從《我是歌手》看音樂與媒介的對接

摘要2013年1月18日，《我是歌手》正式與全國人民見面，自開播以來就引得無數(shù)觀眾的關(guān)注，在我國播出第—季后，不僅其收視率率創(chuàng)新高，多次也居于全國同一時段的收視率第一。我選這個題目的主要原因是因?yàn)椤段沂歉枋帧吩谝魳放c媒介方面運(yùn)用很到位，在傳播方式方面有自己獨(dú)特的一面，這也是它能穩(wěn)居第一的重要原因，這里我對于這個問題探討《我是歌手》所體現(xiàn)出的音樂與媒介之間的對接，從而來看媒介對于一個節(jié)目的重要意義，本文研究的課題主要突出了媒介與音樂方面的重要關(guān)系，還有今后媒介對于各類節(jié)目的重要作用。關(guān)鍵詞:《我是歌手》；音樂；媒介AbstractOnJanuary18,2013,\"I'masinger\"officialmeetwiththepeoplealloverthecountry,attractednumerousaudience'sattention,sinceairhavebeenbroadcastinChinaafterthefirstquarter,itsratingshighrateofinnovation,notonlymanytimesalsoranksfirstinthenationalratingsatthetime.TheprimaryreasonwhyIchoosethistopicbecauseIamasingerinthemusicandmediauseisinplace,inthemodeoftransmissionhasitsownuniqueside,thiswasthefirstoneoftheimportantreasons,itcancomfortablyhereItoanalyzetheproblemof\"I'masinger\"reflectsthedockingbetweenmusicandmedia,toseethemediaforashowthesignificanceofthisresearchtopicmainlyhighlightedthemediawithimportantrelationsinthefieldofmusic,andthemediatotheimportantroleofallkindsofprograms.Keywords："I'masinger";Music;medium引言《我是歌手》在近年來音樂選秀類節(jié)目中最具獨(dú)特性，它的火爆程度令人乍舌，以創(chuàng)新的節(jié)目形態(tài)和獨(dú)特的宣傳方式出現(xiàn)在觀眾面前，成為新一代音樂類節(jié)目的標(biāo)榜?！段沂歉枋帧分阅苋绱嘶鸨?，肯定跟媒介之間密不可分的關(guān)系，在網(wǎng)絡(luò)方面上，視頻的點(diǎn)擊率超過4億次。在電視方面，《我是歌手》在全國12個電視頻道播出，并且都取得了很好的成果。我們研究的對象就是媒介對音樂類節(jié)目的意義。這里所用的媒體包括電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體。通過問卷法，調(diào)查法去了解宣傳對節(jié)目的作用，如此獨(dú)特的宣傳讓節(jié)目創(chuàng)下收視率新高。這就是我們研究音樂與媒介之間聯(lián)系的必要性。未來《我是歌手》會更進(jìn)一步貼合大眾的心理需求，使得各個年齡段的人都會去追捧這個節(jié)目。一、《我是歌手》成功的原因（一）《我是歌手》節(jié)目分析1．