清新綠色扁平風(fēng)露營(yíng)市場(chǎng)專題研究

HOMESERVICEABOUTCONTACT金山辦公軟件有限公司精致露營(yíng)專題市場(chǎng)研究匯報(bào)人：稻小殼20XX.01.01CAMPING戶外outdoors帳篷TENT休閑leisure目錄CATALOGUE精致露營(yíng)解讀露營(yíng)市場(chǎng)趨勢(shì)露營(yíng)品類分析研究觀點(diǎn)總結(jié)01020304金山辦公軟件有限公司精致露營(yíng)解讀ExquisiteCampingInterpretationPART.01金山辦公軟件有限公司金山辦公軟件有限公司精致露營(yíng)解讀ExquisiteCampingInterpretation1按環(huán)境特色按發(fā)展模式按建筑特點(diǎn)山地型營(yíng)地湖畔型營(yíng)地森林型營(yíng)地鄉(xiāng)村型營(yíng)地濱海型營(yíng)地景區(qū)依托型城市驅(qū)動(dòng)型路線帶動(dòng)型山川地勢(shì)為主要背景，結(jié)合山體建立拓展運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目臨湖而建，湖上及湖畔休閑活動(dòng)，如垂釣、劃船、水上高爾夫等以森林為大環(huán)境，依托森林豐富的植物、動(dòng)物資源，開發(fā)科普娛樂等項(xiàng)目與鄉(xiāng)村及農(nóng)業(yè)資源相結(jié)合，農(nóng)業(yè)休閑、民俗體驗(yàn)等活動(dòng)依海而建，豐富的沙灘和海上運(yùn)動(dòng)，如沙灘足球、沖浪、潛水燈、游艇等景區(qū)內(nèi)或周邊，通常為知名營(yíng)地品牌且有發(fā)展用地距大城市1-2h車程，充分例用城郊生態(tài)資源，適用經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)黃金旅游線上，以酒店、餐飲為主要盈利點(diǎn)帳篷露營(yíng)地固定設(shè)施營(yíng)地自駕車營(yíng)地臨時(shí)營(yíng)地即興自主營(yíng)地營(yíng)地類型金山辦公軟件有限公司精致露營(yíng)解讀ExquisiteCampingInterpretation1旅游營(yíng)地發(fā)展階段營(yíng)地的雛形是露營(yíng)地，起源于歐美地區(qū)的工業(yè)革命時(shí)期，歷經(jīng)150多年的發(fā)展，并形成了四代演變歷程。旅游營(yíng)地指在原有生態(tài)基礎(chǔ)上人為進(jìn)行相關(guān)設(shè)施建設(shè)與管理，進(jìn)而滿足游客以露營(yíng)體驗(yàn)為主，休閑、娛樂、體育、觀光、養(yǎng)生、科普、餐飲等多種功能為輔的新興旅游體驗(yàn)。①說(shuō)明：資料來(lái)源于奇創(chuàng)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)咨詢機(jī)構(gòu)《旅游營(yíng)地專題研究》。NO.1汽車營(yíng)地NO.2房車營(yíng)地NO.3社區(qū)化/旅游化營(yíng)地插圖魅力營(yíng)地（微目的地型）插圖面向自駕車露營(yíng)群體提供帳篷、簡(jiǎn)易床/睡袋和小型炊具，簡(jiǎn)單加油、加水、停車等服務(wù)。面向房車露營(yíng)群體服務(wù)內(nèi)容擴(kuò)展到車輛維修、設(shè)備租賃、餐飲住宿，休閑度假，以及戶外活動(dòng)等，甚至出現(xiàn)營(yíng)地聯(lián)盟。面向季節(jié)性居住和長(zhǎng)期度假群體服務(wù)內(nèi)容擴(kuò)大到度假木屋、公共運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、酒吧、購(gòu)物場(chǎng)所等各類休閑娛樂設(shè)施，呈現(xiàn)營(yíng)地社區(qū)化現(xiàn)象。面向精致露營(yíng)群體“互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)地”運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新產(chǎn)品模式。