【北京居民低碳消費(fèi)意愿及影響因素調(diào)研研究12000字（論文）】

北京市居民低碳消費(fèi)意愿及影響因素調(diào)研分析報告目錄TOC\o"1-3"\h\u179951緒論 1273691.1研究背景 1216001.2研究目的及意義 2323761.2.1研究目的 2182771.2.2研究意義 2263561.3研究內(nèi)容及方法 3269961.3.1研究內(nèi)容 335471.3.2研究方法 3283172.相關(guān)概念及理論基礎(chǔ) 4116212.1相關(guān)概念 4115392.1.1居民消費(fèi)觀 472732.1.2低碳消費(fèi) 4235462.1.3可持續(xù)發(fā)展下的消費(fèi)模式 5108732.2相關(guān)理論 6137202.2.1ABC態(tài)度模型 655932.2.2計劃行為理論 6327423.北京市平谷區(qū)居民低碳消費(fèi)的動因 7128663.1推行居民低碳消費(fèi)的外在動力 7222313.1.1國家發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略要求 7201033.1.2低碳試點城市建設(shè)目標(biāo)的要求 8117423.2推行居民低碳消費(fèi)的內(nèi)在需求 862934.低碳消費(fèi)意愿的影響因素分析 9272414.1問卷設(shè)計 9313474.2問卷初步分析 9182864.2.1描述性統(tǒng)計分析 9354.2.2信度分析 12292534.2.3效度分析 1355174.3因子分析 1349574.4回歸分析 1594464.5結(jié)論分析 16188325.結(jié)論及建議 1784965.1結(jié)論 1754135.2政策建議 189663參考文獻(xiàn) 191緒論1.1研究背景從機(jī)器代替手工勞動的蒸汽時代開始，二氧化碳在大氣中的含量迅速增加。在最近幾十年的增加更是明顯，根據(jù)世界氣象組織（WMO）發(fā)布2015-2019年全球氣候狀況報告，大氣中的CO2和其他主要溫室氣體含量增加又創(chuàng)新高。2019年的二氧化碳的增長速率相較之前高出了百分之十八。世界經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和能源的大量消耗帶來了越來越多的環(huán)境問題。但是，隨著人類整體素質(zhì)地提高，越來越多的國家開始意識到環(huán)境問題的重要性和緊迫性。各國及國際組織的努力簽署了《聯(lián)合國旗和變化框架公約》，與《巴黎協(xié)定》（1992年）。并在1997年簽署了《京都協(xié)定書》，一同為世界各國、各國際組織治理全球氣候變暖提供了法律依據(jù)。控制二氧化碳排放量在現(xiàn)在主要包括以下三種方式。第一，是減少消耗和使用化石燃料。第二，是減少溫室氣體排放。第三是改變使用能源的組成。即從使用化石燃料轉(zhuǎn)向使用潮汐能、地?zé)崮堋⒑Ｑ竽艿刃履茉?。目前，我國仍然是高碳型的?jīng)濟(jì)發(fā)展模式。結(jié)合我國的實際情況，我國能源結(jié)構(gòu)和社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀決定了高碳特征的能源結(jié)構(gòu)短期內(nèi)難以改變。因此，現(xiàn)階段中國節(jié)能減排的主要途徑只有兩種方式，即消費(fèi)和節(jié)能。在公司的角度看，節(jié)能減排的潛力已經(jīng)到達(dá)瓶頸。但是從消費(fèi)者角度來說，引導(dǎo)和促進(jìn)消費(fèi)者的低碳消費(fèi)行為能夠?qū)p排產(chǎn)生巨大的影響。如果能推動消費(fèi)者通過選擇功能對企業(yè)進(jìn)行促進(jìn)，發(fā)揮市場的調(diào)節(jié)作用，從而減輕僅靠政策督促節(jié)能減排的成本，輔助以市場手段，更好的實現(xiàn)控制二氧化碳的排放。2021年政府工作報告中明確提出要扎實做好“碳達(dá)峰”、“碳中和”各項工作，2021年3月15日，習(xí)近平主持召開中央財經(jīng)委員會第九次會議，重點指出，“十四五”是碳達(dá)峰的關(guān)鍵期、窗口期，要構(gòu)建清潔低碳安全高效的能源體系，控制化石能源總量，著力提高利用效能，實施可再生能源替代行動，加快推進(jìn)碳排放權(quán)交易，積極發(fā)展綠色金融。要求各地政府部門、能源部門制定2030年前碳達(dá)峰行動方案。氣候變化是人類面臨的全球性問題，隨著各國二氧化碳排放，溫室氣體猛增，對生命系統(tǒng)形成威脅。在這一背景下，世界各國以全球協(xié)約的方式減排溫室氣體，我國由此提出碳達(dá)峰和碳中和目標(biāo)。碳達(dá)峰是指我國承諾2030年前，二氧化碳的排放不再增長，達(dá)到峰值之后逐步降低；碳中和是指企業(yè)、團(tuán)體或個人測算在一定時間內(nèi)直接或間接產(chǎn)生的溫室氣體排放總量，通過植物造樹造林、節(jié)能減排等形式，抵消自身產(chǎn)生的二氧化碳排放量，實現(xiàn)二氧化碳“零排放”。當(dāng)今低碳的消費(fèi)觀念已經(jīng)成為了社會主流環(huán)境，在公共事業(yè)管理領(lǐng)域，公共事業(yè)管理環(huán)境是公共事業(yè)管理賴以產(chǎn)生和發(fā)展的基本條件。而公共事業(yè)管理在適應(yīng)公共事業(yè)管理環(huán)境的同時，又能動地利用和改造公共事業(yè)管理環(huán)境，不僅僅是被動的適應(yīng)環(huán)境。居民低碳消費(fèi)意愿是否強(qiáng)烈觀念是否符合時代發(fā)展及其影響因素值得進(jìn)行研究。1.2研究目的及意義1.2.1研究目的本文希望通過研究北京市平谷區(qū)居民在雙碳背景下對其購買意愿影響因素。使用問卷法和實驗法收集一手資料，構(gòu)建低碳消費(fèi)產(chǎn)品購買意愿模型。