2022+2023無錫翠湖國(guó)際推廣方案

2022.04<A+白羊廣告>敬呈今天，先從一場(chǎng)假設(shè)開始假設(shè)特別幸運(yùn)地拿到一張26萬方（含地下36萬方）的畫布）？你會(huì)怎樣繪制它？ 相信95%以上的概率，會(huì)是這樣的做法住宅入口住宅入口住宅入口把市政配套視為流量寶藏，主動(dòng)地納入整個(gè)項(xiàng)目的系統(tǒng)性規(guī)劃當(dāng)中將街區(qū)直接鑲嵌入整個(gè)社區(qū)，將高級(jí)的煙火氣融入整個(gè)社區(qū)生活中 WESTEASTWEST一個(gè)普遍的結(jié)果…變成一個(gè)個(gè)城市里的孤島社區(qū)越來越喪失街區(qū)活力變成一個(gè)個(gè)城市里的孤島 「用開放的私密，重新看待城市與社區(qū)的親密關(guān)系」 商務(wù)場(chǎng)景翠湖國(guó)際TheCommons是位于泰國(guó)曼谷通羅的一家社區(qū)商場(chǎng)，面積5000㎡。選址坐落在主街拐進(jìn)來100米左右的社區(qū)街道，精準(zhǔn)傳達(dá)了其我們的目標(biāo)是“先建一個(gè)社區(qū)，然后建一個(gè)購(gòu)物中心”的理念。傳達(dá)了項(xiàng)目想要打造人群聚集并產(chǎn)生社交與交流活動(dòng)場(chǎng)所的愿景，區(qū)別于傳統(tǒng)商場(chǎng)，項(xiàng)目不只有健康化和多元化的生活選擇，更是能通過營(yíng)造出如同自家般溫暖的氛圍。在這里，可以找到餐飲區(qū)、休息區(qū)、小型舞臺(tái)、野餐區(qū)、競(jìng)技場(chǎng)式的階梯、兒童游樂區(qū)、辦公空間、一片游泳池大小的草坪，甚至還有一個(gè)菜園。它既是商場(chǎng)又是一座戶外公園，來到這里的人們可以自然而然地結(jié)識(shí)彼此。這是一棟極具溫情氣質(zhì)的水泥建筑。TheCOMMONS真正的吸引點(diǎn)，一定不是里面有哪些精品品牌、好的咖啡店、或是超美味的改良本土菜，而是一通到底的大臺(tái)階、三角形的紅色大屋頂、三層的參天大榕樹、還有穿堂而過的習(xí)習(xí)微風(fēng)。這些超越商業(yè)的感官元素，都讓人與人之間的聯(lián)系變得更加融洽和真實(shí)。OFTHECOWWONSTO全盤物質(zhì)化、貨幣化。參與度的鄰里生活圈?？臻g辨識(shí)度_以銀白色與金色的搭配為主，配置自然的綠色，最有昭示性和辨識(shí)度的場(chǎng)域。間可交互，讓驚喜時(shí)刻發(fā)生。主動(dòng)式參與_身交流，成為城市公共的趣味空間。感官真實(shí)性_自然元素，疊加圖案，層層疊疊的露臺(tái)系統(tǒng)，拉近人與自然的距離，讓生活留下微風(fēng)習(xí)習(xí)的痕跡。旱噴等無不是在場(chǎng)域和細(xì)節(jié)中制造舒適的感官體驗(yàn)。THISEIBEDDEDOURITY山坡廣場(chǎng) 山坡平臺(tái) 山山坡廣場(chǎng) 山坡平臺(tái) 山丘美術(shù)館位于東京都澀谷區(qū)，東京五大潮流地標(biāo)之一，這里曾是日本集合住宅的創(chuàng)始地，包含住宅、店鋪、辦公等在內(nèi)的綜合建筑群，連續(xù)多年被評(píng)為年輕人心目中的時(shí)尚朝圣之地，被稱為最適合散步的城市花園，以文化帶動(dòng)街區(qū)繁榮的典型案例。美術(shù)館美術(shù)館 大廳山坡宴會(huì)廳美術(shù)館代官山住宅區(qū)域是一個(gè)功能多樣的綜合體，其中包括商場(chǎng)、公寓、辦公、畫廊以及公共空間等。它外部空間可以輕松融入城市，更親近的鄰居，創(chuàng)造更多的相遇機(jī)會(huì)。