土豆網(wǎng)與優(yōu)酷網(wǎng)案例分析 - 副本

土豆網(wǎng)與優(yōu)酷網(wǎng)案例分析土豆網(wǎng)土豆網(wǎng)的根本簡(jiǎn)介土豆開展過程土豆網(wǎng)是中國(guó)的一家大型視頻分享網(wǎng)站，用戶可以在該網(wǎng)站上傳、觀看、分享與下載視頻短片。土豆網(wǎng)于2005年4月15日正式上線，截至2007年9月，該站每日提供的視頻有5,500萬之多。創(chuàng)始人為福建人王微。2021年8月17日晚上9點(diǎn)45分，土豆網(wǎng)在美國(guó)納斯達(dá)克上市，股票代碼為“TUDO〞。2021年10月18日，視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)及土豆網(wǎng)聯(lián)合宣布成立合資公司進(jìn)行版權(quán)采購(gòu)和分銷，并共同籌建視頻合作平臺(tái)。2021年3月12日，優(yōu)酷股份和土豆股份共同宣布雙方于3月11日簽訂最終協(xié)議，優(yōu)酷和土豆將以100%換股的方式合并。土豆網(wǎng)(Tudou.com)是中國(guó)最早和最具影響力的視頻分享網(wǎng)站，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，也是全球最早上線的視頻分享網(wǎng)站之一。土豆網(wǎng)每天獨(dú)立用戶數(shù)超過2500萬，每月1.5億用戶，擁有超過8000萬的注冊(cè)用戶。從土豆成立的第一天，我們相信的就是，“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演〞。我們的目標(biāo)，讓富有創(chuàng)造力的節(jié)目的創(chuàng)造者和分享者們能夠自由地讓自己的節(jié)目在用戶面前出現(xiàn)，同時(shí)，也讓每一個(gè)用戶隨時(shí)隨地都能看到自己想看到的任何節(jié)目創(chuàng)始人簡(jiǎn)介王微出生于1973年，福建人，在美國(guó)讀經(jīng)濟(jì)學(xué)，是視頻分享網(wǎng)站土豆網(wǎng)的創(chuàng)始人及CEO。在創(chuàng)立土豆網(wǎng)之前，王微是德國(guó)貝塔斯曼集團(tuán)總部的企業(yè)開展總監(jiān)兼貝塔斯曼在線中國(guó)執(zhí)行總裁。在此期間，王微負(fù)責(zé)貝塔斯曼集團(tuán)在中國(guó)的戰(zhàn)略籌劃以及貝塔斯曼在線中國(guó)的重組工作。1997-2001年間，王微任職于美國(guó)休斯公司。任職業(yè)務(wù)開發(fā)經(jīng)理期間，王微負(fù)責(zé)亞洲市場(chǎng)的衛(wèi)星寬帶及衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)。王微也參與了休斯在亞洲的戰(zhàn)略規(guī)劃及并購(gòu)。在美國(guó)和法國(guó)居住了8年和1年后，王微自2002年起一直居住在上海。王微擁有歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD，楓丹白露，法國(guó))的MBA學(xué)位以及約翰霍普金斯大學(xué)的計(jì)算機(jī)碩士學(xué)位。8月17日，土豆網(wǎng)成功登陸美國(guó)納斯達(dá)克上市，交易代碼為“TUDO〞，開盤價(jià)25.11美元，較發(fā)行價(jià)29美元跌13.41%。假設(shè)以開盤價(jià)25.11美元計(jì)算，其公司市值到達(dá)7.1億美元。CEO王微身價(jià)達(dá)7524萬美元。

