汽車(chē)之家-汽車(chē)行業(yè)：汽車(chē)廠商新媒體營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)洞察

汽車(chē)廠商新媒體營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)洞察1近年來(lái)，短視頻、直播等新媒體形式逐漸成為用戶獲取信息的主要方式。在汽車(chē)行業(yè)無(wú)論是品牌官方賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，亦或是新媒體內(nèi)容的打造，對(duì)主機(jī)廠來(lái)講，都意味著全新領(lǐng)域的試水和運(yùn)營(yíng)成本的投入。同時(shí)，伴隨著流量紅利的逐漸消退，用戶注意力資為此，汽車(chē)之家研究院與新榜研究院聯(lián)合推出《汽車(chē)廠商新媒體營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)洞察》，旨在研究汽車(chē)廠商的新媒體營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)，挖掘用戶對(duì)于新媒體內(nèi)容偏好，為主機(jī)廠官方賬號(hào)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)行為提供參考。1.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2022年7月至2023年6月2.名詞釋義：-轉(zhuǎn)粉率：指直播中新增粉絲數(shù)占累計(jì)觀看人次的比例情況。轉(zhuǎn)粉率=新增粉絲數(shù)÷累計(jì)觀看人次*100%。-爆文率：爆文是指單篇作品表現(xiàn)既要優(yōu)于官號(hào)歷史發(fā)文均值表現(xiàn)、又要優(yōu)于同時(shí)段的同內(nèi)容類(lèi)型的歷史發(fā)文均值表現(xiàn)。爆文率=爆文數(shù)量÷總發(fā)文量*100%。-互動(dòng)指數(shù)：多平臺(tái)互動(dòng)數(shù)據(jù)（點(diǎn)贊/評(píng)論/分享/收藏）標(biāo)準(zhǔn)化加權(quán)計(jì)算后得出的數(shù)值?；?dòng)指數(shù)=獲贊數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化*10%+評(píng)論數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化*40%+分享數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化*40%+收藏?cái)?shù)標(biāo)準(zhǔn)化*10%。標(biāo)準(zhǔn)化值計(jì)算公式為ln(Xi-Xmin+1)/ln(Xmax-Xmin+1)。-中國(guó)獨(dú)立新能源品牌：指中國(guó)汽車(chē)廠商設(shè)立的專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售新能源產(chǎn)品的品牌，包括極狐、北汽新能源、阿維塔、埃安、飛凡、幾何、銀河、極氪、昊鉑、釔為、嵐圖、歐拉、合創(chuàng)、奇瑞新能源、深藍(lán)、騰勢(shì)、啟源、智己。-中國(guó)新創(chuàng)品牌：指造車(chē)新勢(shì)力品牌，包括AITO、電動(dòng)屋、高合、理想、零跑、哪吒、天際、威馬、蔚來(lái)、小鵬。01廠商新媒體營(yíng)銷(xiāo)行為特點(diǎn)02用戶新媒體內(nèi)容偏好03新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例廠商新媒體營(yíng)銷(xiāo)行為特點(diǎn)92%廠商官方賬號(hào)持續(xù)發(fā)文但僅有44%的廠商每月持續(xù)進(jìn)行官號(hào)直播&官號(hào)發(fā)文的廠商數(shù)量占比100%官方賬號(hào)直播官方賬號(hào)發(fā)文94%94%89%90%72%56%40%92%廠商官方賬號(hào)持續(xù)發(fā)文但僅有44%的廠商每月持續(xù)進(jìn)行官號(hào)直播&官號(hào)發(fā)文的廠商數(shù)量占比100%官方賬號(hào)直播官方賬號(hào)發(fā)文94%94%89%90%72%56%40%38%29%7%92%70%44%6截至2023年6月截至2023年6月幾乎全部廠商采用新媒體形式營(yíng)銷(xiāo)全部廠商豪華品牌合資品牌中國(guó)品牌中國(guó)傳統(tǒng)品牌中國(guó)獨(dú)立新能源品牌中國(guó)新創(chuàng)品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家研究院，新榜研究院6364243%38%57%50%41%25%7%6364243%38%57%50%41%25%7%8%25%93%60%45%7五菱、廣汽豐田直播最多，五菱每月直播超200場(chǎng)汽車(chē)廠商月均直播場(chǎng)次分布（2022.7~2023.6）分品牌類(lèi)型汽車(chē)廠商月均直播場(chǎng)次分布（2022.7~2023.6）≥100場(chǎng),8%30-50場(chǎng),20%<30場(chǎng),57%直播場(chǎng)次TOP5廠商廠商名稱月均直播場(chǎng)次五菱汽車(chē)206廣汽豐田江淮汽車(chē)上汽大眾星途月均直播≥100場(chǎng)50-100場(chǎng)30-50場(chǎng)<30場(chǎng)廠商月均直播場(chǎng)次分布豪華品牌合資品牌中國(guó)品牌中國(guó)傳統(tǒng)品牌中國(guó)獨(dú)立新能源中國(guó)新創(chuàng)品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家研究院，新榜研究院12%10%26%40%53%43%20%24%30%20%12%10%26%40%53%43%20%24%30%20%45%29%25%32%20%50%30%8五菱、廣汽豐田發(fā)文最多，五菱每月發(fā)文超200篇汽車(chē)廠商月均官方發(