負(fù)面新聞評論對報(bào)業(yè)經(jīng)營的影響 廣告媒體專業(yè)

第2頁（共13頁）負(fù)面新聞評論對報(bào)業(yè)經(jīng)營的影響中文摘要：負(fù)面新聞評論是指新聞媒體發(fā)布的有關(guān)一切違背法律或倫理道德，一切與人類自身和人類社會發(fā)展潮流相悖、損害人類利益的事實(shí)的新聞評論。它具有沖突性、刺激性、后續(xù)性、危險(xiǎn)性、反常性等特征。當(dāng)前，我國負(fù)面新聞評論在經(jīng)歷了建國后至1956年的萌芽期、1957年至1976年的停滯期之后，在改革開放的時(shí)代背景下得到了迅速的發(fā)展。負(fù)面新聞評論對報(bào)業(yè)經(jīng)營既有積極影響，也有消極影響，負(fù)面新聞評論可以直接吸引受眾關(guān)注，也有利于改善報(bào)業(yè)企業(yè)形象，但同時(shí)也對報(bào)業(yè)社會政治功能的發(fā)揮有不利影響。因此，在報(bào)業(yè)經(jīng)營中要加強(qiáng)和改善對負(fù)面新聞評論的管理，充分發(fā)揮負(fù)面新聞評論的積極效果，同時(shí)也要努力規(guī)避負(fù)面新聞的負(fù)面影響。關(guān)鍵詞：負(fù)面新聞；報(bào)業(yè)經(jīng)營；影響；對策Abstract：Negativenewscommentreferstothenewscommentthatmediapublishaboutalltherelevantlegalorethicalviolation,andallthefactsdamagedtotheinterestsofhumanbeingsandcountertothetrendofdevelopmentofhumansociety.Ithasacharacteristicsofconflict,follow-up,dangerandabnormalsexual.Atpresent,afterthefoundingoftheembryonicperiodat1956,andtheperiodofstagnationfrom1957to1976,China'snegativenewscommentshasbeenrapiddevelopinginthecontextofthetimesofthereformandopeningup.Negativenewscommentshavebothofapositiveandanegativeimpactonnewspaperbusiness,thenegativenewscommentscanattractaudienceattention,butalsoconducivetoimprovingtheimageofthenewspaperenterprise,butplayanegativeimpactonsocialandpoliticalfunctionsofthepress.Therefore,inthepressoperationweshouldstrengthenandimprovethemanagementonnegativenewscomment,andgivefullplaytonegativenewscommentonthepositiveeffects,butalsotoavoidthenegativeimpactofnegativenews.KeyWords：Negativenews;NewspaperOperation;Impact;Countermeasures目錄緒論 3一、負(fù)面新聞評論理論和實(shí)踐概述 3（一）負(fù)面新聞評論的含義 3（二）負(fù)面新聞評論的特征 4（三）我國負(fù)面新聞實(shí)踐的發(fā)展 5二、負(fù)面新聞評論對報(bào)業(yè)經(jīng)營的影響 6（一）報(bào)業(yè)經(jīng)營市場化是負(fù)面新聞發(fā)展的基礎(chǔ) 6（二）負(fù)面新聞對報(bào)業(yè)經(jīng)營的積極影響 7（三）負(fù)面新聞對報(bào)業(yè)經(jīng)營的消極影響 9三、加強(qiáng)負(fù)面新聞評論管理的對策 10（一）依法開展負(fù)面新聞評論 10（二）提升負(fù)面新聞采訪寫作水平 10（三）注重負(fù)面新聞的教育功能 11（四）發(fā)揮負(fù)面新聞的積極效果 11結(jié)論 12參考文獻(xiàn) 12緒論改革開放以前，我國報(bào)業(yè)習(xí)慣于“報(bào)喜不報(bào)憂”，以營造一片皆大歡喜的形勢，而對負(fù)面新聞評論的價(jià)值關(guān)注不足。