食品飲料品牌心智打造大數(shù)據(jù)解決方案

食品飲料食品飲料——品牌心智打造大數(shù)據(jù)解決方案CONTENTS目錄1行業(yè)趨勢2食品飲料解決方案3服務(wù)案例4公司介紹行業(yè)趨勢行業(yè)趨勢3制造端制造端食品、酒、飲料和精制茶制造業(yè)增加值同比增速50-5消費端消費端0—社會消費品糧油、食品類飲料類Apr-20Jun-20Aug-20Oct-20Dec-20Feb-21Apr-21Jun-21Apr-20Jun-20Aug-20Oct-20Dec-20Feb-21Apr-21Jun-21Aug-21Oct-21Dec-21Feb-22Apr-22*數(shù)據(jù)來源：農(nóng)業(yè)部，Globaldiarytrade食品飲料行業(yè)迎來“漲價潮”,提升品牌價值是企業(yè)制勝的根本消費場景多，場景之下品牌多，將品牌價值植入用戶心智才能脫穎而出2022達(dá)到年2022達(dá)到年食品飲料新品討論熱烈，新品應(yīng)接不暇，建立品牌心智牢牢抓住消費者新品聲量增幅上半年已上半年已2020年全的水平2022Q2新品分布平均每月上新消費渠道多，信息觸達(dá)渠道多，消費者注意力容易被分散食品飲料主要購買渠道-聲量趨勢20212022線下商超為主食品飲料主要信息渠道-聲量趨勢20212022平臺占比趨于平臺占比趨于平衡微博小紅書抖音微信食品飲料解決方案食品飲料解決方案?從行業(yè)趨勢到產(chǎn)品落地的一站式解?從行業(yè)趨勢到產(chǎn)品落地的一站式解創(chuàng)新落地趨勢發(fā)現(xiàn)跟蹤效果監(jiān)測流量優(yōu)選洞察心智精培養(yǎng)-品牌營銷精準(zhǔn)鋪貨智能推薦戰(zhàn)略選店心智準(zhǔn)拓展-渠道鋪貨強強創(chuàng)新落地口碑跟蹤產(chǎn)品創(chuàng)新植入心智：從行業(yè)趨勢到產(chǎn)品落地的一站式解決方案趨勢發(fā)現(xiàn)趨勢發(fā)現(xiàn)新品上市監(jiān)測新品追蹤點子生成器新品上市監(jiān)測新品追蹤點子生成器工業(yè)圖譜品類監(jiān)測行業(yè)風(fēng)向標(biāo)?及時發(fā)現(xiàn)電商市場新品?品類/品牌/產(chǎn)品類監(jiān)測-基于大數(shù)據(jù)的品類趨勢研究平臺01把握行業(yè)趨勢動態(tài)剖析行業(yè)競爭格局剖析行業(yè)競爭格局03洞察消費者需求/痛點04品類受眾畫像分析像糧油調(diào)味沖調(diào)飲品休閑零食冷凍甜品方便速食咖啡酒類乳品全面、體系的食品飲料品類數(shù)據(jù)庫糧油調(diào)味沖調(diào)飲品休閑零食冷凍甜品方便速食咖啡酒類乳品飲料飲料對于高增長的咖啡液子品類，消費者持續(xù)關(guān)注產(chǎn)品的味道與品質(zhì)表現(xiàn)熱度指數(shù)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)—基于大數(shù)據(jù)的創(chuàng)新趨勢洞察熱度指數(shù)創(chuàng)新趨勢識別創(chuàng)新趨勢分類ACEBFD創(chuàng)新趨勢洞察椰子味椰子味1苦味2甜味3不酸45榛果風(fēng)味6咖啡香7有點甜8醇香型9濃郁風(fēng)味荔枝味趨勢洞察通過行業(yè)風(fēng)向標(biāo)多維度快速發(fā)現(xiàn)與洞察咖啡液品類趨勢1生椰生椰2無糖3牛乳4燕麥奶5榛子6豆乳7微糖8低脂9焦糖成分拓展場景拓展成分拓展場景拓展知識圖譜生成點子：定位概念實體--關(guān)聯(lián)拓展組合產(chǎn)品靈感--點子成型氣味味道功效功效拓展人群人群拓展概念實體組合食品飲料創(chuàng)新模板實體選擇組合概念實體組合食品飲料創(chuàng)新模板實體選擇組合色集味工業(yè)圖譜：從供應(yīng)鏈行業(yè)信息為企業(yè)提供預(yù)判和指導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新落地發(fā)