智能家具行業(yè)分析報(bào)告

智能家居行業(yè)分析報(bào)告TOC\o"1-3"\h\u18215智能家居行業(yè)分析報(bào)告 132062一．行業(yè)發(fā)展背景 226421二．智能家居現(xiàn)狀 337872014年度智能家居品牌指數(shù)分析 52316三．智能家居營(yíng)銷(xiāo)的渠道： 78944四．市場(chǎng)需求 826687五．智能家居產(chǎn)品目前的銷(xiāo)售方式 86285六．行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 970111.商業(yè)模式：“硬件軟件數(shù)據(jù)服務(wù)”的競(jìng)合 1023118七．附錄 1032566附錄1：智能家居投資策略與細(xì)節(jié)分析 10950智能家居帶來(lái)的主題投資機(jī)會(huì)在板塊掘金 10一．行業(yè)發(fā)展背景在政府大力支持物聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)行業(yè)巨頭涉足智能家居領(lǐng)域的氛圍下，2013年和2014年，智能家居行業(yè)迅速崛起，專(zhuān)家預(yù)計(jì)，三到五年內(nèi)智能家居行業(yè)將會(huì)井噴。

2、智能家居行業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作越來(lái)越細(xì)分化，智慧城市、智慧社區(qū)、智能家居的發(fā)展也越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，越來(lái)越成熟，原有從事智能家居行業(yè)的廠商通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位已經(jīng)找到了自己的一席之地，后期介入的人群在利潤(rùn)和機(jī)會(huì)面前想要超越前者的可能性越來(lái)越小。

3、智能家居從業(yè)人員直線上升，市場(chǎng)需求已從一線城市逐漸向二、三線城市蔓延，已開(kāi)始由高端消費(fèi)走向大眾需求。4、多年來(lái)，智能家居沒(méi)有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，各技術(shù)類(lèi)型廠商各自為政，產(chǎn)品互不兼容，不但制約了行業(yè)的快速發(fā)展，而且讓消費(fèi)者的選擇也眼花繚亂。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的洗禮，擴(kuò)大自身產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)精準(zhǔn)定位營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，智能家居系統(tǒng)本身的開(kāi)放兼容性已經(jīng)迫在眉睫。

5、智能家居是個(gè)行業(yè)整合體和市場(chǎng)綜合體，涉及的知識(shí)面和專(zhuān)業(yè)性偏多，單一產(chǎn)品的運(yùn)作滿(mǎn)足不同客戶(hù)的需求已成泡影，市場(chǎng)急需有解決客戶(hù)個(gè)性化需求的集成商出現(xiàn)，專(zhuān)注于智能家居產(chǎn)品的應(yīng)用和推廣。

6、以利益為主導(dǎo)，缺少研發(fā)更新能力、只招商不做終端的品牌運(yùn)營(yíng)商層出不窮，真正想從事智能家居行業(yè)的有識(shí)之士更注重考察企業(yè)的終端市場(chǎng)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和用戶(hù)需求的實(shí)際解決能力。

7、人們的需求和欲望是不斷變化的，這就需要企業(yè)有強(qiáng)大的研發(fā)更新能力才能不被市場(chǎng)所淘汰，專(zhuān)注所以專(zhuān)業(yè)，只做智能家居且有研發(fā)能力的企業(yè)才是未來(lái)智能家居行業(yè)的主力軍。二．智能家居現(xiàn)狀近年來(lái)，隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，曾因價(jià)格高昂令人望而卻步的智能家居開(kāi)始褪去“高富帥”的光環(huán)，逐漸走進(jìn)尋常百姓家中。國(guó)際物聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易與應(yīng)用促進(jìn)協(xié)會(huì)近日發(fā)布的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年至2012年，中國(guó)智能家居市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)3年保持超過(guò)20%的增長(zhǎng)，其中，2012年的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到24.9億元，增長(zhǎng)率為20.29%。預(yù)計(jì)到2017年，中國(guó)智能家居市場(chǎng)將達(dá)到80億元的規(guī)模。巨大的市場(chǎng)前景讓不少?lài)?guó)內(nèi)外企業(yè)瞄準(zhǔn)這一商機(jī)，紛紛在智能家居領(lǐng)域蓄勢(shì)發(fā)力，這一點(diǎn)從近年來(lái)不斷增長(zhǎng)的專(zhuān)利申請(qǐng)量即可看出端倪。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專(zhuān)利局電學(xué)發(fā)明審查部計(jì)算機(jī)一處審查員李樂(lè)在對(duì)智能家居領(lǐng)域進(jìn)行專(zhuān)利文獻(xiàn)檢索時(shí)發(fā)現(xiàn)，截至2014年1月，涉及智能家居的中國(guó)專(zhuān)利申請(qǐng)共6304件，其中，國(guó)內(nèi)專(zhuān)利申請(qǐng)5689件，占全部申請(qǐng)總量的90.24%，國(guó)外來(lái)華專(zhuān)利申請(qǐng)615件，占全部申請(qǐng)總量的9.76%。

ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，智能家居在中國(guó)已經(jīng)走過(guò)了20年的發(fā)展之路，但其市場(chǎng)推廣的效果并不是很理想。從中國(guó)IT網(wǎng)民的認(rèn)知度來(lái)看，只有9.3%的網(wǎng)民表示對(duì)智能家居非常了解，不足一成。32.6%的網(wǎng)民表示比較了解，而超四成的主流網(wǎng)民表示對(duì)智能家居的了解度一般。因此，從未來(lái)發(fā)展看，智能家居廠商仍要在智能家居宣傳推廣方面下大力氣。2014年度智能家居品牌指數(shù)分析在過(guò)去一年中，隨著國(guó)家新政策的頒布，智能家居行業(yè)更是備受矚目。智能家居行業(yè)廠商是智能建筑領(lǐng)域品牌建設(shè)表現(xiàn)最為穩(wěn)定的，雖出現(xiàn)有下滑和波動(dòng)，但品牌整體積極性得到鞏固與提升，均為行業(yè)的良性發(fā)展。是目前千家品牌實(shí)驗(yàn)室監(jiān)測(cè)名單中活躍性較高的行業(yè)之一。該行業(yè)目前被監(jiān)測(cè)品牌共計(jì)38個(gè)，在2013年10月至2014年9月間，共計(jì)有5個(gè)品牌新加入千家品牌實(shí)驗(yàn)室監(jiān)測(cè)名單，包括：AMX、喬控、麥特屋、太川電子、華百安。另有5個(gè)品牌漸退出智能家居市場(chǎng)，分別是LG智能家居、慧居智能、普立特、立維騰與匯創(chuàng)智能，故千家品牌實(shí)驗(yàn)室決定停止對(duì)其監(jiān)測(cè)，但保留歷史數(shù)據(jù)作為研究。2013年10月-2014年9月，共有29個(gè)品牌在8家平面媒體上發(fā)表342篇軟文，所占頁(yè)面共331.91頁(yè)，共有50個(gè)品牌在9家平面媒體上進(jìn)行了217個(gè)廣告投放；62個(gè)品牌在4家網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)表555篇軟文，34個(gè)品牌在1家網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布472個(gè)廣告。在過(guò)去一年中，千家品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)業(yè)內(nèi)6本相關(guān)雜志進(jìn)行監(jiān)測(cè)，其中《中國(guó)公共安全》的廣告總體投放量較大。三．智能家居營(yíng)銷(xiāo)的渠道：1、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商：適合于房產(chǎn)商開(kāi)發(fā)一些有精裝修的樓盤(pán)或?qū)懽謽?、\o"酒店"\t"/html/2011-03/_blank"酒店時(shí)集團(tuán)采購(gòu)。2、裝飾公司：目前已有不少裝飾公司意識(shí)到掌握部分信息技術(shù)的重要性，家居設(shè)計(jì)須將\o"智能化"\t"/html/2011-03/_blank"智能化設(shè)備考慮進(jìn)去將是未來(lái)的一個(gè)必然方向。3、安防系統(tǒng)集成商：安防系統(tǒng)集成商對(duì)銷(xiāo)售有著天然的優(yōu)勢(shì)，但目前還有點(diǎn)大材小用，讓接慣了一單起碼幾萬(wàn)以上的安防公司來(lái)做這種小單似乎得有個(gè)過(guò)程。4、相關(guān)產(chǎn)品代理商：類(lèi)似于三表抄送、\o"綜合布線"\t"/html/2011-03/_blank"綜合布線、智能燈光系統(tǒng)、家庭影院、信息家電、整體廚浴室等廠商，順帶代理銷(xiāo)售智能家居產(chǎn)品，不失為一種現(xiàn)實(shí)的銷(xiāo)售渠道，甚至可能分化出專(zhuān)業(yè)的智能家居銷(xiāo)售商。智能家居顧問(wèn)公司：這類(lèi)顧問(wèn)公司目前還不多，但未來(lái)可能會(huì)成為一個(gè)新行當(dāng)，除了與智通家居銷(xiāo)售商一樣會(huì)代理各類(lèi)產(chǎn)品外，其更加注重與環(huán)境的協(xié)調(diào)美觀設(shè)計(jì)。四．市場(chǎng)需求乏力原因：第一：智能家居炒作過(guò)于明顯第二：智能家居的技術(shù)不成熟第三：智能家居的市場(chǎng)不明確智能家居還只是個(gè)模糊的概念，除了智能電視和智能手機(jī)之外，其他的智能產(chǎn)品的銷(xiāo)量似乎都不理想。