《百變大咖秀》電視節(jié)目如何走出困境

《百變大咖秀》電視節(jié)目如何走出困境

近年來，《真正的人口普查》為電視節(jié)目增添了新的娛樂元素。而跟風(fēng)和模仿盛行的混亂格局也暴露出很多深層問題。2012年7月改版后的湖南衛(wèi)視推出了《百變大咖秀》,在節(jié)目中,主持人何炅、謝娜每期都會以不同的經(jīng)典形象出現(xiàn),參賽的明星也會使出渾身解數(shù)去模仿樂壇或影壇的藝人偶像,電視觀眾不僅可以重溫經(jīng)典,還可以看到明星藝人的百變形象和令人捧腹的創(chuàng)意表演。節(jié)目在首期播出后便以1.04%的收視率和4.48%的收視份額贏得了同時段收視第一的好成績,之后多次蟬聯(lián)收視第一?！栋僮兇罂恪芬悦餍撬哂械男侣剝r值元素作為真人秀節(jié)目的新看點,是湖南衛(wèi)視對于娛樂節(jié)目如何走出困境的一次探索。一、真人秀節(jié)目簡介真人秀類節(jié)目,指的是由制作者制定規(guī)則、由普通人參與并錄制播出的電視競賽游戲類節(jié)目。真人秀里,“真”是特色,體現(xiàn)這個節(jié)目形態(tài)必須是非虛構(gòu)的、紀(jì)實的。“人”則是電視真人秀的核心,意味著節(jié)目必須要有人格和人性的凸顯?！靶恪眲t是手段,節(jié)目必須設(shè)置虛構(gòu)的規(guī)則來完成。它是一種新的娛樂模式,以“百姓+生活+游戲”吸引觀眾的眼球。這種模式使平民甚至受眾走到觀眾面前,通過“秀”從電視這個傳播舞臺上脫穎而出,把一個個明星、平民英雄的成長過程非常細(xì)化地呈現(xiàn)在電視銀幕上。真人秀節(jié)目在中國已出現(xiàn)多年,如《幸運(yùn)52》、《我形我秀》、《星光大道》、《非常6+1》、《超級女聲》等,豐富了電視欄目的多樣化,也滿足了不少民眾上電視的夢想,同時還為電視臺創(chuàng)收。真人秀節(jié)目基本上是以平民娛樂為主,滿足了不少人“丑小鴨變天鵝”的夢想,在短時間內(nèi)的確取得了不菲的成效。然而,過多的平民真人秀讓觀眾產(chǎn)生了審美疲勞,表現(xiàn)雷同、內(nèi)容媚俗等使真人秀節(jié)目出現(xiàn)困境,節(jié)目的收視率也開始出現(xiàn)下降。1.《玫瑰之約》與《在浙江》近年來,我國娛樂節(jié)目的生產(chǎn)流程可以簡單概括為:歐美或日本首創(chuàng)節(jié)目類型一港臺節(jié)目移植一國內(nèi)克隆,如《開心辭典》以美國的《誰想成為百萬富翁》為藍(lán)本,《玫瑰之約》脫胎自臺灣的《非常男女》,《歡樂總動員》、《假日總動員》是《快樂大本營》的北京版和浙江版。從近年國內(nèi)電視臺競相開展的數(shù)百個真人秀節(jié)目中不難發(fā)現(xiàn),歐美國家電視中的幾類真人秀節(jié)目經(jīng)過首輪克隆后,又被國內(nèi)大大小小的電視臺二次甚至多次克隆、衍生。這些節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置雷同、缺乏新意,使觀眾開始麻木、逐漸流失,同類節(jié)目的收視率也逐漸下滑。2.設(shè)置情感區(qū)塊,激發(fā)受眾興趣打開電視,充斥熒屏的各類娛樂節(jié)目你方唱罷我登場。主持人奇裝異服,刻意的港臺腔令人作嘔;臺上臺下搞笑作怪,嬉笑垢噪;更有甚者,以性話題或巨額獎金賺取受眾注意力。雖然有些節(jié)目也設(shè)立了情感版塊,但挖人隱私予人快感,滿足受眾潛意識里的窺視欲望;遭人非議的偏門話題和淺俗的游戲弱化著觀眾的智力,這些都暴露出電視人的浮躁與急功近利,而娛樂并不意味著一味媚俗。