平面圖是從上往下看所形成的平面布置圖

平面圖是從上往下看所形成的平面布置圖平面是沒有高下波折的面。數(shù)學(xué)上稱最簡(jiǎn)樸的面，即在相交的兩直線上各取一動(dòng)點(diǎn)，并用直線連接起來，所有這些直線構(gòu)成一平面?，F(xiàn)亦常用于比方。平面圖是從上往下看所形成的平面布置圖，每一層均有對(duì)應(yīng)的平面圖立面是建筑術(shù)語，指建筑物各個(gè)方向的設(shè)計(jì)要素，構(gòu)成，協(xié)調(diào)。好的立面會(huì)使建筑物愈加漂亮立面圖是你站在一面墻前所應(yīng)當(dāng)看到的墻上的裝修，包括多種制作的造型、材料闡明和尺寸，為了圖面好看，還會(huì)畫上裝飾品和植物等。剖面是指物體切斷后展現(xiàn)出的表面。剖面圖是假想從房間的一種位置將其剖開后，從斷面看到的畫面，應(yīng)能清晰的表達(dá)出多種隱蔽構(gòu)造的構(gòu)造、材料及尺寸等。在建筑學(xué)中，剖面和平面、立面一同用于體現(xiàn)形體，剖面設(shè)計(jì)也常常成為建筑設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)。從剖面圖中可以看到屋蓋的構(gòu)造，內(nèi)門大小、窗的高度以及墻身與地面的連接關(guān)系等，一般選擇建筑內(nèi)部構(gòu)造有代表性或空間變化比較復(fù)雜的部位進(jìn)行剖切。平面圖和頂面圖平面圖描繪的是居室整體或局部的空間規(guī)劃，展示的是從上向下的一種俯視效果。如客廳平面圖，重要包括沙發(fā)、茶幾、電視柜、落地?zé)?、綠色植物等擺放的位置和門窗的大小及位置。頂面圖則是對(duì)天花板的一種從下向上的仰望效果，圖中重要包括吊頂?shù)男螤?、大小及照明的位置。立面圖展示的是從平視的角度看到的居室整體及局部景觀。同樣是客廳，假如從擺放沙發(fā)的地方向前平視，從立面圖中不僅可以看到門、窗、電視柜的位置、形狀、大小，還能看到對(duì)視聽墻的布置。需要提醒的是，所有的圖紙都應(yīng)注有文字闡明。例如平面圖應(yīng)有墻、柱定位尺寸及房間面積和長(zhǎng)、寬的標(biāo)注，并標(biāo)有明確的比例。立面圖上方應(yīng)注明對(duì)應(yīng)裝修項(xiàng)目的尺寸及材質(zhì)，至于詳細(xì)的文字闡明，會(huì)出目前背面的施工圖中，但在立面圖上，也應(yīng)有“詳見第幾號(hào)圖”的標(biāo)注。透視圖透視圖是對(duì)未來居室的實(shí)景虛擬展示，是一般消費(fèi)者最輕易看懂，也最喜歡看的圖。這種手工繪制的透視圖與電腦效果圖有異曲同工之處，都比較立體化、真實(shí)化。但由于效果圖收費(fèi)較高，令大部分消費(fèi)者難以接受，因此目前裝修企業(yè)仍以手工透視圖為主。而透視圖對(duì)設(shè)計(jì)師的繪畫專業(yè)水平規(guī)定較高，在此方面，沒有通過正規(guī)美術(shù)專業(yè)培訓(xùn)的設(shè)計(jì)師往往會(huì)相形見絀。軸側(cè)圖軸側(cè)圖是對(duì)局部區(qū)域或個(gè)體裝修項(xiàng)目的立體展示。例如電視柜假如由裝修企業(yè)來做，就應(yīng)當(dāng)按照1：5或1：2.5的比例制作軸側(cè)圖。與前幾種圖稍有區(qū)別的是，側(cè)立圖和軸側(cè)圖除了標(biāo)有尺寸、材質(zhì)外，還應(yīng)對(duì)展示的裝修項(xiàng)目采用的施工工藝注釋清晰。例如在踢腳線側(cè)立面圖上，不僅要標(biāo)明踢腳線的長(zhǎng)度、厚度及使用哪種材料，還須注明是采用哪種施工工藝，是實(shí)木線條收口，還是飾面板或樹皮收口等。建筑立面圖是將建筑的不一樣測(cè)表面，投影到鉛直投影面上而得到的正投影圖。它重要體現(xiàn)建筑的外貌形狀，反應(yīng)屋面、門窗、陽臺(tái)、雨篷、臺(tái)階等的形式和位置，建筑垂直方向各部分高度，建筑的藝術(shù)造型效果和外部裝飾做法等。根據(jù)建筑型體的復(fù)雜程度，建筑立面圖的數(shù)量也有所不一樣。一般分為正立面、背立面和側(cè)立面，也可按建筑的朝向分為南立面、北立面、東立面、西立面，還可以按軸線編號(hào)來命名立面圖名稱，這對(duì)平面形狀復(fù)雜的建筑尤為合適。在施工中，建筑立面圖重要是作建筑外部裝修的根據(jù)。建筑剖面圖是根據(jù)建筑平面圖上標(biāo)明的剖切位置和投影方向，假定用鉛垂方向的切平面將建筑切開背面得到的正投影圖。沿建筑寬度方向剖切后得到的剖面圖稱橫剖面圖；沿建筑長(zhǎng)度方向剖切后得到的剖面圖稱縱剖面圖；將建筑的局部剖切后得到的剖面圖稱局部剖面圖。建筑剖面圖重要表達(dá)建筑在垂直方向的內(nèi)部布置狀況，反應(yīng)建筑的構(gòu)造形式、分層狀況、材料做法、構(gòu)造關(guān)系及建筑豎向部分的高度尺寸等。建筑平面組合設(shè)計(jì)就是將建筑平面中的使用部分、交通聯(lián)絡(luò)部分有機(jī)地聯(lián)絡(luò)起來，使之成為一種使用以便、構(gòu)造合理、體型簡(jiǎn)潔、構(gòu)圖完整、造價(jià)經(jīng)濟(jì)及與環(huán)境協(xié)調(diào)的建筑物。平面組合的優(yōu)劣重要體目前合理的功能分區(qū)及明確的流線組織兩個(gè)方面。當(dāng)然，采光、通風(fēng)、朝向等規(guī)定也應(yīng)予以充足的重視。合理的功能分區(qū)是將建筑物若干部分按不一樣的功能規(guī)定進(jìn)行分類，并根據(jù)它們之間的親密程度加以劃分，使之分區(qū)明確，又聯(lián)絡(luò)以便。在分析功能關(guān)系時(shí)，常借助于功能分析圖來形象地表達(dá)各類建筑的功能關(guān)系及聯(lián)絡(luò)次序。房間的剖面形狀分為矩形和非矩形兩類。矩形剖面簡(jiǎn)樸、規(guī)整,便于豎向空間的組合,輕易獲得簡(jiǎn)潔而完整的體型,同步,構(gòu)造簡(jiǎn)樸,有助于采用梁板式構(gòu)造,節(jié)省空間,施工以便。非矩形剖面常用于有特殊規(guī)定的房間,或是由于不一樣的構(gòu)造形式而形成的。房間的剖面形狀重要是根據(jù)使用規(guī)定和特點(diǎn)來確定,同步要考慮詳細(xì)的物質(zhì)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)條件及特定的藝術(shù)構(gòu)思來,既滿足使用又能到達(dá)一定的藝術(shù)效果。大多數(shù)民用建筑如居室、教室、辦公室等均采用矩形。而學(xué)校的階梯教室、電影院和體育館的觀眾廳等,室內(nèi)地面應(yīng)按一定的坡度變化升起。為使觀眾能聽得清晰,觀眾廳的頂部剖面可以做成一定的折線形,以獲得良好的音響效果。構(gòu)造層高度重要包括樓板、屋面板、梁和多種屋架所占的高度。層高的決定要考慮構(gòu)造層的高度，構(gòu)造層愈高，則層高愈大。一般開間進(jìn)深較小的房間，多采用墻體承重，在墻上直接擱板，構(gòu)造層所占高度較??；開間進(jìn)深較大的房間多采用梁板布置方式，梁下凸，使構(gòu)造層較大；對(duì)于某些大跨度建筑，多采用屋架、空間網(wǎng)架等多種形式，其構(gòu)造層高度更大。房間假如采用吊頂構(gòu)造時(shí)，層高則應(yīng)再合適加高，以滿足凈高需要。建筑設(shè)計(jì)是指建筑物在建造之前，設(shè)計(jì)者按照建設(shè)任務(wù)，把施工過程和使用過程中所存在的或也許發(fā)生的問題，事先作好通盤的設(shè)想，確定好處理這些問題的措施、方案，用圖紙和文獻(xiàn)體現(xiàn)出來。作為備料、施工組織工作和各工種在制作、建造工作中互相配合協(xié)作的共同根據(jù)。便于整個(gè)工程得以在預(yù)定的投資限額范圍內(nèi)，按照周密考慮的預(yù)定方案，統(tǒng)一步調(diào)，順利進(jìn)行。并使建成的建筑物充足滿足使用者和社會(huì)所期望的多種規(guī)定。民用房屋設(shè)計(jì)原理院系：物理與電氣工程學(xué)院專業(yè)：電氣工程及其自動(dòng)化姓名：學(xué)號(hào)：文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。目前指的是企業(yè)或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來體現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意方略。文案它不一樣于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的體現(xiàn)手法，它是一種與廣告創(chuàng)意先后相繼的體現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告企業(yè)，企業(yè)宣傳，新聞籌劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2重要工作3分類構(gòu)成4基本規(guī)定5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程中文"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼重要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書·桓溫傳》:"機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡(jiǎn)稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容體現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最經(jīng)典的就是把文案等同于"籌劃"，其實(shí)這是兩種差異很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和籌劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且籌劃人員也需要撰寫某些方案，這使得諸多人誤認(rèn)為文案和籌劃就是一回事，甚至常常把籌劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"籌劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案諸多企業(yè)中，均有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞某些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)籌劃案、寫可行性分析匯報(bào)等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等企業(yè)合作。