中國電視劇在東南亞的走出去中國電視劇在泰國現(xiàn)狀與探討

中國電視劇在東南亞的走出去中國電視劇在泰國現(xiàn)狀與探討

隨著中國與東盟國家之間的交流日益緊密，中國電視臺在東南亞國家的傳播狀況和未來發(fā)展已成為學(xué)術(shù)界的中心主題。其中,電視劇作為實踐電視跨文化傳播的重要載體,尤其被視為極具價值的研究對象。然而,回顧國內(nèi)目前關(guān)于中國電視劇在東南亞地區(qū)傳播狀況的研究,雖然已有學(xué)者就東南亞國家的媒介政策以及中國電視劇的出口機(jī)制做過宏觀分析,但對中國電視劇在東南亞各國的傳播情況依然缺乏具體探討。以此為背景,筆者在本文中將對2008~2011年間,中國電視劇在泰國的重要電視劇播出頻道——第3電視頻道的播出現(xiàn)狀與特征加以分析,從而為進(jìn)一步探索中國電視劇未來在泰國乃至整個東南亞地區(qū)的“走出去”路徑提供扎實的事實基礎(chǔ)與分析依據(jù)。一、越南相關(guān)保護(hù)劇品的從來泰國第3電視頻道成立于1970年3月,是泰國首家商業(yè)電視臺。作為泰國國內(nèi)收視率較高的電視臺之一,第3電視頻道長期以來都以大量播出娛樂節(jié)目和電視劇而受到泰國電視觀眾的喜愛。尤其在進(jìn)口電視劇播出方面,第3電視頻道更有悠久的歷史傳統(tǒng)。2003年1月,第3電視頻道率先播出了中國臺灣電視劇《流星花園》,開啟臺灣偶像劇在泰國播出之先河。2005年,韓國電視劇《大長今》也同樣是經(jīng)該頻道引入泰國,為韓國電視劇進(jìn)入泰國市場打響了頭陣。而近年來,亞洲進(jìn)口劇在第3電視頻道的播出更呈現(xiàn)“群雄逐鹿”的蓬勃發(fā)展之勢。綜觀2008~2011年間泰國第3電視頻道播出的87部進(jìn)口電視劇,共包括中國電視劇(59部)與韓國電視劇(28部)兩大類。其中,中國電視劇又可依據(jù)其出品方細(xì)分為中國大陸電視劇(26部)、中國香港電視劇(15部)與中國臺灣電視劇(18部)三種類型。需要說明的是,由于在本文中,中國大陸與港臺地區(qū)合作拍攝的電視劇僅有《新包青天》1部,所以筆者在分析時也將其歸入了“中國大陸電視劇”這一類別當(dāng)中。依據(jù)泰國第3電視頻道官方網(wǎng)站上發(fā)布的播出電視劇數(shù)據(jù),筆者在下文中將通過對不同出品地電視劇播出數(shù)量、類型、時段的比較分析,著重勾勒出中國電視劇,特別是大陸電視劇的具體播出情況。1.中國第一,在播出劇場量上表現(xiàn)出較強(qiáng)的優(yōu)勢泰國第3電視頻道2008~2011年間播出的進(jìn)口電視劇,在數(shù)量上呈現(xiàn)出中國大陸電視劇、中國港臺地區(qū)電視劇與韓國電視劇“平分秋色”的局面。特別是與菲律賓、馬來西亞等其他東南亞國家相比,泰國第3電視頻道所播出的中國電視劇在數(shù)量上表現(xiàn)出了較為明顯的優(yōu)勢。一方面,中國電視劇在播出總量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于韓國電視劇。另一方面,中國大陸電視劇作為中國電視劇的重要組成部分,占到了泰國第3電視頻道4年間播出進(jìn)口劇總量的30%,不但與中國港臺電視劇(占38%)勢均力敵,單獨與韓劇(占32%)相比也毫不遜色。