康師傅鮮蝦魚板面FY16全案溝通Brief(備份)

康師傅鮮蝦魚板面FY16全案溝通BriefCONTENT品牌介紹SummaryFY16品牌溝通全案Brief參考：A-TVC腳本及KV創(chuàng)意B-親子創(chuàng)意料理Idea

品牌介紹Summary誘人鮮美海蝦Q滑營養(yǎng)魚板鮮嫩滑爽海帶

產(chǎn)品Review東北17%華北東24%華東20%華南15%沿海區(qū)域占比88%北京6.3%上海3%浙江13.6%福建6.6%山東10.6%江蘇4.9%河北9.2%天津4.6%廣東6.9%遼寧9.3%黑龍江5.1%5小天王產(chǎn)品，銷售區(qū)域全國，沿海區(qū)奉獻主要業(yè)績康師傅經(jīng)典四大口味之一，1993年上市沿海區(qū)奉獻88%，15年累計沿海區(qū)衰退8%，內陸區(qū)衰退19%品牌配料利益點slogan康師傅鮮蝦魚板面鮮蝦魚板海帶雞蛋清爽鮮美的海鮮味（口味）清爽鮮滋味康師傅面霸什錦海鮮面蝦仁魚板蔬菜煮面更好吃（品牌）生活新煮義康師傅珍料多什錦海鮮面蝦蟹魚蛋配料豐富（品牌）料多真有型合味道海鮮口味魷魚蟹柳雞蛋微波更美味（品牌）合你味道！統(tǒng)一湯達人海鮮拉面蝦仁魷魚雞蛋蔬菜湯頭鮮濃，蝦蟹配料豐富（品牌）好面湯決定農(nóng)心上海湯面海鮮味海蟹面體筋道、久煮不爛，海蟹湯頭鮮美農(nóng)心一魷未盡紅油拉面大顆魷魚香菇粒真材實料，鮮香濃郁、爽辣可口（口味）紅湯鮮味

前所未有

產(chǎn)品Review魷魚、蟹、香菇〔價值性更高〕以品牌特點做為差異溝通訴求根本款升級款首發(fā)產(chǎn)品，各品牌在此根底上創(chuàng)新2021年2021年品牌化2021年之前目的溝

通

策略創(chuàng)意表現(xiàn)品牌化第一年產(chǎn)品利益點溝通品牌化第二年感性溝通，塑造品牌形象，彰顯品牌個性翻開一碗鮮蝦魚板面，撲面而來的海滋味,令人神情氣爽，心情立刻海起來！清爽新滋味！闡述來自大海的清爽鮮滋味這個味兒鮮！歸屬于海陸鮮匯品牌產(chǎn)品利益點溝通2021年品牌化第三年持續(xù)感性溝通強化品牌個性和形象提升知名度及喜好度海味的鮮美讓心情愉快2021年品牌化第四年強化產(chǎn)品的理性價值！維持與現(xiàn)有消費群的溝通7…

傳播ReviewFunctionalFunctionalEmotional海鮮愉悅品牌資產(chǎn)清淡、鮮＝口味的認知，情感尚未建立偏好度品牌資產(chǎn)其他品牌海鮮口味方便面怎么樣？對配料、口味討論較多，情感尚未建立偏好度FY16品牌溝通全案Brief參考A：TVC腳本及KV腳本創(chuàng)意討論太蝦了。?求婚篇??會議篇??鮮境篇??鮮蓋篇?起清新海洋風!“鮮〞親子鮮戰(zhàn)略轉換創(chuàng)意演繹吃法Fun對小孩的魅力是但,不是幼兒是可愛童趣年輕人喜歡傳播媽媽也愛首先，將商品力增加偏好度...鮮蝦Hi,我是小蝦！這樣吃面有

趣

味!<牛奶篇>媽媽在廚房準備午餐，萌萌的小朋友拿著一個小凳子搖搖晃晃跑進廚房站上凳子看著鍋里問“媽媽，你在做什么呀？〞媽媽翻開一包康師傅鮮蝦魚板面“是康師傅鮮蝦魚板面哦！〞小朋友湊近看著鍋里的面，瞬間變成了一個小蝦人。媽媽翻開一包康師傅鮮蝦魚板面“是康師傅鮮蝦魚板面哦！〞小朋友湊近看著鍋里的面，瞬間變成了一個小蝦人。小朋友對媽媽說“咦！水怎么那么少呀？〞頭上的蝦觸角失落地往下低垂。只見媽媽拿出一盒牛奶“別急~有這個！〞畫外傳來歡快的音樂聲，只見媽媽把牛奶交給小朋友同時念出口訣