fā)文數(shù)量分布（2022.7~2023.6）分品牌類(lèi)型汽車(chē)廠商月均發(fā)文數(shù)量分布（2022.7~2023.6）455980936758455980936758≥100篇,15%30-50篇,25%<30篇,25%≥100篇36%官方發(fā)文數(shù)量TOP5廠商廠商名稱36%官方發(fā)文數(shù)量TOP5廠商廠商名稱月均發(fā)文數(shù)量五菱汽車(chē)227廣汽豐田比亞迪吉利汽車(chē)哈弗30-50篇＜30篇廠商月均官方發(fā)文數(shù)量分布豪華品牌合資品牌中國(guó)品牌中國(guó)傳統(tǒng)品牌中國(guó)獨(dú)立新能源中國(guó)新創(chuàng)品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家研究院，新榜研究院9KOL合作發(fā)文明顯少于官號(hào)直播/發(fā)文，廠商每2天與KOL合作9汽車(chē)廠商與KOL月均合作發(fā)文數(shù)量分布（2022.7~2023.6）2022.7~2023.6期間，汽車(chē)廠商合作的KOL數(shù)量分布≥100,1%50-100,7%30-50,12%10-30,24%<10,56%廠商合作KOL合作KOL發(fā)文數(shù)TOP5廠商廠商名稱月均KOL合作發(fā)文數(shù)吉利汽車(chē)上汽大眾凱迪拉克74廣汽豐田68哈弗65>500>500個(gè)9%300-500個(gè)100-300個(gè)24%57%豪華品牌合資品牌中國(guó)品牌傳統(tǒng)品牌中國(guó)獨(dú)立新能源品牌中國(guó)新創(chuàng)品牌月均發(fā)文數(shù)分布數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家研究院，新榜研究院日均直播場(chǎng)次大灣區(qū)/重慶 40天+購(gòu)物節(jié) 17天 43天購(gòu)車(chē)節(jié)日均發(fā)文數(shù)廣州車(chē)展天官方直播側(cè)重電商節(jié)，官號(hào)短視頻/圖文發(fā)布與車(chē)展/節(jié)日配合日均直播場(chǎng)次大灣區(qū)/重慶 40天+購(gòu)物節(jié) 17天 43天購(gòu)車(chē)節(jié)日均發(fā)文數(shù)廣州車(chē)展天官方直播則側(cè)重于818、雙11、雙12、618等購(gòu)物節(jié)，前有預(yù)熱期、后有發(fā)酵期，持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，最短周期2直播場(chǎng)次及官號(hào)發(fā)文數(shù)量周度走勢(shì)（2022.7~2023.6）7月W17月W38月W18月數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家研究院，新榜研究院全部廠商16.5%5.3%3.8%3.6%3.3%3.2%優(yōu)惠促銷(xiāo)車(chē)型介紹車(chē)生活新車(chē)上市購(gòu)物節(jié)/盛典車(chē)展/展演品牌創(chuàng)意主題全部廠商16.5%5.3%3.8%3.6%3.3%3.2%優(yōu)惠促銷(xiāo)車(chē)型介紹車(chē)生活新車(chē)上市購(gòu)物節(jié)/盛典車(chē)展/展演品牌創(chuàng)意主題品牌自創(chuàng)節(jié)日32.1%-27%20.1%豪華品牌產(chǎn)品介紹類(lèi)直播占比較高，幾乎不進(jìn)行優(yōu)合資品牌在車(chē)展、品牌創(chuàng)意主題及自創(chuàng)節(jié)日類(lèi)型中國(guó)品牌優(yōu)惠促銷(xiāo)類(lèi)直播占比較高，其中中國(guó)傳統(tǒng)品牌更為直播不同內(nèi)容類(lèi)型占比直播不同內(nèi)容類(lèi)型占比豪華品牌豪華品牌合資品牌合資品牌中國(guó)品牌中國(guó)傳統(tǒng)品牌中國(guó)獨(dú)立中國(guó)傳統(tǒng)品牌中國(guó)新創(chuàng)品牌中國(guó)新創(chuàng)品牌-1%-1% -1%-1%-1%-1%-1%-1%-1%-1%數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家研究院，新榜研究院優(yōu)惠促銷(xiāo)及購(gòu)物節(jié)類(lèi)直播內(nèi)容周度日均場(chǎng)次變化趨勢(shì)（2022.7~2023.6）車(chē)型介紹日均直播場(chǎng)次新車(chē)上市日均直播場(chǎng)次車(chē)生活日均直播場(chǎng)次購(gòu)物節(jié)日均直播場(chǎng)次帶動(dòng)促銷(xiāo)類(lèi)直播增長(zhǎng)新車(chē)上市時(shí)幾乎同頻直播車(chē)型介紹或車(chē)生活類(lèi)內(nèi)容雙11春節(jié)前汽車(chē)節(jié)拉動(dòng)購(gòu)物節(jié)及降價(jià)潮帶動(dòng)促銷(xiāo)類(lèi)直播增長(zhǎng)，新車(chē)推廣從車(chē)型介紹向優(yōu)惠促銷(xiāo)及購(gòu)物節(jié)類(lèi)直播內(nèi)容周度日均場(chǎng)次變化趨勢(shì)（2022.7~2023.6）車(chē)型介紹日均直播場(chǎng)次新車(chē)上市日均直播場(chǎng)次車(chē)生活日均直播場(chǎng)次購(gòu)物節(jié)日均直播場(chǎng)次帶動(dòng)促銷(xiāo)類(lèi)直播增長(zhǎng)新車(chē)上市時(shí)幾乎同頻直播車(chē)型介紹或車(chē)生活類(lèi)內(nèi)容雙11春節(jié)前汽車(chē)節(jié)拉動(dòng)新車(chē)上市類(lèi)直播與車(chē)型介紹、車(chē)生活類(lèi)直播節(jié)奏強(qiáng)新車(chē)介紹方式發(fā)生明顯變遷，由車(chē)型介紹類(lèi)直播向車(chē)生活新車(chē)上市及車(chē)型介紹、車(chē)生活類(lèi)直播內(nèi)容周度日均場(chǎng)次變化趨勢(shì)（2022.7~2023.6）新車(chē)上市類(lèi)直播與車(chē)型介紹、車(chē)生活類(lèi)直播