金山辦公軟件有限公司精致露營(yíng)解讀ExquisiteCampingInterpretation1精致露營(yíng)Glamping2021年開始，“精致露營(yíng)”成為新的搜索關(guān)鍵詞！國(guó)內(nèi)3.6億露營(yíng)人數(shù)中，精致露營(yíng)占到20%，人群集中于21-45歲，以年輕一代和年輕家庭占主導(dǎo)。Glamping即精致露營(yíng)，由Glamorous和Camping兩個(gè)單詞相結(jié)合，最早在歐美流行并通過(guò)社交媒體傳播至亞洲，在中國(guó)的中產(chǎn)群體中逐漸普及開來(lái)，成為體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的一種戶外休閑生活方式，中國(guó)式精致露營(yíng)更接近日本的“搬家式露營(yíng)”。露營(yíng)Camping露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶外居住營(yíng)所。露營(yíng)市場(chǎng)趨勢(shì)CampingmarkettrendPART.02金山辦公軟件有限公司金山辦公軟件有限公司露營(yíng)市場(chǎng)趨勢(shì)Campingmarkettrend2露營(yíng)熱度：2020年被稱為“中國(guó)露營(yíng)元年”,露營(yíng)在中國(guó)到底有多火？400%攜程社區(qū)2021年以來(lái)包含“露營(yíng)、野炊、野營(yíng)”相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量同比去年上漲逾400%，閱讀量增長(zhǎng)超11倍。303.5%2020年窮游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)熱度增長(zhǎng)了303.5%。230%小紅書2021年五一旅游出行報(bào)告中露營(yíng)搜索量同比上漲230%，端午三天假期期間露營(yíng)搜索量同比增長(zhǎng)約4倍。100%山姆云家數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)商品今年銷量每月環(huán)比增長(zhǎng)超100%，挪客折疊椅子、戶外滅蚊燈、荷蘭鍋等露營(yíng)產(chǎn)品都很暢銷。76%蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶節(jié)前三天，露營(yíng)裝備銷量同比增長(zhǎng)76%。比如，近日大受追捧的“天幕”類帳篷銷量同比增長(zhǎng)178%，野餐墊銷量同比增長(zhǎng)58%。2.1萬(wàn)2021年，國(guó)內(nèi)有2.2萬(wàn)家露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)，超70%為近一年成立。相比而言，2020年新增劇本殺相關(guān)企業(yè)不過(guò)才3100家。中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模及增速①①說(shuō)明：數(shù)據(jù)資料來(lái)源于艾媒咨詢相應(yīng)的研究報(bào)告；②企業(yè)注冊(cè)數(shù)據(jù)來(lái)自企查查。中國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)工商注冊(cè)量②金山辦公軟件有限公司露營(yíng)市場(chǎng)趨勢(shì)Campingmarkettrend2露營(yíng)人群特點(diǎn)：對(duì)精致生活追求讓新時(shí)代女性稱為露營(yíng)主力軍①女性群體是精致露營(yíng)的主力興趣人群常見露營(yíng)出行人群個(gè)人、二人世界、親子露營(yíng)群體占比較高用戶聚焦在三線及以上城市，新一線意愿最強(qiáng)興趣詞匯露出頻次時(shí)尚、愛美愛吃愛玩，有豐富娛樂活動(dòng)及高消費(fèi)水平①說(shuō)明：數(shù)據(jù)來(lái)源于“聞道洞察系統(tǒng)”2021.1-2022.6數(shù)據(jù)。