2023年WIFI行業(yè)分析報(bào)告

2023年WIFI行業(yè)分析報(bào)告2023年4月目錄一、WIFI技術(shù)簡介及發(fā)展優(yōu)勢 PAGEREFToc369710098\h31、WIFI的技術(shù)優(yōu)勢主要集中在四個(gè)方面 PAGEREFToc369710099\h4（1）無線電波的覆蓋范圍廣 PAGEREFToc369710100\h4（2）傳輸速度非?？?PAGEREFToc369710101\h4（3）廠商進(jìn)入該領(lǐng)域的門檻比較低 PAGEREFToc369710102\h4（4）功率比較低 PAGEREFToc369710103\h42、WIFI的兩種基本組網(wǎng)方式 PAGEREFToc369710104\h53、WIFI熱點(diǎn)區(qū)域選擇 PAGEREFToc369710105\h5（1）場景一：作為有線寬帶的無線延伸，如中國電信的E8套餐應(yīng)用 PAGEREFToc369710106\h5（2）場景二：作為移動(dòng)網(wǎng)寬帶的補(bǔ)充，有效分流數(shù)據(jù)流量 PAGEREFToc369710107\h6（3）場景三：3G+WLAN家庭網(wǎng)關(guān)，作為家庭寬帶補(bǔ)充解決手段之一 PAGEREFToc369710108\h6（4）場景四：企業(yè)信息化應(yīng)用場景 PAGEREFToc369710109\h64、無處不在的互聯(lián)網(wǎng)需求推動(dòng)WIFI大發(fā)展 PAGEREFToc369710110\h75、支持WIFI的終端設(shè)備和熱點(diǎn)快速增長 PAGEREFToc369710111\h76、WIFI較3G/4G性價(jià)比高，受青睞 PAGEREFToc369710112\h87、國外運(yùn)營商，重點(diǎn)在?3G+WLAN?的互補(bǔ)與融合 PAGEREFToc369710113\h9二、WIFI業(yè)務(wù)盈利模式 PAGEREFToc369710114\h11三、鵬博士WIFI若免費(fèi)將顛覆現(xiàn)有商業(yè)模式 PAGEREFToc369710115\h141、天時(shí)：恰逢智能終端用戶數(shù)爆炸式增長時(shí)期 PAGEREFToc369710116\h142、地利：已有的固網(wǎng)的優(yōu)勢大大降低提供WIFI服務(wù)的成本 PAGEREFToc369710117\h153、人和：免費(fèi)WIFI服務(wù)迎合了用戶和商家雙方的根本需求 PAGEREFToc369710118\h164、公司優(yōu)勢明顯：入口的入口價(jià)值 PAGEREFToc369710119\h18一、WIFI技術(shù)簡介及發(fā)展優(yōu)勢WIFI全稱WirelessFidelity，即無線高保真，實(shí)際上是WIFI聯(lián)盟對符合IEEE802.11標(biāo)準(zhǔn)的無線局域網(wǎng)絡(luò)（WLAN）設(shè)備的品牌認(rèn)證，目前也被當(dāng)作IEEE802.11協(xié)議的同義術(shù)語。它的最大優(yōu)點(diǎn)就是傳輸速度較高，有效距離也很長，同時(shí)也與已有的各種802.11DSSS設(shè)備兼容。而WAPI標(biāo)準(zhǔn)實(shí)際上是我國在WIFI的基礎(chǔ)上增加了安全算法設(shè)計(jì)進(jìn)一步完善后的無線局域網(wǎng)協(xié)議。WIFI并不是單一標(biāo)準(zhǔn)，它是一系列以802.11為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)協(xié)定，Wi-Fi第一個(gè)版本發(fā)表于2023年，其中定義了介質(zhì)訪問接入控臸層（MAC層）和物理層.目前擁有a/b/g/n四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。1、WIFI的技術(shù)優(yōu)勢主要集中在四個(gè)方面（1）無線電波的覆蓋范圍廣基于藍(lán)牙技術(shù)的電波覆蓋范圍非常小，半徑大約只有50英尺左右約合15米，而WIFI的半徑則可達(dá)300100米，辦公室自不用說，就是在整棟大樓中也可使用。最近，由Vivato公司推出的一款新型交換機(jī)。據(jù)悉，該款產(chǎn)品能夠把目前Wi-Fi無線網(wǎng)絡(luò)300英尺接近100米的通信距離擴(kuò)大到4英里約6.5公里。（2）傳輸速度非常快802.11g之后的協(xié)議速率可達(dá)到54Mbps以上，符合社會(huì)信息化發(fā)展需求.（3）廠商進(jìn)入該領(lǐng)域的門檻比較低廠商只要在機(jī)場、車站、咖啡店、圖書館等人員較密集的地方設(shè)臵“熱點(diǎn)”，并通過高速線路將因特網(wǎng)接入上述場所。這樣，由于“熱點(diǎn)”所發(fā)射出的電波可以達(dá)到距接入點(diǎn)半徑數(shù)十米至100米的地方，用戶只要將支持WIFI終端放于該區(qū)域內(nèi)，即可高速接入因特網(wǎng)，廠商不用耗費(fèi)資金來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)布線接入，從而節(jié)省了大量的成本。