節(jié)奏強(qiáng)新車(chē)介紹方式發(fā)生明顯變遷，由車(chē)型介紹類(lèi)直播向車(chē)生活新車(chē)上市及車(chē)型介紹、車(chē)生活類(lèi)直播內(nèi)容周度日均場(chǎng)次變化趨勢(shì)（2022.7~2023.6）優(yōu)惠促銷(xiāo)日均直播場(chǎng)次優(yōu)惠促銷(xiāo)日均直播場(chǎng)次618并成為新車(chē)推介的主力直播內(nèi)容61822年以車(chē)型介紹類(lèi)直播為主22年以車(chē)型介紹類(lèi)直播為主雙128188180007月W17月W58月W49月W410月W311月W312月W31月W22月W23月W24月W15月W16月W16月W57月W17月W58月W49月W410月W311月W312月W31月W22月W23月W24月W15月W16月W16月W5數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家研究院，新榜研究院23.613322.7112 -1%-1%-直播時(shí)長(zhǎng)多在2~3小時(shí)，促銷(xiāo)、購(gòu)物節(jié)類(lèi)直播時(shí)間更長(zhǎng)23.613322.7112 -1%-1%-直播時(shí)長(zhǎng)分布及不同內(nèi)容類(lèi)型直播時(shí)長(zhǎng)差異不同內(nèi)容類(lèi)型直播分布比例差值(某類(lèi)內(nèi)容-整體)購(gòu)物節(jié)/盛典新車(chē)上市購(gòu)物節(jié)/盛典新車(chē)上市品牌自創(chuàng)節(jié)日品牌創(chuàng)意主題車(chē)展/展演優(yōu)惠促銷(xiāo)車(chē)型介紹車(chē)生活-1%-1%數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家研究院，新榜研究院短視頻內(nèi)容占比86%環(huán)比增長(zhǎng)圖文配圖數(shù)量分布圖文內(nèi)容占比14%戶外出行,3%人文社科,2%短視頻內(nèi)容占比86%環(huán)比增長(zhǎng)圖文配圖數(shù)量分布圖文內(nèi)容占比14%戶外出行,3%人文社科,2%,健康/護(hù)理,0%官號(hào)發(fā)文以純汽車(chē)類(lèi)為主，占比近80%短視頻時(shí)長(zhǎng)分布汽車(chē)跨界類(lèi)內(nèi)容多涉及娛樂(lè)興趣，人文社科類(lèi)和家庭家居類(lèi)篇幅短視頻時(shí)長(zhǎng)分布官號(hào)發(fā)文內(nèi)容類(lèi)型分布數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家研究院，新榜研究院豪華品牌合資品牌中國(guó)品牌中國(guó)傳統(tǒng)品牌中國(guó)獨(dú)立新能源品牌%中國(guó)新創(chuàng)品牌-1%豪華品牌合資品牌中國(guó)品牌中國(guó)傳統(tǒng)品牌中國(guó)獨(dú)立新能源品牌%中國(guó)新創(chuàng)品牌-1%%汽車(chē)娛樂(lè)興趣戶外出行人文社科科技智能家庭家居健康/護(hù)理中國(guó)品牌：沒(méi)有顯著的內(nèi)容偏好，具體來(lái)看，中國(guó)獨(dú)立新能源品牌：注重汽車(chē)與泛娛樂(lè)化內(nèi)容的跨界聯(lián)合，娛樂(lè)興趣類(lèi)內(nèi)容更多；中國(guó)官號(hào)發(fā)文內(nèi)容類(lèi)型分布全部廠商15.0%3.0%2.0%0.0%78.0%環(huán)比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家研究院，新榜研究院轉(zhuǎn)粉率直播觀看效果有限，多數(shù)直播在線人數(shù)不足轉(zhuǎn)粉率直播累計(jì)觀看人次直播在線人數(shù)峰值直播累計(jì)觀看人次直播在線人數(shù)峰值41%的直播在線人數(shù)峰值不超過(guò)200人累計(jì)觀看人次在5000人以下的比例近30%直播在線人數(shù)峰值分布直播累計(jì)觀看人次分布 點(diǎn)贊互動(dòng)引導(dǎo)性強(qiáng)，平均單人點(diǎn)贊8個(gè)平均轉(zhuǎn)粉率3.4%，超過(guò)50%的直播新增粉絲不足2直播獲贊數(shù)分布直播新增粉絲數(shù)分布數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家研究院，新榜研究院豪華品牌合資品牌中國(guó)品牌直播場(chǎng)均累計(jì)觀看人次分布差值直播場(chǎng)均獲贊數(shù)分布差值直播場(chǎng)均新增粉絲數(shù)分布差值場(chǎng)均增粉轉(zhuǎn)粉率場(chǎng)均獲贊場(chǎng)均累計(jì)觀看人次8%>50001000-5000500-1000 200-500 50-200>50w20w-50w10w-20w 5w-10w 2w-5w>50w20w-50w10w-20w 5w-10w2w-5w2w>10w5w-10w 2w-5w 1w-2w0.5w-1w-4%-4%-4%--6%豪華品牌合資品牌中國(guó)品牌直播場(chǎng)均累計(jì)觀看人次分布差值直播場(chǎng)均獲贊數(shù)分布差值直播場(chǎng)均新增粉絲數(shù)分布差值場(chǎng)均增粉轉(zhuǎn)粉率場(chǎng)均獲贊場(chǎng)均累計(jì)觀看人次8%>50001000-5000500-1000 200-500 50-200>50w20w-50w10w-20w 5w-10w 2w-5w>50w20w-50w10w-20w 5w-10w2w-5w2w>10w5w-10w 2w-5w 1w-2w0.5w-1w-4%-4%-4%--6%-6%-4%0%- 21%28%3% 6% 8%<0%4%>50001000-5000500-1000 200-500 50-200>10w5w-10w 2w-5w 1w-2w0.5w-1w2%3%0%0%0%-2%0%-6%0%-2%>10w5w-10w 2w-5w 1w-2w0.5w-1w>50w20w-50w10w-20w 5w-10w 2w-5w>50001000-5000500-1000 200-500 