民營醫(yī)院企劃部文案策劃培訓(xùn)

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民營醫(yī)院企劃部文案創(chuàng)作培訓(xùn)企劃部：FANG一、什么是文案文案是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略?！拔陌甘亲诖蜃謾C(jī)后面的銷售家?！倍?、醫(yī)療文案的作用樹立品牌形象傳遞醫(yī)療信息刺激就診欲望促成就診行為創(chuàng)新就診觀念挖掘潛在市場提高醫(yī)療市場占有率三、我們的任務(wù)配合網(wǎng)絡(luò)部各部門，制作宣傳性、目的性、針對性極強(qiáng)的文案，吸引患者關(guān)注。使患者得到他想要得到的答案，解除疑惑，了解信息，獲取知識。進(jìn)而產(chǎn)生對東方醫(yī)院的信任，來院就診治療，產(chǎn)生效益！四、你適合做文案嗎嫻熟的文字駕馭能力對資訊的敏感度強(qiáng)烈的征服欲足夠的自信旺盛的求知良好的整合能力五、醫(yī)療文案分類電視廣告文案報(bào)紙文案廣播文案戶外廣告文案雜志文案網(wǎng)絡(luò)文案……工作內(nèi)容：專題制作新聞動(dòng)態(tài)醫(yī)學(xué)常識康復(fù)案例營銷文章先進(jìn)設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢問答欄目六、醫(yī)療文案6大寫作方向病種包裝.醫(yī)院包裝專家包裝.設(shè)備包裝技術(shù)包裝.服務(wù)包裝七、文案創(chuàng)作前思想準(zhǔn)備1、確定文章營銷方向2、通過內(nèi)容找到一個(gè)營銷切入點(diǎn)3、站在患者的心理角度撰寫4、原創(chuàng)--沒有絕對的原創(chuàng)，只有為我所用！八、軟文寫作5段論九、軟文標(biāo)題寫法1、懸念式：也可以叫設(shè)問式。核心是提出一個(gè)問題，然后圍繞這個(gè)問題自問自答。通過設(shè)問引起話題和關(guān)注是這種方式的優(yōu)勢。但是必須掌握火候，首先提出的問題要有吸引力，答案要符合常識。

《前列腺疾病為何遷延難治》、《包皮包莖害了誰》

九、軟文標(biāo)題寫法2、故事式：通過講一個(gè)完整的故事帶出產(chǎn)品，利用產(chǎn)品的“光環(huán)效應(yīng)”和“神秘性”給消費(fèi)者心理造成強(qiáng)暗示，使銷售成為必然。講故事不是目的，故事背后的產(chǎn)品線索是文章的關(guān)鍵。

《漳州男子拎十萬元上院求醫(yī)》

九、軟文標(biāo)題寫法3、情感式：情感一直是廣告的一個(gè)重要媒介。軟文的情感表達(dá)由于信息傳達(dá)量大、針對性強(qiáng)，當(dāng)然更可以叫人心靈相通。情感最大的特色就是容易打動(dòng)人，容易走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，所以“情感營銷”一直是營銷百試不爽的靈丹妙藥。目標(biāo)：患者的至親好友。

《老婆，我的ED治好啦》、《老公，為了家我們一起上醫(yī)院吧》

九、軟文標(biāo)題寫法4、恐嚇式：恐嚇式軟文屬于反情感式訴求，情感訴說美好，恐嚇直擊軟肋。實(shí)際上恐嚇形成的效果要比贊美和愛更具備記憶力，但是也往往會(huì)遭人詬病，所以一定要把握度，不要過火。

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九、軟文標(biāo)題寫法5、促銷式：促銷式軟文常常跟進(jìn)在上述幾種軟文見效時(shí)。這樣的軟文或者是直接配合促銷使用，或者就是使用"買托"造成產(chǎn)品的供不應(yīng)求，通過“攀比心理”、“影響力效應(yīng)”多種因素來促使患者產(chǎn)生購買欲。

《暑期學(xué)生包皮環(huán)切手術(shù)半價(jià)》

九、軟文標(biāo)題寫法解決問題式

《量離子技術(shù)解決前列腺反復(fù)發(fā)作難題》專家建議式

《泌尿感染的治療關(guān)鍵在于精確檢測》新聞報(bào)道式