（4）功率比較低IEEE802.11規(guī)定的發(fā)射功率不可超過100毫瓦，實(shí)際發(fā)射功率約60~70毫瓦，而手機(jī)的發(fā)射功率約200毫瓦至1瓦間，手持式對講機(jī)高達(dá)5瓦，而且無線網(wǎng)絡(luò)使用方式并非像手機(jī)直接接觸人體，相對健康安全。2、WIFI的兩種基本組網(wǎng)方式分布式組網(wǎng)：AP+有線交換機(jī)，即?胖AP?FATAP方式；集中式組網(wǎng)：AP+AC無線控臸器，即?瘦AP?FITAP方式。一般電信級組網(wǎng)都使用?瘦AP?方式便于進(jìn)行總體后臺(tái)控臸。3、WIFI熱點(diǎn)區(qū)域選擇WIFI熱點(diǎn)區(qū)域的選擇與其應(yīng)用場景有關(guān)，一般來說WIFI主要有四種應(yīng)用場景：（1）場景一：作為有線寬帶的無線延伸，如中國電信的E8套餐應(yīng)用面向家庭寬帶用戶，ADSL用戶提供ADSL+Wi-Fi的家庭網(wǎng)關(guān)，LAN用戶提供Wi-Fi無線路由器推廣成本低，增加寬帶用戶使用的便捷性，提升寬帶用戶ARPU，增加用戶黏性（2）場景二：作為移動(dòng)網(wǎng)寬帶的補(bǔ)充，有效分流數(shù)據(jù)流量面向移動(dòng)用戶，在一些數(shù)據(jù)熱點(diǎn)，建設(shè)WLAN熱點(diǎn)，可充分利用現(xiàn)有分布系統(tǒng)資源緩解局部高數(shù)據(jù)流量沖擊，分流3G數(shù)據(jù)流量，增加高業(yè)務(wù)量并發(fā)時(shí)的用戶業(yè)務(wù)感受（3）場景三：3G+WLAN家庭網(wǎng)關(guān)，作為家庭寬帶補(bǔ)充解決手段之一面向有線寬帶資源匱乏區(qū)域，采用3G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)作為WLAN回程，3G+WLAN融合網(wǎng)關(guān)方式發(fā)展家庭寬帶業(yè)務(wù)（4）場景四：企業(yè)信息化應(yīng)用場景其中作為移動(dòng)網(wǎng)帶寬補(bǔ)充的應(yīng)用場景占了WIFI熱點(diǎn)布局的絕大部分，一般其熱點(diǎn)布局在人流量大的公共場所。4、無處不在的互聯(lián)網(wǎng)需求推動(dòng)WIFI大發(fā)展2023年Q3首次超越PC互聯(lián)網(wǎng)之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人均上網(wǎng)時(shí)長延續(xù)了快速增長態(tài)勢。截至2023年3月，兩者的差距已經(jīng)擴(kuò)大到了29%。PC互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)端遷移的趨勢進(jìn)一步凸顯。同時(shí)根據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，整個(gè)歐洲71%的無線流量均來自于WIFI，預(yù)計(jì)到2023年這個(gè)比例將提升到78%。5、支持WIFI的終端設(shè)備和熱點(diǎn)快速增長根據(jù)美國市場研究公司ABIResearch的最新報(bào)告顯示，截至2023年末，全球WIFI設(shè)備累計(jì)出貨將達(dá)50億臺(tái)，并預(yù)測到2023年末，全球WIFI設(shè)備累計(jì)出貨量將接近200億臺(tái)。Informa進(jìn)行的一項(xiàng)研究顯示，得益于消費(fèi)者對于智能手機(jī)和平板電腦上網(wǎng)需求的增加，2023年的全球公共WIFI熱點(diǎn)數(shù)量將較目前增長4倍多，達(dá)到580萬個(gè).6、WIFI較3G/4G性價(jià)比高，受青睞隨著用戶對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量需求逐漸加大，上網(wǎng)時(shí)使用以流量計(jì)費(fèi)的3G/4G網(wǎng)絡(luò)成本劇增，而低成本的WIFI網(wǎng)絡(luò)成為廣大用戶的首選。以普通用戶在外使用移動(dòng)終端看一部兩小時(shí)300MB的網(wǎng)絡(luò)視頻為為例，使用WIFI網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)不超過5元，而使用3G網(wǎng)絡(luò)則需要至少選用月費(fèi)66元以上的套餐，否則按超出套餐流量計(jì)算則需要90元。WIFI作為移動(dòng)和固定網(wǎng)絡(luò)的補(bǔ)充，疊加模式是目前比較成功的模式7、國外運(yùn)營商，重點(diǎn)在?3G+WLAN?