50-200-2%-2%4%4%豪華品牌直播間“最冷清但最能吸粉”，場(chǎng)均累計(jì)觀看集中在5000人以下，觀看人次雖不高，但新增粉絲＞5000比重高于整數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家研究院，新榜研究院場(chǎng)均增粉場(chǎng)均獲贊轉(zhuǎn)粉率場(chǎng)均累計(jì)觀看人次中國(guó)品牌中，中國(guó)獨(dú)立新能源品牌直播效果最佳場(chǎng)均增粉場(chǎng)均獲贊轉(zhuǎn)粉率場(chǎng)均累計(jì)觀看人次中國(guó)獨(dú)立新能源品牌“點(diǎn)贊積極且強(qiáng)力吸粉”，場(chǎng)均新增粉絲17中國(guó)新創(chuàng)品牌“最熱但轉(zhuǎn)粉不佳”，場(chǎng)均觀看3.8W表現(xiàn)最佳，過(guò)半場(chǎng)次達(dá)到2w以上場(chǎng)均觀直播場(chǎng)均累計(jì)觀看人次分布差值直播場(chǎng)均獲贊數(shù)分布差值直播場(chǎng)均新增粉絲數(shù)分布差值0%-2%-2%-2%0%-4%>50w20w-50w10w-20w0%-2%-2%-2%0%-4%>50w20w-50w10w-20w 5w-10w 2w-5w>10w5w-10w 2w-5w 1w-2w0.5w-1w0%-1%-3%0%-2%0%0%中國(guó)傳統(tǒng)品牌0%5% 8%1000-5000500-1000200-50050-200>50w20w-50w10w-20w 5w-10w 2w-5w>50w20w-50w10w-20w 5w-10w 2w-5w3%2%-5%-2%>10w5w-10w 2w-5w 1w-2w0.5w-1w0%-2%中國(guó)獨(dú)立新能源品牌0%0%4%0%-2%-3%1000-5000500-1000200-50050-2000%-2%>10w5w-10w 2w-5w 1w-2w0.5w-1w0%-2%>10w5w-10w 2w-5w 1w-2w0.5w-1w>50w20w-50w10w-20w 5w-10w 2w-5w3%-3%-2% 中國(guó)新創(chuàng)品牌-2%5%6%4%-5%-2%-3%-5%-3%2%2%1000-5000500-1000200-50050-200數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家研究院，新榜研究院?jiǎn)纹骄シ帕繂纹骄シ帕抗俜劫~號(hào)視頻播放量分布官方賬號(hào)發(fā)文互動(dòng)量分布(含轉(zhuǎn)/評(píng)/贊/收藏/推薦)單篇平均單篇平均互動(dòng)量分享數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家研究院，新榜研究院?jiǎn)螐S商月度篇均互動(dòng)量走勢(shì)（2022.7~2023.6）單廠商月度篇均播放量走勢(shì)（2022.7~2023.6）豪華品牌合資品牌中國(guó)品牌篇均播放175w132w45w篇均互動(dòng)691781184216上汽奧迪、寶馬春節(jié)宣傳片流量較大上汽奧迪、沃爾沃新車(chē)上市，開(kāi)啟預(yù)訂20豪華品牌篇均播放量達(dá)175w，新車(chē)上市、特殊節(jié)點(diǎn)宣單廠商月度篇均互動(dòng)量走勢(shì)（2022.7~2023.6）單廠商月度篇均播放量走勢(shì)（2022.7~2023.6）豪華品牌合資品牌中國(guó)品牌篇均播放175w132w45w篇均互動(dòng)691781184216上汽奧迪、寶馬春節(jié)宣傳片流量較大上汽奧迪、沃爾沃新車(chē)上市，開(kāi)啟預(yù)訂20產(chǎn)品升級(jí)換代、明星宣傳類(lèi)內(nèi)容互動(dòng)量更高。產(chǎn)品升級(jí)換代內(nèi)產(chǎn)品升級(jí)換代、明星宣傳類(lèi)內(nèi)容互動(dòng)量更高。產(chǎn)品升級(jí)換代內(nèi)豪華品牌豪華品牌合資品牌.數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家研究院，新榜研究院篇均互動(dòng)451138903393零跑汽車(chē)?yán)硐肫?chē)21中國(guó)品牌整體發(fā)文流量較小，中國(guó)傳統(tǒng)品牌發(fā)文互動(dòng)量較高篇均互動(dòng)451138903393零跑汽車(chē)?yán)硐肫?chē)21中國(guó)品牌整體流量較小，獨(dú)立新能源和新創(chuàng)品牌2023年H1篇均播放量相比2022年H2都有所提升中國(guó)傳統(tǒng)品牌篇均互動(dòng)量較高，新創(chuàng)品牌中零跑和理想表現(xiàn)較好。中國(guó)傳統(tǒng)品牌輕綜藝、脫口秀等新穎形式的內(nèi)容互動(dòng)效果更好，中國(guó)品牌單廠商月度篇均播放量走勢(shì)（2022.7~2023.6）中國(guó)品牌單廠商月度篇均互動(dòng)量走勢(shì)（2022.7~2023.6）篇均播放46w47w37w理想L7、零跑C11產(chǎn)品宣傳片流量較大數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家研究院，新榜研究院2222廠商新媒體營(yíng)銷(xiāo)行為特點(diǎn)-總結(jié)新媒體營(yíng)銷(xiāo)頻率及偏好?新媒體形式營(yíng)銷(xiāo)成為汽車(chē)廠商的必備營(yíng)銷(xiāo)方式，發(fā)文、直播、KOL合作的發(fā)文比例約為4:2:1?中國(guó)品牌更熱衷于新媒體營(yíng)銷(xiāo)，直播和發(fā)文最頻繁；豪華品牌很少直播，發(fā)文量也僅有中國(guó)傳統(tǒng)品牌的一半?中國(guó)獨(dú)立新能源品牌和中國(guó)新創(chuàng)品牌更愿意和KOL合作，直播和發(fā)文頻次都不高新媒體營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容偏好?直播內(nèi)容中，促銷(xiāo)類(lèi)占比高；新車(chē)上市時(shí)的直播配合從車(chē)型介紹向車(chē)生活轉(zhuǎn)型合資品牌直播內(nèi)容相對(duì)均衡，豪華品牌、新能源品牌更專(zhuān)注于車(chē)型介紹和車(chē)生活內(nèi)容?