針對低碳政策提出建議，從而增強(qiáng)我國企業(yè)商品的綠色性，促進(jìn)低碳產(chǎn)品在我國能夠更好的進(jìn)行推廣。并推動可持續(xù)發(fā)展。1.2.2研究意義（1）理論意義近年來，社會各界對綠色消費(fèi)的重視程度不斷加深，但是截至目前發(fā)現(xiàn)研究者們對居民低碳消費(fèi)意愿及影響因素的關(guān)注很少，因此，本文擬分析“雙碳”背景與平谷區(qū)居民低碳消費(fèi)意愿及影響因素的相互之間的影響和關(guān)系。本次研究以城市居民為研究主體，具有在一定程度上擴(kuò)大“雙碳”產(chǎn)生原因研究范圍；一定程度上豐富低碳消費(fèi)研究角度；一定程度上對主流消費(fèi)觀念起到積極影響之作用。本文探討消費(fèi)者針對低碳消費(fèi)產(chǎn)品時的購買行為，構(gòu)建了消費(fèi)購買行為影響因素模型。在綠色經(jīng)濟(jì)的論文研究相對較多的當(dāng)下，為消費(fèi)者購買意愿的影響提供了新的方向。對于豐富低碳消費(fèi)研究體系有著一定的意義。此外，為我國推行低碳消費(fèi)制度提供一定的理論基礎(chǔ)，對低碳政策的實施提供建議。（2）實踐意義通過研究低碳背景下消費(fèi)者購買意愿的影響，除了了解將在我國實踐中建立的低碳產(chǎn)品體系的潛在影響外，它還可以用于了解消費(fèi)者對雙碳的認(rèn)知。購買低碳產(chǎn)品愿意收集真實數(shù)據(jù)以建立和實施相關(guān)策略并為將來更好地實施該系統(tǒng)提供支持的程度。如果能夠通過，消費(fèi)者偏好推動企業(yè)生產(chǎn)更多符合低碳要求的產(chǎn)品。即借由實施低碳消費(fèi)制度，使消費(fèi)者能夠更好的使用對商品的選擇權(quán)，從而減少溫室氣體的排放。與此同時，推動低碳消費(fèi)制度也將有助于中國打破對外貿(mào)易碳壁壘，并有助于我國產(chǎn)品走向全球。1.3研究內(nèi)容及方法1.3.1研究內(nèi)容第一章為本文緒論部分。這一章包括了本文的研究背景和研究目的等基礎(chǔ)內(nèi)容。確定了本文的整體研究框架并對研究方法做出了說明。第二章為本文文獻(xiàn)綜述部分。這一章對概念作出界定并介紹了相關(guān)理論，了解雙碳研究及發(fā)展現(xiàn)狀；簡要介紹了低碳消費(fèi)與消費(fèi)意愿在國內(nèi)外的研究情況。第三章為本文研究居民消費(fèi)意愿與“雙碳”的關(guān)系。包括居民低碳消費(fèi)意愿現(xiàn)狀、“雙碳”對居民消費(fèi)行為的影響、居民是否存在低碳消費(fèi)觀念等。第四章問本文問卷調(diào)研實施及實證分析部分。在文獻(xiàn)綜述的基礎(chǔ)上，選取合適的變量以及關(guān)系，建立本文的針對低碳消費(fèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者購買意愿的模型。對各個變量進(jìn)行了界定并提出了研究假設(shè)。并在參考已有研究的調(diào)查量表的基礎(chǔ)之上，設(shè)計出本文的問卷。對問卷做實驗前的預(yù)實驗后，對問卷進(jìn)行修改，并形成正式的問卷；隨機(jī)抽樣以完成調(diào)查工作。對問卷的信度和效度進(jìn)行分析，以確保量表的質(zhì)量，并為后續(xù)的經(jīng)驗分析提供良好的數(shù)據(jù)庫。根據(jù)調(diào)查表中獲得的數(shù)據(jù)，探索與碳相關(guān)的因素與消費(fèi)者購買低碳產(chǎn)品的意愿之間的相關(guān)性，然后對模型中相關(guān)的因素標(biāo)題進(jìn)行描述性統(tǒng)計分析，從而得出結(jié)論。其次，使用相關(guān)分析，回歸分析，方差和均值來分析和驗證假設(shè)。第五章為本文研究結(jié)論、建議及創(chuàng)新點與展望。首先，概述本文的主要研究結(jié)論，然后介紹本文的創(chuàng)新之處，指出研究的不足和局限性，最后展望更多的研究方向和內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合本文的研究結(jié)論，提出有針對性的政策建議，以促進(jìn)消費(fèi)者購買低碳產(chǎn)品。1.3.2研究方法（1）文獻(xiàn)研究法。通過回顧與歸納總結(jié)在低碳產(chǎn)品購買意愿、低碳消費(fèi)感知程度影響以及產(chǎn)品類型等方面的相關(guān)研究成果，提出已有研究不足及本文可能存在的創(chuàng)新點。此外，在關(guān)鍵概念界定以及關(guān)鍵變量測量方面，都參考了大量權(quán)威文獻(xiàn)。（2）問卷調(diào)查法。本文利用相關(guān)測量量表設(shè)計研究問卷，通過隨機(jī)發(fā)放問卷獲取包括個人基本特征、低碳消費(fèi)感知程度、參照群體影響以及低碳消費(fèi)產(chǎn)品購買意愿在內(nèi)的第一手資料，為確保樣本的準(zhǔn)確性和真實性，還按一定標(biāo)準(zhǔn)對數(shù)據(jù)進(jìn)行了篩選處理，最終獲得本文研究所需的實證數(shù)據(jù)。（3）定量分析法?；谡{(diào)查樣本，首先對數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計分析；運(yùn)用SPSS對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行信度分析和效度分析。在因子分析后，用回歸分析驗證模型。2.相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)2.1相關(guān)概念2.1.1居民消費(fèi)觀隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城鎮(zhèn)居民已成為了一支龐大的消費(fèi)群體，在這個競爭激烈，個性鮮明的新時代里，居民又是怎么樣消費(fèi)的，他們的消費(fèi)觀念是否值得擔(dān)憂，在日常生產(chǎn)生活中，是怎么樣看待消費(fèi)這一問題的，是一個值得思考的問題。