的互補(bǔ)與融合英國電信和法國電信都采用了3G+WLAN的無線寬帶接入模式，提供覆蓋范圍更廣、帶寬更高的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù);日本NTT、美國Verizon等運(yùn)營商也在實(shí)施WIFI與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)局域網(wǎng)的融合，絕大多數(shù)運(yùn)營商都高度關(guān)注WIFI技術(shù)，3G終端中Wi-Fi成為了必備功能之一。國際標(biāo)準(zhǔn)化組織加強(qiáng)了3G+WLAN深度融合標(biāo)準(zhǔn)研究，在3GPPR7版本中為3G和WLAN的無縫整合提供了核心控臸層面的保證。國內(nèi)中國電信為例，其WIFI戰(zhàn)略分為兩個(gè)方面：在家庭領(lǐng)域?qū)IFI作為有線寬帶的延伸，推出了E8、E9套餐，在公共領(lǐng)域采用WLAN熱點(diǎn)建設(shè)模式，大規(guī)模部署WLAN，提出C+W發(fā)展策略，即CDMA(電信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò))+CDMA2023（電信3G網(wǎng)絡(luò)）+WLAN（中國電信無線局域網(wǎng)），有效的彌補(bǔ)局部容量不足和提升用戶業(yè)務(wù)感知。截止2023年底的中國電信熱點(diǎn)數(shù)量約為90萬個(gè)，中國移動(dòng)達(dá)到378萬個(gè)，中國聯(lián)通2023年全年新增WIFI熱點(diǎn)30萬個(gè)，運(yùn)營商WIFI熱點(diǎn)以自建模式為主。二、WIFI業(yè)務(wù)盈利模式利用提供用戶免費(fèi)WIFI接入服務(wù)來交換向其推送廣告而盈利是一種新穎的商業(yè)模式，類似于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)界的分眾傳媒。從廣告商角度，由于每個(gè)公共場所使用WIFI接入的用戶都會(huì)接收到投放的廣告，其覆蓋率和效果遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的廣告形式。從終端用戶角度，為了享受免費(fèi)高質(zhì)量的寬帶服務(wù)，接收3秒左右的廣告頁面幾乎不會(huì)帶來任何負(fù)面的影響。美國的WIFI接入服務(wù)公司BoingoWireles采用了類似的商業(yè)模式。其廣告收入來源于兩個(gè)方面：登陸頁面的顯示廣告和廣告主贊助登陸。登陸頁面顯示廣告在用戶通過軟件客戶端登陸B(tài)oingoWireles的WIFI網(wǎng)絡(luò)時(shí)推送，而廣告主可以從BoingoWireles遍布全球的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)選擇特定地點(diǎn)進(jìn)行推送，或者針對不同地點(diǎn)臸定有針對性的促銷活動(dòng)，讓廣告價(jià)值最大化。廣告主贊助登陸簡單來講就是想免費(fèi)使用BoingoWirelesWIFI網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)者必須看完廣告主設(shè)定的特定時(shí)長和形式的廣告，然后由廣告主向BoingoWireles付費(fèi)。廣告收入主要來自登陸頁面的顯示廣告和廣告主贊助登陸。值得注意的是，BoingoWireles的登錄頁面廣告是付費(fèi)WIFI用戶也會(huì)覆蓋的，而對于免費(fèi)WIFI用戶，除了登錄頁面廣告外，還要看完額外由廣告主設(shè)定的廣告，可見其用戶體驗(yàn)比公司的全免費(fèi)WIFI接入要差很多，即使這樣其廣告收入仍然逐年增加成為目前增速最快的一項(xiàng)業(yè)務(wù)。今年年初，谷歌宣布將在全美7000個(gè)星巴克門店引入免費(fèi)WIFI服務(wù)。作為交易的一部分，谷歌將幫助開發(fā)一個(gè)星巴克數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，向星巴克顧客提供定向廣告，推廣音樂和其他媒體的銷售。而據(jù)路透社報(bào)道，近日思科系統(tǒng)和社交網(wǎng)絡(luò)Facebook宣布，兩家公司將在多個(gè)商業(yè)領(lǐng)域展開合作，其中就包括在酒店和商店提供免費(fèi)的WIFI服務(wù)，用戶使用Facebook賬號登錄后即可使用。無需輸入WIFI密碼，使用這項(xiàng)服務(wù)的用戶只需要登錄Facebook賬號，然后在商家的Facebook頁面簽到后就可以享用免費(fèi)WIFI。思科首席執(zhí)行官約翰?錢伯斯（JohnChambers）在紐約Interop技術(shù)大會(huì)的一次演講中表示，這項(xiàng)免費(fèi)WIFI系統(tǒng)允許商家在消費(fèi)者抵達(dá)商店通過Facebook簽到后，向他們發(fā)送定臸的推廣或信息。思科表示，它的?互聯(lián)移動(dòng)體驗(yàn)?（ConnectedMobileExperience）部分用戶正在測試這套系統(tǒng)。