市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)+龍泉寶劍（企業(yè)）品牌推廣策略分析

龍泉寶劍（企業(yè)）品牌推廣策略分析摘要隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨強(qiáng)烈，殘酷的現(xiàn)實(shí)中不斷地上演著優(yōu)勝劣汰的事件，優(yōu)秀的企業(yè)在市場(chǎng)上商品的銷(xiāo)售量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于拙劣的企業(yè)，相反拙劣的企業(yè)商品由于銷(xiāo)售量低，入不敷出，長(zhǎng)期的處于虧損的經(jīng)營(yíng)狀況，最終宣告破產(chǎn)。因此如何讓企業(yè)能夠長(zhǎng)期的處于一個(gè)健康的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，成為了一些企業(yè)家們迫在眉睫需要解決的事情。而在這些眾多能夠解決問(wèn)題的方案中，企業(yè)的品牌文化的發(fā)展顯得尤為的重要，原因很簡(jiǎn)單，其原因一：企業(yè)品牌文化是企業(yè)文化的一部分;其原因二：企業(yè)作為一個(gè)生命體就像其他生命體有自身的基因一樣，也擁有自身的基因，而這個(gè)基因就是企業(yè)文化，一個(gè)企業(yè)能否做大，能否保持持續(xù)發(fā)展，始終繁榮興旺，最終是由基因決定的。本文就以龍泉寶劍品牌建設(shè)推廣為著力點(diǎn)認(rèn)為，實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以品牌傳播為手段，塑造龍泉寶劍商品品牌，對(duì)于提升企業(yè)知名度，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，讓企業(yè)做的更大更強(qiáng)具有重要作用。關(guān)鍵詞：龍泉寶劍；企業(yè)品牌；品牌建設(shè)；推廣策略

目錄1引言 52龍泉寶劍 62.1龍泉寶劍的歷史 63品牌 93.1品牌在中國(guó)的歷史 93.1.1品牌的淵源 93.1.2品牌的形成 93.2品牌的特征 103.2.1品牌是享有專(zhuān)利權(quán)的 103.2.2品牌是企業(yè)的無(wú)形資源 104品牌的建設(shè) 124.1樹(shù)立企業(yè)文化意識(shí) 124.2樹(shù)立品牌發(fā)展意識(shí) 124.3樹(shù)立品牌的延申意識(shí) 135推廣策略分析 135.1運(yùn)用新聞報(bào)道與媒體軟文 135.2根據(jù)實(shí)時(shí)需要召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì) 135.3參加企業(yè)研討會(huì) 145.4發(fā)布企業(yè)年度社會(huì)責(zé)任報(bào)告 145.5參加公益服務(wù)活動(dòng) 155.6慈善捐款和提供贊助 165.7舉行演講和游說(shuō) 176總結(jié) 17參考文獻(xiàn) 191引言寶劍不僅是一種重要的、珍惜的物質(zhì)存在，而且，對(duì)我們而言，它還代表著一種感情，一種品德，一種精神，一種傳統(tǒng)，一種觀念，一種文化，并且早已經(jīng)成為中華民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的重要的、密不可分的組成成分。寶劍掛于墻壁上，永遠(yuǎn)是那么威嚴(yán)，那么莊重，那么大義凜然，那么神圣無(wú)犯。它似乎總是在呼喚正義、呼喚公平、呼喚和諧、呼喚愛(ài)國(guó)心和責(zé)任感！我們仿佛可以感受到“浩然”的劍氣，那就是中華兒女應(yīng)有的勇氣、英氣、豪氣、才氣、骨氣以及正氣??！寶劍掛于壁上，又顯得那么古樸典雅，連同這屋里的主人也使人覺(jué)的超凡脫俗、不同凡響。