這些企業(yè)一般均有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)體，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但由于業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)不停發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的規(guī)定愈加嚴(yán)格，逐漸衍生了某些專注于文字服務(wù)的文案籌劃企業(yè)。此類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。伴隨中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告企業(yè)的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完畢，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。，大陸的某些中大型廣告企業(yè)的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往樂意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段重要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫平常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊(cè)子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫多種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫手機(jī)短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意論述;撰寫廣告口號(hào);撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用闡明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意論述;為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意論述;撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字;為多種禮品命名，并作創(chuàng)意論述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意論述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式;撰寫籌劃書，或協(xié)助籌劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不一樣的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不一樣的錘煉和規(guī)定。折疊編輯本段分類構(gòu)成從既有的文案分類有諸多種，按照4A原則，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW籌劃文案籌劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者規(guī)定的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A企業(yè)設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專題。此外有些個(gè)別企業(yè)還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告企業(yè)文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)構(gòu)成的。它是廣告內(nèi)容的文字化體現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的愛好。只有當(dāng)受眾對(duì)口號(hào)產(chǎn)生愛好時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告口號(hào)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告口號(hào)撰寫時(shí)要語言簡(jiǎn)要扼要，易懂易記，傳遞清晰，新奇?zhèn)€性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一種點(diǎn)睛的作用。重要表目前對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里所有讓人理解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、詳細(xì)的闡明，來增長(zhǎng)消費(fèi)者的理解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不管采用何種題材式樣，都要抓住重要的信息來論述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語言，目的是通過反復(fù)和相似的體現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不一樣，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比方式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容體現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他原因，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的詳細(xì)體現(xiàn)。狹義的廣告文案則指體現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。折疊編輯本段基本規(guī)定1)精確規(guī)范、點(diǎn)明主題精確規(guī)范是文案中最基本的規(guī)定。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效體現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先規(guī)定廣告文案中語言體現(xiàn)規(guī)范完整，防止語法錯(cuò)誤或體現(xiàn)殘缺。另一方面，廣告文案中所使用的語言要精確無誤，防止產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言體現(xiàn)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己發(fā)明眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，防止使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡(jiǎn)要精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語言的使用上，要簡(jiǎn)要扼要、精練概括。首先，要以盡量少的語言和文字體現(xiàn)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)既有效的廣告信息傳播。另一方面，簡(jiǎn)要精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語句所帶來的反感。3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象可以吸引受眾的注意，激發(fā)他們的愛好。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的比例分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新奇獨(dú)特的語言的同步，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地體現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同步，也要防止過度追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍籌劃文案和創(chuàng)意文案一)籌劃文案:工作重要是將籌劃工作人員的籌劃思緒形成文字。