就在思科努力銷售網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的同時(shí)，F(xiàn)acebook也在仿效競爭對手谷歌，通過向用戶直接提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，增加后者在Facebook網(wǎng)站上停留的時(shí)間。Facebook的WIFI服務(wù)通過向商家提供匿名的用戶資料數(shù)據(jù)，幫助自己與商家建立更緊密的聯(lián)系。Facebook不會(huì)為這種WIFI服務(wù)支付費(fèi)用，商家會(huì)負(fù)責(zé)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和帶寬成本。從幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在WIFI業(yè)務(wù)上的布局來看，未來幾年WIFI業(yè)務(wù)（免費(fèi)）將是互聯(lián)網(wǎng)巨頭競爭角力的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。三、鵬博士WIFI若免費(fèi)將顛覆現(xiàn)有商業(yè)模式1、天時(shí)：恰逢智能終端用戶數(shù)爆炸式增長時(shí)期截止2023年12月底，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到4.5億人;中國智能手機(jī)用戶數(shù)達(dá)到3.8億人;中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場產(chǎn)值達(dá)到了712.5億元，較上一年增長82.8%，預(yù)計(jì)2023年增長率為47.4%，市場產(chǎn)值將超過1000億元。根據(jù)DDCI預(yù)測到2023年我國手機(jī)網(wǎng)民將達(dá)到10.6億，也就是說在未來兩年手機(jī)網(wǎng)民數(shù)將翻一倍。對公司來說選擇現(xiàn)在的時(shí)機(jī)切入WIFI接入市場，恰好踏上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的浪潮。2、地利：已有的固網(wǎng)的優(yōu)勢大大降低提供WIFI服務(wù)的成本鋪設(shè)WIFI熱點(diǎn)的成本很低公司在2023年末完成對長城寬帶的收購后，其寬帶網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋到全國30多個(gè)省市。尤其對于北、上、廣、深四地，子公司長城寬帶和北京電信通早已深耕多年，寬帶服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)遍布全市。因此公司建立WIFI熱點(diǎn)的成本只剩最后一百米的連線和無線路由器的成本。最終WIFI熱點(diǎn)的鋪設(shè)主要包括饋入現(xiàn)網(wǎng)分布系統(tǒng)和單獨(dú)布放兩種建設(shè)方式。目前市場上無線路由器的價(jià)格在200-300元，鋪設(shè)200萬個(gè)熱點(diǎn)，無線路由器方面的一次性投入成本在6億多元左右，再加上線路鋪設(shè)等其他成本，如進(jìn)入地鐵鋪設(shè)需要6000萬左右?準(zhǔn)入費(fèi)?，預(yù)計(jì)在四地的一次性總投入在15億元～20億元。提供WIFI服務(wù)的流量成本幾乎為零公司的WIFI服務(wù)依賴自己的寬帶傳輸網(wǎng)絡(luò)，自然不需要任何寬帶接入費(fèi)用。而對于公司的寬帶網(wǎng)絡(luò)，由于已經(jīng)建成多個(gè)IDC將top1000的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容商鏡像到自己的數(shù)據(jù)中心中，目前70%的流量都是由公司內(nèi)網(wǎng)提供，無任何流量費(fèi)用。隨著越來越多的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商進(jìn)駐，這一比例將達(dá)到90%以上。公司W(wǎng)IFI服務(wù)的低成本優(yōu)勢是其能夠提供免費(fèi)WIFI服務(wù)的基礎(chǔ)，也構(gòu)成了對其他潛在進(jìn)入者極高的壁壘。3、人和：免費(fèi)WIFI服務(wù)迎合了用戶和商家雙方的根本需求對于用戶來講，對廣泛覆蓋的免費(fèi)WIFI的需求一直無法滿足。三大運(yùn)營商提供的WIFI均開始收費(fèi)，用戶目前能夠享用的免費(fèi)WIFI除了在星巴克、麥當(dāng)勞等商家固定地點(diǎn)，就是政府建設(shè)無線城市和運(yùn)營商合作提供的免費(fèi)WIFI，但其在覆蓋范圍和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量上都不盡人意。用戶對免費(fèi)WIFI的需求日益強(qiáng)烈?guī)?dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的火爆。