槇文彥深感高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)為城市帶來的病癥，相對(duì)于均質(zhì)無趣的中心對(duì)稱式構(gòu)造，他期待著一片有著對(duì)空間有體驗(yàn)和感知的柔軟街區(qū)?！叭缂?xì)胞不斷分裂飛散，在小小的空間里棲息著多樣的形態(tài)?！毙纬蓸窍碌挠H和好逛，樓上的住宅部分則保持獨(dú)立和內(nèi)斂，共同組成街區(qū)動(dòng)靜相宜的性格。槇文彥琢磨了三十多年的“柔軟街道”為代官山帶來了包容性格。住戶、上班族、來訪者都能輕易地在一樓相聚由此催生出相遇和社區(qū)意識(shí)，以居住+生活、藝術(shù)、文化等多元業(yè)態(tài)結(jié)合，試著讓周邊的地區(qū)也變得更好。FLEXIBLESCALEFLEXIBLESCALE非對(duì)稱式構(gòu)造_非對(duì)稱式構(gòu)造_私屬化入口_小尺度建筑群，以創(chuàng)新的手法將其重新組合，生活形態(tài)。保證住區(qū)的私屬感。游動(dòng)線，建立一個(gè)人本舒適的體驗(yàn)場(chǎng)景。是活色生香的街區(qū)。RITUALROUTNERITUALROUTNE停駐場(chǎng)景_停駐場(chǎng)景_公共記憶_的公共記憶。場(chǎng)地。0到柔軟街區(qū)CONTMETOFLOW成為社區(qū)內(nèi)部鏈接鄰里的又一節(jié)點(diǎn)，給未來社群提供充沛的場(chǎng)域。限健場(chǎng)家庭美妙生活場(chǎng)景的延伸，這里是社區(qū)內(nèi)創(chuàng)造動(dòng)與靜的情感與記憶的合集?；▓@中心花園中心中心花園花園中心中心花園花園中心花園中心花園恰恰是我們。你的視角，即你的世界。”與自然水岸的最佳距離是無界的滲透與聯(lián)合，南側(cè)與水岸臨近親水平臺(tái)童戲水池沿河燒烤&垂釣區(qū)EERER然融合生長(zhǎng)，在親和的關(guān)系中，讓心靈棲息。整體立面挑選香檳金、天空藍(lán)、內(nèi)斂灰為核心色彩，即是代言詩(shī)意，三色交織營(yíng)造出低調(diào)而矜貴的國(guó)際高級(jí)感。內(nèi)斂灰.你的那幅生活作品。PICTURE追光日常|全明戶型.三開間朝南.南北通透南北通透.獨(dú)立衛(wèi)生間.獨(dú)立衣帽間. 主臥套房*99主臥套房|聚樂時(shí)刻|餐客廳一體化.獨(dú)立玄關(guān)*129寬境陽(yáng)臺(tái).半開放式廚房設(shè)計(jì)半開放式廚房設(shè)計(jì)生活濃度|洋房空間更大的追光尺度賦予更大生活想象 6米長(zhǎng)東向飄窗 6米長(zhǎng)東向飄窗衛(wèi)生間干濕分離衛(wèi)生間干濕分離.拒絕灰度空間主臥套房.全屋飄窗極致設(shè)計(jì)|拒絕灰度空間每一寸都是家的日常疊墅空間|下疊空間|露臺(tái)空間露臺(tái)空間地下地上雙入戶空間地下想象空間超大花園贈(zèng)送中西雙廚房三衛(wèi)設(shè)計(jì)露臺(tái)空間中西雙廚房三衛(wèi)設(shè)計(jì)露臺(tái)空間中西雙廚房|中疊空間||上疊空間|朝南/家庭娛樂空間.全臥室朝南.全臥室朝南.特設(shè)西餐操作臺(tái)г開源社區(qū)柔軟街道＋生活回廊＋岸線編織美學(xué)群落」為上海的一張國(guó)際生活的名片。樂于一體的建筑群讓制式化的那些束縛、靜止、單一、冷感，不見了取而代之的，是無數(shù)個(gè)蔓延、流淌、相遇、溫度…VS.