眼鏡市場調研報告

眼鏡市場調研報告眼鏡的市場現狀我國是世界上近視眼患者最多的國家。根據衛(wèi)生部、教育部的聯合調查，目前我國學生近視發(fā)病率達60%，其中，高中生、大學生的近視率更是分別高達71.29%和73.01%，僅次于日本位居全球第二。所以眼鏡的生產和銷售情況非常樂觀，甚至一些原本沒有視力問題的年輕人，也喜歡通過佩戴色彩斑斕的彩色眼鏡來改變自己形象，彰顯個性和時尚。現在市場上的眼鏡非常多樣，眼鏡甚至改變了一些人的審美趨向。幾乎每個人都擁有一個眼鏡，無論是近視鏡還是太陽鏡或者是擋風鏡，唯一缺乏的就是控制視力鏡。如果有一種日常眼鏡能夠防止近視眼的形成，或者控制人們不正確的讀書習慣，那樣我國的眼鏡市場會進一步完善?，F有眼鏡的設計風格眼鏡店里眼鏡種類豐富得讓你眼花撩亂。鏡架的材質不同，造型和顏色也不同，款式超過上百種。眼鏡架的材質鏡架材質是眼鏡的重要部分。眼鏡的舒服很大程度上依賴于眼鏡鏡架的材質。現在市場上眼鏡的材質多種多樣，常用的有以下幾種：1.

銅鋅合金、銅鎳合金：多用于廉價之眼鏡框及部份中價位零配件上。質輕、韌性、彈性均佳，加工容易、價格低，款式及顏色變化多，耐腐蝕性稍差，市場上廣泛使用于低價位眼鏡架及大部份太陽眼鏡。

2.

鎳鉻合金：俗稱新合金或合金。多用于高價及較高價之眼鏡框，韌性甚佳、質料重、彈性稍差，加工成本及價格均高，款式變化受限，顏色變化多，耐腐蝕性甚佳。市場上多數使用于中高價位之眼鏡架上。

3.

鈦合金：俗稱純鈦、鈦合金。多用于高價及較高價之眼鏡框，質料甚輕，韌性強、彈性佳，耐腐蝕性甚佳，加工成本及價格均高，款式變化受限，顏色變化多。市場上多數使用于中高價位之眼鏡架上。

4.記憶合金：鈦與鈷之合金，俗稱記憶金屬。多用于簡單單線條之造型，質料甚輕、韌性強、彈性甚佳，耐腐蝕性甚佳，加工成本及價格均高，款式變化少，顏色變化少。國內市場引進及使用不多，多數使用于較高價位之眼鏡架上。

5.

塑膠射出架：射出架之成型是以塑膠粒熔化后注入模具內，其優(yōu)點是造型變化大，表面光亮、價位低，缺點是遇熱易變形，染色易褪，堅韌度不夠，鼻梁低者易滑落不適戴。

6.

碳素纖維(Carbon)：其優(yōu)點是可制細框，質輕耐熱，硬度強，缺點是強力撞擊易斷，鏡片不可過大或過小，否則鏡架會扭曲，最大缺點是延展性差，需使用合口裝卸鏡片；若螺絲裝卸多次，會使螺絲脫牙。

7.

板料：板料架是使用醋酸纖維素切割加工，強度佳、韌性好，彈性特佳，

不易褪色斷裂，款式、顏色變化多，國內及各國市場均大量使用，價格含蓋各個層次，是目前最受歡迎之材料。

8.

環(huán)氧樹脂：此材質Optyl出品，亦屬射出框之一種，與一般塑膠材質之分別是腳架無蕊，且柄上皆會打上Optyl之字樣，質甚輕，韌性差易斷，彈性佳，耐熱不易變形，款式、顏色變化多，國內及各國市場使用于中高價位產品。各種不同材質的眼鏡

眼鏡的造型眼鏡是一種對修飾容顏，塑造個人形象非常有效的小道具。人們對它的風格、品位也尤為看重。如何提升眼鏡的設計品位，融特色化和時尚化于眼鏡之中是當前中國眼鏡設計的重點。因為眼鏡結構比較簡單，線和面就能夠塑造它的造型，所以“以線造型，以面強態(tài)”是現代眼鏡設計師的入手點。下面是幾個例圖：目前，眼鏡的形狀有圓形，橢圓形，長方形，方形，多邊形，以及各種各種不規(guī)則形狀。而常見的鏡架種類框型主要有全框架、半框架、無框架、多用架和折疊架。不同框型鏡架對鏡片支配的功能也是不一樣的。