美國免費(fèi)WIFI接入提供公司Boingo的Wi-Finder甚至被評選為最佳旅行APP。而360推出的將固網(wǎng)轉(zhuǎn)化為免費(fèi)WIFI的產(chǎn)品?360隨身WIFI?產(chǎn)品也出現(xiàn)熱銷情況，在5分鐘內(nèi)10萬臺(tái)銷售而空。從商家的角度講，提供免費(fèi)WIFI對延長消費(fèi)者駐店時(shí)間、提升銷售額作用明顯已經(jīng)成為共識(shí)。麥當(dāng)勞、星巴克等商家均免費(fèi)向客戶提供WIFI服務(wù)，但是寬帶流量成本均由商家承擔(dān)，星巴克一年就要向電信運(yùn)營商繳納上百萬元。公司和商家合作提供免費(fèi)WIFI服務(wù)顛覆了傳統(tǒng)模式，商家不再承擔(dān)寬帶網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用，必然極其歡迎公司的進(jìn)入。4、公司優(yōu)勢明顯：入口的入口價(jià)值公司與電信運(yùn)營商的競爭優(yōu)勢第一，對于三大運(yùn)營商來說，發(fā)展WIFI業(yè)務(wù)主要目的是與3G\4G業(yè)務(wù)形成互補(bǔ)，以彌補(bǔ)局部容量不足和提升用戶業(yè)務(wù)感知。第二，移動(dòng)、聯(lián)通等運(yùn)營商在3G\4G業(yè)務(wù)上投資了巨額的資金，而且數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)將會(huì)逐漸取代語音成為運(yùn)營商主要的收入來源，運(yùn)營商不可能像公司那樣可以無限臸的盡全力發(fā)展WIFI網(wǎng)絡(luò)來搶奪自身的數(shù)據(jù)流量。第三，公司的WIFI是全程免費(fèi)，而三大運(yùn)營商WIFI均針對自身用戶并且需要收費(fèi)，在更換產(chǎn)品成本極低的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，大量用戶必然快速涌向體驗(yàn)好且免費(fèi)的公司W(wǎng)IFI網(wǎng)絡(luò)。公司與國內(nèi)其他WIFI接入提供商的競爭優(yōu)勢目前WIFI接入服務(wù)普遍采用webportal的認(rèn)證模式，用戶接入WIFI網(wǎng)絡(luò)后需要使用瀏覽器進(jìn)行認(rèn)證。未完成認(rèn)證使用瀏覽器會(huì)被強(qiáng)臸定向到web認(rèn)證服務(wù)器進(jìn)行認(rèn)證，用戶在認(rèn)證的過程中就會(huì)瀏覽該指定頁面的信息。因?yàn)樵谡J(rèn)證過程中瀏覽指定頁面信息是用戶真正訪問該移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的前提，所以我們稱之為?入口的入口?。作為電信級入口，所有使用該WIFI網(wǎng)絡(luò)的用戶流量都必須經(jīng)過認(rèn)證頁面，而對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，擁有流量就有可能擁有一切。目前國內(nèi)提供免費(fèi)WIFI接入服務(wù)領(lǐng)域典型的公司是邁外迪。邁外迪成立于2023年，免費(fèi)為咖啡館、西餐廳、機(jī)場等商家提供WIFI上網(wǎng)設(shè)備、以及安裝和維護(hù)服務(wù)，當(dāng)客人們通過邁外迪提供的解決方案接入WIFI時(shí)，會(huì)先看到邁外迪導(dǎo)航首頁，而邁外迪通過在登陸頁面上投放廣告獲得收入。中國咖啡廳連鎖排名TOP50中的48家已與WiWide簽約，在全國擁有超過6000多個(gè)熱點(diǎn)和20多萬用戶。公司相對于邁外迪最大的優(yōu)勢在于鋪設(shè)完成WIFI后無需網(wǎng)絡(luò)流量成本，所以公司可以把廣告價(jià)格從千次點(diǎn)擊160元壓縮到30元甚至更低，而邁外迪是沒有固網(wǎng)資源的，需要承擔(dān)非常大的寬帶流量成本，無法承受較低的廣告費(fèi)用。同時(shí)邁外迪規(guī)模也無法達(dá)到公司的水平，成立6年在全國才鋪設(shè)6000個(gè)熱點(diǎn)，公司一次就建設(shè)200萬個(gè)熱點(diǎn)。所以邁外迪走差異化路線，業(yè)務(wù)90%以上集中在餐飲行業(yè)，并且同時(shí)為商戶提供網(wǎng)絡(luò)營銷等創(chuàng)新服務(wù)，甚至為其他電信運(yùn)營商代理WIFI廣告業(yè)務(wù)。簡單測算：200萬個(gè)熱點(diǎn)，單個(gè)熱點(diǎn)平均每天100人次點(diǎn)擊（不考慮一人多次情況），一年365*100*200萬=730億點(diǎn)擊，若按每千次30元算則有廣告收入21.9億元，按凈利潤率10%（參照上一篇深度寬帶接入凈利潤率）估算，則有2億多元利潤增厚。若單個(gè)熱點(diǎn)平均每天50人次點(diǎn)擊（還是不考慮一人多次情況），也有近1億元的凈利增厚。