官方發(fā)文以車(chē)為主，多與車(chē)展、新車(chē)上市配合。其他汽車(chē)跨界內(nèi)容多與娛樂(lè)興趣關(guān)聯(lián)，社科/家庭類(lèi)內(nèi)容增多豪華品牌偏好品質(zhì)生活類(lèi)內(nèi)容，合資品牌和中國(guó)新能源獨(dú)立品牌注重與泛娛樂(lè)內(nèi)容連接，中國(guó)新創(chuàng)品牌更偏好發(fā)布科技智能類(lèi)內(nèi)容新媒體營(yíng)銷(xiāo)效果?直播觀看效果有限，多數(shù)直播在線人數(shù)不足200人，轉(zhuǎn)粉效果弱豪華品牌、中國(guó)獨(dú)立新能源品牌直播間最能吸粉；合資品牌觀看人數(shù)最多?官號(hào)發(fā)文播放量多數(shù)都在5萬(wàn)以下，互動(dòng)率1%，評(píng):轉(zhuǎn):贊=1:2:7；豪華品牌自帶流量，發(fā)文播放量最高 24直播促銷(xiāo)屬性強(qiáng)，觀看與銷(xiāo)量強(qiáng)相關(guān)；官號(hào)發(fā)文則與產(chǎn)品強(qiáng)相關(guān)，節(jié)奏與車(chē)展關(guān)聯(lián) 24直播的促銷(xiāo)屬性漸強(qiáng)直播的促銷(xiāo)屬性漸強(qiáng)廠商月度平均直播場(chǎng)次及場(chǎng)均累計(jì)觀看人次月度走勢(shì)（2022.7~2023.6）廠商月度平均發(fā)文數(shù)量及篇均播放量月度走勢(shì)（2022.7~2023.6）廠商平均直播次數(shù)場(chǎng)均-累計(jì)觀看人次(萬(wàn))乘用車(chē)銷(xiāo)量(萬(wàn))廠商平均發(fā)文數(shù)量篇均播放量(萬(wàn))乘用車(chē)銷(xiāo)量(萬(wàn))數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家研究院，新榜研究院，上險(xiǎn)量25用戶偏好周中看短視頻，周末看直播，可適當(dāng)增加周末直播場(chǎng)次25官方發(fā)文集中在周三~周五，該時(shí)間段內(nèi)播放量也相對(duì)較高，符合用官方賬號(hào)分別在工作日/周末的直播/發(fā)文偏好及觀看情況.直播場(chǎng)次.官號(hào)發(fā)文數(shù)--官號(hào)發(fā)文篇均播放量-?-直播場(chǎng)均累計(jì)觀看人次周一周二周三周四周五周六周日數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家研究院，新榜研究院26一天中傍晚后是直播和發(fā)文的觀看高峰，應(yīng)適當(dāng)減少下午直播26直播觀看人次在傍晚18點(diǎn)/19點(diǎn)更多，而從直播場(chǎng)次來(lái)看，14點(diǎn)/15點(diǎn)以發(fā)文播放量則在晚上20點(diǎn)以后至次日0點(diǎn)持續(xù)高位，推送機(jī)制應(yīng)與用戶習(xí)慣相匹配官方賬號(hào)分時(shí)段直播/發(fā)文偏好及觀看情況官號(hào)發(fā)文數(shù)直播場(chǎng)均累計(jì)觀看人次官號(hào)發(fā)文篇均播放量直播場(chǎng)次官號(hào)發(fā)文數(shù)直播場(chǎng)均累計(jì)觀看人次官號(hào)發(fā)文篇均播放量0時(shí)1時(shí)2時(shí)3時(shí)4時(shí)5時(shí)6時(shí)7時(shí)8時(shí)9時(shí)10時(shí)11時(shí)12時(shí)13時(shí)14時(shí)15時(shí)16時(shí)17時(shí)18時(shí)19時(shí)20時(shí)21時(shí)22時(shí)23時(shí)數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家研究院，新榜研究院直播類(lèi)型觀看人次轉(zhuǎn)粉率場(chǎng)均觀看人次(萬(wàn))24.6直播類(lèi)型觀看人次轉(zhuǎn)粉率場(chǎng)均觀看人次(萬(wàn))24.6新款/新車(chē)27場(chǎng)均轉(zhuǎn)粉率汽車(chē)廠商官號(hào)直播開(kāi)播時(shí)段及用戶偏好（2022年7月~2023年6月）7.25.73.43.32.83.43.30.5數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家研究院，新榜研究院場(chǎng)均觀看人次28用戶更偏好購(gòu)物節(jié)類(lèi)直播，新車(chē)上市類(lèi)直播吸睛場(chǎng)均觀看人次28汽車(chē)廠商官號(hào)直播主題及用戶偏好（2022年7月~2023年6月）轉(zhuǎn)粉率轉(zhuǎn)粉率品牌聯(lián)名、車(chē)生活類(lèi)轉(zhuǎn)運(yùn)營(yíng)的直播內(nèi)容車(chē)生活活電商購(gòu)物節(jié)/盛典電商購(gòu)物節(jié)等直播內(nèi)容既能實(shí)現(xiàn)粉絲新車(chē)上市、代言/贊助以及工廠探訪等內(nèi)容曝光多，場(chǎng)均觀看人次更高場(chǎng)均轉(zhuǎn)粉率場(chǎng)均轉(zhuǎn)粉率優(yōu)惠促銷(xiāo)車(chē)型介紹公益活動(dòng)創(chuàng)意形式工廠/實(shí)驗(yàn)室代言/贊助新車(chē)上市/發(fā)布車(chē)展/展演品牌自創(chuàng)節(jié)日數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家研究院，新榜研究院購(gòu)物節(jié)類(lèi)直播類(lèi)型場(chǎng)次占比場(chǎng)均觀看人次場(chǎng)均轉(zhuǎn)粉率新車(chē)季/上新月6.0萬(wàn)19.7%2.6%預(yù)售開(kāi)啟14.3%5.8萬(wàn)2.3%專(zhuān)場(chǎng)/購(gòu)物節(jié)類(lèi)直播類(lèi)型場(chǎng)次占比場(chǎng)均觀看人次場(chǎng)均轉(zhuǎn)粉率新車(chē)季/上新月6.0萬(wàn)19.7%2.6%預(yù)售開(kāi)啟14.3%5.8萬(wàn)2.3%專(zhuān)場(chǎng)/講解5.8%3.7萬(wàn)0.7%新車(chē)首秀4.6%4.0萬(wàn)2.0%29新車(chē)上市發(fā)布類(lèi)直播中，全球首發(fā)、上市發(fā)布會(huì)等內(nèi)容新車(chē)上市發(fā)布類(lèi)直播中，全球首發(fā)、上市發(fā)布會(huì)等內(nèi)容新車(chē)上市發(fā)布類(lèi)直播用戶偏好（場(chǎng)次TOP5）但效果不及汽車(chē)類(lèi)818購(gòu)物節(jié)和汽車(chē)盛典嘉年華電商購(gòu)物節(jié)類(lèi)直播用戶偏好（場(chǎng)次TOP5）場(chǎng)均場(chǎng)均觀看人次購(gòu)物節(jié)類(lèi)直播類(lèi)型場(chǎng)均轉(zhuǎn)粉率場(chǎng)次占比 