傳統(tǒng)體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展思索

歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能對您有所幫助!歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能對您有所幫助!感謝閱讀本文檔，希望本文檔能對您有所幫助感謝閱讀本文檔，希望本文檔能對您有所幫助歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能對您有所幫助!感謝閱讀本文檔，希望本文檔能對您有所幫助傳統(tǒng)體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展思索體育旅游是以非盈利目的離開家庭所在地，以前往某一目的地參與或觀摩相關(guān)體育活動為主要內(nèi)容的主題旅游，它是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，具有體育競技與旅游觀光于一體的特征。民族傳統(tǒng)體育作為旅游市場的一種新產(chǎn)品，是以體育資源為基礎(chǔ)，通過各種傳統(tǒng)體育活動來規(guī)劃、設(shè)計(jì)、組成相關(guān)產(chǎn)品，引起人的消費(fèi)欲望與需求，進(jìn)而參與、感受體育活動，體驗(yàn)傳統(tǒng)風(fēng)情，與大自然情趣相結(jié)合的一種新的旅游形式。本文就我國民族傳統(tǒng)體育與體育旅游的現(xiàn)狀進(jìn)行簡要闡述，同時就存在的相關(guān)問題進(jìn)行簡要分析并提出應(yīng)對措施。

1我國體育旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1正逐漸形成體育旅游消費(fèi)群體

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國民生活質(zhì)量的提高，社會對于體育消費(fèi)的支出正逐漸增多，更隨著2021年北京奧運(yùn)會的舉辦，百姓正逐漸形成健康的文化娛樂消費(fèi)觀。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)調(diào)查，自1997年以來，我國居民體育消費(fèi)指數(shù)正以每年5.1%的增長率逐步遞增，而據(jù)最新統(tǒng)計(jì)表明，我國城市居民人均參加體育活動達(dá)3.5項(xiàng)，其中各類體育館的消費(fèi)者有九成一次性花費(fèi)在50~100元之間。近些年，隨著姚明、劉翔、李娜等體育名人在各個領(lǐng)域中的突破，我國居民的體育消費(fèi)意識正逐漸增強(qiáng)，從而形成了穩(wěn)固的體育消費(fèi)群體。

1.2旅游市場需求正快速擴(kuò)大

近些年，我國旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快，旅游市場正迅速擴(kuò)大，隨著百姓生活質(zhì)量的提高，國內(nèi)城市居民日常的休閑方式、消費(fèi)觀念發(fā)生了巨大的變化。我國城市居民已不再滿足于日常的串門、散步、看電視、下棋等死板、傳統(tǒng)的休閑方式，其娛樂活動的內(nèi)容逐漸豐富，旅游正逐漸成為人們娛樂、休閑活動的首選項(xiàng)目。自我國開始實(shí)行新的節(jié)假日法，國內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)得到了極大發(fā)展，每逢法定假日、節(jié)日期間，國內(nèi)外旅游景點(diǎn)場景尤為火爆。

1.3國內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷壯大

自我國改革開放以來，國內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模正迅速擴(kuò)大，其產(chǎn)業(yè)素質(zhì)得到了極大的改善。近些年，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的“購、食、娛、住、游、行”六大經(jīng)濟(jì)要素正趨于完善，其中與旅游相配套的設(shè)施、交通、商場、餐飲等消費(fèi)服務(wù)環(huán)節(jié)發(fā)展速度較快。與此同時，隨著我國體育事業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)消費(fèi)群體對于體育活動的需求持續(xù)增加，加上旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的長期關(guān)注，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，其合作發(fā)展的前景尤為廣闊。由2021年足球世界杯確定為日、韓兩國舉辦，各國旅行社前后推出日、韓旅游線路可以看出，旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的有關(guān)部門對于體育事業(yè)的支持力度正逐步加大。

1.4我國體育產(chǎn)業(yè)正趨于完善

體育產(chǎn)業(yè)，是依托于體育事業(yè)而發(fā)展形成的經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)業(yè)，其是以體育活動的推廣為中心，進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、知名度的推銷而逐步形成的體育相關(guān)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大致分為兩種，即載體產(chǎn)業(yè)、本源產(chǎn)業(yè)。載體產(chǎn)業(yè)主要活動內(nèi)容包括：體育護(hù)具與服裝、配套儀器與設(shè)備、傳媒業(yè)與廣告業(yè)、博彩業(yè)等。本源產(chǎn)業(yè)的主要活動內(nèi)容包括：體育比賽與表演的觀賞、相關(guān)科技信息服務(wù)業(yè)、職業(yè)體育、運(yùn)動訓(xùn)練服務(wù)、群體娛樂健身等。近些年，隨著我國“全民健身、奧運(yùn)爭光”計(jì)劃的實(shí)施，奧運(yùn)會、大運(yùn)會、亞冬會等大型賽事的舉辦，加之體育管理體制的改革與推進(jìn)，我國體育事業(yè)得到了極大地發(fā)展，更隨著國內(nèi)足球、籃球、乒乓球、排球等各類項(xiàng)目職業(yè)賽事的舉辦，不僅加快了體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，同時也豐富了體育市場運(yùn)營活動的內(nèi)容，從而為體育旅游的發(fā)展提供了多樣化的活動內(nèi)容，創(chuàng)造了良好的社會環(huán)境條件，由此使國內(nèi)群眾可以通過不同的途徑與方式參與各種體育活動，例如旅游形式的滑雪、登山、比賽的現(xiàn)場觀看等。