現(xiàn)了解市場及發(fā)現(xiàn)了解市場及供應(yīng)鏈新趨勢賦能產(chǎn)品研發(fā)決策賦能產(chǎn)品研發(fā)決策及落地數(shù)據(jù)化智能化數(shù)據(jù)聯(lián)動一步到位浙江省嘉興市桐鄉(xiāng)市鳳鳴街道展業(yè)路278號食品生產(chǎn)；飲料生產(chǎn)；食品添加劑生產(chǎn)；食品用塑料包裝容器工具制品生產(chǎn)；食品經(jīng)營；輿情信息銷售產(chǎn)品產(chǎn)品口碑剖析&對標(biāo)新品監(jiān)測新品概覽產(chǎn)品口碑剖析&對標(biāo)新品監(jiān)測新品概覽產(chǎn)品對標(biāo)口碑剖析產(chǎn)品分析—基于大數(shù)據(jù)的產(chǎn)品監(jiān)測與健康度追蹤解決方案品類/品牌口碑剖析品類/品牌口碑剖析口碑剖析-根據(jù)子品類、品牌等進(jìn)行主流新品-產(chǎn)品銷量、評價表現(xiàn)等趨勢分析-產(chǎn)品整體維度&細(xì)分維度關(guān)注度-評價內(nèi)容觀點分析（正負(fù)面）新品監(jiān)測整體維度消費者評價詞云 細(xì)分維度及時捕捉市場新品，分析挖掘產(chǎn)品優(yōu)勢，賦能產(chǎn)品優(yōu)化迭代新品監(jiān)測整體維度消費者評價詞云 細(xì)分維度發(fā)現(xiàn)新品新品趨勢分析效果監(jiān)測內(nèi)容洞察效果監(jiān)測內(nèi)容洞察品牌營銷培養(yǎng)心智：從營銷策略到效果監(jiān)測一站式解決方案流量優(yōu)選流量優(yōu)選活動監(jiān)測.策劃有依據(jù).活動監(jiān)測.策劃有依據(jù).效果及時監(jiān)測.投后可復(fù)盤.全流程數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀S-library.基于消費者分享的V-library.基于消費者喜歡KOL優(yōu)選星力洞察.快速了解主要競爭格局.深入地對品牌進(jìn)行復(fù)盤.KOL優(yōu)選星力洞察.洞悉行業(yè)大盤.科學(xué)評估每個KOL.投后追蹤復(fù)盤.多級負(fù)面風(fēng)險評估內(nèi)容洞察中心：圍繞“消費者”洞察的“內(nèi)容”解決方案消費者在表達(dá)什么？—UGC圖文共鳴S-libraryS-librarylibraryContentInsightHub行業(yè)消費者洞察圈層消費者洞察自定義場景探索行業(yè)優(yōu)質(zhì)素材洞察消費者喜歡什么？—高互動的圖文/視頻互動消費者故事庫：月度更新全行業(yè)UGC內(nèi)容海量消費者故事自動識別入庫海量消費者故事自動識別入庫爆文內(nèi)容庫：月度解析消費者高互動的圖文/視頻素材消費者喜歡什么？行業(yè)優(yōu)質(zhì)行業(yè)優(yōu)質(zhì)素材參考總結(jié)出圈總結(jié)出圈套路/熱詞精選熱詞精選咖啡消費者故事洞察：女性用戶對于咖啡的減脂訴求提高場景分析人設(shè)分析場景分析痛點分析消費者溝通>從研究發(fā)現(xiàn)，女性用戶對于咖啡的訴求逐漸從“提神”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皽p肥”；>可結(jié)合無糖/減肥概念，進(jìn)行成分創(chuàng)新和營銷；>通過減少咖啡因含量，減少失眠困擾咖啡行業(yè)素材：綜合熱門視頻要素，賦能爆款素材創(chuàng)作視頻制作參考人設(shè)分析視頻元素&內(nèi)容視頻制作參考人設(shè)分析咖啡黨上班咖啡黨上班消費者洞察減脂類型：產(chǎn)品推薦行業(yè)素材流量優(yōu)選：從策略、優(yōu)選、到投放評估，為品牌降本增效數(shù)據(jù)源?全流程一站式管理（策略洞察-KO?