鉆石展位規(guī)范課件

淘寶鉆石展位標(biāo)準(zhǔn)目錄鉆展推廣形式鉆展標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容鉆展常見(jiàn)違規(guī)類型鉆展推廣形式促銷頻道垂直頻道-女裝類目搜索列表頁(yè)鉆展推廣形式標(biāo)題選擇展示位創(chuàng)建圖片上傳素材審核素材審核通過(guò)

下午3點(diǎn)競(jìng)價(jià)審核未通過(guò)圖片修改再次上傳鉆展推廣形式系統(tǒng)拒絕原因提示文本1圖片問(wèn)題（創(chuàng)意、文案）圖片或推廣標(biāo)題中含有違規(guī)信息,請(qǐng)修改2鏈接問(wèn)題（主商品、左側(cè)導(dǎo)航信息）寶貝詳情頁(yè)面中含有違規(guī)信息,請(qǐng)修改鏈接頁(yè)面等客戶端顯示系統(tǒng)配置鉆展標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容法律法規(guī)要點(diǎn)摘錄

√不得使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌；√不得使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義；√不得含有抨擊個(gè)人、團(tuán)體、國(guó)家或其他組織的內(nèi)容；√不得含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容；√不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；√不得含有他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)；√不得利用時(shí)下敏感時(shí)間作宣傳，如奧運(yùn)、預(yù)防豬流感等；√不得含有虛假表述，如-銷量

-百萬(wàn)推薦等等

關(guān)于抄襲√在收到投訴的第一時(shí)間告知被投訴客戶，請(qǐng)被投訴方作出決定是否進(jìn)行處理〔如被投訴方不進(jìn)行處理的，且投訴方立場(chǎng)強(qiáng)硬的，請(qǐng)投訴方正式出函，我們?cè)诮拥秸酵对V后強(qiáng)制下掉被投訴方廣告〕詳見(jiàn)鏈接〔〕鉆展標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容圖片標(biāo)準(zhǔn)要求鏈接頁(yè)面要求嚴(yán)禁推廣產(chǎn)品特別關(guān)注UI要求鉆展標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容-圖片1．淘寶網(wǎng)首頁(yè)嚴(yán)禁出現(xiàn)FLASH廣告，只能用JPG格式或GIF。字體建議使用方正字體，以及宋體，黑體。２．除非有授權(quán)，素材創(chuàng)意中禁止出現(xiàn)旺旺表情、QQ表情等在線的表情圖片；３．禁止使用未經(jīng)授權(quán)的圖片、明星、模特.(淘寶臺(tái)灣館模特也不可使用)；4.嚴(yán)禁出現(xiàn)靜脈曲張字樣鉆展標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容-圖片5．所有廣告投放的素材必須清晰，一旦發(fā)現(xiàn)模糊不清質(zhì)量差的創(chuàng)意必須立即更換；6．創(chuàng)意中不允許出現(xiàn)月銷千件，全網(wǎng)最低、淘寶銷量第一、售冠軍、熱薦、頂級(jí)等類似以淘寶名義進(jìn)行宣傳或虛假描述給用戶造成誤導(dǎo)的用詞7．創(chuàng)意設(shè)計(jì)防止惡俗、色情等元素；8．防止在同一時(shí)間同一頁(yè)面同時(shí)出現(xiàn)你的廣告〔發(fā)現(xiàn)2次拉進(jìn)黑名單〕；9.嚴(yán)禁利用恭喜獲獎(jiǎng)、領(lǐng)取等形式作推廣鉆展標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容-圖片9．不得借當(dāng)下熱門話題做推廣引子，如犀利哥的穿著等10.嚴(yán)禁出現(xiàn)聚劃算〔包括巨劃算〕、商城logo等淘寶官方活動(dòng)字樣和形式11.推廣圖片內(nèi)容不得與鏈接頁(yè)面不符12．廣告素材要求無(wú)邊框，無(wú)陰影，廣告素材建議做成靜態(tài)圖，動(dòng)態(tài)效果會(huì)影響頁(yè)面翻開的速度首頁(yè)要求靜態(tài)圖?！矠榱俗屛覀兊馁I家快速看到我們的廣告，建議大家做成靜態(tài)圖哦。〕鉆展標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容-圖片13．圖片嚴(yán)禁出現(xiàn)鼠標(biāo)的手型、箭頭等形狀14.圖片嚴(yán)禁出現(xiàn)假分頁(yè)、翻頁(yè)；嚴(yán)禁出現(xiàn)視頻模式15.不得出現(xiàn)雜志、媒體、明星推薦、os認(rèn)證等字樣16．圖片嚴(yán)禁出現(xiàn)拼接形式，不得出現(xiàn)白色豎條錯(cuò)誤正確鉆展標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容-鏈接頁(yè)面1.

