Mob研究院-2023年醫(yī)美人群洞察報告-2023.08

2023.82023醫(yī)?t?洞察報告Mob研究院?品?2023

MobTech.

Allrightsreserved.ò絕容貌焦慮O，近8rt依然焦慮盡?ò絕容貌w慮呼?高漲，O小紅書P#容貌w慮#??瀏é?t|15?2

調(diào)研t?o

，近8r

tp容貌w慮，<鼻基底ú陷，皮膚O_白，膚色O均，ùv

，T官?=等s

鍵詞在T

ā屢見O鮮<容貌焦慮=熱度狂飆o否會產(chǎn)容貌焦慮<ò絕容貌焦慮，ò絕身材焦慮=否,23.0%<別太容貌焦慮，?女也do臉=o

,77.0%<s們要面對自y，O要再容貌焦慮=<ò絕容貌焦慮，o就o獨(dú)一無二的=Source?KuRunData庫潤數(shù)o

，小紅書，?[，Mob研究院整v

tv醫(yī)?整體^場í模增長n~，突破2000?元2021?，o

?|療?容^í模達(dá)r

2179?元2

2022?，?P半?防疫]?和?底染高峰的影響，|療?容^增長緩，O總體\增長?勢，較2017?增幅達(dá)104.6%2017-2022?中國醫(yī)?^場í模2017-2022?中國醫(yī)?^場í模??元ā104.6%230021791939176414481124201720182019202020212022Source?t瑞咨詢:2022?o

?|療?容行業(yè)研究報^;，Mob研究院整v

tv醫(yī)?}戶í模高速提W，??2023?達(dá)2354萬tD2017?ó今，s

?|?^用戶í模快速擴(kuò)張2

2022?s

?|?消費(fèi)用戶í模?過2000O，??2023?^達(dá)r

2354Ot，較2017?，增幅??達(dá)488.5%2017-2023?中國醫(yī)?}戶í模2017-2023?中國醫(yī)?}戶í模?萬tā488.5%23542093181315201120740400201720182019202020212022E2023ESource?:2022?新氧|?行業(yè)白皮書;，Mob研究院整v

tv醫(yī)?產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)完善，推動醫(yī)?需求增長o

?|?行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分~P1o

1Q游2

P游?~藥械產(chǎn)商，提?|?藥品和~械āo

游~|?整形服á?，涵蓋公立|?服á?和}營|療?容?等āQ游~線P和線Q的獲客n道中國醫(yī)?行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈藥械產(chǎn)商，包?藥品1~械1光u?~等P游公立|?服á?和}營|?服á?o

游線P線Q獲客ān道，包?垂?ā1t\性ā1?等Q游Dyw|療?容行業(yè)的ó展來看，|療?容行業(yè)xpy型的知識密集型P資?密集的特點(diǎn)2

行業(yè)技o(jì)

?n?由|Pts

的|療~械產(chǎn)企業(yè)è動，消費(fèi)?需求ù化決定了行業(yè)的技o(jì)

?n，?O斷?n的技o(jì)使得|療?容ù得?來?安y和?w，_D??的角度è動了需求的增長2Source?t瑞咨詢:2022?o

?|療?容行業(yè)研究報^;，Mob研究院整v

tv輕醫(yī)?í模

步擴(kuò)張，非手o?單占比超8r近?來，輕|??w安y性高1恢復(fù)期短1客單價P等`勢獲得了客戶青睞2

數(shù)o

~{，?2

017?，非手o

類輕|?項(xiàng)目交w?單

?P升，截k2022?s

比t達(dá)84%醫(yī)?線N交w?單?占比2017-2022?新氧ā線N交w?單?占比非手o

?單?手o

?單?16%21%31%33%35%38%84%79%69%67%65%62%201720182019202020212022Source?