優(yōu)酷網(wǎng)優(yōu)酷網(wǎng)根本簡(jiǎn)介優(yōu)酷網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的第一品牌。優(yōu)酷網(wǎng)以“快者為王〞為產(chǎn)品理念，注重用戶體驗(yàn)，不斷完善效勞策略，其卓爾不群的“快速播放，快速發(fā)布，快速搜索〞的產(chǎn)品特性，充分滿足用戶日益增長(zhǎng)的多元化互動(dòng)需求，使之成為中國(guó)視頻網(wǎng)站中的領(lǐng)軍勢(shì)力。優(yōu)酷網(wǎng)現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)拍客聚集的陣營(yíng)。美國(guó)東部時(shí)間2021年12月8日，優(yōu)酷網(wǎng)成功在紐約證券交易所正式掛牌上市。2021年3月12日，優(yōu)酷股份和土豆股份共同宣布雙方于3月11日簽訂最終協(xié)議，優(yōu)酷和土豆將以100%換股的方式合并。自2006年12月21日正式運(yùn)營(yíng)以來，優(yōu)酷網(wǎng)在諸多方面保持優(yōu)勢(shì)，領(lǐng)跑中國(guó)視頻行業(yè)，業(yè)績(jī)開展迅猛。2007年7月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布07年度〔上半年〕中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告說明，優(yōu)酷網(wǎng)深受用戶喜愛，在品牌認(rèn)知度方面領(lǐng)先于同行業(yè)其他網(wǎng)站；同年8月29日，優(yōu)酷網(wǎng)入選“2007年度redherring最具潛力科技創(chuàng)投公司亞洲百?gòu)?qiáng)〞稱號(hào)，成為唯一獲此殊榮的視頻網(wǎng)站。2007年12月，知名調(diào)研機(jī)構(gòu)ac尼爾森公司公布優(yōu)酷網(wǎng)日視頻播放量〔vv〕率先突破1億，每日獨(dú)立訪問用戶數(shù)量〔uv〕超過1千2百萬。截至2021年7月，優(yōu)酷網(wǎng)成功完成共計(jì)8000萬美元的世界級(jí)風(fēng)險(xiǎn)融資及增資擴(kuò)股，其中包括國(guó)際性投資機(jī)構(gòu)baincapital〔貝恩資本集團(tuán)〕旗下的brooksidecapitalllc、硅谷歷史最悠久的風(fēng)險(xiǎn)投資公司sutterhillventures、世界上最大的投資基金之一的faralloncapital、maverickcapital和中國(guó)外鄉(xiāng)唯一的常青基金chengweiventures〔成為基金〕等五家投資機(jī)構(gòu)。在億元資金的雄厚支撐下，優(yōu)酷網(wǎng)將迎來更具規(guī)模的行業(yè)開展，呈現(xiàn)更完善的視頻時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。優(yōu)酷網(wǎng)以視頻分享為根底，開拓三網(wǎng)合一的成功應(yīng)用模式，為用戶瀏覽、搜索、創(chuàng)造和分享視頻提供最高品質(zhì)的效勞。網(wǎng)站概念優(yōu)酷網(wǎng)〔://〕是對(duì)古永鏘詮釋的“微視頻〞概念的全面演繹。關(guān)于“優(yōu)酷〞這個(gè)網(wǎng)名的由來，古永鏘談到：“優(yōu)，代表效勞品質(zhì)，優(yōu)酷倡導(dǎo)一種精品視頻文化，讓精品內(nèi)容浮出水面，讓用戶價(jià)值充分展現(xiàn)；酷，代表用戶體驗(yàn)，第一時(shí)間品味獨(dú)特的視頻自助餐，滿足人人參與的熱情與個(gè)性化生活方式的表達(dá)。〞在優(yōu)酷你可以最快、最方便地瀏覽、上傳、搜索、分享豐富多彩的微視頻內(nèi)容。與播客有所不同，優(yōu)酷不一定只有原創(chuàng)才能登臺(tái)表演，無論業(yè)余或?qū)I(yè)，無論個(gè)人或機(jī)構(gòu)，優(yōu)酷歡送一切以微視頻形式出現(xiàn)的視頻收藏、自創(chuàng)與分享。據(jù)優(yōu)酷網(wǎng)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹，優(yōu)酷是國(guó)內(nèi)首家為微視頻免費(fèi)提供無限量上傳與存儲(chǔ)空間并具備個(gè)人發(fā)起視頻擂臺(tái)及評(píng)分系統(tǒng)的網(wǎng)站；區(qū)別于某些網(wǎng)站的視頻堆積，優(yōu)酷注重利用多緯度的TOP排名、頻道分類索引、標(biāo)簽、個(gè)人發(fā)起擂臺(tái)、視頻俱樂部等有效手段，兼顧技術(shù)搜索功能與人氣推薦手段，最大化發(fā)揮C2C內(nèi)容聚合與推薦的力量，幫助用戶迅速找到喜好的視頻和感興趣的社區(qū)，讓用戶“看得爽、找得快、傳得廣、比得酷〞。優(yōu)與酷的融合，勢(shì)必會(huì)吸引大批崇尚自由創(chuàng)意、喜歡收藏或欣賞微視頻的網(wǎng)民。優(yōu)酷的目標(biāo)人群歸屬和分眾聚合力將為優(yōu)酷未來的商業(yè)價(jià)值創(chuàng)造無限可能，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)行和推廣提供新的平臺(tái)。在未來的開展中，優(yōu)酷平臺(tái)產(chǎn)生的合作方式將會(huì)是多種多樣的?！啊澜缍荚诳础莾?yōu)酷積極提倡的全新網(wǎng)絡(luò)生活方式〞，古永鏘興奮地談到，“我們要為網(wǎng)民打造的是一個(gè)微視頻博覽會(huì)、微視頻精品庫(kù)，也是一個(gè)視頻體驗(yàn)的世界，創(chuàng)作、交流、推薦、分享，在優(yōu)酷，人人都可以成為視頻時(shí)尚先鋒，以視頻語(yǔ)言表達(dá)自我、分享世界。〞