鏈接頁(yè)面不能出現(xiàn)原單，外貿(mào)，出口，專柜正品，淘寶推薦銷售第一，最等字樣，高仿產(chǎn)品不能有品牌名稱和LOGO；2.

鏈接頁(yè)面(包括左側(cè)導(dǎo)航)不能出現(xiàn)減肥，豐胸，瘦身，保健品等產(chǎn)品，建議將此寶貝刪除后重新提交；3.化裝品、品牌商品在淘寶首頁(yè)推廣，需提供授權(quán)和資質(zhì)，如資質(zhì)不齊全，〔建議在其它頁(yè)面進(jìn)行推廣，且隱藏品牌名稱和logo〕。4.鏈接頁(yè)面內(nèi)容必須鏈接到淘寶網(wǎng)的店鋪或者單品頁(yè)面，嚴(yán)禁鏈接到外網(wǎng)。-------如果審核通過(guò)擅自修改鏈接造成的侵權(quán)行為，由賣家負(fù)全部責(zé)任，并封殺其賬號(hào)鉆展標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容-鏈接頁(yè)面5.鏈接頁(yè)面嚴(yán)禁出現(xiàn)視頻，如湖南衛(wèi)視的節(jié)目、女人我最大、美麗俏佳人、cctv等電視節(jié)目6.化裝品等產(chǎn)品嚴(yán)禁出現(xiàn)效果比照?qǐng)D片〔除粉底BB霜〕7.嚴(yán)禁出現(xiàn)模仿聚劃算團(tuán)購(gòu)形式嚴(yán)禁推廣產(chǎn)品-減肥、豐胸、壯陽(yáng)鉆展禁止推廣以減肥、豐胸或壯陽(yáng)為成效，使用方式為口服、涂抹或注射的商品；定義解讀1．以減肥、豐胸或壯陽(yáng)為成效，使用方式為口服、涂抹或注射的商品參與鉆展推廣。2．花草茶等天然入口類商品可以推廣〔如：天然荷葉、枸杞子、山楂、檸檬干等〕，天然粉粉類及減肥茶商品那么不可以。管控范圍，包括：圖片創(chuàng)意、以及圖片的一跳鏈接頁(yè)面商品信息舉例禁止推廣的寶貝示例嚴(yán)禁推廣產(chǎn)品-成人用品鉆展禁止推廣除計(jì)生避孕套、情趣內(nèi)衣、試紙〔排卵和驗(yàn)孕〕、體溫計(jì)〔排卵〕外的成人用品類商品，包括但不限于器具類、液體避孕套、G點(diǎn)套、醫(yī)用醫(yī)療器械等定義解讀成人用品類商品只能推廣以下四種商品：1〕計(jì)生避孕套、情趣內(nèi)衣、試紙〔排卵和驗(yàn)孕〕、體溫計(jì)〔排卵〕；2〕其他包括催情品、情趣用具在內(nèi)的，屬于成人用品這一品類的商品均不能進(jìn)行鉆展推廣；3〕可以推廣的避孕套不包括液體避孕套、“G點(diǎn)套〞、口交套、震動(dòng)套等商品；4〕可以推廣的試紙、體溫計(jì)不包括醫(yī)用醫(yī)療器械商品！嚴(yán)禁推廣產(chǎn)品-醫(yī)療產(chǎn)品、器械醫(yī)療廣告〔包括整形醫(yī)院廣告等〕、藥品含醫(yī)療器械廣告嚴(yán)禁推廣產(chǎn)品-香煙嚴(yán)禁推廣香煙〔包括相關(guān)的煙嘴、戒煙產(chǎn)品等〕嚴(yán)禁推廣產(chǎn)品-天然粉粉鉆展禁止推廣天然粉粉食品定義解讀天然粉粉食品包括但不限于下面幾類：1〕將食材或藥材通過(guò)高溫烘干直接打碎,制成的入口類粉末狀商品2〕描述中帶有成效類的粉末狀商品商品信息舉例禁止推廣的寶貝示例嚴(yán)禁推廣產(chǎn)品-高仿產(chǎn)品淘寶網(wǎng)嚴(yán)禁推廣假貨，A貨，外貿(mào)原單，專柜正品等沒(méi)有品牌授權(quán)和無(wú)法判定為正品的貨品【注】：翡翠A貨除外。

禁止出現(xiàn)的描述包括：

OEM、原單、仿、水貨、外貿(mào)原單、專柜正品〔無(wú)授權(quán)的情況下〕、品牌名稱、淘寶推薦、某雜志推薦、明星名字、超A、1：1等。嚴(yán)禁推廣產(chǎn)品-虛擬產(chǎn)品虛擬產(chǎn)品定義