龍泉寶劍做為中國(guó)寶劍的重要組成部分且是浙江的“麗水三寶”之一，是十分珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，浙江龍泉也因龍泉寶劍而得名，對(duì)其文化的保護(hù)勢(shì)必就變得迫在眉睫，十分重要。2龍泉寶劍2.1龍泉寶劍的歷史浙江省龍泉市是龍泉寶劍的故鄉(xiāng)。寶劍是我國(guó)古人隨身佩帶的一種短兵器，最早出現(xiàn)在周代。據(jù)歷史記載，龍泉寶劍始于春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，距今已經(jīng)有2600多年的歷史，越國(guó)鑄劍大師歐冶子奉命鑄造寶劍來(lái)到龍泉城外秦溪山下。這里環(huán)境幽靜，有七口水井，布若北斗七星，井水甘寒清冽，宜于造劍。他以當(dāng)?shù)罔F英為料鑄了“龍淵”、“泰阿”、“工布”三把寶劍獻(xiàn)給了楚王，受到重賞，“龍淵”寶劍也從此出名了。后人為表示紀(jì)念在井旁修了歐冶子將軍廟，這里所產(chǎn)寶劍也都刻上龍鳳和七星標(biāo)志。如今廟宇舊跡猶在，七井尚余一井。到了唐代因忌諱高祖李淵的名字，遂將龍淵改稱(chēng)龍泉。龍泉寶劍的特點(diǎn)是：劍刃鋒利，劍身剛中有柔，柔里帶剛，裝璜精美?，F(xiàn)在這具有兩千多年歷史的寶劍年產(chǎn)量已由角放前的二、三百把發(fā)展到近五千把，而且品種也大為增加，遠(yuǎn)銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外各地。浙江龍泉人也是代代相傳很完美繼承了這種冶煉的方法，再加上制作寶劍的材質(zhì)也發(fā)生了諸多的改變，從最初的青銅劍轉(zhuǎn)化為鐵劍再到后面的鋼劍以及現(xiàn)如今普及的純鋼劍，龍泉寶劍變得更加鋒利堅(jiān)硬，完美無(wú)缺。并于2006年得到了國(guó)家的重視，被國(guó)務(wù)院認(rèn)定為首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2.2龍泉寶劍發(fā)展現(xiàn)狀龍泉寶劍廠創(chuàng)建于1956年，集生產(chǎn)、銷(xiāo)售、科研為一體，龍泉寶劍于1999年得到了龍泉市委、市政府的大力支持，投資建設(shè)了寶劍青瓷園區(qū)，占地約190多畝，集生產(chǎn)、銷(xiāo)售、旅游文化、工業(yè)于一體，龍泉寶劍生產(chǎn)廠家不論大小現(xiàn)有150多家，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的員工幾千余人，生產(chǎn)的產(chǎn)品品種達(dá)百種，主要的銷(xiāo)售渠道為網(wǎng)上訂購(gòu)、外貿(mào)、少數(shù)代理、部分旅游者購(gòu)買(mǎi)等，年銷(xiāo)售額上億元。經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展，已擁有國(guó)家級(jí)工藝美術(shù)大師1名，省級(jí)工藝美術(shù)大師4名，工藝美術(shù)師36名。政府引導(dǎo)建設(shè)的中國(guó)劍瓷生產(chǎn)基地宗旨在傳承寶劍青瓷工藝，弘揚(yáng)民族品牌文化。打造現(xiàn)代休閑、觀光、表演為一體的劍瓷文化經(jīng)濟(jì)來(lái)幫動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但劍瓷文化經(jīng)濟(jì)原初的設(shè)計(jì)效應(yīng)，迄令未見(jiàn)到市場(chǎng)的有力回應(yīng)。到了2003年，龍泉寶劍改制，成為龍泉市寶劍有限公司，浙江省工藝美術(shù)大師張葉勝任總經(jīng)理，成為龍泉寶的劍掌門(mén)人，龍泉寶劍廠主廠區(qū)也就遷入大沙工業(yè)園區(qū)擴(kuò)大了規(guī)模。并成立了龍泉寶劍廠有限公司。龍泉寶劍廠有限公司下設(shè)有龍泉寶劍廠、龍泉刀劍廠、現(xiàn)有員工將近200人，其中專(zhuān)業(yè)鑄劍技師58人，廠房占地面積18000平方米，是繼承中國(guó)歷史傳統(tǒng)產(chǎn)品“龍泉寶劍”的正宗專(zhuān)業(yè)廠家。