小米手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告蘋果手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告(16篇)

第頁共頁小米手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告蘋果手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告(16篇)在當(dāng)下這個社會中，報(bào)告的使用成為日常生活的常態(tài)，報(bào)告具有成文事后性的特點(diǎn)。優(yōu)秀的報(bào)告都具備一些什么特點(diǎn)呢？又該怎么寫呢？以下是我為大家搜集的報(bào)告范文，僅供參考，吧小米手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告蘋果手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告篇一隨著生活程度的改善,手機(jī)的普及率開場升高,且使用者范圍也開場擴(kuò)張,還記得前幾年,擁有一部屬于自己的手機(jī),是一件很了不起的事,而且,還是大人們的事而已,大學(xué)生、中學(xué)生想也別想!但是20世紀(jì)的今天,卻不同了,在學(xué)校里,手機(jī)幾乎是人手一部的通訊工具,接著是中學(xué)生,小學(xué)生,父母為了跟兒女得到第一時間的聯(lián)絡(luò),紛紛給兒女們買起手機(jī)來,有得學(xué)生身上還有兩部手機(jī)呢,那更不用說手機(jī)卡了。從以前的“水壺”到如今的只有手掌大的手機(jī),無論從功能到外表都是一個大飛躍,但是,價格卻成反比,這對消費(fèi)者來說無疑是一個買機(jī)好時期,所以不少學(xué)生趕上了這好時期,擁有了屬于自己的手機(jī),而且越來約年輕化。特別是近兩年,隨著手機(jī)價格的下降、短信效勞的開通和各種手機(jī)sim卡的出現(xiàn),手機(jī)不再是一種高身份的象征或遙不可及的夢想,而是成為一種較為普及的通訊工具。這次調(diào)查主要是有針對性地就中學(xué)生手機(jī)市場以及校園實(shí)現(xiàn)手機(jī)普及這一社會現(xiàn)象的正常與否和影響中學(xué)生購置決策的因素等。調(diào)查采用問卷形式,抽樣調(diào)查,共發(fā)出調(diào)查問卷100份,成功回收93份。在性別構(gòu)成上根本持平,其中男性占52%,女性所占比例是48%。經(jīng)過對調(diào)查問卷結(jié)果的統(tǒng)計(jì),其結(jié)果分析^p如下。調(diào)查中發(fā)現(xiàn),80%的同學(xué)已經(jīng)擁有一部屬于自己的手機(jī),就算暫時還沒購置手機(jī)的同學(xué),其中大局部人認(rèn)為在學(xué)里很有必要有一部手機(jī)。其理由是:首先,便于聯(lián)絡(luò),這既包括自己聯(lián)絡(luò)親人,也包括同學(xué)朋友聯(lián)絡(luò)自己。1、手機(jī)的品牌、價格、檔次及考慮因素調(diào)查發(fā)現(xiàn)中學(xué)生所購置的手機(jī)品牌根本上都是洋品牌,摩托羅拉,索尼愛立信,諾基亞倍受中學(xué)生青睞,三者共占調(diào)查總數(shù)的55%。而國產(chǎn)手機(jī)問津者很少,如國產(chǎn)王牌tcl、波導(dǎo),所購者也不多,兩者共占12%,可見中學(xué)生在手機(jī)品牌上根本傾向于洋品牌。中學(xué)生所購手機(jī)價格根本在xx——3000元之間,約占總數(shù)的76%,高于3000元和低于xx元共占20.30%,1000元以下的低檔手機(jī)那么無人問津。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)決定中學(xué)生購置手機(jī)的主要因素是手機(jī)的質(zhì)量,其次是價格和外觀。2、資金來主要來于父母的約為71.19%,8.26%的中學(xué)生是自己打工掙的錢,11.23%是勒緊褲腰帶從生活費(fèi)中擠出來的,9.32%是別人送的,根本上不存在向別人借錢或銀行貸款購置手機(jī)的現(xiàn)象。學(xué)生消費(fèi)群特點(diǎn):(1)注重追求個性化產(chǎn)品?，F(xiàn)代中學(xué)生比擬注重突出個體,想要做真正的自己,發(fā)揚(yáng)自己的個性和特點(diǎn),愛美之心,人皆有之,這種思想我們可以充分理解。(2)處于生理發(fā)育期階段,思想,身體等各方面不成熟。由于處于青少年敏感時期,對事物的認(rèn)知不夠透徹、深化,也不可能想成年人一樣看透事物的本質(zhì),對手機(jī)的購置和消費(fèi)有一些盲目追求。(3)更新頻率較低。中學(xué)生使用手機(jī)的頻率不是很多,更新頻率低是正常的表現(xiàn)。(4)對于新事物承受較快,現(xiàn)代青少年追求時尚、前衛(wèi),對新興事物承受才能非常強(qiáng),也喜歡追趕時尚潮流,對于手機(jī)同樣也抱著一種這樣的態(tài)度。(5)對于手機(jī)性能方面要求較高。(6)依賴性較強(qiáng),資金來根本于父母。由于尚處于未成年階段,對于長輩的依賴性較強(qiáng),且沒有資金來,所以手機(jī)購置的費(fèi)用根本來自于父母。小米手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告蘋果手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告篇二隨著科技的快速開展，生活程度的進(jìn)步，使用手機(jī)的人也越來越多。當(dāng)然，人們保護(hù)手機(jī)的意識也隨之進(jìn)步。手機(jī)殼的也被廣泛的使用。目前，中國最大的手機(jī)消費(fèi)商是三星電子公司。20xx年中國的手機(jī)用戶到達(dá)了12億左右。根據(jù)目前人們使用手機(jī)殼的情況，如今對我校手機(jī)殼市場進(jìn)展了一次全面的調(diào)查。如今各種中高端手機(jī)使用人群的普遍化、普及化?？吹绞謾C(jī)保護(hù)殼的開展前景，使得手機(jī)殼的消費(fèi)廠家如雨后春筍一般涌現(xiàn)出來。這些公司以各種材料消費(fèi)手機(jī)殼，同時也著重手機(jī)殼的美觀、個性、以及品質(zhì)。逐漸的從單一化走向多元化，手機(jī)保護(hù)殼開展到如今已不再是單純的實(shí)用商品。隨著手機(jī)在年輕群落中的普及幾乎每一個追求時尚的年輕人都希望擁有一部獨(dú)一無二的手機(jī)。給手機(jī)美容逐漸成了他們展示個性的一種方式。為了迎合這種趨勢，手機(jī)保護(hù)殼消費(fèi)商又推出了許多做工更為精良色彩圖案更加別致的產(chǎn)品。這使得手機(jī)保護(hù)殼的類型更加多元化。從原來的裝飾到到實(shí)用再到如今的多功能，手機(jī)外殼跟手機(jī)一樣在更新?lián)Q代走向更加人性化的時代?？ǖ鞘耸鞘謾C(jī)殼的第一品牌，其知名度和消費(fèi)者使用率等各項(xiàng)市場指標(biāo)多年來均遙遙領(lǐng)先。手機(jī)殼不僅給消費(fèi)者們的手機(jī)帶來了保護(hù)，還可以從裝飾中看出自己的個性，并且還可以自己diy。這些理由都成了消費(fèi)者心目中厚愛有加的手機(jī)殼。本次調(diào)研主要是對手機(jī)殼產(chǎn)品、銷售、價格、等方面展開調(diào)查，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求和商機(jī)，找其缺乏和其將來的開展空間，本次調(diào)研針對的目的對象主要是學(xué)生，范圍主要是商貿(mào)機(jī)電各系部，結(jié)果比擬片面。主要采用問卷調(diào)查法，并根據(jù)自己平時的一些生活經(jīng)歷等方法進(jìn)展的調(diào)研，共搜集了62卷。根據(jù)問卷做出如下調(diào)查報(bào)告。在眾多雜合競爭者中，消費(fèi)者的需求還一直在擴(kuò)伸。目前也還沒有很鉆研全面的商家出現(xiàn)，但是隨著科技的開展，手機(jī)的普遍。市場的附帶效應(yīng)不斷擴(kuò)散，假如抓準(zhǔn)時機(jī)我們將會是史無前例的手機(jī)殼最大供給商。我們會抓住細(xì)節(jié)和時機(jī)，奔向我們的目的。做好市場定位會更加吸引消費(fèi)者眼球，實(shí)現(xiàn)購置行為。本次被調(diào)查者中有66%使用手機(jī)殼，在不使用手機(jī)殼的被調(diào)查者中，有79%的人選擇了考慮購置。在價格定位方面，一直以“平價”定位取勝，給人物有所值的感覺。問卷中有39%的人選了價格為10~20元的手機(jī)殼，而有38%的人選用價格為20元以上的洗發(fā)水，可見大多數(shù)人還是信賴價格適中或比擬貴一點(diǎn)的產(chǎn)品。消費(fèi)者最關(guān)心的是產(chǎn)品的外觀跟保護(hù)的效果，而目前市場上的空缺還比擬大，現(xiàn)有商品還不能滿足局部消費(fèi)者的需求，這一點(diǎn)對我們而言是一個很大的優(yōu)勢，而完成這個市場空缺也要付出很大努力。在廣告宣傳方面，商品就是鐵錚錚的事實(shí)。商品的特點(diǎn)和款式，多項(xiàng)選擇擇的機(jī)型和款式會是我們最好的廣告，我們要做的是要吸引消費(fèi)者，努力讓他們成為我們的忠實(shí)消費(fèi)者。提供各種不一樣的附加效勞。在產(chǎn)品的投放方面，有42%的人經(jīng)常選擇在飾品店購置手機(jī)殼，分別有27%、24%的人會在專賣店跟網(wǎng)店購置此類商品。而手機(jī)殼售賣在小商品市場居多，飾品店里的手機(jī)殼通常不夠全面而且價格偏高。當(dāng)然飄柔自身也存在許多缺乏的地方。在本次調(diào)查中有48%看重手機(jī)殼的外觀，有44%的人比擬看重手機(jī)殼保護(hù)手機(jī)的功能。從外形方面看，此次調(diào)查的目的消費(fèi)者主要是學(xué)生，大多數(shù)的學(xué)生都追求時尚、興趣性，在調(diào)查中顯示大局部人喜歡外形特別的款式。而目前市場的手機(jī)可款式不夠全面，還不能滿足大局部消費(fèi)者的品位和需求。所以可以在外形上做一些調(diào)整，在市場原有設(shè)計(jì)元素的根底上大膽的改良，針對青年人推出外形個性更多全面的手機(jī)殼，填補(bǔ)市場的空缺。隨著社會的開展，人們的思想發(fā)生了改變，承受新穎事物的速度越來越快，審美也越來越高，使用手機(jī)殼的人也越來越多，所以追求個性的人也越來越多。手機(jī)殼的主要功能是保護(hù)手機(jī)不受傷害，但是如今手機(jī)殼的外觀也在發(fā)生改變，顧客在選擇手機(jī)殼的功能根底上，還會選擇自己所喜歡的外觀。也許是發(fā)現(xiàn)了顧客過多的在乎手機(jī)殼的外觀，所以有些手機(jī)殼的質(zhì)量會比擬差，使用時間變短了，所以需要質(zhì)量以外觀的結(jié)合。除了質(zhì)量和外觀之外，顧客還關(guān)心價格，顧客在心里認(rèn)為‘廉價的質(zhì)量不好，質(zhì)量好的都不廉價’，所以大局部都選擇在自己才能范圍內(nèi)的，而且，有些人會習(xí)慣性的在同一家的購置東西，對于那些不認(rèn)識的，會沒有概念，不知道該不該買，所以在這個時候宣傳就很重要了，例如，可以選3-4人使用我們店里的產(chǎn)品，讓他們談?wù)劯惺埽源藶樾麄?。在產(chǎn)品效勞方面，應(yīng)認(rèn)為顧客就是上帝，只有顧客購置產(chǎn)品，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品真正的價值。在當(dāng)今，產(chǎn)品的價格和技術(shù)差異正在逐步縮小，影響消費(fèi)者購置因素除產(chǎn)品的質(zhì)量和公司的形象外，最關(guān)鍵的還是效勞的品質(zhì)。