第二章網(wǎng)絡(luò)外部性-網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

第二章網(wǎng)絡(luò)外部性本章結(jié)構(gòu)2.1消費(fèi)者效用2.2網(wǎng)絡(luò)外部性本章結(jié)構(gòu)2.3網(wǎng)絡(luò)外部性的影響重點(diǎn)：1、協(xié)同價(jià)值；2、網(wǎng)絡(luò)外部性的定義和分類；3、需求曲線的新變化；4、需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)難點(diǎn)：1、網(wǎng)絡(luò)的分類；2、預(yù)期實(shí)現(xiàn)的需求曲線重點(diǎn)難點(diǎn)2.4網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)外部性引言當(dāng)你購(gòu)買蘋果時(shí)，你往往可以根據(jù)自己的需要以及蘋果的性價(jià)比獨(dú)立做出購(gòu)買決策。當(dāng)你需要購(gòu)買蘋果電腦時(shí)，你將考慮的因素至少會(huì)包括你的朋友、工作伙伴是否也用蘋果電腦，因?yàn)槟銓?lái)可能要與他們交換和共享文件；你將考慮你是否能夠獲得足夠數(shù)量的應(yīng)用軟件來(lái)滿足工作、娛樂(lè)的需要?！?.1消費(fèi)者效用本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖2.1.1保留價(jià)格2.1.2邊際效用遞減與邊際消費(fèi)者效用遞減2.1.3影響消費(fèi)者保留價(jià)格與效用的因素2.1.4網(wǎng)絡(luò)與協(xié)同價(jià)值2.1.1保留價(jià)格指某人愿意為某產(chǎn)品支付的最高價(jià)格，通常用保留價(jià)格ein來(lái)量化效用u，再與價(jià)格P進(jìn)行比較保留價(jià)格2.1.2邊際效用遞減與邊際消費(fèi)者效用遞減邊際效用遞減該現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)者行為中十分顯著邊際效用遞減當(dāng)消費(fèi)者多（或少）消費(fèi)一定單位的商品時(shí)，他或她的效用變化與增加（或減少）的消費(fèi)量之間的比率。消費(fèi)者邊際效用2.1.2邊際效用遞減與邊際消費(fèi)者效用遞減邊際消費(fèi)者效用遞減在價(jià)格不斷調(diào)低的過(guò)程中后進(jìn)入市場(chǎng)的消費(fèi)者總比已購(gòu)買此產(chǎn)品的消費(fèi)者具有更低的保留價(jià)格，對(duì)該產(chǎn)品的效用評(píng)價(jià)更低。邊際消費(fèi)者效用遞減邊際消費(fèi)者：所謂邊際消費(fèi)者就是由于產(chǎn)品價(jià)格下降一個(gè)單位所帶來(lái)的消費(fèi)者數(shù)量的增加邊際消費(fèi)者2.1.3影響消費(fèi)者保留價(jià)格與效用的因素影響消費(fèi)者保留價(jià)格與效用的因素當(dāng)消費(fèi)者的收入水平提高時(shí)，其對(duì)某一特定產(chǎn)品開(kāi)出的保留價(jià)格也會(huì)提高收入消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品自有價(jià)值的判斷基于這一產(chǎn)品的一些滿足消費(fèi)者需要的屬性自有價(jià)值協(xié)同價(jià)值越大，消費(fèi)者的支付意愿就越高，協(xié)同價(jià)值在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中十分顯著協(xié)同價(jià)值2.1.4消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)與協(xié)同價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的定義：網(wǎng)絡(luò)是由互補(bǔ)的結(jié)點(diǎn)和鏈構(gòu)成的，網(wǎng)絡(luò)重要且鮮明的特征是不同的結(jié)點(diǎn)和鏈之間的互補(bǔ)性網(wǎng)絡(luò)的分類：按連接方式分類消費(fèi)者以有形的“物理連接”組織起來(lái)實(shí)體網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)的是一種無(wú)物理連接的互聯(lián)虛擬網(wǎng)絡(luò)2.1.4消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)與協(xié)同價(jià)值A(chǔ)BCDEFGHS圖2-3一個(gè)簡(jiǎn)單的星形網(wǎng)絡(luò)互補(bǔ)性與替代性網(wǎng)絡(luò)的連接或節(jié)點(diǎn)是互補(bǔ)還是替代，取決于相互之間的作用，而非具體的操作。圖中的AS和BS可互補(bǔ)也可替代2.1.4消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)與協(xié)同價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的分類：按節(jié)點(diǎn)的傳輸方式分類圖2-3中的ASB和BSA提供不同的服務(wù)雙向網(wǎng)絡(luò)圖2-3中的ASB和BSA完全相同單向網(wǎng)絡(luò)2.1.4消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)與協(xié)同價(jià)值雙向與單向的劃分A2A1B1B4A5A4A3SA圖2-4一個(gè)簡(jiǎn)單的本地和遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)SBB3B2不是基于網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，而是根據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)代表的特定服務(wù)的語(yǔ)義解釋。協(xié)同價(jià)值當(dāng)新的用戶加入網(wǎng)絡(luò)時(shí)，老用戶從中獲得的額外價(jià)值，協(xié)同價(jià)值取決于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模2.1.4消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)與協(xié)同價(jià)值網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與協(xié)同價(jià)值自有價(jià)值在沒(méi)有別的使用者的情況下，產(chǎn)品本身所具有的那部分價(jià)值，有時(shí)這部分“自有價(jià)值”為零（如email），自有價(jià)值取決于產(chǎn)品自身的特性產(chǎn)品價(jià)值網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施虛擬網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品具有網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品2.2網(wǎng)絡(luò)外部性本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖2.2.1外部性2.2.2網(wǎng)絡(luò)外部性的定義2.2.3網(wǎng)絡(luò)外部性的分類2.2.4網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)生原因和影響因素分析梅特卡夫法則

