露露杏仁露集團(tuán)媒體投放方案

露露杏仁露媒體籌劃案讓圖片會說話讓創(chuàng)意會靈動讓廣告會呼吸c(diǎn)ontents目錄行業(yè)動態(tài)品牌思考媒體策略分析百靈媒體推薦“”Industry行業(yè)動態(tài)含乳和植物蛋白飲料行業(yè)2021年收入達(dá)748.91億元,2007-2021年CAGR34.64%,軟飲料中增速最快。行業(yè)2021年市場容量到達(dá)748.91億元,2007-2021年均復(fù)合增速為34.64%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過軟飲料行業(yè)22.42%的復(fù)合增速,是軟飲料中增速最快的子行業(yè)。行業(yè)發(fā)展極具潛力//Industry行業(yè)動態(tài)未來3-5年將繼續(xù)擠占碳酸飲料市場,份額將穩(wěn)步提升。過去5年軟飲料中含乳和植物蛋白飲料份額年均增加1.46%,2021年達(dá)19.24%;碳酸飲料那么年均減少2.02%,但目前21.79%的份額仍存在很大可替代空間。我們認(rèn)為未來3-5年含乳和植物蛋白飲料增速將繼續(xù)高于軟飲料,繼續(xù)擠占碳酸飲料市場,預(yù)計2021年份額將達(dá)23.62%。行業(yè)發(fā)展極具潛力//Brand品牌思考成為品類龍頭，迎接挑戰(zhàn)//隨著人們生活水平和健康意識的提高，植物蛋白飲料未來開展前景仍然樂觀。同時植物蛋白飲料市場上目前競爭并不劇烈，尚未形成一個占絕對優(yōu)勢的品牌，市場空間和開展?jié)摿薮?。然而銀鷺、伊利谷物飲料等已向植物蛋白飲料市場發(fā)起進(jìn)攻，并不斷加大品牌宣傳投入，露露杏仁露也需乘著行業(yè)開展勢頭，加大品牌宣傳投入擴(kuò)大市場份額，同時抵御銀鷺、伊利等品牌的挑戰(zhàn)。成為植物蛋白飲料品類的龍頭，迎接同行業(yè)品牌挑戰(zhàn)Brand品牌思考現(xiàn)象：植物蛋白飲料市場發(fā)展?jié)摿薮蟮袠I(yè)中有來自銀鷺、伊利等強(qiáng)大的競爭對手思考：加強(qiáng)核心市場的競爭，獲得更多的話語權(quán)推進(jìn)和加快品牌建設(shè)，全面提升品牌核心價值通過媒體組合以最有效的方式提升品牌傳播力Strategy媒體策略分析占用優(yōu)勢戶外，線上+線下媒體組合，全面覆蓋+重點(diǎn)投放開發(fā)潛在市場尋找增值點(diǎn)鞏固市場份額擴(kuò)大市場銷售市場維護(hù)強(qiáng)化品牌形象提升品牌價值提高消費(fèi)者認(rèn)知度一類城市三類及以下市場二類城市輻射到一級市場強(qiáng)化市場占有，搶占品類龍頭重點(diǎn)投放——市場分析Strategy媒體策略分析——市場分析占用優(yōu)勢戶外，線上+線下媒體組合，全面覆蓋+重點(diǎn)投放在一類、二類中心城市，如廣州、北京、杭州、沈陽、佛山、成都等，在重點(diǎn)的銷售黃金期間，通過加大戶外媒體的投放力度來打壓競爭品牌的廣告投放空間，獲取產(chǎn)品廣告信息的大范圍、深層次的傳播——獲得高于競爭品牌的廣告聲音。高效的媒體整合：以戶外〔地鐵+公交〕地上、低下全方位的線網(wǎng)曝光，提升品牌認(rèn)知度。配合新時期的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告，針對目標(biāo)消費(fèi)者精準(zhǔn)投放、近距離接觸，提升品牌的喜好度。實現(xiàn)線上線下，強(qiáng)制+主動的媒體覆蓋。