毋庸置疑，企業(yè)諸多籌劃人員均有很強(qiáng)的籌劃水平和豐富的籌劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同步進(jìn)行幾種案子，同步時(shí)間又比較緊的狀況下，文案可以在充足理解籌劃意圖的狀況下協(xié)助籌劃人員完畢籌劃方案的寫作。這其中有幾種內(nèi)容:1.必須充足理解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。2.掌握整個(gè)籌劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將籌劃思想反應(yīng)在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與籌劃人員溝通，保證籌劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同步，也可就戰(zhàn)略思想的體現(xiàn)方式和文字提述上提出某些合理化提議，從而更好地展現(xiàn)籌劃的戰(zhàn)略要點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案:重要是將廣告作品的體現(xiàn)及形式用完整的文字體現(xiàn)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的設(shè)想之外，還包括廣告語言的體現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新奇的創(chuàng)意和傳神的文字體現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了如下內(nèi)容:1.通過各個(gè)層面，尤其是swot方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。2.把握目的消費(fèi)群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目自身的影響。4.場(chǎng)籌劃人員和設(shè)計(jì)人員保持親密聯(lián)絡(luò)，隨時(shí)溝通。5.市場(chǎng)上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力爭(zhēng)全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的規(guī)定，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須重視細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是某些能吸引買家的寫文案措施:折疊九宮格思索法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其他8格填上可以協(xié)助此商品銷售的眾多也許長(zhǎng)處。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)樸練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的構(gòu)造。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個(gè)要點(diǎn)背面加以延伸。假如你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒有人味，說服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫作法"。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，由于多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請(qǐng)根據(jù)型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一闡明該商品的眾多特色。究竟是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章很好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最終一段是「鉤子」，重要任務(wù)是要叫人【BuyNow】，因此一般是強(qiáng)化商品USP(UniqueSellingPoint，獨(dú)特銷售賣點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究沒有對(duì)的的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。確實(shí)，再優(yōu)美的文字用在不合適的場(chǎng)所中都也許導(dǎo)致整個(gè)籌劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的理解后方能下筆的。例如不一樣地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)構(gòu)造比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不一樣年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。因此無市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種狀況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;成果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來仿佛是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析成果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的關(guān)鍵思想作為其創(chuàng)作的指導(dǎo)方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的詳細(xì)體現(xiàn)。因此，每一種環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一種文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一種凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)體中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。目前指的是企業(yè)或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來體現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意方略。文案它不一樣于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的體現(xiàn)手法，它是一種與廣告創(chuàng)意先后相繼的體現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告企業(yè)，企業(yè)宣傳，新聞籌劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2重要工作3分類構(gòu)成4基本規(guī)定5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程中文"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼重要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書·桓溫傳》:"機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡(jiǎn)稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容體現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最經(jīng)典的就是把文案等同于"籌劃"，其實(shí)這是兩種差異很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和籌劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且籌劃人員也需要撰寫某些方案，這使得諸多人誤認(rèn)為文案和籌劃就是一回事，甚至常常把籌劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"籌劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案諸多企業(yè)中，均有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞某些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)籌劃案、寫可行性分析匯報(bào)等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等企業(yè)合作。