在1956年寶劍廠成立之初，曾為毛澤東鑄造長(zhǎng)鋒劍一把，1988年為時(shí)任主席楊尚昆鑄造單劍一把，1992年為鄧小平鑄造凸花雙劍一把，朱镕基、喬石、張愛(ài)萍等黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人都曾接受過(guò)龍泉寶劍廠專(zhuān)門(mén)為其鑄造制作的寶劍。其中原國(guó)防部長(zhǎng)張愛(ài)萍為此而親筆體詞回饋給公司。值得一提的是，1972年周恩來(lái)總理更是轉(zhuǎn)贈(zèng)了4把龍泉寶劍廠鑄造的單劍給美國(guó)總統(tǒng)尼克松，此后的多次，龍泉寶劍廠的寶劍被當(dāng)中國(guó)禮、國(guó)粹贈(zèng)送給外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人和友好人士，為弘揚(yáng)民族的文化和傳統(tǒng)作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。也讓龍泉寶劍的美名傳播到了世界各地，使更多的人們認(rèn)識(shí)并喜愛(ài)上了龍泉寶劍。除了以上這些事跡之外，龍泉寶劍廠更是積極參與影視劇和各種文化活動(dòng)中去，電影《七劍下天山》，電視劇《倚天屠龍記》、《碧血?jiǎng)Α返扔耙晞≈兴玫牡秳Χ加升埲獙殑S所鑄造。最新的《仙劍奇?zhèn)b傳3》中的魔劍也是龍泉寶劍廠量身打造，另外還為網(wǎng)絡(luò)游戲《劍俠情緣》打造了寶劍。著名武俠小說(shuō)作者金庸先生在2004年訪問(wèn)龍泉期間，曾為其鑄劍一把，金庸先生為此親筆題詞。而著名制作人張紀(jì)中先生也因?yàn)椤侗萄獎(jiǎng)Α返呐臄z來(lái)往龍泉尋劍，他與總經(jīng)理張葉勝一起論劍，并親自試劍，贊不絕口。3品牌3.1品牌在中國(guó)的歷史3.1.1品牌的淵源中國(guó)品牌歷史可以追溯到遠(yuǎn)古時(shí)代。即在伏羲和神農(nóng)的時(shí)代，人們就已經(jīng)在陶器上繪圖作畫(huà)，使用各種標(biāo)記來(lái)表示不同的東西。在原始社會(huì)后期畜牧業(yè)和農(nóng)業(yè)分離提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率，勞動(dòng)產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)剩余，于是便誕生了部落之間商品的交換。商品品牌也隨著商品的交換逐漸的發(fā)芽成長(zhǎng)。等到了春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，便出現(xiàn)了“國(guó)有六宮”，“市有百工”以及商賈之分，出現(xiàn)了邯鄲、洛陽(yáng)等城市和比較固定的市場(chǎng)。商賈之分，便是商品品牌效應(yīng)。3.1.2品牌的形成1840年的鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)打開(kāi)了封閉的中國(guó)，大國(guó)主義開(kāi)始了資本輸出。外國(guó)商人利用報(bào)紙、雜志的媒介開(kāi)始大力宣傳自己商品，中國(guó)商人順應(yīng)潮流也開(kāi)始了宣傳。20世紀(jì)30年代是舊中國(guó)品牌發(fā)展的鼎盛時(shí)期.社會(huì)人士和工商界逐漸重視品牌和廣告宣傳，更為積極地以品牌來(lái)拓寬銷(xiāo)路?？箲?zhàn)勝利后，百業(yè)待興，各種傳媒再度活躍起來(lái)，品牌宣傳從城市走向農(nóng)村，到處都掛滿了宣傳企業(yè)品牌和商品的廣告牌。3.2品牌的特征3.2.1品牌是享有專(zhuān)利權(quán)的品牌作為一個(gè)獨(dú)特個(gè)體的存在，它就像人的指紋一樣，不會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)相同的存在，充滿個(gè)性，一旦被企業(yè)所享有，企業(yè)就不會(huì)允許被他人所偽冒以及偽造。