發(fā)展商標要與全面建設小康社會結合培育具有核心競爭力的商標記艾美特·博鰲商標與企業(yè)發(fā)展論壇

發(fā)展商標要與全面建設小康社會結合培育具有核心競爭力的商標記艾美特·博鰲商標與企業(yè)發(fā)展論壇

2004年4月17日至18日，由中國商標協會（2004）舉辦的艾美特博鰲（2004）商標與企業(yè)發(fā)展論壇在海南博鰲舉行。國家工商行政管理總局副局長李東生、國家版權局副局長沈仁干、中華商標協會會長劉敏學、國家工商行政管理總局商標局副局長侯麗葉、商標評審委員會副主任周石平、江蘇省工商局副局長李全壽等有關領導出席論壇并講話。來自中國社科院知識產權研究中心、中國人民大學、北京市第一中級人民法院、中華商標協會等的專家就商標與企業(yè)的發(fā)展、商標保護、商標創(chuàng)新等有關專題發(fā)表演講。國家工商行政管理總局副局長李東生在講話中指出，知識產權保護對于經濟的發(fā)展有著非常重要的意義。今天商標的功能已經不僅僅是用來區(qū)分不同的商品，作為品牌的要素，它給商品創(chuàng)造了無限的、不可估量的附加值，成為一種無形資產。時代不斷發(fā)展，我們對商標的認識也在逐步加深。李東生副局長說，現代社會發(fā)展變化快，企業(yè)遇到的新問題很多，如果不是涉及根本問題，企業(yè)之間可以互相諒解，謀求共同發(fā)展。我們既要按照國際規(guī)則來規(guī)范市場，又要按中國具體的情況來研究問題。企業(yè)在競爭中，一方面要注重維護自身的合法權益，一方面也要在競爭中力爭雙贏。李東生副局長特別強調：發(fā)展商標，一定要有全局性的戰(zhàn)略眼光，要與全面建設小康社會結合起來。他說，截至2004年3月，我國的注冊商標總量已達到200萬件，2003年注冊商標總量達到45.2萬件，全社會的商標意識也有了很大提高，但還有欠缺。十六屆三中全會以來中央十分重視三農問題，我國是個農業(yè)大國，農業(yè)是全黨、全國工作的重中之重。全面建設小康社會，沒有農村的發(fā)展是不行的。但商標的普及在農村仍是一大空白，據統(tǒng)計第三十一類商品上注冊的商標數量在200萬件中占的比例非常小。如果能啟發(fā)指導農民使用商標，把商標這種無形資產利用起來，把其巨大的附加值增加到農業(yè)產品上去，對國家是一件好事，對農民增收是一件好事，對西部開發(fā)是一件好事。專家們應多了解農村，把有關商標的知識介紹給廣大農民，研究如何使商標惠及最廣大的農民。商標在農村發(fā)展很有前途。根據WTO規(guī)則，我們放開了農產品的貿易，國際規(guī)則里關于地理標志的規(guī)定一定要為我所用。我國地大物博，各地豐富的歷史、文化、地理條件、多樣的氣候造就了各種各樣的土特產品，然而企業(yè)家往往注重農產品加工，而忽視了商標的使用。要把我國的農副產品地理標志使用的實踐經驗充分體現到國際規(guī)則里，通過討論不斷地完善規(guī)則。我們是WTO成員國，農業(yè)、農村、農民三農問題必須認真加以考慮，抓住商機，讓知識產權給農業(yè)、給農民帶來好處。中華商標協會會長劉敏學在會上講話。他指出，在知識產權日益為人們所關注的今天，《中華商標》雜志社舉辦這次“艾美特·博鰲商標與企業(yè)發(fā)展論壇”意義十分重大。中國加入世貿組織以來，全社會的商標意識顯著提高，我國商標法制的進一步完善則為企業(yè)維護自身的合法權益提供了強有力的法律保障；司法機關和行政機關依法辦案，凈化了市場競爭環(huán)境。所有這些都表明，我國的商標事業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇，企業(yè)制定和實施商標戰(zhàn)略的環(huán)境也得到了進一步的改善。國家工商行政管理總局商標局副局長侯麗葉就如何提升企業(yè)的核心競爭力問題發(fā)表演講。