但是實(shí)踐證明，負(fù)面新聞不僅應(yīng)該報(bào)道，而且是必要的。負(fù)面新聞具有強(qiáng)烈的刺激性、反常性，盡管會有些負(fù)面影響，但不可否認(rèn)負(fù)面新聞也可以發(fā)揮積極的功能。對于報(bào)業(yè)經(jīng)營而言，負(fù)面新聞評論既有積極作用，也會產(chǎn)生消極影響。因此，在報(bào)業(yè)經(jīng)營中，應(yīng)加強(qiáng)對負(fù)面新聞的管理，積極探索發(fā)揮負(fù)面新聞評論積極作用和規(guī)避其消極作用的有效途徑。一、負(fù)面新聞評論理論和實(shí)踐概述（一）負(fù)面新聞評論的含義負(fù)面新聞評論，也稱負(fù)面新聞、負(fù)面新聞報(bào)道。負(fù)面新聞是新聞的一種特殊形式，而新聞的來源是事實(shí)，即事物的存在方式和運(yùn)動狀態(tài)的表征。因此，對負(fù)面新聞含義的理解應(yīng)從對新聞事實(shí)的探討開始。按照一般觀念，人們對事實(shí)性質(zhì)的判定，不外乎有以下三種鄧?yán)?負(fù)面新聞信息傳播的多維視野.北京鄧?yán)?負(fù)面新聞信息傳播的多維視野.北京：新華出版社，2001：6.1.積極的事實(shí)積極事實(shí)的變動，體現(xiàn)了人類社會實(shí)踐的進(jìn)步與發(fā)展，鮮明地顯示了人的本質(zhì)特征。如人類社會發(fā)展中的種種革新、創(chuàng)造、成功、正義等；2.中性的事實(shí)消極事實(shí)，即對人的生活學(xué)習(xí)、社會實(shí)踐沒有什么功利價(jià)值，既無積極意義，又無消極影響的事實(shí)；3.消極的事實(shí)消極事實(shí)是人與人，人與社會，人與自然的關(guān)系發(fā)生沖突、失衡、不和諧的變動，表現(xiàn)的是非人性的特質(zhì)。如各種地質(zhì)災(zāi)害、氣象災(zāi)害、意外事故以及現(xiàn)實(shí)中的虛假、貪婪、霸道、畸形、落后、愚昧等等不合乎社會實(shí)踐的規(guī)律性、目的性的行為活動。它們威脅著社會的生存，阻礙著社會的發(fā)展。對于上述的消極的事實(shí)，即各種自然災(zāi)害（災(zāi)難性的雨雪風(fēng)暴、干旱、海嘯、疾病傳染）、各種事故（交通、醫(yī)療、科研、施工）、違法案件、以及各種違背道德的事、戰(zhàn)爭、暴亂、民族沖突、恐怖活動，不同國家、階級、民族、文化、黨派、時(shí)代的人都會產(chǎn)生一種壓抑感、厭惡感、恐懼感，認(rèn)為這些事實(shí)妨礙了人和社會的自由順利發(fā)展，對人類社會造成了嚴(yán)重的破壞性和挑戰(zhàn)性，即這些新聞事實(shí)具有一定的普世性,人們對這些新聞的“消極性”的認(rèn)識是統(tǒng)一的。對不同性質(zhì)的事實(shí)進(jìn)行報(bào)道就產(chǎn)生了不同類型的新聞形式。因此，根據(jù)上述這種對事實(shí)性質(zhì)的劃分和對“消極事實(shí)”內(nèi)涵的論述，便可以得出負(fù)面新聞評論的概念，即負(fù)面新聞評論是指新聞媒體發(fā)布的有關(guān)一切違背法律或倫理道德，一切與人類自身和人類社會發(fā)展潮流相悖、損害人類利益的事實(shí)的新聞李雙亮.現(xiàn)時(shí)期我國媒體負(fù)面新聞報(bào)道研究李雙亮.現(xiàn)時(shí)期我國媒體負(fù)面新聞報(bào)道研究.暨南大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會科學(xué)版），2006，（6）：5.（二）負(fù)面新聞評論的特征不同的新聞事實(shí)來源和報(bào)道對象決定了新聞報(bào)道的多樣化和各具特色的態(tài)勢。因此，由于負(fù)面新聞評論特有的事實(shí)來源、報(bào)道對象是消極事實(shí)，這就決定了負(fù)面新聞評論必然具有某些其它類型新聞所不具備的特征。歸結(jié)起來，負(fù)面新聞評論的特征主要表現(xiàn)在以下五個(gè)方面：1.沖突性大多數(shù)沖突都具有不同程度的新聞價(jià)值，因?yàn)樗鼈兇蚱屏爽F(xiàn)狀，而且沖突的升級會使新聞價(jià)值倍增。沖突是負(fù)面新聞的重要特征，目前這種沖突性又突出地表現(xiàn)為人與人之間的沖突和人與自然之間兩大方面的沖突。負(fù)面新聞的沖突有助于公眾認(rèn)識自身當(dāng)前的生存狀況，并加以改變自己的某些行為以達(dá)到一定程度的和諧，減少沖突可能帶來的危害；2.刺激性即指負(fù)面新聞所具有的令人震動、驚異的特性。