效勞可以主導(dǎo)產(chǎn)品的銷售趨勢，效勞的最終目的是進(jìn)步顧客的回頭率，擴(kuò)大市場的占有率?？傊?，手機(jī)店要想一直開下去，要在產(chǎn)品、價格、營銷還是效勞都有需要改良的地方，產(chǎn)品需要不斷的改良和創(chuàng)新才能有長遠(yuǎn)的開展！小米手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告蘋果手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告篇三題目：大學(xué)生手機(jī)市場使用情況姓名：常智理學(xué)號：319020239班級：公共平安管理10-2班指導(dǎo)老師：閆軍印開題日期：隨著生活程度的進(jìn)步，以及科學(xué)技術(shù)程度的開展，手機(jī)越來越成為群眾的通信工具。在我國挪動開展的二十多年里，獲得了令人矚目的成績。據(jù)國家工業(yè)和信息部日前發(fā)布的報(bào)告顯示，伴隨著20xx年第一季度我國再增加了3000萬個手機(jī)用戶，截止到3月底，中國手機(jī)用戶已達(dá)8.89億。根據(jù)該增長率推算，我國的手機(jī)用戶總數(shù)在今年5月將打破9億大關(guān)。近年來，越來越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的宏大市場。在學(xué)校里，手機(jī)幾乎是人手一部的通訊工具，無論是大學(xué)生，還是中學(xué)生，父母為了跟兒女得到第一時間的聯(lián)絡(luò)，紛紛為兒女們買起手機(jī)，有的學(xué)生身上還有兩部手機(jī)。為了理解手機(jī)在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費(fèi)情況，掌握手機(jī)在大學(xué)的銷售情況和市場前景，我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對象，對校園里的手機(jī)市場作一次調(diào)研。1、理解手機(jī)在大學(xué)生市場中的使用情況。2、理解消費(fèi)者選擇手機(jī)的重點(diǎn)，給下一步公司制造新型手機(jī)指明道路，制定下一階段新方案。3、理解男女對手機(jī)需求的差異。4、理解大學(xué)生理解手機(jī)的渠道。5、理解產(chǎn)品更新?lián)Q代周期，學(xué)生熱賣手機(jī)所處階段。6、幫助企業(yè)做好定價策略。7、理解銷售中存在的問題。8、與其他競爭品牌相比存在的缺點(diǎn)。1、在校大學(xué)生。2、20xx年4月25日――20xx年5月25日。1、設(shè)計(jì)發(fā)放調(diào)查問卷，組織訪談，訪問在校大學(xué)生，理解他們對手機(jī)的需求情況，以及對如今手機(jī)各種常見情況的看法等。調(diào)查問卷包括腦海中的第一手機(jī)品牌和如今使用的手機(jī)品牌，便于理解人們是否會購置自己心目中既定的手機(jī)品牌產(chǎn)品；還有喜歡的手機(jī)款式與顏色，意向中手機(jī)的價位等利于賣場做出準(zhǔn)確的決策；理解手機(jī)的渠道，購置手機(jī)的場所，喜歡的貨架類型，決定購置的促銷活動等利于賣場改變營銷策略。全日制大學(xué)1、首先確定調(diào)查主題與調(diào)查目的。2、商討問卷從哪些方面入手，應(yīng)從問卷中得到哪些信息。3、從網(wǎng)上摘抄的進(jìn)40道問題進(jìn)展挑選，對每道題進(jìn)展分析^p，根據(jù)4ps的原那么進(jìn)展挑選，經(jīng)過挑選留下了11道題。4、第一階段：問卷開場。上午在學(xué)校附近選擇男女大學(xué)生進(jìn)展問卷，發(fā)放300份問卷，回收290份(根據(jù)學(xué)生對手機(jī)的價位，男生女生對手機(jī)需求的異同點(diǎn)，產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期，學(xué)生換手機(jī)的原因，學(xué)生理解手機(jī)的渠道，學(xué)生對手機(jī)各個方面要求的主次，以及對將來手機(jī)市場的期許，以及學(xué)生喜歡哪種促銷方式調(diào)查〕第二階段：問卷的整理和匯總。將男生和女生的女問卷分開進(jìn)展分層處理總共290份有效問卷，有100份女生問卷190份男生問卷。1、手機(jī)的根本需求情況分析^p。1〕品牌的需求：腦子中的第一品牌和如今使用手機(jī)品牌。小米手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告蘋果手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告篇四〔一〕調(diào)查目的：通過理解大學(xué)生手機(jī)使用情況，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考，同時為大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)市場的開發(fā)提供一定的參考?！捕痴{(diào)查對象：在校生〔三〕調(diào)查程序：1、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容；2、進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生互相聊天并讓他們填寫調(diào)查表；3、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)展分析^p，詳細(xì)內(nèi)容如下：〔1〕根據(jù)樣本的購置場所、價格及牌子、月消費(fèi)分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù)；〔2〕根據(jù)各個同學(xué)對手機(jī)功能的不同要求，對手機(jī)市場進(jìn)展分析^p；大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問卷根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)展數(shù)據(jù)分析^p，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場是個很廣闊的具有宏大開展?jié)摿Φ氖袌觥！惨弧掣鶕?jù)學(xué)生手機(jī)市場份額分析^p〔二〕學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)作為學(xué)生我對這個群體做了一些理解，對于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)展分析^p，得出手機(jī)市場應(yīng)該針對不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)展針對性的營銷手段，才可以搶占市場。下面我們就來對學(xué)生群體的特點(diǎn)來進(jìn)展分析^p：1、學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：1〕沒有經(jīng)濟(jì)收入；2〕追逐時尚、崇尚個性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個性張揚(yáng)；4〕學(xué)生根本以集體生活為主，互相間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。5〕品牌意識強(qiáng)烈，喜歡名牌產(chǎn)品；〔三〕學(xué)生消費(fèi)者購置手機(jī)的準(zhǔn)那么和特點(diǎn)通過調(diào)查大學(xué)生購置手機(jī)主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學(xué)生購置手機(jī)的四個根本準(zhǔn)那么。在調(diào)查中說明，大學(xué)生選擇手機(jī)時最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮，“內(nèi)涵”也很重要，所以手機(jī)功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來如今的大學(xué)生還是比擬看重實(shí)際的。小米手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告蘋果手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告篇五1〕隨著挪動通信的迅速開展，手機(jī)的消費(fèi)需求也不斷增加，20xx年中國手機(jī)用戶已達(dá)1.45億戶，成為世界第一大市場。同期中國內(nèi)地裝配手機(jī)8350萬部，其中4390萬部在國內(nèi)市場出售。截止到20xx年6月底，中國的挪動用戶總數(shù)到達(dá)1.76億，累計(jì)新增用戶3135.7萬，比去年同期增長50.9%。中國早已成為擁有挪動用戶最多的國家，而且挪動用戶的數(shù)量保持快速增長的勢頭，平均每月以500萬戶左右的速度遞增〔見圖1〕。從用戶類型上看，20xx年用戶的增長繼續(xù)以中低端用戶為主，其中預(yù)付費(fèi)用戶比例到達(dá)24.1%。2〕20xx年中國挪動用戶的增長可保持在6000萬左右，將來3年內(nèi)仍將以每年6000萬左右的速度增長;中國手機(jī)消費(fèi)總量可達(dá)9500萬臺，到20xx年該數(shù)字將超過1億臺?！峨娮庸I(yè)展望：中國》報(bào)告：到20xx年，預(yù)計(jì)中國的手機(jī)用戶將打破2。6億。此外，世界范圍的手機(jī)制造商將繼續(xù)將其局部消費(fèi)外包給中國廠商，因此預(yù)計(jì)到20xx年，全球40%的手機(jī)將在中國制造，與此相比，20xx年只有20%。這意味著屆時中國的手機(jī)年產(chǎn)量將高達(dá)1.4億部，成為世界第一消費(fèi)基地。3〕賽迪參謀調(diào)查說明，盡管首次購機(jī)的用戶占據(jù)主體地位〔70.5%〕，手機(jī)市場的增長仍然主要來于此，隨著中國挪動和中國聯(lián)通的挪動新業(yè)務(wù)的不斷開發(fā)與應(yīng)用，手機(jī)更新?lián)Q代所占的份額也在逐步加大，到達(dá)29.5%，形成了市場開展的新動力。我國市場共有30多個手機(jī)品牌，消費(fèi)廠商接近40家，其中g(shù)sm消費(fèi)廠商12家，cdma消費(fèi)廠商19家。國外品牌以摩托羅拉、諾基亞、愛立信、三星為主，國產(chǎn)品牌以波導(dǎo)、科健、tcl、康佳等為主。20xx年銷量位于前十名的品牌分別是摩托羅拉、諾基亞、三星、西門子、波導(dǎo)、tcl、愛立信、飛利浦、東方通信、阿爾卡特，它們占到了全部市場份額的80%以上，20xx年，國產(chǎn)品牌手機(jī)獲得了較好的業(yè)績，市場份額由20xx年的7%猛升到15%，增長了一倍以上。20xx年1～5月份上升到了16%，科健、tcl和波導(dǎo)手機(jī)都進(jìn)入了前10名，改變了過去洋品牌手機(jī)一統(tǒng)天下的場面。根據(jù)賽迪參謀的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止到20xx年4月底中國挪動設(shè)備市場銷量將近1600萬臺。其中，國產(chǎn)品牌手機(jī)的市場份額到達(dá)18%以上。位于銷量前十名的品牌分別是摩托羅拉、諾基亞、tcl、三星、西門子、波導(dǎo)、愛立信、飛利浦、東方通信、阿爾卡特，它們占到了全部份額的80%以上。其中，國產(chǎn)品牌tcl進(jìn)入前三強(qiáng)。國產(chǎn)手機(jī)的市場份額也已由1999年的2。5%提升到20xx年4月的20%。