綜觀4年間各地進(jìn)口劇的數(shù)量變化趨勢,也只有中國大陸電視劇呈整體上升狀態(tài)。2.從播出內(nèi)容看,中國大陸缺乏內(nèi)容豐富,風(fēng)險大,主要以“中日生”為主3部節(jié)目從電視劇的總體類型分布上看,泰國第3電視頻道2008~2011年間播出的進(jìn)口電視劇多為古裝劇與青春偶像劇,且兩類劇目在數(shù)量上所占比例較為均衡。其中,共有古裝劇43部,涵蓋了神話、魔幻、武俠、言情、宮廷、歷史、喜劇、偵探、懸疑等多種子題材,占播出進(jìn)口劇總量的50%。在剩余的44部現(xiàn)代劇中,則有35部為青春偶像劇。然而,分別對中國大陸電視劇、中國香港電視劇、中國臺灣電視劇與韓國電視劇的播出類型進(jìn)行考察不難發(fā)現(xiàn):泰國第3電視頻道4年間播出的中國大陸電視劇與中國臺灣電視劇,在類型上都呈現(xiàn)出明顯的“一邊倒”狀態(tài)。其中,中國臺灣電視劇除《中華英雄》屬動作類外,其余全部為青春偶像劇;而與之相反,中國大陸電視劇則以古裝劇為絕對主力,非古裝劇只有3部年代劇,分別為《京華煙云》、《中國母親》與《喬家大院》。可見,泰國第3電視頻道4年間播出的中國大陸電視劇與中國臺灣電視劇,其類型均十分單一。而相比之下,韓國與中國香港電視劇在播出類型上的分布則較為均衡。3.集電視電視系統(tǒng)2.0從節(jié)目播出情況從播出時段上對泰國第3電視頻道2008~2011年間播出的進(jìn)口電視劇加以分析可以發(fā)現(xiàn):87部電視劇中有15部于黃金時段(18:00~22:30)播出,約占劇目總數(shù)的17%。其中有中國電視劇7部、韓國電視劇8部,且以韓國電視劇在黃金時段播出比例最高,中國香港電視劇次之,中國大陸電視劇與中國臺灣電視劇所占比例則明顯偏低。二、從“質(zhì)量”到“質(zhì)量”綜合上文中對泰國第3電視頻道2008~2011年間播出進(jìn)口電視劇數(shù)量、類型、時段的分析可知:在中國大陸電視劇當(dāng)下較為樂觀的播出數(shù)量背后,實際存在著類型單一、時段不利等“質(zhì)量”隱患。在下文中,筆者將分別從對古裝劇和現(xiàn)代劇的分析入手,進(jìn)一步對泰國播出的中國大陸電視劇存在的問題加以反思。1.中國大陸嫌犯在播出數(shù)量上的現(xiàn)狀在上文中筆者已經(jīng)指出,2008~2011年間中國大陸電視劇在泰國第3電視頻道的播出,具有高度集中于“古裝劇”的特點。然而,劇目播出類型的集中亦如一把“雙刃劍”,一方面大幅度提升了中國大陸劇的播出總量,為中國電視劇在泰國的傳播創(chuàng)造了優(yōu)于其他東南亞國家的播出局面;另一方面也容易使人沉迷于中國大陸古裝劇在泰國發(fā)展蓬勃的“幻象”之中,忽視了背后存在的問題。事實上,如果對泰國第3電視頻道4年間播出的所有古裝劇(大陸劇23部、韓劇12部、港劇8部)進(jìn)行對比分析可以發(fā)現(xiàn),中國大陸古裝劇雖然在播出數(shù)量上占有絕對優(yōu)勢,但相較于韓國、中國香港的古裝劇,在黃金時段的播出比例卻是明顯偏低,僅達(dá)到了自身播出總量的9%。而韓國與中國香港古裝劇在黃金時段的播出比例則分別高達(dá)自身播出總量的67%和50%?？梢哉f,這樣的比例差異,正從一個側(cè)面暴露了當(dāng)下中國大陸古裝劇在泰國電視臺播出所面臨的質(zhì)量隱憂。