其所反映的不外乎新聞事實(shí)對讀者的強(qiáng)烈刺激，能使讀者心理產(chǎn)生極大的震驚；3.后續(xù)性后續(xù)性又包括兩種情況，一種情況是隨著一則負(fù)面新聞的報(bào)道，往往會引起新聞媒體對相同或相似事件的關(guān)注和報(bào)道，而此類事件之前可能是不允許被報(bào)道的，或者是沒有引起新聞媒體足夠的關(guān)注。另一種情況是指新聞媒體對新聞事件走向及解決過程的跟蹤報(bào)道；4.危險(xiǎn)性這主要是指新聞記者在負(fù)面新聞采訪報(bào)道中面臨危險(xiǎn)的可能性，即在對負(fù)面新聞進(jìn)行采訪時(shí)，往往會遭遇來自各種利益集團(tuán)的多種形式的阻力，如侮辱、毆打、恐嚇、人身攻擊等。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，在十大危險(xiǎn)職業(yè)“排行榜”中，記者職業(yè)成了僅次于警察和礦工的第三大危險(xiǎn)“行當(dāng)”陸高峰陸高峰.今年是“記者被打年”？誰讓記者成了高危人群./，2003-11-06.5.反常性反常的事情往往更能抓住人們的眼球，符合人們的好奇心。因此，負(fù)面新聞報(bào)道往往會聚焦于那些與現(xiàn)行社會秩序和道德標(biāo)準(zhǔn)相沖突的事件以及一切反?，F(xiàn)象。可見，反常性負(fù)面新聞中占有重要的地位。（三）我國負(fù)面新聞實(shí)踐的發(fā)展1.萌芽期：建國至1956年在建國初期向蘇聯(lián)“一邊倒”的既定國策背景下，當(dāng)時(shí)的新聞報(bào)道存在不少問題：（1）新聞來源單一，報(bào)上充斥著各種會議報(bào)道；（2）報(bào)紙上的新聞報(bào)道形式千篇一律，文章呆板，內(nèi)容空洞；（3）片面強(qiáng)調(diào)成就報(bào)道，以致最后變成“報(bào)喜不報(bào)憂”，極大地沖擊了批評報(bào)道；（4）助長了迷信蘇聯(lián)、沒有創(chuàng)造精神的惡劣風(fēng)氣，助長了不尊重本民族歷史和本民族文化的錯誤傾向。后來自50年代始，中國共產(chǎn)黨首先利用自己手中的新聞媒體，展開了促進(jìn)新聞民主化的切實(shí)步驟。這為負(fù)面報(bào)道的種子萌芽提供了必要的陽光、空氣和雨露。主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是鼓勵在報(bào)紙刊物上展開批評和自我批評，二是在《人民日報(bào)》的改版社論中首先提出“提倡自由討論”。這些努力使以批評報(bào)道為標(biāo)志的負(fù)面報(bào)道初露頭角。2.停滯期：1957年至1976年隨著1957年的反右派運(yùn)動開始，全國絕大多數(shù)新聞媒體都不同程度地助長了反右擴(kuò)大化，并在接下來的“大躍進(jìn)”的運(yùn)動中，扮演了鼓吹“假大空”新聞的不光彩角色。1966至1976年的文化大革命中，中國新聞界更是為這場民族的大劫難推波助瀾。這一時(shí)期剛剛萌芽的負(fù)面新聞報(bào)道逐漸陷入停滯狀態(tài)。3.成長期：改革開放至今隨著改革開放歷史進(jìn)程的不斷發(fā)展，黨的全局指導(dǎo)思想逐漸從階級斗爭轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)建設(shè)，新聞傳播事業(yè)也隨之發(fā)生了革命性的變化。這種變化突出表現(xiàn)在三個(gè)方面：（1）從“單一媒介，一種聲音”向“多種媒介，多種聲音”轉(zhuǎn)變；（2）由否定“階級斗爭工具論”向“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”轉(zhuǎn)變；（3）實(shí)現(xiàn)了“雙重身份”的確認(rèn)。即通過國家對傳媒實(shí)行自負(fù)盈虧的企業(yè)化管理改革，使媒介逐步進(jìn)入市場，從而使中國媒介既屬上層建筑又屬信息產(chǎn)業(yè)的“雙重身份”得以確立，并開始實(shí)行“事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)化管理”的運(yùn)作模式。進(jìn)入90年代中期，互聯(lián)網(wǎng)在我國的迅速崛起及其所具備的顯著的時(shí)效性、自由度、開放性，為現(xiàn)實(shí)社會提供了廣闊、活躍的輿論空間。這種表達(dá)權(quán)的實(shí)現(xiàn)和放大，在中國是前所未有的。