廣告策劃書模板12月

廣告策劃書模板12月一,廣告策劃的內(nèi)容廣告策劃是對整個(gè)廣告活動(dòng)的全面策劃,因此它包括的內(nèi)容是很廣泛的.廣告策劃主要的內(nèi)容是對廣告環(huán)境進(jìn)行分析和對廣告目標(biāo),廣告對象,廣告媒體,廣告時(shí)間,廣告空間,廣告創(chuàng)意,廣告策略等進(jìn)行策劃.二,國外的代表主張美國著名的廣告大師萊斯特?第來諾認(rèn)為理想的廣告策劃書應(yīng)該撰寫以下內(nèi)容：（一）商品性格每種商品都有其性格.即它是男性商品,還是女性商品,或者是屬于兩性的它是一種低價(jià)品,或是有限市場的高價(jià)商品（二）歷史即本商品的歷史,包括商品發(fā)展的原始材料,商品的價(jià)格歷史,包裝記錄,消費(fèi)者態(tài)度的一般記錄,區(qū)域性銷售的記錄,廣告費(fèi)用的記錄,媒體上作廣告的經(jīng)驗(yàn)等等.（三）難題與機(jī)會(huì)即商品在銷售過程會(huì)遇到什么難題,如何克服這些難題,起死回生的機(jī)會(huì)是什么（四）文案政策即提出選擇什么的廣告文案,確定什么樣的廣告主題以及理由.廣東外語外貿(mào)大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院勤工儉學(xué)會(huì)本著"勤儉永遠(yuǎn)站在需要幫助的人身邊"的宗旨，開展此次主題為"我們在一起"的公益活動(dòng)方案的征集比賽，希望能夠喚醒大家做公益的想法，并讓他們付諸行動(dòng)，幫助更多需要幫助的人。（五）媒體即選擇的什么樣的廣告媒價(jià)以及選擇的理由.為了培養(yǎng)我院學(xué)生的英語口語表達(dá)能力，豐富同學(xué)們的業(yè)余生活，同時(shí)增強(qiáng)校園英語學(xué)習(xí)的良好氛圍，激發(fā)我院學(xué)生對英語學(xué)習(xí)的興趣，特此舉辦這次演講比賽。（六）推廣即怎樣實(shí)施廣告計(jì)劃,怎樣應(yīng)付某些突發(fā)情況.（七）改變商品若商品性能,外觀等存在缺陷,可在計(jì)劃書中提出改進(jìn)的建議.（八）改變包裝即對商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見.（九）定以價(jià)格即對商品的價(jià)格提出看法.（十）預(yù)算即企業(yè)投入廣告活動(dòng)的費(fèi)用計(jì)劃,包括廣告制作費(fèi)的計(jì)劃,廣告策劃活動(dòng)費(fèi)用的計(jì)劃,媒介使用費(fèi)的計(jì)劃及應(yīng)付可能發(fā)生的各種情況費(fèi)用的計(jì)劃,等等.（十一）目的及測定即應(yīng)撰寫廣告目的和廣告效果的評價(jià)與測定.三,國內(nèi)的代表主張國內(nèi)的廣告大師陳培愛先生認(rèn)為:完整的《廣告策劃書》,一般包括如下內(nèi)容:（一）前言;（二）市場分析;（三）產(chǎn)品分析;（四）銷售分析;（五）企業(yè)經(jīng)營目標(biāo);（六）企業(yè)市場戰(zhàn)略;（七）阻礙分析;（八）公關(guān)戰(zhàn)略;（九）廣告戰(zhàn)略;（十）媒介戰(zhàn)略;（十一）廣告預(yù)算及分配;（十二）廣告統(tǒng)一設(shè)計(jì);（十三）廣告效果預(yù)測.（一）前言簡要說明制定本策劃書的緣由,企業(yè)的概況,企業(yè)的處境或面臨的問題點(diǎn),希望通過策劃能解決問題,或者簡單提示策劃的總體構(gòu)想,使客戶未深入審閱策劃書之前能有個(gè)概括的了解.活動(dòng)背景分析：現(xiàn)在社會(huì)存在著虛假的東西太多了，在市場經(jīng)濟(jì)的大潮中，許多人急功近利，言而無信，迷失自我，客觀上導(dǎo)致了人與人之間的相互不信任，相互欺騙，扭曲了人與人之間的真誠關(guān)系。這些直接影響著在校學(xué)生，他們小小年紀(jì)就學(xué)會(huì)了說謊，甚至有的滿口謊言，讓老師真假難分。這些現(xiàn)象不能不引起教師們的注意和重視。為此我結(jié)合思想品德課召開了這次主題班會(huì)。（二）市場分析市場分析主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容:1.背景資料:與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場情況;2.目前同類產(chǎn)品情況:目前國內(nèi)市場中進(jìn)口,國產(chǎn)的同類產(chǎn)品的幾種主要牌號(hào)以及這幾種主要牌號(hào)的知名度與美譽(yù)度如何;3.同類產(chǎn)品的競爭狀況:可分為國內(nèi)市場與國際市場分析.（三）產(chǎn)品分析被策劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為:1.產(chǎn)品特點(diǎn):具體分析產(chǎn)品的工藝,成分,用途,性能,生命周期狀況;2.產(chǎn)品優(yōu)劣比較:同國內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較.（四）銷售分析銷售是市場營銷的重要組成部分,透徹地了解同類產(chǎn)品的銷售狀況,將為廣告促銷工作提供重要的依據(jù).銷售狀況分析有下列內(nèi)容:1.地域分析:同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點(diǎn);2.競爭對手銷售狀況:分析主要競爭對手的銷售的手法與策略;3.優(yōu)劣比較:通過分析比較,找好本策劃產(chǎn)品最有利的銷售網(wǎng)絡(luò)與重點(diǎn)地區(qū).（五）企業(yè)目標(biāo)企業(yè)目標(biāo)分為短期和長期兩種.