉足輕重的地位?，F(xiàn)如今中國家電的出口情況不容樂觀，很多企業(yè)為了能夠減少自己的庫存壓力且國內(nèi)市場已經(jīng)飽和才轉(zhuǎn)去做出口貿(mào)易進行外銷，這就造成了只為了甩賣產(chǎn)品減少庫存而賤價外銷，因此在面對國際市場時，沒有形成自主品牌的意識去占有國際市場。這不僅對我們的出口貿(mào)易造成了損失，也一定程度上阻礙了我們對中國文化的弘揚。本文通過在“一帶一路”的大形勢下對山東省的出口情況進行研究，針對山東省家電行業(yè)出口貿(mào)易存在的問題進行分析，并提出可行的措施,對我國其他地區(qū)家電產(chǎn)品的出口具有一定的現(xiàn)實意義。一、山東家電出口貿(mào)易近年來的發(fā)展情況（一）山東家電出口概況2018年山東省家電行業(yè)全年共實現(xiàn)出口161.7億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長36%，增幅比2017年提升13.5個百分點。2018年，山東省有家電出口記錄的企業(yè)共951家，比2017年增加48家，6家企業(yè)入圍山東省出口百強總榜單，3家企業(yè)躋身前10。同時，家電出口10強企業(yè)的格局也在悄然生變，“海信系”從原本“三強鼎立”的競爭中脫穎而出；“海爾系”、“富士康系”堅守在各自領(lǐng)域穩(wěn)扎穩(wěn)打高居榜單前列；除去“老面孔”集體亮相外，山東海之達電子科技有限公司成為2018年榜單上的“新面孔”。電視機是山東省家電出口的第一大商品，2017年出口值占全省家電出口總值的59.7%。海信作為穩(wěn)居全球電視機出貨量前三的品牌，堅持技術(shù)引領(lǐng)，通過推出VIDAA人工智能系統(tǒng)等創(chuàng)新產(chǎn)品，著眼于中高端市場。2018年，青島海信國際營銷股份有限公司創(chuàng)下家電出口“三連冠”的偉業(yè)，繼續(xù)位居全省出口百強總榜單第4位。青島海信中非控股股份有限公司的電視機出口單價同比增長40%多，但受累于出口總量下滑，在家電出口10強榜單上退后2位居于第5。富士康旗下的鴻富泰精密電子(煙臺)有限公司原本深耕電子裝配產(chǎn)品市場，而在2018年收購日本著名電視品牌夏普后，公司電視機業(yè)務(wù)表現(xiàn)搶眼，在家電出口10強榜單中也進步1名，取得季軍。隨著濟南家電企業(yè)的發(fā)展，濟南的家電品種應(yīng)有盡有且外銷至一百多個國家及地區(qū)。2018總產(chǎn)值超過每年約1千億，產(chǎn)量占全國的30%以上，出口量更是高達占全國的70%。（二）山東家電出口貿(mào)易市場分析山東家電產(chǎn)品出口的市場較為集中，2018年山東家電對東盟的出口占出口總額的16.7%；對歐盟出口3.3億美元，占10.5%；對非洲出口3.6億美元，占11.1%；對拉丁美洲出口3.8億美元，占11.5%；對美國出口3.1億美元，占10%[14]（如圖1所示）。這五大出口市場便占了出口總額的59.8%。由此可得知，山東家電產(chǎn)品的出口市場較為集中。圖12018年家電累計出口額地區(qū)占比情況（數(shù)據(jù)來源：中國工業(yè)網(wǎng)）山東家電產(chǎn)品產(chǎn)量及其出口量眾多（如圖2所示），不僅僅是促進了山東外貿(mào)的發(fā)展，也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，因此山東家電行業(yè)的發(fā)展不僅影響著我國家電行業(yè)的發(fā)展，在國際市場也是有一定的影響力。圖22015年家電累計出口額地區(qū)占比情況（數(shù)據(jù)來源：中國工業(yè)網(wǎng)）山東家電出口繼續(xù)保持絕對領(lǐng)先地位，根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年山東家電累計出口額高達32.4億美元，與去年相比較下降了13.48%，占全國家電出口總額的72.95%，出口占比與上年相比較增長了3.7%。