MetcalfeLaw網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值以網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)平方的速度增長(zhǎng)V=n22.2.1外部性外部性是指一個(gè)市場(chǎng)參與者（個(gè)人、家庭、企業(yè)或其他經(jīng)濟(jì)主體）的行為影響到了其他人或者公共的利益，而行為人卻沒(méi)有因該行為做出賠償或得到補(bǔ)償外部性的分類按外部性的方向分類：正的外部性與負(fù)的外部性

外部性主客體的不同屬性分類：生產(chǎn)者之間發(fā)生的外部性；生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間發(fā)生的外部性；消費(fèi)者之間發(fā)生的外部性公共外部性與私人外部性金錢外部性與技術(shù)外部性2.2.1外部性負(fù)的外部性PQ0P*MSCMCMECQ*Q1圖2-5負(fù)的外部性存在負(fù)外部性時(shí),邊際社會(huì)成本MSC大于邊際私人成本MC,廠商的產(chǎn)出過(guò)多了MR2.2.1外部性正的外部性當(dāng)存在正外部性時(shí),邊際社會(huì)收益MSR大于邊際私人收益MR，廠商投入過(guò)少PQ0P*Q*Q1圖2-6正的外部性MSRMCMRMER2.2.1外部性正、負(fù)外部性結(jié)論無(wú)論是正外部性還是負(fù)外部性，兩者都破壞了市場(chǎng)應(yīng)有的效率，降低了社會(huì)總效用，扭曲了成本-效益原則，如果經(jīng)濟(jì)體中存在外部性，市場(chǎng)自發(fā)達(dá)到的均衡就不是帕累托(Pareto)最優(yōu)，存在著改進(jìn)的可能。2.2.1外部性金錢外部性與技術(shù)外部性強(qiáng)調(diào)外部性的傳遞是通過(guò)市場(chǎng)價(jià)格體系進(jìn)行的

如：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的消費(fèi)者之間交互協(xié)同而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)外部性

金錢外部性技術(shù)外部性2.2.1外部性公共外部性與私人外部性公共外部性：非排他性，該外部性影響了一個(gè)經(jīng)濟(jì)主體，卻并不會(huì)減少對(duì)另一些市場(chǎng)主體的影響。私人外部性：只影響有限的受體，每增加一個(gè)受體，其他受體所受到的影響就會(huì)減少。2.2.2網(wǎng)絡(luò)外部性的定義當(dāng)一種產(chǎn)品對(duì)用戶的價(jià)值隨著采用相同產(chǎn)品或可兼容產(chǎn)品的用戶增加而增大時(shí)，就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)外部性。網(wǎng)絡(luò)外部性是由消費(fèi)者的規(guī)模效應(yīng)產(chǎn)生的，所以又稱為需求方的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。2.2.3網(wǎng)絡(luò)外部性的分類