短期目標(biāo)以一年為度,可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比.長期目標(biāo)是三年至五年,廣告策劃中提到企業(yè)目標(biāo),可以說明廣告策劃是怎樣支持市場營銷計(jì)劃,并幫助達(dá)到銷售和盈利目標(biāo)的.2020年**月**日，九九重陽佳節(jié)即將到臨，金家臺(tái)社區(qū)居委會(huì)發(fā)動(dòng)社區(qū)內(nèi)的中學(xué)生、共青團(tuán)員，為金家臺(tái)社區(qū)老人創(chuàng)造一個(gè)溫馨的節(jié)日，盡一份關(guān)愛，盡一份社會(huì)責(zé)任。（六）企業(yè)市場戰(zhàn)略為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo),企業(yè)在市場總戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略,這些包括:1.戰(zhàn)略訴求點(diǎn):如何提高產(chǎn)品知名度和市場占有率;產(chǎn)品宣傳中是以事實(shí)訴求為主還是以情感訴求為主;2.產(chǎn)品定位:可以選擇高檔,中檔,低檔定位中的一種.如福達(dá)彩膠定位為:高質(zhì)量;低價(jià)格,國際流行的產(chǎn)品,柯達(dá)技術(shù),廈門制造的國產(chǎn)高檔彩色膠卷;3.銷售對象:分析產(chǎn)品的主要購買對象,越具體越好,包括人口因素各方面,如年齡,性別,收入,文化程度,職業(yè),家庭結(jié)構(gòu)等,說明他們的需求特征和心理特征,以及生活方式和消費(fèi)方式等;4.包裝策略:包裝的基調(diào),標(biāo)準(zhǔn)色;包裝材料的質(zhì)量;包裝物的傳播,設(shè)計(jì)重點(diǎn)（文字,標(biāo)志,色彩）等;6.零售點(diǎn)戰(zhàn)略;零售網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)立與分布是促銷的重要手段,廣告應(yīng)配合零銷網(wǎng)點(diǎn)策略擴(kuò)大宣傳影響.為弘揚(yáng)中華民族扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，提高全民慈善理念，2020年愛心助學(xué)會(huì)第一屆慈善義演是進(jìn)一步營造全民慈善的良好氛圍，弘揚(yáng)慈善文化，倡導(dǎo)奉獻(xiàn)愛心，本次晚會(huì)是慈善與本土文化的完美結(jié)合，以"愛心傳遞，真情助學(xué)"為主題的義演將在**酒店舉行;（七）阻礙分析根據(jù)上面對市場,產(chǎn)品,銷售,企業(yè)目標(biāo),市場戰(zhàn)略等的研究分析,已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場銷售中的"難"點(diǎn).排除這些阻礙,就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的.（八）廣告戰(zhàn)略競爭廣告宣傳分析:分析主要競爭對手的廣告訴求點(diǎn),廣告表現(xiàn)形式,廣告號(hào),廣告攻勢的強(qiáng)弱等.全校全體師生要充分認(rèn)識(shí)校慶的重要意義，各籌備工作組、各系部、各班級、各教研組要在學(xué)校的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下開展工作，根據(jù)活動(dòng)宗旨要求和時(shí)間安排，召開本組工作人員會(huì)議，制定本組工作方案，落實(shí)具體職責(zé)，按時(shí)完成各項(xiàng)籌備工作。學(xué)校將根據(jù)籌備工作的進(jìn)展補(bǔ)充適當(dāng)?shù)娜藛T。廣告目標(biāo):依據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營目標(biāo),確定廣告在提高知名度,美譽(yù)度,市場占有率方面應(yīng)達(dá)到的目標(biāo).廣告對象:依據(jù)銷售分析和定位研究,可大略計(jì)算出廣告對象的人數(shù)或戶數(shù),并根據(jù)數(shù)量,人口因素,心理因素等說明這一部分人為什么是廣告的最好對象.廣告創(chuàng)意:確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思.如廣告口號(hào),使用的模特兒或象征物,廣告的訴求點(diǎn)或突出表現(xiàn)某種觀念,傾向等.廣告創(chuàng)作策略:即向目標(biāo)市場傳播什么內(nèi)容?按照電視，報(bào)刊，廣播,POP等不同媒介的情況,分別提出有特色的,能準(zhǔn)確傳遞信息的創(chuàng)作意圖.（九）公關(guān)戰(zhàn)略公關(guān)活動(dòng)旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù)，溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系，增進(jìn)消費(fèi)者對企業(yè)的好感.公關(guān)戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合，通過舉辦一系列具有社會(huì)影響力的活動(dòng)達(dá)到上述目的.（十）媒介戰(zhàn)略根據(jù)廣告的目標(biāo)與對象，選擇效果最佳的媒介來到達(dá)廣告對象，包括:1.媒介的選擇與組合:以哪種媒介為主，哪些媒介為輔;2.媒介使用的地區(qū):配合產(chǎn)品的營銷需要進(jìn)行，分重點(diǎn)與非重點(diǎn)地區(qū);3.媒介的頻率:在一年中可分為重點(diǎn)期和保持期，每種媒介每周或每