Strategy媒體策略分析——消費(fèi)者分析如何提升露露杏仁露目標(biāo)消費(fèi)者的購置欲望媒體策略即時的消費(fèi)購置提示Answer足夠的品牌曝光時長更貼近時代的媒體接觸習(xí)慣Strategy媒體策略分析——消費(fèi)者分析如何提升露露杏仁露目標(biāo)消費(fèi)者的購置欲望媒體策略即時的消費(fèi)購置提示Answer足夠的品牌曝光時長更貼近時代的媒體接觸習(xí)慣地鐵公交移動互聯(lián)網(wǎng)廣告Strategy媒體策略分析——消費(fèi)者分析即時的消費(fèi)購買提示問題內(nèi)容：請問您對哪些類型的產(chǎn)品或效勞的廣告您比較感興趣或者希望看到——數(shù)據(jù)說明：地鐵或公交乘客對食品飲料產(chǎn)品廣告有著強(qiáng)烈的需求基數(shù)：過去4周乘坐過地鐵或公交的被訪者。n=189數(shù)據(jù)來源：2021年尼爾森地鐵及公交廣告狀況調(diào)查訪問結(jié)果大類細(xì)類數(shù)碼產(chǎn)品手機(jī)數(shù)碼相機(jī)筆記本電腦MP4數(shù)碼攝像機(jī)家庭消費(fèi)品液晶電視高檔音響/影院個人消費(fèi)品食品飲料服裝化妝品保健品汽車私家車房產(chǎn)房產(chǎn)金融理財信用卡證券基金外匯保險商業(yè)保險等教育培訓(xùn)教育Strategy媒體策略分析——消費(fèi)者分析即時的消費(fèi)購買提示依靠覆蓋范圍廣泛的城市公交、地鐵運(yùn)輸系統(tǒng)，將線路沿線的商圈、賣場與目標(biāo)消費(fèi)者無縫銜接，能直接鎖定消費(fèi)者群體.實現(xiàn)受眾消費(fèi)出行途中實現(xiàn)銷售終端前購置提示賣場、商場公交、地鐵目標(biāo)消費(fèi)者Strategy媒體策略分析——消費(fèi)者分析足夠的品牌曝光時長由于工作緊張往往缺乏閱讀時間由于返家很晚收視時機(jī)與時間較少單純的室內(nèi)媒體投放，會由于目標(biāo)受眾的遺漏而造成廣告覆蓋面和頻次的缺乏室內(nèi)廣告的作用時間：18:00~23:00——人們在戶外的時間越來越長Strategy媒體策略分析——消費(fèi)者分析足夠的品牌曝光時長——人們在戶外的時間越來越長早上上班外出辦事中午回家下午外出晚上回家 戶外廣告貫穿以上戶外活動的全過程，目標(biāo)受眾擁有屢次接觸廣告的時機(jī)戶外廣告的作用時間：6:00~22:00Strategy媒體策略分析——消費(fèi)者分析更貼近時代的媒體接觸習(xí)慣視頻、報紙、雜志閱讀趨向移動電子化人們在地鐵、公交的時間越來越長，同時越來越人在地鐵、公交使用智能閱讀Media百靈媒體推薦Metro地鐵媒體地鐵廣告MTRAdvertising地鐵廣告MTRAdvertising地鐵媒體線路總里程居全國之首7個核心城市總里程約460公里140000個優(yōu)質(zhì)媒體17條地鐵線路中關(guān)村-海淀黃莊京城IT商務(wù)區(qū)圓明園-北京大學(xué)東門-人民大學(xué)-魏公村-國圖高等教育學(xué)府集中區(qū)北京南站大型交通樞紐靈境胡同-西單-宣武門繁華商業(yè)區(qū)靈活創(chuàng)意的媒體資源高端集中的媒體受眾純潔簡單的媒體環(huán)境高端集中，精準(zhǔn)投放北京地鐵14號線及大興線覆蓋橫跨北京5大城區(qū)全線長達(dá)50公里每天634次高頻次運(yùn)營沖擊學(xué)生/高級白領(lǐng)/自由職業(yè)等7大消費(fèi)先鋒群體全線運(yùn)營車輛68輛日均客流135萬人次全城線網(wǎng)覆蓋，65%的廣州市民日常出行選擇乘坐地鐵廣州地鐵28條線路,131座車站獨(dú)家運(yùn)營商，市場占有率為100%全線網(wǎng)覆蓋8大主區(qū)，3大副區(qū)；貫穿6大新城。覆蓋面積高達(dá)1400平方公里路軌總長230余公里日客流量527萬人次.