節(jié)目背景節(jié)目源于韓國MBC電視臺同名的綜藝節(jié)目，在韓國已經(jīng)播出兩季，《我是歌手》引用了韓國第一季的制作模式，并且聘用那里的工作人員前來指導(dǎo)?！段沂歉枋帧纷鳛楹闲l(wèi)視“SHOU2013”的開篇之作，湖南衛(wèi)視在宣傳方面非常用心，這里集結(jié)了很多位我們所熟悉樂壇的資深歌手，打造了音樂節(jié)目中的領(lǐng)軍。2．節(jié)目類型《我是歌手》是中國首檔頂尖歌手音樂對決真人秀。（二）《我是歌手》成功原因分析1．四點(diǎn)創(chuàng)新1.1震撼的視覺盛宴實(shí)力派的歌手，以獨(dú)特的音樂吸引觀眾的眼球。節(jié)目有非常棒的樂隊(duì)，完美的音樂設(shè)備，有名的調(diào)音師和燈光師等等，將現(xiàn)場打造的讓我們眼前一亮。參與比賽的歌手有內(nèi)地，也有港臺和外國的選手。1.2.采用了大眾評審?fù)镀钡姆绞接米詈笠幻蕴赂枋痔嫜a(bǔ)的方式來讓觀眾永遠(yuǎn)保有新鮮感。首先，《我是歌手》不按常理出牌，采用了500名大眾評審在現(xiàn)場投票的方式，來決定選手名次，其次，在演出上，經(jīng)常制造懸念，在觀眾有一種緊張的情感，“新人”替補(bǔ)的方式帶來了與眾不同的效果，也給參賽選手帶來了前所未有的壓力，豐富了整個音樂的表現(xiàn)形式。1.3.沒有繁瑣和煽情的故事，只有真誠的演唱只有更動聽的音樂。還原了音樂的本質(zhì)。《我是歌手》最讓我覺得舒心的一點(diǎn)就是，節(jié)目從頭到尾沒有一點(diǎn)煽情的故事，體現(xiàn)了真感情，讓歌手表現(xiàn)真實(shí)的自己，以及還原最真實(shí)的舞臺，歌手全程演唱伴舞。這檔節(jié)目以這樣的方式追求新的音樂理念和音樂態(tài)度。比如：羽泉飽含深情的演唱《燭光里的媽媽》來表達(dá)對天下母親的感恩；黃綺珊忍痛演唱的《簡愛》來祭奠自己的失去的愛情。通過鏡頭我們看到現(xiàn)場觀眾真情的流露，每一個都眼含淚水，用音樂傳遞了真情，和大眾產(chǎn)生了共鳴，歌手通過音樂來表達(dá)自己最真實(shí)的情感，來感動所有人。2．明星效應(yīng)近年來，我國的選秀類節(jié)目層出不窮，參賽的人員大多都是普通人，但是《我是歌手》卻不一樣，把參賽者選用了很多在國內(nèi)小有名氣或者是取得很多成就的歌手，由于種種的原因淡出了娛樂圈。比如第二季唱《我是一只小小鳥》的羅琦。還有李健，很多人都知道他們的成名曲，但是這個歌手我們卻不曾了解。讓這些人參賽本身就具有明星效應(yīng)，從一開始就提高了整體的檔次。不管在這里是輸是贏，他們都以另一種形式出現(xiàn)群眾的視線，不管是淘汰也好，成為歌王也好。他們對音樂的理想和信念，更是激勵我成長。明星效應(yīng)是《我是歌手》好的開始，對于一般人來說，每個明星都是高高在上的，但是通過比賽讓明星和普通群眾一樣有競爭，也有淘汰。吸引了大眾的眼球。這些精彩絕倫的演出和動人的演唱，每一次的觀看對觀眾來說都是一場視聽盛宴，像很多本已淡出視線的老歌手，很多人都引起了觀眾對過往的懷念和對那個時代的向往。在每位歌手都擁有屬于自己專有的著名節(jié)目主持人，和他們在一起相互幫襯。這里更加增加了節(jié)目的明星效應(yīng)，增強(qiáng)了趣味性，讓觀眾更加喜愛這個節(jié)目。3．整體的營銷策略從最開始的宣傳，湖南衛(wèi)視就費(fèi)盡了心思。在微博上節(jié)目播出當(dāng)晚會全程直播報(bào)道，還有參與抽獎環(huán)節(jié)，引得網(wǎng)友很多的關(guān)注，增加了網(wǎng)友的參與度，達(dá)到了宣傳效果。在微博發(fā)宣傳片的時候也還保有神秘感，引得網(wǎng)民一陣猜測，熱議不斷，利用話題制造了興奮點(diǎn)，宣傳效果顯著。