信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司司長張琪日前介紹說，今年前4月國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)銷量同比均增長30%以上。尤其是tcl、波導(dǎo)、康佳、科健、海爾5家企業(yè)的產(chǎn)量同比增長345%，銷量增長364%，出口624萬臺，20xx年4月底中國手機(jī)市場份額排名前五名。通過此次挪動消費(fèi)行為的調(diào)查顯示30歲以下用戶的比例持續(xù)增長，其中以21—25歲最為明顯，由1999年的15。8%上升到20xx年的23。4%而逐步成為一支重要的消費(fèi)群;30以上的用戶比例均有下降，截止到此次調(diào)查為止下降到26。8%，31—35歲段的用戶群已讓位于26—30歲用戶群，但在高齡用戶群中仍占據(jù)絕對的優(yōu)勢;總的來說，挪動用戶呈年輕化趨勢。從挪動用戶的.年齡層來看，21—25歲、26—30歲、31—35歲的消費(fèi)者是挪動的三支重度消費(fèi)群，1999年來一直分占前三名，三者的比例之和在20xx年底更是到達(dá)70%以上;這三支消費(fèi)群中尤以21—25歲、26—30歲兩支消費(fèi)群為主，其比例之和在20xx年已到達(dá)46%，占據(jù)整個消費(fèi)群中最多的一局部;31—35歲段的用戶群雖有所下降，但不容無視，從調(diào)查數(shù)據(jù)顯示仍占有20。6%的比例。20歲以下用戶群的比例三年來雖一直在增長，但由于其所占的比例很小且增長緩慢，在將來幾年仍將不可能成為明星用戶群。追求時尚表達(dá)個性本就是年輕人的特點(diǎn)，對于手機(jī)的選擇也更加注重手機(jī)能顯示自己個性的款式。摩托羅拉、波導(dǎo)在設(shè)計(jì)手機(jī)款式的時候都更加追求時尚化，滿足消費(fèi)者的需求。在國產(chǎn)品牌中波導(dǎo)公司的產(chǎn)品在此次調(diào)查中獲得廣闊消費(fèi)者的好評，成為消費(fèi)者滿意的知名品牌。小米手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告蘋果手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告篇六20xx年3月，消費(fèi)調(diào)研中心zdc繼續(xù)對中國手機(jī)市場進(jìn)展價格監(jiān)測。本次調(diào)查共涉及手機(jī)廠商36家，市售機(jī)型761款。調(diào)查結(jié)果顯示，本月有18家廠商對旗下累計(jì)131款產(chǎn)品進(jìn)展價風(fēng)格整，且均表現(xiàn)為降價行為。眾多產(chǎn)品的價格下滑，導(dǎo)致整體市場價格指數(shù)出現(xiàn)近3.3個百分點(diǎn)的降幅，這是繼2月份以來手機(jī)市場再度出現(xiàn)的一次大幅度降價行為。20xx年3月，雖然手機(jī)市場處于傳統(tǒng)銷售淡季，但新品上市導(dǎo)致廠商加大產(chǎn)品價風(fēng)格整力度。在zdc調(diào)查中顯示，本月整體市場上降價機(jī)型占據(jù)產(chǎn)品總量的17.2%，這一比例高出上月近5個百分點(diǎn)。1、整體市場價格指數(shù)走勢以20xx年3月第1周產(chǎn)品均價為基數(shù)可見，整體市場價格指數(shù)呈直線下滑的勢頭，截止本月第4周，整體下滑近4個百分點(diǎn)。以下是本月四周價格指數(shù)走勢狀況。(圖)20xx年3月整體手機(jī)市場價格指數(shù)走勢由圖可見，整體手機(jī)市場價格指數(shù)呈直線下跌的勢頭，其中在第2周至第3周這一時間段中表現(xiàn)最為明顯，下跌1.4個百分點(diǎn)。隨后一周，價格指數(shù)在下跌0.8個百分點(diǎn)后降至本月最低點(diǎn)。調(diào)查顯示，本次降價行為主要集中于摩托羅拉、諾基亞與三星這三家廠商。其中，摩托羅拉以29款的數(shù)量雄踞榜首；諾基亞隨后，旗下有24款產(chǎn)品出現(xiàn)價格下滑行為，并涵蓋諾基亞主流6系列產(chǎn)品11款、7系列機(jī)型6款、3系列以及其他系列產(chǎn)品累計(jì)7款。其中，受到較高關(guān)注的愛慕系列產(chǎn)品7370與7380、以及8800這3款機(jī)型也出現(xiàn)不同幅度的降價行為。三星與諾基亞降價產(chǎn)品數(shù)量僅相差1款，其有23款機(jī)型降價。在其他價風(fēng)格整廠商中，降價產(chǎn)品數(shù)量超過10款的僅有聯(lián)想與lg這兩家，二者降價產(chǎn)品數(shù)量均為11款。余下13家廠商降價產(chǎn)品數(shù)量均在5款及以下。從降價產(chǎn)品在價位區(qū)間的分布狀況來看，本次降價主要集中在1000-20xx元與20xx-3000元這兩大價位區(qū)間中。其中，20xx-3000元這一價位區(qū)間表現(xiàn)最為突出，降價產(chǎn)品數(shù)量到達(dá)42款，占據(jù)降價產(chǎn)品總量的32%以上。1000-20xx元之間降價產(chǎn)品隨后，為40款。1000元以下的產(chǎn)品有23款出現(xiàn)降價，還有15款降價產(chǎn)品集中于3001-4000元這一價位區(qū)間，余下11款降價產(chǎn)品那么分布于4000元以上這一價位區(qū)間中。由此可見，中端手機(jī)作為市場主流，其同時承當(dāng)著市場降價的主力。而利潤空間較大的高端手機(jī)在市場上價格較為穩(wěn)定，僅出現(xiàn)象征性的價格下滑行為。2、主流像素產(chǎn)品價格指數(shù)走勢(圖)20xx年3月主流像素可拍照手機(jī)價格指數(shù)走勢在zdc調(diào)查中顯示，本月30萬像素手機(jī)有53款出現(xiàn)下滑，占降價產(chǎn)品總量的40%以上。相比之下，百萬像素手機(jī)更勝一籌，降價產(chǎn)品累計(jì)到達(dá)55款，高出30萬像素機(jī)型2款。其中，降幅最高的為摩托羅拉mpx220，其在本月出現(xiàn)400元以上的降價行為，市場報(bào)價滑至20xx元以下。從價格指數(shù)走勢來看，在本月前三周中，百萬像素手機(jī)降幅均高于30萬像素機(jī)型，但在第4周，百萬像素手機(jī)降幅放緩使其被30萬像素機(jī)型反超。但二者整體降幅仍較為接近，累計(jì)均在3.3個百分點(diǎn)左右。1、主流像素產(chǎn)品均價走勢比照(1)30萬像素(圖)20xx年3月30萬像素可拍照手機(jī)均價走勢由30萬像素可拍照手機(jī)均價走勢可見，其市場均價由第1周的1778元降至第4周的1717元，整體下滑61元。其中，在第2周至第3周與最后一周降幅較大，均超過了20元。(2)百萬像素(圖)20xx年3月百萬像素可拍照手機(jī)均價走勢調(diào)查結(jié)果顯示，36元的降幅使得百萬像素手機(jī)市場均價由第1周的2979元降至第2周的2943元。在隨后一周時間中，百萬像素手機(jī)出現(xiàn)42元的降幅，成為整體市場上降幅最高的一周。在最后一周中，其市場均價降幅放緩，僅下跌21元，市場均價隨之降至2880元。至此，20xx年3月份百萬像素手機(jī)累計(jì)下跌99元。2、六大廠商產(chǎn)品均價走勢比照(1)30萬像素(圖)20xx年3月六大手機(jī)廠商30萬像素產(chǎn)品均價走勢比照調(diào)查結(jié)果顯示壓濾機(jī)濾布，在這六大廠商中，三星成為30萬像素產(chǎn)品均價最高的廠商，而國產(chǎn)廠商聯(lián)想均價最低，與三星均價懸殊在1000元左右。本月，三星與聯(lián)想在本月依次出現(xiàn)57元與46元的降幅。摩托羅拉市場均價在1900元左右波動，其在本月出現(xiàn)77元的降幅。索愛30萬像素手機(jī)沒有出現(xiàn)降價行為，其市場均價停留在1709元。諾基亞是這六大廠商中均價下滑幅度最高的廠商，其市場均價由第1周的1683元跌至第4周的1____元，整體下滑97元。與索愛一樣，飛利浦30萬像素手機(jī)在本月也未出現(xiàn)降價行為，其市場均價保持在1406元。(2)百萬像素(圖)20xx年3月六大手機(jī)廠商百萬像素產(chǎn)品均價走勢比照調(diào)查結(jié)果顯示，在這六大廠商中，三星市場均價最高，在4054與4116之間波動。濾布其他五大廠商產(chǎn)品均價與三星懸殊較大，均在3100元以下。其中，摩托羅拉、諾基亞與索愛這三家廠商產(chǎn)品均價較為接近，在2870元到3080元之間彷徨。飛利浦百萬像素手機(jī)均價走勢較為平穩(wěn)，其在本月僅出現(xiàn)13元的波動幅度。緊隨其后的是聯(lián)想，其是這六大廠商中產(chǎn)品均價最低的廠商。從均價走勢來看，其市場均價由第1周的20xx元降至月底的20xx元，整體下滑69元。1、30萬像素(圖)20xx年3月六大廠商30萬像素手機(jī)均價比照比照整體市場可見，在這六大廠商中，30萬像素產(chǎn)品均價超過20xx元以上的僅有三星一家，為20xx元。摩托羅拉隨后，市場均價為1889元，其與三星同為均價高于整體市場的廠商。相比之下，索愛、諾基亞、飛利浦與聯(lián)想是這四大廠商產(chǎn)品均價低于整體市場，其中，索愛與諾基亞接近，二者市場均價分別為1709元與1639元。飛利浦以1406元的均價隨后，聯(lián)想是這六大廠商中均價最低的廠商，產(chǎn)品均價為1106元。以下是六大廠商30萬像素手機(jī)月終降幅比照分析^p。(圖)20xx年3月六大手機(jī)廠商30萬像素手機(jī)月終價風(fēng)格整比照據(jù)zdc調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，這六大廠商中索愛與飛利浦30萬像素手機(jī)在本月未發(fā)生變動，二者均價較為穩(wěn)定。諾基亞降幅最高，接近100元。摩托羅拉隨后，其30萬像素機(jī)型降價產(chǎn)品到達(dá)16款之多，月終價格下滑77元。三星與聯(lián)想這兩大廠商月終降幅接近，均在60元以下。2、百萬像素(圖)20xx年3月六大廠商百萬像素手機(jī)均價比照調(diào)查顯示，三星百萬像素產(chǎn)品均價最高，超過4000元到達(dá)4083元，成為這六大廠商中均價最高的廠商。均價超過整體市場的還有摩托羅拉與諾基亞，這兩家廠商產(chǎn)品均價接近，分別為2971元與2946元。索愛百萬像素手機(jī)僅有w系列3款、k系列2款，目前這5款產(chǎn)品的市場均價為2835元。飛利浦與聯(lián)想這兩大廠商產(chǎn)品均價接近，分別為2164元與20xx元。以下是六大廠商百萬像素手機(jī)月終降幅比照分析^p。(圖)20xx年3月六大手機(jī)廠商百萬像素手機(jī)月終價風(fēng)格整比照由圖可見，摩托羅拉百萬像素手機(jī)在本月出現(xiàn)185元的降幅，成為月終價風(fēng)格整幅度最大的廠商。降幅超過100元的還有諾基亞，其降幅為153元。聯(lián)想、三星與索愛這三家廠商月終價風(fēng)格整幅度接近，依次下滑68元、63元與60元。飛利浦月終價風(fēng)格整幅度最小，僅出現(xiàn)13元的降幅?？偟膩砜?，本月手機(jī)市場價格走勢再度滑坡，這是繼20xx年2月份以來手機(jī)市場出現(xiàn)的又一次大幅度降價行為。但與2月不同的是，本月30萬像素手機(jī)降幅相對較大，高出上月到達(dá)1.4個百分點(diǎn)以上。此外，雖然本月百萬像素手機(jī)降價產(chǎn)品數(shù)量超過30萬像素機(jī)型，但降幅卻略低于30萬像素手機(jī)。