兒童玩具市場分析報告

兒童玩具市場調查報告調查背景：隨著社會生活水平的提高，家長對孩子的各個方面都給予了極大地關注，他們也逐漸意識到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不僅有傳遞社會文化，娛樂、審美和益智的功能；還可以激發(fā)兒童游戲的動機，支撐游戲開展，促進游戲水平的提高。孩子的玩具應該是按兒童成長階段制作而成的，并且它應是適合兒童各個年齡階段的東西。但如今，兒童玩具市場的玩具種類又是五花八門。就有很多的家長對這對此感到迷茫。不知道應該為自己的孩子選擇怎么的玩具。調查目的：了解市場上存在的各類玩具的基本種類以及價位；了解家長購買玩具的原則和標準，看看市場有沒有符合這些家長消費者的需求；根據(jù)對家長的調查，對玩具市場有不同的認識和發(fā)現(xiàn)；對家長購買玩具提出一些建議和看法。調查內容：（一）小朋友最喜歡的玩具問小朋友自己平時喜歡玩些什么玩具，爸爸媽媽購買玩具的一些情況。同時，孩子的認識發(fā)展水平，語言表達能力，以及他們的記憶都會影響到調查的科學性。不過，我覺得既然是為孩子選玩具，孩子的想法總是要聽得。孩子的喜愛，也是我們購買玩具的重要指標之一。畢竟，玩具是孩子在玩，玩具是孩子的天使！（二）市場的實際情況同時利用周六周日的時間，我們跑到市中心，對一些賣玩具的店面進行了一些簡單的訪問。了解玩具的購買情況以及市面各類玩具的種類。不過，他們都會有些不合作，可能這樣會對他們的生意有不良影響吧?。ㄈ┘议L消費者在天一廣場，我們對有孩子的家長隨機進行了一次問卷調查。了解他們的真實想法。這塊內容是我們調查的核心?，F(xiàn)問卷如下：性別——年齡——文化程度——職業(yè)——1.您孩子的性別（）A男B女2．您孩子的年齡（）A3歲以下B3-4歲C5-6歲D7-8歲E9-10歲3.您孩子喜歡的顏色是[多選題]（）A紅B黃C藍D綠E青F橙G紫H粉I白J其它

4.您孩子平時喜歡的圖形?[多選題]（）A房子B花朵C蘑菇

D魚E貓狗F槍械G汽車H其它5.您孩子喜歡的玩具寵物形象是（）A動物B神話人物C卡通形象D其它6.您孩子喜歡的玩具有?[多選題]（）A布娃娃B木馬C陀螺D小手槍E小汽車F積木城堡G拼圖H其它——7.您孩子平時喜歡的游戲有?[多選題]（）A過家家B官兵捉強盜C閱讀D電子游戲E體育類活動F其它8.您認為玩具在孩子成長過程中重要嗎？（）A很重要