同時，在湖南衛(wèi)視火爆的節(jié)目《爸爸去哪兒》中，爸爸們最后一張任務(wù)卡就是在給《我是歌手》打廣告，為節(jié)目的交接做了承上啟下的作用，通俗易懂的歌曲，更加貼近群眾，讓群眾更加喜愛和熱愛。后續(xù)出現(xiàn)的一些事件營銷，比如：排名的黑幕、某些大牌明星因?yàn)閾?dān)心名次未能參加比賽、選手之間的不和睦等等，也將節(jié)目在市場中的熱度延遲下去。4．大眾投票和末位淘汰與其他節(jié)目不一樣，湖南衛(wèi)視第一次將大眾評審請到現(xiàn)場，讓他們根據(jù)現(xiàn)場選手的演唱進(jìn)行投票，現(xiàn)場歌手的名次和去留都交給500名大眾評審。而這500名大眾評審各個年齡階層都有，70年、80年、90年、00年。這樣以示公平。把投票的權(quán)利交給觀眾，增加了觀眾責(zé)任與感和使命感，并且，大眾投票給歌手們一個很重要的思考，他們的音樂是唱給大眾的，大眾的喜好是什么？這樣的投票能夠促進(jìn)音樂的大眾化，同時激發(fā)歌手們的斗志以及思考。末位淘汰制度，通過現(xiàn)場對歌曲喜好程度，第7名歌手會直接退出比賽，然而這樣的比賽，卻更加激發(fā)歌手們的斗志，增強(qiáng)了我們這些觀眾對節(jié)目的熱愛，觀眾會想名次落后的歌手會怎樣銀刃而上，名次靠前的選手又會怎樣保持成績，這不僅給觀眾帶來前所未有的期待，也給節(jié)目注入了新的期許，新加入的歌手也會讓選手有緊張感，增加了節(jié)目效果。5．受眾分析5.1觀眾主體性《我是歌手》中觀眾的理念滿足了受眾需要，采用同臺競賽的模式讓選手們跟普通人一樣，讓他們將自己真實(shí)的一面展現(xiàn)出來，500名觀眾決定去留，決策權(quán)回到群眾手中，觀眾的參與感，信任感油然而生，主體地位得到了體現(xiàn)。5.2抓住受眾敏感性《我是歌手》和以往的節(jié)目不一樣，一般選秀類節(jié)目都用的是普通人，這里用的是明星，這樣觀眾會更加覺得新穎。其次，無論是張靚穎、韓紅、孫楠這些參賽歌手，還是李維嘉、杜海濤、沈夢辰這些明星經(jīng)紀(jì)人，又或者是洪濤、宋柯、山河等業(yè)內(nèi)知名評審，都被大眾所熟悉，這些人的才華和能力都為節(jié)目的火爆立下了功勞，更加迎合觀眾，《我是歌手》節(jié)目不用專業(yè)主持人，而是用比賽歌手，這樣的主持還是第一次，第一季胡海泉的主持讓我記憶猶新，他在主持中的頻頻口誤，更加讓我記住了這個節(jié)目，他不錯的表現(xiàn)和幽默的細(xì)胞讓我記憶深刻。對節(jié)目的播出效果和宣傳也是更加有幫助。最后，節(jié)目全程采取跟蹤拍攝，讓觀眾可以看到比賽前選手的全部環(huán)節(jié)，看到選手的備賽和彩排情況，讓觀眾感受到真實(shí)。同時，現(xiàn)場觀眾有些人的表現(xiàn)有的感動落淚，有的激動鼓掌，這樣的真實(shí)情感流露也為節(jié)目增色不少。引發(fā)情感共鳴,《我是歌手》的參賽明星演唱的歌曲，都很容易引起我們的回憶，那些時代性的歌曲更加讓我們難以忘記，觀眾自然而然會被打動。歌手們深情的策略很受觀眾的追捧和喜愛，甚至出現(xiàn)了“表情帝”和“流淚姐”他們的表情與大眾的內(nèi)心產(chǎn)生共鳴?！段沂歉枋帧窂倪x歌到演唱，每一個環(huán)節(jié)都會考慮到群眾的心理，每一個真情的流露都讓觀眾記在心中。從最開始想，《我是歌手》滿足了觀眾對偶像的崇拜和對感情的期待，最后被觀眾得到認(rèn)可，最后獲得成功。這樣的節(jié)目是我們所喜愛的。二．《我是歌手》中的媒介技術(shù)分析（一）關(guān)于新媒體1．