小米手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告蘋果手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告篇七——《大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)查》指導(dǎo)老師：路曉蘭小組成員：程婉瑩代西墻葛衡偉湯永汪毅輝謝綻娗縐田縐興婕柳汀松20xx年6月16日目錄一、【摘要】：^p········································3二、引言········································3三、調(diào)查目的····································3四、調(diào)查內(nèi)容····································4五、調(diào)查進(jìn)程····································4六、調(diào)查結(jié)果與分析^p····························5-25七、結(jié)論與建議··································26八、附錄·····································27-29隨著人們生活程度的進(jìn)步，手機(jī)消費(fèi)群體也在不斷擴(kuò)大?，F(xiàn)代社會手機(jī)不再是個別人物身份的象征，也不再是大人們的專用，年輕人，尤其是大學(xué)生儼然成為了一新的消費(fèi)群體。越來越多的商家也開場把大學(xué)生作為手機(jī)購置群中最重要的消費(fèi)群體之一，開場為大學(xué)生量身制作很多款合適學(xué)生的手機(jī)。手機(jī)作為信息傳播新媒介，已經(jīng)成為大學(xué)生日常必備的通訊工具，手機(jī)對大學(xué)生生活、學(xué)習(xí)及安康都產(chǎn)生了深化的影響。本次調(diào)查就大學(xué)生手機(jī)品牌的使用情況和選機(jī)時考慮的因素及大學(xué)生對自己將來手機(jī)品牌期望等方面進(jìn)展了調(diào)查。我們小組于20xx年4月2日至6月16日對江漢大學(xué)在校學(xué)生進(jìn)展調(diào)查。通過小組成員按一定比例隨機(jī)發(fā)放電子版問卷進(jìn)展調(diào)查，以此來理解大學(xué)生手機(jī)品牌使用情況，對電子商品的促銷可起作用。手機(jī)作為一個二十世紀(jì)末的產(chǎn)物，它的開展初期作為一個簡單通訊工具，走到如今成為一個新的信息攜帶者，手機(jī)優(yōu)越性在某些方面已經(jīng)超過報(bào)紙、雜志等信息載體。手機(jī)在大學(xué)生中已不再是奢侈品，幾乎是人手一部的通訊工具，大學(xué)生擁有一部自己喜歡的手機(jī)已不再是很遙遠(yuǎn)的事情了，越來越年輕化的手機(jī)無論從功能到外表都發(fā)生了質(zhì)的變化。購置手機(jī)大學(xué)生越來越多而且更換手機(jī)也越來越快。手機(jī)已經(jīng)是我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡碾娮赢a(chǎn)品，大學(xué)生已經(jīng)成為手機(jī)市場中一個不可無視的消費(fèi)群體，他們對于手機(jī)的選擇往往有不同的想法，本小組專門對大學(xué)生手機(jī)機(jī)型選擇進(jìn)展調(diào)查。1、通過調(diào)查理解大學(xué)生的手機(jī)使用情況和手機(jī)消費(fèi)情況。2、理解大學(xué)生手機(jī)的獲取來和主要用處。3、分析^p手機(jī)對大學(xué)生各方面的影響。4、理解大學(xué)生對手機(jī)各方面性能的要求1、調(diào)查工程：大學(xué)生與手機(jī)的調(diào)研報(bào)告2、調(diào)查方法：問卷調(diào)查3、調(diào)查范圍：江漢大學(xué)。4、調(diào)查對象：江漢大學(xué)在校學(xué)生〔以大一大二和大三學(xué)生為主，大四學(xué)生實(shí)習(xí)〕5、調(diào)查地點(diǎn)：江漢大學(xué)宿舍樓。6、調(diào)查時間：20xx年4月2日——16日。7、調(diào)查組織：程婉瑩代西墻葛衡偉湯永汪毅輝謝綻娗縐田縐興婕柳汀松1、開會討論調(diào)查的主題和方式。通過討論確定從大學(xué)生的手機(jī)來、主要用處、消費(fèi)方式、對大學(xué)生的影響等方面進(jìn)展。2、設(shè)計(jì)問卷：程婉瑩代西墻：搜集調(diào)研所需要的資料并加以整理。偉湯永：選定主題初步設(shè)計(jì)問卷題目。葛衡汪毅輝：請局部好友進(jìn)展試卷測試，分析^p題目是否具有客觀性和代表性。謝綻娗縐田：最后確定問卷題目，進(jìn)展問卷調(diào)查，將調(diào)研結(jié)果進(jìn)展分析^p整理?？U興婕柳汀松：根據(jù)問卷結(jié)果制作分析^p報(bào)告。大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)查問卷－自定義查詢不再木頭人時間：20xx年6月16日調(diào)查背景：參考資料調(diào)查方法：問卷調(diào)查開場時間：20xx-4-2完畢時間：20xx-6-16樣本總數(shù)：187份原始數(shù)據(jù)/report/=本報(bào)告分析^p內(nèi)容：自定義查詢本報(bào)告樣本挑選規(guī)那么：本報(bào)告包含樣本數(shù)量：187份數(shù)據(jù)與分析^p：第1題您的性別[單項(xiàng)選擇題]小米手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告蘋果手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告篇八目錄第一局部調(diào)查設(shè)計(jì)與組織施行一.調(diào)查背景、二.調(diào)查目的三.調(diào)查對象四.調(diào)查方法五.調(diào)查組織與施行第二局部調(diào)查資料匯總與數(shù)據(jù)分析^p一．小米手機(jī)核心賣點(diǎn)二．市場關(guān)注度三．小米手機(jī)用戶感受四．營銷策略分析^p五．小米市場現(xiàn)狀分析^p六．問卷的回收統(tǒng)計(jì)及情況說明七．局限性第三局部結(jié)論與建議一、結(jié)論二、建議第一局部調(diào)查設(shè)計(jì)與組織施行一.調(diào)查背景繼而今天，北京小米科技公司來了一個更加有沖擊力的小米手機(jī)。只預(yù)訂用戶就有三十萬。不可否認(rèn)的小米手機(jī)的宣傳很到位、很成功。但宣傳的成功并不代表真正的成功。在真正的開售日開場，小米手機(jī)的各種各樣的問題就顯示出來了。于此根底上，在各種渠道從小米手機(jī)的營銷、優(yōu)勢、產(chǎn)品、庫存多個方面上進(jìn)展了資料搜集，并保證執(zhí)行操作的簡易性與客觀性，最后對問卷進(jìn)展了詳盡的分析^p，從而多小米手機(jī)進(jìn)展詳細(xì)的市場調(diào)查分析^p.二．調(diào)研目的理解小米手機(jī)的市場知名度理解小米用戶的購后感受研究小米手機(jī)的市場營銷策略分析^p小米手機(jī)的市場現(xiàn)狀綜合總結(jié)及建議三．調(diào)研對象：小米手機(jī)用戶及潛在用戶1,在校大學(xué)生男生對小米手機(jī)認(rèn)的可度〔調(diào)查中〕2,在校大學(xué)生女生對小米手機(jī)的認(rèn)可度〔調(diào)查中〕四．調(diào)研方法：口頭訪問，短信調(diào)查，在線網(wǎng)址調(diào)查，問卷調(diào)查，二手資料搜集，整理分析^p五．調(diào)查組織與施行：〔1〕調(diào)查時間：3月2日—3月4日〔2〕調(diào)查地點(diǎn)：安徽三聯(lián)學(xué)院周邊及大學(xué)城附近〔3〕調(diào)查人員：朱姍姍、范丹丹、姚瑞、李凡卒〔4〕調(diào)研時間安排：2月27日—2月28日：方案與問卷設(shè)計(jì)3月2日—3月4日：調(diào)查施行3月5日—3月6日：數(shù)據(jù)處理與分析^p3月7日—3月8日：報(bào)告撰寫與發(fā)布第二局部調(diào)查資料匯總與數(shù)據(jù)分析^p一．小米手機(jī)核心賣點(diǎn)小米手機(jī)的詳細(xì)配置參數(shù)如下：1、高通msm8260雙核1.5ghz主頻cpu，為全球主頻最快的智能手機(jī)；采用adreno220圖形芯片；配置1gb內(nèi)存、4gb機(jī)身存儲，支持32gbmicrosd；采用的石墨散熱膜，用以解決發(fā)熱問題。2、采用夏普4英小米手機(jī)的詳細(xì)配置參數(shù)如下：○1、高通msm8260雙核1.5ghz主頻cpu，為全球主頻最快的智能手機(jī)；采用adreno220圖形芯片；配置1gb內(nèi)存、4gb機(jī)身存儲，支持32gbmicrosd；采用的石墨散熱膜，用以解決發(fā)熱問題。○2、采用夏普4英寸16:9屏幕，分辨率854×480，屏寬63mm，更合適亞洲人持握；○3、電池容量為1930mah，官方數(shù)據(jù)稱：聯(lián)網(wǎng)待機(jī)450小時，連續(xù)通話15個小時，播放歌曲45個小時，觀看視頻12小時，大型游戲6個小時?！?、通信系統(tǒng)支持gsm+wcdma等7個頻段；支持兩套衛(wèi)星系統(tǒng)，美國gps和俄羅斯glonass，支持a-gps；當(dāng)然也支持wifi和藍(lán)牙等。小米手機(jī)的外觀尺寸為：125×63×11.9mm，重149克，有七種彩色保護(hù)外殼，彩色備用電池，及更多的彩色周邊產(chǎn)品。小米手機(jī)正面有三個按鈕是觸摸鍵，菜單、home和返回，側(cè)面有音量鍵，以及一個自定義的多功能鍵“米鍵”，另外一側(cè)是usb接口；背后有800萬像素?cái)z像頭、閃光燈等。同時小米手機(jī)將開放刷機(jī)設(shè)置，提供miui和android原生系統(tǒng)，將來miui還將支持其他品牌手機(jī)。二．市場關(guān)注度8月中旬小米手機(jī)的發(fā)布，成為整體智能手機(jī)市場上最大的鯰魚，不但用戶關(guān)注度集中且增長快速。zdc監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，9月小米手機(jī)品牌關(guān)注度已經(jīng)到達(dá)2.7%，排在第八位，迫使諸多國產(chǎn)手機(jī)品牌排名下滑。據(jù)近期相關(guān)人士報(bào)道，有62.5%的消費(fèi)者知道理解小米手機(jī)，說明小米手機(jī)有較高的知名度。消費(fèi)者理解小米手機(jī)的渠道，70%的人是從網(wǎng)絡(luò)中知道并理解小米手機(jī)的。32%是口頭傳播。14%通過新聞發(fā)布會，12%是通過其他方式。三．小米手機(jī)大學(xué)生用戶感受miui系統(tǒng)與android系統(tǒng)的兼容性很好下載應(yīng)用，根本沒有遇到安裝失敗或者無法運(yùn)行的情況。小米手機(jī)支持關(guān)機(jī)鬧鈴，這點(diǎn)功能對中國人來說很實(shí)用。android4.0系統(tǒng)剛剛剛參加的文件夾、截屏等功能，小米手機(jī)的miui系統(tǒng)已經(jīng)提早實(shí)現(xiàn)了。miui系統(tǒng)的百變主題也是小米手機(jī)的賣點(diǎn)之一。android原生系統(tǒng)單一的界面風(fēng)格，在手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天越來越?jīng)]有競爭力了。通過變換呈現(xiàn)方式、圖標(biāo)圖案改變界面呈現(xiàn)方式，比起單一的界面風(fēng)格確實(shí)更吸引人。小米手機(jī)miui系統(tǒng)優(yōu)化后確實(shí)比android原生系統(tǒng)易用性要強(qiáng)，而且強(qiáng)很多。比方下拉通知菜單欄可以同時翻開手機(jī)控制開關(guān)菜單，在這里可以快速高效管理諸如飛行形式、藍(lán)牙、gps、wlan、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，甚至執(zhí)行手機(jī)重啟、關(guān)機(jī)、鎖屏等操作。