傳統(tǒng)材料在包裝設(shè)計中的運用

傳統(tǒng)材料在包裝設(shè)計中的運用

傳統(tǒng)材料指木頭、竹子、藤蔓、天麻、繩子、絲線、貝類、繭葉、蘆葦葉等天然材料。在提倡感性、提倡人與物相融的21世紀,它們的搭配使用使設(shè)計作品越來越被大眾喜愛,相對于現(xiàn)代包裝材料如有機玻璃、金屬等更具有親切感,顯得清新、自然、溫馨、樸實。傳統(tǒng)材料在意境上追求“大巧若拙”的浪漫飄逸境界,它是具體的、又是抽象的,是繪形的、又是入神的,是確定的、又是未定的,其包裝意趣具有多義性和模糊性的審美特點。傳統(tǒng)材料在包裝設(shè)計中以藝術(shù)性為依托,將品牌性格、商品內(nèi)涵、人文思想等恰到好處地傳達出來,以自然美的視覺、簡樸雅致的情節(jié)、傳統(tǒng)氣質(zhì)與現(xiàn)代氣息共生的情感,成功構(gòu)建了與包裝效能相適應(yīng)的視覺代碼,從而形成了獨特的藝術(shù)風(fēng)格,彰顯出特有的美學(xué)品位,成為現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計的重要視覺載體和傳播媒介。一、傳統(tǒng)材料的應(yīng)用傳統(tǒng)材料的視覺語言傳達,把人與自然聯(lián)系起來,追求人與自然合而為一,認為自然色調(diào)是主流審美情趣,而過于修飾則是淺薄和庸俗。近年來,在包裝設(shè)計和包裝文化中的自然、素樸、閑適精神的影響下,自然、恬靜的外觀與含蓄的精神內(nèi)涵相結(jié)合,使傳統(tǒng)材料的運用更為傳統(tǒng)審美觀所推崇。傳統(tǒng)材料以懷舊風(fēng)格為主,追求回歸自然、返璞歸真,使人們的心理歸屬感得以依托。中華民族的審美觀源于對自然的崇拜,喜歡歌頌自然的樸素幽雅之美。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中,傳統(tǒng)材料是對自然的熱衷與推崇,許多包裝以藤、竹、木等描述主體,展現(xiàn)出對自然界生命力的洞察與感悟。如體現(xiàn)湘西土家族民族特色的“酒鬼”包裝,那古色古香的麻袋包裹、簡單的麻繩束口,體現(xiàn)了湘西人民淳樸真摯的人性和崇尚自然的天性,是古樸淳厚的湘西文化的鮮活再現(xiàn)。傳統(tǒng)材料在包裝設(shè)計中的運用,體現(xiàn)的是一種傳統(tǒng)審美觀,傳統(tǒng)包裝文化中人情味、鄉(xiāng)土味、自然味等設(shè)計元素為現(xiàn)代包裝設(shè)計提供了更為豐富的資源,傳統(tǒng)材料以其自然美而成為現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計走向世界的重要視覺載體。二、回歸傳統(tǒng)的現(xiàn)代包裝設(shè)計傳統(tǒng)材料是簡樸、單純、感性的文化綜合體,清晰、非規(guī)則的美學(xué)特點使其在設(shè)計中形成了單純和簡樸的語言風(fēng)格。傳統(tǒng)材料在包裝設(shè)計中體現(xiàn)出貌似不經(jīng)意的隨意性,那種去掉修飾的淳樸、留有大片空白的張力,呈現(xiàn)出單純簡樸的藝術(shù)氣質(zhì)。傳統(tǒng)材料在包裝設(shè)計中的運用體現(xiàn)的是一種傳統(tǒng)審美觀,簡樸雅致而又楚楚動人;體現(xiàn)的是一種靜虛和空靈的設(shè)計思想,能讓人深切感受到一種具象思維。材料是商品包裝設(shè)計中的物質(zhì)載體,是設(shè)計風(fēng)格的直接體現(xiàn),用竹、木、麻、絲綢等傳統(tǒng)材料的包裝比用金屬、塑料的包裝感覺更為親切。21世紀是“由視覺時代轉(zhuǎn)移到觸覺時代”的世紀,是“體現(xiàn)身體感官特點設(shè)計的時代”。