每天接觸超過5,000,000城市精英超過10000個廣告畫面,媒體類型近40種見證廣佛同城的戰(zhàn)略進(jìn)程造就廣佛半小時生活圈提升廣佛都市圈綜合競爭力線路貫穿佛山城區(qū)核心商圈帶動新城市經(jīng)濟(jì)帶的形成國內(nèi)首條城際地鐵線路，連接廣州、佛山兩地廣佛地鐵3佛山新CBD南海行政中心廣佛都市交匯點(diǎn)交通樞紐商貿(mào)圈城市核心商業(yè)區(qū)佛山傳統(tǒng)商圈美食娛樂圈醫(yī)療文娛圈CBD商圈商務(wù)金融圈城東校園經(jīng)濟(jì)生活圈客運(yùn)經(jīng)濟(jì)圈黃金一線，生活一脈成都地鐵4成都地鐵1.2號線構(gòu)成城市“主動脈〞，直達(dá)國際展會、影響輻射西南覆蓋城市11大核心商圈，6大交通樞紐，2大行政熱點(diǎn)途徑全城80%高端商業(yè)體、85%的高端寫字樓，超過95%的地鐵廣告關(guān)注度沖擊商務(wù)精英/白領(lǐng)/學(xué)生/自由職業(yè)等主流群體，日客流量40萬人次橫貫東西，暢躍南北沈陽地鐵5北站金融商貿(mào)圈五里河體育圈展覽館文化藝術(shù)圈沈陽高新科技校園區(qū)電視塔科技信息圈中央居住社區(qū)商業(yè)中心圈地鐵1號線及2號線覆蓋城區(qū)主軸線，橫跨五個行政區(qū)貫穿南北城市的金廊溝通市政、金融、文化的產(chǎn)業(yè)中心50公里，53萬人次商圈聯(lián)動，城市客流走廊杭州地鐵武林商圈城站商圈高教園區(qū)客運(yùn)中心商圈6連接1主3副，全長53公里全線日均客流達(dá)14.6萬人次客流走廊，9大重要商圈覆蓋，以及5大城際交通樞紐的無縫連接，形成高效的城際客流和城市內(nèi)部客流集散核心商圈覆蓋，高效傳播西安地鐵7西安地鐵1號線，設(shè)車站19座，全長26公里東西向橫貫西平安城，線路途徑主城區(qū)最繁華的地區(qū)和人口最稠密的地區(qū)客流走廊，同時連接主城東西軸向上的城西客運(yùn)站、西安城運(yùn)站、康復(fù)路批發(fā)市場、長樂路客運(yùn)站、半坡客運(yùn)站等大型客流集散點(diǎn)和長途客運(yùn)樞紐，為西安市軌道交通線網(wǎng)中的最主要的骨干線。Media百靈媒體推薦Bus公交媒體BusAdvertising巴士廣告公交廣告BusAdvertising百靈時代在廣州、天津擁有超過7000輛公交車的媒體資源。百靈時代集團(tuán)是全國城市公共交通協(xié)會唯一的媒體會員單位，可代理經(jīng)營其在全國108個城市的會員單位的公交廣告業(yè)務(wù)。70%市場份額廣州地區(qū)最大的公交媒體運(yùn)營商，城市出行人群的主流傳播平臺廣州公交都會傳媒隸屬百靈時代廣告集團(tuán)，現(xiàn)為廣州最大的巴士廣告媒體運(yùn)營商，擁有豐富的巴士線路資源，為客戶提供專業(yè)的巴士廣告投放建議及完善的一站式效勞。

70%的市場占有率250條公交線路

6501輛公交媒體資源

每天接觸超過2970萬消費(fèi)人群全面覆蓋廣州城區(qū)核心商圈，輻射周邊城市，影響珠三角地區(qū)Media百靈媒體推薦移動廣告平臺Mobile#1百靈歐拓地鐵媒體巴士媒體院線媒體機(jī)場媒體游輪媒體OnlinetoOffline中國領(lǐng)先的O2O移動廣告平臺中國首家O2O移動廣告平臺，依托于百靈時代傳媒集團(tuán)強(qiáng)大的線下線上資源以及良好的品牌口碑，整合閃播、閃拍、閃樂購等多種新媒體資源，為客戶提供全方位媒體支持。百靈歐拓移動O2O傳播模式OnlineOffline橫空出世一鳴驚人Awards2021年，百靈歐拓被評為移動廣告領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，并榮獲眾多獎項和榮譽(yù)#2優(yōu)勢為何？1.創(chuàng)意形式多樣全能2.媒體資源豐富優(yōu)質(zhì)3.目標(biāo)受眾精準(zhǔn)定向5.O2O溝通輕松實現(xiàn)4.