這些企業(yè)一般均有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)體，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但由于業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)不停發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的規(guī)定愈加嚴(yán)格，逐漸衍生了某些專注于文字服務(wù)的文案籌劃企業(yè)。此類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。伴隨中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告企業(yè)的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完畢，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。，大陸的某些中大型廣告企業(yè)的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往樂意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段重要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫平常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊(cè)子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫多種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫手機(jī)短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意論述;撰寫廣告口號(hào);撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用闡明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意論述;為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意論述;撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字;為多種禮品命名，并作創(chuàng)意論述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意論述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式;撰寫籌劃書，或協(xié)助籌劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不一樣的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不一樣的錘煉和規(guī)定。折疊編輯本段分類構(gòu)成從既有的文案分類有諸多種，按照4A原則，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW籌劃文案籌劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者規(guī)定的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A企業(yè)設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專題。此外有些個(gè)別企業(yè)還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告企業(yè)文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)構(gòu)成的。它是廣告內(nèi)容的文字化體現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的愛好。只有當(dāng)受眾對(duì)口號(hào)產(chǎn)生愛好時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告口號(hào)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告口號(hào)撰寫時(shí)要語言簡(jiǎn)要扼要，易懂易記，傳遞清晰，新奇?zhèn)€性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一種點(diǎn)睛的作用。重要表目前對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里所有讓人理解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、詳細(xì)的闡明，來增長(zhǎng)消費(fèi)者的理解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不管采用何種題材式樣，都要抓住重要的信息來論述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語言，目的是通過反復(fù)和相似的體現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不一樣，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比方式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容體現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他原因，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的詳細(xì)體現(xiàn)。狹義的廣告文案則指體現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。折疊編輯本段基本規(guī)定1)精確規(guī)范、點(diǎn)明主題精確規(guī)范是文案中最基本的規(guī)定。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效體現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先規(guī)定廣告文案中語言體現(xiàn)規(guī)范完整，防止語法錯(cuò)誤或體現(xiàn)殘缺。另一方面，廣告文案中所使用的語言要精確無誤，防止產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言體現(xiàn)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己發(fā)明眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，防止使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡(jiǎn)要精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語言的使用上，要簡(jiǎn)要扼要、精練概括。首先，要以盡量少的語言和文字體現(xiàn)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)既有效的廣告信息傳播。另一方面，簡(jiǎn)要精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語句所帶來的反感。3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象可以吸引受眾的注意，激發(fā)他們的愛好。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的比例分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新奇獨(dú)特的語言的同步，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地體現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同步，也要防止過度追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍籌劃文案和創(chuàng)意文案一)籌劃文案:工作重要是將籌劃工作人員的籌劃思緒形成文字。毋庸置疑，企業(yè)諸多籌劃人員均有很強(qiáng)的籌劃水平和豐富的籌劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同步進(jìn)行幾種案子，同步時(shí)間又比較緊的狀況下，文案可以在充足理解籌劃意圖的狀況下協(xié)助籌劃人員完畢籌劃方案的寫作。這其中有幾種內(nèi)容:1.必須充足理解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。2.掌握整個(gè)籌劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將籌劃思想反應(yīng)在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與籌劃人員溝通，保證籌劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同步，也可就戰(zhàn)略思想的體現(xiàn)方式和文字提述上提出某些合理化提議，從而更好地展現(xiàn)籌劃的戰(zhàn)略要點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案:重要是將廣告作品的體現(xiàn)及形式用完整的文字體現(xiàn)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的設(shè)想之外，還包括廣告語言的體現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新奇的創(chuàng)意和傳神的文字體現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了如下內(nèi)容:1.