田云在《城市居民低碳消費(fèi)影響因素研究》中將低碳消費(fèi)定義為：“一種科學(xué)、文明和健康的消費(fèi)模式，它要求消費(fèi)者在消費(fèi)的過程中要最大限度地降低能耗、減少污染和溫室氣體的排放，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會的可持續(xù)發(fā)展?！盵1]于君華在《城市居民低碳消費(fèi)影響因素分析——基于計劃行為理論視角》中提到“勤儉節(jié)約是中華民族的傳統(tǒng)美德?，F(xiàn)代社會提倡建設(shè)節(jié)約型社會。然而，自近代工業(yè)革命以來，隨著物質(zhì)生活水平的迅速提高，消費(fèi)至上的消費(fèi)觀成為主流消費(fèi)文化，嚴(yán)重誤導(dǎo)了人們的消費(fèi)行為，由此造成的直接后果是環(huán)境污染資源短缺問題日益突出，進(jìn)而威脅到人類的生存與發(fā)展?！盵2]2.1.2低碳消費(fèi)低碳消費(fèi)又稱“可持續(xù)消費(fèi)”，是從滿足生態(tài)需要出發(fā)，以有益健康和保護(hù)生態(tài)環(huán)境為基本內(nèi)涵，符合人的健康和環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的各種消費(fèi)行為和消費(fèi)方式的統(tǒng)稱。綠色消費(fèi)的內(nèi)容非常寬泛，不僅包括綠色產(chǎn)品，還包括物資的回收利用、能源的有效使用、對生存環(huán)境和物種的保護(hù)等，可以說涵蓋生產(chǎn)行為、消費(fèi)行為的方方面面。綠色消費(fèi)是一種以適度節(jié)制消費(fèi)，避免或減少對環(huán)境的破壞，崇尚自然和保護(hù)生態(tài)等為特征的新型消費(fèi)行為和過程。劉曉宇在《中國城鎮(zhèn)居民碳足跡及城市低碳發(fā)展研究》中指出：“鎮(zhèn)居民生活對能源消耗和溫室氣體排放有顯著的影響，不僅直接使用化石燃料可以排放大量的二氧化碳，購買的產(chǎn)品和服務(wù)在生產(chǎn)時也有大量的能源消耗和碳排放。與此同時，城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也直接影響到與購買產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的行業(yè)發(fā)展。”[3]張露在《碳標(biāo)簽對低碳產(chǎn)品消費(fèi)行為的影響機(jī)制研究》中提到：“氣候變化可能引致雙重災(zāi)難，即人類發(fā)展進(jìn)程的倒退和后代子孫生存的威脅。隨著氣候變化問題日益成為社會關(guān)注的焦點問題，無論政府組織還是商業(yè)組織，均面臨著與氣候相關(guān)的成本、風(fēng)險、收益和機(jī)會。越來越多的國家和組織已經(jīng)將低碳管理納入其發(fā)展戰(zhàn)略中，碳標(biāo)簽與低碳產(chǎn)品的產(chǎn)生和推廣就是這一趨勢的顯著表征?！盵4]趙永杰在《低碳環(huán)境下我國一次能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)演化研究》中指出：“由于中國地域遼闊，資源稟賦各異，各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展很不平衡，導(dǎo)致各地區(qū)的能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)和二氧化碳排放水平存在著顯著差異，這無疑為我國能源結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步改善增加了難度。因此，在低碳經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，深入研究中國一次能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)演化，進(jìn)而不斷優(yōu)化提升我國一次能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提高一次能源利用效率，對于我國發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、節(jié)約利用資料、推動經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展具有重要的現(xiàn)實和長遠(yuǎn)意義?！盵5]林淑穎在《我國居民綠色消費(fèi)意愿水平測定及影響因素分析》中指出：“消費(fèi)者并不是孤立存在的個體，和其他的經(jīng)濟(jì)行為一樣，綠色消費(fèi)意愿也會受到外部宏觀因素的影響。而且，綠色產(chǎn)品及服務(wù)同樣作為一種商品形態(tài)，其在市場上的發(fā)展規(guī)律與正常商品的流通規(guī)律是基本一致的，因此研究綠色消費(fèi)意愿必須要置于社會和市場環(huán)境中，研究其與外部因素的關(guān)系。”