小米手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告蘋果手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告篇九經(jīng)濟(jì)迅速開展，人們生活程度不斷的進(jìn)步，這就為手機(jī)的普及創(chuàng)造了條件，同時經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程加快，對信息需求的即時性要求也更為注重了。手機(jī)作為20世紀(jì)末的新事物，它的開展初期作為一個簡單的通訊工具，走到如今成為一個新的信息攜帶者，手機(jī)的優(yōu)越性在某些方面已超過了報(bào)紙、雜志等信息載體。如今越來越多的人已經(jīng)將手機(jī)作為一個隨身必備的物品。1、調(diào)查時間：20xx年5月16日20xx年5月20日2、調(diào)查對象：各大手機(jī)品牌3、調(diào)查目的：理解手機(jī)行業(yè)市場的現(xiàn)狀4、調(diào)查方法：走訪、咨詢、網(wǎng)絡(luò)分析^p法隨著通信類產(chǎn)品的更新?lián)Q代，手機(jī)市場增勢強(qiáng)勁，手機(jī)市場分額也在不斷擴(kuò)大。國內(nèi)挪動用戶總數(shù)不斷增加，手機(jī)普及率更是一升再升，并預(yù)計(jì)20xx年底國內(nèi)的挪動通信市場還將新增至少6000萬用戶，更換新機(jī)的用戶也將到達(dá)6000萬左右，市場總體規(guī)模增長率可達(dá)20.6%。由此可見，手機(jī)市場仍存在著宏大的潛力。而隨著潛力帶動眾多有實(shí)力廠商的進(jìn)入，造成一方面手機(jī)產(chǎn)能急劇膨脹，另一方面，劇烈的市場競爭和運(yùn)營商低端購機(jī)也導(dǎo)致了手機(jī)價格的整體下滑。手機(jī)價格的持續(xù)下降不但滿足了群眾的購機(jī)需求，同時也進(jìn)步了群眾的購機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，使其對手機(jī)的購置重心越來越集中在智能性方面，也即增強(qiáng)了對智能手機(jī)的需求。一批高科技的代表產(chǎn)物不斷出現(xiàn)，android智能、iphone等時尚智能手機(jī)受到了越來越多消費(fèi)者的青睞，人們逐漸將目光放在了高端品牌上。手機(jī)消費(fèi)人群廣，廠家根據(jù)不同的使用需求，消費(fèi)各種款式的手機(jī)，滿足顧客需求。其中，年輕人是手機(jī)銷售的最大市場。追求時尚表達(dá)個性本就是年輕人的特點(diǎn)，對于手機(jī)的選擇也更加注重手機(jī)能顯示自己個性的款式。摩托羅拉、三星在設(shè)計(jì)手機(jī)款式的時候都更加追求時尚化，滿足消費(fèi)者的需求。(1)手機(jī)市場類型是屬于壟斷競爭市場。(2)每個廠商的產(chǎn)品是不同質(zhì)的，即存在差異。但差異又不是很多。由于產(chǎn)品的差異性，使得它們互相之間不能完全替代，從而廠商對于自己的產(chǎn)品具有一定的壟斷性。另一方面，由于產(chǎn)品的差異不大或很小，使得它們互相之間具有較高的替代性，從而廠商對自己的產(chǎn)品不具有完全的壟斷性。在手機(jī)市場上，諾基亞、三星、摩托羅拉、蘋果等產(chǎn)品，它們都擁有最根本的功能，可以滿足消費(fèi)者最根本的需求，同時也是由于它們之間在產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計(jì)、功能、技術(shù)等的不同，使得它們之間也不能完全替代，就好似一個商務(wù)人士他需要的是黑莓，而對于一般的消費(fèi)者只需其具備較好的功能就行。(3)在壟斷競爭市場上，商品的品牌是極為重要的，因?yàn)樽鳛橐粋€消費(fèi)者對產(chǎn)品的質(zhì)量、功能是有偏好的，我們作為一個消費(fèi)者在一般情況下不會去購置我們所從未聽說過的產(chǎn)品和效勞的。(4)為了突出自己的產(chǎn)品特點(diǎn)，廠商是會花很多的力氣在廣告、商標(biāo)、包裝上的，從而引起消費(fèi)者的注意并刺激他們的購置欲望。三星、諾基亞、蘋果等等的品牌，其廣告不勝枚舉。盡管手機(jī)市場面臨宏大挑戰(zhàn)，但一些產(chǎn)品銷售狀況仍然量好，因?yàn)?，一些過去主要購置中端標(biāo)準(zhǔn)型產(chǎn)品的使用者，有可能轉(zhuǎn)而購置更廉價的手機(jī)，或是轉(zhuǎn)向購置具有更多功能的機(jī)種，觸控屏幕與黑莓鍵盤手機(jī)仍然是推動換機(jī)潮的主要力量。然而，手機(jī)平均銷售價格加速下滑，對中低端手機(jī)制造商帶來了宏大影響?！苯?jīng)濟(jì)衰退持續(xù)阻礙了成熟及新興市場的換機(jī)潮。渠道商同時面臨著需求不振與財(cái)務(wù)壓力，在可以重新進(jìn)貨前，必須消耗掉1,390萬臺的庫存。10/11年各品牌銷售及市場份額狀況款android手機(jī)。與去年同期相比，sonyericsson在20xx年第二季的市占率下降了2.8%，而出貨量那么下滑了41%。盡管市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，專家仍將se的成績不佳歸因于其手機(jī)缺乏競爭力。se忽略了主要趨勢，如用于簡訊及電郵、閱讀網(wǎng)絡(luò)的黑莓鍵盤產(chǎn)品。智能手機(jī)銷售強(qiáng)勁，20xx年第二季銷售量達(dá)4,090萬臺，較前一季增長27%。由于利潤率較高，因此智能手機(jī)為制造商提供了更多商機(jī)，這是成長最快的領(lǐng)域，且asp下跌幅度也非常有限。在高端智能手機(jī)市場，自20xx年第三季以來，宏達(dá)(htc)一直僅次于蘋果，排名第4。在xx下半年，由于產(chǎn)品延遲，預(yù)估20xx年收入將較去年減少4%~5%，與先前預(yù)期的10%年增長率相去甚遠(yuǎn)。通過調(diào)查，我們理解到，目前主要是國外品牌占據(jù)絕大多數(shù)市場，國產(chǎn)手機(jī)同樣面臨開展的機(jī)遇。而且智能手機(jī)在整個手機(jī)市場的份額占有率越來越大，各大廠商不斷發(fā)布新產(chǎn)品，以應(yīng)對市場的需要。雖然競爭劇烈，但市場廣闊，前景良好。小米手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告蘋果手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告篇十理解手機(jī)在大學(xué)生中的狀況近年來，隨著手機(jī)在校園里的普及，越來越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的宏大市場。為了理解手機(jī)在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費(fèi)情況，掌握手機(jī)在大學(xué)的銷售情況和市場前景，我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對象，對校園里的手機(jī)市場作一次調(diào)研。大學(xué)生xx年10月01日——xx年10月25日網(wǎng)絡(luò)問卷為了使調(diào)查具有普遍性，我們放棄了傳統(tǒng)的書面問卷形式，而采用制作電子版問卷在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)展調(diào)查的方式。這樣做的好處是顯而易見的：1。進(jìn)步效率，減少調(diào)查工作量。我們制作的電子版調(diào)查問卷使用asp。平臺開發(fā)，并掛在朋友的個人主機(jī)空間上，無需印刷，無需人工分派問卷2。調(diào)查范圍更廣，調(diào)查對象更具隨機(jī)性。由于是在網(wǎng)上答卷，沒有空間和時間的限制，答復(fù)我們答卷的大學(xué)生朋友人數(shù)在20天左右的時間內(nèi)輕松打破1000人，最后到達(dá)了1237人，并且這些參加我們調(diào)查的朋友來自全國各地。這個數(shù)字是由調(diào)查頁面自動跟蹤生成的。3。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)便捷。我專門設(shè)計(jì)了一個調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)頁面，對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)展自動的跟蹤統(tǒng)計(jì)，主要有人數(shù)統(tǒng)計(jì)，占同類選項(xiàng)百分比統(tǒng)計(jì)等1。由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問卷內(nèi)容，以書面文件形式確定，交由本人進(jìn)展制作成電子版調(diào)查問卷。2。電子問卷制作完成并通過無錯測試后，我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機(jī)空間。3。發(fā)動調(diào)查小組所有成員進(jìn)展廣泛宣傳，宣傳方式主要有二：一是讓自己的朋友上網(wǎng)答復(fù)調(diào)查，二是在論壇上發(fā)布信息，讓論壇上的您幫助答復(fù)4。調(diào)查完成后，由全體小組成員對調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)展分析^p5。撰寫調(diào)研報(bào)告本次調(diào)查共有1237人參加并且完成了問卷，來自全國16個省市67所高校，并且參加調(diào)查的朋友具有很高的隨機(jī)性，保證了本次大學(xué)生手機(jī)調(diào)研具有一定普遍意義。我們主要針對大學(xué)生手機(jī)擁有和需求狀況、學(xué)生手機(jī)的使用要求分析^p、學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動力分析^p、學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動機(jī)分析^p、學(xué)生手機(jī)族的目的確立分析^p5個方面進(jìn)展數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析^p并最后給出我們小組的營銷建議。1。大學(xué)生手機(jī)擁有和需求狀況：調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在被訪者中有68%的學(xué)生擁有手機(jī)。同時26%的學(xué)生將會在近期更換手機(jī)。在沒有手機(jī)的學(xué)生中，61%學(xué)生將會在近期購置手機(jī)。從這些數(shù)據(jù)可看出：隨著人們生活程度的進(jìn)步，手機(jī)在大學(xué)里已不再是新穎事物了，已開場普及化了。大學(xué)生已經(jīng)成為手機(jī)市場中一個不容無視的消費(fèi)者群。2。學(xué)生手機(jī)的使用要求分析^p①最重質(zhì)量選擇手機(jī)時，消費(fèi)者考慮的主要因素依次為：質(zhì)量21%，外型19%，價格18%，功能18%，品牌11%，售后效勞9%，廣告宣傳2%，其它方面也占2%。其中，消費(fèi)者對質(zhì)量的要求最高，手機(jī)是日常的通訊工具，假如質(zhì)量不好，將會給消費(fèi)者帶來極大的不便。另外，局部消費(fèi)者對外觀款式要求也較高，手機(jī)廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味，由于大學(xué)生都是年輕人。