:2022?新氧|?行業(yè)白皮書;，Mob研究院整v

tv牙?正畸^場í模增大，發(fā)展?jié)摿??2015??來，牙?l

畸作~非y型的|?項(xiàng)目，w^í模在yw快速擴(kuò)張，?復(fù)\增長率高達(dá)17.3%，o

ywó展速度g

快的w{，且?然xp很的ó展?jié)摿?015-2021?中國正畸^場í模2015-2021?中國正畸^場í模???元ā159.46%968578655344372015201620172018201920202021Source?t瑞咨詢:2022?o

?|療?容行業(yè)研究報^;，Mob研究院整v

tv女性依舊o醫(yī)?力軍，25歲及以N需求更大在p過|?經(jīng)歷的t?o

，D性{分_來看，女性?舊o

|?^的力軍，s

比達(dá)73.0%，o

w性|?t?的2.7倍āD??分_來看，近8r

的|?t???在25Y及25Y?P醫(yī)?t?性別、??分_醫(yī)?t?性別分_醫(yī)?t???分_q占比79.5%27.6%27.0%27.4%24.5%w性女性73.0%15.0%5.5%18Y?Q

18～24Y

25～34Y

35～44Y

45Y?PSource?MobTech，2023.08收u穩(wěn)定的企業(yè)白?、t婚t士更愛醫(yī)?|?t?o

，職業(yè)~企業(yè)白?的t數(shù)s

比?過6r

，àà于w他職業(yè)2

wko

?由職業(yè)?11.6%ā和|?9.1%ā2

t婚t?s

比?過60%，o

|?的o

流砥柱醫(yī)?t?職業(yè)、情狀態(tài)分_情況醫(yī)?t?職業(yè)分_60.3%企業(yè)白?n體戶/?由職業(yè)|11.6%9.1%6.0%在讀學(xué)37.2%5.2%3.9%教師t婚未婚62.8%?府及?業(yè)單Ot\服á業(yè)t\工t2.1%0.9%0.8%w他Source?MobTech，2023.05收u高低并O影響他們~?值買單收u高P并Oo

影響|?的g

s

鍵?素2

數(shù)o

~{，?過60%的|?t?o

收uO足5k，wo

30%收u在3K?Q2

收u20K?Pt?s

比O足5%醫(yī)?t?o收u分_2023?7o

醫(yī)?t?o收u分_66.2%36.2%30.0%22.7%6.7%4.3%3-5k5-10k10-20k小于3k20k?PSource?MobTech，2023.08O沉^場醫(yī)?}戶更多，廣東t更<愛?=D城^線級角度，四級及?Q城^嘗?|?的t?s

比38.4%，wko

新一線城^，s

比20.0%2

D省份分_看，廣東的|?t?OW第一，wko

}東1江蘇和四川醫(yī)?t?的城^等級、省份分_醫(yī)?t?城^線級分_排]城^廣東}東江蘇四川浙江河W占比9.3%6.1%6.1%5.6%5.6%5.5%117.2%一線城^新一線城^D線城^2345620.0%18.8%15.7%O線城^38.4%四線及?Q城^Source?MobTech，2023.0811o和3o，醫(yī)?}戶活躍度更高通過對目_^流的頭?|?獲客āo

活?行??分÷??ó現(xiàn)，近一?o

，2022?11o

12023?3o

o

|?用戶活躍度g

高的o

份，適?的溫度1?W日影響等帶來行業(yè)高峰期醫(yī)?APP排]Top5的o活分_醫(yī)?APP排]TOP5的o活分_總體o

活

新氧?容

更?

新氧?速版

悅?整形

?唄整形2022?2023?7o8o9o

10o

11o

12o

1o2o3o4o5o6o7o*q??新氧?容1更?1新氧?速版1悅?整形和?唄整形等

nā的o

活躍用戶數(shù)Source?MobTech，2023.085一線、新一線城^醫(yī)?t?的醫(yī)??算更高在一線1新一線和D線城^o

，???5001-10000元s

比g

高2

wo

一線城^?過40%的|?t??花費(fèi)??過Oāt比于w他高線級城^，O線城^o

，?|???在2000元及?Q的s

比g

高O\城^線級t?醫(yī)??算O線,T線級城^?醫(yī)??算分_10.6%0-10001001-2000D線,2001-500010001-2000050001-1000005001-1000020001-50000100000?P一線,16.0%48.0%新一線,25.4%一線城^新一線城^D線城^O線城^Source?

KuRunData庫潤數(shù)o

，

Mob研究院整v

tv紋繡、牙?矯正和近?眼手oo醫(yī)?TOP3項(xiàng)目紋繡憑借w恢復(fù)÷?短1疼痛輕1價格較P等?素，r

~|?t?g

愛選?的項(xiàng)目2

牙?矯l

和近?手o

，雖然花費(fèi)高1恢復(fù)÷長t對更久，Ow恢復(fù)后的效果n~，?|提升，深?t?的喜愛醫(yī)?項(xiàng)目偏好排]排]醫(yī)?項(xiàng)目占比11紋繡36.0%2235.0%26.6%18.0%5.8%5.0%3.6%2.8%1.0%牙?矯l近?手o割?皮植ó33456789面?注\(?瘦臉針1水光針等)鼻子整形面?或身體吸脂面?填充Source?