[6]2.1.3可持續(xù)發(fā)展下的消費(fèi)模式可持續(xù)消費(fèi)是人類發(fā)展的永恒主題，但它作為可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)理論研究的基本命題之一，直到20世紀(jì)后期才為國際學(xué)術(shù)界所關(guān)注綜觀1995年漢城“可持續(xù)消費(fèi)的政策手段研討會”、2002年北京“中國首屆可持續(xù)消費(fèi)論壇”、2004年UNEP“部長圓桌會議”等有關(guān)討論成果或文件發(fā)現(xiàn)，國外學(xué)者研究的側(cè)重點多從宏觀層面上提出“改變傳統(tǒng)消費(fèi)模式”及其政策框架，而沒有從理論上系統(tǒng)探討并建立“可持續(xù)消費(fèi)理論”，更缺乏對可持續(xù)消費(fèi)的質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、模式等作國別(區(qū)域)實證分析與系統(tǒng)研究，而國內(nèi)相對于研究可持續(xù)發(fā)展與可持續(xù)生產(chǎn)而言，理論界對中國可持續(xù)消費(fèi)的研究顯得滯后，國內(nèi)雖有部分學(xué)者由初探“綠色消費(fèi)”問題向討論“可持續(xù)消費(fèi)”轉(zhuǎn)移，卻沒能在“可持續(xù)消費(fèi)理論”研究上取得突破性的進(jìn)展。樸連姬在《居民消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展研究》中提出：“從表面上看居民消費(fèi)是社會成員的個體行為，但實際上居民消費(fèi)具有鮮明的社會群體行為特點，居民消費(fèi)行為會對整個國民經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行產(chǎn)生非常重要影響?，F(xiàn)實的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展目標(biāo)能否實現(xiàn)與社會居民消費(fèi)狀況及其發(fā)展有著密切的關(guān)系。我們必須不斷提高居民消費(fèi)水平，這是實現(xiàn)全面建設(shè)小康社會目標(biāo)的重要要求，也是國家工業(yè)化發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)強(qiáng)有力的市場支撐。我國的基本國情決定了我國還將在相當(dāng)長時期內(nèi)繼續(xù)處于社會主義初級階段，只有正確處理好居民消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系，使二者互相協(xié)調(diào)、互相促進(jìn)，才能實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康的發(fā)展。”[7]趙岳在《論我國人口文化素質(zhì)對經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的影響》中提出：“經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展要求在一定經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略下，在社會生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)等方面，通過科技進(jìn)步、科學(xué)管理和體制創(chuàng)新，使經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)功能和結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整、重組和優(yōu)化，保證經(jīng)濟(jì)在無損于生態(tài)環(huán)境的前提下持續(xù)增長，并促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會的全面發(fā)展，從而不斷提高綜合發(fā)展質(zhì)量，增強(qiáng)綜合國力和生態(tài)環(huán)境承載力。經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人口發(fā)展具有密切關(guān)系，充分認(rèn)識各種人口因素對經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的影響，對實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的意義?！盵8]劉海燕在《經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展綜合測度理論與實證分析——以欠發(fā)達(dá)地區(qū)為例》中提出：“消費(fèi)行為是指消費(fèi)者的行動方式、方法，影響其行為方式的因素，行為的過程及其變化等。由于消費(fèi)是社會再生產(chǎn)的最終環(huán)節(jié)，也是社會再生產(chǎn)的最終目的，所以，消費(fèi)行為是人類社會中最普遍的一種行為，也是多種行為的綜合。消費(fèi)者也許不經(jīng)意的一個舉動就會對可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生積極或消極的影響?？沙掷m(xù)發(fā)展要求的消費(fèi)是理智的，節(jié)約資源和有利于保護(hù)環(huán)境的，消費(fèi)結(jié)構(gòu)是均衡的，消費(fèi)支出是合理的。”[9]2.2相關(guān)理論2.2.1ABC態(tài)度模型Hoveland和Rosenbeerg在上世紀(jì)60年代構(gòu)建出ABC態(tài)度模型，并強(qiáng)調(diào)構(gòu)成態(tài)度的要素主要包括下列方面：即感受、行為和認(rèn)知。在此基礎(chǔ)上闡明了彼此間內(nèi)在聯(lián)系。具體來講，感受指的是消費(fèi)者對某種產(chǎn)品的評估及出現(xiàn)的情況狀況，而行為代表的是消費(fèi)者對某種產(chǎn)品的消費(fèi)傾向。認(rèn)知則反映的是消費(fèi)者對某產(chǎn)品的信念和了解程度?？紤]到消費(fèi)者對目標(biāo)對象的動機(jī)水平有所區(qū)別，所以感受、行為和認(rèn)知的相對重要程度也有所區(qū)別。所以相關(guān)學(xué)者構(gòu)建出效果層級效應(yīng)的概念。