岸線編織非對(duì)稱式構(gòu)造_小尺度空間_私屬化入口_色系美學(xué)蔓延_洄游式漫步岸線編織非對(duì)稱式構(gòu)造_小尺度空間_私屬化入口_色系美學(xué)蔓延_洄游式漫步流淌_精細(xì)化流線相遇_L型轉(zhuǎn)角停駐場(chǎng)景_活動(dòng)節(jié)點(diǎn)_公共記憶_“流動(dòng)的國(guó)際共生體”以人為優(yōu)先流線的縫合空間辨識(shí)度階梯式構(gòu)建_主動(dòng)式參與感官真實(shí)性_感官舒適性_THEITIONOFITIONOFTHIS十四五規(guī)劃指出：產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新名城?，F(xiàn)有唯一一個(gè)面向長(zhǎng)三角的超級(jí)樞紐+未來科創(chuàng)的頂流CP組合更是擁有無錫市區(qū)面積最大、最完整的增量建設(shè)空間BASEDONTHIS,TAKEANOTHERLOOKATWANSHANWANSHANLAKEECOLOGICALTECHOLOGYCITY雙擎論宛山湖生態(tài)科技城與錫東新城（無錫東站）雙核聯(lián)動(dòng)，形成輻射服務(wù)長(zhǎng)三角并具備商務(wù)服務(wù)、科技創(chuàng)新、高端制造、生活服務(wù)和旅游休閑等核心功能的“錫東未來城”，成為代言無錫下一個(gè)未來的場(chǎng)域。而宛山湖生態(tài)科技城戰(zhàn)略規(guī)劃定位為面向長(zhǎng)三角、面向未來的國(guó)際一流“生態(tài)科技城”；是推動(dòng)無錫城市發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要引擎。戰(zhàn)略論宛山湖片區(qū)歷經(jīng)十余年的戰(zhàn)略留白，擁有無錫市區(qū)面積最大、最完整的增量建設(shè)空間；以整體開發(fā)、規(guī)劃先行的理念，打造太湖灣科創(chuàng)帶創(chuàng)新策源新支點(diǎn)，長(zhǎng)三角現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)新高地，打造具有完備城市功能、獨(dú)特生態(tài)魅力，科技創(chuàng)新活力，輻射服務(wù)長(zhǎng)三角的無錫未來城。到2025年宛山湖生態(tài)科技城，基本形態(tài)初步具備成為無錫領(lǐng)跑發(fā)展的科技新城區(qū)，到2035年宛山湖生態(tài)科技城，知名度、吸引力、影響力位居長(zhǎng)三角地區(qū)前列，推動(dòng)錫東新城整體成為長(zhǎng)三角重要的具有輻射帶動(dòng)作用的區(qū)域節(jié)點(diǎn)城市康、綠色能源）家以上、超100億元的業(yè)團(tuán)隊(duì)3個(gè)以上生態(tài)論--對(duì)標(biāo)東莞松山湖，宛山湖生態(tài)科技城將堅(jiān)持“全域景區(qū)化”理念，以國(guó)家5A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，把宛山湖科技新城打造成踐行新發(fā)展理念的典范之城、濱水新區(qū)和“創(chuàng)新藍(lán)灣”，成為未來是科研人員理想的工作之所；以引湖入城的理念，植入“一灣一岸一名園”等富有吸引力與想象力的場(chǎng)景，塑造“北段樂活、中段未來、南段生態(tài)”的三段湖境教育_未來的教育強(qiáng)區(qū)交通_無縫連接錫東新城生活_頤養(yǎng)與商業(yè)兼得天一中學(xué)宛山湖分校落地（1.7km周邊更是軌交：緊鄰2號(hào)線延長(zhǎng)線聯(lián)福站（250m聯(lián)動(dòng)無錫東站4公里內(nèi)匯聚映月天地商業(yè)街、紅豆萬花城、^大成路更有錫山人民醫(yī)院保駕護(hù)航。