1、全框架：是現在最常用的一款鏡架類型，特點是牢固、易于定型，可遮掩一部分的鏡片厚度，是高度近視人群的首選。

2、半框架：用一條很細的尼龍絲作下框緣，鏡片下緣經特殊磨制，有一條窄溝，使尼龍絲嵌入溝中，形成無底框的式樣，輕巧別致，較為牢固，是最受歡迎的鏡架款式之一。

3、無框架：這類鏡架沒有鏡圈，鏡片、鼻梁和鏡腳直接由螺絲緊固連接，一般需在鏡片上打孔進行加工。無框架更顯輕盈、美觀，且對眼睛無遮擋，適合各種膚色及臉型，但強度稍差。

4、眉線框：是時下較為流行的框式，鏡架類似半框眼鏡，上半框只有一條類似與眉毛的圈絲，一條很細的尼龍絲作下部分框緣。

5、雙用鏡架：又稱為多功能鏡框，是指配好近視鏡外，還可把太陽鏡片通過磁性作用外加在近視鏡上，并能自由摘戴，戶外戶內一鏡兩用，便捷、新穎獨特，受到消費者青睞。

6、折疊架：對鏡片保護較好，不易磨損，且質輕、體積小、便于攜帶與使用，特別適合老年人。

盡管現在眼鏡的多樣化滿足了各種人群的需求，但鏡架設計仍有不足的地方，不人性化之處仍然存在。例如：眼鏡對人體骨骼的影響；眼鏡的摔落防止；眼鏡鏡片的保護設計以及眼鏡的擱放設計等等。鏡架造型首先要同鏡片的形狀相符合，然后還要考慮人的面部結構與腦結構，最后還要考慮其他的人機要素?，F在市場上的眼鏡已經基本滿足前兩者，還需要實現更加人性化的人性化設計。眼鏡的造型設計是眼鏡設計中最關鍵的環(huán)節(jié)，它對眼鏡設計有著極為重要的意義。

眼鏡鏡架造型設計屬工業(yè)(產品造型)設計的范疇,它有別于工程技術設計的"硬設計",其目的是使眼鏡能盡量完美地體現它的物質功能和精神功能,充分滿足人們實用和審美兩方面的需求,屬于設計中的"軟設計".鏡架造型設計應該將先進的科學技術和現代審美觀念有機的結合起來,使產品達到科學技術與造型藝術的高度統(tǒng)一,人機與環(huán)境的和諧統(tǒng)一,成為表達人類自身感情的"符號".鏡架造型設計是科學的理智和藝術的感情為一體的創(chuàng)造性設計.造型設計的因素很多,除了機械工程學,空氣動力學,人機工程學,材料科學和制造工藝等技術性的問題,還包括美學,心理學,民族文化等精神方面的因素.在國外,鏡架造型設計被各廠商作為占領市場,打開銷路的競爭手段.為了適應市場,眼鏡的造型千變萬化,令人眼花繚亂.但是.如果把歷史作為縱坐標,把國家作為橫坐標,就會清楚地看到不同的歷史時期,不同的民族文化在眼鏡造型中有著不同的藝術價值取向。