什么是新媒體“新媒體”指的是相對于我們一般的媒體，那些數(shù)字的技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)、寬帶網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等傳播方式，向大眾進(jìn)行音頻、視頻、圖片、語音或者遠(yuǎn)程教育方面的服務(wù)，以此來獲得盈利的一種傳播方式。2．新媒體的特點(diǎn)2.1媒體細(xì)致突出，細(xì)分群眾在傳播方面可以做到對每個群眾的接受的信息都是一樣的或者完全不一樣?？梢约?xì)致到每一個觀眾，根據(jù)他們所需要的，接受信息。2.2表現(xiàn)形式豐富多彩新媒體在表現(xiàn)表現(xiàn)方面多種多樣，內(nèi)容豐富?？梢宰龅轿淖帧⒁魳?、畫面為一體，使得給我們呈現(xiàn)的東西活靈活現(xiàn)，滿足各類信息量的儲蓄和檢索。2．3可以隨時法發(fā)布信息與廣播、電視不同的是，新媒體不受時間、地址的約束，隨時隨地發(fā)布各類信息，用網(wǎng)頁呈現(xiàn)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了全天在線。不再受媒體操控，通過新媒體，參與更多的互動。（二）《我是歌手》在媒介中的體現(xiàn)1.網(wǎng)絡(luò)媒體方面的關(guān)注湖南衛(wèi)視在宣傳方面，主要運(yùn)用了電視和網(wǎng)絡(luò)方面的宣傳，在網(wǎng)絡(luò)宣傳的方面，主要包括：網(wǎng)絡(luò)媒體這方面的看中，其中，在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺方面主要有5大門戶網(wǎng)站，其中包括騰訊、網(wǎng)易、搜狐等我們耳熟能詳?shù)臒衢T網(wǎng)站。在微博里，2個多月的時間，《我是歌手》的官方微博的粉絲超過了80多萬，在微博中明星與嘉賓在視頻中互動，制造話題引得網(wǎng)友粉絲的熱情討論，這也說明在輿論的支持下，任何傳播平臺都會鏈接在一起為節(jié)目提供必要的發(fā)揮空間。2.網(wǎng)上供應(yīng)了視頻直播在網(wǎng)上直播方面，樂視網(wǎng)獨(dú)家播放，點(diǎn)擊率超過了4億次。其他視頻也有相關(guān)播放。樂視的點(diǎn)擊率為35%，優(yōu)酷的點(diǎn)擊率為19%，騰訊視頻的點(diǎn)擊率為18%，PPTV的點(diǎn)擊率為13%，愛奇藝的點(diǎn)擊率為12%，搜狐視頻的點(diǎn)擊率為8%，土豆的點(diǎn)擊率為6%《我是歌手》采用了湖南衛(wèi)視作為直播平臺，是目前傳播范圍最廣、效率最好、范圍最廣、覆蓋群體最多的媒體平臺，也是最作為最能體現(xiàn)社會大眾的民心，信息傳播的媒體3.微博上面制造了熱門話題微博里的數(shù)據(jù)在一直更新，更有向上走趨勢。從第10期開始，每期節(jié)目播出后都會增加數(shù)萬條微博，數(shù)據(jù)還一直在上升。一天之內(nèi)，有關(guān)于我是歌手的話題就達(dá)到了4600多萬條。就林志炫灑淚的話題多達(dá)4600萬條，沙寶亮淘汰1200多萬條?！段沂歉枋帧帆@得了2013年收視率榜首，在宣傳方面，主要體現(xiàn)在微信和微博中，讓觀眾參與其中。從而激發(fā)了觀眾心中那團(tuán)火，在節(jié)目之前微博里面那些我們熟悉的明星都轉(zhuǎn)發(fā)微博。通過這些我們所了解的明星，讓更多的人了解和知道《我是歌手》。在剪輯方面，運(yùn)用了相對專業(yè)的剪輯技術(shù)，懸念是《我是歌手》抓住的特點(diǎn)之一，兩周的一輪的淘汰賽，使觀眾對節(jié)目的積極性進(jìn)一步提高。