2我國民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展存在的相關(guān)問題

2.1對民族傳統(tǒng)體育旅游的認(rèn)識不足

我國對民族傳統(tǒng)體育旅游的本質(zhì)與特征缺乏了解，對體育旅游的意義缺乏認(rèn)識。目前，我國國內(nèi)有關(guān)旅游的學(xué)術(shù)著作中，涉及體育旅游的專題相對較少，針對體育旅游相關(guān)的分析與研究較為淺顯，缺乏系統(tǒng)性。國內(nèi)對于開展體育旅游方面的工作缺乏領(lǐng)導(dǎo)與重視，并未將其列入常規(guī)經(jīng)濟(jì)工作中。我國各地區(qū)及隸屬部門，對于當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?、相關(guān)配套政策與措施、職能的管理缺乏全面性與針對性，而多數(shù)旅游企業(yè)、單位對體育旅游產(chǎn)業(yè)的重視不足。此外，對于傳統(tǒng)體育旅游資源的優(yōu)勢也缺乏一定的認(rèn)識。由此，導(dǎo)致我國對傳統(tǒng)體育的旅游資源開發(fā)、建設(shè)過于遲緩，降低了旅游資源的利用效率，一些旅游景點(diǎn)往往沒有深入挖掘傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。

2.2國內(nèi)體育旅游相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施較為薄弱

由于體育旅游產(chǎn)業(yè)是依托于體育事業(yè)而形成的，具有一定的特殊性與針對性，其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與相關(guān)配套的基礎(chǔ)設(shè)施有著密切的關(guān)系。我國體育旅游的基礎(chǔ)設(shè)施，具體包括：體育運(yùn)動所需要的器材與場館、前往旅游景點(diǎn)的交通條件與食宿環(huán)境等。以漂流、登山、滑雪、山地車越野等體育項(xiàng)目為例，目前我國體育旅游的相關(guān)景點(diǎn)普遍設(shè)置在遠(yuǎn)離市區(qū)的區(qū)域，這些景點(diǎn)的公共交通條件較差、距離較遠(yuǎn)，由此不僅需要耗費(fèi)大量的時間，同時也產(chǎn)生了一些不必要的費(fèi)用。此外，由于這些景點(diǎn)的食宿費(fèi)用相對較高，通常只有具備一定經(jīng)濟(jì)條件的人能夠承受，從而制約了體育旅游的推廣。

2.3沒有正確定位體育旅游的相關(guān)產(chǎn)品

目前，我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)，仍處在體育事業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相脫節(jié)的情況，其主要是由于產(chǎn)業(yè)的劃分不夠明確而造成。體育旅游相對于旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是獨(dú)立的、完整的，雖然其是由旅游與體育相結(jié)合而成的衍化產(chǎn)物，但本質(zhì)上其是一個全新的旅游活動項(xiàng)目，是一個經(jīng)濟(jì)型體育活動。旅游產(chǎn)業(yè)、體育事業(yè)只是體育旅游發(fā)展的依托手段，而并非是簡單的將兩者相結(jié)合。由此，基礎(chǔ)性定位、基本概念的尚未明確，造成了體育旅游產(chǎn)業(yè)定的困難。當(dāng)前，國內(nèi)較為流行的體育旅游項(xiàng)目有登山、滑雪、山地自行車、野外拓展、漂流等，從市場銷售來看，此些項(xiàng)目均是通過常規(guī)旅游項(xiàng)目的形式出售，消費(fèi)群體并未認(rèn)識到這些是體育旅游的產(chǎn)品。此種定位不夠明確的市場產(chǎn)品，對于體育旅游的初期發(fā)展、市場開拓較為適用，而就長期發(fā)展來看，若要監(jiān)理品牌產(chǎn)業(yè)，還需對其進(jìn)行明確的劃分與定位。

