農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)電視運(yùn)營(yíng)模式的探究

畢業(yè)論文：農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)電商運(yùn)營(yíng)模式的探究[摘要]中國(guó)經(jīng)濟(jì)自改革開放由于進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，不停保持著穩(wěn)步高速發(fā)展，中國(guó)已成為最具有發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)大國(guó)之一，然而中國(guó)的物流行業(yè)并未跟上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐?？墒窃谧罱鼛啄?，在科學(xué)技術(shù)輔助作用之下，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)進(jìn)入了發(fā)展的高峰期。對(duì)于農(nóng)業(yè)來說，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展意義深遠(yuǎn)，其一方面可以為農(nóng)產(chǎn)品的高效流通創(chuàng)造便利條件，另一方面還一定程度實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，同時(shí)增加了農(nóng)村地區(qū)的科技整體實(shí)力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售途徑的創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)方式的局限性，其局限性主要體現(xiàn)為：第一，銷售供應(yīng)鏈的難度較大，不管是生產(chǎn)者和消費(fèi)者都不能完全駕馭；第二，農(nóng)民在定價(jià)環(huán)節(jié)處于弱勢(shì)地位，不可能將交易活動(dòng)的主導(dǎo)權(quán)掌握在自己手中；第三，傳統(tǒng)市場(chǎng)的參與主體形形色色，消費(fèi)者一旦缺乏絕佳的辨認(rèn)能力，就會(huì)買到質(zhì)量不佳的產(chǎn)品等。物流弊端日益凸顯，且成為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展難以突破的瓶頸之一，為克服物流難題，助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)家頻頻發(fā)力，相繼公布了《物流業(yè)發(fā)展中長(zhǎng)期規(guī)劃（2014-2020年）》、《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于深入實(shí)施"互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃的意見》等政策，這對(duì)于建設(shè)物流信息平臺(tái)來來說是里程碑式的大事件，同時(shí)有利于大家搭建專門的第三方平臺(tái)，為消費(fèi)者和政府進(jìn)行信息交流等活動(dòng)創(chuàng)造條件，與此同時(shí)，通過該平臺(tái)滿足信息查詢等需求，并且大力引導(dǎo)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)等先進(jìn)技術(shù)在物流領(lǐng)域的應(yīng)用，為相應(yīng)國(guó)家政策指引，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。[關(guān)鍵詞]電商運(yùn)營(yíng)；農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)；互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)Researchone-commerceoperationmodeoffarmers'market[Abstract]China'seconomysincethereformandopeningupsincesinceenteringthe21stcentury,maintainedasteadyhigh-speeddevelopment,Chinahasbecomeoneofthemostpotentialeconomicpowers,however,China'slogisticsindustryhasnotcatchupwiththepaceofeconomicdevelopment.However,inrecentyears,agriculturale-commercehasmadethesocietypaymoreattentiontoanddeveloprapidly.Thedevelopmentofagriculturale-commercewillspeedupthecirculationofagriculturalproducts,upgradetheagriculturalproductionway,addedoperatingcategoriesofthemainbodyofagriculturalproduction,reducethedigitaldividebetweenurbanandruralareas,improvethemethodsoftraditionalagriculturalproductionandmarketingofmanydisadvantages,suchassalessupplychainistoocomplex,areunfavorabletoproducersandconsumers.Farmershavenopricingpower,andincomesarealwayshardtoraise;Inthetraditionalmarketofgoodandbad,itisnoteasyforconsumerstobuygenuineagriculturalproducts.Thedisadvantagesoflogisticsarebecomingincreasinglyprominentandbecomeoneofthebottlenecksinthedomesticeconomicdevelopment.Toovercomelogisticaldifficulties,boostChina'seconomicdevelopment,countries,frequentlypublishedthemediumandlong-termdevelopmentoflogisticsindustryplanning(2014-2020)","thegeneralofficeofthestatecouncilonfurtherimplementationof"Internet+flow"theviewsoftheactionplan"andotherpolicies,Improvesthespeeduptheconstructionoflogisticsinformationplatform,andactivelypromotelogisticsinformationresourcesdevelopmentandutilizationofthewholesociety,effortstosupportthetransportation,loadingandtracking,inventorycontrol,suchastheactualdemand,effortstocreateathirdpartyplatform,connectionenterprisecustomersandgovernmentdepartments,toprovidelogisticsinformationqueryanddockingservices,andvigorouslyconductofcloudcomputing,bigdata,theapplicationofmobileInternetandotheradvancedtechnologyinthefieldoflogistics,forthecorrespondingnationalpolicyguidance,promotelocaleconomicdevelopment.[Keywords]E-commerceoperation;Farmproducemarket;Internet+Farmproducemarket