流量中心流量中心星力洞察洞悉行業(yè)大盤優(yōu)化投放策略科學(xué)評估每個KOL數(shù)據(jù)驅(qū)動合作決策投后追蹤復(fù)盤持續(xù)迭代內(nèi)容數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀洞悉行業(yè)大盤優(yōu)化投放策略科學(xué)評估每個KOL數(shù)據(jù)驅(qū)動合作決策投后追蹤復(fù)盤持續(xù)迭代內(nèi)容數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀Step1Step2Step3Step4投放評估內(nèi)容探索KOL搜索合作管理競品研究投放評估內(nèi)容探索KOL搜索合作管理競品研究：看市場大盤，洞察競爭市場KOL營銷玩法行業(yè)趨勢平臺差異賬號表現(xiàn)賬號表現(xiàn)科學(xué)評估每個KOL，數(shù)據(jù)驅(qū)動合作決策綜合綜合指數(shù)百萬+KOL庫活動含水率活動含水率23投前投后去水識別，快速追蹤復(fù)盤，持續(xù)提高效率傳播效果傳播效果Effectiveness多篩選維度供應(yīng)商推廣品牌推廣產(chǎn)品品牌活動優(yōu)化框架廣覆蓋互動/曝光低成本CPE/CPM多篩選維度供應(yīng)商推廣品牌推廣產(chǎn)品品牌活動優(yōu)化框架廣覆蓋互動/曝光低成本CPE/CPM投放數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀，賦能ROI提升立足業(yè)務(wù)流程沉淀業(yè)務(wù)標(biāo)簽和數(shù)據(jù)資產(chǎn)拓展拓展維度業(yè)務(wù)目標(biāo)：更廣覆蓋、更低成本、更優(yōu)ROI花費預(yù)算花費預(yù)算粉絲價值、傳播價值…專業(yè)影響力電商種草社媒種草業(yè)務(wù)實力公益影響……NSR情感官媒背書全網(wǎng)熱度搜索熱度粉絲價值、傳播價值…專業(yè)影響力電商種草社媒種草業(yè)務(wù)實力公益影響……NSR情感官媒背書全網(wǎng)熱度搜索熱度社媒社媒影響力CIICII綜合影響力指數(shù)………上升指數(shù)上升指數(shù)上升指數(shù)——評價明星的社媒聲量在指定時間范圍代言合作風(fēng)險多，高效追蹤風(fēng)險明星，支撐風(fēng)險預(yù)案損害國家利益違法犯罪失德違紀(jì)與民族感情觸犯法律底線違反大眾倫理綱常本職能力欠缺人品素質(zhì)低下親朋/粉絲/品牌專業(yè)實力遭詬病大眾風(fēng)評口碑差牽連明星本人品牌監(jiān)測活動監(jiān)測短期業(yè)務(wù)價值品牌監(jiān)測活動監(jiān)測短期業(yè)務(wù)價值長期效果監(jiān)控：從活動、品牌全面科學(xué)量化品牌資產(chǎn)品牌內(nèi)容事件品牌內(nèi)容事件品品類活動監(jiān)測-賦能品牌社媒活動全流程活動前—策劃有依據(jù)活動中—效果及時監(jiān)測活動后—投放可復(fù)盤全流程數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀-核心指標(biāo)趨勢分析-核心指標(biāo)趨勢分析-投放內(nèi)容效果分析-不同類型、不同時期等維度品牌監(jiān)測品牌監(jiān)測-輔助企業(yè)進(jìn)行快速、完整、準(zhǔn)確的品牌分析及策略優(yōu)化品牌監(jiān)測快速構(gòu)建品牌分析完整鏈路ü產(chǎn)品故事線“總覽-剖析-形象-內(nèi)容-事件-用全面、準(zhǔn)確洞察品牌資產(chǎn)變化ü持續(xù)監(jiān)測品牌資產(chǎn)變化、品牌間形象維度表現(xiàn)、對的產(chǎn)品對的地方對的人群渠道鋪貨拓展心智：瞄準(zhǔn)對的消費者，在對的地方，賣對的貨對的產(chǎn)品對的地方對的人群理想顆粒度：SKU理想顆粒度：店鋪理想顆粒度：細(xì)分客群數(shù)說睿見：融合人貨場，尋找ROI更高更快的組合看競爭，看差距及時發(fā)掘市場先機看城市，看商圈，看網(wǎng)點層層聚焦“人-店-貨”的最優(yōu)匹配戰(zhàn)略選店店店的地圖：匯聚全國1000萬+各類店鋪看競爭，看差距及時發(fā)掘市場先機看城市，看商圈，看網(wǎng)點層層聚焦“人-店-貨”的最優(yōu)匹配戰(zhàn)略選店店店的地圖：匯聚全國1000萬+各類店鋪，POI信息（本品競品，POI價值標(biāo)簽）人人的地圖：450*450m顆粒度客流與畫像信息，細(xì)分價值人群分布貨貨的地圖：重點品類鋪貨地圖，城市/商圈/店鋪三級銷售潛力分品類潛力評估。