隨著人們生活程度的進(jìn)步，以及持手機(jī)者年齡的下降，消費(fèi)者對價格的敏感度會降低，而對外觀款式的要求會更高。②中低檔產(chǎn)品較受歡送在手機(jī)價格的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者比擬傾向于1000元至1500元的價位，其比例高達(dá)44。5%。另外，有29%的消費(fèi)者表示會選擇1000元以下的手機(jī)。當(dāng)然，也有局部消費(fèi)者購置高價位手機(jī)，其中，選1500至xx元的消費(fèi)者占15%，xx元以上的占12%。③購機(jī)地點(diǎn)較集中對消費(fèi)者購置手機(jī)地點(diǎn)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者購置手機(jī)的地點(diǎn)較為集中，大體上分布在手機(jī)大賣場和品牌專賣店，其比例分別為56%和38%，其它的只占6。5%。手機(jī)是高科技產(chǎn)品，普通消費(fèi)者難以理解其功能是否完善、質(zhì)量是否可靠，他們只好以銷售人員的信譽(yù)和專業(yè)知識作為判斷標(biāo)準(zhǔn)，而手機(jī)大賣場或品牌專賣店的銷售人員素質(zhì)相對較高，因此容易贏得消費(fèi)者的信任。此外手機(jī)大賣場的價格優(yōu)勢也是學(xué)生朋友們考慮的重要因素。④手機(jī)品牌比擬復(fù)雜在此項(xiàng)調(diào)查中我發(fā)現(xiàn)，使用諾基亞的最多，占46。25%，其他的如摩托羅拉15。00%，愛立信6。25%，西門子6。25%，三星13。75%，菲利浦5。00%，其他的有7。50%。⑤手機(jī)用處比擬統(tǒng)一大學(xué)生使用手機(jī)用處較統(tǒng)一，在已有手機(jī)用戶中，多數(shù)用于聯(lián)絡(luò)親友，占67。7%。還有少數(shù)只是跟著大家走〔受周圍人影響的〕和追趕時尚的，各占9。8%。家長方面認(rèn)為，手機(jī)是用于方便和孩子聯(lián)絡(luò)的，學(xué)生手機(jī)族的手機(jī)58。0%都是家長掏錢買的。同樣學(xué)生也認(rèn)為有了手機(jī)可以方便與親友進(jìn)展溝通，以維系家人及朋友的感情。⑥手機(jī)費(fèi)用普遍較低在學(xué)生手機(jī)族中，每月手機(jī)費(fèi)用普遍較低。每月消費(fèi)在50元以下的占40%，在100元以內(nèi)的占88%。但也存在一些高消費(fèi)學(xué)生，在100―300元內(nèi)的占12%，其中200—300這一高消費(fèi)段也占6%。超過300元手機(jī)費(fèi)用的根本沒有。⑦充值卡成為主要效勞方式，手機(jī)費(fèi)用主要用于發(fā)短信。在被訪者中，有近82%的是采用充值卡方式。同樣，手機(jī)費(fèi)用用于短信效勞的占87%。這充分說明了，學(xué)生的消費(fèi)才能有限。3。學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動力分析^p確切地說，消費(fèi)動力與消費(fèi)需求是親密聯(lián)絡(luò)的，當(dāng)一個消費(fèi)需求出現(xiàn)以后，為滿足這種需求的動力也就隨之產(chǎn)生了，對此我們不想加以詳細(xì)闡述。從上面各種數(shù)據(jù)中可以看出學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動力是處于一個較高程度的，造成這一高消費(fèi)動力的原因，主要有以下幾點(diǎn)：第一。社會經(jīng)濟(jì)開展程度的進(jìn)步，家庭收入的增加，學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)心理欲望增強(qiáng)。經(jīng)濟(jì)開展程度的進(jìn)步，使得商品的市場生命周期縮短，特別是在通信領(lǐng)域，手機(jī)更新?lián)Q代的速度到達(dá)一周一款。手機(jī)產(chǎn)品的市場生命周期的縮短，使得學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)活力被激發(fā)出來，大大強(qiáng)化了他們對新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，那么進(jìn)一步加強(qiáng)了他們消費(fèi)的信心。第二。新經(jīng)濟(jì)、新文化、新觀念，學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)行為總體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了極大變化。經(jīng)濟(jì)根底決定上層建筑，新的經(jīng)濟(jì)必然與新的文化相對應(yīng)，而新的文化那么必然帶來新的觀念。作為e時代的“e人類”，學(xué)生消費(fèi)者大多受新經(jīng)濟(jì)下新文化的影響，具有求新、求奇的消費(fèi)心理，在這種心理驅(qū)使下，他們會對一切感興趣的新奇事物產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，而這種強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望恰恰正是消費(fèi)的動力所在。第三。信息的極大豐富化、便利化，對學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)動力也有影響。電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電臺、店堂、車體……廣告鋪天蓋地，宣傳無處不在，各大手機(jī)廠商與廣告商們的努力，使得通信領(lǐng)域〔主要是手機(jī)市場〕的信息極大的豐富化、便利化了，在這種強(qiáng)烈的外部刺激的作用下，學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動力也得到了進(jìn)步?？偟恼f來，學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動力是維持在一個較高程度上的，在這種前提下，結(jié)合他們以往在消費(fèi)過程中的學(xué)習(xí)，就會導(dǎo)致一種或一系列消費(fèi)動機(jī)的開展。4。學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動機(jī)分析^p經(jīng)過學(xué)習(xí)過程對其消費(fèi)需求的明確，消費(fèi)動力的強(qiáng)化，學(xué)生手機(jī)族逐漸形成了詳細(xì)的購置動機(jī)。學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動機(jī)可分為以下四種：第一。務(wù)實(shí)購置動機(jī)。據(jù)調(diào)查顯示，學(xué)生消費(fèi)者在購置手機(jī)時，最注重的還是質(zhì)量與實(shí)用功能：39%的被調(diào)查者表示，好用與耐用是最重要的；此外，還有9%的人認(rèn)為手機(jī)的售后效勞質(zhì)量是關(guān)鍵的。形成這一購置動機(jī)的原因，除了受他們最根本的消費(fèi)需求：工作需要與家人聯(lián)絡(luò)的影響外，很大程度上還在于受他們依賴性消費(fèi)的程度較大及自身缺乏經(jīng)歷，購置才能弱等因素的影響。第二。求新購置動機(jī)。學(xué)生消費(fèi)者在購置手機(jī)時，大局部被調(diào)查者認(rèn)為在質(zhì)量保證的前提下，首先考慮手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等。同時，有61%的學(xué)生希望擁有為“大學(xué)生量身訂做的手機(jī)”。其次考慮手機(jī)的內(nèi)部功能，如是否支持中文輸入、是否支持wap、是否支持語音撥號、是否具備免提功能等。且多數(shù)被調(diào)查者均明確表示，選購時會優(yōu)先考慮質(zhì)量可靠、設(shè)計(jì)輕巧、款式新穎、色彩時尚、功可以炫的手機(jī)。學(xué)生手機(jī)族這一購置動機(jī)的產(chǎn)生，與學(xué)生消費(fèi)者特殊的消費(fèi)心理是分不開的。由于學(xué)生消費(fèi)群的成員大多處于18—23歲，這一人生中思想最活潑、最善變的黃金青春期，熱情、開朗、奔放、崇尚自由的率直個性，現(xiàn)代社會生活條件的極大改善，科學(xué)技術(shù)的高速開展，各種觀念、思潮的風(fēng)起云涌，賦予了他們強(qiáng)烈的冒險(xiǎn)精神與理論精神，對于新事物、新觀。小米手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告蘋果手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告篇十一由中國青年報(bào)數(shù)字周刊、科技日報(bào)、中華工商時報(bào)及購物指南報(bào)等主辦的首屆中國挪動消費(fèi)傾向調(diào)查歷時四個月的時間，于近期完畢。從此次調(diào)查中可以看出消費(fèi)者對當(dāng)前挪動市場國產(chǎn)及國外各大品牌的認(rèn)知程度及對運(yùn)營商提供的業(yè)務(wù)有怎樣的需求。1、gsm占主位：有93．1％的用戶是選擇gsm制式，僅有4．18％的人選擇cdma制式，僅僅有2．72％的用戶仍然對模擬手機(jī)“情有獨(dú)鐘”。2、中國挪動市占率高：中國挪動用戶占有率為67．19％，中國聯(lián)通用戶占有率為31．23％，中國電信長城由于網(wǎng)絡(luò)開通覆蓋城市很少，使得用戶占有率明顯低于前兩者，僅有1．58個百分點(diǎn)。3、國外品牌照舊領(lǐng)先國產(chǎn)品牌4、消費(fèi)者換購手機(jī)頻率漸高：消費(fèi)者對手機(jī)新品的追逐興趣比擬從前有很大的進(jìn)步。只有35．19％的用戶沒有更換過手機(jī)，其余接近64．81％的用戶會在連年內(nèi)換購新的手機(jī)，這該是件令廠家多么愜意的事情。電視、播送、報(bào)紙〔雜志〕及網(wǎng)絡(luò)并稱為當(dāng)今讀者獲取信息的四大類媒體。更多的用戶獲取通訊類信息的渠道是從網(wǎng)絡(luò)中獲取。另一個原因是擁有手機(jī)、關(guān)心手機(jī)的人大多是青年人〔從稍后給出的參加調(diào)查者根本情況可以看出〕。有67．27％的人是通過網(wǎng)絡(luò)來理解更多通信類信息。傳統(tǒng)媒體中以報(bào)紙最被用戶看好，有60．94％的人是通過報(bào)紙來理解行業(yè)資訊的，通過電視、播送、雜志理解這些信息的比例不超過42％，這其中通過播送理解的人數(shù)格外少，只占7．7％。三、消費(fèi)者對哪些促銷手段“感冒”價格是最簡單也是最見效的一個促銷手段。有61．39％的消費(fèi)者認(rèn)為降價能最大限度吸引他們購置手機(jī)；再有一點(diǎn)那么說明了對于消費(fèi)類電子產(chǎn)品品牌的重要性是多么大：因?yàn)橛?1．78％的消費(fèi)者購置手機(jī)時會看重這一產(chǎn)品的品牌知名度，這也從一個側(cè)面反映出為什么國外知名廠家不遺余力地宣貫其品牌。值得注意的是，與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商捆綁銷售這一在國外比擬普遍使用的銷售方式并沒有得到中國消費(fèi)者的認(rèn)可，只有11．77％的讀者認(rèn)為這樣的方式可以吸引他們購置手機(jī)，確實(shí)有些出乎意料。本次調(diào)查結(jié)果說明，價格在1000？3000元之間的手機(jī)最被看好，有79．81％的消費(fèi)者可以承受；價格在4000元以上的只是得到少數(shù)人的認(rèn)可，比例僅有2．