B不太重要C無所謂9.您多久購買一次玩具？（）A一個星期B一個月C三個月D不定期E其它10.您習慣于在什么地方購買玩具？（）A.大商場B.超市C.玩具店D.其它——11.您通常所購買的玩具在什么價位？（）A.50元以下B.50~100元C.100~200元D.200元以上12.您選擇玩具的最注重的標準是什么？[多選題]（）A玩具所選用材料的安全性和質量B玩具的功能C玩具的價格D玩具的品牌E無所謂，只要孩子喜歡F其它——13.您要是給小孩買玩具，您會選擇哪些類？[多選題]（）A電子玩具B洋娃娃玩具C交通運輸玩具D游戲及智力玩具E體育及戶外玩具F工藝美術玩具G親子玩具H建構及模型I飲食類玩具J可放入口腔(牙膠)14您認為好的玩具，從功能的角度應該具備哪些條件？[多選題]（）A玩具所選用材料的安全性和質量B玩具設計的安全性C玩具易于清洗D玩具包裝精美E其它——調查結果分析：（一）老師的看法。老師告訴我，在小小班，孩子的各個方面的發(fā)展還是比較低，所以，對于一些復雜的玩具，如插塑，娃娃家，他們還不能很好的把握，玩出“名堂”。在他們這個年齡階段，他們還是比較傾向于去尋找一些感官的刺激。比如追趕游戲，如大聲的喊叫，喜歡故意倒在地上，他們這些做法其實都是滿足一種感官的刺激。他們這個年齡階段的孩子比較喜歡玩充氣馬，球，呼啦圈等等。平時，一般家長會在超市，大商場甚至地攤都會買一些玩具。但是家長基本都是因為孩子想要，喜歡所以購買的。在選擇玩具時，要注意和孩子的年齡掛鉤，這樣可以有效地促進孩子的智力發(fā)展，讓他們在游戲中學習。（二）小朋友最喜歡的玩具。我在一個區(qū)域游戲時間，對孩子玩玩具的情況做了一個簡單調查：選項10：26（開始游戲）10：3110：38拼圖532玩具小車543溜溜球531籃球542橡皮泥554可以看出，孩子還是比較傾向于玩橡皮泥。同時在晨間游戲中，大多數(shù)孩子卻比較傾向于拿球或是小車。如果這兩者沒有了，才會選擇玩拼圖。對于這個年齡段的孩子來說，復雜的游戲并不能吸引他們的注意，而是簡單的符合他們年齡特點的玩具才會吸引他們。（三）市場實際情況1、超市毛絨玩具類：玩具熊、刺猬、米奇、熊貓、三色兔32~99元不等琴類：電子琴39木琴45換衣娃42~59不等電動玩具：反動坦克、傾瀉卡車10~50不等棋牌類3~39不等四驅車39~69早教類：99~898不等變形金剛129~1299不等汽車219~659不等芭比娃娃59~659不等玩具總動員138~428不等2玩具的不同種類以及價位音樂玩具：電子音樂鍵盤、玩具鼓、音樂玫瑰閃光吉他、飛碟播放器、越野之王遙控電動賽車（118）智力玩具：百變積木桌（43）、六角形盒、多功能寫字板、落珠積木、長短棒磁力棒、丹尼奇特天平稱、智力球、波比口哨狗（199）體育及戶外玩具：保齡球、腳踏滑板車、足球門、飛盤、飛碟、玩具秋千、陀螺、呼啦圈、運輸?shù)奶籽b車（128）工藝美術玩具：DIY玩具模型（50）親子玩具：銀輝-浴室系列-釣魚組合（78）、銀輝-鴨子家族（33）、流水船（78）、響鈴牛、響鈴老鼠、智高多功能小火車（388）、鳥塔（11）、小工程師積木（24）、會發(fā)聲會唱歌的益智汽車造型的玩具學習機（35）、磁性釣魚玩具（16）建構及模型：大黃蜂變形金剛（219）、奧特曼套裝、船模、高達（235）、恐龍戰(zhàn)隊、百獸戰(zhàn)隊、鐳射機器人（298）（四）對家長消費者：我們做了一個統(tǒng)計報表。統(tǒng)計報表問卷名稱：關于兒童玩具的市場調查問卷報表名稱：全部答卷統(tǒng)計報表報表描述：此報表包含全部有效答卷的統(tǒng)計信息。共有問卷50份；此問卷包含有效答卷共49份；其它報表：

第1題您孩子的性別選項男女有效答卷份數(shù)小計331649比例67.35%32.65%

第2題您孩子的年齡選項3歲以下3-4歲5-6歲7-8歲9-10歲有效答卷份數(shù)男12762649女67210

小計18148

36

比例36.73%28.57%16.33%6.12%12.24%

因為是隨機調查的，所以男女比例不是很平衡，但是，對于我們了解家長的看法并沒有太大的干擾。第3題您孩子喜歡的顏色是選項紅黃藍綠青橙紫粉白其它空有效答卷份數(shù)小計28111810172841049比例57.14%22.45%36.73%20.41%2.04%14.29%4.08%16.33%8.16%2.04%0.00%