這個(gè)時(shí)期，無論在技術(shù)上、政治上還是在經(jīng)濟(jì)文化上，都為負(fù)面新聞評論的發(fā)展提供了前所未有的寬松環(huán)境。塵封已久的負(fù)面新聞評論伴隨著中國新聞傳播事業(yè)的蓬勃發(fā)展迅速復(fù)蘇并成長起來。二、負(fù)面新聞評論對報(bào)業(yè)經(jīng)營的影響（一）報(bào)業(yè)經(jīng)營市場化是負(fù)面新聞發(fā)展的基礎(chǔ)報(bào)業(yè)作為一個(gè)行業(yè)，即報(bào)紙行業(yè)或報(bào)紙產(chǎn)業(yè)，是報(bào)紙產(chǎn)業(yè)化的成果。從全球范圍看，報(bào)紙產(chǎn)業(yè)化最早出現(xiàn)在19世紀(jì)末的歐美，推動報(bào)紙產(chǎn)業(yè)化的歷史因素可以歸結(jié)為政治、科技和經(jīng)濟(jì)三個(gè)方面：1.政治民主化進(jìn)程西方國家率先開始并逐漸完成的政治民主化進(jìn)程，對民眾的思想自由和言論自由提出了必然要求，而保障這種自由的最可靠手段就是輿論及其物質(zhì)化載體——新聞媒體。以1766年瑞典最先通過的《新聞法》為標(biāo)志，新聞自由成了西方現(xiàn)代社會的基本政治權(quán)利。政治民主化之后的報(bào)紙具有的先天合法性，是報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)和壯大的前提；2.印刷和造紙技術(shù)進(jìn)步以19世紀(jì)中葉開始的輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)、木紙漿技術(shù)、電報(bào)等技術(shù)為標(biāo)志，以大機(jī)器生產(chǎn)為特征的工業(yè)革命從科技上順應(yīng)和推動了報(bào)業(yè)生產(chǎn)，這種技術(shù)進(jìn)步是報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的重要物質(zhì)和生產(chǎn)力基礎(chǔ)；3.城市化和現(xiàn)代化進(jìn)程生產(chǎn)能力的形成有賴于生產(chǎn)資料和消費(fèi)市場的出現(xiàn)，而作為現(xiàn)代化必然結(jié)果的城市化，造就了報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程最終完成所必須的消費(fèi)需求、消費(fèi)規(guī)模以及新聞來源、發(fā)行成本等準(zhǔn)備性市場因素。以1833年開始出現(xiàn)的“便士報(bào)”標(biāo)志，歐美報(bào)紙開創(chuàng)了通過廣告盈利的新時(shí)代，社會資本的大量涌入使報(bào)業(yè)從此成為整個(gè)資本主義經(jīng)濟(jì)體系中顯赫的一部分陳東艷.報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)營模式研究.重慶大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會科學(xué)版），2007，（10）：54.陳東艷.報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)營模式研究.重慶大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會科學(xué)版），2007，（10）：54.生產(chǎn)產(chǎn)品并通過市場出售產(chǎn)品、獲取利潤，這是報(bào)業(yè)與所有其他產(chǎn)業(yè)相一致的地方，反過來說，正是因?yàn)榫邆淞诉@些基本特征，報(bào)紙才可能成為社會經(jīng)濟(jì)體系的有機(jī)組成部分，并最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。而報(bào)紙一旦實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，就開始逐漸形成國民經(jīng)濟(jì)體系中的一個(gè)重要行業(yè)，并必然會隨著其融入整個(gè)市場體系的過程，逐漸形成一個(gè)相對獨(dú)立的、具有特定結(jié)構(gòu)的報(bào)業(yè)市場（如圖1所示）。