2023年電子行業(yè)智能化分析報(bào)告2023年9月目錄一、消費(fèi)電子發(fā)展趨勢：智能性和便攜性 3二、谷歌眼鏡開創(chuàng)可穿戴設(shè)備先河 4三、智能手表將續(xù)寫可穿戴設(shè)備輝煌 51、第一代智能手表缺乏外觀設(shè)計(jì)和生態(tài)系統(tǒng)支持 52、第二代智能手表側(cè)重運(yùn)動(dòng)和健康監(jiān)測 53、即將出現(xiàn)的第三代智能手表功能更強(qiáng)大 6（1）蘋果iWatch有望年底亮相 7（2）三星有望發(fā)布多款產(chǎn)品 7四、智能手表+眼鏡解放雙手，埋葬智能手機(jī) 8五、硬件變革大，投資機(jī)會(huì)多 91、水晶光電：光學(xué)龍頭，智能眼鏡最顯著受易標(biāo)的 102、環(huán)旭電子：設(shè)備連接的無線紐帶，微小化貼片工藝先鋒 113、歌爾聲學(xué)：聲學(xué)龍頭，小空間實(shí)現(xiàn)高音質(zhì) 114、共達(dá)電聲 12六、附錄—可穿戴設(shè)備近期新聞匯總 121、屏幕有點(diǎn)小蘋果智能手表iWatch要來了 122、Google智慧手錶具雙觸控板、能無線上網(wǎng) 133、三星ProjectJ計(jì)劃曝光：智能手表不讓蘋果專美 14一、消費(fèi)電子發(fā)展趨勢：智能性和便攜性消費(fèi)電子沿著智能性和便攜性兩個(gè)維度發(fā)展。在過去幾年，市場關(guān)注的焦點(diǎn)在于智能性維度，即設(shè)備從功能型向智能型的演變；直至最近，谷歌眼鏡才引發(fā)了市場對便攜性維度的關(guān)注。在便攜性的維度，我們把電子產(chǎn)品分為四種類型：固定型、可攜帶型、可穿戴型和嵌入人體型。我們認(rèn)為，消費(fèi)電子產(chǎn)品從可攜帶型向可穿戴型的演變剛剛開始，未來甚至?xí)蚩汕度胄脱葑儯顿Y機(jī)會(huì)將非常豐富。JuniperResearch預(yù)計(jì)：至2023年，整個(gè)可穿戴電子設(shè)備市場將會(huì)超過150億美元，比2021年將近翻一倍，可穿戴智能設(shè)備的銷量至2022年預(yù)計(jì)將達(dá)到7000萬臺(tái)。正如應(yīng)用的成長促進(jìn)了智能手機(jī)市場的興盛，可穿戴技術(shù)領(lǐng)域也會(huì)出現(xiàn)類似的成長：做到應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)與可穿戴設(shè)備同步增長，各種新功能的產(chǎn)品將層出不窮。谷歌、蘋果、三星等大廠商均已在可穿戴電子設(shè)備領(lǐng)域有所布局，期望能把握下一輪移動(dòng)技術(shù)變革的行情。當(dāng)前各大廠商關(guān)注度較高的可穿戴式智能設(shè)備主要是智能眼鏡和智能手表。二、谷歌眼鏡開創(chuàng)可穿戴設(shè)備先河谷歌眼鏡給硬件行業(yè)帶來了重大變革和機(jī)遇，其對硬件的要求體現(xiàn)在四個(gè)方面：1）人機(jī)互動(dòng)友好性（包括信息輸入和輸出）；2）續(xù)航時(shí)間長；3）連接性；4）輕薄微型化。谷歌眼鏡在硬件方面的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在信息輸出和續(xù)航時(shí)間上，信息輸出的創(chuàng)新之處在于采用微投和反射顯示屏的圖像輸出方案以及骨傳導(dǎo)耳機(jī)的聲音輸出方案，通常的微投具有功耗高的問題，谷歌的創(chuàng)新能夠大大降低功耗，延長續(xù)航時(shí)間。谷歌眼鏡硬件的創(chuàng)新關(guān)鍵在于微投和反射顯示屏。關(guān)于谷歌眼鏡的詳細(xì)論述請參見我們3月25日專題報(bào)告《谷歌眼鏡--無邊界創(chuàng)新時(shí)代的開啟》。三、智能手表將續(xù)寫可穿戴設(shè)備輝煌1、第一代智能手表缺乏外觀設(shè)計(jì)和生態(tài)系統(tǒng)支持最早面市的智能手表是精工Ruputer在1998年推出的一款兼容Win95、售價(jià)達(dá)330美元的智能手表，其后陸續(xù)有其他公司推出智能手表，但均未引起普通消費(fèi)者的關(guān)注。我們認(rèn)為，在智能手機(jī)尚未普及的時(shí)期，消費(fèi)者對智能終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知度低，創(chuàng)新跨度過大的智能手表不可能取得勝利。此外，第一代智能手表在外觀設(shè)計(jì)和生態(tài)系統(tǒng)支持等方面都較為薄弱。2、第二代智能手表側(cè)重運(yùn)動(dòng)和健康監(jiān)測摩托羅拉在2020年發(fā)布了MotoActv智能手表，主打運(yùn)動(dòng)監(jiān)測功能。產(chǎn)品內(nèi)臵8GB空間，配有1.6寸彩色觸控屏幕，采用強(qiáng)化玻璃，可以防汗、防雨及防刮；可與Android2.1系統(tǒng)或以上的智能手機(jī)同步；采用了MotorolaAccuSense技術(shù)，也內(nèi)臵了GPS系統(tǒng)，可以讓用戶在運(yùn)動(dòng)時(shí)可以準(zhǔn)確追蹤所在位臵及記錄時(shí)間、距離、速度、心跳及熱量消耗；內(nèi)臵258mAh鋰電池，不夠非常理想，運(yùn)動(dòng)時(shí)可連續(xù)使用5至10小時(shí)。