精準(zhǔn)鋪貨看機會看機會，看潛力看有限的資源投在哪里？數(shù)說睿見數(shù)說睿見渠道大數(shù)據(jù)平臺智能推薦智能推薦1、全市居住人口分布3、機會區(qū)篩選結(jié)果發(fā)布1、全市居住人口分布3、機會區(qū)篩選結(jié)果發(fā)布戰(zhàn)略選店：綜合人貨場數(shù)據(jù)科學(xué)評估，快人一步發(fā)現(xiàn)行業(yè)高潛力網(wǎng)點2、全市同行網(wǎng)點分布2、全市同行網(wǎng)點分布商業(yè)推薦商業(yè)推薦指數(shù)模型4、城市網(wǎng)格化的渠道精耕4、城市網(wǎng)格化的渠道精耕精準(zhǔn)鋪貨：從人群出發(fā)，鎖定偏好商店與商品，提供精準(zhǔn)可靠的鋪貨決策信息段、…圈、…品牌：全家、7-11、瑞幸…凍干咖啡、生椰拿鐵、咖啡液…全方位打通人貨場數(shù)據(jù)優(yōu)化鋪貨（以咖啡為例）全方位打通人貨場數(shù)據(jù)優(yōu)化鋪貨（以咖啡為例）線上線線上線下購物車推薦交易頁推薦首頁推薦商品詳情頁推薦算法匹配智能推薦智能推薦：基于消費者信息智能推薦心動商品，提升銷售轉(zhuǎn)化率適配商品庫適配商品庫服務(wù)案例服務(wù)案例案例一：某乳品巨頭從消費者洞察到新品上市的產(chǎn)品創(chuàng)新案例消費者洞察產(chǎn)品創(chuàng)新營銷策略新品上市聲量年增長Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22案例二：某國際食品品牌產(chǎn)品通過趨勢組合找到新品?每次workshop召開，均能在當(dāng)天通過系統(tǒng)產(chǎn)生近百個新鮮產(chǎn)品組合創(chuàng)意進(jìn)入票選階段?產(chǎn)品創(chuàng)新的速度由過往1年縮短到季度的周期，且新品成功率大幅提升；新品上市加班黨健身年輕人加班黨健身年輕人消費者主要為“加班黨”?趨勢榜單顯示“枸杞、黑麥、乳酸菌”均呈現(xiàn)上?趨勢榜單顯示“枸杞、黑麥、乳酸菌”均呈現(xiàn)上代餐+乳酸菌+養(yǎng)生+杯裝代餐+凍干+枸杞代餐+凍干+黑麥+脫脂乳粉關(guān)注“加班族的頭等大事”代餐+養(yǎng)生+養(yǎng)發(fā)+杯裝款產(chǎn)品上市即獲好復(fù)購率>優(yōu)化成果案例三：通過對比競品CPE優(yōu)選KOL，提高品牌投放效率優(yōu)化成果品牌A和競品KOL投放情況對比落地方向落地方向數(shù)據(jù)來源：DatastoryKOL優(yōu)選2021年一年數(shù)據(jù)，因涉及品牌數(shù)據(jù)，因此數(shù)量進(jìn)行指數(shù)化KOL數(shù)量指數(shù)=品牌KOL總數(shù)/所有品牌KOL平均值。指數(shù)大于1則表示高于平均值，小于1則表示低于平均值。CPE指數(shù)同理。某飲料客戶CPE實際優(yōu)化效果案例四：從活動效果、內(nèi)容分析、人群畫像三個維度深度剖析活動營銷效果數(shù)說產(chǎn)品優(yōu)勢：數(shù)說產(chǎn)品優(yōu)勢：快速解構(gòu)活動復(fù)盤完整鏈路及時、全面評估品牌活動真實效果案例五：消費者原生故事如何助力解讀與應(yīng)答消費新需求熱點趨勢熱點趨勢人群痛點人群痛點期”通過“吃“情緒不穩(wěn)定”突，激發(fā)對“低熱量高營養(yǎng)密求產(chǎn)品應(yīng)答產(chǎn)品應(yīng)答開袋即食”是消公司介紹公司介紹數(shù)說故事，中國領(lǐng)先的一站式大數(shù)據(jù)及AI智能應(yīng)用提供商時設(shè)立在廣州及珠海橫琴，在北京、上海、成都等主要核心城市均.