大學(xué)生消費觀念調(diào)查報告

LUDONGUNIVERSITY 大學(xué)生消費觀念調(diào)查匯報 信息與電氣工程學(xué)院計算機(jī)科學(xué)與技術(shù)1502班小組組員：

目錄一、導(dǎo)語 2二、對象與方法 2調(diào)查方法： 2調(diào)查對象： 2三、結(jié)果總結(jié) 3四、結(jié)論與討論 4一、結(jié)論 4二、大學(xué)生消費構(gòu)成不合理的因素分析 5五、對策與建議 5附錄：問卷題目 6（一）關(guān)于大學(xué)生消費觀念的問卷調(diào)查 6（二）大學(xué)生消費觀念調(diào)查——側(cè)面調(diào)查 8

一、導(dǎo)語從表面上看，消費是個人行為，不過從更深層的意義上來說，消費心理，消費意向，消費意識，消費嗜好是一種精神文化現(xiàn)象。大學(xué)生的消費心理，消費意向，消費意識，消費嗜好跟其社會其他消費群體有所不一樣，大學(xué)生既有旺盛的消費能力又沒有獲得經(jīng)濟(jì)上的獨立，消費行為的超前和消費能力的滯后都影響大學(xué)生的消費。從這一意義上說，校園里出現(xiàn)的不良消費所導(dǎo)致的消極影響是不容忽視的。它不僅加重了學(xué)生家長的經(jīng)濟(jì)承擔(dān)，影響了家長與學(xué)生的感情，還在某種程度上扭曲了校園人際關(guān)系，影響學(xué)校的正常秩序。而對于學(xué)生個人來說，這一時期形成的道德觀念也許會影響他畢生的消費行為，并且與其人生觀、價值觀、健全的人格的形成與完善親密有關(guān)。因此，現(xiàn)代大學(xué)生的消費問題值得重視，刻不容緩。本調(diào)查意在分析大學(xué)生消費行為，理解他們目前的消費狀況，以期挖掘潛在問題并提出對應(yīng)有效的改善措施，增進(jìn)大學(xué)生養(yǎng)成良好的消費習(xí)慣，樹立科學(xué)合理的消費觀。二、對象與措施調(diào)查措施：一是采用問卷調(diào)查的方式，問卷內(nèi)容是根據(jù)大學(xué)生平常消費行為自行設(shè)計，經(jīng)預(yù)試，反復(fù)修改后形成。問卷分為兩份，一份為正面調(diào)查，一份為側(cè)面調(diào)查。兩份問卷均以選擇題為主。二是以微博、微信、貼吧、QQ等各類社交網(wǎng)絡(luò)為平臺，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查。三是進(jìn)行一對一訪談，在對話中深入理解消費者的消費觀念與價值取向。調(diào)查對象：問卷調(diào)查重要為魯東大學(xué)、山東工商學(xué)院及煙臺大學(xué)的在校大學(xué)生，在線問卷調(diào)查則面向全國各大高校大學(xué)生展開。三、調(diào)查成果1、月消費總額差距并不明顯。大學(xué)生消費大多集中在每月1000~1800元的范圍內(nèi)。少于800元與多于元的兩極分化現(xiàn)象較少。2、飲食方面開銷最大。無論與否為貧困生，飲食開支都在消費總額上占了絕大部分。這是符合健康消費構(gòu)成的。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生中還興起了一股同學(xué)會餐與請人吃飯的熱潮。這方面的開支雖然不算大，但也是導(dǎo)致大學(xué)生消費高的一種原因。這闡明大學(xué)生已經(jīng)逐漸有了社交方面的消費。3、通訊、網(wǎng)絡(luò)費用高。調(diào)查發(fā)現(xiàn)大部分大學(xué)生的通訊費用集中在50~100之間，也有小部分學(xué)生的通訊費用甚至在100乃至150以上。4、游玩、戀愛方面的費用逐漸增長。伴隨旅游的概念進(jìn)入現(xiàn)代消費，大學(xué)生也逐漸有了這方面的花費。據(jù)理解，大學(xué)生平均一年內(nèi)會出游兩次，多為與集體出游或三兩個好友同游。此外，調(diào)查中有大概三成的同學(xué)在戀愛，他們每月在戀愛方面的開支都在300元以上。這是現(xiàn)代大學(xué)生中出現(xiàn)的一種不甚合理的消費。學(xué)生思想活躍，對新鮮事物有強(qiáng)烈的求知欲，喜歡追求新潮，消費的趨附性強(qiáng)，娛樂占所有消費的比重很大。5、先進(jìn)的消費方式悄然成風(fēng)。大部分學(xué)生購物都喜歡現(xiàn)金消費，三分之一左右的同學(xué)則更喜歡用銀行卡、信用卡或者是移動支付的方式消費。可見，某些比較先進(jìn)的消費方式已經(jīng)進(jìn)入大學(xué)生的生活中了。大大小小的校園卡，銀行借記卡會成為大學(xué)生錢包里的必備品。學(xué)生使用信用卡也已經(jīng)悄然成風(fēng)，移動支付更是開始流行。6、男女之間消費觀念存在著差異。調(diào)查成果顯示：現(xiàn)代大學(xué)生中，在建立和培養(yǎng)自己的人際關(guān)系方面，男生的開銷遠(yuǎn)比女生大，而在形象包裝方面，女生的開銷優(yōu)惠略勝一籌。在對于與否會計劃月生活費這一項調(diào)查中，選擇有計劃地同學(xué)少之又少。7、平常資金來源。調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學(xué)生的重要經(jīng)濟(jì)來源還是由家里提供，勤工儉學(xué)的學(xué)生占少數(shù)。而貧困生對外出兼職比一般學(xué)生有更熱切的但愿，也會付出更多努力?？梢娯毨兄惹械腻憻捵约?、早日投入社會的意識。8、大學(xué)生對自身消費的見解。大學(xué)生對于自己的消費狀態(tài)三分之一的人表達(dá)是剛剛好的，一成學(xué)生認(rèn)為自身消費狀況偏低，而剩余的大部分同學(xué)都是認(rèn)為自身消費現(xiàn)實狀況是偏高的，同學(xué)們普遍均有在不知不覺中花了錢的體驗，不過大多數(shù)同學(xué)都沒有切實的想過怎樣去正視自身消費過高的問題以及相處應(yīng)對措施，可見大學(xué)生尚未養(yǎng)成良好的消費習(xí)慣于對的的消費觀。四、結(jié)論與討論一、結(jié)論大學(xué)生作為社會消費的一種特殊群體，有著不一樣于社會其他消費群體的消費心理和行為。通過以上調(diào)查，我們可以清醒的看出大學(xué)生消費存在著如下特點。