通過各個(gè)層面，尤其是swot方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。2.把握目的消費(fèi)群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目自身的影響。4.場(chǎng)籌劃人員和設(shè)計(jì)人員保持親密聯(lián)絡(luò)，隨時(shí)溝通。5.市場(chǎng)上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力爭(zhēng)全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的規(guī)定，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須重視細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是某些能吸引買家的寫文案措施:折疊九宮格思索法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其他8格填上可以協(xié)助此商品銷售的眾多也許長(zhǎng)處。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)樸練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的構(gòu)造。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個(gè)要點(diǎn)背面加以延伸。假如你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒有人味，說服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫作法"。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，由于多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請(qǐng)根據(jù)型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一闡明該商品的眾多特色。究竟是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章很好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最終一段是「鉤子」，重要任務(wù)是要叫人【BuyNow】，因此一般是強(qiáng)化商品USP(UniqueSellingPoint，獨(dú)特銷售賣點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究沒有對(duì)的的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。確實(shí)，再優(yōu)美的文字用在不合適的場(chǎng)所中都也許導(dǎo)致整個(gè)籌劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的理解后方能下筆的。例如不一樣地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)構(gòu)造比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不一樣年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。因此無市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種狀況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;成果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來仿佛是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析成果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的關(guān)鍵思想作為其創(chuàng)作的指導(dǎo)方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的詳細(xì)體現(xiàn)。因此，每一種環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一種文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一種凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)體中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。目前指的是企業(yè)或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來體現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意方略。文案它不一樣于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的體現(xiàn)手法，它是一種與廣告創(chuàng)意先后相繼的體現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告企業(yè)，企業(yè)宣傳，新聞籌劃等。基本信息中文名稱文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2重要工作3分類構(gòu)成4基本規(guī)定5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程中文"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼重要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書·桓溫傳》:"機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)進(jìn)去談?wù)劊@面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡(jiǎn)稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容體現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最經(jīng)典的就是把文案等同于"籌劃"，其實(shí)這是兩種差異很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和籌劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且籌劃人員也需要撰寫某些方案，這使得諸多人誤認(rèn)為文案和籌劃就是一回事，甚至常常把籌劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"籌劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案諸多企業(yè)中，均有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞某些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)籌劃案、寫可行性分析匯報(bào)等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等企業(yè)合作。這些企業(yè)一般均有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)體，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但由于業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)不停發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的規(guī)定愈加嚴(yán)格，逐漸衍生了某些專注于文字服務(wù)的文案籌劃企業(yè)。此類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。伴隨中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告企業(yè)的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完畢，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。