目錄緒論································5一、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)電商運(yùn)營(yíng)模式····················5（一）農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)電商運(yùn)營(yíng)模式探究的背景及意義·········51、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析················52、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)電商行業(yè)市場(chǎng)前景分析··············6（二）農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)電商運(yùn)營(yíng)模式的探究?jī)?nèi)容、方法與探究框架···6二、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的概述···················7（一）傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)·······················7（二）互聯(lián)網(wǎng)··························8（三）農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的關(guān)系··············9三、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)···········10（一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)大環(huán)境的變化··············10(二)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)行業(yè)的改造與重構(gòu)············10四、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)電商行業(yè)的規(guī)模發(fā)展·················11（一）農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)電商市場(chǎng)滲透率與發(fā)展·············11（二）農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)電商行業(yè)盈利能力分析·············13五、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)”的平臺(tái)選擇··············14（一）農(nóng)業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商的構(gòu)建分析··············14（二）農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑·············14六、成都首家電子商務(wù)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、經(jīng)驗(yàn)及借鑒·······17（一）成都電子商務(wù)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)···············17（二）成都電子商務(wù)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)分析····17（三）對(duì)成都電子商務(wù)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步探究·······19結(jié)語································21參考文獻(xiàn)······························21緒論2018年01月01日上海商情信息中心主辦的"新農(nóng)商·新消費(fèi)·新實(shí)踐”論壇暨第十三屆上海食用農(nóng)產(chǎn)品品牌年度會(huì)議上，公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：2016年生鮮電商整體交易額約900億元，比2015年的500億元增長(zhǎng)了80%，預(yù)計(jì)2017年整體市場(chǎng)規(guī)?？梢赃_(dá)到1500億元。而大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，更是大大助力了生鮮電商的發(fā)展?，F(xiàn)在隨著電子商務(wù)的發(fā)展越來越成熟，實(shí)體店、消費(fèi)者和線上的店鋪都開始遭遇瓶頸，將農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)看做一完整的系統(tǒng)，同時(shí)全方位提高創(chuàng)業(yè)鏈的水平。在此會(huì)議上提出在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中，有很多問題必須馬上解決，其中對(duì)于整體農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來說，農(nóng)業(yè)商品的流通環(huán)節(jié)最需完善漏缺問題。主分的綜合型電商平臺(tái)阿里、京東、慧聰?shù)?，使垂直型的電商農(nóng)資、B2B食材配送以及生鮮類電商平臺(tái)農(nóng)資緊密結(jié)合、相互交錯(cuò)。一、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)電商運(yùn)營(yíng)模式（一）農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)電商運(yùn)營(yíng)模式探究的背景及意義我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式逐漸變遷,城市消費(fèi)者采購生鮮的渠道現(xiàn)在呈現(xiàn)多元化。在消費(fèi)者需求升級(jí)、傳統(tǒng)模式問題重重、政府政策不斷釋放利好和物流運(yùn)輸快速發(fā)展的背景下,農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)電商運(yùn)營(yíng)模式將迎來進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)的風(fēng)口。[來源參考文獻(xiàn)[1]PhilipKotler．MarketingStrategy[M].Beijing:CITICPublishingHouse,December2007.]1、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：根據(jù)2017年8月至11月在廣西省南寧市寶順集團(tuán)實(shí)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)了解，對(duì)大多數(shù)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研選址，概括出以下最佳規(guī)律1.農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)大多位于城市主次商圈內(nèi)；2.農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)基本依附地鐵、公交，背靠城市主干道；3.農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)在住宅小區(qū)林立，鄰近學(xué)校、公園等公共建設(shè)場(chǎng)所常住人口密集區(qū)。在進(jìn)行農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的選址調(diào)研中得出：食品是人們生活的必需品，相較于銷售生活消耗品及奢侈品的大型商超來說，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)是人們生活不可或缺的基本設(shè)施，它為百姓餐桌提供健康、豐富的食材。此外，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)作為城市的菜籃子工程，是市民們的一日三餐供給來源，其區(qū)位條件極其重要。近年來，我國(guó)各大城市正在積極開展城市文明創(chuàng)建工作，其中傳統(tǒng)菜場(chǎng)的升級(jí)革新成為了城市文創(chuàng)工作的首要任務(wù)。各地政府紛紛對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行改造，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)行業(yè)前景極其看好。