吾悅廣場(chǎng)●潤(rùn)發(fā)購(gòu)物中心吾悅廣場(chǎng)●無錫贏得上一輪城市競(jìng)爭(zhēng)，靠的是太湖新城無錫新一輪城市競(jìng)爭(zhēng)，要靠宛山湖生態(tài)科技城無錫的成績(jī)，看經(jīng)開太湖；無錫的未來，看錫東宛山湖正如運(yùn)河時(shí)代-梁溪從最初的農(nóng)耕文明到工業(yè)革命以后沉淀的百年工商基因，以跨越千年的運(yùn)河為軸線駛出亦如太湖時(shí)代-太湖新城太湖新城，立于長(zhǎng)三角湖灣之心，隨著長(zhǎng)三角城市群在全球配置作用的持續(xù)上升，太湖新城式成為大上海一體化進(jìn)2005-快速內(nèi)環(huán)的設(shè)計(jì)構(gòu)2007-太新建設(shè)正式拉開2010年，無錫市政府的2011年，各大品牌房企規(guī)2018年，經(jīng)開區(qū)成立，進(jìn)入中心最珍貴的56.6平方公里的土地正式南遷，標(biāo)志著一個(gè)全新時(shí)代的盛起進(jìn)入中心最珍貴的56.6平方公里的土地正式南遷，標(biāo)志著一個(gè)全新時(shí)代的盛起序幕，三年建設(shè)“五橫八縱”的城市主骨架路網(wǎng)模性的進(jìn)入一躍成為了全市乃至全國(guó)的房產(chǎn)焦點(diǎn)于次年正月初一啟動(dòng)無錫的偉大流向無錫贏得上一輪城市競(jìng)爭(zhēng)，靠的是太湖新城無錫新一輪城市競(jìng)爭(zhēng)，要靠宛山湖生態(tài)科技城無錫的成績(jī)，看經(jīng)開太湖；無錫的未來，看錫東宛當(dāng)生活的流動(dòng)，際遇城市的流向…他們對(duì)于產(chǎn)品還是服務(wù)有著更高的要求，不再要“第三空間”作為緩沖。場(chǎng)景，讓相同的愛好者走到一起，讓社區(qū)真正成為你我的社區(qū)。以流動(dòng)與穿梭之姿的無錫地鐵，縱橫交錯(cuò)的地鐵線路，本就是將人與人、人與城市的關(guān)系，鏈接得更加緊密，也為未來生活開創(chuàng)無限可能，牽引著每一個(gè)充滿向往的未來和生活奔赴抵達(dá)。錫山文商旅以文化藝術(shù)交流策劃、城鄉(xiāng)旅游構(gòu)建（蕩口古鎮(zhèn)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等為核心，皆是一場(chǎng)場(chǎng)屬于城市美好未來的流淌。生活的流動(dòng)向心的流淌城市的流向如果“無錫，本是流動(dòng)之城”愈行愈迷人LifeLife定位二：開源社區(qū)單一、冷感，不見了取而代之的，是無數(shù)個(gè)蔓延、流淌、相遇、溫度…讓制式化的那些束縛、靜止、生活回廊開源社區(qū)單一、冷感，不見了取而代之的，是無數(shù)個(gè)蔓延、流淌、相遇、溫度…讓制式化的那些束縛、靜止、生活回廊而“流動(dòng)”的密碼正藏在這片土地的雄心里為這場(chǎng)不甘平庸的領(lǐng)先規(guī)劃為這場(chǎng)不甘平庸的領(lǐng)先規(guī)劃做一場(chǎng)打動(dòng)人心的故事翻譯做一場(chǎng)打動(dòng)人心的故事翻譯柔軟街道柔軟街道用開放的私密，重新看待城用開放的私密，重新看待城市與社區(qū)的親密關(guān)系市與社區(qū)的親密關(guān)系F》[RF》[R岸線編織美學(xué)群落美學(xué)群落品牌即人心投射到未來客群的內(nèi)心戲品牌即人心“開源社區(qū)、柔軟街道、生活回廊、岸線編織、美學(xué)建筑群落”從而與你一起親歷：讓生活愈行愈迷人的動(dòng)人旅程。