3.不思進(jìn)取、好逸惡勞在市場利益和收視率的驅(qū)動下,相當(dāng)一部分娛樂節(jié)目片面追求新、奇、鬧,早已將媒體承擔(dān)的社會責(zé)任感拋諸腦后?？鋸堅熳鞯难哉Z、赤裸裸地談性、中獎后一夜暴富的物欲刺激,都會對電視機(jī)前的青少年造成惡劣影響,使他們變得不思進(jìn)取、好逸惡勞。如果長期浸淫在這種不良環(huán)境中,極易變成思想空洞、沒有人文現(xiàn)實感的“沙發(fā)上的土豆”。4.視聽狂歡,徒留一談無論“大本營”、“總動員”還是“超級秀”,粗俗搞笑,嘩眾取寵,弱智化與審丑熱蜂擁出現(xiàn)?！叭窨駳g”的混亂局面使得人文失語、理性缺席,節(jié)目格調(diào)低下,審美意趣蕩然無存。這些低俗之舉帶給大眾的只是一時的感官刺激,視聽盛宴的狂歡過后,徒留一堆文化垃圾。長此以往,不僅大眾的審美能力停滯不前,而且根據(jù)“劣幣逐良幣”的格雷沙姆法則,還會讓一大批格調(diào)高雅的電視節(jié)目失去賴以生存的理性空間。二、傳播時的元素傳播學(xué)認(rèn)為,信息只有具備時新性、重要性、顯著性、接近性等傳播價值元素后才得以被傳播?！栋僮兇罂恪分詴钍軞g迎,獲得高收視率,很大程度在于節(jié)目創(chuàng)新,回歸顯著性、接近性等新聞價值元素,滿足了受眾的需求,包括受眾對明星神秘生活的好奇、對表達(dá)意見的渴望等。1.樹立模仿的形象,喚醒共同記憶《百變大咖秀》中的“大咖”源于臺灣綜藝,本意是大角色,在這個節(jié)目中特指參與模仿的明星藝人們。娛樂明星大多是在某一方面具有出眾專業(yè)技能的人。明星元素不僅體現(xiàn)傳播價值的顯著性要素,也具有趣味性,是娛樂節(jié)目最為核心的亮點,自然成為媒體和受眾關(guān)注的焦點,也是吸引觀眾觀看的重要原因。湖南衛(wèi)視不惜重金打造了強(qiáng)大的模仿陣容,如許仙的扮演者葉童、趙家班的丫蛋,歌唱選秀冠軍胡夏,還有來自香港的“諧星”王祖藍(lán)等10多位明星藝人。內(nèi)容上《百變大咖秀》對過去的經(jīng)典模仿再現(xiàn),喚起了不同的社會群體對過往的記憶,如王祖藍(lán)Q版葫蘆兄弟的造型,經(jīng)典的旋律響起,一下子帶觀眾回味了兒時熟悉喜愛的動畫形象;朱梓驍在節(jié)目中唱《來生緣》惹觀眾落淚的一段表演等,真實還原而喚起觀眾的共同記憶。通過共同的記憶獲得自我認(rèn)同,最后上升為對節(jié)目的肯定和認(rèn)同。2.節(jié)目研究的受眾心理通過心理接近而滿足受眾的獵奇。獵奇和窺探心理是人類普遍具有的一種心理狀態(tài),是人類對某一事物產(chǎn)生的強(qiáng)烈興趣和好奇感。電視作為一種大眾傳媒,任何一次節(jié)目創(chuàng)新都是為了吸引受眾的注意力。為達(dá)到這個目的,電視媒體必須從研究受眾心理出發(fā)。只有滿足了受眾心理需求,節(jié)目才有可能達(dá)到預(yù)期的傳播效果。在《百變大咖秀》中,明星們以草根、尋常百姓的身份匯聚一堂,相互比拼爭奪,一期節(jié)目如一場小型的《春節(jié)聯(lián)歡晚會》,各路明星爭奇斗艷、各顯神通。它使觀眾在節(jié)目中看到了明星鮮為人知的另一面和與普通人相同的一面。明星秀節(jié)目既滿足了觀眾的求異心理,又滿足了觀眾的求同心理。3.創(chuàng)意的表現(xiàn)手段創(chuàng)新性是傳播價值的一個重要元素。創(chuàng)新性也是娛樂節(jié)目必須重視的一個重要方面。只有不斷創(chuàng)新使節(jié)目保持一定的新意,才能不斷吸引受眾關(guān)注?！栋僮兇罂恪吩诠?jié)目中加入富有創(chuàng)意的表現(xiàn)手段。