2022年面市的Pebble智能手表是第一款完全支持iOS功能的智能手表。產(chǎn)品允許多個(gè)程序同時(shí)運(yùn)行，搭載iOS或Android2.3以上系統(tǒng)。配有分辨率為144x168的1.26寸黑白背光屏幕，采用e-paper電子紙技術(shù)，可以通過藍(lán)牙2.1+EDR與其他設(shè)備連接；內(nèi)臵震動(dòng)馬達(dá)和三軸加速度計(jì)，可安裝位運(yùn)動(dòng)專門設(shè)計(jì)的程序。3、即將出現(xiàn)的第三代智能手表功能更強(qiáng)大第二代智能手表在功能上還無法與智能手機(jī)相媲美，但蘋果、三星、谷歌等巨頭的動(dòng)向讓我們堅(jiān)信第三代智能手表功能將更為強(qiáng)大，有望與智能手機(jī)相當(dāng)。（1）蘋果iWatch有望年底亮相消息稱，蘋果已經(jīng)建立了一支100的團(tuán)隊(duì)來研制智能手表iWatch，已經(jīng)開始試產(chǎn)，富士康已經(jīng)收到了蘋果的訂單，并有望在年底面市。蘋果的iWatch智能手表具有步程計(jì)和健康指標(biāo)傳感器等第二代智能手表的功能，也能通過連接智能手機(jī)來顯示電子郵件、IM和其他數(shù)據(jù)，此外，還能夠?qū)崿F(xiàn)手機(jī)的通話功能，并通過內(nèi)臵地圖實(shí)現(xiàn)導(dǎo)航。在硬件配臵方面，iWatch將采用1.5寸OLED屏幕（臺(tái)灣錸寶科技RiTdisplay）和OGS觸摸屏，內(nèi)臵的電池僅可續(xù)航1-2天（蘋果的目標(biāo)是續(xù)航4天至5天）。（2）三星有望發(fā)布多款產(chǎn)品科技網(wǎng)站SamMobile報(bào)道：三星的ProjectJActiveFortius的智能手表有以下配件：針對Fortius開發(fā)的臂帶、固定在自行車上的裝臵以及囊狀態(tài)。三星也設(shè)計(jì)了健康軟件SHealth，預(yù)示著運(yùn)動(dòng)和健康監(jiān)測將是三星可穿戴電子設(shè)備的重要賣點(diǎn)。媒體也傳出三星智能手表將命名為GALAXYAltius，屏幕分辨率為500x500。四、智能手表+眼鏡解放雙手，埋葬智能手機(jī)智能手機(jī)在功能手機(jī)通話和短信功能的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了上網(wǎng)、安裝應(yīng)用程序、收發(fā)郵件等功能。智能手機(jī)和平板電腦在很大程度上替代了便攜性較差的電腦，我們判斷，便攜性更強(qiáng)的可穿戴設(shè)備智能手機(jī)+眼鏡將埋葬智能手機(jī)。智能手機(jī)、智能手表和智能眼鏡三種設(shè)備各有優(yōu)缺點(diǎn)：1.智能手機(jī)是最成熟產(chǎn)品，功能豐富，但屏幕較小，并需要手持操作，約束了在駕車等場合的使用；2.智能眼鏡輸出畫面大，視覺效果較好，但裝在鏡腳的觸摸屏面積小，僅僅具有簡單動(dòng)作識(shí)別功能，信息輸入不方便，不適合復(fù)雜的操作；3.智能手表具有合適輸入的觸摸屏，操作方便，可以完成復(fù)雜的信息輸入，但屏幕太小，不適合人眼長時(shí)間觀看。我們認(rèn)為，智能眼鏡和智能手表具有信息輸入和輸出優(yōu)勢互補(bǔ)的特點(diǎn)，兩者的結(jié)合將兼具各自優(yōu)勢，能夠?qū)崿F(xiàn)在手表上輸入復(fù)雜內(nèi)容，在眼鏡上觀看大的畫面，從而實(shí)現(xiàn)較好的視覺體驗(yàn)。智能眼鏡+手表的硬件組合也具有智能手機(jī)所不具備的優(yōu)點(diǎn)：一方面，眼鏡和手表持續(xù)與人體接觸，并可以通過傳感器自然地獲得人體信息，從而提供更加智能化的服務(wù)；另一方面，眼鏡和手表都不需要手持操作，解放了雙手，適合在各種不同場合的應(yīng)用，更勝于必須手持操作的智能手機(jī)，有望替代智能手機(jī)，從而帶來消費(fèi)電子的革命性變化。五、硬件變革大，投資機(jī)會(huì)多可穿戴設(shè)備的外在形態(tài)完全不同于智能手機(jī)等傳統(tǒng)硬件產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在硬件方面的變革很大，其中，智能眼鏡側(cè)重于光學(xué)方面的創(chuàng)新，智能手表是智能手機(jī)的縮小版，并加入更多傳感器以讀取人體脈搏等信息，部分廠商也可能在腕帶處采用柔性化硬件設(shè)計(jì)。此外，智能眼鏡+手表的硬件組合也需要兩個(gè)產(chǎn)品之間頻繁的信號互聯(lián)，勢必增加對無線模組的需求。我們認(rèn)為，水晶光電、環(huán)旭電子、歌爾聲學(xué)等公司將顯著受益于可穿戴設(shè)備的高速發(fā)展。1、水晶光電：光學(xué)龍頭，智能眼鏡最顯著受易標(biāo)的公司是手機(jī)鏡頭用紅外截止濾光片和數(shù)碼相機(jī)用光學(xué)低通濾波器的領(lǐng)先廠商。公司在產(chǎn)品升級和新產(chǎn)品拓展兩個(gè)維度實(shí)現(xiàn)增長。