我國網(wǎng)購市場發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析電子商務B2C行業(yè)發(fā)展趨勢

我國網(wǎng)購市場發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析電子商務B2C行業(yè)發(fā)展趨勢

近年來，隨著計算機化水平的提高，國內(nèi)電子商務行業(yè)保持了較高的增長速度，逐漸成為經(jīng)濟的重要組成部分。網(wǎng)絡購物是電子商務的一個重要分支,網(wǎng)絡購物網(wǎng)站是與網(wǎng)民生活聯(lián)系最緊密的電子商務網(wǎng)站類型。B2C網(wǎng)站是最重要也是最先出現(xiàn)的網(wǎng)絡購物網(wǎng)站類型之一,2010年平均有62.54%的電子商務網(wǎng)站是B2C。產(chǎn)品背景采用平底ii接口1.網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模因特網(wǎng)的商業(yè)化發(fā)展推動了電子商務的迅速增長。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第26次報告顯示,截至2010年6月,我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到1.42億人,使用率提升至33.8%,上升了5.7個百分點,半年用戶增幅達31.4%。網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模較快增長,顯示出我國電子商務市場強勁的發(fā)展勢頭。隨著中小企業(yè)電子商務的應用常態(tài)化、網(wǎng)絡零售業(yè)務日?；?網(wǎng)絡購物市場主體日益強大。網(wǎng)絡購物市場涌現(xiàn)出一些新的模式和機遇,B2C模式主流化發(fā)展,網(wǎng)絡購物更加注重用戶體驗和安全保障。2.網(wǎng)購拉動3.3%以數(shù)碼產(chǎn)品為例,它與網(wǎng)上零售具有天然的結合點,均是面向消費能力較強的年輕人,所以數(shù)碼產(chǎn)品網(wǎng)上零售飛速發(fā)展。在適合網(wǎng)絡銷售的服裝鞋帽箱包、數(shù)碼產(chǎn)品等日用消費品和時尚產(chǎn)品類行業(yè)中,網(wǎng)購對消費的拉動作用要遠超3%。根據(jù)正望咨詢21城市網(wǎng)上購物調(diào)查報告的數(shù)據(jù),早在2008年中國數(shù)碼產(chǎn)品網(wǎng)上交易額就達到了380億元,占全部網(wǎng)上購物交易額的27%,成為網(wǎng)上交易額占比最高的一類產(chǎn)品。2009年上半年,僅僅包括手機、筆記本電腦和數(shù)碼相機,中國網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)購買金額就達到了200億元,與國美電器2009年上半年包括家電在內(nèi)的銷售額相當。對數(shù)碼產(chǎn)品來說,互聯(lián)網(wǎng)銷售已經(jīng)成為一個非常重要的渠道,迅速成長的市場成就了淘寶、京東商城、新蛋網(wǎng)、綠森等一批在線購物網(wǎng)站。3.消費能力及購買潛力消費者對數(shù)碼產(chǎn)品的關注度和需求不斷提升,呈現(xiàn)追求品牌、性能、價格和潮流的趨勢。我國網(wǎng)民一般學歷知識較高,購買能力比較強,因此從市場營銷角度看,這些網(wǎng)民屬于消費領導型,具有較高的消費能力和購買潛力。短短幾年,中國在線消費者就已經(jīng)開始變得越來越理性,要求也越來越高,客戶希望在購物時能隨時隨地找到產(chǎn)品與價格信息、質(zhì)量與供貨能力、用戶評論等,同時希望無論選擇哪種渠道購物,商品的質(zhì)量和服務等都能夠保持一致,并可以與品牌進行交互。對于消費者來說,成熟的B2C數(shù)碼產(chǎn)品商城是最佳選擇,當買家在各種渠道間穿梭時,要確保渠道間的一致體驗就變得越來越重要了。在確保商品質(zhì)量的前提下,消費者希望能獲得最優(yōu)惠的價格以及最貼心的服務。亞太經(jīng)濟組織的發(fā)展趨勢伴隨信息基礎設施的不斷完善,信息傳輸處理速度的大幅度提高,電子商務創(chuàng)新不斷涌現(xiàn),B2C商城在未來5年內(nèi)發(fā)展趨勢是:1.