BEFOREOFFICIALLYBEFOREOFFICIALLYENTERINGTHEIMMERSETHEIMAGE視頻腳本：視頻腳本：上視頻腳本：視頻腳本：下錫東科技城芯街區(qū)與湖共生體AND——?jiǎng)?chuàng)造有魅力的推廣內(nèi)容——【三位一體】明確的定位鮮明的主張?zhí)厣耐茝V內(nèi)容有魅力的推廣手段一個(gè)立勢(shì)之年一個(gè)立勢(shì)之年一個(gè)生活元年2022年——立勢(shì)之年2022年——立勢(shì)之年?duì)I銷節(jié)點(diǎn)：一波撩動(dòng)城市的項(xiàng)目亮相1)不是常規(guī)的案名發(fā)布倒計(jì)時(shí)，而是以告白城市的形式開展一波撩動(dòng)城市的項(xiàng)目亮相前的互動(dòng)?！父哞F-錫東科技城芯」城市三大流動(dòng)時(shí)刻，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目亮相。千百年隨運(yùn)河流淌的錫東芯國(guó)際共生體案名亮相倒計(jì)時(shí)3天從千傾太湖到時(shí)代門戶錫東芯國(guó)際共生體案名亮相倒計(jì)時(shí)2天是奔涌精神，從未止息亦是生活的嶄新抵達(dá)錫東芯國(guó)際共生體案名亮相倒計(jì)時(shí)1天2）《無錫，本是一座流動(dòng)之城》超級(jí)大片釋放對(duì)位無錫的流動(dòng)時(shí)刻，正式釋放案名《無錫，本是一座流動(dòng)之城》a/戶外溫柔霸屏b/地鐵資源投放無錫地鐵所經(jīng)之處都是地標(biāo)，都是這座城市流動(dòng)的印記，地鐵正是鮮活流動(dòng)的代表；聯(lián)合品牌方的燈箱（led）等資源，共同贊頌這座不曾止息的城市。聯(lián)動(dòng)新聞?lì)?、地產(chǎn)類媒體實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的不斷擴(kuò)散，造成更大聲量的影響力?！读鲃?dòng)的無錫，一座偉大城市的姿態(tài)》《不曾止息的“錫”引力，是流淌出來的》《錫東芯，今年最值得期待的超級(jí)新物種》《無錫樓市新主角，重新定義國(guó)際新生活》一個(gè)極具話題的流動(dòng)展廳選址建議——打造建議——而是將“流動(dòng)”的概念融入做成「城市的流動(dòng)驛站」成為一個(gè)“網(wǎng)紅快閃店”，傳遞項(xiàng)目的核心故事概念。城市的流動(dòng)驛站——造型建議集裝箱式造型的城市展廳，突出項(xiàng)目流動(dòng)及未來街區(qū)的魅力。城市的流動(dòng)驛站——內(nèi)容建議除去必要的價(jià)值展板、沙盤等要素，植入更多關(guān)于生活態(tài)度互動(dòng)性元素。如：拍照KT板展現(xiàn)項(xiàng)目生活態(tài)度如：互動(dòng)裝置配合巡展動(dòng)作聯(lián)合小紅書紅人進(jìn)行打卡，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)散，聚集流動(dòng)驛站的網(wǎng)紅效應(yīng)，為項(xiàng)目開放做鋪墊。一系列板塊價(jià)值的推動(dòng)LINKNG一個(gè)新板塊的炒作，必須壓縮足夠的能量才能穿透市場(chǎng)每一位大咖，代言一種宛山湖發(fā)展的論點(diǎn)，開展系列海報(bào)發(fā)聲?！