在此基礎(chǔ)上對各個元素的相對性進(jìn)行界定與說明。消費(fèi)者通過對低碳消費(fèi)產(chǎn)品的認(rèn)知在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生對該產(chǎn)品的了解與評價，在此基礎(chǔ)上對其行為意愿產(chǎn)生作用。也就是說低碳消費(fèi)認(rèn)知與消費(fèi)者態(tài)度有著直接聯(lián)系，在此基礎(chǔ)上對消費(fèi)者的消費(fèi)意愿產(chǎn)生作用。2.2.2計劃行為理論在合理行為理論的支持下，Ajzen(1991)通過將知覺行為的控制作為影響行為意圖的新因素對合理行為理論進(jìn)行補(bǔ)充與完善，也就是計劃行為理論(TPB)。針對知覺行為控制來講，主要指的是消費(fèi)者在完成某項行為時判斷出的困難狀況。該理論強(qiáng)調(diào)，行為態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為的控制事影響以行為意向為中介其同影響消費(fèi)行為的三個因素。消費(fèi)者對某消費(fèi)行為的態(tài)度積極程度與感知的主觀規(guī)范壓力保持明顯的正向關(guān)系。而他們所感受到的控制力越弱，他們就越有可能采用這種行為。另外，該模型可以根據(jù)研究需要，在模型外部添加新的影響因素，例如個人信息特征等。這些變量同樣與行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制存在一定的聯(lián)系，并且會對行為意向和行為產(chǎn)生相應(yīng)的作用。該理論比合理行為理論更加靈活，大大改善了對行為意圖和行為的解釋與預(yù)測。它已經(jīng)在實際研究中得到廣泛應(yīng)用，被認(rèn)為是分析態(tài)度與行為最有效的框架之一。圖2-1計劃行為理論模型3.北京市平谷區(qū)居民低碳消費(fèi)的動因3.1推行居民低碳消費(fèi)的外在動力3.1.1國家發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略要求從哥本哈根氣候大會召開起，“全球氣候變暖”問題就成為了世界關(guān)注的焦點，發(fā)展以低能耗、低污染、低排放為特征的低碳經(jīng)濟(jì)成為國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)之一。處于快速工業(yè)化和城市化進(jìn)程中的中國在2000-2011年間，隨著GDP年均10%左右的增長速度，能源消費(fèi)增長也將近50%，溫室氣體排放量增長達(dá)到34%。面對著生態(tài)環(huán)境資源惡化和能源消費(fèi)顯著增長的嚴(yán)峻形勢，隨著“低碳經(jīng)濟(jì)”一詞的出現(xiàn)，我國對經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展方向有了重新的定義，即以減緩溫室氣體排放為目標(biāo)的低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式才是中國經(jīng)濟(jì)保持增長的唯一方式和重要的戰(zhàn)略方向。因此，在《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》中，國家政府提出了未來5年中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展目標(biāo)：非化石能源占一次能源消費(fèi)量的比重提高到11.4%；單位GDP能耗降低16%；單位GDP二氧化碳排放降低17%。同時還出臺了一系列相關(guān)的政策來促進(jìn)國內(nèi)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。低碳的生產(chǎn)和生活方式的構(gòu)建及推行也是中國發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的一個重要的戰(zhàn)略措施。國家經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展戰(zhàn)略方向的確立在客觀上要求全國各地以高效率、低污染、低排放和低能耗為特征的生產(chǎn)、生活和消費(fèi)模式的確立。近日北京政府制定相關(guān)方案，要大力開展節(jié)能降耗，優(yōu)化能源結(jié)構(gòu)，努力增加碳匯，加快形成以低碳為特征的產(chǎn)業(yè)體系和生活方式。方案中要求，到2025年，全省單位地區(qū)生產(chǎn)總值二氧化碳排放比2020年下降17.5%。同時還對各地區(qū)的減排制定了指標(biāo)，努力降低能耗水平，在全國率先完成了低碳城市的規(guī)劃，節(jié)能降耗成效明顯。近年來，一些發(fā)達(dá)國家的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也表明，居民生活消費(fèi)的直接與間接碳排放已超過產(chǎn)業(yè)部門，成為碳排放的主要增長點。國內(nèi)一些學(xué)者對居民消費(fèi)而引起的碳排放量的研究也表明，居民消費(fèi)的碳足跡不容忽視。因此，北京推行居民低碳消費(fèi)是國家發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，完成節(jié)能減排目標(biāo)的必然要求。3.1.2低碳試點城市建設(shè)目標(biāo)的要求低碳城市指城市經(jīng)濟(jì)以低碳經(jīng)濟(jì)為發(fā)展主導(dǎo)模式及方向、市民則以低碳生活為理念和行為特征、政府公務(wù)管理層以低碳社會為建設(shè)標(biāo)本和藍(lán)圖的城市。