3.9% 3.9%發(fā)布/上市54.9%14.6萬(wàn)3.3%雙1132.9%61832.5%5.4萬(wàn)3.2%雙127.7%11.5萬(wàn)3.3%8188183.7%13.5萬(wàn)2.8%盛典盛典/嘉年華2.1%20.4萬(wàn)6.8%數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家研究院，新榜研究院高中低30官號(hào)發(fā)文中，汽車(chē)和健康/護(hù)理內(nèi)容更能帶來(lái)流量，家庭、科技類(lèi)內(nèi)容易產(chǎn)爆文高中低30官方賬號(hào)不同發(fā)文類(lèi)型播放量及播放爆文率播放量指數(shù)汽車(chē)健康/護(hù)理戶外出行娛樂(lè)興趣科技智能家庭家居人文社科播放爆文率高中低播放爆文率高中數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家研究院，新榜研究院31汽車(chē)類(lèi)內(nèi)容中，新車(chē)買(mǎi)賣(mài)、購(gòu)車(chē)行情政策、特技表演類(lèi)內(nèi)容31新車(chē)買(mǎi)賣(mài)、購(gòu)車(chē)行情政策、特技表演類(lèi)細(xì)分內(nèi)容播放均值與爆文率穩(wěn)居TOP3，特技表演挑戰(zhàn)形式播放均值創(chuàng)新高汽車(chē)類(lèi)細(xì)分內(nèi)容形式爆文率及播放量均值分布播放均值爆文率買(mǎi)車(chē)-新車(chē)買(mǎi)賣(mài)#2023款途觀家族#IQ顏值雙在線新車(chē)上市的產(chǎn)品亮相視頻買(mǎi)車(chē)-購(gòu)車(chē)行情政策搶購(gòu)置稅全免100%玩車(chē)-特技表演不管是生活還是賽場(chǎng)，凌渡L與凌渡L賽車(chē)當(dāng)最新購(gòu)車(chē)政策優(yōu)惠信息同步賽車(chē)PK形式挑戰(zhàn)汽車(chē)性能數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家研究院，新榜研究院32娛樂(lè)興趣內(nèi)容中，影視剪輯/資訊、劇情類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)意豐富、風(fēng)格多樣，更吸引關(guān)注32娛樂(lè)興趣類(lèi)細(xì)分內(nèi)容形式爆文率及播放量均值分布播放均值爆文率影視剪輯-電視電影示例影視剪輯-電視電影示例劇情-居家示例神助攻看車(chē)意外收獲愛(ài)情搞笑創(chuàng)作明星助演科幻哲學(xué)風(fēng)格影片影視資訊示例第2集|伴我長(zhǎng)大，陪你到老一路有你系列電影短片《不會(huì)遺忘的遺忘》溫暖上映#2023一路有你一路有你素人自創(chuàng)溫情短片主打陪伴數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家研究院，新榜研究院科技智能類(lèi)-細(xì)分內(nèi)容形式爆文率與播放均值分布播放均值爆文率33科技化、智能化內(nèi)容等展示技術(shù)實(shí)力的內(nèi)容，流量吸聚能力強(qiáng)科技智能類(lèi)-細(xì)分內(nèi)容形式爆文率與播放均值分布播放均值爆文率33汽車(chē)周邊內(nèi)容中AI科技討論、系統(tǒng)能力測(cè)驗(yàn)、車(chē)載智能系統(tǒng)熱度回暖，用戶關(guān)心汽車(chē)內(nèi)容走向多元科技智能化科技智能類(lèi)細(xì)分內(nèi)容形式爆文率及播放量均值分布科技周邊-影音設(shè)備示例AI神箭，千行業(yè)資訊-新聞資訊示例XNGP系統(tǒng)能力解鎖最新進(jìn)展！手機(jī)-手機(jī)功能教程示例最新系統(tǒng)能力路測(cè)演練車(chē)載智能系統(tǒng)升級(jí)演示數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家研究院，新榜研究院戀愛(ài)回顧融入汽車(chē)安全保障旅行風(fēng)光外拍加入汽車(chē)路跑34情感類(lèi)、旅行類(lèi)、安全類(lèi)內(nèi)容獲得更高的播放，更易成為流量爆款戀愛(ài)回顧融入汽車(chē)安全保障旅行風(fēng)光外拍加入汽車(chē)路跑34家庭家居/戶外出行/健康護(hù)理類(lèi)細(xì)分內(nèi)容形式爆文率及播放量均值分布播放均值爆文率情感心里-人際情感示例第12集|人生最無(wú)奈的莫過(guò)于在最窮困潦倒的時(shí)候，遇到了最想守護(hù)一生的人#愛(ài)的移動(dòng)堡壘#全能純電ARIYA@ARIYA艾睿雅愛(ài)行業(yè)資訊-新聞資訊示例#保持熱愛(ài)奔赴山海#西藏#身體和靈魂總有一個(gè)在路上#珠峰#吉利購(gòu)車(chē)節(jié)6周年社會(huì)新聞-交通事故示例第9集|足夠用心，才足夠特別～#吉利汽車(chē)#暖心故事行車(chē)記錄剪輯強(qiáng)調(diào)道路安全數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家研究院，新榜研究院35科技智能類(lèi)內(nèi)容互動(dòng)量指數(shù)最高，最能調(diào)動(dòng)用戶分享觀點(diǎn)或表達(dá)意見(jiàn)35科技智能類(lèi)內(nèi)容互動(dòng)量指數(shù)最高，智能座艙、智能駕駛、工業(yè)機(jī)器人等汽車(chē)相關(guān)前沿或炫酷科技能充分調(diào)官方賬號(hào)不同發(fā)文類(lèi)型互動(dòng)量指數(shù)2科技智能健康/護(hù)理汽車(chē)娛樂(lè)興趣家庭家居人文社科戶外出行數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家研究院，新榜研究院例科技智能-手機(jī)平板高點(diǎn)贊1.4W評(píng)論1.77W抽獎(jiǎng)?lì)惢顒?dòng)引發(fā)用戶評(píng)論贊評(píng)比>=100%中低共鳴指數(shù)共鳴指數(shù)36例科技智能-手機(jī)平板高點(diǎn)贊1.4W評(píng)論1.77W抽獎(jiǎng)?lì)惢顒?dòng)引發(fā)用戶評(píng)論贊評(píng)比>=100%中低共鳴指數(shù)共鳴指數(shù)36科技/科普等知識(shí)類(lèi)內(nèi)容、舞蹈/明星/美女等文體類(lèi)內(nèi)容更能引發(fā)熱議各類(lèi)細(xì)分內(nèi)容熱議(評(píng)論)指數(shù)及共鳴(點(diǎn)贊)指數(shù)表現(xiàn)*選取作品數(shù)≥30個(gè)的內(nèi)容類(lèi)型科學(xué)科普.手機(jī)游戲●旅游記錄●玩具專(zhuān)業(yè)舞蹈明星隨拍資訊美女寵物狗音樂(lè)演唱普通綜藝科技周邊..球類(lèi)項(xiàng)目●旅行攝影●買(mǎi)車(chē)手機(jī)平板.玩車(chē)●玩車(chē)●.旅行vlog..●生活記錄劇情●攝影●二社會(huì)新業(yè)資訊選技體育錄屏●看車(chē)●人像攝影●接地氣生活●汽車(chē)文化●看車(chē)選買(mǎi)攝影技巧展覽●智能家居●動(dòng)漫●汽車(chē)改裝●美食展示美食探店●旅行攻略二次元內(nèi)容●家具家電●手機(jī)●影視剪輯●●情感心理親子日常車(chē)載好物●旅游攻略.汽車(chē)知識(shí)●穿搭●足球音樂(lè)分享●穿搭ootd●汽車(chē)資訊●電視（圖文）藝術(shù)設(shè)計(jì)藝術(shù)設(shè)計(jì)汽車(chē)生活●家用電器●中高低中高數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家研究院，新榜研究院例娛樂(lè)興趣-明星隨拍高點(diǎn)贊28.3萬(wàn)評(píng)論6116收藏13.1萬(wàn)中低共鳴指數(shù)裂變指數(shù)37例娛樂(lè)興趣-明星隨拍高點(diǎn)贊28.3萬(wàn)評(píng)論6116收藏13.1萬(wàn)中低共鳴指數(shù)裂變指數(shù)37用戶更愛(ài)分享文體等精彩內(nèi)容、社會(huì)新聞以及用車(chē)指南類(lèi)內(nèi)容，形成裂變美女明星類(lèi)、方法技巧類(lèi)內(nèi)容則更能提供情緒價(jià)值和實(shí)用價(jià)值，用戶更偏好收藏各類(lèi)細(xì)分內(nèi)容收藏指數(shù)及裂變(分享)指數(shù)表現(xiàn)*選取作品數(shù)≥30個(gè)的內(nèi)容類(lèi)型美女明星隨拍資訊球類(lèi)項(xiàng)目人像攝影寵物狗.影視資訊用車(chē)貓看車(chē)選買(mǎi).情感日常科技周邊旅行攝影玩車(chē)音樂(lè)演唱社會(huì)新聞.普通綜藝劇情行業(yè)資訊科學(xué)科普玩具●攝影技巧.汽車(chē)文化親子日常.生活記錄競(jìng)技體育●旅行vlog買(mǎi)車(chē)。專(zhuān)業(yè)舞蹈看車(chē)手機(jī)平板二次元衍生二次元衍生智能家居旅游記錄接地氣生活.穿搭汽車(chē)改裝旅游攻略.旅游攻略..美食探店●.綜合體育車(chē)載好物綜合體育汽車(chē)知識(shí)●足球美食展示●汽車(chē)知識(shí)●足球美食展示二次元內(nèi)容.影視剪輯●攝影●攝影選車(chē)情感心理.●音樂(lè)分享.家用電器藝術(shù)設(shè)計(jì).●汽車(chē)資訊.●露營(yíng)錄屏..新能源智能.汽車(chē)生活中高低中高數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家研究院，新榜研究院3838觀看時(shí)間偏好?直播促銷(xiāo)屬性強(qiáng)，觀看與銷(xiāo)量強(qiáng)相關(guān)；官號(hào)發(fā)文則與產(chǎn)品強(qiáng)相關(guān)，節(jié)奏與車(chē)展關(guān)聯(lián)?用戶偏好周中看短視頻，周末看直播，目前周末直播場(chǎng)次有限，可適當(dāng)增加周末直播場(chǎng)次?一天中傍晚后是直播和發(fā)文的觀看高峰，應(yīng)適當(dāng)減少下午直播?伴隨直播時(shí)間的增長(zhǎng)，觀看人次逐漸增加，超長(zhǎng)直播觀看及轉(zhuǎn)粉率高?用戶更偏好購(gòu)物節(jié)類(lèi)直播，新車(chē)上市類(lèi)直播吸睛，促銷(xiāo)類(lèi)、車(chē)生活類(lèi)轉(zhuǎn)粉強(qiáng)?汽車(chē)和健康/護(hù)理內(nèi)容屬于流量型內(nèi)容，能夠帶來(lái)更高的播放量；家庭家居、科技智能類(lèi)內(nèi)容產(chǎn)生爆文的比例更高?科技智能類(lèi)內(nèi)容互動(dòng)量指數(shù)最高，最能調(diào)動(dòng)用戶分享觀點(diǎn)或表達(dá)意見(jiàn)?與生活貼近的內(nèi)容更能引發(fā)用戶共鳴，知識(shí)類(lèi)、文娛體育類(lèi)內(nèi)容更能引發(fā)熱議?