智能手機(jī)和電視屬于大眾的產(chǎn)品，而且價(jià)格上也能普遍被接受，而其他智能家電設(shè)備恐怕就不如智能電視機(jī)了。商家在炒作智能家居的概念，很明顯是因?yàn)橹悄軣岢眮?lái)襲，想利用消費(fèi)者的好奇心理來(lái)獲得盈利，不過(guò)這個(gè)時(shí)機(jī)還不夠成熟。五．智能家居產(chǎn)品目前的銷(xiāo)售方式1、集團(tuán)直銷(xiāo)：如由廠商或代理商針對(duì)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的大樓盤(pán)、大酒店的直接攻單銷(xiāo)售。2、商戶(hù)直銷(xiāo)：針對(duì)的是如酒樓、卡拉OK廳、歌舞廳、桑拿中心等商業(yè)用戶(hù)的直接銷(xiāo)售。3、用戶(hù)直銷(xiāo)：針對(duì)是是家庭用戶(hù)的直銷(xiāo)，目前多以豪宅、別墅等高收入家庭為主。4、OEM銷(xiāo)售：例如現(xiàn)在很多著名品牌的家電，其智能家居產(chǎn)品不少是委托開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)。5、代理銷(xiāo)售：以上銷(xiāo)售渠道中所提到的商家，都可能成為智能家居廠商的代理商。六．行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)智能家居行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)的呼聲從未間斷過(guò)。由于標(biāo)準(zhǔn)的缺失導(dǎo)致國(guó)內(nèi)智能家居系統(tǒng)難以兼容，諸多企業(yè)各自為政，大大增加了智能家居產(chǎn)品成本，讓消費(fèi)者對(duì)使用智能家居產(chǎn)品的熱情大打折扣，嚴(yán)重阻礙整個(gè)智能家居行業(yè)的發(fā)展。物聯(lián)網(wǎng)十二五規(guī)劃的出臺(tái)，智能家居被列為重點(diǎn)發(fā)展的九大示范應(yīng)用之一。這使智能家居行業(yè)重新看到了希望，對(duì)于國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)的呼聲也越來(lái)越高。之前，重慶《智能家居監(jiān)控系統(tǒng)技術(shù)要求》和《智能家居監(jiān)控系統(tǒng)測(cè)試規(guī)范》順利通過(guò)審查，標(biāo)志著智能家居控制系統(tǒng)正式告別無(wú)標(biāo)準(zhǔn)無(wú)規(guī)范的歷史，讓人們看到了智能家居行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)的希望。目前我國(guó)智能家居行業(yè)的發(fā)展仍處于初級(jí)階段，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有真正“飛入尋常百姓家”。不過(guò)從整體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，智能家居行業(yè)的規(guī)模化發(fā)展是大勢(shì)所趨。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)必然給企業(yè)甚至整個(gè)行業(yè)帶來(lái)更大的發(fā)展空間。1、技術(shù)晉級(jí)：從控制→功能→人工智能。2、互聯(lián)網(wǎng)公司是真正的贏家，但由于產(chǎn)品分散化與應(yīng)用Local化不會(huì)“贏者通吃”，創(chuàng)新型中小公司機(jī)會(huì)很多。3、“合→分→合”發(fā)展趨勢(shì)中，未來(lái)3年是分的階段，應(yīng)重視小家電。4、安防是導(dǎo)入期剛需重點(diǎn)，基礎(chǔ)環(huán)境（能源、照明、水&空氣等）管理附加值高。5、云計(jì)算能力是競(jìng)爭(zhēng)核心，路由器比機(jī)頂盒更有可能成為智能家居核心設(shè)備。6、不要忽視傳統(tǒng)集成市場(chǎng)的渠道。生物識(shí)別或在智能家居的信息安全中大放異彩。1.