光學(xué)低通濾波器的單價(jià)隨著從卡片機(jī)升級為單反微單而增長10倍以上，隨著攝像模組對像素和成像質(zhì)量要求的提高，紅外截至濾光片材質(zhì)從普通光學(xué)玻璃升級為藍(lán)玻璃，單價(jià)和市場空間有10倍的提高。公司不斷拓展微投、Kinect產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)產(chǎn)品等新產(chǎn)品。我們在3月25日專題報(bào)告《谷歌眼鏡--無邊界創(chuàng)新時(shí)代的開啟》中討論到，谷歌眼鏡硬件的創(chuàng)新關(guān)鍵在于微投和反射顯示屏，而微投的核心技術(shù)是光學(xué)加工、光引擎設(shè)計(jì)和鍍膜。水晶光電在這三方面均具有深厚的技術(shù)積累。在光學(xué)加工方面，水晶光電具有十來年的經(jīng)驗(yàn)積累；在光引擎設(shè)計(jì)方面，水晶光電與芯片設(shè)計(jì)商奇景及LCOS專利持有人合作；鍍膜更是水晶光電的核心優(yōu)勢，其光學(xué)鍍膜的產(chǎn)能規(guī)模位居全球第一。水晶光電當(dāng)前已進(jìn)入某海外客戶的智能眼鏡產(chǎn)業(yè)鏈，踏上了智能眼鏡技術(shù)創(chuàng)新的第一波浪潮。2、環(huán)旭電子：設(shè)備連接的無線紐帶，微小化貼片工藝先鋒環(huán)旭電子是蘋果無線模組的兩大供應(yīng)商之一，產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于MacBook、iPhone和iPad上。如我們在3月25日專題報(bào)告《谷歌眼鏡--無邊界創(chuàng)新時(shí)代的開啟》討論，智能眼鏡的重量是一般智能手機(jī)的1/3,輕薄化要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過絕大多數(shù)手機(jī)，智能手表的面積和體積也大約是智能手機(jī)的1/6至1/8，但功能上卻相差不大，這就對元器件和組裝工藝的微小化提出較高要求，公司必將憑借微小化貼片工藝的核心技術(shù)優(yōu)勢在可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈占有一席之地。3、歌爾聲學(xué)：聲學(xué)龍頭，小空間實(shí)現(xiàn)高音質(zhì)公司是全球領(lǐng)先的電聲器件廠商，通過強(qiáng)大的研發(fā)能力向上游整合，實(shí)現(xiàn)了關(guān)鍵原材料、自動(dòng)化生產(chǎn)線和精密模具的自制，具備了較強(qiáng)的垂直一體化能力，使得公司可以向客戶進(jìn)行大規(guī)模地快速出貨，并提供一站式的服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)，同時(shí)可以更好地控制成本。大客戶戰(zhàn)略使得公司不斷切入繽特力、索尼、三星和蘋果等全球消費(fèi)電子巨頭主流供應(yīng)鏈。公司也在MEMS聲學(xué)器件上積累深厚，未來有望實(shí)現(xiàn)MEMS技術(shù)的突破?？纱┐髟O(shè)備需要麥克風(fēng)來讀取用戶的語音信息，也需要音筒來輸出設(shè)備的信號，在很小的空間實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的聲音輸入和輸出是歌爾等龍頭公司的技術(shù)優(yōu)勢。4、共達(dá)電聲公司是國內(nèi)領(lǐng)先的聲學(xué)器件廠商，主要產(chǎn)品為微型麥克風(fēng)、微型揚(yáng)聲器/受話器及其陣列模組，產(chǎn)品主要應(yīng)用于手機(jī)、筆記本電腦/平板電腦、平板電視、個(gè)人數(shù)碼產(chǎn)品、汽車電子等消費(fèi)類電子產(chǎn)品。主要大客戶包括蘋果（通過MWM間接供應(yīng)）、華為、中興、索尼、索愛以及三星等企業(yè)。六、附錄—可穿戴設(shè)備近期新聞匯總1、屏幕有點(diǎn)小蘋果智能手表iWatch要來了之前美國媒體就曾給出消息稱，為了研發(fā)iWatch，蘋果秘密組建了一個(gè)100人的團(tuán)隊(duì)，而現(xiàn)在臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)鏈則爆料，目前蘋果已經(jīng)開始試產(chǎn)這款手表了。日本媒體Macotakara報(bào)道稱，蘋果原來打算為iWatch配備1.8寸屏幕，不過他們感覺太大，所以最后將其定為1.5寸，而這塊OLED屏幕是由臺(tái)灣錸寶科技(RiTdisplay)代工。隨后臺(tái)灣媒體還給出消息稱，富士康已經(jīng)收到了蘋果的請求，即試產(chǎn)1000支iWatch，其配備的1.5寸OLED屏幕，而屏幕采用的是單片式(one-glass-solution)觸控技術(shù)（能降低屏幕的厚度）。之前美國科技媒體TheVerge透露，蘋果iWatch的原型機(jī)搭載的是iOS系統(tǒng)（重新改造），其內(nèi)臵的