29％。對于廣闊消費(fèi)者關(guān)心的資費(fèi)計(jì)費(fèi)時長和費(fèi)用，本次調(diào)查得出的結(jié)論也根本能反映出用戶在這方面的看法。有51．84％的用戶希望挪動能以1秒為計(jì)費(fèi)單位，只有6．73％的人認(rèn)為按分鐘為計(jì)費(fèi)單位可以承受。由兩組接近的數(shù)字說明有19．62％和21．82％的用戶比擬冷靜地反映出他們希望計(jì)費(fèi)單位以6秒或10秒為一個計(jì)費(fèi)時段。對于近期敏感的關(guān)于手機(jī)上網(wǎng)收費(fèi)詳細(xì)費(fèi)用承受才能，本次調(diào)查結(jié)果說明每分種能承受在0．1元以內(nèi)的人數(shù)占到59．96％，也就是說有六成的消費(fèi)者希望手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)用能定在每分鐘一角人民幣以內(nèi)，這個價格才不至于使他們與無線上網(wǎng)這一“將來最有開展前途”的新事物擦肩而過。1、對現(xiàn)有功能評判在現(xiàn)有功能中，來電／接聽時間及日期顯示和中文輸入功能分別位列消費(fèi)者最看重功能前兩位，入選的比例分別高達(dá)76．03％和62．29％，這充分說明手機(jī)功能使用性對消費(fèi)者的重要性。至于廠家們非?？粗夭⑶也贿z余力地推廣的語音撥號、分組功能，讀者的問答或許有些讓廠家絕望：對這項(xiàng)功能感興趣的讀者比例只有26．77％和19．49％，倒是不怎么被重視的錄音功能受到讀者的肯定?？磥韽S家在今后推出新的功能是要充分考慮到實(shí)用性。2、對將來功能期望對將來手機(jī)功能的期望中，mp3播放功能當(dāng)之無愧的位列首位，比例為34．53％。分析^p讀者對這項(xiàng)問題的答復(fù)可以發(fā)現(xiàn)，他們對將來手機(jī)應(yīng)增加哪些功能好似并不非常感興趣，因?yàn)閷@一項(xiàng)問題答復(fù)的綜合比例都不高，沒有超過40％，不知道是不是讀者更加希望廠家能完善現(xiàn)有功能，充分挖掘現(xiàn)有功能以便帶給用戶最大限度的便利。這其中對手機(jī)增加游戲功能、照明功能及其他有用功能的選擇比例最低，都不超過4％。認(rèn)知程度調(diào)查wap是近來比擬流行的一個詞匯。想必大多數(shù)人對它已經(jīng)不生疏，因?yàn)橛懈哌_(dá)64．17％的讀者表示對它比擬理解。但對“你會用手機(jī)上網(wǎng)嗎？”這個問題的答復(fù)那么非常有趣：答復(fù)“會、不會、說不定”的讀者人數(shù)出奇地接近，三者的比例分別為32．06％、34．31％和33．63％。這組數(shù)據(jù)也許能說明用戶對wap“愛恨交織”。一方面想利用手機(jī)上網(wǎng)，一方面又因?yàn)槠渌虼藨峙逻@種方式上網(wǎng)。因?yàn)槭褂檬謾C(jī)上網(wǎng)的價格、上網(wǎng)速率和內(nèi)容少、實(shí)用性差及手機(jī)屏幕小等原因制約用戶使用這項(xiàng)功能。需求的內(nèi)容實(shí)在是重要之至，在問答題給出的選擇中，只有____收發(fā)這一項(xiàng)功能的需求量突出，高出其他需求很多，到達(dá)36．03％；手機(jī)銀行這項(xiàng)功能的需求量也相對較高，到達(dá)19．08％；而其他諸如網(wǎng)上購物、生活資訊、音樂下載等功能的需求量根本接近，在十個百分點(diǎn)左右；而娛樂新聞、網(wǎng)上游戲下載、增值軟件下載那么相對較低。七、關(guān)于本次調(diào)查參與者情況說明參加本次調(diào)查的讀者89．55％已經(jīng)是手機(jī)用戶，還有9．06％的人即將成為手機(jī)用戶。他們其中有86．8％的人是來自大中城市，有11．8％是來自縣城級的小城市，參加本次調(diào)查的男性讀者遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性讀者，男性讀者占79．8％，女性讀者只有20．2％。讀者的年齡層次也反映出當(dāng)前手機(jī)市場主流用戶是20？35歲的有一定消費(fèi)才能的人群。這一比例高達(dá)85．4％。(購物指南穆白〕小米手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告蘋果手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告篇十二1iphone使用者以男性居多2iphone使用者一般20歲左右居多、3iphone使用者以本科生為主4iphone使用者以興旺城市為主5iphone使用者以普通工作者為主6使用iphone416gb為最多7使用者一般都選擇聯(lián)通渠道購置8使用者一般使用iphone3—6個月居多9iphone使用者一般用挪動卡居多10iphone使用者一般月費(fèi)在50—100之間小米手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告蘋果手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告篇十三20xx年5月國產(chǎn)手機(jī)市場上，聯(lián)想隨著自家k900的上市成功收獲兩成以上的市場關(guān)注度穩(wěn)坐國產(chǎn)手機(jī)冠軍寶座，同時這款旗艦新品也成為國產(chǎn)手機(jī)市場最大的黑馬，自身關(guān)注度直線上升的同時，也拉動聯(lián)想品牌關(guān)注度快速增長，不但讓聯(lián)想在整體手機(jī)市場超越諾基亞躋身亞軍位，而且在國產(chǎn)手機(jī)市場的領(lǐng)先優(yōu)勢也進(jìn)一步突出。本次調(diào)查主要就聯(lián)想手機(jī)在大學(xué)校園的購置行為、使用情況和滿意度進(jìn)展問卷調(diào)查，并對結(jié)果進(jìn)展分析^p。聯(lián)想手機(jī)、大學(xué)生、購置動機(jī)、滿意度〔一〕、小組成員：李江濤、何永逵、虞友建、羅瑞忠〔二〕、人員安排：羅瑞忠負(fù)責(zé)問卷設(shè)計(jì)、虞友建和何永逵負(fù)責(zé)問卷調(diào)查以及結(jié)果統(tǒng)計(jì)，李江濤負(fù)責(zé)結(jié)果分析^p并寫調(diào)研報(bào)告。目前，大學(xué)生對手機(jī)性能的要求越來越高，而且對于選擇手機(jī)的觀念也存在很大的不同，那么我們學(xué)校對聯(lián)想手機(jī)的選擇觀念又是怎么樣的呢？下面我們對一局部學(xué)生進(jìn)展了調(diào)查。調(diào)查同學(xué)們對于聯(lián)想手機(jī)選擇的態(tài)度和要求，以及他們實(shí)際上對聯(lián)想手機(jī)功能的應(yīng)用是否滿意?！惨弧?、調(diào)查時間：20xx年6月27日〔二〕、調(diào)查地點(diǎn)：廣西科技大學(xué)〔三〕、調(diào)查方式：本次調(diào)查采用隨機(jī)問卷調(diào)查的方式對南北區(qū)的學(xué)生進(jìn)展調(diào)查。共發(fā)40份回收40份，回收率100%〔四〕、被調(diào)查者：廣西科技大學(xué)學(xué)生〔一〕、目的顧客群體特征分析^p目前大學(xué)生根本都有手機(jī)，而且喜歡的手機(jī)品牌沒有一邊倒的偏向某個品牌。從問卷統(tǒng)計(jì)的結(jié)果和受訪者的觀點(diǎn)來看在性能差異不大的情況下大學(xué)生更中意外觀較而且比擬獨(dú)特的手機(jī)。圖一顯示近一半的學(xué)生偏好于800-1500價位的手機(jī)。因?yàn)檫@個價位手機(jī)的配置跟得上主流，有較高的性價比。而從圖二可以看出近一半學(xué)生主要靠家人的支持才購置，當(dāng)然兼職的也占兩成。綜合統(tǒng)計(jì)的結(jié)果來看，大學(xué)生由于經(jīng)濟(jì)來不多主要偏好于中低檔手機(jī)，而安卓手機(jī)給他們提供了最正確的選擇。而得益于當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)的興旺大局部學(xué)生會通過網(wǎng)絡(luò)去理解自己感興趣的設(shè)備。因此網(wǎng)絡(luò)宣傳對聯(lián)想來說是擴(kuò)大大學(xué)生手機(jī)市場的途徑之一。在調(diào)查過程中不少受訪者表示假如自己不急著換手機(jī)就會在商家搞活動的時候才買。而活動的優(yōu)惠和贈送那么是他們選擇商家的主要標(biāo)準(zhǔn)，假如是在電商購置，那么電商的信譽(yù)會是他們考量的第一要素。大學(xué)生是一個很有活力和彈性的消費(fèi)群體，特別是女生，當(dāng)她們發(fā)現(xiàn)自己的手機(jī)落伍時，購置新手機(jī)的念頭會一直存留在腦海中，直到目的實(shí)現(xiàn)為止。值得一提的是雖然近年來不少國產(chǎn)手機(jī)品牌以及出色的性價比贏得了大學(xué)生的喜歡，但是其貨的緊張，很難滿足消費(fèi)者的需求。而作為大廠商，聯(lián)想在這方面具有很大的優(yōu)勢?！捕场⒋髮W(xué)生購置行為分析^p學(xué)生購置手機(jī)所做的大局部工作在于評價與選擇。在學(xué)生手機(jī)族的購置動機(jī)產(chǎn)生之后，為了進(jìn)一步滿足需求，他們會開場搜集與購置有關(guān)的信息。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，87.5％的學(xué)生是通過網(wǎng)上獲得與手機(jī)的。但一般情況下，所搜集到的產(chǎn)品信息會出現(xiàn)重復(fù)、相異、相反或抵觸的情況〔例如，同檔次同功能不同品牌手機(jī)之間的重復(fù)，同款手機(jī)不同商家的不同定價，印象中的手機(jī)信息與實(shí)際理解到的信息不符〕，這樣，就可能形成多種可供選擇的購置方案。因此，學(xué)生手機(jī)族就需要對這些方案進(jìn)展比擬，要對各種信息進(jìn)展加工、整理分析^p，綜合評價各款手機(jī)的各種要素〔如性能、價格、質(zhì)量、款式等〕，去偽存真，去弱存強(qiáng)，挑選出購置符合自己需求的手機(jī)時所要考慮的主要要素，評價擇優(yōu)，確定出詳細(xì)目的。當(dāng)前大多數(shù)學(xué)生的手機(jī)主要分布于中低檔，從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看手機(jī)的質(zhì)量問題成為他們購置新手機(jī)的主要動機(jī)。由于聯(lián)想采用機(jī)海戰(zhàn)略因此從動機(jī)上看，市場前景很大。手機(jī)的顏色也是大學(xué)生購置手機(jī)時的參考因素之一，黑色和白色是主流選擇。性價比是大學(xué)生選擇手機(jī)最重要的參考，就目前來看聯(lián)想k860i和s820以及p770具有較高的性價比。當(dāng)然同價位的國產(chǎn)手機(jī)也有很高的性價比，所以拋開品牌忠誠度，促銷活動才能讓聯(lián)想手機(jī)進(jìn)一步擴(kuò)展大學(xué)生手機(jī)市場。從調(diào)查的結(jié)果看多數(shù)大學(xué)生的購置行為屬促銷反響購置，還有一局部屬影響購置。在購置之前他們大多為征求同學(xué)和朋友的意見，以此同時他們也會上網(wǎng)理解手機(jī)的情況，一般情況下，手機(jī)的缺點(diǎn)是他們上網(wǎng)查詢的首要任務(wù)。雖然聯(lián)想手機(jī)在中國所占市場為國內(nèi)手機(jī)第一，但是不可否認(rèn)的是由于做電腦出身，局部學(xué)生對聯(lián)想的認(rèn)識停留在電腦層面，當(dāng)別人提到聯(lián)想手機(jī)時，他們就會認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)有些山寨無法和手機(jī)出身的品牌相比。