二、山東家電出口貿(mào)易遇阻原因分析盡管山東家電的出口貿(mào)易額占全國貿(mào)易額的半壁江山，山東家電的出口條件也不容樂觀。在面對“一帶一路”大戰(zhàn)略下，山東家電出口將會遇到不可避免的新挑戰(zhàn)。因此，特地從內(nèi)部、外部兩個角度分析山東家電出口貿(mào)易遇阻的原因。（一）內(nèi)因分析概況1.技術(shù)的落后，管理人才的短缺濟南陶企以中小型企業(yè)為主體，其中個體戶、手工作坊占多數(shù)，其從業(yè)人員高達四十多萬人。但是大部分從業(yè)人員的技術(shù)水平較低，無法對研究新技術(shù)、新產(chǎn)品做出一定的貢獻，因此此方面的人才的短缺導(dǎo)致了家電行業(yè)技術(shù)發(fā)展緩慢。部分企業(yè)依然依賴于模仿，沒有自己的核心技術(shù)支撐著企業(yè)的發(fā)展，這便出現(xiàn)了一種“模仿有余，創(chuàng)新不足”的局面。2.品牌意識薄弱、品牌建設(shè)滯后2017年，中國家電工業(yè)協(xié)會公布了家電行業(yè)名牌產(chǎn)品公示名單，名單里面共有120家企業(yè)，這其中濟南卻只有22榜上有名，這與濟南家電行業(yè)的產(chǎn)值、產(chǎn)量在全國的比重及其地位是相當(dāng)不匹配的。濟南家電產(chǎn)業(yè)對我國家電產(chǎn)業(yè)的影響并不是因為其品牌效應(yīng)等因素而形成，而是因為眾多企業(yè)的綜合效果。而且大部分企業(yè)的管理者的品牌意識較為薄弱，更談不上打造品牌文化，建設(shè)自主品牌。3.普遍存在質(zhì)次價低的現(xiàn)象顧客在購買家電制品時，所要考慮的因素不僅僅是價格，還有它的質(zhì)量和外觀的效果。相對于國際中高檔市場來說，之所以說山東出口的家電質(zhì)量低，是相對于國際中高檔市場中的家電制品來比較的。原因包括了三個方面：（1）合格率較低。（2）質(zhì)量劣，工藝差。（3）造型墨守成規(guī)。（二）外因分析概況1.反傾銷調(diào)查愈演愈烈自2001年起，印度對中國家電進行反傾銷調(diào)查之后，中國家電行業(yè)先后遭遇了歐盟、韓國、巴西、墨西哥、印度尼西亞等國家的反傾銷調(diào)查。例如2015年巴西發(fā)起了對濟南釉家電的反傾銷調(diào)查，控訴其傾銷幅度為14.5美元/m2，想要征收高達263.1%的懲罰性關(guān)稅；同年，墨西哥追隨巴西步伐發(fā)起調(diào)查，此案涉及兩百多家企業(yè)，涉案金額達到1.18億美元。除了以上國家外，歐盟已經(jīng)對我國的家電磚征收了高達69.7%的反傾銷稅，印尼對我國家電餐具征收高達87%的反傾銷稅。反傾銷調(diào)查不但讓企業(yè)難以賺取一定的利益，而且可能會造成企業(yè)更大的損失，因此頻繁的反傾銷調(diào)查導(dǎo)致家電企業(yè)進行出口貿(mào)易望而卻步。由于長期受反傾銷的影響，我國家電產(chǎn)品出口價格在國際市場上的優(yōu)勢已日漸微弱。2.山東家電國際市場占有率低下山東省的家電出口額與國內(nèi)其他地區(qū)家電出口額相比較，占據(jù)了國內(nèi)家電總出口額的半壁江山，但是與世界家電出口額相比較，其國際市場上的占有率卻非常低，體現(xiàn)出了山東家電不具有國際競爭力。山東家電的出口額的增長量較為緩慢，在2009-2010年出現(xiàn)了世界家電出口量的減少，但是國際市場率上升，這種的情況是由于“金融危機”之后，大多數(shù)國家因經(jīng)濟問題則會選擇我國一些較為低廉的產(chǎn)品進口以維持其消費，從2011年開始，山東的家電出口額開始有所回升，在2016年山東省的出口額甚至出現(xiàn)了下降的情況，因此總體來看國際市場占有率也一直都有在10%左右徘徊（如圖3所示）。其國際競爭力較為低，無法跟歐美的赫倫、柏圖等知名品牌進行競爭。圖32007-2016年山東家電出口額及國際市場占有率（來源：山東家電年鑒）3.綠色貿(mào)易壁壘綠色貿(mào)易壁壘也叫作環(huán)境壁壘，是指國家在國際貿(mào)易活動中為了保護環(huán)境和國人的健康或安全,采取直接或間接的方式來限制甚至禁止貿(mào)易的法律法規(guī)和政策等。隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，環(huán)境與貿(mào)易之間的矛盾也變得越來越激烈，這就造成了一些國家從關(guān)稅壁壘的形式逐漸轉(zhuǎn)向\t"/item/%E7%BB%BF%E8%89%B2%E8%B4%B8%E6%98%93%E5%A3%81%E5%9E%92/_blank"非關(guān)稅壁壘形式來保護本國企業(yè)。因此綠色貿(mào)易壁壘也逐漸成為\t"/item/%E7%BB%BF%E8%89%B2%E8%B4%B8%E6%98%93%E5%A3%81%E5%9E%92/_blank"發(fā)達國家以保護環(huán)境為理由來限制\t"/item/%E7%BB%BF%E8%89%B2%E8%B4%B8%E6%98%93%E5%A3%81%E5%9E%92/_blank"發(fā)展中國家進出口貿(mào)易的主要工具。發(fā)達國家的產(chǎn)品科技含量以及公眾環(huán)境意識都普遍較高，因此對產(chǎn)品的質(zhì)量要求也相對較高，故發(fā)達國家所制定的綠色貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)都比發(fā)展中國家的標(biāo)準(zhǔn)要高，這就導(dǎo)致了山東家電這種高耗能、低質(zhì)量的家電難以出口到發(fā)達國家的情況，例如有些電產(chǎn)品雖然占有價格優(yōu)勢，但是有些反射性和有毒元素的含量超標(biāo)而無法出口到歐美國家，因此綠色貿(mào)易壁壘及其不利于山東省家電開發(fā)歐美市場。三、應(yīng)對山東家電出口貿(mào)易提出的建議及對策（一）“一帶一路”下，需加快培養(yǎng)家電專業(yè)人才作為培育人才的高等學(xué)院，應(yīng)當(dāng)以就業(yè)為導(dǎo)向，打破傳統(tǒng)的觀念，以實踐能力為主要任務(wù)，進而構(gòu)建理論體系、素質(zhì)教育體系和實踐體系相結(jié)合的課程體系。學(xué)校要多提供機會讓學(xué)生多進入家電企業(yè)鍛煉自己的實踐能力，此外要及時更新書本的教學(xué)內(nèi)容，與時俱進，多關(guān)注國外家電行業(yè)的動態(tài)以更好地研究新技術(shù)、新工業(yè)等；作為雇傭人才的家電企業(yè)，家電企業(yè)要對畢業(yè)生有足夠的耐心?，F(xiàn)實情況中大學(xué)畢業(yè)生不能夠馬上頂崗工作，是因為學(xué)生的實踐內(nèi)容基本都是集中在一線工藝上面，學(xué)校的教育和教育的成果還是有一定的差距的，再加上不同類型企業(yè)的管理制度和實際問題等差異會讓畢業(yè)生仍然停留在“零”基礎(chǔ)上，造成了大學(xué)生無法馬上進行頂崗工作。企業(yè)在面對優(yōu)秀的家電人才和管理人才，要及時進行提拔，運用激勵體制來留住人才，以此組成強大且有活力的隊伍，為企業(yè)提供智力支持和人才保證。（二）注重品牌與質(zhì)量的雙提升，增強競爭力1.增強品牌意識山東大多數(shù)家電企業(yè)只注重產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量以及生產(chǎn)成本的低廉，品牌意識薄弱且不注重品牌的建設(shè)，使得大多數(shù)企業(yè)只能為國外企業(yè)做貼牌工作，無法讓自己的品牌給國外客戶留下深刻的印象，變相為他人做“嫁衣”。因此習(xí)近平總書記對“海上絲綢之路”的構(gòu)想的復(fù)興，給予了家電行業(yè)一線生機。在國家的大力支持下，許多家電企業(yè)把現(xiàn)代的理念融入到家電產(chǎn)品中，不再是為了國外企業(yè)做“貼牌”工廠，而是立志創(chuàng)立屬于自己特色的品牌。家電企業(yè)要堅持《中國制造2025》中“創(chuàng)新驅(qū)動、質(zhì)量為先、綠色發(fā)展、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、人才為本”的基本方針，要緊跟時代的步伐，聽從黨的領(lǐng)導(dǎo)，通過“三步走”來實現(xiàn)品牌企業(yè)的目標(biāo)，從而為實現(xiàn)制造強國奉獻自己的一份力。