此外，城市商圈正在遷移、延伸，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)可向未來城市商圈發(fā)展，占據(jù)機(jī)會(huì)優(yōu)勢(shì)。2、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)電商行業(yè)市場(chǎng)前景分析截至2014年12月，我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為27.5%，用戶規(guī)模達(dá)1.78億，農(nóng)戶自主參與電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)處于最佳期間。在社會(huì)需求擴(kuò)大下，農(nóng)貿(mào)電子商務(wù)系統(tǒng)也在逐漸改進(jìn)完善中，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)逐漸趨小使農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)電商行業(yè)現(xiàn)在在自動(dòng)自主的運(yùn)作下促進(jìn)著社會(huì)的發(fā)展。[來源參考文獻(xiàn)：[2]侯晴霏[1],潘春來[2],王小明[1],潘阿龍[3].農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)之關(guān)鍵因素[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息,2011(4):96-99.]我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)體系建設(shè)盡管相對(duì)落后，但電商對(duì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的要求非常高。農(nóng)產(chǎn)品不僅可以放到網(wǎng)上進(jìn)行選購下單，而且還有整合農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈，從農(nóng)產(chǎn)品的選地、選種、播種、施肥、澆灌、收成一直延伸到餐桌；產(chǎn)業(yè)鏈的重資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)包括采購、倉儲(chǔ)、包裝、物流、運(yùn)輸、配送、售后等一條龍服務(wù)體系，使農(nóng)產(chǎn)品上行將呈現(xiàn)工業(yè)鏈整合、多渠道局面發(fā)展。

2017年，中央一號(hào)文件建議“鼓勵(lì)地方標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施電子商務(wù)園區(qū)”，電力工業(yè)園區(qū)需要“集品牌推廣、物流配送、人才培訓(xùn)、技術(shù)支持、質(zhì)量安全”等功能服務(wù)。未來農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)園區(qū)的發(fā)展也將日趨規(guī)范，更有效地整合資源。降低物流成本，助力著農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)電商行業(yè)的發(fā)展。[來源參考文獻(xiàn):[4]張金明.農(nóng)村電子商務(wù)新模式研究[J].科技經(jīng)濟(jì)市場(chǎng),2014(3):17-18/[7]郝潔瑩.農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)擴(kuò)大化可行性研究[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2015,36(27):62-63.]（二）農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)電商運(yùn)營(yíng)模式農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)電商運(yùn)營(yíng)具有創(chuàng)建本地化服務(wù)的電商平臺(tái)，在這方面，電子商務(wù)的商業(yè)模式大量創(chuàng)新，從農(nóng)村服務(wù)消費(fèi)到聚合農(nóng)村附近的資源，利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)著農(nóng)村與城鎮(zhèn)區(qū)域各類服務(wù)的交融互動(dòng)，并且促進(jìn)著農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)電商運(yùn)營(yíng)的快速發(fā)展。[來源參考文獻(xiàn)：[3]彭英杰.電子商務(wù)企業(yè)面向少數(shù)民族地區(qū)開展業(yè)務(wù)的對(duì)策研究[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2013(23):102-103.]1、國(guó)內(nèi)平臺(tái)化商業(yè)模式（1）基地+傳統(tǒng)B2C+故事類營(yíng)銷方式在基本農(nóng)產(chǎn)品電商前端整合小農(nóng)戶，以體驗(yàn)營(yíng)銷的B2C的故事就是一個(gè)典型的代表，重慶農(nóng)產(chǎn)品集團(tuán)和“綠色天廚時(shí)代”為的是局域模，這也結(jié)合了農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)和特性，將B2B和B2C相結(jié)合，形成了這樣的營(yíng)銷方式。目前，該集團(tuán)將推出與本地化需求網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的O2O模式運(yùn)營(yíng)。（2）供應(yīng)鏈整合模式供應(yīng)鏈整合模式具代表的就是LocalHarvest的O2O農(nóng)產(chǎn)品電商模式。本地收獲結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品搜索和谷歌MAX技術(shù)有機(jī)地形成一個(gè)模型，在線購買農(nóng)產(chǎn)品搜索+谷歌MAX。例如用手機(jī)打開該網(wǎng)站或者APP,就會(huì)展示一張美國(guó)地圖，其中綠色標(biāo)注是農(nóng)場(chǎng)位置，紅色標(biāo)注是農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)產(chǎn)或商店，藍(lán)色標(biāo)注是表示有附近農(nóng)場(chǎng)供應(yīng)的餐館，紫色標(biāo)注是雜貨店，顧客輸入郵編后網(wǎng)頁上會(huì)顯示附近的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，追溯到農(nóng)產(chǎn)品生源地等信息，通過平臺(tái)實(shí)現(xiàn)O2O購物。2、國(guó)外平臺(tái)化商業(yè)模式（1）Farmigo農(nóng)產(chǎn)品平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式Farmigo當(dāng)前正打造全美最大的農(nóng)產(chǎn)品在線交易平臺(tái),Farmigo本身不出售農(nóng)產(chǎn)品僅做平臺(tái)，以全部賣新鮮食材為核心，社區(qū)支持型農(nóng)業(yè)（CSA）四十八小時(shí)送貨上門實(shí)現(xiàn)區(qū)域供應(yīng)，在價(jià)格優(yōu)勢(shì)上比超市便宜20~30％，深得人心。（2）有機(jī)商品超市WHoleFoods的O2O運(yùn)營(yíng)模式WHoleFoodsMarket是美國(guó)一家專門銷售食品的連鎖超市，生鮮食品銷售占比70%以上，是當(dāng)之無愧的有機(jī)產(chǎn)品品類殺手。目前啟動(dòng)的O2O運(yùn)營(yíng)模式，顧客可以用APP選擇美味食譜，再生成購物清單，通過手機(jī)搜索最近超市購物客戶建立自己美食檔案，并且可以通過分享SNS到微博、好友，進(jìn)而帶動(dòng)營(yíng)銷。二、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的概述（一）傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，也就是常見的菜市場(chǎng)，大多露天經(jīng)營(yíng)，占道影響交通，陰雨天則泥濘不堪，同時(shí)菜場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的混亂，使得臟亂差的情況較為常見，這與居民的消費(fèi)需求存著極大的矛盾?！