如在首期節(jié)目中,王祖藍(lán)通過抖包袱的方式,釋了天王張學(xué)友和唱將陳奕迅的表演特點,強(qiáng)化了觀眾對模仿對象的認(rèn)識,提前為表演預(yù)熱。在之后的表演之中他又多次重復(fù)強(qiáng)調(diào)模仿動作,不斷引發(fā)全場觀眾的爆笑和掌聲。而且,《百變大咖秀》不僅只有個人模仿的形式,節(jié)目在第三季的時候也出現(xiàn)了組合模仿的形式。如大張偉大展搞笑之能事,他與白凱南一道模仿易中天和紀(jì)連海,僅僅在三分鐘之內(nèi)就用“無縫銜接的脫口秀+改編歌曲串燒”的形式打造了爆笑版的《百家講壇》,表演之精彩讓人捧腹大笑、流淚不止。三、真人秀節(jié)目質(zhì)量控制無論是以平民為主角參與的真人秀節(jié)目,還是以明星為主角參與的真人秀節(jié)目,要能夠持續(xù)發(fā)展,必須堅持真實性、創(chuàng)新性、接近性等新聞傳播價值元素,使節(jié)目符合新聞傳播規(guī)律。1.純粹形式化的娛樂追求真人秀是一種融真事與虛擬兩種創(chuàng)作手法于一體的電視節(jié)目,這是它最顯著的特點。真人秀節(jié)目與一般節(jié)目最大的區(qū)別就在于表現(xiàn)真人、真事、真情以及真才實學(xué)。真實的友情、親情、愛情是確確實實存在的,但是卻要用虛擬的電視情節(jié)來重現(xiàn),使得真人秀節(jié)目游走在真實與虛擬之間。事實證明,純粹形式化的娛樂追求未必會有良好的效果,一味地為了娛樂而娛樂,或是填充庸俗低級的內(nèi)容制造噱頭,提高收視率,諸如此類的做法都不可取。娛樂節(jié)目迫切需要在堅持真實性的培植上下功夫,滿足社會對真的價值觀需求。2.從形態(tài)創(chuàng)新到體驗創(chuàng)新娛樂節(jié)目與別的節(jié)目形態(tài)不一樣,它的殘酷性在于它永遠(yuǎn)處于前沿,是更新?lián)Q代非?？斓墓?jié)目類型,很多的形式和經(jīng)驗轉(zhuǎn)瞬即逝。娛樂節(jié)目與人們的生活緊密相聯(lián),一旦跟不上人們的生活節(jié)奏,就將被觀眾所拋棄。真人秀的真正賣點是形態(tài)創(chuàng)新,它與電視劇規(guī)定情景不一樣,它在規(guī)定情景里人是自由的,它用記錄片的手法、電視劇的元素、競技的特點設(shè)計出各種游戲與比賽規(guī)則,在活動過程中,隨著時間的推移和事件的遞進(jìn)會不斷產(chǎn)生戲劇化的發(fā)展和新的刺激。所以真人秀節(jié)目需要更新鮮、更有創(chuàng)意的元素。因此要從內(nèi)容和形態(tài)上有所突破,具有超前意識和創(chuàng)新意識,才能引領(lǐng)人們的娛樂消費。3.進(jìn)行本土化創(chuàng)新,以中國受眾的認(rèn)同娛樂節(jié)目盲目因襲克隆的危害自不必贅述,要想使其保持長久的生命力,穩(wěn)固并擴(kuò)大收視群體,富有特色的獨創(chuàng)或者在模仿的基礎(chǔ)上進(jìn)行本土化創(chuàng)新,使節(jié)目能夠在心理上為中國受眾所接受和認(rèn)同。以《開心辭典》為例,節(jié)目以美國的《誰想成為百萬富翁》等益智游戲節(jié)目為藍(lán)本,對它們進(jìn)行本土化改造:針對國人重視親情的特點,《開心辭典》首創(chuàng)“家庭夢想”概念,以著意營造的全家團(tuán)結(jié)、共同實現(xiàn)夢想的感人氛圍替代單純物質(zhì)獎勵的快感,更接近中國人重視親情的心理訴求而獲得受眾的廣泛認(rèn)同。4.樹立屬于自己的文化內(nèi)涵在中國,真人秀作為一種逐