文體、新聞、用車(chē)類(lèi)內(nèi)容可形成裂變，美女、攝影技巧等能夠提供情緒價(jià)值或?qū)嵱脙r(jià)值的內(nèi)容會(huì)被收藏新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例-比亞迪官號(hào)矩陣運(yùn)營(yíng)-領(lǐng)克/長(zhǎng)安歐尚超長(zhǎng)直播-Smart跨界聯(lián)名-多品牌脫口秀創(chuàng)意形式融合-一汽大眾綜藝聯(lián)名官號(hào)作品80比亞迪矩陣官號(hào)：直播場(chǎng)次趨勢(shì)分布比亞迪汽車(chē)比亞迪汽車(chē)海洋比亞迪汽車(chē)旗艦店比亞迪汽車(chē)王朝60403080比亞迪矩陣官號(hào)：直播場(chǎng)次趨勢(shì)分布比亞迪汽車(chē)比亞迪汽車(chē)海洋比亞迪汽車(chē)旗艦店比亞迪汽車(chē)王朝6040302002022年7月2022年10月2023年1月2023年4月-1070比亞迪汽車(chē)定位：官方代表號(hào)（主）粉絲201.7萬(wàn)獲贊1280.0萬(wàn)比亞迪汽車(chē)旗艦店定位：官方代表號(hào)（次）比亞迪汽車(chē)海洋定位：車(chē)系分號(hào)（直播主力）比亞迪汽車(chē)王朝定位：車(chē)系分號(hào)（直播黑馬）40比亞迪矩陣官號(hào)主號(hào)鋪量，主力海洋入局直播、黑馬王朝分割漲粉流量從直播場(chǎng)次與場(chǎng)均觀看UV、點(diǎn)贊數(shù)來(lái)看，比亞迪代表號(hào)是聲量主力，比亞迪海洋和王朝是后起之秀，先后入局直播陣地，加大場(chǎng)次鋪量、獲高場(chǎng)均轉(zhuǎn)粉率。直播場(chǎng)次占比場(chǎng)均觀看UV場(chǎng)均點(diǎn)贊數(shù)場(chǎng)均人數(shù)峰值場(chǎng)均漲粉數(shù)直播場(chǎng)次占比場(chǎng)均觀看UV場(chǎng)均點(diǎn)贊數(shù)場(chǎng)均人數(shù)峰值場(chǎng)均漲粉數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家研究院，新榜研究院比亞迪汽車(chē)旗艦店定位：官方代表號(hào)（次）比亞迪汽車(chē)海洋定位：車(chē)系分號(hào)（直播主力）場(chǎng)均觀看UV30046.42場(chǎng)均轉(zhuǎn)比亞迪汽車(chē)王朝定位：車(chē)系分號(hào)（直播黑馬）場(chǎng)均觀看UV20237.35場(chǎng)均轉(zhuǎn)粉比亞迪汽車(chē)旗艦店定位：官方代表號(hào)（次）比亞迪汽車(chē)海洋定位：車(chē)系分號(hào)（直播主力）場(chǎng)均觀看UV30046.42場(chǎng)均轉(zhuǎn)比亞迪汽車(chē)王朝定位：車(chē)系分號(hào)（直播黑馬）場(chǎng)均觀看UV20237.35場(chǎng)均轉(zhuǎn)粉迪游記-云游大理，共賞風(fēng)月迪游記-心電感應(yīng)“豫”見(jiàn)你迪游記-杭行山水間摩登之上·邂逅申城王朝車(chē)型專(zhuān)場(chǎng)漢EV、漢DM-i專(zhuān)場(chǎng)秦PLUSEV、秦PLUSDM-i專(zhuān)場(chǎng)唐EV、唐DM-i、唐DM-p專(zhuān)場(chǎng)元PLUS專(zhuān)場(chǎng)驅(qū)逐艦05、護(hù)衛(wèi)艦07專(zhuān)場(chǎng)海豹、海豚專(zhuān)場(chǎng)鄭州、杭州、大理探店直播-海洋網(wǎng)、王朝網(wǎng)聚光向前，感謝同行賞津門(mén)風(fēng)趣，逛哏都車(chē)展悅享蓉城，邂逅車(chē)展創(chuàng)意結(jié)合：游記/專(zhuān)場(chǎng)/探店/車(chē)展豹團(tuán)過(guò)足癮非常鷗克——比亞迪海鷗上市發(fā)布會(huì)比亞迪護(hù)衛(wèi)艦07上市發(fā)布會(huì)海洋秀場(chǎng)羊城、蓉城、申城、領(lǐng)航海南巡游季海洋豹款dou出豹點(diǎn)粵港澳車(chē)展、潮領(lǐng)大灣區(qū)海洋主場(chǎng)SHOW雙12沒(méi)“?！痹趺脆藦B門(mén)海鷗動(dòng)態(tài)路測(cè)海上生明月，金陵話中秋歡聚海洋玉兔呈祥海鷗最新優(yōu)惠、內(nèi)飾、配置、咨詢講解聚光前行共馭新程即刻下定鎖國(guó)補(bǔ)歲末狂歡放肆GO即刻下定鎖定國(guó)補(bǔ)買(mǎi)比亞迪就“購(gòu)”顛覆燃油領(lǐng)潮新能源心動(dòng)挑戰(zhàn)王朝來(lái)電比亞迪汽車(chē)王朝正在直播即刻下定鎖定國(guó)補(bǔ)買(mǎi)比亞迪就“購(gòu)”了一起去露營(yíng)油電同價(jià)顛覆燃油百萬(wàn)漢唐有你同場(chǎng)e起嗨翻618家轎冠軍百萬(wàn)有你比亞迪汽車(chē)王朝雙十一狂歡盛典優(yōu)惠促銷(xiāo)：國(guó)補(bǔ)促銷(xiāo)/618雙十一狂歡41比亞迪矩陣官號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)各有重點(diǎn)，汽車(chē)王朝發(fā)力活動(dòng)促銷(xiāo)、贏得漲粉先機(jī)從以下4個(gè)官號(hào)周期內(nèi)的直播內(nèi)容來(lái)看，比亞迪汽車(chē)號(hào)作為官方代表、主力做上市發(fā)布會(huì)，正式嚴(yán)謹(jǐn)。汽車(chē)旗艦店號(hào)重點(diǎn)布局創(chuàng)新形式，游記專(zhuān)場(chǎng)探店多樣開(kāi)花，汽車(chē)海洋與王朝，都做細(xì)分車(chē)系的新車(chē)上市，且汽車(chē)王朝重點(diǎn)在系統(tǒng)優(yōu)惠活動(dòng)中發(fā)力，或可成為場(chǎng)均高漲粉的原因之一。比亞迪汽車(chē)定位：官方代表號(hào)（主）海洋「豹」款破浪而至超混旗艦為顛覆而來(lái)油電同價(jià)顛覆燃油漢DM-i冠軍版漢DM-p戰(zhàn)神版巔峰上市唐DM-p超混旗艦顛覆性能超級(jí)發(fā)布會(huì)聚光向前，感謝同行馭電致遠(yuǎn)·漢為觀止仰望，勇敢無(wú)畏宋ProDM-i冠軍版上市發(fā)布會(huì)秦PLUSEV/DM-i2023冠旗艦實(shí)力漢為觀止科技綠色明天巔峰之上再造巔峰漢唐雙旗艦冠軍版超級(jí)發(fā)布會(huì)純電SUV引領(lǐng)者“以云為輦，智平山海”比亞迪云輦智能車(chē)身控制系統(tǒng)發(fā)布會(huì)車(chē)生活：新車(chē)上市/發(fā)布會(huì)數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家研究院，新榜研究院42領(lǐng)克/長(zhǎng)安歐尚沉浸式云試駕超長(zhǎng)直播42而超長(zhǎng)直播結(jié)合性能測(cè)試、駕駛體驗(yàn)、續(xù)航挑戰(zhàn)等創(chuàng)意形式，