榜R路市場(chǎng)”自“小農(nóng)經(jīng)濟(jì)”以來便根深蒂固地存在于各個(gè)城市之中，馬路菜市更是憑借新鮮綠色的蔬菜、便宜的價(jià)格等因素形成優(yōu)勢(shì)，贏得不少鄰里鄉(xiāng)親的親睞。即使城市管理者不斷加強(qiáng)管理力度，它們還是頑強(qiáng)的生存著，造成一些新建或改造市場(chǎng)長(zhǎng)期攤位空缺，經(jīng)營(yíng)不善。因此，市場(chǎng)方和有關(guān)監(jiān)督部門需通力合作，共同拿出引導(dǎo)馬路市場(chǎng)進(jìn)入室內(nèi)市場(chǎng)的有效方案，從攤位租金、水電優(yōu)惠等福利來吸引馬路菜市的商戶。作為全世界范圍內(nèi)發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)的一種商業(yè)模式，不管是從其硬件還是軟件方面來看，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)也還有很多缺陷。而且這些缺陷環(huán)節(jié)分布十分廣泛：1、市場(chǎng)硬件設(shè)施老化嚴(yán)重；2、市場(chǎng)業(yè)種配置和布局不合理；3、市場(chǎng)收益率低；4、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，新型商業(yè)業(yè)態(tài)分走客源；5、人才制約農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)行業(yè)的發(fā)展。與其他商業(yè)業(yè)態(tài)的功能相比較之后發(fā)現(xiàn)，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)在社會(huì)地位方面往往可以更好地體現(xiàn)政府的要求，與此同時(shí)，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)也是政府三農(nóng)等問題重點(diǎn)建設(shè)的平臺(tái)，在維護(hù)城市形象，助力于城市整體水平提高等方面扮演著關(guān)鍵角色。（二）互聯(lián)網(wǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+”不是指單一的一兩個(gè)技術(shù)，而是叫一系列的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。這個(gè)技術(shù)里包括了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、感知技術(shù)、人工智能、VR/AR、LBS/GPS等，“互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新型態(tài)、新業(yè)態(tài)，是支持社會(huì)創(chuàng)新2.0推動(dòng)的下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)。通俗來說，互聯(lián)網(wǎng)加各個(gè)行業(yè)，充分發(fā)揮信息通信等先進(jìn)技術(shù)的作用，在此基礎(chǔ)上促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)的有機(jī)結(jié)合，為生態(tài)的發(fā)展創(chuàng)造新的途徑，其體現(xiàn)著一種新時(shí)期的社會(huì)心態(tài)。在歷經(jīng)幾十年的發(fā)展過后，幾十年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為多個(gè)行業(yè)發(fā)展的必須元素之一，今后5年，G20中的發(fā)達(dá)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)年增長(zhǎng)8%，而在發(fā)展中國(guó)家，其增長(zhǎng)率更是高達(dá)18%，除此之外，“互聯(lián)網(wǎng)＋”還為社會(huì)的和平穩(wěn)定做出了不朽的貢獻(xiàn)，為社會(huì)直接或佳節(jié)創(chuàng)造點(diǎn)了工作崗位總數(shù)逾3200萬。（三）農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的關(guān)系農(nóng)業(yè)電子商務(wù)興起已有四五十年的時(shí)間，已經(jīng)不再局限于過去只可以在電話的作用下聯(lián)系產(chǎn)品與交易各方，而是在互聯(lián)網(wǎng)的作用下實(shí)現(xiàn)了高效便捷的在線交易，在這樣的背景下，電子商務(wù)才真正實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的發(fā)展。很多學(xué)者在研究后，對(duì)于如何定義電子商務(wù)給出了這樣的觀點(diǎn)，即電子商務(wù)就是在充分利用互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，發(fā)揮現(xiàn)代物流的作用，收集和更新農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、供應(yīng)和銷售信息。。如圖1-1，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)鏈分為上游供應(yīng)商、供應(yīng)商、消費(fèi)者和商業(yè)平臺(tái)四個(gè)行業(yè)中游地區(qū)，由“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)品牌生產(chǎn)商租賃給中游供應(yīng)商”，供應(yīng)商經(jīng)過電商平臺(tái)消費(fèi)者的下單信息發(fā)給農(nóng)貿(mào)企業(yè)進(jìn)行直采、商品質(zhì)量檢驗(yàn)，在電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)交付，最終完成配送交付的一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)商品流通產(chǎn)業(yè)鏈條電商平臺(tái)中游供應(yīng)商消費(fèi)者上游供應(yīng)商電商平臺(tái)中游供應(yīng)商消費(fèi)者上游供應(yīng)商配送交付直采，商品質(zhì)量檢驗(yàn)入駐配送交付直采，商品質(zhì)量檢驗(yàn)入駐供貨供貨入駐終端用戶垂直型電商平臺(tái)綜合電商平臺(tái)經(jīng)銷商/入駐終端用戶垂直型電商平臺(tái)綜合電商平臺(tái)經(jīng)銷商/代理商品牌商農(nóng)貿(mào)企業(yè)農(nóng)資品牌生產(chǎn)商農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地采購直采，商品質(zhì)量采購直采，商品質(zhì)量檢驗(yàn)發(fā)貨瀏覽商品，查看價(jià)格信息，下單付款發(fā)貨發(fā)貨瀏覽商品，查看價(jià)格信息，下單付款發(fā)貨圖1-1來源：農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信從世界上成熟的電子商務(wù)系統(tǒng)來看，農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品交易離不開政府的幫助。在法律層面為價(jià)格、金融等要素提供必要的保護(hù)，致使市場(chǎng)的安全性得到進(jìn)一步加強(qiáng)。不過在此過程中還需要引導(dǎo)農(nóng)戶不斷形成科學(xué)的電子商務(wù)意識(shí)。在網(wǎng)民數(shù)量迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)的今天，電子商務(wù)的發(fā)展也進(jìn)入了黃金時(shí)代。而對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品來說，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)系統(tǒng)的出現(xiàn)意義深遠(yuǎn)，不但為其提供了全新的發(fā)展途徑，還為該行業(yè)的未來奠定了基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)秩序的規(guī)范性，為農(nóng)民提供有效的增收途徑。因此，越來越多農(nóng)產(chǎn)品開始通過該平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)貿(mào)易活動(dòng)。