因?yàn)槠放剖切枰放频膿碛兄咛囟ǖ姆ǘǔ绦颍玫椒傻恼J(rèn)可，獨(dú)自享有的，擁有對(duì)其的專(zhuān)利權(quán)?，F(xiàn)如今在諸多品牌商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)專(zhuān)有的事件發(fā)生后，可以從中得知獲取品牌的專(zhuān)利是十分重要的，失去先機(jī)就可能意味著失去了大好的發(fā)展前景，勢(shì)必會(huì)給企業(yè)帶來(lái)難以預(yù)料的打擊。3.2.2品牌是企業(yè)的無(wú)形資源企業(yè)的商品品牌原本是看不見(jiàn)，摸不著的，但卻能憑借著圖案模型這種介質(zhì)展現(xiàn)出來(lái)，慢慢的就逐漸演變成企業(yè)的一種商業(yè)文化。品牌的擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢(shì)不斷獲取利益，可以利用品牌的市場(chǎng)開(kāi)拓力形象擴(kuò)張力，資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展，因此我們可以看到品牌的價(jià)值。這種價(jià)值我們并不能像物質(zhì)資產(chǎn)那樣用實(shí)物的形式表述，但它能使企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)迅速增大，并且可以作為商品在市場(chǎng)上進(jìn)行交易。

3.2.3品牌可以轉(zhuǎn)化但轉(zhuǎn)化具又風(fēng)險(xiǎn)

一切事物要想長(zhǎng)期生存下來(lái)都要順應(yīng)歷史潮流的發(fā)展，就像中國(guó)的歷史一樣，封閉就要落后，落后就要挨打。商品的品牌亦是如此。商品市場(chǎng)日新月異，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在發(fā)生著細(xì)微的變化，為應(yīng)對(duì)變化的發(fā)生，商品品牌也就要以變應(yīng)變，在創(chuàng)立完成后，不斷的豐富它，使它成長(zhǎng)。細(xì)微的改變往往會(huì)帶來(lái)質(zhì)的轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化的過(guò)程也勢(shì)必艱難，或許企業(yè)一個(gè)不經(jīng)意的決定都可能對(duì)已經(jīng)創(chuàng)立的品牌造成毀滅性的打擊。就像曾經(jīng)的“三鹿奶粉”一般，因?yàn)楫a(chǎn)品的質(zhì)量出現(xiàn)意外，給品牌的維護(hù)帶來(lái)難度；又如淘寶網(wǎng)店一樣，或許客服人員的服務(wù)態(tài)度不佳，又導(dǎo)致企業(yè)品牌效益的下降。

3.2.4品牌的表象性

品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，不具有獨(dú)立的實(shí)體，不占有空間，但它最原始的目的就是讓人們通過(guò)一個(gè)比較容易記憶的形式來(lái)記住某一產(chǎn)品或企業(yè)，因此，品牌必須有物質(zhì)載體，需要通過(guò)一系列的物質(zhì)載體來(lái)表現(xiàn)自己，使品牌有形式化。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號(hào)，間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率。沒(méi)有物質(zhì)載體，品牌就無(wú)法表現(xiàn)出來(lái)，更不可能達(dá)到品牌的整體傳播效果。優(yōu)秀的品牌在載體方面表現(xiàn)較為突出，如“可口可樂(lè)”的文字，使人們聯(lián)想到其飲料的飲后效果，其紅色圖案及相應(yīng)包裝能起到獨(dú)特的效果，再如“麥當(dāng)勞”其黃色以拱形“M”會(huì)給人們多在的視覺(jué)效果?