1、消費觀念復(fù)雜，感性消費占優(yōu)勢

大學(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)來源，經(jīng)濟(jì)獨立性差，消費沒有基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)的非獨立性決定了大學(xué)生自主消費經(jīng)驗少，不能理性地對消費價值與成本進(jìn)行衡量。大學(xué)生沒有形成完整的，穩(wěn)定的消費觀念，自控能力不強(qiáng)，多數(shù)消費都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī)消費，沖動消費。這也正是大學(xué)生消費示范效應(yīng)的成果。據(jù)調(diào)查目前在校大學(xué)生中有%30擁有電腦，但對電腦的消費存在著很大的盲目性。擁有電腦的大學(xué)生中，一部分是確實有學(xué)習(xí)、工作的需要，且家庭經(jīng)濟(jì)條件容許；一部分是有工作、學(xué)習(xí)的需要，不過家庭經(jīng)濟(jì)條件承擔(dān)不起的狀況下“趨前”消費；尚有一部分是既無通信需要又無家庭經(jīng)濟(jì)條件承擔(dān)的“奢侈”消費。而“奢侈”消費則是由大學(xué)生消費的示范效應(yīng)，攀比心理導(dǎo)致的。

2、學(xué)生對品牌的忠誠度很高

大學(xué)生消費在一定程度上會相信自己的真實體驗，假如使用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗，就會堅持使用，從而逐漸形成固定偏好，最終形成使用習(xí)慣，保持對此產(chǎn)品良好的忠誠度。例如洗發(fā)水，感性認(rèn)識上的氣味清香，質(zhì)量好，效果明顯，都會促使他們繼續(xù)使用下去。