優(yōu)酷文化品牌口號(hào)——世界都在看

隨時(shí)隨地把你的精彩通過優(yōu)酷網(wǎng)與全世界分享，利用鮮活的視頻語(yǔ)言全方位展示創(chuàng)造力和想象力！關(guān)注熱點(diǎn)、提倡原創(chuàng)，你是優(yōu)酷網(wǎng)推崇備至的“拍客〞。

優(yōu)酷網(wǎng)視頻內(nèi)容包羅萬象，追擊社會(huì)熱點(diǎn)實(shí)事，見證世間奇異趣事，第一時(shí)間發(fā)布關(guān)注焦點(diǎn)，邀請(qǐng)你分享無與倫比的視頻觀看體驗(yàn)。

企業(yè)文化信條

速度定成敗，你我定成敗

合作第一，一人一口

產(chǎn)品效勞搜索——在優(yōu)酷網(wǎng)有不同尋找視頻的有效方法

關(guān)鍵字搜索

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相關(guān)視頻搜索視頻庫(kù)——海量，更是精品

優(yōu)酷網(wǎng)本著“世界都在看〞的目標(biāo)以及“快者為王〞的產(chǎn)品理念，打造出最全、最快、最好的視頻數(shù)據(jù)庫(kù)，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)視頻時(shí)代文化潮流。讓用戶在第一時(shí)間了解視頻文化走勢(shì)，凝聚超人氣視頻榜打造海量精品庫(kù)！分類——包羅萬象的視頻標(biāo)簽

熱點(diǎn)、原創(chuàng)、電影、電視、體育、音樂、游戲、動(dòng)漫，八大專業(yè)頻道實(shí)現(xiàn)垂直定向搜索，幫助用戶快速查找興趣所向創(chuàng)始人簡(jiǎn)介姓名：古永鏘性別：男

國(guó)籍：中國(guó)出生年月：

籍貫：學(xué)歷：MBA

畢業(yè)院校：美國(guó)斯坦福大學(xué)供職機(jī)構(gòu)：搜狐

職務(wù)：搜狐總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官古永鏘先生曾就讀于加利福尼亞伯克利(Berkeley)分校，獲學(xué)士學(xué)位，而后在斯坦福(Stanford)大學(xué)獲得MBA學(xué)位。此外，他還在悉尼新南威爾士大學(xué)和北京大學(xué)研修過

1989年至1992年，在國(guó)際知名的管理咨詢公司貝恩(Bain)公司任職

1993年在國(guó)際知名企業(yè)寶潔國(guó)際香港公司任職

1994年至1999年，就職于風(fēng)險(xiǎn)投資公司富國(guó)集團(tuán)擔(dān)任副總裁，負(fù)責(zé)媒體、娛樂及工業(yè)工程

1999年3月加盟搜狐公司，時(shí)任搜狐高級(jí)副總裁兼首席財(cái)務(wù)官，并于2000年始，主管企業(yè)開展戰(zhàn)略，負(fù)責(zé)新業(yè)務(wù)拓展方面的工作；

2001年，榮任搜狐公司首席運(yùn)營(yíng)官，負(fù)責(zé)公司的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)及開展；