“少少水，煮半熟，倒入牛奶咕嚕?！靶∨笥训纱笱劬π⌒囊硪韺⑴Ｄ痰谷霚镱^上的蝦觸角也很開心地抖動著豎起來少少水煮半熟倒入牛奶咕嚕嚕美味上桌特寫小朋友和媽媽吃了一口康師傅鮮蝦魚板面，畫外配入“滋溜滋溜〞吸面條的音效VO/Sub:康師傅鮮蝦魚板面+牛奶鮮得滑溜溜小朋友VO：這樣吃面,有~趣~味！Ending，上LOGO和標版。VO：清爽鮮滋味康師傅鮮蝦魚板面這樣吃面有

趣

味!<蝦條篇>小朋友從外面玩耍后回到家，奔跑進房拿凳子爬上柜子翻開，開心的翻找著又嘟著嘴喃喃自語“蝦條呢？〞這時候突然聽見廚房傳來“po~pa~〞的聲音回頭，發(fā)現(xiàn)爸爸手里拿著他的蝦條小朋友驚訝的指著爸爸說“哼！大人偷吃小孩子的東西！〞只見媽媽拿著一包康師傅鮮蝦魚板面過來對小朋友說“沒有偷吃哦！我們在做康師傅鮮蝦魚板面！〞小朋友一臉疑惑“咦？！〞媽媽翻開鮮蝦魚板面，放入燒開的水中，小朋友湊近看著鍋里的面，瞬間變成了一個小蝦人。畫面背景響起歡快的音樂聲，隨著鍋里的面在煮熟，三個人異口同聲“面煮熟！〞，隨即小朋友捏捏手里的蝦條袋，爸爸媽媽也做起同樣動作，三個人異口同聲說“捏捏碎！〞煮好的面條端上桌小朋友往碗里倒入蝦條“撒進面條更好吃！〞面煮熟捏捏碎撒進面條更好吃突然爸爸說了句“噓~聽！面條在唱歌哦！〞特寫蝦條在面湯上發(fā)出滋滋的聲音VO/Sub:康師傅鮮蝦魚板面+蝦條美味鮮滋滋小朋友VO：這樣吃面,有~趣~味！Ending，上LOGO和標版。VO：清爽鮮滋味康師傅鮮蝦魚板面假設在賣場可以一起打包賣或是可以有一件兒童睡衣贈品digitalideaOnlinetooffline亞洲規(guī)模最大的兒童職業(yè)體驗城市北京、青島、天津、成都等地均有同樣的兒童職業(yè)體驗中心在上海、廣州等地均有養(yǎng)樂多健康實驗室可口可樂超市這樣吃面有趣味牛奶篇蝦條篇參考B：親子創(chuàng)意料理Idea鮮蝦魚板創(chuàng)意試味趴鮮蝦魚板創(chuàng)意試味趴-牛奶湯底成品描述：將牛奶作為湯底煮面，參加海鮮面的佐料，吃口奶味咸香，增加原本湯底的醇厚感。方便指數(shù)：美味指數(shù)：創(chuàng)意指數(shù)：推薦指數(shù)：鮮蝦魚板創(chuàng)意試味趴-啪啪面

成品描述：將蝦條拍碎成為蝦酥，放入滾燙的湯面。蝦條酥與面湯融入發(fā)出吱吱聲，增加吃面的趣味性。同時蝦條酥爽脆的口感使得泡面多一層味覺享受。方便指數(shù)：美味指數(shù)：創(chuàng)意指數(shù)：推薦指數(shù)：鮮蝦魚板創(chuàng)意試味趴-芝士

成品描述：在煮好的海鮮魚板面上，放入芝士片，面的熱氣慢慢將芝士融化，芝士的奶香味與鮮味融合，攪拌均勻就可以獲得一碗滿滿芝士味的海鮮魚板面，缺乏之處芝士味過濃，蓋住了鮮味

方便指數(shù)：美味指數(shù)：創(chuàng)意指數(shù)：推薦指數(shù)：鮮蝦魚板創(chuàng)意試味趴-蟹棒

成品描述：將速食蟹棒和生菜參加海鮮魚板面，一起燉煮2分鐘，蟹棒肉質鮮美，顏色紅艷，生菜色澤嫩綠。成品色澤有食欲，原味改變較少方便指數(shù)：美味指數(shù)：創(chuàng)意指數(shù)：推薦指數(shù)：鮮蝦魚板創(chuàng)意試味趴-