數(shù)說故事構(gòu)建了從數(shù)據(jù)收集、治理、分析、建模到商業(yè)應(yīng)用的全價值鏈解決方案，基于多年的行業(yè)深耕，沉淀數(shù)說故事獨有的方法論體系及目前，數(shù)說故事已為伊利、騰訊、華為、寶潔、聯(lián)合利華、屈臣氏、英特爾、OPPO、vivo等全國500多家頭部企業(yè)提供服務(wù)，覆蓋日化美妝、食品飲料、連鎖零售、3C互聯(lián)網(wǎng)、汽車制造、廣告營銷等10余個行業(yè)，工業(yè)數(shù)據(jù)多年積累+數(shù)據(jù)合作企業(yè)信息（公開信息）基本信息經(jīng)營信息...行業(yè)信息工業(yè)數(shù)據(jù)多年積累+數(shù)據(jù)合作企業(yè)信息（公開信息）基本信息經(jīng)營信息...行業(yè)信息生產(chǎn)許可專利備案...B2B電商...社媒+電商數(shù)據(jù)社媒+電商數(shù)據(jù)國內(nèi)：主流站點全量監(jiān)測Facebook...新聞?wù)搲?0sshopee...新聞?wù)搲瘓@③回...海外：覆蓋主流站點YoutubeInstagramTwitter貼吧問答短視頻長視頻小紅書微博微信.........LBSLBS數(shù)據(jù)整合最優(yōu)頭部資源貨-O2O數(shù)據(jù)地理位置/柵格人口APP行為偏好消費數(shù)據(jù)標(biāo)簽...場-POI數(shù)據(jù)全國POI/AOI購物中心&商超品牌數(shù)據(jù)...回淘鮮達(dá)...人-客群數(shù)據(jù)豆瓣douban微博近6億賬號，分鐘級監(jiān)測，97%覆蓋率微信2百萬+賬號，日更，支持微信視頻號賬采集主貼和評論量1千萬+，日更Instagram5萬+賬號/主頁、1萬+關(guān)鍵詞監(jiān)圓快手社交媒體至頂網(wǎng)豆瓣douban微博近6億賬號，分鐘級監(jiān)測，97%覆蓋率微信2百萬+賬號，日更，支持微信視頻號賬采集主貼和評論量1千萬+，日更Instagram5萬+賬號/主頁、1萬+關(guān)鍵詞監(jiān)圓快手社交媒體至頂網(wǎng)新聞網(wǎng)站國內(nèi)：六大行業(yè)（日化美妝/食品飲料/3C99.5%覆蓋率海外：100+電商站點，累積監(jiān)測商品1億UMIA 近6千萬賬號，小時級監(jiān)測，97%覆蓋率B站近7千萬賬號，小時級監(jiān)測，97%覆主流站點覆蓋：抖音/快手/火山/美拍/西瓜……抖音3億+賬號，小時級監(jiān)測，97%覆蓋率新聞?wù)搲瘑柎鹳N吧新聞?wù)搲瘑柎鹳N吧2萬+站點，13萬+板塊，分鐘級監(jiān)測97%覆蓋率34省市、330+地級市、2800+縣級城市零售店鋪1000萬+、大型購物中心全國POI近1億、AOI500萬+品牌數(shù)據(jù)100萬+算法能力：累積37+種算法模型，數(shù)說專業(yè)算法平臺提升效率數(shù)說通用算法全面優(yōu)于行業(yè)水平全流程業(yè)務(wù)獨有算法DBAIDBAI模型黑馬品牌識別模型黑馬品牌識別模型趨勢生命周期模型趨勢生命周期模型KOLKOL重合度模型故事打分模型故事打分模型淘寶直播模型語義Embedding相似度matching模型概念新穎度組合模型水軍算法廣告、雜音算法過濾詞挖掘算法長文本識別算法長文本識別算法情感算法…………屬性挖掘?qū)嶓w消歧&鏈接實體消歧&鏈接…………物體定位物體定位圖片搜索場景理解羅盤數(shù)說應(yīng)用商店50+App，提供一站式商業(yè)應(yīng)用解決方案豐富的食品飲料行業(yè)客戶服務(wù)經(jīng)驗嬌蘭佳人圖片_人素材_嬌蘭休閑食品庫酒類庫電商表現(xiàn)消費者洞察糧油調(diào)味庫冷凍甜品庫沖調(diào)谷物庫流量驅(qū)動方便速食庫商業(yè)實體識別休閑食品庫酒類庫電商表現(xiàn)消費者洞察糧油調(diào)味庫冷凍甜品庫沖調(diào)谷物庫流量驅(qū)動