電子商務營銷比重將越來越網(wǎng)上購物隨著網(wǎng)絡深入家庭,社會認識覆蓋面擴大,安全技術得到解決,信用環(huán)境不斷優(yōu)化,法律、稅收、監(jiān)管問題逐漸完善,電子商務將得到大規(guī)模普及,電子商務的營銷比重將越來越大。2.銷中最終兩只占有風由于類別集中的管理優(yōu)勢及網(wǎng)站間更便捷的往來,專業(yè)商城在網(wǎng)絡營銷中最終將占領上風。正如馬太效應所預示的,市場經(jīng)濟機制的加入,積極配置資源,必將淘汰一部分規(guī)模小、運營混亂的零售商,而規(guī)模大、運營良好的零售商會尋求進一步融資,擴大合作,樹立品牌理念。3.品質(zhì)更方便、更人性地處理服務網(wǎng)商最初集中銷售簡單產(chǎn)品,現(xiàn)在則表現(xiàn)出向上游市場轉(zhuǎn)移的趨向。一些網(wǎng)絡零售商開始建立自己的倉庫,乃至于商店,使客戶能更快地接近實物,并能更方便、更人性地處理退貨和售后服務。同時,有能力的經(jīng)營者會向高端的產(chǎn)品擴展,如京東商城定位從“網(wǎng)上賣家電”到“賣百貨”、“賣圖書”,最新的領域還有奢侈品,品牌商和代理商的開放平臺也接踵而來,京東商城正朝著成為一個全綜合領域的網(wǎng)上零售商加速發(fā)展。因特網(wǎng)可以使零售商向廣大客戶提供大量的產(chǎn)品信息,這種交流能力可以幫助網(wǎng)頁銷售商更快地向上游市場轉(zhuǎn)移,由邊緣商業(yè)方式向主導商業(yè)方式轉(zhuǎn)化。4.開放平臺式供應鏈金融展示一定規(guī)模的B2C開放平臺,吸引第三方商家入駐,一方面豐富了平臺的商品種類及數(shù)量,另一方面也豐富了收入來源。擁有高質(zhì)量的用戶資源,并通過整合供應鏈使服務標準統(tǒng)一,這樣才能得到用戶的認可從而得到聯(lián)營商的認可。業(yè)內(nèi)人士分析,B2C商城開放平臺可實現(xiàn)資源貢獻并增加收入,還利于提升銷量和改善收益結構,解決上市前期對銷售和利潤數(shù)字的要求。當京東商城、卓越亞馬遜、樂酷天等相繼轉(zhuǎn)型平臺式購物網(wǎng)站后,“開放”一詞成為網(wǎng)購尤其是B2C行業(yè)的關鍵詞之一。艾瑞咨詢預計,隨著各主流B2C紛紛開放平臺,2011年中國購物網(wǎng)站之間的商戶爭奪戰(zhàn)將拉開序幕。5.全球移動用戶數(shù)量將增長除了PC互聯(lián)網(wǎng),移動互聯(lián)網(wǎng)的前景更為B2C業(yè)界所廣泛看好。據(jù)IBM研究稱,從2006年至2011年,全球移動用戶的數(shù)量將增長191%,達到約10億用戶。隨著移動設備使用的不斷增加、無線寬帶的不斷普及、無線支付等相關技術的發(fā)展,消費者使用手機的頻率將大大增加,通過智能電話,消費者可在線瀏覽商品目錄,進行商品比較,接受營銷促銷、店鋪位置信息和庫存供貨能力等,并直接完成交易。6.創(chuàng)新與商務能力SNS對于電子商務無疑是一場革命,從商業(yè)模式的設計上進行了根本性的顛覆與再造,它緊密圍繞“以客戶為中心”,商務模式創(chuàng)新與商務能力不是簡單結合,而是有機結合,嫁接出種種全新的電子商務形態(tài)。SNS不是傳統(tǒng)銷售模式的優(yōu)化或電子化,它帶來了商業(yè)規(guī)則的深刻反思與積極變革。電子商務發(fā)展階段網(wǎng)絡購物作為一種新興的商業(yè)模式,與傳統(tǒng)購物模式有很大差別。每一種新的商業(yè)模式在出現(xiàn)和發(fā)展過程中都需要具備相應的環(huán)境,網(wǎng)絡購物也不例外。近年來網(wǎng)絡的快速發(fā)展,人們對網(wǎng)絡更多的需求都為網(wǎng)絡購物提供了發(fā)展的環(huán)境和空間。網(wǎng)購將走過3個階段,現(xiàn)在網(wǎng)購在社會消費中還處于補充階段,以后將會逐步發(fā)展到與實體經(jīng)濟并駕齊驅(qū)的階段,之后還將進一步發(fā)展到引領、主導和帶動的階段。國際金融危機對許多出口型企業(yè)造成很大的沖擊,尤其是許多低成本的生活消費品出口企業(yè)面臨了很大的壓力,在國內(nèi)這些企業(yè)的傳統(tǒng)銷售渠道建設尚未完善,可在網(wǎng)上建設一個B2C站點作為中小企業(yè)抗擊金融危機、打開國內(nèi)