彩電行業(yè)分析報(bào)告

彩電行業(yè)分析報(bào)告一、定義彩電是一種集成視覺(jué)音響技術(shù)的電視類產(chǎn)品，有著人類視覺(jué)識(shí)別與聽(tīng)覺(jué)感受的雙重特點(diǎn)。彩電行業(yè)也因此衍生出了廣泛的產(chǎn)品分類和不同的市場(chǎng)需求。彩電行業(yè)是電子信息產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域之一，其主要生產(chǎn)和銷售彩電，產(chǎn)業(yè)化前身是黑白電視機(jī)工業(yè)和局限的彩電工業(yè)。二、分類特點(diǎn)彩電產(chǎn)品有著多種類別和不同的設(shè)備規(guī)格。在細(xì)分行業(yè)中，彩電產(chǎn)品可以分為液晶電視、背投電視、等離子電視、光柵電視、OLED電視、CRT電視等。三、產(chǎn)業(yè)鏈彩電產(chǎn)業(yè)鏈主要包括了設(shè)計(jì)、制造、組裝、銷售和售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，它們相互依存、相互支持。主要由LCD板塊、電視機(jī)制造廠商和銷售終端三部分構(gòu)成。其中，LCD板塊是整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)鏈的核心元素。四、發(fā)展歷程彩電行業(yè)的起源可以追溯到上個(gè)世紀(jì)六十年代。當(dāng)時(shí)，彩電只是獨(dú)立存在的一種模式，而隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，彩電產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始向高清晰度、多媒體化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化等多個(gè)方向不斷發(fā)展。五、行業(yè)政策文件彩電行業(yè)政策文件主要包括《關(guān)于推廣彩色電視機(jī)合理使用五年計(jì)劃的通知》、《數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》、《加快發(fā)展家庭數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》等。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境當(dāng)前彩電行業(yè)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境較為復(fù)雜，主要體現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者購(gòu)買力的下降。七、社會(huì)環(huán)境從社會(huì)環(huán)境上看，彩電行業(yè)已經(jīng)成為了當(dāng)今社會(huì)人們娛樂(lè)消費(fèi)的主要領(lǐng)域之一，其智能化、網(wǎng)絡(luò)化和多媒體化等特點(diǎn)，使得其消費(fèi)者群體越來(lái)越廣泛。八、技術(shù)環(huán)境彩電行業(yè)的技術(shù)發(fā)展是影響行業(yè)繁榮和發(fā)展的重要因素之一。它不斷追求視覺(jué)和聲音新的突破，以滿足不斷變化的消費(fèi)者需求。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素彩電行業(yè)的發(fā)展需要多方面的因素助力，主要包括政策支持、技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)升級(jí)、市場(chǎng)推廣等方面。十、行業(yè)現(xiàn)狀當(dāng)前，中國(guó)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)放緩、利潤(rùn)下滑等發(fā)展趨勢(shì)。在這種背景下，彩電企業(yè)需要積極應(yīng)對(duì)，以求在行業(yè)中占據(jù)有利位置。十一、行業(yè)痛點(diǎn)彩電行業(yè)目前的最大的痛點(diǎn)是整個(gè)行業(yè)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，尤其是價(jià)格戰(zhàn)過(guò)于激烈，導(dǎo)致企業(yè)的收益嚴(yán)重下滑。十二、行業(yè)發(fā)展建議針對(duì)當(dāng)前彩電行業(yè)存在的痛點(diǎn)，建議彩電企業(yè)需要減少價(jià)格戰(zhàn)，重視技術(shù)創(chuàng)新，嚴(yán)控成本，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率等。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景未來(lái)彩電行業(yè)的發(fā)展將會(huì)從下述方面得到前所未有的發(fā)展：智能化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體化、3D等視覺(jué)技術(shù)及材料的快速創(chuàng)新，并在市場(chǎng)中得到廣泛的應(yīng)用。十四、競(jìng)爭(zhēng)格局彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局也在悄然改變中，尤其是隨著合資企業(yè)的不斷涌入，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇了。十五、代表企業(yè)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)代表企業(yè)有：海信、創(chuàng)維、TCL、康佳等。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述彩電產(chǎn)業(yè)鏈可以分成兩個(gè)主要部分：上游生產(chǎn)環(huán)節(jié)和下游銷售環(huán)節(jié)。其中，上游生產(chǎn)環(huán)節(jié)產(chǎn)品涵蓋了石墨烯、液晶材料、硅片等；下游銷售環(huán)節(jié)則覆蓋了各品牌廠商、運(yùn)輸物流等。十七、SWTO分析SWTO分析看出彩電行業(yè)的機(jī)遇在于智能化、多媒體化的技術(shù)趨勢(shì)，威脅在于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的增強(qiáng)。優(yōu)勢(shì)在于移動(dòng)電視市場(chǎng)的不斷開(kāi)發(fā)和拓展，劣勢(shì)在于OLED高端電視技術(shù)的推進(jìn)不足。十八、行業(yè)集中度2019年，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)市場(chǎng)格局呈現(xiàn)出了三足鼎立、多主攻、多特長(zhǎng)的特點(diǎn)，其中TCL、創(chuàng)維、海信三大企業(yè)市場(chǎng)份額大幅上升，三者加起來(lái)的市場(chǎng)份額達(dá)到了70%以上。綜上所述，作為電子信息產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域之