國家發(fā)改委在《通知》中明確要求，低碳城市試點地區(qū)的具體任務(wù)應(yīng)包括:編制低碳發(fā)展規(guī)劃；制定支持低碳綠色發(fā)展的配套政策；加快建立以低碳排放為特征的產(chǎn)業(yè)體系；建立溫室氣體排放數(shù)據(jù)統(tǒng)計和管理體系；積極倡導(dǎo)低碳綠色生活方式和消費(fèi)模式?！侗本┦械吞汲鞘锌傮w規(guī)劃綱要》指出未來北京市低碳城市建設(shè)需要重點關(guān)注的是城市功能結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和居民的生活方式。因此，從國家對北京建設(shè)低碳城市試點的規(guī)范要求和北京市對低碳城市建設(shè)的總體規(guī)劃中，我們知道，北京市低碳城市的建設(shè)一個重要措施就是要推行居民低碳消費(fèi)方式，推進(jìn)城市生活的低碳化。而作為低碳城市建設(shè)的一個試點城市，北京市更應(yīng)該積極探索推行居民低碳消費(fèi)的路徑，總結(jié)推廣實踐經(jīng)驗，為全國其他地區(qū)建設(shè)低碳城市樹立典范。3.2推行居民低碳消費(fèi)的內(nèi)在需求緩解資源環(huán)境壓力的重要途徑，能源、水和土地等自然資源十分短缺，99%以上的能源需要從外地調(diào)入，環(huán)境容量有限。北京市資源環(huán)境對人口的承載空間有限。北京市的人口已經(jīng)逼近了土地所能容納的極限，己經(jīng)超過了北京市水資源最適宜的容量范圍。隨著經(jīng)濟(jì)的增長，外來人口的不斷增加，城市化水平的提高，如果北京市居民保持現(xiàn)有的消費(fèi)需求，北京市的資源環(huán)境將難以負(fù)荷。因此轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊南M(fèi)方式，節(jié)約能源消耗，推行低碳消費(fèi)，是北京減緩資源環(huán)境壓力，實現(xiàn)人口、資源與環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的重要途徑。4.低碳消費(fèi)意愿的影響因素分析4.1問卷設(shè)計本文的主要研究目的是從消費(fèi)者購買意愿等主要因素出發(fā)，探究參照群體對消費(fèi)者低碳消費(fèi)產(chǎn)品購買意愿的具體作用機(jī)理，因此本研究主要利用問卷調(diào)查法來獲取第一手資料。為保證問卷質(zhì)量，本文的調(diào)查問卷是在細(xì)致梳理已有研究成果并借鑒已有權(quán)威量表的基礎(chǔ)上，根據(jù)研究需要修改調(diào)整而成。為增強(qiáng)變量的區(qū)分度，問卷主要采用了李克特五點量表。問卷第一部分包含五個測量題項，統(tǒng)計受訪者的個人基本信息即人口統(tǒng)計因素。第二部分包含七個測量題項，主要針對消費(fèi)者對低碳消費(fèi)的感知程度以及低碳消費(fèi)設(shè)計影響進(jìn)行調(diào)查。第三部分主要測量消費(fèi)者購買意愿。第四部分使用實驗法，測量消費(fèi)者對低碳消費(fèi)產(chǎn)品的購買行為情況。4.2問卷初步分析本文主要通過線上方式收集樣本數(shù)據(jù)，利用專業(yè)問卷調(diào)查網(wǎng)站問卷星編制問卷，然后將調(diào)查鏈接發(fā)布于朋友圈、微博等互動平臺，以擴(kuò)大調(diào)研人群規(guī)模。在問卷回收后，為保證樣本信息的準(zhǔn)確性，主要從兩方面對數(shù)據(jù)展開篩選處理。一方面，根據(jù)系統(tǒng)記錄的被調(diào)查者填寫用時展開篩選，若用時顯著低于正常填寫時長，則予以刪除。另一方面，根據(jù)被調(diào)查者填寫的答案展開篩選，若樣本答案基本為同一選項，則考慮填寫者隨意作答，對問卷予以刪除。最終本研究共發(fā)放問卷240份，獲得有效樣本236份，問卷有效率達(dá)98.38%。4.2.1描述性統(tǒng)計分析本文考察的樣本基本特征包含性別、年齡、文化程度與月收入水平這幾個方面，具體如表4-1所示。從性別來看，在236份有效樣本中，男性占比達(dá)52.54%，高于女性；從年齡來看，各年齡層均有樣本分布，但樣本主體主要集中于18-30歲的區(qū)間，占比達(dá)54.24%。18-30歲群體是低碳消費(fèi)推廣與接受較快的主力人群，關(guān)于低碳消費(fèi)產(chǎn)品的研究具有一定前瞻性，需要被調(diào)查群體具備一定程度的理解與認(rèn)知能力，因此該分布符合研究需求；從文化程度來看，樣本主要集中于大專及以上，其中尤以大專人群占有比例最高，占比達(dá)42.8%，符合年齡層分布與接受低碳消費(fèi)人群預(yù)期；從職業(yè)類型來看，樣本在各類企業(yè)單位中均有分布，覆蓋率較廣，主要集中于學(xué)生人群；從月收入水平來看，分布于10000-20000元人數(shù)最多，占比達(dá)33.05%。總體來看，本次隨機(jī)調(diào)查對象分布于不同類型的消費(fèi)者群體中，數(shù)據(jù)具有較強(qiáng)的代表性。表4-1人口統(tǒng)計變量變量選項頻數(shù)百分比(%)性別男12452.54女11247.46年齡18以下62.5418-3012854.2430-609238.9860以上104.24月收入水平2000元以下72.972000-5000元7230.515000-10000元6125.5810000-20000元7833.0520000元以上187.63受教育程度高中198.05大專10142.8本科8033.9研究生229.23博士研究生145.39合計243100對于雙碳政策普及化現(xiàn)狀，由圖4-1可知，消費(fèi)者對“雙碳”政策的認(rèn)知平均分為3.92，雖然國內(nèi)目前已經(jīng)在推進(jìn)相關(guān)制度，但依舊有一部分消費(fèi)者沒有看過、聽過有關(guān)雙碳政策和低碳的產(chǎn)品信息，代表著這雙碳政策的宣傳力度還有待加強(qiáng)。