KuRunData庫潤數(shù)o

，

Mob研究院整v

tv95前和95^，對醫(yī)?項(xiàng)目的喜好TpO\O同??段的|?項(xiàng)目_}存在?異，隨w??增長，|?t?對紋繡1牙?l

畸和面?注\項(xiàng)目的y情O減à增，?對于割?皮項(xiàng)目，?分?訪?y會~向于?íZ?}95前P95^的醫(yī)?項(xiàng)目偏好95前和95^的醫(yī)?項(xiàng)目偏好95_

95后34.7%紋繡43.8%31.2%35.4%牙?l

畸27.6%割?皮2.6%27.6%近?手o25.0%7.5%植ó3.1%3.9%鼻子整形3.1%3.2%面?注\7.8%Source?

KuRunData庫潤數(shù)o

，

Mob研究院整v

tvp過醫(yī)?經(jīng)歷的t?，近7ro繼續(xù)?O?對于未來o

否會???行類|?項(xiàng)目，近7r

|?t?表{<會=，剩Q近30%的|?t?表{<還在?慮=和<O會=，猶豫的原?多o

?慮r

r

?率和o

后的恢復(fù)效果未來o否進(jìn)行類似醫(yī)?項(xiàng)目未來o否進(jìn)行類似醫(yī)?項(xiàng)目選擇分_還在?慮,21.6%會,67.4%O會,11.0%Source?

KuRunData庫潤數(shù)o

，

Mob研究院整v

tv釋放自信，??相<還??貌、?Nò?=注重形象?v

的|?t?，通過?攝?化類APP來<還原?貌=1<?Pà?=

2

wo

，?ā秀秀憑借??t1修ā1?頻??等強(qiáng)的?能，OW榜首，深?|?t?的喜l醫(yī)?t?的?攝?化類APP偏好?ā秀秀一甜t??t輕?tB612咔嘰水印tSource?MobTech，2023.08線O記錄，線N分享，將?麗瞬間po在短?頻ā抖音和快手作~流行的短?頻ā，~愛?t?提?了展{1學(xué)`1T動和傳播的會，?m?r

s

注形象|質(zhì)提升的|?t?的喜愛，騰訊?頻1`酷1愛奇ú則o

|?t?喜愛的在線?頻ā醫(yī)?t?的?頻服ó類APP偏好抖音快手快手?速版騰訊?頻`酷愛奇úSource?MobTech，2023.08對變??O吝嗇，省錢薅??也很在行在u商類APPo

，|?用戶n~對于省錢類App_}n~，wo

淘à特價版和拼多多OWu商類App的Top22

對于|?項(xiàng)目<財|?=的他?在活o

會選?g

p性價比的商品醫(yī)?t?的電商類APP偏好淘特拼多多淘à÷魚??唯品會Source?MobTech，2023.08醫(yī)?滲?率展現(xiàn)韌性，未來^場潛力?期t較于日本1巴?1??和韓?，s

?的|??率t對較P，O隨w?內(nèi)^í模的O斷擴(kuò)及|?t?數(shù)?的

~增à，?_求?的?勢n~，未來s

?|?^ó展空?y2022?中日巴?韓每St醫(yī)?次數(shù)2022?中日巴?韓每St醫(yī)?次數(shù)91.052.947.229.117.4o

?日本巴???韓?Source?Frost&Sullivan，t媒數(shù)o

o

心，新氧數(shù)o

?究院，Mob研究院整v

tv輕醫(yī)?r未來流項(xiàng)目，增長?期??2022?y?非手o

類|?項(xiàng)目??ts

o

^總?的52%2

2023?，非手o

類|?項(xiàng)目í模??^達(dá)r

2912?元，增長率?達(dá)17.5%，wo注\類和能?源類項(xiàng)目的未來T?復(fù)\增長率??達(dá)20～30%2023?^中國醫(yī)療?容^場趨勢?測中國醫(yī)療?容^場細(xì)分占比P增速?測?按消費(fèi)???ā20~30%↑影響因素?效果t對更~著，注\類滿足r