她說，商標是企業(yè)可以產生經濟效益的重要資產，要培育具有核心競爭力的商標，必須對商標有全面、正確的認識，要用新的視角審視商標的價值，把商標作為可以積累和經營的寶貴財富，如通過許可使用、轉讓、質押融資、作價投資等方式進行資產運作，實現其價值。侯麗葉認為在培育商標的過程中，要注意六個問題：一是要選擇能凝聚企業(yè)整體競爭優(yōu)勢的商標；二是要保證產品和服務的質量穩(wěn)定、可靠，樹立商標的誠信形象；三是要加強技術開發(fā)，保持并不斷提高使用商標的產品競爭能力；四是要以商標為核心建立企業(yè)形象識別系統(tǒng)，向現實的和潛在的消費者傳遞良好的信息；五是要鑄就商標的文化價值，滿足消費者的心靈需要；六是要順應經濟全球化的要求，充分利用國際國內兩個市場、兩種資源，不斷提高商標的知名度和美譽度。中華商標協會專家委員會主任、《中華商標》雜志社高級顧問董保霖做了“商標是商戰(zhàn)利器，商標法是治國要政”的主題發(fā)言。他指出：在經濟全球化和加入WTO的背景下，企業(yè)核心競爭力已經越來越多地和自主品牌聯系在一起，彼此相互依存，相互制約。商標是決勝市場的利器，擁有市場比擁有工廠更重要；世界性的馳名商標是國家的珍寶，哪一個國家擁有更多的世界性的馳名商標，它必然是未來世界的經濟強國。董保霖說，溫總理在政府工作報告中提出：“通過改革和發(fā)展，形成一批核心競爭力強、擁有自主知識產權和知名品牌的大公司、大企業(yè)集團”，這是有重點有步驟地推進改革的重大決策。企業(yè)要在激烈的市場競爭中保持有效活力和持久生存發(fā)展的能力，大力提升核心競爭力，就必須重新審視其品牌培育和管理的策略，通過培育自主品牌來贏得顧客忠誠，獲得企業(yè)長期生存與可持續(xù)發(fā)展的能力。董保霖同時用生動的事例說明：商標法律是強國富民的要政，是重要的激勵機制，它貫徹誠實信用原則，規(guī)范公平競爭，用經濟利益、經濟規(guī)律將國家利益、企業(yè)利益和人民利益統(tǒng)一起來。國家工商總局商標評審委員會副主任周石平在講話中指出:企業(yè)在實施商標戰(zhàn)略過程中要不斷增強商標法律意識，充分利用國際國內兩個市場。他同時強調了企業(yè)在商標運作中應注意的問題。中國社科院知識產權研究中心主任鄭成思在“商標與企業(yè)的發(fā)展”專題演講中通過實例剖析了知識產權與有形財產的關系，同時詳細闡述了商標在企業(yè)發(fā)展中的作用、企業(yè)如何使用自己的商標、商標保護的目的和企業(yè)保護商標的戰(zhàn)略和策略。中國人民大學研究生院副院長劉春田認為：商標本身就是企業(yè)的財富，企業(yè)希望全社會提供更好的法制環(huán)境，使之參與更合理的競爭。他的演講主題是“給企業(yè)一個公平合理生存與發(fā)展的法律空間”。北京市第一中級人民法院副院長李新生在“商標行政執(zhí)法機關在新規(guī)則下的適應”的專題演講中具體談了行政執(zhí)法人員的法制觀念和《商標法》在實施過程中的幾個問題。艾美特電器（深圳）有限公司執(zhí)行董事蔡正富介紹了企業(yè)質量管理與商標保護并舉、積極爭創(chuàng)馳名商標的經驗，河南新煙集團董事長趙志正介紹了企業(yè)打造品牌、塑造商標形象的發(fā)展之路以及企業(yè)從商標設計、注冊到印刷使用的系統(tǒng)管理工程。來自重慶力帆集團、臺灣巨大集團/捷安特（中國）有限公司、上海東方鱷魚服飾有限公司、平原機器廠、上海斯爾麗服飾有限公司、鎮(zhèn)江萬新光學眼鏡有限公司、湖北回天膠業(yè)股份有限公司等企業(yè)的代表就商標在企業(yè)發(fā)展中的作用發(fā)表了見解。論壇由中華商標協會秘書長曹中強、中華商標協會專家委員會主任董保霖主持。天津市工商局副局長陳洪慶、重慶市商標協會會長周余龍、河南省工商局副局長朱良祥、江西省工商局副局長沈慶中以