3.2.5品牌的擴(kuò)張性

品牌具有識(shí)別功能，代表一種產(chǎn)品、一個(gè)企業(yè)，企業(yè)可以利用這一優(yōu)點(diǎn)展示品牌對(duì)市場(chǎng)的開(kāi)拓能力，還可以幫助企業(yè)利用品牌資本進(jìn)行擴(kuò)張。資料來(lái)源：MBA智庫(kù)百科4品牌的建設(shè)4.1樹(shù)立企業(yè)文化意識(shí)作為一個(gè)以盈利為目的的組織，企業(yè)要形成屬于自己的企業(yè)文化，企業(yè)文化就像個(gè)人的魅力一樣，擁有良好的企業(yè)文化，就能夠有足夠的能力去吸引那些有能力又熱衷于自己企業(yè)所從事事務(wù)人才?，F(xiàn)如今國(guó)家都強(qiáng)調(diào)，實(shí)現(xiàn)全面小康、實(shí)現(xiàn)共同富裕，要走人才強(qiáng)國(guó)的路線，作為企業(yè)同樣要如此，樹(shù)立好自身的企業(yè)文化，牢牢的鎖住創(chuàng)新型人才的心，讓他們?yōu)槠髽I(yè)帶來(lái)更多更大的奇跡。龍泉寶劍的企業(yè)文化的建設(shè)就要牢牢抓住龍泉?jiǎng)v史的發(fā)展，以古老文化作為根基，吸取新時(shí)代的優(yōu)秀劍文化，創(chuàng)立屬于自己的寶劍文化，將自己的龍泉?jiǎng)Φ倪^(guò)人之處呈現(xiàn)在世人面前，將其推銷(xiāo)出去。4.2樹(shù)立品牌發(fā)展意識(shí)成功創(chuàng)立龍泉寶劍商品品牌后，就要開(kāi)始注重品牌的發(fā)展。所謂品牌的發(fā)展就要牢牢抓住消費(fèi)者的心，利用好的消費(fèi)者的心里需求，不斷地創(chuàng)新、不斷地進(jìn)步，打造出更能讓消費(fèi)者滿意的寶劍，為自己創(chuàng)造的品牌，做好形象的維護(hù)，營(yíng)造良好的商品口碑，努力做到，讓人以提起寶劍就想到浙江龍泉?jiǎng)Γ拖裉岬教詫毴藗兙蜁?huì)想起馬云一樣，在人們心中根深蒂固。做好品牌的維護(hù)，就可以商品品牌得到發(fā)展，知曉度就能與日俱增，為企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展打造一個(gè)良好的、堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。4.3樹(shù)立品牌的延申意識(shí)浙江龍泉不僅僅有龍泉寶劍，這里也有著名的青瓷，在宣傳龍泉寶劍的同時(shí)也對(duì)龍泉青瓷進(jìn)行宣傳，打造一系列的“龍泉”?？梢园ǜ鞣N各樣的特產(chǎn)，就好比，香菇、茶葉等農(nóng)村品，甚至亦可以打造龍泉休閑娛樂(lè)度假村，往旅游行業(yè)大力進(jìn)軍。5推廣策略分析5.1運(yùn)用新聞報(bào)道與媒體軟文21世紀(jì)已經(jīng)步入了信息時(shí)代，報(bào)刊已經(jīng)普及已經(jīng)包含農(nóng)村與城市。它具有可信度高、傳播面廣、傳播費(fèi)用低的特點(diǎn)，對(duì)于正處于快速發(fā)展的龍泉寶劍來(lái)說(shuō)是十分適合用來(lái)傳播本企業(yè)的品牌信息?？窃趫?bào)刊之上，就宛如一則新聞報(bào)道一樣，可以很好的利用新聞立場(chǎng)的中立性和新聞媒體的權(quán)威性，達(dá)到大大增強(qiáng)企業(yè)信息的可信度。5.2根據(jù)實(shí)時(shí)需要召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)所謂新聞發(fā)布會(huì)就是指企業(yè)邀請(qǐng)新聞?dòng)浾邊⒓?，指定?zhuān)人向與會(huì)記者宣布重大信息，并接受記者的提問(wèn)，借助大眾傳媒進(jìn)行傳播的一種會(huì)議。企業(yè)的發(fā)布新聞發(fā)布會(huì)通常有兩種情況，其一便是宣布企業(yè)重大的決策，與未來(lái)的發(fā)展有關(guān)，以達(dá)到贏得社會(huì)的認(rèn)可，樹(shù)立起良好的企業(yè)形象；其二便是，面對(duì)一些突發(fā)的狀況，例如生產(chǎn)的產(chǎn)品發(fā)生質(zhì)量方面的問(wèn)題，企業(yè)便會(huì)及時(shí)出面，稱(chēng)述事件發(fā)生原因，以及即將采取得措施，減少對(duì)企業(yè)品牌造成的影響。就如北京肯德基公司于1992年3月為希望工程捐款所舉行的捐款儀式，便是采取了新聞發(fā)布會(huì)的形式。宣傳北京肯德基有限公司、肯德基國(guó)際公司分別向希望工程捐款10萬(wàn)元人民幣和5萬(wàn)美元，獲得了社會(huì)的普遍贊揚(yáng)。當(dāng)天晚上，中央銀行電視臺(tái)就播出了這則新聞。第二天，《人民日?qǐng)?bào)》，《北京日?qǐng)?bào)》等均對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道。