三全育人電影的商業(yè)開發(fā)打開電影看廣告《父子》貼片廣告有效傳播嬌子品牌

三全育人電影的商業(yè)開發(fā)打開電影看廣告《父子》貼片廣告有效傳播嬌子品牌

2007年1月18日，電影網(wǎng)絡(luò)學(xué)院正式開業(yè)，并獲得第43屆金電獎(jiǎng)最佳電影、最佳男演員和最佳男演員的三大最佳男女。免費(fèi)正版網(wǎng)絡(luò)院線的出現(xiàn)立刻吸引了國內(nèi)媒體的普遍關(guān)注和爭(zhēng)相報(bào)道。通過夸克電影網(wǎng)和百度、網(wǎng)易、PPLive等網(wǎng)絡(luò)院線聯(lián)盟的夸克電影專區(qū),眾多喜愛電影的網(wǎng)民免費(fèi)觀賞正版《父子》時(shí),都注意到影片的片頭、中間及片尾插播了嬌子集團(tuán)的形象廣告。渠道資源整合的東南角嬌子集團(tuán)對(duì)免費(fèi)正版的夸克電影網(wǎng)絡(luò)院線的創(chuàng)新商業(yè)模式給予了極大支持,并通過與《父子》非常契合的企業(yè)形象廣告使嬌子品牌通過夸克電影網(wǎng)絡(luò)院線得到廣泛的傳播。金馬獎(jiǎng)影片《父子》是一部親情傷感藝術(shù)佳作,對(duì)父與子之間的情感進(jìn)行了深刻描寫,寫實(shí)地表現(xiàn)人性的丑惡與善良。影片中兒子最終長大成才,彰顯人性的光輝和樂觀生活的價(jià)值觀。嬌子貼片形象廣告中的“少年富則中國富,少年強(qiáng)則中國強(qiáng),少年智則中國智,少年進(jìn)步則中國進(jìn)步”的廣告語,與影片《父子》的親情主題恰好巧妙契合。找到這一完美契合點(diǎn)后,我們最終確定了夸克電影網(wǎng)絡(luò)院線與嬌子集團(tuán)形象廣告的貼片合作方式:1.片頭廣告,時(shí)長5秒——《父子》由嬌子集團(tuán)獨(dú)家呈現(xiàn)(有聲音、旁白、畫面);2.片插廣告,總時(shí)長60秒(30秒+30秒),在100分鐘時(shí)長電影分別在影片內(nèi)分兩次各插播兩次30秒廣告;3.片尾廣告,時(shí)長5秒(靜態(tài)、全屏)。夸克電影網(wǎng)與嬌子集團(tuán)的《父子》貼片廣告合作,自1月18日《父子》上線播放,將在90天合作周期內(nèi),按不少于65萬點(diǎn)擊量的最終觀看《父子》的用戶流量來計(jì)費(fèi)?？淇穗娪熬W(wǎng)已和世界知名的AC尼爾森合作,提供第三方監(jiān)測(cè)報(bào)告,將根據(jù)《父子》實(shí)際觀看的用戶流量向廣告客戶收費(fèi),這也是夸克電影網(wǎng)在新媒體領(lǐng)域的創(chuàng)造性舉動(dòng)。渠道資源整合的夸克電影網(wǎng)絡(luò)院線聯(lián)盟中:百度是全球最大的中文搜索引擎,其新近推出的百度影視頻道風(fēng)頭正勁;網(wǎng)易是廣受青年人歡迎的三大中文門戶網(wǎng)站之一;PPLive是用戶口碑上佳的國內(nèi)最大的P2P寬頻網(wǎng)站;夸克電影網(wǎng)是全球首家正版免費(fèi)的電影門戶網(wǎng)站?？淇穗娪熬W(wǎng)、百度、網(wǎng)易、PPLive的用戶群體集中在18-34歲的人群,超過70%的用戶教育程度在大學(xué)以上。這些“社會(huì)中堅(jiān)”人群是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的主要支撐和貢獻(xiàn)群體,這一年齡段也是人生中關(guān)鍵性消費(fèi)的時(shí)期,在購房、汽車、家電、家庭用品、高科技產(chǎn)品、個(gè)人消費(fèi)品等領(lǐng)域是企業(yè)最具價(jià)值的消費(fèi)市場(chǎng)。免費(fèi)正版的金馬獎(jiǎng)影片《父子》,強(qiáng)強(qiáng)合作的夸克電影網(wǎng)絡(luò)院線聯(lián)盟,無疑將有效傳播嬌子的品牌形象。另外,QQlive、新浪、雅虎中國、FlashGet、悠視、爆米花等也新近加盟夸克電影網(wǎng)絡(luò)院線?？淇穗娪熬W(wǎng)希望通過夸克電影網(wǎng)絡(luò)院線為廣大網(wǎng)民免費(fèi)提供更多更豐富的正版電影作品,也由此改造寬頻產(chǎn)業(yè)鏈和整合渠道資源,以免費(fèi)觀看、貼片廣告的可行商業(yè)模式改變互聯(lián)網(wǎng)上盜版電影泛濫的現(xiàn)狀。通過按效果付費(fèi)的貼片廣告商業(yè)模式,可實(shí)現(xiàn)版權(quán)方、廣告客戶、互聯(lián)網(wǎng)用戶和夸克電影網(wǎng)絡(luò)院線的多方共贏。新媒體視頻廣告行業(yè)發(fā)展階段比較夸克電影網(wǎng)為廣告客戶量身定做的貼片廣告創(chuàng)新模式,是極具發(fā)展?jié)摿Φ男旅襟w廣告投放形式。通過為網(wǎng)民提供豐富的免費(fèi)正版電影,夸克電影網(wǎng)主要依靠電影貼片廣告實(shí)現(xiàn)運(yùn)營收入的盈利模式,這種模式符合中國網(wǎng)民業(yè)已存在的免費(fèi)觀看視頻的消費(fèi)習(xí)慣?？