因此，企業(yè)要跟進時代的步伐，從中國制造走向中國智造。我們只有堅持高標(biāo)準(zhǔn)，才能擁有高質(zhì)量，因為只有高質(zhì)量才能擁有話語權(quán)，因此企業(yè)必須努力從OEM、ODM轉(zhuǎn)型為OBM，加強產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計、工藝技術(shù)的創(chuàng)新，進一步加強企業(yè)自己的品牌意識，推進自主品牌的建立，研發(fā)位于前沿的核心技術(shù)，這樣才可以在國際市場上站穩(wěn)腳步，加快實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。2.重視質(zhì)量認(rèn)可認(rèn)證制度若想要擴大出口，在國際市場上站穩(wěn)腳步，就要努力將企業(yè)的產(chǎn)品進行認(rèn)可認(rèn)證。因為擁有認(rèn)證標(biāo)志的產(chǎn)品在國際市場上較一般的產(chǎn)品更具有明顯的競爭力，是進入國際市場的一張綠卡，而且國外認(rèn)證認(rèn)可制度是影響我國家電產(chǎn)品外貿(mào)活動的最普遍的一種形式。因此重視認(rèn)可認(rèn)證制度不僅僅能夠促使企業(yè)重視優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)，還能夠避免他國用此方式阻礙我國商品進入其市場的情況。政府要建立認(rèn)可認(rèn)證信息共享機制等措施，讓家電企業(yè)了解各個國家的認(rèn)可認(rèn)證制度，讓其熟悉國內(nèi)外的法律法規(guī)差異，使其更好的設(shè)計出符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品；企業(yè)要充分利用國際互認(rèn)的便利性，努力提高我國認(rèn)可認(rèn)證獲得承認(rèn)的可能性。海關(guān)可以縮短企業(yè)出口通關(guān)的時間和給予較好的通關(guān)待遇等，這樣企業(yè)可以降低通關(guān)成本，從而進一步提高自身在國際市場上的競爭力。（三）環(huán)保稅的出臺，節(jié)能減排成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵2018年1月1日起《環(huán)保稅》的正式施行，標(biāo)志著我國有了第一個以環(huán)境為對象的稅種，這也表明了施行了39年的排污費退出了歷史舞臺?！董h(huán)保稅》的出臺證明了我國已經(jīng)將環(huán)境保護的措施上升到了法律的層面，這使得環(huán)保稅比排污費更具有強制性和威懾力。山東家電的企業(yè)一直都是以粗放式的模式發(fā)展，此時推行家電行業(yè)的綠色低碳循環(huán)發(fā)展不容等待。因此企業(yè)要加緊生產(chǎn)線改造，提升環(huán)保技術(shù)水平，創(chuàng)新生產(chǎn)工藝，推進產(chǎn)業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展，已成為大多數(shù)家電企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。（四）不輕易向反傾銷調(diào)查低頭山東家電行業(yè)很可能是遭受包括反傾銷調(diào)查等反貿(mào)易救濟調(diào)查案件最多的行業(yè)。因為家電企業(yè)一旦遇到反傾銷調(diào)查，便會用消極心態(tài)應(yīng)對其調(diào)查，任其宰割。應(yīng)訴的消極性不僅導(dǎo)致國外反傾銷調(diào)查頻頻得手，還引起了其他國家和地區(qū)的跟風(fēng)行為，這就導(dǎo)致家電的出口嚴(yán)重遇阻。1.