，大陸的某些中大型廣告企業(yè)的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往樂意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段重要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫平常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊(cè)子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫多種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫手機(jī)短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意論述;撰寫廣告口號(hào);撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用闡明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意論述;為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意論述;撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字;為多種禮品命名，并作創(chuàng)意論述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意論述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式;撰寫籌劃書，或協(xié)助籌劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不一樣的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不一樣的錘煉和規(guī)定。折疊編輯本段分類構(gòu)成從既有的文案分類有諸多種，按照4A原則，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW籌劃文案籌劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者規(guī)定的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A企業(yè)設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專題。此外有些個(gè)別企業(yè)還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告企業(yè)文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)構(gòu)成的。它是廣告內(nèi)容的文字化體現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的愛好。只有當(dāng)受眾對(duì)口號(hào)產(chǎn)生愛好時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告口號(hào)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告口號(hào)撰寫時(shí)要語言簡(jiǎn)要扼要，易懂易記，傳遞清晰，新奇?zhèn)€性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一種點(diǎn)睛的作用。重要表目前對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里所有讓人理解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、詳細(xì)的闡明，來增長(zhǎng)消費(fèi)者的理解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不管采用何種題材式樣，都要抓住重要的信息來論述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語言，目的是通過反復(fù)和相似的體現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不一樣，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比方式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容體現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他原因，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的詳細(xì)體現(xiàn)。狹義的廣告文案則指體現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。折疊編輯本段基本規(guī)定1)精確規(guī)范、點(diǎn)明主題精確規(guī)范是文案中最基本的規(guī)定。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效體現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先規(guī)定廣告文案中語言體現(xiàn)規(guī)范完整，防止語法錯(cuò)誤或體現(xiàn)殘缺。另一方面，廣告文案中所使用的語言要精確無誤，防止產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言體現(xiàn)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己發(fā)明眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，防止使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡(jiǎn)要精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語言的使用上，要簡(jiǎn)要扼要、精練概括。首先，要以盡量少的語言和文字體現(xiàn)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)既有效的廣告信息傳播。另一方面，簡(jiǎn)要精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語句所帶來的反感。3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象可以吸引受眾的注意，激發(fā)他們的愛好。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的比例分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新奇獨(dú)特的語言的同步，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地體現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同步，也要防止過度追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍籌劃文案和創(chuàng)意文案一)籌劃文案:工作重要是將籌劃工作人員的籌劃思緒形成文字。毋庸置疑，企業(yè)諸多籌劃人員均有很強(qiáng)的籌劃水平和豐富的籌劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同步進(jìn)行幾種案子，同步時(shí)間又比較緊的狀況下，文案可以在充足理解籌劃意圖的狀況下協(xié)助籌劃人員完畢籌劃方案的寫作。這其中有幾種內(nèi)容:1.必須充足理解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。2.掌握整個(gè)籌劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將籌劃思想反應(yīng)在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與籌劃人員溝通，保證籌劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同步，也可就戰(zhàn)略思想的體現(xiàn)方式和文字提述上提出某些合理化提議，從而更好地展現(xiàn)籌劃的戰(zhàn)略要點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案:重要是將廣告作品的體現(xiàn)及形式用完整的文字體現(xiàn)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的設(shè)想之外，還包括廣告語言的體現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新奇的創(chuàng)意和傳神的文字體現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了如下內(nèi)容:1.通過各個(gè)層面，尤其是swot方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。2.把握目的消費(fèi)群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目自身的影響。4.場(chǎng)籌劃人員和設(shè)計(jì)人員保持親密聯(lián)絡(luò)，隨時(shí)溝通。5.