2.4專項(xiàng)人才短缺

由于體育旅游相對獨(dú)立于旅游產(chǎn)業(yè)，其需要一定的專業(yè)人才儲備。體育旅游產(chǎn)品多少帶有一定的危險性，消費(fèi)群體在體育活動期間，往往存在一定的心理障礙與疑問，通常需要由他人進(jìn)行解答，由此就需要體育旅游的服務(wù)人員具備一定的專業(yè)知識與技術(shù)，為消費(fèi)者提供科學(xué)、合理的安全保護(hù)服務(wù)等。體育旅游產(chǎn)業(yè)所需人才主要分為：營銷人才、資源開發(fā)人才、活動組織人才、導(dǎo)游人才等。目前，國內(nèi)此類人才的儲備較少，從而造成體育旅行的活動與運(yùn)營者較少，導(dǎo)致體育旅游產(chǎn)品的推廣較難，由此制約了我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3促進(jìn)我國傳統(tǒng)體育與體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)對策

3.1加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場開發(fā)

體育旅游，是一種獨(dú)立、全新的旅游產(chǎn)品，其衍生了多種產(chǎn)品供給。長期以來，針對旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合而形成的市場需求空間，世界上的一些發(fā)達(dá)國家均在不停地探索、實(shí)踐、開發(fā)，從中尋求經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵部分。然而，我國國內(nèi)的市場，在體育賽事的觀看等產(chǎn)品項(xiàng)目上有了一定的進(jìn)展，但仍然存在巨大的待開發(fā)空間。我國體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營方，應(yīng)針對大型、重要賽事加強(qiáng)營銷，力求體育賽事相關(guān)資源的開發(fā)最大化，豐富體育產(chǎn)業(yè)活動內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)旅游、體育兩方面的雙贏。以我國香港的有關(guān)部門與企業(yè)，對體育旅游的市場開發(fā)為例，其康體局與旅游協(xié)會共同利用駐外旅游辦事處，明確且有針對性地推銷體育活動產(chǎn)品，其高爾夫球項(xiàng)目推銷至日本，賽馬活動項(xiàng)目推銷至東南亞的一些國家，網(wǎng)球與棒球等項(xiàng)目推銷至歐美等，由此拉攏到一定的消費(fèi)群體前往至當(dāng)?shù)貐⑴c體育旅游，不僅開拓了市場，同時也提高了經(jīng)濟(jì)效益。針對于國際市場，我國可將羽毛球、乒乓球、跳水、武術(shù)等具有一定水平優(yōu)勢的體育項(xiàng)目推銷至海外，從而提高吸引力，若組織團(tuán)隊(duì)也可開拓一條市場渠道。

3.2加強(qiáng)我國體育事業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)兩者間的合作

由于我國體育旅游的市場需求較大，與之相關(guān)的決策人、從業(yè)人員應(yīng)采用一定的手段、措施，主動出擊，以國內(nèi)擁有眾多分支機(jī)構(gòu)的旅游產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，充分利用體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各種資源，力求體育旅游市場的最大化。我國雖然已設(shè)立了相關(guān)的體育旅游總公司，但往往由于分支機(jī)構(gòu)數(shù)量的不足，而降低了體育產(chǎn)品的業(yè)務(wù)銷售量與影響力。國內(nèi)多數(shù)的旅行社與企業(yè)，雖然發(fā)覺到了體育旅游市場的無限商機(jī)，但由于其專業(yè)水平與能力的不足、對于體育項(xiàng)目的認(rèn)知與經(jīng)驗(yàn)的缺乏，從而在一定程度上制約了體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，我國的體育事業(yè)單位、體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)相互協(xié)同合作，一同構(gòu)建完善的體育旅游中介，為實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)的彼此驅(qū)動而創(chuàng)造前提條件。例如構(gòu)建與城市規(guī)劃、發(fā)展計(jì)劃相配套、統(tǒng)一的體育旅游市場體系。面對需求巨大的體育旅游市場，國內(nèi)的旅游企業(yè)、體育部門應(yīng)協(xié)同合作，摒棄門戶之見，依托于分支機(jī)構(gòu)分布廣泛的旅游產(chǎn)業(yè)，將體育旅游產(chǎn)業(yè)覆蓋到不同地區(qū)，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)識，從而保證體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。此外，相關(guān)的旅行社與企業(yè)應(yīng)主動出擊，設(shè)立獨(dú)立的體育旅游部門，從而保證體育旅游的系統(tǒng)化、正規(guī)化、產(chǎn)業(yè)化。

3.3加強(qiáng)體育旅游的推廣工作

目前，我國潛在的旅游消費(fèi)群體缺乏對體育旅游產(chǎn)品的了解與認(rèn)識，多數(shù)人持觀望態(tài)度。因此，對于體育旅游產(chǎn)業(yè)的推廣工作，應(yīng)加大投入資金，通過不同的方式與渠道，運(yùn)用多樣化的市場策略開展體育產(chǎn)品推廣，從而增強(qiáng)人們的認(rèn)識，提體育旅游消費(fèi)的可能性。政府有關(guān)部門，應(yīng)與經(jīng)營單位協(xié)同合作，強(qiáng)化群眾休閑、健身意識，加大體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，由此調(diào)動群眾的積極性，為體育產(chǎn)業(yè)活動創(chuàng)造條件。此外，還可利用廣告