露營(yíng)市場(chǎng)趨勢(shì)Campingmarkettrend2露營(yíng)目的及熱門活動(dòng)露營(yíng)中熱門活動(dòng)類型①參加露營(yíng)的高頻目的①NO.1看風(fēng)景84%NO.2聚會(huì)64%NO.3逃離城市39%NO.4拍攝發(fā)圖20%①說(shuō)明：數(shù)據(jù)來(lái)源于“聞道洞察系統(tǒng)”2021.1-2022.6數(shù)據(jù)。露營(yíng)品類分析CampingcategoryanalysisPART.03金山辦公軟件有限公司金山辦公軟件有限公司露營(yíng)品類分析Campingcategoryanalysis3新興露營(yíng)裝備呈高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，“搬家與不過(guò)夜式”露營(yíng)稱為新風(fēng)向帳篷、服飾背包等傳統(tǒng)露營(yíng)裝備，因?yàn)楸貍湫哉急纫廊惠^高。傳統(tǒng)露營(yíng)裝備必備性高因短距離、短時(shí)間的不過(guò)夜流行，睡袋、露營(yíng)床等品類出現(xiàn)下降。不過(guò)夜流行而下降的品類天幕、折疊桌椅、露營(yíng)炊具和燈等適應(yīng)精致化需求的品類，在過(guò)去一年半里，迎來(lái)高速增長(zhǎng)，聲量達(dá)到較高比重，帶動(dòng)了露營(yíng)市場(chǎng)整體的增長(zhǎng)。精致品類帶動(dòng)整體增長(zhǎng)①說(shuō)明：數(shù)據(jù)來(lái)源于“聞道洞察系統(tǒng)”2021.1-2022.6數(shù)據(jù)。精致露營(yíng)主要品類SOV排名及2022年H1同比增長(zhǎng)率①移動(dòng)電源為典型的潛力品類代表露營(yíng)品類分析Campingcategoryanalysis32022年，移動(dòng)電源的內(nèi)容月度同比持續(xù)增長(zhǎng)，且漲幅較大，內(nèi)容話題多與“野外旅行與露營(yíng)”強(qiáng)相關(guān)；移動(dòng)電源更多的服務(wù)于露營(yíng)過(guò)程中的“娛樂項(xiàng)目”，因產(chǎn)品客單價(jià)較高，用戶對(duì)品牌力的需求較強(qiáng)。140%120%100%80%60%40%20%080070060050040030020010002021.012021.022021.032021.042021.052021.062021.072021.082021.092021.102021.112021.122022.012022.022022.032022.042022.052022.06內(nèi)容量總互動(dòng)過(guò)去一年半時(shí)間移動(dòng)電源內(nèi)容走勢(shì)①移動(dòng)電源高頻應(yīng)用場(chǎng)景TOP10①①說(shuō)明：數(shù)據(jù)來(lái)源于“聞道洞察系統(tǒng)”2021.1-2022.6數(shù)據(jù)。研究觀點(diǎn)總結(jié)SummaryofresearchviewsPART.04金山辦公軟件有限公司金山辦公軟件有限公司研究觀點(diǎn)總結(jié)Summaryofresearchviews4精致露營(yíng)向社交活動(dòng)邁進(jìn)中國(guó)精致露營(yíng)市場(chǎng)趨勢(shì)向著社交活動(dòng)發(fā)展，隨著疫情得到控制，其增長(zhǎng)勢(shì)頭已出現(xiàn)回落，后將趨向平緩，但仍維持一個(gè)較高熱度水平。露營(yíng)個(gè)人經(jīng)濟(jì)存在一定市場(chǎng)“伴侶游、親子游、solo游”將成為精致露營(yíng)的新常態(tài)，另外，大家最不愿意與同事一起出行露營(yíng)。品牌需圍繞方便省心提供更多服務(wù)品牌需圈繞方便省心提供更多價(jià)值~露營(yíng)用戶的消費(fèi)意愿較強(qiáng)，但選購(gòu)露營(yíng)裝備時(shí)，品牌忠誠(chéng)度不夠，核心在于未能滿足其“方便省心”的潛在訴求。泛標(biāo)簽博主更具有競(jìng)爭(zhēng)力精致露營(yíng)行業(yè)邊際發(fā)展較