直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接網(wǎng)絡(luò)外部性通過(guò)消費(fèi)相同產(chǎn)品的市場(chǎng)主體的數(shù)量所導(dǎo)致的直接物理效果”而產(chǎn)生的外部性隨著某一產(chǎn)品使用者數(shù)量的增加，該產(chǎn)品的互補(bǔ)品數(shù)量增多、價(jià)格降低而產(chǎn)生的價(jià)值直接網(wǎng)絡(luò)外部性間接網(wǎng)絡(luò)外部性2.2.3網(wǎng)絡(luò)外部性的分類間接網(wǎng)絡(luò)外部性如圖，m種產(chǎn)品A和n種產(chǎn)品B(所有的產(chǎn)品A和產(chǎn)品B都相互兼容)構(gòu)成了mn種潛在的復(fù)合產(chǎn)品，由于互補(bǔ)產(chǎn)品的特點(diǎn)，一個(gè)消費(fèi)者對(duì)于組件A或B的需求的增加都會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)中每種組件數(shù)量的增加，同時(shí)導(dǎo)致復(fù)合產(chǎn)品的增加。A1A2AmB1B2Bn............圖2-7一對(duì)垂直相關(guān)產(chǎn)業(yè)2.2.3網(wǎng)絡(luò)外部性的分類

正的網(wǎng)絡(luò)外部性和負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性積極（正）的網(wǎng)絡(luò)外部性引起了人們極大的關(guān)注，而且它也是網(wǎng)絡(luò)外部性的主要體現(xiàn)形式，但是，這并不意味著負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性就不存在。消極（負(fù)）的網(wǎng)絡(luò)外部性也同樣可能作為網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)而出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)市場(chǎng)效率的破壞Q1Q*MCP1支付意愿協(xié)同價(jià)值（網(wǎng)絡(luò)外部性）自有價(jià)值P0Q圖2-8網(wǎng)絡(luò)外部性由于生產(chǎn)的邊際成本低于用戶所真正愿意接受的價(jià)格，就暗示著該產(chǎn)品生產(chǎn)不足了網(wǎng)絡(luò)外部性將導(dǎo)致實(shí)際產(chǎn)出與社會(huì)有效產(chǎn)出偏離可能存在次優(yōu)技術(shù)獲勝2.2.4網(wǎng)絡(luò)外部性的經(jīng)濟(jì)分析對(duì)需求曲線的影響網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的邊際收益遞增規(guī)律網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的規(guī)模收益遞增網(wǎng)絡(luò)外部性的效用函數(shù)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的自有價(jià)值和協(xié)同價(jià)值2.2.5網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)生原因

和影響因素分析從網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)本身的物理性質(zhì)來(lái)看，影響網(wǎng)絡(luò)外部性大小的因素主要包括網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部物質(zhì)的流動(dòng)速度影響因素網(wǎng)絡(luò)自身的系統(tǒng)性和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部組成成分之間的互補(bǔ)性（或者叫做網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部信息交流的交互性）。也就是，由于這種系統(tǒng)性與互補(bǔ)性衍生了產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值產(chǎn)生原因2.3網(wǎng)絡(luò)外部性的影響本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖2.3.1需求曲線的新變化2.3.2需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)2.3.1需求曲線的新變化市場(chǎng)需求傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)特征市場(chǎng)需求曲線隨著n的增加而降低網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特征隨著購(gòu)買該產(chǎn)品的用戶數(shù)量越來(lái)越多，產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值越來(lái)越大，新進(jìn)入市場(chǎng)的那個(gè)邊際消費(fèi)者必然愿意比老用戶支付更高的價(jià)格在分析第一種力量時(shí)，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模是即定的，而第二種相反的力量則源于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)大影響因素2.3.1需求曲線的新變化市場(chǎng)需求0nP1n1n2n3n4D4D3D2D1P(n,n)設(shè)該消費(fèi)者在預(yù)期銷售單位的情況下，他為第n個(gè)A商品愿意支付的價(jià)格為p(n;ne)每條曲線Di(i=1,2,3…)表明了在給定的預(yù)期銷售數(shù)量n=ne的情況下，消費(fèi)者為一個(gè)變動(dòng)的數(shù)量n所愿意支付的價(jià)格。函數(shù)p(n;n)就是一條由點(diǎn)p(n;ne)組成的曲線。預(yù)期實(shí)現(xiàn)的需求曲線假設(shè)limn

p(n,n)=0是合理的，當(dāng)n較大的時(shí)候p(n,n)隨著n的增加而減少，因此p(n,n)最終將向下彎曲2.3.2需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)外部性的存在往往意味著收益遞增：某些廠商制造或賣出的東西越多，產(chǎn)品的價(jià)值就越高，他們所獲得的優(yōu)勢(shì)就越大，獲得收益也更加容易。2.4網(wǎng)絡(luò)