三、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)（一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)大環(huán)境的變化“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是共享發(fā)育的基礎(chǔ)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新，在此過程中要注意到新一代信息技術(shù)的變化和帶來的實(shí)際影響。從宏觀的角度來看，在以后的實(shí)際發(fā)展過程中，新興產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新需要立足“三個(gè)端口兩個(gè)轉(zhuǎn)換”——即兩信息端口（人和物）、兩信息轉(zhuǎn)換平臺(tái)（價(jià)值和信息）和一個(gè)分布式價(jià)值創(chuàng)造端口。[來源參考文獻(xiàn)：[8]靳博睿.基于“淘寶村”視角對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的探析[J].現(xiàn)代商業(yè),2016,0(12):87-89/[9]柳萌.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商發(fā)展模式探索及物流支撐體系創(chuàng)新[J].價(jià)值程,2017,36(17):100-101.（二）互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)行業(yè)的改造與重構(gòu)提起農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)人們總會(huì)與臟亂差聯(lián)系起來，然而在昆明經(jīng)開區(qū)的昆船社區(qū)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)秒變“超市”，一座干凈整潔的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)被當(dāng)?shù)氐木用袂榍械姆Q為“超市”，它的轉(zhuǎn)變來自對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行了升級(jí)改造，與以往不同的改造不是修修補(bǔ)補(bǔ)，哪里出問題就整改哪里，而是嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)圖紙進(jìn)行規(guī)范徹底的提升改造。在采訪市工商經(jīng)開分局局長(zhǎng)余加才時(shí)他說：“以往因?yàn)閿偽徊灰?guī)范，所以非常難管理，經(jīng)營(yíng)者不好經(jīng)營(yíng)，管理方不好管理?，F(xiàn)在統(tǒng)一規(guī)范了，既好管理，大家按照規(guī)章制度也好遵守，所以管理方便，消費(fèi)者滿意?！盵采訪來源：昆明新聞報(bào)道2017年8月1號(hào)發(fā)布]現(xiàn)在在中國(guó)的一些地區(qū)的新農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，升級(jí)改造農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)一個(gè)新的油漆，地面找平后，攤位整潔，物品整齊，無占道經(jīng)營(yíng)、漫池管理，各攤主也自主各把垃圾扔在專用垃圾桶。農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)設(shè)計(jì)有殘疾人無障礙專用通道，攤位通道增添有扶手，方便老年人和特殊人群。有些市場(chǎng)的攤位還貼有“我的市場(chǎng)我管理，我的攤位我保潔”的宣傳標(biāo)語，提醒攤主注意管理、注意保潔。另外其他車輛禁止駛?cè)?、違者罰款。以往市場(chǎng)臟亂，許多顧客根本不愿進(jìn)去，現(xiàn)在煥然一新，居民們說像超市一樣逛得也心情舒暢，新型農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)不僅升級(jí)換代，還提升了市民的滿意度和幸福感。四、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)電商行業(yè)的規(guī)模發(fā)展（一）農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)電商市場(chǎng)滲透率與發(fā)展近年來，農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，不僅對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的銷售來說意義深遠(yuǎn)，而且其在促進(jìn)城鄉(xiāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，縮短城市和農(nóng)村的發(fā)展差距方面都扮演著重要角色。從“互聯(lián)網(wǎng)+”于各大行業(yè)融合開始，各大企業(yè)紛紛布局農(nóng)村電商，阿里巴巴、京東、蘇寧等都把農(nóng)村作為未來發(fā)展戰(zhàn)略之一。2018年中國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模將超過3800億元，中國(guó)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)總體價(jià)值規(guī)模預(yù)計(jì)在10.15萬億人民幣左右，2015年，中國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模為1444.5億元，滲透率不足1.5%，預(yù)測(cè)2017年開始將迎來高速增長(zhǎng)期，環(huán)比增長(zhǎng)率將達(dá)到51.6%。1、農(nóng)業(yè)電商市場(chǎng)融資增加據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2015年，我國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3530億元；2016年我國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4823億元。預(yù)計(jì)2018年我國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8633億元，未來五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為38.87%，2020年我國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到16860億元。如圖1-3截止至2015年底，中國(guó)農(nóng)業(yè)電商市場(chǎng)融資金額為837700萬元，較2014年增加了691450萬元，環(huán)比增長(zhǎng)率為472.8%。2014年中國(guó)農(nóng)業(yè)電商市場(chǎng)融資金額為146250萬元，較2013年增加了125450萬元，環(huán)比增長(zhǎng)率為603.1%。農(nóng)業(yè)市場(chǎng)還存在很大的潛在價(jià)值可供挖掘，在這樣的背景下，資本方也懷著更為飽滿的激情投入到農(nóng)業(yè)電商市場(chǎng)的布局當(dāng)中。837700.04.728%6.031%146250.020800.0837700.04.728%6.031%146250.020800.0圖1-3來源：易觀2、中國(guó)農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)類型豐富化圖1-4來源：易觀2016由圖1-4可以看出，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)集成了多個(gè)行業(yè)，，通過生產(chǎn)或者制造，再經(jīng)過交易、流通電商平臺(tái)提供的信息服務(wù)，再結(jié)合產(chǎn)業(yè)園與集散地產(chǎn)業(yè)鏈條形成了農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)的大生態(tài)，并且將趨于完善。其中，電子商務(wù)平臺(tái)主要存在兩種不同的類別，第一種是綜合型，第二種垂直型。阿里等企業(yè)就是前者的典型代表；而后者則可以按照一定的標(biāo)準(zhǔn)劃分為生鮮類電商平臺(tái)等四個(gè)不同的類型。