各類軟件、q幣等qq業(yè)務(wù)、話費(fèi)充值、店鋪裝修、制作等虛擬產(chǎn)品嚴(yán)禁推廣嚴(yán)禁推廣產(chǎn)品-、相機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品淘寶店鋪在鉆展做等數(shù)碼產(chǎn)品推廣〔除商城及其c店〕時(shí)，都必須要提供相應(yīng)品牌的授權(quán)資質(zhì)嚴(yán)禁推廣產(chǎn)品-考試、考研真題等資料鉆展嚴(yán)禁推廣4、6級(jí)考試、公務(wù)員考試等相關(guān)的預(yù)測(cè)、押題，或今天必考題目等相關(guān)資料嚴(yán)禁推廣產(chǎn)品-酒店、旅游等票

淘寶店鋪在鉆展做酒店、旅游等票推廣〔除商城及其c店〕時(shí)，都必須要提供相應(yīng)的授權(quán)資質(zhì)嚴(yán)禁推廣產(chǎn)品-導(dǎo)航儀包括電子狗鉆展禁止推廣含電子狗功能描述的導(dǎo)航儀定義解讀汽車反雷達(dá)測(cè)速儀，電子狗屬于反屏蔽防探測(cè)商品，一般用于逃避違規(guī)拍照、罰單等，故禁止推廣。嚴(yán)禁推廣產(chǎn)品-宗教迷信鉆展禁止推廣封建迷信色彩的商品或信息，如符咒、巫蠱人偶、冥鏹類商品等，或“祛病〞等描述；定義解讀根據(jù)?互聯(lián)網(wǎng)信息效勞管理方法?第15條互聯(lián)網(wǎng)信息效勞提供者不得制作、復(fù)制、發(fā)布、傳播含有以下內(nèi)容的信息：(五)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信的；特別關(guān)注-食品1：含有表示產(chǎn)品成效的斷言或者保證；2：利用和出現(xiàn)國(guó)家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形

象，或者以專家、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品成效作證明。

夸大保健食品成效或擴(kuò)大適宜人群范圍，明示或者暗示適合所有病癥及所有人群；

3：宣稱產(chǎn)品為xxxx；4：含有無(wú)效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)等內(nèi)容的；

5：含有“平安〞、“無(wú)毒副作用〞、“無(wú)依賴〞等承諾的；6：含有最新技術(shù)、最高科學(xué)、最先進(jìn)制法等絕對(duì)化的用語(yǔ)和表述的特別關(guān)注-保健食品1：開設(shè)保健食品的商家必須持有衛(wèi)生生產(chǎn)許可證，證照許可范圍必須明確注明“保健食品銷售〞權(quán)限2、只允許推廣國(guó)家藥監(jiān)局和衛(wèi)生部網(wǎng)站可查證的，帶批準(zhǔn)文號(hào)〔健字號(hào)〕的保健食品！〔同時(shí)需有廣告審查文號(hào)〕,且所有減肥，豐胸，壯陽(yáng)類保健食品均不能推廣〔即使資質(zhì)全〕

3、推廣寶貝的描述頁(yè)面和寶貝標(biāo)題以及推廣標(biāo)題均不能夸大和宣傳成效，不能有成效性描述或宣傳為藥品治療成效等

4、推廣標(biāo)題內(nèi)容成效需與健字批準(zhǔn)文號(hào)上的成效相符5、廣告主保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)需要檢查到文檔和有效時(shí)間，不能只給一個(gè)文號(hào)5：保健食品的詳情描述中不能出現(xiàn)產(chǎn)品的成分，特殊的成效特別關(guān)注-化裝品1:進(jìn)口化裝品并另有要求，詳見(jiàn)?化裝品廣告管理方法?。2:化裝品廣告禁止出現(xiàn)以下內(nèi)容：

1):化裝品名稱、制法、成份、效果或者性能有虛假夸大的；

2):使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效果的；

3):宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)的；

4):有貶低同類產(chǎn)品內(nèi)容的；

5):使用最新創(chuàng)造、最新創(chuàng)造、純天然制品、無(wú)副作用等絕對(duì)化語(yǔ)言的；

6):有涉及化裝品性能或者功能、銷量等方面數(shù)據(jù)的；【加上美白、祛痘，特別是承諾時(shí)間的美容產(chǎn)品，不能出現(xiàn)在廣告中?！縐I要求好的設(shè)計(jì)必須有1個(gè)明確的概念/主題文案精準(zhǔn)而精煉內(nèi)容主次層級(jí)清晰〔強(qiáng)調(diào)出第一主題〕設(shè)計(jì)是用來(lái)溝通的，而不是裝飾的〔學(xué)會(huì)少即是多，有失才有得〕

設(shè)計(jì)中3的原那么〔最多使用兩-三種字體；最多使用兩-三種主色〕

設(shè)計(jì)布局的2大要點(diǎn)〔黃金分割布局；適當(dāng)留白〕附件1-品牌產(chǎn)品和logo1：賣家需要分別拿到這些品牌代理銷售的授權(quán)才可以進(jìn)行代理銷售；2：賣家需要分別拿到