1任務一 品牌前世今生

品牌管理品牌前世今生目錄CONTENTS1品牌的前世今生2品牌形象差異化PART01品牌的前世今生品牌的前世今生“濟南劉家功夫針鋪”

店鋪字號

白兔搗藥圖

店鋪標記,類似于現(xiàn)在廣告的視覺識別系統(tǒng),而白兔就相當于現(xiàn)在的產(chǎn)品商標“認門前白兔兒為記”

告訴買家一定要認準本店的白兔搗藥商標進行選購“收買上等鋼條,造功夫細針,不誤宅院使用,轉(zhuǎn)賣興販,別有加饒,請記白”

我們家用最好的原材料,花費功夫造針,使用方便。如果有人批發(fā)購買,還可以優(yōu)惠最早出現(xiàn)的商標廣告實物："劉家功夫針鋪"（一）品牌內(nèi)涵——大師觀點大衛(wèi)·奧格威品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形組合。（一）品牌內(nèi)涵——大師觀點菲利普·科特勒一個品牌就是一個名字、術語、標記、符號或是圖案或是這些的綜合，目的就是識別一個賣方集團所提供的產(chǎn)品和服務，并且將它們與競爭對手所提供的產(chǎn)品區(qū)分開來。（一）品牌內(nèi)涵——大師觀點戴維·A·艾克品牌就是產(chǎn)品、符號、企業(yè)與消費者之間的聯(lián)結和溝通，品牌是一個全方位的架構，牽涉到消費者與品牌溝通的方方面面。（二）品牌概念品牌(Brand)是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。PART02品牌形象差異化品牌形象差異化每年秋冬季，Innocent果汁的小瓶裝都會戴上毛線小帽子。仔細看來，每個果汁瓶都不一樣，找不到兩個完全相同的。這是Innocent果汁和專門為老人服務的慈善機構AgeUK聯(lián)合辦的活動。所有的毛線帽都是手工織成，每賣出一個,Innocent就會捐給AgeUK25便士。這是一個溫暖的故事。因為英國冬季寒冷又漫長，很多老年人住家都比較簡陋，沒有供暖，導致入冬之后老爺爺、老奶奶們的各類疾病進入高發(fā)期，每年英國國家醫(yī)療服務體系NHS要花很多錢作為老年人的治療費用。所以，Innocent飲料品牌就想出了一個辦法來募捐。老年人和志愿者可以織帽子，放在飲料瓶上，每賣出一瓶飲料，25便士捐給英國老人機構AgeUK，這樣就會幫助更多的老人暖暖地過冬?！癐nnocent”的“萌貨們”又開始戴帽子了品牌形象差異化品牌形象差異化是以知識為基礎建立的，這就決定了它比產(chǎn)品差異化更具有個性化。硬性條件科研投入經(jīng)濟基礎等品牌形象差異化信息不對稱品牌形象差異化比如一提到“耐克”，大家就會想到它不同于其它運動鞋的各種信息，比如它的優(yōu)良品質(zhì)，它的獨特款式等?？傊?，“耐克”就是運動鞋的代名詞。品牌形象差異化最后，說到品牌形象差異化，廣告與公關占有重要地位。品牌的命名、定位、包裝設計等也不容小視。品牌形象差異化毫無疑問，品牌形象差異化給每個企業(yè)更大的競爭空間。但是，有空間也就意味著有風險，一不小心，你就會陷入廣告公關投資過大，收效甚微或產(chǎn)品包裝洋不洋、土不土的尷尬境地。品牌形象差異化品牌形象差異化戰(zhàn)略能否成功，關鍵是選擇的差異化內(nèi)容能否與自身和環(huán)境相協(xié)調(diào)，關鍵在于能不能最終有效地實施所選擇的戰(zhàn)略。實現(xiàn)品牌差異化戰(zhàn)略的關鍵產(chǎn)品差異化服務差異化形象差異化品牌形象差異化品牌形象差異化”帶來的神奇效果VS２３％