心靈雞湯之基于社群營銷的生態(tài)云農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺的策劃和構(gòu)建

基于社群營銷的生態(tài)云農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平

臺的策劃和構(gòu)建摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展以及人們生活方式和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對生態(tài)健康食品的需求日益增大。本文在以“浙江祺神農(nóng)業(yè)有限公司”為例介紹了生態(tài)云農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺的策劃和構(gòu)建。關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺；生態(tài)云農(nóng)業(yè)；國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃一、引言第十二屆全國人民代表大會第三次會議李克強(qiáng)總理做政府工作報(bào)告，第一次將“互聯(lián)網(wǎng)+”行動提升至國家戰(zhàn)略。將“互聯(lián)網(wǎng)+”作為信息化戰(zhàn)略的重要組成部分深刻改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，成為中國農(nóng)業(yè)必須跨越的門檻。2015年7月，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》，將“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)作為11項(xiàng)重點(diǎn)行動之一，明確提出利用互聯(lián)網(wǎng)提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理和服務(wù)水平，促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平明顯提升的總體目標(biāo)，部署了構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營體系、發(fā)展精準(zhǔn)化生產(chǎn)方式、提升網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)水平、完善農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系等4項(xiàng)具體任務(wù)。二、生態(tài)云農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺的策劃和構(gòu)建基于社群營銷的生態(tài)云農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺致力于改造傳統(tǒng)生態(tài)農(nóng)業(yè)企業(yè)，以構(gòu)建“真實(shí)生態(tài)農(nóng)場+互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)+金融安全”的新模式為研究目標(biāo)，以改革創(chuàng)新為動力，以構(gòu)建o2o電子商務(wù)平臺為抓手，強(qiáng)化網(wǎng)購商品“遠(yuǎn)程監(jiān)管+實(shí)地體驗(yàn)+線上購買”的新穎經(jīng)營模式建設(shè)，進(jìn)一步構(gòu)建移動電子商務(wù)和社群商務(wù)，開發(fā)手機(jī)app，讓消者直接在app上了解租賃土地、生態(tài)果蔬的最新消息，積極探索提供“莊園式農(nóng)耕生活體驗(yàn)”。在此基礎(chǔ)上全面探索“真實(shí)生態(tài)農(nóng)場+互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)+金融安全”的新模式。以自助式服務(wù)和個(gè)性化服務(wù)為核心，以移動電商為主要載體的參與式體驗(yàn)平臺以年輕在校大學(xué)生為主成立的o2o電子商務(wù)公司，致力于為用戶體驗(yàn)農(nóng)家生活、并通過線上線下營銷電商平臺模式，以“參與式體驗(yàn)”作為我們的經(jīng)營特色。1.項(xiàng)目的商業(yè)模式商業(yè)模式由租賃—種植—銷售三個(gè)部分組成。一是生態(tài)農(nóng)場租賃，將江浙滬閑置的農(nóng)場有計(jì)劃地承租下來，通過網(wǎng)絡(luò)眾籌的方式，面向全國的潛在投資者，用認(rèn)籌的方式轉(zhuǎn)租這些閑置土地，投資者的收益包括可以隨時(shí)享用自家新鮮可口的生態(tài)蔬菜，還可以坐享生態(tài)蔬菜種植收益的分成。二是生態(tài)蔬菜種植，公司采用與農(nóng)戶合作種植，公司與農(nóng)戶簽訂協(xié)議，由公司提供種子種植技術(shù)，定期派人員指導(dǎo)農(nóng)戶種植，農(nóng)戶負(fù)責(zé)在其土地上種植我們的生態(tài)蔬菜產(chǎn)品，公司以一定的價(jià)格對蔬菜成品進(jìn)行收購。