通過(guò)這次活動(dòng)，北京肯德基公司在支持希望工程實(shí)施的同時(shí)，也為公司樹(shù)立了企業(yè)發(fā)展不忘社會(huì)責(zé)任與義務(wù)的形象，為企業(yè)品牌的宣傳起到了很大的作用。5.3參加企業(yè)研討會(huì)古話便說(shuō)“三人行，必有我?guī)熝伞保杏憰?huì)便是針對(duì)特定行業(yè)領(lǐng)域或討論主題在集中地進(jìn)行研究、討論地會(huì)議，其中地品牌傳播研討會(huì)便會(huì)有多家品牌參與演講，其內(nèi)容便以技術(shù)或產(chǎn)品交流為形式，以品牌傳播為目的，在這中間不僅能夠?qū)W習(xí)到其他企業(yè)優(yōu)秀的產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)，同樣也能夠達(dá)到品牌宣傳的效果，可謂一舉兩得的事情。5.4發(fā)布企業(yè)年度社會(huì)責(zé)任報(bào)告首先通過(guò)例子來(lái)說(shuō)明發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告的意義。2013年6月，《東風(fēng)汽車(chē)公司2012年度社會(huì)責(zé)任報(bào)告》正式發(fā)布，獲得中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)授予的“社會(huì)責(zé)任報(bào)告發(fā)布證書(shū)”?！秷?bào)告》介紹了東分公司社會(huì)責(zé)任工作理念、支持平臺(tái)、視覺(jué)表現(xiàn)、管理體系，公布了東風(fēng)公司在履行經(jīng)濟(jì)責(zé)任、利益相關(guān)者責(zé)任、環(huán)境責(zé)任、社會(huì)公益責(zé)任、文化責(zé)任等五個(gè)方面的績(jī)效。作為東風(fēng)公司連續(xù)發(fā)布的第五份年度社會(huì)責(zé)任報(bào)告表明，東風(fēng)公司發(fā)布了首個(gè)社會(huì)責(zé)任中期事業(yè)計(jì)劃——“潤(rùn)”計(jì)劃，成立了“東風(fēng)公益基金會(huì)”，向搭建統(tǒng)一履責(zé)平臺(tái)的目標(biāo)邁進(jìn)了堅(jiān)實(shí)一步。這個(gè)案例說(shuō)明企業(yè)通過(guò)發(fā)布受到國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可的年度報(bào)告，加之行業(yè)媒體的新聞報(bào)道，塑造了嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)的企業(yè)品牌形象，容易獲得公眾的信任與忠誠(chéng)，讓消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的品牌產(chǎn)品產(chǎn)生自然而然的放心感。因此，適當(dāng)?shù)陌l(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告也是十分有必要的。資料來(lái)源：《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》2013年6月相關(guān)報(bào)道5.5參加公益服務(wù)活動(dòng)一些企業(yè)做大做強(qiáng)后，開(kāi)展一些公益活動(dòng)的舉措已經(jīng)司空見(jiàn)慣了。參與公益服務(wù)的政策的方向有很多，可以維護(hù)社會(huì)治安、促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，看展公益廣告宣傳，推廣健康生活方式的活動(dòng)，舉辦社會(huì)性的文化儀式活動(dòng)，具體的可以是提供工作崗位，資助貧窮子女就學(xué)等等，來(lái)達(dá)到緩解社會(huì)壓力的問(wèn)題，樹(shù)立企業(yè)的良好口碑。依舊舉一個(gè)例子來(lái)說(shuō)明。依舊舉一個(gè)例子來(lái)說(shuō)明。歐萊雅于2003年聯(lián)合中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)啟動(dòng)“真情互動(dòng)”校園義賣(mài)助學(xué)活動(dòng)，以義賣(mài)所籌得欺項(xiàng)設(shè)立了“歐萊雅西部助學(xué)金”。