4.剪輯方面的制作從視頻剪輯方面來看，選手從進(jìn)入比賽開始，節(jié)目組就會進(jìn)行跟蹤拍攝，記錄下選手是如何準(zhǔn)備比賽的，包括之參加比賽前每一個歌手的狀態(tài)，觀眾會通過電視對該選手進(jìn)行一下了解。這種獨(dú)具一格的剪輯方式會拉近選手與觀眾之間的距離，讓觀眾對歌手更進(jìn)一步的認(rèn)識與了解?！段沂歉枋帧纷鳛橐粋€音樂類節(jié)目的視覺盛宴，電視的鏡頭不僅能夠表現(xiàn)出比賽時緊張的氣氛，更能表現(xiàn)歌手賽前備賽的認(rèn)真。在等待比賽結(jié)果的時候，所有人緊張的表情也被攝像機(jī)真實(shí)的記錄下來。5.專業(yè)的制作《我是歌手》節(jié)目在場景設(shè)置方面，首先《我是歌手》的演播廳是最高級別的音響設(shè)施，30多臺攝像攝影機(jī)同時進(jìn)行，220多名員工在賽場上記錄比賽的情況，追求了一個三高:高成本、高水準(zhǔn)、高技術(shù)的制作技術(shù)，提高了音樂類節(jié)目的專業(yè)水平，給觀眾帶來美好的回憶。6.病毒式的宣傳方式在節(jié)目沒有播出的前一周就以病毒的方式讓我了解，我當(dāng)時也是很早就知道了節(jié)目，這個節(jié)目當(dāng)時在湖南衛(wèi)視很多時間輪流播放，《我是歌手》的七個宣傳片，時長為15秒，7個部分，有每個歌手內(nèi)心的獨(dú)白和他們心里的感受，也分別表現(xiàn)了7位歌手的聲音特色，讓我更加期待。三《我是歌手》運(yùn)用媒介傳播的價值（一）有效地發(fā)揮了大眾的音樂審美能力在中國，真人秀并不少見，但是我們一直處于把“麻雀變鳳凰”中，第一次遇到直接是明星上臺競爭的，這正是考驗(yàn)大眾對音樂的的審美能力。在“精中求精”“雞蛋里面挑骨頭”。整場的較量采用的是最后一名淘汰的制度，把我們的明星交給500名具有專業(yè)素養(yǎng)的、不同年齡段的觀眾。由大眾掌握主權(quán)，這樣也迎合了大眾的審美。同時也體現(xiàn)了公平。(二)傳遞正面積極的價值觀《我是歌手》這檔音樂節(jié)目傳遞了正面積極的價值觀，比如：在第九期比賽中，辛?xí)早饕驗(yàn)殚L春小孩的事，臨時決定改歌，將《一樣的月光》換成《親愛的小孩》，在這樣的高手對決中，她并不在意自己的名次，只因生命而感動，代表了公眾人物的社會責(zé)任感和使命。給我們傳遞了正面積極的價值觀。還有，在第八期的節(jié)目中，歌手尚雯婕發(fā)揮失常，淘太出局，歌手林志炫真誠的安慰她，“新生代歌手中，你真的很棒，同樣的位置，我不一定比你做得好”《我是歌手》這個節(jié)目中表現(xiàn)的謙讓和禮貌，感染了很多觀眾，其中也包括我，每一個參賽選手都是帶著真誠和謙虛的態(tài)度和堅(jiān)定的音樂信仰，彼此對音樂的造詣，和認(rèn)真態(tài)度。傳遞了音樂正能量。結(jié)論我國的真人秀節(jié)目的發(fā)展經(jīng)過了很漫長的一個過程，在所有人對選秀節(jié)目不抱有任何希望的時候，2013年《我是歌手》出現(xiàn)了，讓我國音樂類節(jié)目再一次受到群眾的關(guān)注，音樂類節(jié)目再一次走進(jìn)人們的視線并且火爆中國。從《我是歌手》的成功案例得出結(jié)論，音樂與媒介傳播有密不可分的關(guān)系，媒介方面得體的運(yùn)用讓一個節(jié)目變得更加得到火爆，一個節(jié)目的成功與在網(wǎng)絡(luò)傳播，電視傳播，微博傳播上有很大關(guān)系。湖南衛(wèi)視并沒有把這檔節(jié)目當(dāng)選秀節(jié)目，而是當(dāng)音樂節(jié)目來打造，滿足了大眾