與韓國古裝劇在泰國悠久的播出傳統(tǒng)與深厚的市場根基相比,中國古裝劇雖然近年來在打入泰國電視市場方面已經(jīng)取得了重大進(jìn)展,但依然在播出上面臨著“量優(yōu)質(zhì)廉”的尷尬處境。特別是產(chǎn)自中國大陸的古裝劇,在播出時間上非但難以擠進(jìn)黃金時段,甚至絕大多數(shù)都被安排在了工作日的午夜及凌晨時段播出。如在2008~2011年間播出的23部中國大陸古裝劇中,就有12部被安排在了每周一至周五的凌晨2:30播出,占播出總數(shù)的50%。這樣的播出時段使得中國大陸古裝劇目前在泰國的熒屏號召力與收視影響力始終無法與韓國甚至中國香港古裝劇相抗衡。即便如《刁蠻公主》那般偶爾闖入黃金時段,也在很大程度上得益于劇中韓國與中國港臺明星的號召力,并不能反映中國大陸古裝劇在當(dāng)下的整體發(fā)展水平。2.中國大陸現(xiàn)代劇與廣東本土劇的競爭與古裝劇“量優(yōu)質(zhì)廉”的尷尬處境相比,2008~2011年間中國大陸現(xiàn)代劇在泰國第3電視頻道的播出則面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。特別是在泰國進(jìn)口現(xiàn)代劇整體疲軟,以及泰國本土都市情感劇日益壯大的背景下,中國電視劇要想在泰國電視熒屏突破當(dāng)下以“古裝劇”為主的類型限制,就顯得更加舉步維艱。必須承認(rèn),中國大陸現(xiàn)代劇對東南亞各國電視臺的出口在數(shù)量上長期以來都處于劣勢地位。如在新加坡、馬來西亞等國電視熒屏,中國大陸現(xiàn)代劇也同樣稀缺,與中國大陸古裝劇以及中國香港、韓國現(xiàn)代劇的熱播形成了鮮明對比。對此有學(xué)者將原因歸咎于中國大陸現(xiàn)代劇在其出口過程中,尚未具備能與韓劇及中國港臺電視劇比肩的“文化優(yōu)越性”(1)。也有東南亞國家的電視媒體從業(yè)者認(rèn)為:當(dāng)下的中國大陸現(xiàn)代劇在情節(jié)設(shè)計上過于注重反映中國的特殊國情與社會現(xiàn)實,與海外觀眾的生活經(jīng)歷相去甚遠(yuǎn),因而難以引起其情感共鳴(2)。通過本文的分析,筆者認(rèn)為,在受上述因素影響的同時,中國大陸現(xiàn)代劇目前在泰國遭到的冷遇,也與泰國本土電視劇的發(fā)展密切相關(guān)。與上文提到的菲律賓、新加坡、馬來西亞等國家不同,在泰國第3電視頻道播出的進(jìn)口劇中,各國現(xiàn)代劇的播出其實均處于弱勢,均難以與日益繁榮的泰國本土劇展開競爭。即便是作為中國臺灣偶像劇代表的《流星花園》,當(dāng)年在泰國播出時也沒有獲得預(yù)期中的熱捧。而綜觀2008~2011年間現(xiàn)代劇在泰國第3電視頻道的播出情況也不難發(fā)現(xiàn),韓國與中國香港的現(xiàn)代電視劇雖然在播出的數(shù)量上與古裝劇勢均力敵,但在黃金時段播出的現(xiàn)代劇卻只有中國臺灣偶像劇《美味關(guān)系》。與進(jìn)口劇相反,泰國本地劇則是頻繁登陸晚間黃金時段,只是偶爾才會讓位于進(jìn)口古裝劇。與此同時,參考泰國第3電視頻道2010年電視劇收視排名也不難發(fā)現(xiàn),其中排名前五的劇集,全部為泰國本土出產(chǎn)的都市情感類電視劇(3)?？梢?