市場調(diào)查報(bào)告LILY女裝

市場調(diào)查報(bào)告----LILY女裝調(diào)查品牌：LILY調(diào)查時(shí)間：2012.11調(diào)查地點(diǎn)：北京路風(fēng)尚廣百三樓調(diào)查人員：調(diào)查目的：了解LILY女裝2011秋冬季產(chǎn)品的貨品架構(gòu)，色彩，價(jià)格等資訊，分析其優(yōu)勢貨品及特色，從中獲取有利訊息。品牌簡介：LILY女裝創(chuàng)立于2000年，始終堅(jiān)持“周五時(shí)尚”的品牌基本風(fēng)格，專為全球年輕時(shí)尚的23-32歲的都會女性而設(shè)計(jì)，為其提供適宜更多場合穿著的歐版工作日裝，LILY始終堅(jiān)持清新、優(yōu)雅的品牌路線，塑造健康獨(dú)立的時(shí)尚都市女性形象。貨品顏色：此次調(diào)查過程中首先對LILY這一季度的色彩進(jìn)行了較為深入的了解。與往季相比，在2011秋冬季，LILY將高飽和度的亮色添加入各款單品中，在緊扣流行趨勢的前提下，LILY運(yùn)用的色彩不僅色澤明亮，復(fù)古的色彩撞色效果也令整個(gè)貨品既優(yōu)雅又富有生動性。通過對賣場的調(diào)查，LILY本季呈現(xiàn)給顧客的色調(diào)主要以黑白灰和卡其為主，輔以非常鮮亮的橙紅、姜黃以及柔和的粉藍(lán)色，如下圖：姜黃橙紅粉藍(lán)風(fēng)尚廣百貨場陳列圖關(guān)于色彩調(diào)差的小結(jié)：通過對LILY本季貨品色彩的調(diào)查可見，秋冬季的貨品中，黑白灰色作為比較大眾化及好穿的顏色，幾乎是每個(gè)品牌都在運(yùn)用的色彩，而卡其色等大地色系則是這幾年非常流行的顏色，在幾個(gè)女裝品牌（例如only，etam，roem等）中都被大量的運(yùn)用，LILY也同樣抓住了這一趨勢，將卡其色大量的運(yùn)用于外套、羽絨、褲子、毛衣等款式中，色彩飽和度較高的姜黃、橙紅及柔和的粉藍(lán)作為其本季度的潮流色彩既提亮了整盤貨品也使貨品更加的富有活力和朝氣，與往季相比，一貫中性顏色的大衣，出現(xiàn)了大色彩的反擊，通過色彩給人的視覺沖擊，營造出自信優(yōu)雅的復(fù)古美。貨品結(jié)構(gòu)：通過對貨場的調(diào)查，LILY的貨品結(jié)構(gòu)也有其明顯的特征，在其本季的整盤貨中，占比最大的是外套類，而在整個(gè)外套類別中，呢料外套所占比例最大，而常規(guī)的棉布外套則占極少數(shù)；其次是線衣類和羽絨外套類，裙類在貨品種也占有差不多10%的比例，而T恤及襯衫則只是以搭配款少量出現(xiàn)，近兩年較為流行的皮衣外套在LILY店中則沒有出現(xiàn)，只有一款皮草外套作為點(diǎn)綴融合于整個(gè)貨品中；而下裝中則以梭織褲為主，牛仔褲占比極少，縱觀整個(gè)貨品，LILY上下裝的貨品比例基本為3:1（此比例中下裝包括裙子類）。關(guān)于貨品結(jié)構(gòu)調(diào)查小結(jié)：LILY本季的貨品結(jié)構(gòu)保持了其一貫的比例分配，只是對每個(gè)類別的具體款數(shù)上有一定的調(diào)整。首先看外套類，之前一貫的概念中，外套多以棉布類為主，但是近幾年由于棉布的價(jià)格提升，直接導(dǎo)致棉布類外套提價(jià)，而呢料外套作為外觀品質(zhì)感更強(qiáng)、保暖程度更佳、款型可塑性更強(qiáng)的一種品類，近幾年也被更多的中檔品牌所青睞，就如同LILY所體現(xiàn)的，呢料外套的占比是非常重的；其次是羽絨類，LILY的貨品中，薄羽絨的占比也是很重的，也是迎合了這兩年整個(gè)市場主推薄羽絨的潮流趨勢；在整個(gè)毛織品類中，較薄的打底毛衫在LILY的貨品中出現(xiàn)頻率較高，而較為厚重的毛織品則多以開衫形式出現(xiàn)。由LILY的貨品結(jié)構(gòu)也可以看出，其秋冬季的主推款式應(yīng)該是外套類及薄羽絨類、毛衣類。價(jià)格結(jié)構(gòu)及貨品比例圖表：LILY2012年秋冬季貨品款數(shù)比例及價(jià)格范圍類別款式比例上下裝比例價(jià)格范圍上裝毛衣17%73%399元--599元T恤8%249元-449元襯衣6%399元--549元皮草1%3299元羽絨/棉衣18%999元--1999元外套23%599元--1999元下裝褲類17%27%299元--549元裙類10%399元--899元面料：LILY的貨品在面料方面非常注重質(zhì)感，例如，其呢料及毛織品基本采用了羊毛混紡的面料，手感及觀感都非常的好，在面料花型方面也非常注重與本季主題的統(tǒng)一，例如其印花類雪紡與提花毛衣中，都有在圖案上的呼應(yīng)。下面我們通過圖示來大概了解LILY女裝本季所用的一些面料：圖案印花：LILY本季的印花仍保持了其一貫的可愛創(chuàng)意卡通圖案，比如毛衣的印花及雪紡裙上的批印圖案等總結(jié)：通過對LILY女裝的調(diào)查，可以看出LILY一直以來非常注重品牌風(fēng)格的貫穿性，也非常注重與時(shí)尚界潮流趨勢的統(tǒng)一性，既賦予了品牌鮮明的品牌特征，也時(shí)刻保持給顧客以新鮮感，給我的感覺就是LILY的產(chǎn)品定位非常明確，而產(chǎn)品也在一