我國的眼鏡要想趕上世界一流水平,除了技術的因素外,在鏡架造型設計方面也要特別重視.我國的眼鏡藝術形象應表達出當代的社會精神面貌,反映我國的科學技術水平以人民的氣質,藝術形象應為廣大人民所理解和喜愛.設計是一種文化,是一種智慧性勞動,是產品設計附加值的重要內涵.其中一個民族長期以來形成的審美觀念,美學,造型藝術觀念都是我們進行眼鏡造型設計的基礎和靈感來源.眼鏡的顏色面對五彩十色、琳瑯滿目的眼鏡柜臺，躍入眼簾的首先是手機眼鏡的色彩。現在眼鏡的色彩非常多樣，有的眼鏡色彩就十分吸引消費者的眼球，讓人一見鐘情，愛不釋手，有時消費者甚至由于偏愛眼鏡的色彩而放棄對性能或其它方面的苛求；有的眼鏡色彩平庸媚俗，粗糙乏味，結果無人問津，即使再人性化、帶起來再舒適，價格便宜也沒有人愿意埋單。好色乃人之天性，有時消費者會對某種色彩表現出共同的感知，這就是——流行色；有時又會因人而異表現出千差萬別的感知，這就是現在常說的個性化。消費者對眼鏡外觀色彩需求，口味越來越高，眼光越來越挑剔，各有所好，各有所宜，眾口難調，莫衷一是。既要滿足眼鏡消費者追求時尚的要求，又要滿足他們近乎反復無常的各種需求，的確給眼鏡外觀色彩設計出了一道難題。只有努力創(chuàng)新不斷突破，才是眼鏡造型設計的出路。富有創(chuàng)意的眼睛色彩設計，使眼鏡有靈魂，有生命力，能強烈地刺激消費者的購買欲。更多時候會讓消費者趨之若騖，購買的就是可心、傾心、醉心的顏色。隨著人們教育水平的提高，對色彩文化認識的加深，眼鏡色彩的設計應該要做到：1，眼鏡外觀色彩設計要有更強的針對性。眼鏡早已不是少數近視眼學生的必需品，已經大步地跨進了社會的各個角落，成為眾多人的生活、工作和學習的伴侶。眼鏡的消費群體和階層大大地擴大，數億中國消費者，地位不同，身份不同，性別不同，年齡不同，民族不同，地域不同，必然對眼鏡外觀色彩表現出不同的喜好。身份高的比較喜歡眼鏡色彩高雅、莊重、大氣；上班族比較喜歡明快、清新、大方、典雅的色彩；年輕女性比較喜歡纖麗、生動、活潑、富有裝飾美和曲線美的色彩；兒童比較喜歡對比強烈、近乎隨意涂鴉的色彩，他們不講用色的規(guī)律、技法，那種中規(guī)中矩的色彩設計顯然無法贏得兒童的青睞，等等，不一而足。眼鏡色彩設計分成大致的幾大類別，顯然難以滿足消費者對色彩千差萬別的需求。探討研究不同眼鏡消費者的心理特點、審美情趣，把握他們對色彩感知的規(guī)律和特點以及消費取向，對消費群體進行細化，特別對文化和情感因素不同的群體進行細化。進行針對性的色彩設計，把他們最喜歡的色彩適時地呈現在他們面前。有了細致入微的針對性，就擁有了眼鏡的市場。2，眼鏡外觀色彩要增加快樂和享受的符號。現在戴眼鏡，除了解決視力外，更多的是追求一種時尚美，享受另一種新生活。探究人的心理特征、思維特點、行動規(guī)律和美的時尚需求，使眼鏡的色彩語言與人的心理語言能有機融合，體現出終極的人文關懷。眼鏡色彩要滿足現代人求新、求奇、求變的心理，要具有自身的特色和魅力。使色彩體現出親和力、誘惑力，讓人感到友好、親密，體驗到美好、和諧。鼓勵和引導消費者放心大膽地進行人機交流，滿足相當一部分消費者希望遠離浮躁的社會，在眼鏡里尋求純潔寧靜的愿望。在視覺得到賞心悅目的同時，又得到舒適的享受，從而獲取前所未有的快樂，得到精神生活的最大滿足。3，眼鏡外觀色彩設計要增加中國語言。眼鏡已經成為一種文化，這種文化是現代的，但它又是由中國幾前年傳統(tǒng)文化傳承和延續(xù)而來的。多學一些中國傳統(tǒng)的文化藝術，能使眼鏡外觀設計多一些中國獨有的書卷氣，少一些浮躁和火氣。中國傳統(tǒng)藝術具有中華民族的獨特性，創(chuàng)造出的藝術瑰寶汗牛充棟，浩如煙海，讓世界津津樂道，嘆為觀止。中國傳統(tǒng)藝術在色彩的運用上就有很多獨到之處。譬如比較喜歡用明快單純的顏色，著力表現物象固有的本色，不太追求物體的光感，注意的是生動的韻味。喜歡用對比強烈的原色，象黑白、紅白就經常可見。在眼鏡外觀色彩設計上要吸取傳統(tǒng)藝術運用色彩的營養(yǎng)，借鑒它的理念和優(yōu)秀技法，不僅能為創(chuàng)新設計提供靈感，而且還能為眼鏡外觀設計增添奇彩。透過眼鏡富有中國語言特色的色彩，不僅能看到眼鏡的功能用途，而且還能體味到中國傳統(tǒng)文化的厚重感和豐富底蘊。我對眼鏡設計的一些想法：作為一項功能性較強的產品，在國內針對大部分人的必需用品，它的設計應該在人性化和形式美感方面達到了比較好的平衡。特別是人性化，一款設計巧妙的，能讓人們享受舒適與關愛的眼鏡無疑是令人滿意的。如果能夠體現一個人的修養(yǎng)與地位，相信會更好。雖然現在眼鏡多樣，但在人性化方面作的還不夠細致入微。1，沒有防摔設備當眼鏡被摔在地上，沒有任何的形態(tài)改變來實現保護鏡片完整。所以人們的鏡片不得不多次更換，從而促進眼鏡事業(yè)的“發(fā)展”。2，眼鏡設計的佩戴方式不夠合理眼鏡在迷你也有重量，現在的佩戴方式肯定會對人的鼻梁骨胳造成影響。盡管隱