（二）貿(mào)市場(chǎng)電商行業(yè)盈利能力分析如圖1-5，從2013年開始我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)交易規(guī)模迅速增加，2017年的交易規(guī)模達(dá)到3049.8億元/人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)率2018年，在中國(guó)境內(nèi)，電子商務(wù)市場(chǎng)的成交額就將突破3800億元人民幣，這也預(yù)示著在未來我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的前景值得期待。35.2%54.4%86.6%25.4%3824.33049.82011.11444.5935.641.5%501.435.2%54.4%86.6%25.4%3824.33049.82011.11444.5935.641.5%501.4圖1-5來源：易觀在新疆、海南、云南、山東、廣西、廣州等產(chǎn)地，很多源生鮮批發(fā)平臺(tái)，將源頭貨源與零售、餐飲采購直接對(duì)接，通過“實(shí)行產(chǎn)地直供、形成規(guī)模效應(yīng)、建立標(biāo)準(zhǔn)化口徑”來壓縮鏈路；通過供應(yīng)鏈再造，將30%的成本從批發(fā)商手中節(jié)省下來，給前端生產(chǎn)商和后端消費(fèi)者帶來利潤(rùn)；通過供應(yīng)鏈再造，在批發(fā)商手中節(jié)省流量近30%的成本，給前端生產(chǎn)商和后端消費(fèi)者帶來利潤(rùn)。五、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)”的平臺(tái)選擇（一）農(nóng)業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商的構(gòu)建分析“我們通過農(nóng)村電子商務(wù)如火如荼的發(fā)展勢(shì)頭就可以以小見大，進(jìn)而推測(cè)出我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀如何。”誠如我國(guó)社科院院士汪向東所言，現(xiàn)階段，縣域一級(jí)的電子商務(wù)有力的加速了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展步伐，網(wǎng)商還是如雨后春筍一般大量涌入我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)，給傳統(tǒng)的農(nóng)村生產(chǎn)模式帶來了極大的沖擊，督促著農(nóng)村實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型。而阿里研究院在實(shí)際調(diào)查當(dāng)中取得的結(jié)果和上述觀點(diǎn)不謀而合。[來源參考文獻(xiàn)：[10]武曉釗.農(nóng)村電子商務(wù)與物流配送運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系建設(shè)[J].中國(guó)流通經(jīng)濟(jì),2016,30(8):99-104.]由B2C模式朝著C2B模式發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品在淘寶平臺(tái)的初始銷售正式拉開帷幕，在不斷的調(diào)整和改進(jìn)之后，銷售的對(duì)象也不斷拓展，水果、糧油等應(yīng)有盡有，長(zhǎng)時(shí)間主導(dǎo)著市場(chǎng)的B2C模式逐步淡出歷史舞臺(tái)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為現(xiàn)階段大行其道的C2B模式。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中消費(fèi)者的需求發(fā)揮的影響越來越大，而且逐步起著決定性作用，為不同的消費(fèi)者提供針對(duì)性的服務(wù)，訂單農(nóng)業(yè)也逐漸被更多的消費(fèi)者所認(rèn)同。2014年，淘寶網(wǎng)特色中國(guó)新疆館與淘寶、聚劃算等發(fā)起“億元團(tuán)”新疆特色農(nóng)產(chǎn)品促銷活動(dòng)。在該活動(dòng)中，新建的生態(tài)特產(chǎn)得到了淋漓盡致地展現(xiàn)，為人們了解一個(gè)真實(shí)的新建創(chuàng)造了有利的條件?？偣?億1000萬元在淘寶1688平臺(tái)出售，共有70噸55噸紅棗、無花果、48噸葡萄干和1萬5000床棉被，這說明了信息經(jīng)濟(jì)有助于超越新疆曲線。（二）農(nóng)商企業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展途徑電商平臺(tái)成立時(shí)間平臺(tái)背景線下服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)特色農(nóng)云場(chǎng)2014年2月8日聯(lián)想、春曉資本投資全國(guó)建立了300個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心以農(nóng)場(chǎng)主為業(yè)務(wù)主要切入點(diǎn)，提供測(cè)土配肥、云農(nóng)寶、農(nóng)技通、鄉(xiāng)間貨的增值服務(wù)。農(nóng)一網(wǎng)2014年11月1日由中國(guó)農(nóng)藥發(fā)展與應(yīng)用協(xié)會(huì)、江蘇輝豐、上海優(yōu)洋、南通和盛共同出資建立全國(guó)建立了800個(gè)縣域工作站平臺(tái)主要服務(wù)于零售商與種植大戶，商品較市面價(jià)格低至30％~70％，另外，商品采購門檻無限訂，一件發(fā)貨。農(nóng)集網(wǎng)2015年3月31日諾普信集團(tuán)旗下，初期創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)均為深圳標(biāo)正農(nóng)資銷售有限公司全國(guó)建立了500個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心線上是廠家、渠道商對(duì)接零售商的B2B平臺(tái)；線下與零售商合作招募PCA；重點(diǎn)服務(wù)于農(nóng)民。愛種網(wǎng)2015年4月30日由隆平高科、大北農(nóng)金色農(nóng)華、東亞種子、登海種業(yè)。敦煌種業(yè)等十一家種子公司共同出資建立全國(guó)建立了200個(gè)縣級(jí)服務(wù)站為了更好針對(duì)農(nóng)民耕種提供擔(dān)保服務(wù)，創(chuàng)造新的引入了人保，同時(shí)建立專門的農(nóng)業(yè)信用，發(fā)揮大數(shù)據(jù)等高新技術(shù)的作用，更好的滿足農(nóng)民的需求。農(nóng)商一號(hào)2015年7月16日中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展基金、現(xiàn)代種業(yè)發(fā)展基金、東方資產(chǎn)、京糧鑫牛潤(rùn)瀛股權(quán)資金、江蘇谷豐農(nóng)業(yè)基金及金正大集團(tuán)共同籌建全國(guó)建立了400個(gè)縣級(jí)服務(wù)站針對(duì)上游供應(yīng)商入駐制定較高的標(biāo)準(zhǔn)，除了TOP3品牌一概不接受，不僅如此，還和與京東郵政展開合作，創(chuàng)造了高效的物流配送體系。大豐收2014年12月經(jīng)緯中國(guó)投資全國(guó)覆蓋了800個(gè)縣線上的合作對(duì)象都不外乎主經(jīng)銷商、大戶，物流和倉庫則需要自己負(fù)責(zé)，平臺(tái)并不予理會(huì)，挑選1/5的線下在零售商為種植大戶提供代購配送服務(wù)，可獲平臺(tái)返利和送貨費(fèi)甫田網(wǎng)2009年3月A輪投資楷明五百萬美元覆蓋6個(gè)城市平臺(tái)的目標(biāo)群體集中在高端人群，所以消費(fèi)水平較高，在保證產(chǎn)品質(zhì)量方面則主要發(fā)揮控股和投資近郊農(nóng)場(chǎng)等手段的作用。順豐優(yōu)選2012年5月31日順豐速運(yùn)全資子公司覆蓋全國(guó)74個(gè)城市全球60+國(guó)家原產(chǎn)地直采，平臺(tái)當(dāng)中的商品進(jìn)口率超過70％。專門搭建好產(chǎn)地到消者的直供平臺(tái)，順豐直達(dá)。本來生活2012年6月A輪獲鼎暉投資數(shù)千萬美元；B輪獲高榕資本、鼎暉投資數(shù)千萬美元C輪獲九陽、富厚等投資1.17億美元覆蓋22個(gè)城市以B2C模式為基礎(chǔ)，為便利店、水果店提供采購的P2B業(yè)務(wù)，引入線下水果店加盟平臺(tái)的O2O模式。