我認為市場玩具的色彩應該也要滿足孩子的喜歡，孩子一般比較喜歡色澤鮮亮的事物，所以，在玩具的設計中也要把這個因素放進去。要想吸引孩子，就要從孩子入手。第4題您孩子平時喜歡的圖形?選項房子花朵蘑菇魚貓狗槍械汽車其它空有效答卷份數(shù)小計8174121516303049比例16.33%34.69%8.16%24.49%30.61%32.65%61.22%6.12%0.00%

由圖表中可以看出，汽車是孩子普遍比較喜歡的圖形，根據(jù)我們的實地調查，售貨員也表示，在所有的玩具中，汽車是購買率比較高的。不同功能和設計的汽車可以滿足不同年齡階段孩子的需要。第5題您孩子喜歡的玩具寵物形象是?選項動物神話人物卡通形象其它空有效案卷份數(shù)小計

14

5

33

1

1

49比例28.57%10.20%67.35%2.04%2.04%

隨著網(wǎng)絡電視的發(fā)展，很多的孩子都很喜歡看動畫片。在調查中，我們也發(fā)現(xiàn)很所的家長反映孩子很喜歡看電視，有的甚至只看電視，不喜歡玩玩具。所以各種卡通形象就自然深受孩子的喜歡。第6題您孩子喜歡的玩具有?選項布娃娃木馬陀螺小手槍小汽車積木城堡拼圖其它(空)有效答卷份數(shù)小計13710213314107149比例26.53%14.29%20.41%42.86%67.35%28.57%20.41%14.29%2.04%

這一情況和市場的銷售量成比例，說明市場很好的滿足了消費者的需求。第7題您孩子平時喜歡的游戲有?選項過家家官兵捉強盜閱讀電子游戲體育類活動其它(空)有效答卷份數(shù)小計8121452513249比例16.33%24.49%28.57%10.20%51.02%26.53%4.08%

孩子的本性都是愛動的，體育類活動所占的比例最大，但是，讓我奇怪的是，為什么體育玩具的購買率不高呢？第8題您認為玩具在孩子成長中重要嗎？選項很重要不太重要無所謂有效答卷份數(shù)小計405449比例81.63%10.20%8.16%有超過80%的家長認為玩具很重要，我覺得這是件非常讓人高興地事，說明我們的家長已經(jīng)越來越重視玩具，也從另一方面反映了他們對孩子早期教育的關心程度。這個，對于我們學前專業(yè)的學生來說，是個好消息；同時也是社會的進步。第9題您多久購買一次玩具？選項一個星期一個月三個月不定期其它有效答卷份數(shù)小計510233249比例10.20%20.41%4.08%67.35%4.08%

大多數(shù)家長認為是不定期的，有時候孩子想要了就買；有時候，超市，玩具店搞活動，他們就會去買一些。第10題您習慣于在什么地方購買玩具？選項大商場超市玩具店其它有效答卷份數(shù)小計182021449比例36.73%40.82%42.86%8.16%

家長一般不會局限于某個地方買玩具，哪里有他們需要的，他們就會去哪里。第11題您通常購買的玩具在什么價位？選項50元一下50-100元100-200元200元以上有效答卷份數(shù)小計22289249比例44.90%57.14%18.37%4.08%大多數(shù)家長是以100元為底線，他們認為，玩具沒有必要買太貴的。一是經(jīng)濟能力有限，二也是沒有那個必要，孩子玩玩就扔了。但是，也有家長表示，一定要買好的玩具，因為孩子經(jīng)常會往嘴里塞，好的玩具可以保證質量，效果和孩子的安全。而玩具市場的玩具又價格差異很大，所以，我們不一定要選擇最貴的，但是一定要選擇適合孩子的。第12題您選擇玩具最注重的標準是什么？選項所選用的安全性和質量功能價格品牌無所謂，只要孩子喜歡有效答卷份數(shù)小計2818511549比例57.14%36.73%10.20%2.04%30.61%

