廣告音樂在短視頻平臺(tái)的傳播策略分析-以蜜雪冰城為例

廣告音樂在短視頻平臺(tái)的傳播策略分析——以蜜雪冰城為例廣告音樂在短視頻平臺(tái)的傳播策略分析——以蜜雪冰城為例

近年來，隨著短視頻平臺(tái)的迅猛發(fā)展，廣告音樂成為品牌傳播中的重要組成部分。廣告音樂的選擇和運(yùn)用在傳播效果和品牌形象塑造中起到了關(guān)鍵的作用。本文以蜜雪冰城在短視頻平臺(tái)上的廣告音樂傳播為例，從選曲、創(chuàng)作和運(yùn)用等方面進(jìn)行分析，探討廣告音樂在短視頻平臺(tái)上的傳播策略。

作為一家以飲品為主的連鎖店，蜜雪冰城積極投入短視頻平臺(tái)，通過短視頻廣告來推廣品牌，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)知和購買欲望。在廣告音樂的選擇上，蜜雪冰城注重與畫面內(nèi)容的契合度，以及與目標(biāo)受眾的共鳴。結(jié)合網(wǎng)紅、流行歌曲，或者采用原創(chuàng)音樂，既能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力，又能夠提升廣告的知名度和傳播力。

其次，蜜雪冰城在廣告音樂的創(chuàng)作與運(yùn)用上也進(jìn)行了多種嘗試。針對(duì)特定產(chǎn)品或場(chǎng)景，通過定制曲目的方式，創(chuàng)作出與品牌形象相符的音樂，以此加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。同時(shí)，蜜雪冰城也兼顧用戶生成內(nèi)容（UGC）的趨勢(shì)，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作與品牌相關(guān)的音樂，積極參與到廣告音樂的創(chuàng)作中，進(jìn)一步推廣品牌，并增強(qiáng)用戶的參與感和歸屬感。

此外，蜜雪冰城還通過廣告音樂的聯(lián)動(dòng)運(yùn)用，加強(qiáng)了品牌形象的傳播效果。除了在廣告中使用音樂，蜜雪冰城還將廣告音樂與其他活動(dòng)和推廣手段相結(jié)合，形成多渠道的傳播效應(yīng)。例如，在短視頻平臺(tái)內(nèi)舉辦音樂創(chuàng)作比賽，邀請(qǐng)用戶創(chuàng)作與蜜雪冰城相關(guān)的音樂，進(jìn)行宣傳和推廣，通過UGC的形式擴(kuò)大品牌的影響力和知名度。

然而，在廣告音樂傳播的過程中，蜜雪冰城也面臨一些挑戰(zhàn)和困難。首先，目標(biāo)受眾的多樣性造成了音樂選擇的困惑。不同年齡段、性別、地域的受眾對(duì)音樂喜好有差異，如何選取一種普遍受歡迎的音樂作為廣告的背景音樂是一個(gè)難題。其次，廣告音樂的版權(quán)問題也是一個(gè)需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。在使用已有歌曲時(shí)，需要處理好授權(quán)和版權(quán)糾紛，以免違法侵權(quán)。

在總結(jié)分析的基礎(chǔ)上，對(duì)于廣告音樂在短視頻平臺(tái)的傳播策略，我們可以提出以下幾點(diǎn)建議：

首先，注重與目標(biāo)受眾的共鳴，選擇能引發(fā)共情的音樂，有助于增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度和傳播力。

其次，注重音樂創(chuàng)作與用戶參與，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作與品牌相關(guān)的音樂，提升用戶的參與感和品牌歸屬感。

再次，通過廣告音樂的聯(lián)動(dòng)運(yùn)用，結(jié)合其他推廣手段，形成多渠道的傳播效應(yīng)，加強(qiáng)品牌形象的傳播效果。

最后，需要處理好目標(biāo)受眾的多樣性和音樂版權(quán)問題，確保廣告音樂的選擇和使用合法合規(guī)。

總之，廣告音樂在短視頻平臺(tái)上的傳播策略對(duì)于品牌形象的塑造和傳播效果的提升具有重要作用。蜜雪冰城在廣告音樂的選曲、創(chuàng)作和運(yùn)用中做出了積極的探索和嘗試，但同時(shí)也面臨一些挑戰(zhàn)和困難。通過深入分析和合理策劃，廣告音樂在短視頻平臺(tái)上的傳播策略能夠更加有效地推廣品牌，提升品牌的知名度和影響力綜上所述，音樂在廣告中的選擇和使用是一個(gè)具有挑戰(zhàn)性的問題。不同年齡、性別和地域的受眾對(duì)音樂喜好存在差異，因此選擇一種普遍受歡迎的音樂作為廣告背景音樂并不容易。此外，廣告音樂的版權(quán)問題也需要注意，以避免侵權(quán)行為。

針對(duì)這些問題，我們提出了一些建議。首先，要注重與目標(biāo)受眾的共鳴，選擇能引發(fā)共情的音樂，以增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度和傳播力。其次，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作與品牌相關(guān)的音樂，提升用戶的參與感和品牌歸屬感。此外，結(jié)合其他推廣手段，通過廣告音樂的聯(lián)動(dòng)運(yùn)用，形成多渠道的傳播效應(yīng)，加強(qiáng)品牌形象的傳播效果。最后，需要處理好目標(biāo)受眾的多樣性和音樂版權(quán)問題，確保廣告音樂的選擇和使用合法合規(guī)。

綜上所述，廣告音樂在短視頻平臺(tái)上的傳播策略對(duì)于品牌形象的塑造和傳播效果的提升至關(guān)重要。通過深入分析和合理策劃，廣告音樂的選擇和使用能夠更加有效地推廣品牌，提升品牌的知名度和影響力。蜜