報(bào)業(yè)市場報(bào)業(yè)市場無形市場有形市場廣告市場報(bào)紙市場文化市場報(bào)紙生產(chǎn)者與廣告主的買賣關(guān)系報(bào)紙生產(chǎn)者與讀者的買賣關(guān)系報(bào)紙對上述兩個(gè)市場對象和社會公眾的教育宣傳功能圖1報(bào)業(yè)市場結(jié)構(gòu)圖隨著報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和現(xiàn)代企業(yè)制度在報(bào)業(yè)中的建立，報(bào)業(yè)逐漸從無序的完全競爭狀態(tài)向市場化、集約化的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營狀態(tài)轉(zhuǎn)變。雖然長期以來我國報(bào)業(yè)的發(fā)展具有強(qiáng)烈的國家政策性，但是自1996年以來，在中國積極爭取加入WTO的時(shí)代背景和國家的政策推動下，報(bào)業(yè)也開始主動探索實(shí)現(xiàn)自身市場化經(jīng)營的具體模式。我國報(bào)業(yè)經(jīng)營市場化的主要表現(xiàn)是組建報(bào)業(yè)集團(tuán)、引入企業(yè)經(jīng)營管理模式。報(bào)業(yè)的這種市場化經(jīng)營價(jià)值取向是實(shí)現(xiàn)新聞自由、輿論監(jiān)督自由的前提條件，從而也是負(fù)面新聞評論得以發(fā)展的重要基礎(chǔ)。簡而言之，報(bào)業(yè)經(jīng)營就是指在現(xiàn)代企業(yè)管理基本原則、方法的指導(dǎo)下，對報(bào)紙行業(yè)及作為該行業(yè)微觀主體的報(bào)業(yè)企業(yè)進(jìn)行管理以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化的活動。報(bào)業(yè)經(jīng)營的市場化則是在報(bào)業(yè)經(jīng)營管理活動中，把現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基本規(guī)律作為報(bào)業(yè)經(jīng)營管理活動的基本原則的一種報(bào)業(yè)經(jīng)營思想和行為模式。報(bào)業(yè)經(jīng)營的市場化是現(xiàn)代報(bào)業(yè)發(fā)展至成熟階段的表現(xiàn)，它對報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)新聞自由和受眾導(dǎo)向的經(jīng)營模式有著重大的意義。體現(xiàn)在負(fù)面新聞評論方面，報(bào)業(yè)經(jīng)營的市場化同樣是負(fù)面新聞得以迅速發(fā)展的基礎(chǔ)，因?yàn)橹挥袑?shí)現(xiàn)市場化經(jīng)營，報(bào)業(yè)才能夠擺脫政治勢力的束縛，以獨(dú)立的姿態(tài)進(jìn)行真實(shí)性的新聞報(bào)道，而真實(shí)性、獨(dú)立性毫無疑問是負(fù)面新聞評論得以發(fā)展的必要條件。（二）負(fù)面新聞對報(bào)業(yè)經(jīng)營的積極影響新聞傳播實(shí)踐證明，雖然負(fù)面新聞反映的新聞事實(shí)具有負(fù)面要素，但取材于負(fù)面事實(shí)的負(fù)面新聞報(bào)道，并非必然產(chǎn)生負(fù)面效果。因?yàn)闊o論新聞報(bào)道的事實(shí)來源具有何種性質(zhì)，新聞采訪報(bào)道都是傳媒的理性行為。在主觀上，負(fù)面新聞評論是新聞媒體為了實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)利益而進(jìn)行的信息選擇和傳播行為，而在客觀上，負(fù)面新聞評論也確實(shí)會產(chǎn)生積極的社會效果，并改善報(bào)業(yè)的經(jīng)營績效。在此意義上，對報(bào)業(yè)經(jīng)營而言，負(fù)面新聞具有促進(jìn)媒體經(jīng)濟(jì)效益最大化的積極功能。這種積極功能一方面是通過對受眾的直接吸引實(shí)現(xiàn)的，另一方面也是通過一系列作為傳導(dǎo)機(jī)制的社會效應(yīng)得以實(shí)現(xiàn)的。1.負(fù)面新聞評論可以直接吸引受眾關(guān)注如上所述，負(fù)面新聞報(bào)道中的新聞主題大多是由“不尋?！焙汀皼_突”構(gòu)成的，而這兩個(gè)要素恰恰是一個(gè)事實(shí)成為新聞的重要要素。負(fù)面新聞評論所報(bào)道的負(fù)面事實(shí)往往具有鮮明的沖突性、強(qiáng)烈的刺激性、顯著的反常性等特征，因而天然地對受眾有著強(qiáng)烈的吸引力，這種吸引力是市場化報(bào)業(yè)經(jīng)營中實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益最大化的根本動力。