笆噍d的戰(zhàn)略蓄力宛山湖終于迎來薄發(fā)時(shí)刻”“十余載的戰(zhàn)略蓄力宛山湖終于迎來薄發(fā)時(shí)刻”將是無錫最值得矚目的價(jià)值高地之一”雙擎論——《宛山湖雙擎論｜數(shù)字經(jīng)濟(jì)與軌道經(jīng)濟(jì)雙引擎驅(qū)動(dòng)發(fā)展》戰(zhàn)略論——《宛山湖戰(zhàn)略論｜十余載留白，十年蓄力，只為擎動(dòng)城市下一個(gè)未來》前景論——《宛山湖前景論｜超速度，無錫向東至此進(jìn)入宛山湖時(shí)代》生態(tài)論——資源論——《宛山湖資源論｜宜教宜養(yǎng)宜通行，城央之上的生活場(chǎng)域》示范區(qū)打造建議一樓及半地下層為「Market」，由18間餐飲店組成，包括區(qū)域內(nèi)最受好評(píng)的咖啡店「Roots」、TripAdvisor上泰國(guó)象島長(zhǎng)居榜首的墨西哥美食店「BarrioBonito」、名聲大噪的「PeppinaPizza」等二樓為「Village」空間相對(duì)較小，但依舊藏著不少好店。植物店、甜品酒吧、復(fù)古服裝店，其中最受歡迎的是花藝店「PlantHouse」，自稱為（自然極客）三層定位為玩樂區(qū)「PlayYard」。成人可以在健身中心「AbsoluteYou」練習(xí)瑜伽和騎室內(nèi)單車，小孩則可以在小型兒童游樂園「LittlePeaKidsCommons」里玩耍，這里內(nèi)設(shè)兩間活動(dòng)室，提供樂高積木、益智拼圖、音樂墻、軟墊游藝區(qū)等玩樂設(shè)施。家長(zhǎng)可以隨時(shí)把小孩“寄放”在店里。頂樓（四層）名叫「TopYard」，這里的廚房、天臺(tái)以及可以租借的小草坪，全都提供互動(dòng)的場(chǎng)所，主打分享的概念。整體規(guī)劃：立體街區(qū)有書店、寵物店、餐廳、兒童天地、安靜的日咖晚酒、藝術(shù)致的菜場(chǎng)等商業(yè)配套。整體設(shè)計(jì)包括櫥窗、陳列、店招、標(biāo)識(shí)、燈光、家具、小品、雕塑、玩偶、花藝等。以落地建議為主，作為未來鄰里中心的生活預(yù)演烘焙趣享、大師咖啡、創(chuàng)意花卉、主廚美食、文創(chuàng)好物、創(chuàng)意演講、兒里交流、善意友好、有溫度的功能性場(chǎng)所。24小時(shí)健身房，跑步、瑜伽、室內(nèi)單車、舞提供寵物寄養(yǎng)、寵物美容、小型門診、寵物食品、寵物玩具、寵物運(yùn)動(dòng)利用街區(qū)、臺(tái)階，打造國(guó)際文化交流中心可定期舉辦藝術(shù)、文化展覽，國(guó)從冰墩墩到泡泡瑪特“Molly”、迪士尼“玲娜貝兒”它更是一種打動(dòng)人心的內(nèi)容，以心靈觸達(dá)為高效鏈接，激蕩人們內(nèi)心深處的情感共鳴。為項(xiàng)目的「流動(dòng)的國(guó)際共生體」構(gòu)建IP代言生活方式，在傳播上形成有力道具場(chǎng)景IP出道貓總給人一種生活舒服與愜意的神態(tài)，散發(fā)著迷人的魅力，而貓的身體本身也極具流以貓的形象為原型，打造一組「街貓」的ip形象，演繹本案的生活方式。芭蕾舞貓主題藝術(shù)裝置——在城市客廳落位對(duì)大型街貓裝置，引起市場(chǎng)的關(guān)注與討論，精神堡壘。示范區(qū)內(nèi)及未來街區(qū)主題運(yùn)營(yíng)——定制街貓制專屬文創(chuàng)物料及禮品——示范區(qū)正式開放示范區(qū)開放主題：合作商家在開放當(dāng)日舉辦集體簽約儀式，并在開放當(dāng)日正式集中開的具備影響力的話題。Gufram公司創(chuàng)立于1952年，是當(dāng)代家居界最具革命性風(fēng)格強(qiáng)烈，與眾多具有國(guó)際聲譽(yù)的藝術(shù)家和品牌密切合作。其具有重要博物館中展出。邀請(qǐng)項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)致辭，講述未來售樓處將作為城市片區(qū)重要的生活中心，集7大主題的商業(yè)等內(nèi)容。同步街貓的形象正式發(fā)布。通過一個(gè)話題