市場(chǎng)上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力爭(zhēng)全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的規(guī)定，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須重視細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是某些能吸引買家的寫文案措施:折疊九宮格思索法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其他8格填上可以協(xié)助此商品銷售的眾多也許長(zhǎng)處。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)樸練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的構(gòu)造。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個(gè)要點(diǎn)背面加以延伸。假如你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒有人味，說服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫作法"。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，由于多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請(qǐng)根據(jù)型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一闡明該商品的眾多特色。究竟是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章很好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最終一段是「鉤子」，重要任務(wù)是要叫人【BuyNow】，因此一般是強(qiáng)化商品USP(UniqueSellingPoint，獨(dú)特銷售賣點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究沒有對(duì)的的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。確實(shí)，再優(yōu)美的文字用在不合適的場(chǎng)所中都也許導(dǎo)致整個(gè)籌劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的理解后方能下筆的。例如不一樣地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)構(gòu)造比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不一樣年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。因此無市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種狀況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;成果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來仿佛是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析成果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的關(guān)鍵思想作為其創(chuàng)作的指導(dǎo)方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的詳細(xì)體現(xiàn)。因此，每一種環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一種文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一種凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)體中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。目前指的是企業(yè)或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來體現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意方略。文案它不一樣于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的體現(xiàn)手法，它是一種與廣告創(chuàng)意先后相繼的體現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告企業(yè)，企業(yè)宣傳，新聞籌劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2重要工作3分類構(gòu)成4基本規(guī)定5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程中文"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼重要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書·桓溫傳》:"機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。《老殘游記》第四回:"像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡(jiǎn)稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容體現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最經(jīng)典的就是把文案等同于"籌劃"，其實(shí)這是兩種差異很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和籌劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且籌劃人員也需要撰寫某些方案，這使得諸多人誤認(rèn)為文案和籌劃就是一回事，甚至常常把籌劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"籌劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案諸多企業(yè)中，均有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞某些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)籌劃案、寫可行性分析匯報(bào)等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等企業(yè)合作。這些企業(yè)一般均有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)體，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但由于業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)不停發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的規(guī)定愈加嚴(yán)格，逐漸衍生了某些專注于文字服務(wù)的文案籌劃企業(yè)。此類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。伴隨中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告企業(yè)的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完畢，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。，大陸的某些中大型廣告企業(yè)的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往樂意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段重要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫平常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊(cè)子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫多種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫手機(jī)短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意論述;撰寫廣告口號(hào);撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用闡明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意論述;為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意論述;撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字;為多種禮品命名，并作創(chuàng)意論述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意論述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式;撰寫籌劃書，或協(xié)助籌劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不一樣的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不一樣的錘煉和規(guī)定。