在市場化的經(jīng)營環(huán)境下，受眾的關(guān)注、讀者的認(rèn)可是報(bào)業(yè)企業(yè)盈利的根本基礎(chǔ)，因而，最大程度地吸引讀者眼球、迎合其閱讀偏好，以保持較高的讀者關(guān)注度，是報(bào)業(yè)企業(yè)吸引更多的廣告主在其報(bào)紙上投放廣告，從而爭取更大的廣告市場份額的基本途徑。因而，如何增強(qiáng)報(bào)紙內(nèi)容對受眾的吸引力，是報(bào)業(yè)經(jīng)營中必須首先考慮的戰(zhàn)略目標(biāo)。毫無疑問，負(fù)面新聞的獨(dú)特魅力使其在吸引受眾方面具有正面新聞所不具備的優(yōu)勢。這種效果有利于報(bào)業(yè)企業(yè)直接增加其銷售收入，并必然增強(qiáng)對廣告投放者的吸引力，從而增加其廣告收入，這種良性的互動機(jī)制對于改善報(bào)業(yè)經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)效益有著顯著的積極影響。2.負(fù)面新聞評論有利于改善報(bào)業(yè)企業(yè)形象媒體的負(fù)面新聞評論通過對負(fù)面事實(shí)的報(bào)道和傳播，為受眾和社會公眾提供了監(jiān)督社會和公權(quán)力的機(jī)會，因而可以產(chǎn)生一系列積極的社會效應(yīng)，這會提升報(bào)業(yè)企業(yè)在受眾或公眾心目中的公信力和美譽(yù)度，從而改善其企業(yè)形象和品牌形象，增強(qiáng)報(bào)業(yè)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力和長期盈利能力。這種作用機(jī)制主要通過負(fù)面新聞的五種積極社會功能實(shí)現(xiàn)的：（1）負(fù)面新聞具有預(yù)警、守望功能。新聞傳媒是社會的公器，是人們的耳目喉舌，它的一個(gè)重要功能就是檢測社會環(huán)境的最新變化，對最新不良變動事實(shí)的及時(shí)揭露和報(bào)道更是負(fù)面新聞的一個(gè)基本功能，負(fù)面新聞通過對各種消極負(fù)面的新聞事實(shí)的報(bào)道，讓人們知曉其所帶來的對人的、對社會價(jià)值體系的損害，從而引起人們的高度警惕，自覺規(guī)范自身的行為并及時(shí)調(diào)整各種關(guān)系，避免以后這些事實(shí)再次發(fā)生；（2）負(fù)面新聞具有震懾、警醒功能。新聞報(bào)道能夠把那些違背社會常規(guī)的行為公之于眾，激起社會成員對其加以譴責(zé)，形成一種社會力量，從而加強(qiáng)對社會成員的控制。負(fù)面新聞在這方面效果尤其明顯；（3）負(fù)面新聞具有道德批判功能。負(fù)面新聞將不道德的事實(shí)、行為、人物公之于眾，使人們在譴責(zé)此類行為的同時(shí)，也會自覺遵循為社會接受認(rèn)可的道德規(guī)范，這便是負(fù)面新聞在某一社會中對道德的批判功能。負(fù)面新聞是激發(fā)人們道德活動的重要因素，它對于人們在生活中提升道德認(rèn)識和道德行為，有著良性的、積極的作用，促進(jìn)人們道德自律，從而使道德實(shí)踐向著符合社會發(fā)展的目的性方向發(fā)展；（4）負(fù)面新聞可以暴露社會問題，促進(jìn)社會改革和進(jìn)步。新聞媒體通過負(fù)面報(bào)道進(jìn)行嚴(yán)肅尖銳的揭露與抨擊，甚至是挖苦嘲笑以促使社會做出一定的改革；同時(shí)，這些報(bào)道能夠一定程度上緩解矛盾、維護(hù)穩(wěn)定；（5）負(fù)面新聞具有科學(xué)教育功能。負(fù)面新聞所報(bào)道的負(fù)面事實(shí)，在很大程度上可以作為人們的一種教訓(xùn)，人們不愿意看到的事情發(fā)生了，但可以從中看出以往的缺陷、漏洞、錯誤的觀念、錯誤的行為。在此意義上，負(fù)面新聞所具有的教育功能是相當(dāng)大的，有時(shí)比一些正面新聞更能教育人們。負(fù)面新聞評論通過上述一系列積極的社會效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了報(bào)業(yè)企業(yè)自身的社會價(jià)值，同時(shí)也提升了在受眾或公眾心目中正面形象，從而改善了其企業(yè)形象和品牌形象，增強(qiáng)報(bào)業(yè)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力和長期盈利能力，對于實(shí)現(xiàn)媒體經(jīng)濟(jì)效益的最大化有著深遠(yuǎn)的根本性積極影響。