商業(yè)模式：“硬件軟件數(shù)據(jù)服務(wù)”的競(jìng)合智能家居商業(yè)模式未成熟，但我們針對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈硬件、軟件、數(shù)據(jù)服務(wù)三環(huán)節(jié)分析后，認(rèn)為這一行業(yè)的參與者主要有以下幾種商業(yè)模式：1、明星產(chǎn)品對(duì)應(yīng)衍生應(yīng)用”形成閉環(huán)（如Nest）。2、打造平臺(tái)級(jí)應(yīng)用掌握用戶(hù)粘性（如騰訊）。3、B2B系統(tǒng)集成B2C產(chǎn)品銷(xiāo)售（如Control4）。4、智能化提升產(chǎn)品附加值和換代需求（如海爾）。我們認(rèn)為前兩種商業(yè)模式比較適合互聯(lián)網(wǎng)基因重的公司，后兩種商業(yè)模式見(jiàn)效快，較適合硬件屬性重的公司。七．附錄附錄1：智能家居投資策略與細(xì)節(jié)分析智能家居帶來(lái)的主題投資機(jī)會(huì)在板塊掘金我們?cè)诒酒獔?bào)告中試圖分析智能家居未來(lái)的商業(yè)模式。我們認(rèn)為制造向服務(wù)轉(zhuǎn)型不可避免，產(chǎn)品+App、信息服務(wù)、生活服務(wù)將成為未來(lái)智能家居主要的三種商業(yè)形態(tài)。智能家居的重要意義在于家居產(chǎn)品得以接入互聯(lián)網(wǎng)，使傳統(tǒng)制造廠商打破制造業(yè)的天花板約束。我們認(rèn)為，未來(lái)的智能家居將從原有的制造創(chuàng)富模式向服務(wù)創(chuàng)富模式轉(zhuǎn)變，我們提出的三個(gè)商業(yè)模式都著眼于消費(fèi)者精神生活方面價(jià)值需求的滿(mǎn)足。模式一：產(chǎn)品+APP模式盡管創(chuàng)新性產(chǎn)品仍舊可以獲得短暫的勝利，但是現(xiàn)在僅僅依靠產(chǎn)品本身獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越來(lái)越困難，產(chǎn)品的模仿也越來(lái)越容易，這種困境已經(jīng)廣泛發(fā)生在通信設(shè)備、計(jì)算機(jī)、電視、手機(jī)、可穿戴設(shè)備，甚至服裝、汽車(chē)、食品……我們可以舉出非常多案例。我們認(rèn)為，未來(lái)的產(chǎn)品將越來(lái)越多地與服務(wù)綁定在一起，產(chǎn)品將不再能夠獨(dú)立存在于互聯(lián)網(wǎng)世界之外，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)(App)將成為產(chǎn)品功能不可缺少的一部分。我們將這一模式總結(jié)為“產(chǎn)品+App模式”。產(chǎn)品+App模式已經(jīng)廣泛出現(xiàn)，并且呈現(xiàn)出越來(lái)越豐富的形態(tài)?？纱┐髟O(shè)備、Nest溫度控制器、Tesla……未來(lái)我們將能看到這樣一個(gè)世界：獨(dú)立的產(chǎn)品功能無(wú)法建立起有效的壁壘，只有工業(yè)設(shè)計(jì)和持續(xù)的服務(wù)才能形成持續(xù)有效的盈利能力。模式二：以黑電黑色家電是指可提供娛樂(lè)的產(chǎn)品黑色家電是指可提供娛樂(lè)的產(chǎn)品以黑電為中心的分享式娛樂(lè)和互動(dòng)代表了一個(gè)巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)，“占領(lǐng)客廳”已經(jīng)成為諸多廠商“開(kāi)疆拓土”的新方向。與電腦、平板電腦和手機(jī)的私密性不同，電視更適合家庭娛樂(lè)，且由于屏幕尺寸遠(yuǎn)大于其他屏幕，在娛樂(lè)(看電影，玩游戲等)方面的感受也遠(yuǎn)超其他設(shè)備。以電視為中心，將會(huì)形成以信息服務(wù)為主線的商業(yè)模式：傳統(tǒng)電視廠商或者新進(jìn)電視制造商將在未來(lái)2-3年中快速完成入口建設(shè)，并以此為基礎(chǔ)通過(guò)為家庭提供資訊、影視資源、游戲、教育資源、家庭消費(fèi)平臺(tái)(基于電視的電子商務(wù))甚至個(gè)性化的家庭服務(wù)(遠(yuǎn)程服務(wù))。模式三：以多元化生活電器為基礎(chǔ)的生活服務(wù)與黑電以信息服務(wù)為中心的模式不同，多元化的生活電器(包括白電、小家電及其他可以產(chǎn)生數(shù)據(jù)的家具設(shè)備)是通過(guò)提供某些功能為消費(fèi)者營(yíng)造