愛鮮鋒2014年5月天使輪清獲流本投資1000萬人民幣；A輪獲紅杉、鐘鼎等投資2000萬美元；B輪獲高瓴天圖等投資200萬美元；C輪獲中信、高瓴等投資7000萬美元全國(guó)覆10+城市目標(biāo)客戶是那些慵懶人群，和相關(guān)的社區(qū)便利店展開合作，為客戶主要針對(duì)于懶人群體，與社區(qū)便利店合作，為其配送產(chǎn)地直采、標(biāo)準(zhǔn)化的商品，便利店負(fù)責(zé)配送服務(wù)。一米鮮2014年11月A輪獲紅杉資本投資數(shù)百萬美元B輪獲昆侖萬維投資1500萬美元覆蓋11個(gè)城市一米鮮首創(chuàng)“以銷定采”的C2B+O2O模式，在物流配送方面采取“線下自提+自營(yíng)配送+第三方配送”的方式。表1-6來源：百度整理如上表所示，現(xiàn)在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商的時(shí)代潮流應(yīng)運(yùn)而生，投聲現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)，作為招商引資企業(yè)，它們運(yùn)用了電商結(jié)合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，在全國(guó)覆蓋服務(wù)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后的服務(wù)。這些擁有平臺(tái)化特色的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系的轉(zhuǎn)型新型公司的主要業(yè)務(wù)包括：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的采購、配送及連鎖經(jīng)營(yíng)花菜種苗的培育、農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)、農(nóng)產(chǎn)品收購加工包裝銷售及互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)服務(wù)、冷鏈倉儲(chǔ)物流服務(wù)、城鄉(xiāng)便民配送服務(wù)等。在當(dāng)今能做到完整的配套農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)體系，典型的例子是甘肅邦農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)具有甘肅邦農(nóng)冷鏈倉儲(chǔ)物流中心、甘肅邦農(nóng)農(nóng)資產(chǎn)品交易物流配送中心和甘肅邦農(nóng)快遞物流集散分揀中心組成。甘肅邦農(nóng)大型現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)市場(chǎng)交易商鋪四百八十多間，整車交易車位一百一十二個(gè)，冷鏈倉儲(chǔ)一萬六千噸。現(xiàn)在以甘肅邦農(nóng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)物流園為依托，通過在白銀三縣兩區(qū)設(shè)立的四百多家邦農(nóng)農(nóng)民專業(yè)合作社村級(jí)基層社，為社員解決種植養(yǎng)殖農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需資金，并且還通過聯(lián)合農(nóng)民社員共同采購農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料，保障農(nóng)業(yè)生產(chǎn)供應(yīng)，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)投入。這種傾力打造智慧農(nóng)村商貿(mào)物流產(chǎn)業(yè)園的項(xiàng)目，以農(nóng)村商貿(mào)物流為重點(diǎn)，以電子商務(wù)綜合信息服務(wù)為特色通過產(chǎn)業(yè)打造和資源整合構(gòu)建“優(yōu)質(zhì)貨源+智慧集散基地+智能配送網(wǎng)絡(luò)+終端銷售網(wǎng)絡(luò)+事業(yè)群運(yùn)營(yíng)+大數(shù)據(jù)”經(jīng)營(yíng)模式。六、成都首家電子商務(wù)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、經(jīng)驗(yàn)及借鑒（一）成都電子商務(wù)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成都首家超市化農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)——東較市市場(chǎng)，該市場(chǎng)建筑面積1820平方米，主要經(jīng)營(yíng)鮮活農(nóng)副產(chǎn)品。市場(chǎng)運(yùn)用現(xiàn)代商超經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行管理，是成都首家真正意義上的超市化農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)。整潔的購物環(huán)境，規(guī)范的流程，讓消費(fèi)者感覺猶如在超市購物一樣，同時(shí)還兼具農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者可以討價(jià)還價(jià)。這種商超經(jīng)營(yíng)模式同時(shí)具備現(xiàn)代商業(yè)高效、可控、可復(fù)制和傳統(tǒng)市場(chǎng)可議價(jià)、新鮮、方便的特點(diǎn)；配備數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)結(jié)算功能、數(shù)據(jù)采集功能、報(bào)表功能，查詢功能等用于掌控整個(gè)賣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)狀況，并通過連鎖化發(fā)展建立配套物流平臺(tái)整合：廠商、生產(chǎn)合作社、生產(chǎn)基地等商品供應(yīng)資源在物流配送平臺(tái)的運(yùn)作下將各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品通過最少環(huán)節(jié)送到老百姓的廚房。另外該市場(chǎng)開設(shè)了平價(jià)菜專區(qū)，蓮白0.4元/公斤（特價(jià)）、韓國(guó)蘿卜1元/公斤、西芹1元/公斤、新土豆1.8元/公斤、青菜1元/公斤，直接帶動(dòng)了市場(chǎng)內(nèi)其他農(nóng)副產(chǎn)品的銷售。下一步，成都將在全市大力推行農(nóng)貿(mào)超市和平價(jià)菜銷售。[來源參考文獻(xiàn)：[12]劉瀏.成都農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)協(xié)會(huì)搭建一體化合作體系[J].成都日?qǐng)?bào),2017,(22)]（二）成都電子商務(wù)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)分析1、來源于成都人民的購物方式成都是個(gè)特殊的城市樣本，在這個(gè)消費(fèi)氛圍濃郁的城市里早已存有為數(shù)不少的精品超市，精品超市不是分布在二環(huán)路沿線，便是扎堆在第一商圈春熙路，這也大體反映了成都的消費(fèi)力和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)近年來力推的“新零售”“智慧零售”并無多大關(guān)系，而是精品超市的概念在20年前就已經(jīng)開始在成都落地生根。然而東較市市場(chǎng)就是根據(jù)市民喜歡用手機(jī)直接在網(wǎng)上下單購物的習(xí)慣，提供新鮮優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品直接配送到家中，使市場(chǎng)一開張來這里購物的市民絡(luò)繹不絕，憑借新興的購物模式，并且良好的購物環(huán)境以及公道合理的價(jià)格，深受市民歡迎。2、首設(shè)電子商務(wù)專區(qū)這家市場(chǎng)采用超市模式管理運(yùn)營(yíng)，在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平上添加了農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)長(zhǎng)“智慧”二維碼知菜“出生”的購物清單。