我認為玩具還是要以安全性為重，發(fā)展孩子的先決條件就是保證他們的安全。第13題您要是給小孩買玩具，您會選擇哪一類？選項電子玩具洋娃娃玩具交通運輸玩具游戲及智力玩具體育及戶外玩具工藝美術玩具親子玩具建構及模型飲食類玩具可放入口腔內玩具有效答卷份數(shù)小計1072140110561149比例20.41%14.29%42.86%81.63%22.45%0.00%10.20%12.24%2.04%2.04%

由表，我們可以看出，大多家長會選擇益智型的玩具，但是，真的益智型玩具就適合孩子的發(fā)展么？我們還要看看不同年齡階段孩子適合什么玩具。3歲以下的孩子：1歲以后小兒的活動場所主要是地上，這個時期球是小兒最好的玩具，大人與小兒相互扔球、撿球、接球、滾球、踢球等，還可讓小兒與其他小朋友一起玩球，促進小兒行走、跑、滾動、扔、投擲、彎腰撿拾等基本動作的發(fā)展，使小兒上、下肢肌肉得到鍛煉，動作更加靈活協(xié)調，培養(yǎng)小兒的注意力、觀察力。3～4歲的孩子：形象玩具：娃娃、動物、交通工具、餐具等。這類玩具適合了的孩子。3歲的孩子往往被玩具的形象所吸引，在反復擺弄中獲得知識。而4歲的孩子常常通過玩具來模仿周圍的事和物或大人的動作。他們就會比較傾向于選擇娃娃啊什么來進行角色扮演，模仿。3-6歲的孩子：科技玩具：如會下蛋的“母雞”、會翻跟頭的“孫悟空”、會說話的識字“熊”等，這類玩具適合3～6歲的孩子。它們能引起3歲孩子的新奇感受。但4～6歲的孩子往往不滿足于孫悟空翻跟斗，而強烈要求家長講清楚“為什么孫悟空會翻跟斗?”家長在孩子提問的時候，講解一些簡單的道理，并根據(jù)相同的原理自己動手制作一些玩具，這樣可以滿足孩子的求知欲望，提高孩子愛科學、學科學和用科學的興趣。4～6歲的孩子：體育玩具：如皮球、跳繩及呼拉圈等。這類玩具適合。家長可以借助此類玩具，有意識地發(fā)展孩子動作的靈活性、手腳的協(xié)調性和身體的平衡性。這類玩具孩子玩起來容易興奮，所以，對于活動的量，家長要給以適當?shù)目刂啤?～6歲的孩子：智力玩具：如拼圖、七巧板、棋類、魔方等。這類玩具適合。孩子通過玩這類不僅能夠豐富知識面，而且有利于思維能力的發(fā)展。在見習過程中，我們在大班見習的同學就發(fā)現(xiàn)孩子就傾向于選擇這樣的玩具進行游戲了。3～6歲的孩子：音樂玩具：如小喇叭、電子琴等。具有優(yōu)美的音響和可愛的外形，通過玩這類玩具可以提高孩子的樂感和節(jié)奏感受，增進孩子的音樂感受力，培養(yǎng)孩子的審美觀。建筑玩具：例如積木、積塑粒、變形膠泥等。通過游戲可以訓練孩子分析、比較和認識物體結構的能力。如孩子觀察立交橋的外形、層數(shù)、橋墩及路口，然后用積木來搭建，經(jīng)過反復建筑各種物體，不但提高了孩子的觀察力、記憶力、想象力，也培養(yǎng)了孩子的操作能力和創(chuàng)造精神。第14題您認為好的玩具，從功能的角度應該具備哪些條件？選項所選用材料的安全性和質量設計的安全性易于清洗包