政企合作為應(yīng)對國外日益頻繁的反傾銷貿(mào)易手段，政府要及時通過政府平臺、網(wǎng)絡(luò)信息、媒體新聞等傳媒更新國際相關(guān)資訊。與此同時，企業(yè)應(yīng)該積極協(xié)助政府相關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會組織完善和建立技術(shù)性貿(mào)易措施的有效預(yù)警機制，并且要聘用專門人員來定期收集、整理、發(fā)布國內(nèi)外相關(guān)信息的最新動態(tài)并且根據(jù)其動態(tài)研究分析其原因和解決方法，使企業(yè)能夠在未來中做好一定的準(zhǔn)備來應(yīng)對類似情況，不至于束手無策。2.積極參與復(fù)審很多企業(yè)都認(rèn)為反傾銷調(diào)查的結(jié)果是一錘定音的，因此一旦被反傾銷調(diào)查，就會直接選擇放棄應(yīng)對，消極的接受調(diào)查機關(guān)所決定的結(jié)果。反傾銷調(diào)查時需要通過復(fù)審的程序來達到一個準(zhǔn)確的效果。企業(yè)通過積極的態(tài)度和合理的策略，想要在復(fù)審中獲得較為好稅率的可能性還是要比原審要大得多。因此，企業(yè)遇到反傾銷調(diào)查時，可以考慮申請行政復(fù)審來降低原本所裁決的反傾銷稅率，在此期間，企業(yè)要及時給予相關(guān)資料和證據(jù)證明傾銷幅度變化或者是損害情況的變化。此外在敏感的復(fù)審調(diào)查期內(nèi)，申請人企業(yè)的出口量要達到正常的商業(yè)交易量，合理安排出口價格，做好賬務(wù)工作以隨時面對調(diào)查機關(guān)的核查工作。企業(yè)要積極面對復(fù)審，這不僅僅能夠為自己爭取較好的反傾銷稅率，確保其能夠長期出口，更能夠讓國外客戶對企業(yè)的信任感大增，吸引更有實力的客戶。3.培養(yǎng)反傾銷應(yīng)訴人才WTO是一把雙刃劍，我國既能夠從中獲得一些發(fā)展機會，但是也可能會因為一些不了解的政策而被處罰。因此如果我們沒有相關(guān)的人才去熟悉和了解WTO的貿(mào)易規(guī)則以及一些訴訟技巧，這就可能會導(dǎo)致一方面不經(jīng)意間觸犯了規(guī)則，另一方面不懂得維護自己的權(quán)益。這樣長期以來，加入WTO只會弊大于利。因此山東政府要積極設(shè)立此類有外貿(mào)義務(wù)的家電貿(mào)易與法律相關(guān)機構(gòu)或是部門以及培養(yǎng)了解WTO規(guī)則和政策的專業(yè)人才，隨時為反傾銷調(diào)查做好準(zhǔn)備工作，以此捍衛(wèi)企業(yè)和國家的經(jīng)濟利益。四、結(jié)束語山東的濟南在我國的家電行業(yè)中占有重要性的地位，不僅僅是在國內(nèi)貿(mào)易中起到不可替代的角色，在對外貿(mào)易上也是起著舉足輕重的作用。即使山東省家電行業(yè)在對外貿(mào)易上的經(jīng)濟發(fā)展較其他地區(qū)快速，但是面對的問題與挑戰(zhàn)如綠色貿(mào)易壁壘、反傾銷調(diào)查、品牌意識差等也是明顯于其他地區(qū)。所以要實現(xiàn)家電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就要正面面對這些挑戰(zhàn)并且積極地提出相關(guān)的計劃、措施以及政策來應(yīng)對。因此，研究山東省家電行業(yè)的發(fā)展問題并為其提出相應(yīng)的建議以及措施能在一定程度上有利于給予其他地區(qū)家電出口的提供經(jīng)驗參考。此論文通過論述在“一帶一路”背景下山東家電行業(yè)的基本發(fā)展情況以及遇到的機遇和挑戰(zhàn)，針對其目前所存在的問題進行深入分析，為其提出具有實際意義的解決方案。但是由于本人知識的狹隘性、實踐能力的局限性以及資料和數(shù)據(jù)等收集的不充分，且山東家電行業(yè)的知識范圍是相當(dāng)?shù)膹V泛，并不是只言片語便能夠深刻分析到實際問題的，因此本文的研究成果的作用是十分有限的，還存在著許多不足的地方，故望老師們能夠多多諒解。參考文獻[1]王友青.淺析“一帶一路”背景下陜西跨