（三）負(fù)面新聞對報(bào)業(yè)經(jīng)營的消極影響報(bào)業(yè)傳媒行業(yè)自其產(chǎn)生之初就具有明顯的社會使命和政治價(jià)值，如保障社會公眾的知情權(quán)、監(jiān)督權(quán)，對公權(quán)力進(jìn)行監(jiān)督和制約，實(shí)施政治宣傳、價(jià)值觀教育等。報(bào)業(yè)企業(yè)是否能夠踐行這些社會使命并實(shí)現(xiàn)自身的政治價(jià)值，在一定程度上影響著政府、社會公眾和受眾對其的認(rèn)同。因此，由于市場化經(jīng)營思維的影響，負(fù)面新聞評論往往會對上述功能的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)生消極影響，從而不利于報(bào)業(yè)經(jīng)營。1.影響社會穩(wěn)定正如上文所言，負(fù)面新聞的新奇和刺激往往能更強(qiáng)烈地激起人們的好奇心。驚人的“壞消息”所引起的關(guān)注度和起到的壞作用，往往大大超過了正面消息的報(bào)道，造成某些動蕩和不安，直接影響到社會的穩(wěn)定。2.造成心理恐慌相對于好事情而言，災(zāi)難總是更容易成為某個(gè)社區(qū)的談資。麻煩事易喚起一些人的同情心，而易使另外一些人產(chǎn)生宿命感?？謶趾蛻嵟热蕫劬哂懈蟮臎_擊力。負(fù)面新聞往往由于災(zāi)害的巨大、事故的慘痛、犯罪的殘忍、現(xiàn)象的丑惡,而給人們心理上造成一定的恐懼、慌亂和不安。3.導(dǎo)致意志消沉心理學(xué)研究表明，人有希望和信仰才能產(chǎn)生積極、向上、健康的心理，高尚、美好、善良的事物，可以喚起人們的愉悅、寬容、感激、友愛、上進(jìn)之心。而負(fù)面新聞卻恰恰相反，其中充斥著大量的假、惡、丑現(xiàn)象,它敗壞人的情緒、瓦解人的精神、渙散人的斗志，使人情感低落、意志消沉、心灰意冷。4.助長道德錯位道德是社會意識形態(tài)之一，是人們共同生活的準(zhǔn)則和規(guī)范。道德通過社會的或一定階級的輿論對社會生活起到約束作用。道德錯位就是將社會所遵循的道德規(guī)范和準(zhǔn)則扭曲顛倒，道德觀和道德實(shí)踐反其道而行之。負(fù)面新聞中所傳播的是非顛倒、權(quán)錢交易、色膽包天、橫行霸道等人物和現(xiàn)象，對一些人的道德觀念都可能起到腐蝕、損害等消極作用，改變?nèi)藗儗ι鐣腿松目捶ā?.誘發(fā)不良行為負(fù)面新聞在具有警戒作用的同時(shí)，也在暗中起著提示、誘導(dǎo)、教唆、煽動、蠱惑、模仿等不良作用。負(fù)面新聞中所報(bào)道的巧取豪奪、行賄受賄、一夜暴富、坑蒙拐騙等手段和做法，都有可能刺激讀者，特別是道德水平不高的群體，喚醒他們?nèi)诵灾须[藏的有悖于社會公德、違犯法律法規(guī)的情緒和欲望，誘發(fā)不良行為或犯罪活動萬久玲.淺談負(fù)面新聞萬久玲.淺談負(fù)面新聞.河南師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會科學(xué)版），2007，（5）：247-248.三、加強(qiáng)負(fù)面新聞評論管理的對策（一）依法開展負(fù)面新聞評論在現(xiàn)代社會，法治是一種治國方略或社會調(diào)控方式，指的是依法辦事的原則、良好的法律秩序和包含特定價(jià)值規(guī)定性的社會生活方式。因?yàn)榉稍诒举|(zhì)上代表著公眾的利益，所以法治理念要求人們在自己的一切行為中都要樹立法律至上的意識。這種原則同樣適用于新聞媒體的負(fù)面新聞評論行為。在現(xiàn)代法治國家中，法律至上是一個(gè)基本的理念，這要求傳媒在引導(dǎo)公眾對相關(guān)法律事件進(jìn)行負(fù)面評論時(shí)，必須遵循法律至上的原則，依法開展負(fù)面新聞評論。具體來說，就是要遵循罪刑法定和無罪推定的原則、平等和公正的原則、尊重法律事實(shí)和客觀真實(shí)的原則、尊重當(dāng)事人權(quán)利的原則、尊重法庭和善意評論的原則。譚世貴.司法獨(dú)立問題研究.北京：法律出版社，2004：172-175.而在日常新聞報(bào)道行為中，也要嚴(yán)格遵守憲法和相關(guān)法律的規(guī)定，以遵守法律作為新聞報(bào)道行為的底線規(guī)則譚世貴.司法獨(dú)立問題研究.北京：法律出版社，2004：172-175.（二）提升負(fù)面新聞采訪寫作水平負(fù)面新聞評論的采訪寫作水平，直接決定了負(fù)面新聞的功能和效果。