市場調研的思路

市場調研的思路以下提供的僅是思路，執(zhí)行需要根據(jù)項目的具體情況去分析。1、明確調查背景和目的。2、思考完成調查的研究思路

即如何知道答案，這一步可以先拆分你的目的，然后倒推。3、按照研究思路制定執(zhí)行方案

根據(jù)可實現(xiàn)情況，設計調查方法：案頭研究？定量調查？定性調查？等

確定調查對象，定義被調查者（要有明確的指標，可以避免樣本偏差）。

設計配額表（人群的比例分布）。

根據(jù)調查方法設計執(zhí)行流程，如果要定量調查就要設計問卷，如果想了解更具體的表現(xiàn)就設計訪談大綱。4、計算項目調查費用

如果本身沒有經(jīng)費的話，那就只能在執(zhí)行方法設計之后去計算每一步需要花多少錢。如果要花的錢太多，可以修改執(zhí)行方案，比如調整訪談者的配額，或者適當縮減一些非主要的調研目的。

如果不差錢的話這一步可以忽略。5、設計調研的時間安排

你可以先把所有的流程寫下來，然后根據(jù)具體時間去設計每個時間段的執(zhí)行任務。

很多執(zhí)行可以穿插著完成，但最好將它明確設計在時間安排表里。6、把調查內容轉化為報告

報告其實和研究思路很像，邏輯化地寫完就行了。推薦書籍：《市場營銷》（美）菲利普·科特勒市場營銷的理論書籍，寫的蠻好玩的，雖然和調研沒有直接關系，但對之后思考研究思路蠻有啟發(fā)意義的。《市場調研》（美）帕拉素拉曼比較完整的市場調研方法介紹，不知道是不是翻譯的問題，稍稍有些悶。以品牌營銷策劃的市場調查為例，經(jīng)常有客戶和營銷從業(yè)者問我，怎么樣做市場調研才有效，是用定性市場調研還是定量市場調研？我的回答是無論是定性市場調研，還是定量市場調研，都有效，關鍵是看你怎么做。例如在耳機店的觀察市場調研方法，就是定性市場調研方法，能夠找到消費者的選購動機與選擇心理，就有效。當然，如果你想對市場調研更準些，那么，有沒有更精準的方法呢？用經(jīng)驗告訴你，有！你可以進入到定量市場調研環(huán)節(jié)，通過量化的方法來讓你前面的問題梳理更準確。當然定量市場調研很重要的一點就是，你要對問題因子界定及問題因子的數(shù)量范圍要有個明確的設定，通常，定性市場調研就是為了解決“明確的設定”的問題。那么，我們要如何理解定性市場調研與定量市場調研呢？你可以這樣理解：“定性市場調研是為一個問題是如何定性的，好，還是不好，還是介入好與不好之間，同時要搞清楚有哪些因素影響到這個問題定性結果。定量市場調研呢，光憑好與不好，不足以界定一個問題怎么樣，你必須要有個量化，到底好的程度是多少，要知道有多少人說好才行，同時，那些影響問題的因素（或者說因子）到底哪個是最主要的，是A因子還是B因子，你都要給我量化出來。為了，為了挖掘定量市場調研的數(shù)據(jù)價值，你還可以做很多數(shù)據(jù)分析，相關分析、交叉與回歸分析，這些都是為了更精準地觀察到影響因素的變量?！笔袌稣{研的樣本量選擇就像在你面前有一大鍋湯水，你想知道這個湯咸不咸，只需要用一個勺子舀一勺常常就可以了。相對來說，定量市場調研的樣本量采集比定性市場調研更大，定性市場調研一般只需要做幾場，或者十幾場深度訪談、小組訪談即可。如果你的產(chǎn)品是非常高端、或者很私密的產(chǎn)品，只針對少部分群體，那你只需要做少量的訪談就可以找到問題，為策略方案提供解決參考。與定性市場調研不同的是，定量市場調研的樣本量需要達到一定的數(shù)量才可信，很多客戶與從業(yè)者問我，做一次比定量市場調研到底多少樣本量合適，或者說怎么確定樣本量呢？通常而言，要確定定量市場調研的樣本量，你需要從置信度與最大容許誤差兩個指標考慮。一般市場調研項目選擇95%置信度、3%-5%精度的統(tǒng)計學顯著性要求即可，根據(jù)統(tǒng)計學的算法，簡單隨機抽樣樣本量滿足四百至六百即可。當然如果條件允許，在確定樣本量采集準確的情況下，你可以多采集一些，當然也沒有必要采集過多，像有的公司聲稱一萬、二萬多個樣本量其實沒有必要，相反，如果樣本量過大，你的目標人群與收集方式不恰當，反而還影響了準確度了。