因此，外在因素對于他們購置聯(lián)想手機(jī)是很重要的?！踩场㈩櫩蜐M意度分析^p在調(diào)查過程中我們重點(diǎn)就聯(lián)想手機(jī)的使用者進(jìn)展詢問，40%的學(xué)生認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)的質(zhì)量一般，但是相對于國產(chǎn)小廠質(zhì)量還是有保障的。四葉草的ui和性能問題是學(xué)生們認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)兩個重要的缺乏〔這當(dāng)然包括對聯(lián)想手機(jī)不太理解的同學(xué)，因?yàn)槁?lián)想手機(jī)近期的機(jī)型性能都是中上〕。此外，受訪者表示發(fā)熱問題是他們最頭疼的，在調(diào)查過程中大局部安卓設(shè)備的受訪者均受此困擾，因此這不單是聯(lián)想手機(jī)的問題。待機(jī)時間方面聯(lián)想手機(jī)均還不錯，信號也不錯，沒有其出現(xiàn)他手機(jī)的信號門。在售后效勞方面聯(lián)想手機(jī)的使用者還是挺滿意的，他們希望可以增加保修期和在校內(nèi)開設(shè)維修站〔和聯(lián)想電腦一起〕。在手機(jī)功能方面，使用者均表示滿意，內(nèi)置的應(yīng)用都很好。綜合來說，聯(lián)想手機(jī)在大學(xué)生心中的印象一般，但是隨著市場份額的擴(kuò)大，聯(lián)想手機(jī)的影響力會越來越大，有不少學(xué)生表示下一次會考慮購置聯(lián)想手機(jī)。就調(diào)查的結(jié)果我們做一個聯(lián)想手機(jī)的校園市場swot分析^p〔一〕、s〔優(yōu)勢〕1、聯(lián)想手機(jī)能借助聯(lián)想集團(tuán)的品牌優(yōu)勢，加大宣傳，大學(xué)生用戶會對聯(lián)想手機(jī)的高科技和效勞有認(rèn)同，如今聯(lián)想手機(jī)在校園的認(rèn)知度正在逐步擴(kuò)大，近期推出的手機(jī)也有很好的市場反響和用戶好評。2、出色的性價比，雖然國產(chǎn)手機(jī)多以性價比為賣點(diǎn)，但是憑借聯(lián)想的品牌影響力再加上低價會有不少的優(yōu)勢。3、產(chǎn)品的特色功能和售后效勞相對于不少國產(chǎn)手機(jī)來說優(yōu)勢明顯。4、民族品牌，在調(diào)查過程中民族品牌被認(rèn)為是一個很大的優(yōu)勢。5、貨充足，作為大廠家，聯(lián)想根本沒有貨問題?！捕?、w(優(yōu)勢〕1、音質(zhì)，相對于魅族、oppo等廠家聯(lián)想在音質(zhì)上要遜色不少。而調(diào)查結(jié)果顯示大學(xué)生對影音和攝影的要求很高。2、設(shè)計(jì)，聯(lián)想手機(jī)雖然性價比出色但是在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上并不是很給力。還有在定制的ui界面可以改改，60%學(xué)生表示聯(lián)想四葉草的ui比擬難看。3、優(yōu)化，聯(lián)想手機(jī)的優(yōu)化相對于小米魅族等手機(jī)品牌來說并不是很好。〔三)、o〔時機(jī)〕1、占有率，從調(diào)查的結(jié)果來看聯(lián)想手機(jī)市場占有上升空間還是很大的，作為國內(nèi)第一廠商聯(lián)想完全有實(shí)力推出影音娛樂很強(qiáng)的設(shè)備。2、云效勞，云效勞在將來手機(jī)的開展中會占有很重要的地位，聯(lián)想目前對出的云效勞還不完善，還有很多待進(jìn)步的地方，做好云效勞會有很大的優(yōu)勢?！菜摹?、t〔威脅〕1、國產(chǎn)手機(jī)在不斷崛起，高配置和低價格成為迅速占有市場的法寶，聯(lián)想的競爭壓力正在不斷擴(kuò)大。沒有創(chuàng)新很可能走下神壇。2、外國品牌如三星和iphone的地位視乎很難撼動，在大學(xué)校園市場，他們們的設(shè)備很受歡送?！惨弧?、加大聯(lián)想手機(jī)的宣傳力度，比方贊助晚會、運(yùn)動會、新生開學(xué)。〔二〕、推出主打影音和拍照功能的手機(jī)〔三〕、繼續(xù)優(yōu)化手機(jī)并完善售后效勞?！菜摹?、在銷售渠道的競爭方面，應(yīng)尋求與零售商“背靠背”的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。抓緊強(qiáng)而有力的大經(jīng)銷商，給予有利的支持，使其戰(zhàn)斗力更上一個檔次，在此根底上，將分銷預(yù)算向零售商尤其是手機(jī)專賣點(diǎn)重點(diǎn)投放，并推行各項(xiàng)讓利策略及鼓勵措施，加深與零售商的凝聚力，以便零售商對廠商產(chǎn)品的推廣。根據(jù)問卷調(diào)查的一些主要數(shù)據(jù)，可以反映出我校目前大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場的一些根本特征，如下所示：1、安卓手機(jī)成為主流，手機(jī)的價格是最重要的。2、在將來的手機(jī)消費(fèi)中，性別的差距會逐漸縮小。3、聯(lián)想手機(jī)還需要進(jìn)一步的改良與進(jìn)步，效勞有待于改善。4、品牌手機(jī)在大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場中占據(jù)有一定的優(yōu)勢，聯(lián)想手機(jī)的認(rèn)知度還不夠高。由此可見，當(dāng)代大學(xué)生對手機(jī)的認(rèn)識與購置不再是盲從，而是自主的選擇，隨著認(rèn)識的加深，對于“新潮”的追隨比起功能手機(jī)時代顯得理智、透徹。手機(jī)這一科技產(chǎn)品在理論中得到人們的認(rèn)可，而品牌上的選擇那么是各自需求，品牌的建立也并不是一朝一夕的事，而是質(zhì)量與信譽(yù)的結(jié)合。聯(lián)想手機(jī)在大學(xué)校園市場上要做的還很多。小米手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告蘋果手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告篇十四20xx年蘋果iphone的橫空出世點(diǎn)燃了觸摸屏?xí)r代，也從真正意義上拉開了挪動互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)的序幕?？梢哉f，蘋果iphone的全觸控體驗(yàn)及通過appstore出售應(yīng)用程序的方式徹底顛覆了用戶對傳統(tǒng)手機(jī)的看法，同時這兩大特征也成為眾多廠商試圖復(fù)制的蘋果密碼。隨著蘋果與中國聯(lián)通牽手，正式進(jìn)入中國手機(jī)市場，蘋果iphone用戶開場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，同時也推動了挪動互聯(lián)網(wǎng)的開展。通過利用iphone上網(wǎng)獲得所需效勞的用戶行為可是到處可見。為了全面深化理解中國蘋果iphone用戶及其使用iphone的詳細(xì)行為，我們小組整理了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心zdc在中關(guān)村在線網(wǎng)站及微博上投放調(diào)查問卷，時間從6月2日至6月25日，為時24天，共回收問卷1296份，通過對用戶id、ip等注冊信息及問卷填寫完好度的挑選、過濾，得到有效問卷1064份?；谶@些第一手調(diào)查數(shù)據(jù)，本組撰寫了《20xx年中國蘋果iphone用戶使用調(diào)查研究報(bào)告》，以期可以為市場各方提供參考根據(jù)及策略支持。報(bào)告關(guān)鍵數(shù)據(jù)70。5%的用戶年齡分布在18—30歲之間。55。6%的用戶擁有本科及以上學(xué)歷。54。1%的用戶居住在二線及以上城市。用戶中從事銷售職業(yè)的用戶比例最大，為14。1%。51。4%的用戶的職位為普通員工。47。5%的用戶目前使用的機(jī)型是蘋果iphone416gb。25。0%的用戶通過中國聯(lián)通營業(yè)廳購置iphone。62。5%的用戶使用中國挪動通信業(yè)務(wù)，37。5%使用中國聯(lián)通業(yè)務(wù)。44。0%的月資費(fèi)程度較低，在100元以下。月資費(fèi)程度跟其所處職位直接相關(guān)。小米手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告蘋果手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告篇十五1、性別特征本組調(diào)查結(jié)果顯示，蘋果iphone用戶中男性用戶占比擬大，到達(dá)81。7%，女性用戶缺乏兩成。這除了跟中關(guān)村在線受眾中男性用戶較多有關(guān)外，跟男性手機(jī)用戶更注重手機(jī)技術(shù)、新功能有一定關(guān)系。我們預(yù)計(jì)，隨著蘋果白色iphone的上市，女性用戶比例將呈擴(kuò)大趨勢。2、年齡特征本組調(diào)查結(jié)果顯示，參與調(diào)查的蘋果iphone用戶中，70。5%的年齡分布在18—30歲之間，平均年齡在24歲左右，與cnnic公布的中國電腦網(wǎng)民及手機(jī)網(wǎng)民平均年齡較為接近。31—35歲用戶也占據(jù)近兩成比例，這局部人群多為中層及以上管理人員，收入程度較高。3、學(xué)歷特征本組調(diào)查結(jié)果顯示，蘋果iphone用戶中，55。6%擁有本科及以上學(xué)歷，可見，蘋果iphone用戶多具備高學(xué)歷的特征。學(xué)歷集中在大專的用戶占比27。7%，缺乏三成。高中及以下學(xué)歷者占比擬低，僅為16。7%。4、地域特征54。1%的蘋果iphone用戶居住在二線及以上城市。這兩類地區(qū)蘋果iphone用戶集中，跟用戶收入程度、消費(fèi)程度相對較高、時尚潮流傳播速度快、有蘋果直營店落戶及中國聯(lián)通宣傳攻勢較強(qiáng)有直接關(guān)系?？h城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村蘋果iphone用戶比例低，合計(jì)缺乏10%。5、行業(yè)特征14。1%的蘋果iphone用戶從事的是銷售行業(yè)，所占比最大，其次為技術(shù)從業(yè)人員，占比10。0%，從事其他行業(yè)的蘋果iphone用戶比例均在10%以下，其中從事人事/行政、自由職業(yè)者及學(xué)生群體中使用蘋果iphone的比重相對較高，比例分布在9。5%—10。0%之間。二、用戶使用iphone根本情況研究1、所用iphone型號分布使用蘋果iphone416gb，即最新一代蘋果產(chǎn)品的用戶比重最大，占比47。5%。其次為使用蘋果第一代產(chǎn)品iphone8gb的用戶，所占比例為11。2%，使用蘋果iphone其他代及其他容量的用戶比例均在10%以下。可見，蘋果新一代產(chǎn)品iphone4的用戶增長較為迅速。2、蘋果iphone購置渠道63。3%的蘋果iphone用戶使用的是行貨產(chǎn)品，其中通過中國聯(lián)通營業(yè)廳購置iphone產(chǎn)品的用戶比例最大，占比25。0%。其次為通過蘋果直營店〔體驗(yàn)店〕的渠道，購置比例為17。5%。通過蘇寧/國美等3c賣場、京東/中關(guān)村商城等網(wǎng)上商城等渠道購置iphone行貨產(chǎn)品的用戶比例累計(jì)為20。9%。通過水貨市場及國外代購等渠道購置iphone的用戶也不在少數(shù)，所占比例到達(dá)25。0%，與通過聯(lián)通營業(yè)廳購置的用戶比例相當(dāng)，但超過通過蘋果直營店及3c賣場、網(wǎng)上商城、蘋果