在回歸簡潔、強調(diào)人文思想的世紀里,現(xiàn)代包裝對于觸感、嗅覺、重量感、溫度感等感官上的特性設(shè)計逐漸受到重視。如紗在包裝容器中的廣泛應(yīng)用,其表面特點就是結(jié)合了如人體肌膚般細膩柔雅的觸覺,簡樸而輕柔。色彩豐富又具有輕快視感的麻、布等帶有大地溫潤感覺的自然材料的應(yīng)用,給人以視覺與觸覺的“整體質(zhì)感”。現(xiàn)代包裝設(shè)計中傳統(tǒng)材料的應(yīng)用,把現(xiàn)代設(shè)計的簡約和直線風(fēng)格與傳統(tǒng)材料的單純和精煉語言結(jié)合起來。如日本的老字號店鋪伊勢醬油,商品品牌宣傳的一個重要方向就是老店悠久歷史所帶來的可信賴感:傳統(tǒng)樣式的包裝紙盒上并沒有常見的色彩夸耀,倒是盒體似曾相識的造型和底部簡樸古拙的“白描”插畫,在視覺上吸引了消費者(見圖1)。傳統(tǒng)材料多意性的文化象征內(nèi)涵及所蘊涵的豐富意象,讓民族審美情趣逐漸走向簡樸與雅致。雖然擺脫不了現(xiàn)代化潮流的沖擊,但我們內(nèi)心深處仍在追求淡泊簡約的精神。傳統(tǒng)材料在現(xiàn)代包裝設(shè)計中以柔和簡樸的外表表達了樸素的包裝文化,使商品包裝回歸簡約,也使包裝設(shè)計回歸傳統(tǒng)的審美。三、彰顯傳統(tǒng)文化,體現(xiàn)人文思想。傳統(tǒng)包裝設(shè)計中現(xiàn)代包裝設(shè)計在文化風(fēng)潮的影響下,也在摒棄現(xiàn)代社會片面追求“工具理性”的做法,賦予包裝以更多的人文內(nèi)涵,傳統(tǒng)氣質(zhì)和現(xiàn)代氣息的共生已成為現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢。包裝作為一種文化現(xiàn)象,同藝術(shù)作品一樣,也與時代和民族密切相關(guān)。在包裝設(shè)計領(lǐng)域,應(yīng)充分張揚自己的民族特色,只有民族的才是世界的。傳統(tǒng)材料是傳統(tǒng)文化的體現(xiàn),是民族元素的載體,現(xiàn)代包裝設(shè)計對傳統(tǒng)文化的借鑒,不僅要借用傳統(tǒng)材料,更重要的是通過傳統(tǒng)材料找到與現(xiàn)代生活的關(guān)聯(lián),讓傳統(tǒng)的東西在現(xiàn)代生活中獲得新生。傳統(tǒng)材料以貨架展示性、情感接近性、視覺沖擊力來喚起消費者的親切感,在當代設(shè)計中的應(yīng)用不僅可滿足人們對歷史的回味和崇尚心理,同時也能喚起人們對未來的夢想和期待。在商品經(jīng)濟大潮中,商品包裝在銷售活動中的地位和作用越來越引起商家的重視,包裝材料體現(xiàn)的商業(yè)效能在高技術(shù)條件下正發(fā)生著深刻的變化。如今的人們已不再僅僅滿足于物質(zhì)功能完善所帶來的愉悅。由于資訊的廣泛獲取、信息的快速轉(zhuǎn)換,人與世界的相互生成已不再止于簡化的直接狀態(tài),人們在反思中意識到文化生態(tài)危機是導(dǎo)致自然生態(tài)危機的誘因,于是又回過頭來對那些貼近自然、返璞歸真的理念加以推崇。傳統(tǒng)文化是一個民族的風(fēng)格習(xí)慣和文化特色,而傳統(tǒng)材料則是民族文化在商品包裝上及商品中的形象化和具體化,能夠在文化心理上接近消費者,與消費者緊密溝通,這是使得現(xiàn)代包裝設(shè)計富有成效的一個重要且不可忽視的因素。只有把握不同消費者的不同民族文化心理,將民族文化融于商品包裝中,才能被消費者理解,并引起感情上的共鳴,增強消費者的購買欲。當代包裝設(shè)計應(yīng)找準科學(xué)與人文的契合點,從單純地滿足最基本的功能需求上升至傳達一種深刻的人文思想,給消費者更多的人文關(guān)懷,使產(chǎn)品和包裝更好地為人服務(wù)。大設(shè)計觀應(yīng)超越表象的、感覺的、經(jīng)驗的、現(xiàn)實的創(chuàng)造活