和傳統(tǒng)捐贈(zèng)不同的是，歐萊雅在活動(dòng)設(shè)計(jì)上，特別安排了“做一天歐萊雅人”這一“舍簡(jiǎn)就繁”的環(huán)節(jié)，即從在校大學(xué)生中招募一批義賣(mài)員工，并為其提供全方位專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，由同學(xué)們直接組織實(shí)施校園義賣(mài)的各項(xiàng)工作，為眾多學(xué)生創(chuàng)造了很好的社會(huì)實(shí)踐機(jī)會(huì)，為學(xué)生們今后就業(yè)和走上社會(huì)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。截至2012年，歐萊雅“西部助學(xué)金”已累計(jì)捐款達(dá)500萬(wàn)元，惠及全國(guó)14個(gè)城市的22所高校，共有1600多名來(lái)自西部的貧困大學(xué)生得到了資助。教育一直是歐萊雅持續(xù)履行社會(huì)責(zé)任的重點(diǎn)領(lǐng)域之一，歐萊雅在中國(guó)經(jīng)過(guò)了多年的創(chuàng)新，已形成了一套獨(dú)特的、關(guān)注大學(xué)生從入學(xué)、求學(xué)到就業(yè)整個(gè)成長(zhǎng)階段的公益體系，并成功實(shí)踐了從“受助、自助到助人”的可持續(xù)的公益模式。資料來(lái)源整理自北京公益服務(wù)發(fā)展促進(jìn)會(huì)網(wǎng)站的相關(guān)報(bào)道，為自己的企業(yè)樹(shù)立良好口碑，同時(shí)也為自己的企業(yè)品牌進(jìn)行了大力的宣傳，提高了社會(huì)知曉的程度。5.6慈善捐款和提供贊助和參加公益服務(wù)活動(dòng)一樣，進(jìn)行慈善捐款和提供商業(yè)贊助同樣在現(xiàn)實(shí)生活中處處可見(jiàn)，就連個(gè)人進(jìn)行慈善捐款的例子也是頻頻出現(xiàn)，例如成龍、周潤(rùn)發(fā)、韓紅等明星。企業(yè)可以以企業(yè)收益為前提進(jìn)行慈善捐款，利用由營(yíng)銷(xiāo)大師菲利普?科特勒提出的“善因營(yíng)銷(xiāo)”。策劃出能夠?qū)⑸虡I(yè)利益與慈善捐贈(zèng)聯(lián)系在一起的商業(yè)活動(dòng)，不僅可以達(dá)到幫助社會(huì)的目的，同樣也能帶來(lái)企業(yè)收益，這種企業(yè)收益的無(wú)形的，他對(duì)于企業(yè)所創(chuàng)造的商品品牌帶來(lái)一定的宣傳，進(jìn)一步會(huì)影響到自身企業(yè)的未來(lái)發(fā)展的發(fā)展。而為一些學(xué)校或者使其他的一些事業(yè)單位在組織活動(dòng)使提供贊助，活動(dòng)的舉辦方往往都會(huì)通過(guò)掛橫幅，口頭強(qiáng)調(diào)等方式，直接明了的向參加活動(dòng)的人員進(jìn)行講述，從側(cè)面對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品又或是企業(yè)本身的知名度進(jìn)行了宣傳，就如湖南衛(wèi)視所播放的我是歌手歌唱節(jié)目一樣，它對(duì)立白皂液的贊助就進(jìn)行了口頭述說(shuō)，對(duì)其進(jìn)行了宣傳。5.7舉行演講和游說(shuō)演講是一種簡(jiǎn)單易行的公關(guān)活動(dòng)形勢(shì)，具有思想明確、傳播信息清晰的特點(diǎn)。如今，智能機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)十分巨大，作為國(guó)內(nèi)的手機(jī)巨頭公司——小米科技，其小米科技創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官雷軍，在每一次發(fā)布新的智能機(jī)時(shí)，幾乎都會(huì)召開(kāi)手機(jī)發(fā)布會(huì)，在某種意義上這種發(fā)布會(huì)就如同演講，游說(shuō)一般，或者它本身就是游說(shuō)的一種。2018年10月25號(hào)發(fā)布了小米MIX3，在故宮召開(kāi)了發(fā)布會(huì)，屆時(shí)也進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)的直播，對(duì)新手機(jī)進(jìn)行全面，深度的介紹，其中最讓人的印象深刻的就是其對(duì)拍照性能的介紹，給消費(fèi)者留下深刻的印象，對(duì)其新機(jī)也就進(jìn)行商業(yè)的宣傳。除此之外，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云也會(huì)以其幽默的演講風(fēng)格、幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言，宣傳著阿里巴巴的企業(yè)信念、企業(yè)文化與價(jià)值觀，受到公眾的喜愛(ài)。憑借“明星