好萊塢電影天然的戰(zhàn)略分析淺析20122013年中國賣座類型大片的2現象

好萊塢電影天然的戰(zhàn)略分析淺析20122013年中國賣座類型大片的2現象

續(xù)集電影一直是電影商業(yè)復制和工業(yè)營銷的產物，也是商業(yè)電影生產中不可或缺的環(huán)節(jié)。隨著中國電影產業(yè)化與類型化發(fā)展的深入,在電影的創(chuàng)作觀念和生產制作方面我們也借鑒和學習外國先進的電影理念和制作手法,創(chuàng)作出了一批中國式大片和定位較清晰的類型影片。續(xù)集電影作為類型電影模式化生產和商業(yè)盈利的一種重要手段,也逐漸成為國產商業(yè)片建立品牌吸引力,形成產業(yè)效應,應對好萊塢進口大片的一種商業(yè)營銷選擇。相較之前《非誠勿擾》系列、《硬漢》系列,從2012年的《畫皮》系列、《竊聽風云》系列和《太極》系列到2013年或確定拍攝續(xù)集的《泰囧》系列、《西游》系列、《寒戰(zhàn)》系列、《畫皮》系列第三部以及制作中的《狄仁杰》前傳、《非常完美》系列、《孤島驚魂》第二部、《竊聽風云》第三部、《四大名捕》系列電影等,續(xù)集影片在2012—2013年度國產影片的比例和票房方面占有的比重有了明顯的變化。國內創(chuàng)作和產業(yè)的商業(yè)化環(huán)境、影院的效益模式及消費時代下消費主體娛樂化、通俗化的轉變,使得國內的制片商和電影工作者有意識地學習好萊塢的商業(yè)化續(xù)集模式,在賣座電影的基礎上大規(guī)模地創(chuàng)作系列影片,這種出于商業(yè)收益與藝術模式目的的舉措導致中國電影在2012—2013年間較多影片的續(xù)集進入院線放映,這一現象也在一定程度上反映著中國類型電影的階段性探索成果及中國電影商業(yè)體系發(fā)展的日趨成熟。一、監(jiān)獄電影中的病毒品牌:從邊緣到主流華語影史票房前兩位的電影分別是《人在囧途之泰囧》《西游降魔篇》,這兩部電影依托之前影片的品牌效應和故事模式,保留之前影片的主題和風格,并加入新的角色和笑料,以似曾相識的審美期待吸引觀眾走進電影,宣泄情感。這兩部影片依靠口碑和強有力的營銷手段在互聯(lián)網和觀眾中引起了很大的反響,也取得了非常好的票房收益,制片方和創(chuàng)作者也乘勝追擊宣布新一輪的類型電影的續(xù)集拍攝計劃。在好萊塢,一旦一部影片取得良好的口碑和較高的票房,制片方往往會選擇拍攝續(xù)集,“以追求最大利潤為目的的商人們竭力挖掘類型電影的商業(yè)潛力,因為他們精明地意識到類型電影是降低成本的極佳方式”(1)。續(xù)集電影的出現更多的是為了滿足制片方老板們的商業(yè)盈利欲望,盡管其在情節(jié)設置和故事內核上往往遭受評論界的詬病,但絲毫不影響續(xù)集電影在世界范圍內對于觀眾的吸引力。在國產電影產業(yè)化發(fā)展和類型化變革的背景下,續(xù)集電影不失為一條低投入和高回報的捷徑。之前成功的影片良好的口碑和可觀的經濟效應,讓投資者和制片方看到了信心,對于投資方來說前期投入有保障,后期票房理想就是一部“好”電影了。許多成功的系列電影不斷推出續(xù)集,制片方制作最大考量也僅是出于商業(yè)上盈利的目的。許多系列電影也是由于之前一部電影慘淡的票房,才沒有繼續(xù)拍攝下去。目前我國續(xù)集電影的制作還處于探索階段,在產業(yè)運行操作上還有許多亟待完善之處,但不可否認的是續(xù)集電影在近兩年日漸形成規(guī)模,其背后是電影市場化浪潮下的對于商業(yè)化利益的追逐。重視電影的商業(yè)效益是電影產業(yè)現代化發(fā)展的一個重要特征,尊重電影的商業(yè)化屬性,重視商業(yè)電影的投資回報率,對于推動我國電影類型化和產業(yè)化發(fā)展也具有重要的意義。二、集中又集中的類型模式相較于其他的電影類型,續(xù)集電影并不以一種獨立的類型電影形式存在,在一定程度上,續(xù)集電影多偏向于選取脫離現實的武俠、魔幻題材或者是都市喜劇主題。在類型敘事上,續(xù)集電影趨向于將各種類型的因素雜糅進自己的外在敘述體系中。為了降低風險,快速盈利,續(xù)集電影就需要在有限的放映時間內盡可能地抓住觀眾的注意力,迎合觀眾趣味。這種迎合行為要求續(xù)集電影必須具有更緊張、更激烈的戲劇沖突,更緊湊的情節(jié),更完整清晰的故事線索及夸張、精彩的場景設置。