三是生態(tài)蔬菜銷售：構(gòu)建移動電子商務(wù)和社群商務(wù)，開發(fā)手機(jī)app，讓消費(fèi)者直接在app上了解生態(tài)果蔬的最新消息，全面探索“生態(tài)農(nóng)場+互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)+金融安全”的生態(tài)蔬菜運(yùn)營的新模式。2.實(shí)施該項(xiàng)目創(chuàng)新點(diǎn)市場先行者：在經(jīng)過改造的平臺主要提供的是基于o2o平臺下的泛化體驗(yàn)式服務(wù)，是目前市場上仍未產(chǎn)生的針對網(wǎng)購商品“線下體驗(yàn)+線上購買”的新穎體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。因此平臺具有先發(fā)搶占市場的絕好機(jī)會，由于將“客戶變?yōu)閱T工”方式的低成本和創(chuàng)新性，尋求建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系作為市場進(jìn)入切口，快速搶占市場，在市場領(lǐng)先方面體現(xiàn)了特有的創(chuàng)新性。服務(wù)模式領(lǐng)先：傳統(tǒng)的實(shí)體店體驗(yàn)以直觀、全面的用戶體驗(yàn)為主，有其自有的優(yōu)勢。公司在吸納實(shí)體體驗(yàn)店優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，改變其運(yùn)營模式，變“客戶為員工”，讓客戶能夠自己租賃土地去種植生態(tài)果蔬，閑暇空余時(shí)間自己打理土地，等果蔬成熟，自己親自采摘從旁會有專業(yè)人士就行指導(dǎo)。若客戶沒有時(shí)間打理，可以讓我們的農(nóng)戶進(jìn)行打理，時(shí)間繁忙，我們可以把蔬菜收割好，送到顧客家中我們還與房地產(chǎn)商合作，即買房送生態(tài)蔬菜食用，比如一年食用，每日額定送給。營銷方式創(chuàng)新：傳統(tǒng)的營銷推廣方式以傳播媒體為主流媒介，通過報(bào)紙、電視、雜志等廣告的放送增加品牌知名度，增強(qiáng)產(chǎn)品曝光度。本公司作為新興的電商平臺，將創(chuàng)新的跨界營銷方式與產(chǎn)品服務(wù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)低成本的大規(guī)模營銷。跨界營銷是通過幾個(gè)不同領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)對接，以新穎別致、吸人眼球?yàn)橹饕侄?，通過新媒體平臺的發(fā)酵加快傳播，達(dá)到產(chǎn)品的宣傳。技術(shù)方面創(chuàng)新：生態(tài)農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”主要技術(shù)是rfid技術(shù)（無線射頻識別），通過實(shí)時(shí)監(jiān)控，對蔬菜進(jìn)行了解。然后讓消費(fèi)者掃碼，了解蔬菜從種植開始到收割的全過程。也能讓消費(fèi)者對本公司的產(chǎn)品有深入的了解，并相信我們的生態(tài)蔬果產(chǎn)品。與大學(xué)農(nóng)學(xué)院合作種植新型果蔬，通過基因技術(shù)等方法，大學(xué)教授實(shí)地種植和研究，能夠?yàn)楣竟咂贩N帶來新活力，打破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)品種單一，且大眾化。結(jié)論通過構(gòu)建社群營銷的生態(tài)云農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺的策劃和構(gòu)建，首先可以讓生態(tài)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)挖掘，給農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來了新的思路，有利于農(nóng)業(yè)進(jìn)一步產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。其次產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新項(xiàng)目對其他項(xiàng)目的改革社會產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型具有參考性、示范性作用。再次能融合一體營銷增加了營銷點(diǎn)，提升了服務(wù)滿意度，降低了營銷成本，有利社會總體資源的節(jié)約。最后能發(fā)展農(nóng)村、優(yōu)化農(nóng)村資源的使用與商業(yè)化使農(nóng)村進(jìn)一步發(fā)展、農(nóng)民進(jìn)一步增收是企業(yè)的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。參考文獻(xiàn)：［1］韓福麗，王海榮，王東.大數(shù)據(jù)