2004年，榮任搜狐公司總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官

2005年11月，創(chuàng)辦合一網(wǎng)絡(luò)，啟動(dòng)資金3百萬美元。2006年6月21日，合一網(wǎng)絡(luò)宣布優(yōu)酷網(wǎng)〔YOUKU〕公測(cè)開始，定位為用戶視頻分享效勞平臺(tái)商業(yè)模式分析土豆網(wǎng)1.戰(zhàn)略目標(biāo)土豆網(wǎng)“建成這個(gè)世界上最好的個(gè)人影視音頻的共享和發(fā)布網(wǎng)站〞，從2005年4月前開始公測(cè)到現(xiàn)在，土豆網(wǎng)想要做的，是讓網(wǎng)民能夠非常容易地發(fā)布個(gè)人音頻和視頻作品，土豆網(wǎng)一直在向著這個(gè)目標(biāo)前進(jìn)，但要到達(dá)這個(gè)目標(biāo)還有很長(zhǎng)一段路要走。2.目標(biāo)客戶群土豆網(wǎng)的用戶群就是喜歡拍攝視頻，又樂于展示給公眾上網(wǎng)網(wǎng)民，土豆網(wǎng)為他們提供了一個(gè)絕佳的舞臺(tái)，甚至一小局部網(wǎng)民因此成為職業(yè)播客或獲得相關(guān)的職位。優(yōu)酷網(wǎng)１.戰(zhàn)略目標(biāo)優(yōu)酷網(wǎng)的“品牌口號(hào)〞是“優(yōu)酷，世界都在看〞，起具體解釋是“足不出戶看世界〞優(yōu)酷的海量頻庫(kù)應(yīng)有盡有，無論是觀看或分享，與世界統(tǒng)一節(jié)奏，盡情滿足你的初步的期待、需求和夢(mèng)想，成為全球最大的視頻庫(kù)和訪問量最大的視頻網(wǎng)站之一。2.目標(biāo)用戶優(yōu)酷網(wǎng)的目標(biāo)市場(chǎng)已國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)為主，客戶群的與總體網(wǎng)民性別比例根本一致，其中18-40歲的網(wǎng)民占82%，未婚網(wǎng)民達(dá)74%。3、產(chǎn)品與效勞優(yōu)酷產(chǎn)品和效勞涵蓋面特別廣，將其總結(jié)為：看、找、玩、傳、拍五方面盈利模式分析土豆網(wǎng)1、廣告是當(dāng)下視頻網(wǎng)站可以指望的主要收入來源，于是土豆網(wǎng)順理成章的推出了黑豆，通過正版、有價(jià)值的內(nèi)容將有版權(quán)問題或其他價(jià)值不大得內(nèi)容徹底分開，用更好的內(nèi)容和用戶體驗(yàn)吸引用戶，打動(dòng)品牌廣告主，從而翻開廣告主的大門。2、2021年9月中旬，土豆網(wǎng)推出了高清頻道，“黑豆〞，黑豆的所有內(nèi)容都取得了正版授權(quán)，并且界面也十分華美。優(yōu)酷網(wǎng)1、優(yōu)酷網(wǎng)的廣告形式主要包括視頻內(nèi)廣告和頁(yè)面廣告兩種2、優(yōu)酷網(wǎng)的酷iPhone頻道專為iPhone用戶提供“掌上〞優(yōu)酷頻道。3、收費(fèi)視頻點(diǎn)播4、提供3G流媒體市場(chǎng)效勞5、網(wǎng)站與電視臺(tái)合作6、借助娛樂綜藝，進(jìn)行視頻營(yíng)銷資本模式分析土豆網(wǎng)1、營(yíng)運(yùn)本錢支出目前網(wǎng)站的營(yíng)運(yùn)本錢支出主要有四局部：寬帶、效勞器、推廣、版權(quán)費(fèi)用。2、融資●2005年12月土豆網(wǎng)獲得IDG80萬美元的第一筆資金；●2006年5月土豆再獲寰慧投資、集富基金及IDG投資的850萬美元；●2007年4月，今日資本、GeneralcatalystpartnersKTBJAIC等投資土豆網(wǎng)1900萬美元，今日資本參加土豆網(wǎng)的董事會(huì)；●2021年4月21日，完成第四輪融資，金額為5700萬美元，金額的融資方仍來自歐美；●2021年8月27日，土豆網(wǎng)在美國(guó)納斯達(dá)克上市。優(yōu)酷網(wǎng)1、融資●2006年6月21日，優(yōu)酷網(wǎng)發(fā)布公測(cè)版網(wǎng)站，12月12日，優(yōu)酷網(wǎng)完成了1200萬美元的融資，本次投資由硅谷歷史最悠久的風(fēng)險(xiǎn)投資公司SutterHillventures世界上最大的投資基金之一的Faralloncupitall和中國(guó)外鄉(xiāng)唯一的長(zhǎng)清基金chengweiveneures三家投資機(jī)構(gòu)共同參與●2021年9月，完成1.5億美元的融資●2021年上半年再次融資4億美元融資總額達(dá)5.93億美元2、合作●2007年先后與盛大、百度、速雷達(dá)成戰(zhàn)略合作●上海世博會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻合作媒體3、上市2021年12月9日下午消息，優(yōu)酷網(wǎng)股價(jià)首日上漲161%，報(bào)收于33.44美元，創(chuàng)下美國(guó)證劵市場(chǎng)五年之最總結(jié)土豆網(wǎng)土豆是國(guó)內(nèi)起步比較早的視頻類分享平臺(tái)，它的開展也被風(fēng)險(xiǎn)投資商所看好，先后被IDG等投資商兩次注資，同時(shí)，頭都網(wǎng)也新的盈利模式和與新產(chǎn)品融合方