智能投放透明衡量7種廣告形式滿足不同推廣需求LandingPage實現(xiàn)多種互動功能整合4萬個APP媒體資源覆蓋中國3.6億移動網(wǎng)民9大定向控制手段，10大類人群數(shù)據(jù)標(biāo)簽先進(jìn)網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)，提升轉(zhuǎn)化反作弊保護(hù)，保證投放效果10種分析報告，14項數(shù)據(jù)指標(biāo)，全面效果洞察7大城市地鐵線路21000輛公交車媒體資源400家影院LCD廣告屏7大機(jī)場媒體文字鏈通欄圖片通欄HTML5動態(tài)通欄插屏廣告全屏廣告浮屏廣告LBS3.0位置廣告#2優(yōu)勢1——多達(dá)7種廣告形式#2優(yōu)勢1——多功能HTML5到達(dá)頁面#2優(yōu)勢2——海量優(yōu)質(zhì)媒體人民日報優(yōu)酷PPTV愛奇藝樂視網(wǎng)黃金資源美圖秀秀6295wCamera3605000w搜狐新聞600w今日頭條2000w同花順500w割繩子玩穿越1000w捕魚達(dá)人6000w導(dǎo)航犬4000w宮爆老奶奶4000wK歌達(dá)人1000w書旗小說3000w優(yōu)質(zhì)移動端APP十二個頻道新聞財經(jīng)汽車生活閱讀工具女性娛樂體育游戲商旅教育共2456家共1108家共2047家共2865家共4503家共4912家共5213家共1228家共1637家共5321家共3275家戰(zhàn)略合作APP風(fēng)行共6140家#2優(yōu)勢3——九大定向技術(shù)及控制手段地域定向精準(zhǔn)定向全國300個城市回頭客定向根據(jù)用戶品牌互動歷史進(jìn)行定向時間定向鎖定特定時間段進(jìn)行廣告投放內(nèi)容定向12大精品內(nèi)容頻道覆蓋3.6億移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民根據(jù)用戶行為軌跡定向10大目標(biāo)人群行為定向運(yùn)營商定向機(jī)型定向定向覆蓋100余品牌選擇特定運(yùn)營商用戶投放廣告媒體頻控保證每一次廣告曝光效率實時優(yōu)化實時優(yōu)化創(chuàng)意，大幅提升轉(zhuǎn)化率10種分析報告，14項數(shù)據(jù)指標(biāo)為每一次投放提供第三方監(jiān)測報告深入挖掘數(shù)據(jù)價值時間：分小時/天/周/月廣告來源：分子網(wǎng)絡(luò)/地域創(chuàng)意：分創(chuàng)意概念/廣告形式/廣告尺寸…終端：終端類型/品牌/操作系統(tǒng)/運(yùn)營商站點(diǎn)互動報告：注冊、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)、下載等互動…跨屏報告：同一系統(tǒng)同時查看移動和互聯(lián)網(wǎng)投放工程數(shù)據(jù)，掌控全局#2優(yōu)勢4——實時數(shù)據(jù)分析報告#2優(yōu)勢5——O2O溝通輕松實現(xiàn)每月近97.6億人次的傳播受眾覆蓋#露露杏仁露推廣建議露露營銷目的全國品牌傳播在最貼近露露消費(fèi)者的媒體中進(jìn)行營銷購置決策流程短，每個傳播層級都有可能直接轉(zhuǎn)化為購置，是露露營銷的特點(diǎn)。因此，持續(xù)溝通及決策前溝通至關(guān)重要。露露品牌營銷模型購買偏好熟悉認(rèn)知推薦曝光：覆蓋傳播層次：空間，時間互動：趣味性，品牌個性促銷：便捷分享：私人圈子做為貼身媒體，能全天候與用戶溝通，并且每次營銷都可能直接引發(fā)購置。露露推廣策略獨(dú)家APP百靈閃拍深度互動促體驗移動O2O全方位推廣優(yōu)質(zhì)APP網(wǎng)絡(luò)資源最大化曝光產(chǎn)品信息12優(yōu)質(zhì)APP網(wǎng)絡(luò)資源最大化曝光新品信息1多種廣告形式，全面覆蓋插屏文字鏈廣告通欄廣告動態(tài)通欄浮屏創(chuàng)意形式，高效傳播通欄廣告&動態(tài)通欄活動告知通欄廣告一般展示時間較長，能很好的展示活動信息，加上活動wap頁面補(bǔ)充，使活動更加完整，互動性更強(qiáng)。