商業(yè)電影的類型因素在續(xù)集電影制作和生產的每一環(huán)節(jié)中都是必不可少的一部分?！陡`聽風云》系列將商戰(zhàn)、警匪和經濟犯罪因素適當地加入影片中,豐富影片敘事,增加故事的戲劇張力,吸取其他類型的優(yōu)勢,增強觀眾對影片的興趣。續(xù)集電影在自己原有主題和敘事話語的基礎上,適時地加入新鮮元素和其他類型電影的因素,為我所用。因此,在許多續(xù)集電影中我們經?？梢钥吹剿圃嘧R的其他類型電影的影子。續(xù)集電影也往往比之前的系列電影在類型表現上更完整,商業(yè)操作上也更顯成熟。續(xù)集電影的制作有著明確的類型模式,以《畫皮》系列為例,《畫皮2》旨在通過高科技的后期制作打造氣勢恢弘的東方魔幻主義愛情史詩,在影片敘事方面,宏大的敘事體系中包裹的仍然是一個具有普世價值意義的愛情故事?！懂嬈?》相比《畫皮1》在形式風格和類型包裝上具有了更加清晰的類型要求和類型生產模式?！度嗽谕尽分v述了一段發(fā)生在旅途中的故事,它用插科打諢的喜劇形式展現了都市人對簡單、純真生活的向往?！短钒压适卤尘鞍岬搅寺糜蝿俚靥﹪?用流浪、旅途的行為模式宣揚一種普世價值,用一種陌生化、奇觀化的景觀填補觀眾的審美空白?！段饔谓的放c《大話西游》相比,最大的特色,在其對3D技術的應用與實踐,同樣是關于孫悟空、唐三藏的故事,《西游降魔篇》運用先進的電腦技術在動作場景的表現上更逼真、更綺麗?？梢钥闯鰟?chuàng)作者在制作賣座影片的續(xù)集電影時,有著明確的類型模式訴求和受眾定位。如果說之前第一部電影還處在類型敘事模糊、定位不明朗的階段,那么續(xù)集電影在汲取類型電影創(chuàng)作的經驗和不足的基礎上,進一步改進和完善了商業(yè)電影的生產制作和發(fā)行營銷。續(xù)集電影前期創(chuàng)作和后期發(fā)行的流程、模式體現著好萊塢式的商業(yè)電影的核心價值觀念,即通俗文化的商品化、模式化、大眾化和娛樂化生產。三、運用熟悉的場景特征引導觀眾興趣續(xù)集電影是制片商和制片公司向觀眾兜售的一次可預知的情感體驗,續(xù)集電影依靠觀眾熟悉的故事模式和角色設置勾起觀眾之前的觀影記憶和情感經歷,依靠觀眾自動縫合的情緒空白完成電影情感的表達和價值觀念的宣揚。“從某種意義上來說,一部類型電影只有在觀眾那里完成‘心理完形’之后才算是真正完成?！?2)續(xù)集電影在審美觀念上依托觀眾對之前成功影片自發(fā)的期待視野和接受留白,以似曾相識的類型包裝有意識地喚起觀眾之前美好的觀影感受,這種良好情感的體驗是吸引觀眾走入電影院再次體驗系列電影的內在力量。熟悉感是喚起觀眾觀影記憶的一個重要表現因素。大制片廠和制片商們在賣座影片的續(xù)集拍攝時也經常會保留原有演出人員和制作班底,竭力保持原有作品的風格和味道,為的就是以熟悉的面孔和場景吸引觀眾的興趣,增加續(xù)集電影的上座率。熟悉并不意味著電影生產單調的復制、粘貼,在觀眾之前的觀影接受中,熟悉代表著美好的信任與回憶。熟悉感是續(xù)集電影引領觀眾走入電影院,開始觀影體驗的一把鑰匙。正因為如此,在人物的設置方面,續(xù)集電影中的主角不會發(fā)生什么改變,不同的是他或他們每次不一樣的經歷,如最經典的007系列電影,講述的都是熟悉的邦德每次經歷磨難并都能最終化險為夷的故事,這種重復敘事并沒有讓觀眾感到厭煩,原因在于觀眾需要在陌生化與間離化的奇觀場景中找尋讓自己有安全感和熟悉感的事物。電影《人在途》和《泰》都是由演員徐崢和王寶強扮演一對行走在旅途的伙伴,雖然故事發(fā)生的地點和背景不同,但相同的人物經歷、旅行中同樣爆笑的大同小異的故事還是讓觀眾產生了強烈的熟悉感,并引起觀眾很大的情感共鳴。影片《非常完美》和其續(xù)集電影《非常幸運》在題材分類上都屬于表現都市生活的類型,《非常幸運》集結了《非常完美》的原班創(chuàng)作人員和主要演員,講述了同樣是章子怡扮演的女主角在都市生活中的一段愛情經歷和生活感悟,相同的城市背景和主創(chuàng)人員使觀眾對新的續(xù)集電影產生強烈的親切感,但當觀眾走進電影院看到熟悉的主角在不同的城市重新經歷一段新的感情時,這時新鮮、陌生的場景和故事既滿足了觀眾的好奇心和窺探欲,又吸引觀眾跟隨電影制作者們的腳步分享電影世界的感動與喜悅。續(xù)集電影雖然沒有以一種獨立的電影類型而存在,但在好萊塢早已作為一種