因此應(yīng)努力提升負(fù)面新聞采訪的寫作水平。首先，要實(shí)事求是、堅(jiān)持真實(shí)性原則，因?yàn)檎鎸?shí)性是新聞的根本屬性，是新聞的生命。新聞媒體只有真實(shí)地去傳播才能保障受眾的知情權(quán)，才能取信于民，保障社會的穩(wěn)定和發(fā)展。其次，要控制數(shù)量，報(bào)道適度，以正面宣傳為主，報(bào)道負(fù)面新聞信息要適度，要掌握好分寸，適當(dāng)?shù)乜刂茢?shù)量。第三，要合理把握報(bào)道時(shí)機(jī)，新聞媒體在報(bào)道負(fù)面新聞信息時(shí)，要嚴(yán)格遵守新聞宣傳紀(jì)律，合理把握報(bào)道時(shí)機(jī)。此外，在當(dāng)前我國大力推行以人為本的科學(xué)發(fā)展觀的背景下，負(fù)面新聞報(bào)道要突出建設(shè)性，融入人文關(guān)懷。所謂建設(shè)性報(bào)道是指對負(fù)面新聞信息的傳播要有利于問題的解決，能夠提出建設(shè)性建議，而不是火上澆油，惡化事件和局勢。融人人文關(guān)懷，則是從一種人性的角度來報(bào)道問題，考慮受眾的承受性。（三）注重負(fù)面新聞的教育功能傳媒的新聞報(bào)道行為具有多項(xiàng)社會功能，教育導(dǎo)向功能是其中重要的組成部分。然而，隨著傳媒大眾化、市場化的發(fā)展，傳媒行業(yè)在新聞理念、傳播理念以及文化理念等方面都發(fā)生了極為重要的變化，涌現(xiàn)了一股新聞世俗化、娛樂化的熱潮，新聞媒體社會責(zé)任缺失、新聞報(bào)道失實(shí)等現(xiàn)象也相伴而生。這種趨勢使新聞媒體的公信力和嚴(yán)肅性受到負(fù)面影響，從而也弱化了新聞對公眾的教育功能。如此演變下去，社會公眾對新聞的態(tài)度更加麻木甚至抵制，最終使新聞媒體失去存在價(jià)值和意義。這種狀況在負(fù)面新聞方面表現(xiàn)得尤其突出。負(fù)面新聞報(bào)道具有雙重使命：一是作為一份報(bào)紙的重要組成部分，要實(shí)現(xiàn)吸引讀者，擴(kuò)大報(bào)紙發(fā)行量的使命；二是作為向公眾傳播信息的重要載體，應(yīng)該注意提升自己的積極教育功能。如在對新聞材料的選擇上，應(yīng)該注意選擇一些有教育價(jià)值、能夠警醒世人、引發(fā)深思的事件，而不是一味報(bào)道一些奇異的、娛樂化的市井新聞。此外，在新聞寫作技術(shù)上，也要注意提高新聞標(biāo)題和內(nèi)容的語言審美層次，避免標(biāo)題冗長或缺乏新意、泛娛樂化、低俗粗濫等缺陷，注意追求突出重點(diǎn)、巧妙幽默的富于審美價(jià)值的寫作手法。（四）發(fā)揮負(fù)面新聞的積極效果負(fù)面新聞評論對報(bào)業(yè)經(jīng)營既有積極影響又有消極影響，因此，應(yīng)努力發(fā)揮負(fù)面新聞的積極效果，同時(shí)努力規(guī)避負(fù)面新聞的負(fù)面影響。實(shí)踐證明，凡是對負(fù)面信息及時(shí)、客觀、全面的報(bào)道，認(rèn)真挖掘報(bào)道的積極功能，社會人心就相對穩(wěn)定，對于事件的負(fù)面的影響就能夠降解到最低限度。如何突出負(fù)面信息報(bào)道中的積極效應(yīng)，筆者認(rèn)為應(yīng)做到四點(diǎn)：首先，要充分以事實(shí)為依據(jù)，在開展負(fù)面新聞報(bào)道時(shí)，堅(jiān)持實(shí)事求是，不夸大，不縮小，在深入調(diào)查研究弄清事實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行批評，既可以使受批評者口服心服，也不致在廣大群眾中產(chǎn)生不良影響。其次，負(fù)面新聞報(bào)道要體現(xiàn)時(shí)代性，抓住當(dāng)前政府關(guān)注、百姓關(guān)心，反應(yīng)強(qiáng)烈的事情，在兩者的結(jié)合上做文章。在開展負(fù)面信息報(bào)道時(shí)，要關(guān)注民生，反映民意，關(guān)注人民群眾反映強(qiáng)烈、迫切需要解決的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題。第三，充分重視負(fù)面信息向正面信息的發(fā)展變化。開展負(fù)面信息報(bào)道，媒體的直接和最終目的是推進(jìn)社會的進(jìn)步。因此，報(bào)道中要充分重視正面信息的挖掘。結(jié)論綜合本文的論述，可以得出負(fù)面新聞評論對報(bào)業(yè)經(jīng)營既有積極影響