選項小計比例很不認(rèn)同208.47%不認(rèn)同177.2%一般3313.98%認(rèn)同5824.58%很認(rèn)同10845.76%本題有效填寫人次236圖4-1消費(fèi)者了解我國“雙碳”政策情況由圖4-2可知，在消費(fèi)者對低碳產(chǎn)品辨別中，均值為3.82。這在一定程度上表明，盡管消費(fèi)者對低碳產(chǎn)品這一概念及相關(guān)制度尚不十分熟悉，但在經(jīng)過一定的宣傳介紹后，可以從主觀心理上接受與了解低碳產(chǎn)品，并希望能在日常消費(fèi)中更好地購買低碳環(huán)保產(chǎn)品。選項小計比例很不同意114.66%不同意2410.17%一般4719.92%同意6828.81%很同意8636.44%本題有效填寫人次236圖4-2您能辨別低碳產(chǎn)品其次，從是否知道如何進(jìn)行低碳消費(fèi)內(nèi)容來看，在低碳消費(fèi)方面，消費(fèi)者對得分均值均在3.73分，表明目前低碳消費(fèi)在的程度還有待提升。由于我國尚處于低碳城市試點工作階段，對雙碳政策和低碳消費(fèi)的宣傳普及還較少，這一數(shù)據(jù)也與實際情況相吻合。選項小計比例很不同意208.47%不同意2510.59%一般3615.25%同意7230.51%很同意8335.17%本題有效填寫人次236圖4-3您不知道如何進(jìn)行低碳消費(fèi)根據(jù)數(shù)據(jù)和圖可知，消費(fèi)者信任碳標(biāo)簽的認(rèn)證機(jī)構(gòu)和政府，得分均值為3.86分。對于個人感受和信任度總體來說，消費(fèi)者并不認(rèn)為碳標(biāo)簽認(rèn)證就等同于真正低碳。在碳標(biāo)簽感知效力方面，消費(fèi)者總體對碳標(biāo)簽具有良好的期盼。碳標(biāo)簽帶來的環(huán)境效益受到消費(fèi)者認(rèn)可，消費(fèi)者對碳標(biāo)簽對環(huán)境的影響持積極態(tài)度。選項小計比例很不同意145.93%不同意2510.59%一般2912.29%同意8134.32%很同意8736.86%本題有效填寫人次236圖4-4認(rèn)為碳標(biāo)簽產(chǎn)品更加安全可靠由圖可知，政府有補(bǔ)貼，消費(fèi)者對低碳消費(fèi)產(chǎn)品的購買意愿在各具體題項的得分均值均為3.89，表明盡管低碳消費(fèi)在國內(nèi)尚屬于新興事物，但總體上消費(fèi)者對購買低碳消費(fèi)產(chǎn)品持積極態(tài)度。大多數(shù)消費(fèi)者會考慮購買并推薦他人購買低碳消費(fèi)產(chǎn)品，并且愿意花費(fèi)精力去搜集和學(xué)習(xí)相關(guān)知識。因此，低碳消費(fèi)產(chǎn)品在中國市場的發(fā)展是具有一定前景的。選項小計比例很不同意239.75%不同意156.36%一般2912.29%同意6828.81%很同意10142.8%本題有效填寫人次236圖4-5如果政府有補(bǔ)貼，更愿意購買低碳產(chǎn)品4.2.2信度分析本文借助spss軟件對測量的指標(biāo)變量結(jié)果的內(nèi)部一致性進(jìn)行檢驗。從下表可知：信度系數(shù)值為0.801，大于0.8，因而說明研究數(shù)據(jù)信度質(zhì)量很高。綜合說明數(shù)據(jù)信度質(zhì)量高，可用于進(jìn)一步分析。表4-2信度檢驗結(jié)果表潛變量指標(biāo)觀測變量數(shù)量Cronbachα系數(shù)消費(fèi)者認(rèn)知度30.873消費(fèi)者信任度40.899消費(fèi)者感知度50.899購買意愿30.786所有項300.8014.2.3效度分析本文采用KMO檢驗來進(jìn)行效度分析。驗證測量變量和提取出的變量因子的關(guān)系。從下表可得：全部顯變量的KMO值均大于0.5，全部潛變量的值均大于0.7，因此潛變量和顯變量之間具有顯著性的從屬關(guān)系。表4-3效度檢驗結(jié)果表測量項因子負(fù)載值KMO值低碳消費(fèi)認(rèn)知度A10.9180.729A20.889A30.877低碳消費(fèi)信任度B10.7660.872B20.709B30.739B40.769低碳消費(fèi)感知度C10.7870.857C20.861C30.833C40.900C50.842購買行為D10.7520.500D20.752購買意愿Y10.8420.632Y20.760Y30.9064.3因子分析本文進(jìn)行了探索性因子分析，以確定研究維度及問卷量表的效度。表4-4KMO和Bartlett的檢驗檢驗指標(biāo)檢驗結(jié)果KMO值0.886Bartlett球形度檢驗近似卡方3998.628df435p值0由上表可知，KMO值為0.891，大于0.8，適合因子分析。表4-5因子載荷矩陣名稱因子載荷系數(shù)共同度(公因子方差)因子1因子2因子3因子4因子5因子6因子7年齡0.8010.698月收入水平0.8030.68受教育程度0.860.792您是否理解雙碳政策0.8320.793你認(rèn)為自己有很強(qiáng)的低碳環(huán)保意識0.7840.715您認(rèn)為環(huán)境危機(jī)日益嚴(yán)重0.7750.678您認(rèn)為低碳消費(fèi)是一種社會責(zé)任0.6440.638您了解低碳消費(fèi)的具體方式0.5730.648您認(rèn)為低碳消費(fèi)能有效幫助環(huán)境改善0.6570.584您能辨別低碳產(chǎn)品0.6970.63認(rèn)為碳標(biāo)簽產(chǎn)品更加安全可靠0.7220.682愿意收集和學(xué)習(xí)低碳產(chǎn)品的更多信息0.6740.67如果價格接近，會優(yōu)先選擇低碳產(chǎn)品0.8080.729在購買產(chǎn)品前關(guān)注產(chǎn)品對環(huán)境的影響程度0.7860.682氣候問題/環(huán)境污染的的主要責(zé)任在于公民個人0.7150.688您愿意積極參加對低碳消費(fèi)的宣傳0.6690.709愿意通過把一少部分的工資捐給環(huán)境保護(hù)基金組織來幫助改善環(huán)境0.7860.786您認(rèn)為低碳消費(fèi)行為降低了生活質(zhì)量0.7620.698您認(rèn)為低碳消費(fèi)行為可能帶來額外的支出0.7380.658您認(rèn)為現(xiàn)階段低碳消費(fèi)多有不便0.4470.449您不知道如何進(jìn)行低碳消費(fèi)0.8190.734如果購買低碳產(chǎn)品有優(yōu)惠，會選擇購買0.6780.717如果政府有補(bǔ)貼，更愿意購買低碳產(chǎn)品0.6970.614您常因為從眾心理進(jìn)行消費(fèi)0.4940.568您常因炫耀性心理進(jìn)行消費(fèi)0.4670.508您認(rèn)為低碳消費(fèi)的選擇空間太小-0.5040.578您認(rèn)為低碳消費(fèi)是對價值觀的彰顯0.7910.773低碳消費(fèi)可以幫您獲得社會認(rèn)可0.7970.716由表4-5可知，載荷>0.4，一共提取出七個公因子，公因子3反應(yīng)“消費(fèi)者對低碳消費(fèi)的認(rèn)知度”；公因子2反應(yīng)“消費(fèi)者對低碳消費(fèi)的信任度”；公因子1反應(yīng)“消費(fèi)者對低碳消費(fèi)的感知度”。4.4回歸分析由表4-6可知，本文模型DW值為1.924，0<DW<2，說明存在正自相關(guān)。表4-6模型摘要模型RR平方調(diào)整后的R平方標(biāo)準(zhǔn)估算的錯誤Durbin-Watson(U)1.725a.526.508.56831.954a.預(yù)測變量：（常量），購買行為，年齡，性別，受教育程度，設(shè)計方法，認(rèn)知度，可信度，感知度，月收入水平b.因變量：購買意愿由以下統(tǒng)計結(jié)果表格可看出，最終回歸模型F值為28.727，p<0.05，表明支持原假設(shè)，這個線性回歸方程比較顯著，回歸模型具有統(tǒng)計學(xué)意義。表4-7模型檢驗?zāi)Ｐ推椒胶妥杂啥染紽顯著性1回歸83.50099.27828.727.000b殘差75.249233.323總計158.749242a.因變量：購買意愿b.預(yù)測變量：（常量），購買行為，年齡，性別，受教育程度，設(shè)計方法，認(rèn)知度，可信度，感知度，月收入水平由表4-8統(tǒng)計結(jié)果可看出：購買意愿與性別，年齡，受教育程度，認(rèn)知度，感知度，購買行為的顯著性比較強(qiáng)(p<0.05)。與月收入水平（H3），可信度（H11）和設(shè)計方法（H13）的顯著性不強(qiáng)(p>0.05)。表4-8回歸結(jié)果模型非標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)標(biāo)準(zhǔn)系數(shù)t顯著性B標(biāo)準(zhǔn)錯誤貝塔1（常量）.821.3242.532.012性別.173.076.1052.285.023年齡-.173.049-.205-3.539.000月收入水平.005.028.011.182.856受教育程度.132.049.1242.687.008認(rèn)知度-.084.037-.118-2.260.025感知度.258.062.2404.150.000可信度.001.060.001.022.982設(shè)計方法.040.055.035.725.469購買行為.432.054.4617.951.0004.5結(jié)論分析性別，學(xué)歷和年齡層這幾個人口特征信息對消費(fèi)者對低碳消費(fèi)產(chǎn)品的購買意愿具有顯著的影響效果。這符合已有的研究，即消費(fèi)者的個體特征對消費(fèi)者行為有顯著影響。其中針對性別，符合國外研究發(fā)現(xiàn)，女性往往比男性更具有生態(tài)意識（McIntyre等人，1993年；Banerjee和McKeage，1994)。針對年齡，也符合早期的研究，即低碳偏好消費(fèi)者的年齡低于平均水平（VanLiere和Dunlap，1981)。與此同時，收入對消費(fèi)者購買意愿影響不顯著，符合研究環(huán)境友好行為在不同收入群體之間是一致的。總的來說，針對低碳消費(fèi)產(chǎn)品購買意愿更強(qiáng)的是女性，較年輕，受教育程度高的人群。消費(fèi)者對低碳消費(fèi)感知度顯著影響其低碳消費(fèi)產(chǎn)品購買意愿，即考慮環(huán)境問題，認(rèn)為低碳消費(fèi)對環(huán)境有積極作用的消費(fèi)者會有更強(qiáng)的購買意愿。符合目前國內(nèi)外研究結(jié)論，即消費(fèi)者對雙碳政策對環(huán)境持有消極作用會降低他們的購買意愿，體現(xiàn)了大部分消費(fèi)者的環(huán)境友好特點，應(yīng)針對于此，加大對低碳消費(fèi)含義的宣傳，以達(dá)到增強(qiáng)消費(fèi)者對低碳產(chǎn)品消費(fèi)的結(jié)果。消費(fèi)者對低碳消費(fèi)的認(rèn)知度顯著影響其低碳消費(fèi)產(chǎn)品購買意愿。消費(fèi)者對低碳消費(fèi)的信任度對低碳消費(fèi)產(chǎn)品購買意愿的影響不顯著。根據(jù)目前已有研究，中國的消費(fèi)者關(guān)于低碳消費(fèi)認(rèn)知偏低，信任度是建立在認(rèn)知度之上的，與研究結(jié)論部分相符。本文認(rèn)為，中國消費(fèi)者對政府等組織的信任感在幾次食品安全問題后有所降低，但由于綠色環(huán)保意識增強(qiáng)，仍會選擇低碳消費(fèi)產(chǎn)品從而達(dá)到綠色消費(fèi)目的。有關(guān)部門應(yīng)該就這一問題加強(qiáng)監(jiān)管，提高公信力。消費(fèi)者低碳消費(fèi)產(chǎn)品購買意愿顯著影響消費(fèi)者購買行為。符合使用的研究理論，即消費(fèi)意愿決定消費(fèi)行為。5.