即是您買的每一種菜都會(huì)給一張小票，這張小票上顯示一個(gè)二維碼，而這個(gè)二維碼是一個(gè)追溯信息，手機(jī)掃描這個(gè)二維碼之后，就可以查看到您所購買的農(nóng)產(chǎn)品安全信息，比如單號(hào)編號(hào)、交易市場(chǎng)、交易總重量、交易總樣數(shù)、賣方姓名、商品名稱、交易狀態(tài)、結(jié)算時(shí)間等。電子秤的用處在于，當(dāng)商家把商品放在連網(wǎng)稱上，就會(huì)顯示出商品的重量、品種、單價(jià)和金額，并且出現(xiàn)付款二維碼，當(dāng)顧客完成支付后小票就會(huì)自動(dòng)出。如果說擔(dān)心對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)藥殘留或者是二氧化硫，不放心的話，還有專門的檢測(cè)區(qū)域進(jìn)行檢測(cè)。3、現(xiàn)代超市模式運(yùn)營(yíng)在這里，除了普通農(nóng)產(chǎn)品區(qū)，還有特價(jià)農(nóng)產(chǎn)品，其另外區(qū)域可以看到擺放著的橄欖油、黑桃油、有機(jī)米、有機(jī)金銀花等多種高端農(nóng)副產(chǎn)品，這些專區(qū)出售的農(nóng)副產(chǎn)品均來自省內(nèi)，“我們不賣進(jìn)口產(chǎn)品，只銷售我們四川的本土名優(yōu)特產(chǎn)，市民可以在我們店里直接購買，也可以在網(wǎng)上下單購買，我們會(huì)直接為你配送到家?！碧蘸樯嬖V記者。市場(chǎng)里還專門設(shè)有休息室，市民買菜后可以到這里來坐坐，免費(fèi)喝茶、品咖啡。而為了讓市民懂得合理膳食、營(yíng)養(yǎng)搭配，市場(chǎng)還專門配備了專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)師，營(yíng)養(yǎng)師將根據(jù)需求，免費(fèi)為你做體質(zhì)測(cè)試，并根據(jù)測(cè)試的結(jié)果，為市民開出合理的飲食套餐。4、提供個(gè)性化服務(wù)成都東較市場(chǎng)現(xiàn)在除了B2B、B2C等經(jīng)營(yíng)模式之外,就是電子商務(wù)結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品特性的模式C2B,農(nóng)家在這樣的背景下就可以全方位獲取客戶信息，并為其提供針對(duì)性的服務(wù)。這種提供個(gè)性化服務(wù)的特點(diǎn),給那些自定義的商品創(chuàng)造了較好的發(fā)展空間，而且現(xiàn)階段發(fā)展較好的C2B模型也是未來電子商務(wù)發(fā)展的大勢(shì)所趨。5、降低農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的周期和提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量成都東較農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)與供應(yīng)企業(yè)長(zhǎng)期相互協(xié)作,以現(xiàn)代中央廚房的“從田間到餐桌”的生產(chǎn)服務(wù)一體化的種植、生產(chǎn)、加工、物流、配送的產(chǎn)業(yè)鏈為核心,支持全面、全程的食品質(zhì)量控制及動(dòng)物、植物、食品檢驗(yàn)檢測(cè)規(guī)范化建設(shè),其不僅保障了城鄉(xiāng)供給和食品安全，還實(shí)現(xiàn)了從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)到銷售“一站式”的理念,。對(duì)成都電子商務(wù)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步探究1、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)”是否可以全國(guó)推廣現(xiàn)在我國(guó)的農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，在互聯(lián)網(wǎng)的整體質(zhì)量方面，農(nóng)村不如城市。例如，現(xiàn)在一些農(nóng)村的上網(wǎng)還只能通過電話線來實(shí)現(xiàn)，和寬帶相比落后不少，并且網(wǎng)速也全面落后于寬帶。但是，如果加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村信息化建設(shè)的投資,加強(qiáng)宣傳和指導(dǎo),給農(nóng)民群眾提供一個(gè)深入了解互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)，讓他們看到互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)和便捷，并且知道他們掌握互聯(lián)網(wǎng)的使用技巧。例如,在那些硬件設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)較高的農(nóng)村，政府可以牽頭，出資金，建立專門的農(nóng)業(yè)服務(wù)中心,而且指定專業(yè)人士為農(nóng)戶提供服務(wù)。此舉一方面可以第一時(shí)間將農(nóng)民所需的信息傳達(dá)到位，另一方面則是可以引導(dǎo)農(nóng)民更好了解電子商務(wù)。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)”的購物趨勢(shì)必將引領(lǐng)時(shí)代的潮流。2、“逛農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)掃碼支付”是否可以全面實(shí)現(xiàn)具買菜的成都市民反應(yīng)，當(dāng)手機(jī)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)在人群密集中信號(hào)為2G甚至無網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致有些市民無法掃碼支付，于是逛菜市場(chǎng)還必須帶現(xiàn)金或者常規(guī)到結(jié)賬處結(jié)賬的傳統(tǒng)模式。這反應(yīng)出成都電子商務(wù)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的主干網(wǎng)絡(luò)建設(shè)還不到位,導(dǎo)致市民在市場(chǎng)滯留越積越多，影響通道流通，形成一種“支付難”的困境。但是,根據(jù)我國(guó)國(guó)民需求要使農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)資源共享,完成農(nóng)村信息化建設(shè)，如果進(jìn)一步完善農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的科技應(yīng)用系統(tǒng)和相關(guān)數(shù)據(jù)庫資源,實(shí)現(xiàn)覆蓋到整個(gè)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的WiFi，那么就可以解決“支付難”的問題。此外，還可以根據(jù)以農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)為中心的電子商務(wù)平臺(tái)設(shè)計(jì)，與阿里巴巴合作，結(jié)合我國(guó)支付平臺(tái)的安全性、多樣化的特點(diǎn)，進(jìn)行一些領(lǐng)紅包、“掃碼立減”的活動(dòng)，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)。3、針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問題如何保證雖然在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)除了普通農(nóng)產(chǎn)品區(qū)，對(duì)特價(jià)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行促銷打折，可以實(shí)現(xiàn)價(jià)廉，甚至還可以在網(wǎng)上下單購買，直接為您配送到家，但是并不意味著可以實(shí)現(xiàn)物美價(jià)廉。成都東較市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)主要以生鮮食品為主，在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量保證問題方面，對(duì)食物的保鮮有著一定的時(shí)間，都有及時(shí)檢查和發(fā)現(xiàn)。在運(yùn)輸過程中不免食物都有所腐敗，這不僅影響著生鮮問題，還會(huì)影響著客戶對(duì)下