品牌推廣也可以通過通欄廣告提升產(chǎn)品知名度、新品推廣。大面積的全部廣告和插屏廣告讓受眾容易留下品牌記憶。通欄廣告動態(tài)通欄（支持動態(tài)畫面）全屏廣告廣告直達(dá)網(wǎng)站，讓消費(fèi)者直接了解露露鏈接到到達(dá)頁面高效實現(xiàn)客戶需求分享社交平臺商城可展示產(chǎn)品形象可實現(xiàn)點(diǎn)擊屏幕上的按鈕即會自動連接網(wǎng)上商城廣告點(diǎn)擊通欄進(jìn)入到達(dá)頁面一鍵分享到新浪微博&微信朋友圈獲取受眾吸引受眾溝通受眾系統(tǒng)定向地域定向全國各地區(qū)iOS、Android媒體定向全媒體子網(wǎng)絡(luò)多重定向精準(zhǔn)覆蓋露露目標(biāo)受眾分享社交平臺商城覆蓋全國各地區(qū)覆蓋全國，爭取最大限度的廣告曝光定位原理

網(wǎng)關(guān)IP地址定位GPS定位WIFI接入定位全國各地區(qū)通過系統(tǒng)定向覆蓋高端智能機(jī)和知名品牌機(jī)用戶，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，提升點(diǎn)擊率覆蓋主流平臺&品牌機(jī)型定向，智能操作系統(tǒng)囊括著名品牌全媒體子網(wǎng)絡(luò)，最大覆蓋目標(biāo)受眾商旅共6140家教育共3275家游戲共5321家體育共1637家娛樂共4912家女性共1228家閱讀共5213家工具共4503家生活共2865家新聞共2456家財經(jīng)共1108家汽車共2047家頻次控制覆蓋更多受眾設(shè)置廣告點(diǎn)擊頻次為3次，能使廣告信息有效到達(dá)，也提升廣告?zhèn)鞑サ膹V度覆蓋通過SDK技術(shù)，嚴(yán)格控制每個網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù)每天不超過三次可以將節(jié)省的點(diǎn)擊數(shù)覆蓋至新獨(dú)立用戶廣告1次2次3次更多目標(biāo)受眾覆蓋追蹤投放的所有媒體，定期進(jìn)行網(wǎng)站更新，保證廣告點(diǎn)擊效果以及覆蓋率曝光優(yōu)化當(dāng)媒體流量下降時，更換媒體保持曝光平穩(wěn)實時優(yōu)化調(diào)整，科學(xué)高效投放點(diǎn)擊優(yōu)化獨(dú)家APP百靈閃拍深度互動促體驗2閃拍支持深度定制推廣圖像識別1品牌活動2線上娛樂3內(nèi)容服務(wù)4會員服務(wù)5“百靈閃拍〞是智能圖像識別軟件，將戶外媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)關(guān)聯(lián)整合，通過拍攝戶外廣告，鏈接至露露網(wǎng)站、微博、廣告視頻等；可以引導(dǎo)用戶下載露露優(yōu)惠劵、游戲互動，提升品牌形象和消費(fèi)體驗等。運(yùn)用閃拍打通露露的線下傳播線下拍攝功能融合線上互動內(nèi)容Offline拍攝地鐵、戶外、單張廣告Online跳轉(zhuǎn)到指定的線上頁面了解新品信息To分享社交平臺商城效勞流程介紹

步驟執(zhí)行方時間投放前媒介排期確認(rèn)露露與百靈歐拓上線前7個工作日合同確認(rèn)露露與百靈歐拓上線前7個工作日客戶提供素材和KV露露上線前5個工作日創(chuàng)意制作layout百靈歐拓客戶確認(rèn)layout露露上線前4個工作日尺寸調(diào)整等技術(shù)制作百靈歐拓上線前3個工作日最終上線前確認(rèn)露露上線前2個工作日投放中執(zhí)行上線并截