無論是風(fēng)靡東南亞各國的中國臺灣偶像劇,還是擁有悠久傳統(tǒng)與良好口碑的韓國偶像劇,在泰國都遭遇了泰劇這一后起之秀的沖擊。而面對這種情況,中國大陸現(xiàn)代劇要想在泰國闖出一番天地,就不能僅僅著眼于提升自身的文化優(yōu)越性和整體制作水平,還需要對泰國本地電視劇發(fā)展有更具體的了解。三、對中國電視傳播的啟示進(jìn)入新世紀(jì)以來,泰國本地電視劇逐漸走上了以都市情感類電視劇為主打的特色發(fā)展路線。從總體上看,典型的泰劇多改編自暢銷言情小說,故事線索簡單、矛盾沖突激烈,一般都包含俊男美女、異域風(fēng)光等元素,并具有“清純、省腦、咆哮”的特征。正是這些特征使其有別于中國臺灣偶像劇的“甜蜜浪漫”、中國香港時裝劇的“商戰(zhàn)+情仇”與韓國偶像劇的“催人淚下”,多采用直截了當(dāng)?shù)姆绞骄幙梻鹘y(tǒng)的灰姑娘式愛情故事。然而值得注意的是,泰國本地電視劇在走勢良好的同時,也存在著風(fēng)格單一、情節(jié)雷同、制作不夠精良等問題,尤其缺乏底蘊深厚的古裝歷史劇。通過對泰國本地電視劇的分析不難發(fā)現(xiàn),近年來亞洲電視劇特別是中國電視劇在泰國的播出得失,也正在一定程度上與泰國本地劇的特征密切相關(guān)。一方面,出于“互補(bǔ)”需要,進(jìn)口古裝劇特別是嚴(yán)肅的韓國古裝歷史劇在泰國電視熒屏普遍受到熱捧。另一方面,由于風(fēng)格“互斥”,與泰國本地電視劇敘事特征不同的中、韓現(xiàn)代劇,則遭遇到了程度不同的傳播阻力。而在筆者看來,中國電視劇,特別是大陸電視劇要想在當(dāng)前情勢下進(jìn)一步打入泰國電視劇市場,正可針對泰國本地電視劇特點“對癥下藥”,嘗試從以下三方面入手,對自身存在的時段不利、類型單一等問題加以改進(jìn)。首先,針對泰國電視劇以都市情感類作品為主打、缺乏史詩巨制的特點,中國大陸古裝劇可以借鑒韓國古裝歷史劇在泰國播出的成功經(jīng)驗,將恢宏大氣的歷史正劇這一泰國本地電視劇創(chuàng)作中的稀缺劇種,努力打造成未來進(jìn)軍泰國電視市場的主力產(chǎn)品,以進(jìn)一步提升中國大陸電視劇在泰國電視黃金時段的競爭力。同時借助鮮活的歷史故事,進(jìn)一步推動中國傳統(tǒng)歷史文化在泰國的傳播。其次,針對泰國本土電視劇的鮮明創(chuàng)作特點與繁榮發(fā)展態(tài)勢,以及進(jìn)口現(xiàn)代劇在泰國遭到集體冷遇的尷尬現(xiàn)狀,中國大陸現(xiàn)代劇可以嘗試?yán)锰﹪娨晞〗陙砼Υ蛉胫袊娨晞∈袌龅慕涣髌鯔C(jī),在進(jìn)口過程中謀求出口契機(jī),通過合拍或邀請?zhí)﹪輪T加盟等手段,“投其所好”地生產(chǎn)一些具備演員俊美、包裝時尚、節(jié)奏明快、沖突激烈等典型泰劇特點,適應(yīng)泰國電視觀眾口味的都市情感類電視劇,以期逐步培養(yǎng)起泰國觀眾對中國現(xiàn)代電視劇的收視習(xí)慣。最后,中國電視劇未來在泰國的傳播,還應(yīng)充分把握泰國本地華語電視媒體發(fā)展所帶來的新機(jī)遇,以為中國電視劇在泰國的傳播尋覓更加多元的播出平臺。如2011年5月成立的泰國國際中文電視臺(TCITV),就是一個中國電視“走進(jìn)”泰國過程中可以充分利用的頻道資源。該頻道隸屬泰中文化經(jīng)濟(jì)協(xié)會,是目前泰國唯一的中泰雙語24小時滾動播出的衛(wèi)星頻道,