淇穗娪熬W(wǎng)還對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的廣告價(jià)值的科學(xué)衡量付費(fèi)方式進(jìn)行了專業(yè)研究,形成了完整、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木W(wǎng)絡(luò)節(jié)目廣告價(jià)值和計(jì)算公式,采用CPM(千人成本)——按投放效果進(jìn)行廣告收費(fèi)核算,遵循保證客戶最低投放效果,并設(shè)置封頂收費(fèi)的銷售政策?？淇穗娪熬W(wǎng)通過在免費(fèi)正版電影中附帶貼片廣告盈利,這是當(dāng)下符合互聯(lián)網(wǎng)寬頻廣告市場(chǎng)主流的選擇。在線視頻廣告?zhèn)鞑バЧ?、形式上與電視廣告最接近,正對(duì)以圖文為主的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告形式形成沖擊。中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展可分為導(dǎo)入期、成長期、成熟期三個(gè)階段。2006年以前為中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展的導(dǎo)入期(即行業(yè)初期),2007年-2010年為其成長期(即行業(yè)高速發(fā)展期),2011年及之后成為其成熟期(即行業(yè)成熟、再度突破期)。根據(jù)iResearch的研究預(yù)測(cè):至2010年,中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模(不含渠道代理商收入)預(yù)計(jì)將達(dá)到157億元。中國網(wǎng)民保持2位數(shù)的增長速度,互聯(lián)網(wǎng)的城市媒介覆蓋率超越廣播和雜志。寬帶成為互聯(lián)網(wǎng)主要接入方式,寬帶用戶統(tǒng)計(jì)特征是年輕而敢消費(fèi),渴望自我表白。中國互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場(chǎng)日趨成熟,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶與非網(wǎng)絡(luò)視頻用戶比呈現(xiàn)出愛好興趣廣泛的特征,視頻用戶在對(duì)從音樂、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)游戲、IT類產(chǎn)品到房產(chǎn)、汽車愛好和興趣的選擇上明顯高于非視頻用戶。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放比例呈快速增長,成為國際一線品牌的選擇,且行業(yè)范圍愈加寬泛。2005年,視頻廣告已經(jīng)成為21%的美國媒體策劃人和媒體購買人員重點(diǎn)投放的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。在線視頻網(wǎng)絡(luò)廣告增長迅猛,2005年的年增長率是66.7%,2006年已上升到71%。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)視頻廣告,使IBM、SONY、大眾汽車等品牌始終處于傳播關(guān)注度最高點(diǎn),取得了良好的品牌傳播作用。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為最生動(dòng)有效的廣告形式需要搭載同樣的娛樂內(nèi)容。根據(jù)iResearch的研究發(fā)現(xiàn):網(wǎng)民使用P2P流媒體收看的節(jié)目類型中,電影的比例最高,占到77.7%;其次是電視劇和綜藝節(jié)目?？淇穗娪熬W(wǎng)經(jīng)過慎重而深入的調(diào)查論證,最終選擇了藝術(shù)價(jià)值最高、有廣泛觀眾基礎(chǔ)、有成功商業(yè)開發(fā)先例的電影作為主要產(chǎn)品形式。最具創(chuàng)見的是,夸克電影網(wǎng)選擇了百分之百的正版電影,從根本上解決了內(nèi)容經(jīng)營中的合法性,掃清了互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)盲區(qū),為真正意義上的新媒體廣告平臺(tái)奠定了最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?？淇穗娪熬W(wǎng)認(rèn)為,獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)電影的貼片視頻廣告具有針對(duì)性、細(xì)分化、精確度、黏著度、互動(dòng)性、表現(xiàn)力等新媒體特