3、消費傾向多樣化

二十一世紀(jì)是物質(zhì)生活與精神生活日益豐富的時代，現(xiàn)代的大學(xué)生們已不再滿足于宿舍、教室、圖書館三點一線的單調(diào)生活。娛樂、運動、手機(jī)、電腦以及新型的IT產(chǎn)品都成了大學(xué)生消費的熱點。大學(xué)生的消費已展現(xiàn)明顯的多元化趨勢。假如經(jīng)濟(jì)條件容許，大部分學(xué)生會去旅游，去歌廳、酒吧消費，或是購置電腦，手機(jī)、MP3，反應(yīng)出大學(xué)生具有走出校園、融入社會、擁有高質(zhì)量生活的渴望。4、合理理財和儲蓄觀念仍十分淡薄 調(diào)查中發(fā)現(xiàn)大部分的大學(xué)生都清晰的認(rèn)識到自己的消費構(gòu)成不很合理，但很少數(shù)的大學(xué)生會有規(guī)劃自己的消費構(gòu)成的意識。他們大多會在不知不覺中盲目的追隨了流行于校園中的消費大潮，從而缺乏了自我判斷和自主意識。調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)大多數(shù)學(xué)生每月的生活費都超過了估計，只有很少數(shù)的學(xué)生可以在銀行賬號上擁有自己的一筆積蓄。二、大學(xué)生消費構(gòu)成不合理所受的影響分析 大學(xué)生自身的心里還不成熟，人生觀、世界觀、價值觀也還沒有成熟。輕易被某些錯誤的價值觀如拜金主義，享樂主義等困惑。但我們認(rèn)為，目前大學(xué)生中出現(xiàn)的這種消費不合理現(xiàn)象，不僅僅與大學(xué)生自身這個特殊消費群體的特性有關(guān)，還與家庭、學(xué)校、社會等多方面的原因影響密不可分。1、社會不良消費風(fēng)氣影響。首先，學(xué)生的高消費很大部分原因是由于社會整體消費構(gòu)造不合理。目前社會上重視高消費，這種導(dǎo)向錯誤的助長了學(xué)生之間的攀比風(fēng)。此外，現(xiàn)今社會上流行著透支的消費方式，大學(xué)生是對社會時尚有敏銳觸角的群體，加之相對缺乏自主判斷力，若沒有得到合適的引導(dǎo)，很輕易就會從此走進(jìn)了消費的誤區(qū)。2、校園錯誤消費氣氛的催化。學(xué)校也是一種消費習(xí)慣與方式迅速傳播的一種介體。大學(xué)里面一般都是同齡群體，對大學(xué)生有較強(qiáng)的吸引力。它的群體規(guī)模和價值往往被大學(xué)生作為個人行為的重要參照系。一旦攀比之風(fēng)，追求名牌之風(fēng)，請客之風(fēng)在同學(xué)之中有了苗頭，大學(xué)生們就會竟相效仿。加之高校教育中普遍缺乏對樹立大學(xué)生對的消費觀的教育。就算有類似的教育，但一般都是深度不夠或教育意義不強(qiáng)。3、家長不妥消費觀念的延伸。家庭在培養(yǎng)孩子成長的過程中普遍對對的消費觀念的教育局限性。老式的家庭教育首先重視的是孩子德育的培養(yǎng)，現(xiàn)代的家庭教育重視的是德，智，體多方面的培養(yǎng)，但一直以來，家庭教育中一種比較微弱的環(huán)節(jié)是對孩子消費的培養(yǎng)。此外，許多家長自身沒有一種健康的消費觀念。家長們怕比他人差，寧可自己省吃儉用，也要讓孩子與其他孩子同樣穿好，吃好，玩好，從而助長了孩子大手大腳的消費習(xí)慣。五、對策與提議1、合理規(guī)劃自身消費構(gòu)成，增強(qiáng)理財意識。要在社會的劇烈競爭中站穩(wěn)腳跟，學(xué)生們對自身的消費現(xiàn)實狀況需要有更理性的思索，在大學(xué)生活中就要重視養(yǎng)成健康的消費心理和良好的消費習(xí)慣。要強(qiáng)調(diào)“合理和適度”消費，倡導(dǎo)“量入為出”有計劃的消費。注意發(fā)揚勤儉節(jié)省的老式美德，自覺抵制不良消費風(fēng)氣影響。2、注意克服攀比心理，不要盲目追求高消費。大學(xué)生沒有獨立的經(jīng)濟(jì)來源，因此在消費的過程中要做到“一切從實際出發(fā)”。要選擇適合大學(xué)生群體的消費原則，而不能由于攀比而一味追求名牌和高原則、高消費。要克服這種心理，大學(xué)生們就應(yīng)樹立適應(yīng)時代時尚的、對的的、科學(xué)的價值觀，逐漸確立對的的人生準(zhǔn)則，給自己理性的定位。3、重視精神消費，養(yǎng)成健康習(xí)慣。大學(xué)生應(yīng)當(dāng)在學(xué)習(xí)、讀書方面投入更多，而不是娛樂。豐富自己的精神世界，飽滿自己的人格，而不是貪圖享樂。大學(xué)校園更應(yīng)形成好的消費氣氛。學(xué)校氣氛的影響對大學(xué)生形成良好的消費習(xí)慣至關(guān)重要。針對大學(xué)生年齡和消費行為的特點，在校內(nèi)開展消費道德教育不應(yīng)是單純的說教，而應(yīng)當(dāng)通過靈活多樣的形式，加以引導(dǎo)。因此，我們在此呼吁學(xué)校方面應(yīng)重視對大學(xué)生消費方面的引導(dǎo)和教育，同步可以把勤儉節(jié)省這項中國的老式美德加以發(fā)揚。這樣的措施不僅能使大學(xué)生們重新樹立對的的消費觀，還能從大學(xué)生良好的消費心理和消費行為抓起，從而使廣大學(xué)生有良好的生活習(xí)慣，進(jìn)而形成良好的學(xué)風(fēng)、校風(fēng)。附錄：問卷題目一、有關(guān)大學(xué)生消費觀念的問卷調(diào)查本問卷實行匿名制，所有信息僅用于數(shù)據(jù)分析。1、您是？[單項選擇題]帥哥美女2、您每月的平均花銷為[單項選擇題]1000如下1000~15001500~以上3、您每月消費的方式為[單項選擇題]能省則省有計劃地花毫不在意，想花就花其他4、在你所熱衷的方面你會不會控制不住自己而大肆花錢？[單項選擇題]會不會5、當(dāng)你進(jìn)行某項消費是考慮最多的事：[單項選擇題]該物品的檔次錢夠不夠該物品的實用性6、當(dāng)你想購置某樣?xùn)|西，卻發(fā)現(xiàn)錢不夠的時候，你會？[單項選擇題]向父母要錢自己想措施存錢向朋友、同學(xué)借錢放棄購置其他7、除了伙食費及日用品以外，你其他的開銷重要在那些方面？[多選題](（多選）)服裝、飾品書籍、文具通訊上網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)游戲休閑娛樂社交戀愛8、買東西是與否會砍價？[單項選擇題]從未偶爾常常每次9、買東西時與否會貨比三家？[單項選擇題]會不會你與否在戀愛？是否你在戀愛方面每月花銷在什么范圍內(nèi)？300以內(nèi)300以上，500以內(nèi)500以上你平時消費的重要方式是？現(xiàn)金銀行卡、信用卡移動支付（如支付寶等）13、您對自己每月的消費狀況滿意嗎？[單項選擇題]很滿意，尚有少許盈余還好，恰好夠用一般，咬咬牙能挺過去不滿意，常常需要預(yù)支下個月的生活費二、大學(xué)生消費觀念調(diào)查——側(cè)面調(diào)查