折疊編輯本段分類構(gòu)成從既有的文案分類有諸多種，按照4A原則，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW籌劃文案籌劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者規(guī)定的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A企業(yè)設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專題。此外有些個(gè)別企業(yè)還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告企業(yè)文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)構(gòu)成的。它是廣告內(nèi)容的文字化體現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的愛好。只有當(dāng)受眾對(duì)口號(hào)產(chǎn)生愛好時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告口號(hào)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告口號(hào)撰寫時(shí)要語言簡(jiǎn)要扼要，易懂易記，傳遞清晰，新奇?zhèn)€性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一種點(diǎn)睛的作用。重要表目前對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里所有讓人理解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、詳細(xì)的闡明，來增長(zhǎng)消費(fèi)者的理解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不管采用何種題材式樣，都要抓住重要的信息來論述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語言，目的是通過反復(fù)和相似的體現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不一樣，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比方式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容體現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他原因，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的詳細(xì)體現(xiàn)。狹義的廣告文案則指體現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。折疊編輯本段基本規(guī)定1)精確規(guī)范、點(diǎn)明主題精確規(guī)范是文案中最基本的規(guī)定。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效體現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先規(guī)定廣告文案中語言體現(xiàn)規(guī)范完整，防止語法錯(cuò)誤或體現(xiàn)殘缺。另一方面，廣告文案中所使用的語言要精確無誤，防止產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言體現(xiàn)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己發(fā)明眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，防止使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡(jiǎn)要精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語言的使用上，要簡(jiǎn)要扼要、精練概括。首先，要以盡量少的語言和文字體現(xiàn)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)既有效的廣告信息傳播。另一方面，簡(jiǎn)要精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語句所帶來的反感。3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象可以吸引受眾的注意，激發(fā)他們的愛好。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的比例分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新奇獨(dú)特的語言的同步，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地體現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同步，也要防止過度追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍籌劃文案和創(chuàng)意文案一)籌劃文案:工作重要是將籌劃工作人員的籌劃思緒形成文字。毋庸置疑，企業(yè)諸多籌劃人員均有很強(qiáng)的籌劃水平和豐富的籌劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同步進(jìn)行幾種案子，同步時(shí)間又比較緊的狀況下，文案可以在充足理解籌劃意圖的狀況下協(xié)助籌劃人員完畢籌劃方案的寫作。這其中有幾種內(nèi)容:1.必須充足理解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。2.掌握整個(gè)籌劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將籌劃思想反應(yīng)在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與籌劃人員溝通，保證籌劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同步，也可就戰(zhàn)略思想的體現(xiàn)方式和文字提述上提出某些合理化提議，從而更好地展現(xiàn)籌劃的戰(zhàn)略要點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案:重要是將廣告作品的體現(xiàn)及形式用完整的文字體現(xiàn)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的設(shè)想之外，還包括廣告語言的體現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新奇的創(chuàng)意和傳神的文字體現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了如下內(nèi)容:1.通過各個(gè)層面，尤其是swot方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。2.把握目的消費(fèi)群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目自身的影響。4.場(chǎng)籌劃人員和設(shè)計(jì)人員保持親密聯(lián)絡(luò)，隨時(shí)溝通。5.市場(chǎng)上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力爭(zhēng)全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的規(guī)定，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須重視細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是某些能吸引買家的寫文案措施:折疊九宮格思索法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其他8格填上可以協(xié)助此商品銷售的眾多也許長(zhǎng)處。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)樸練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的構(gòu)造。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個(gè)要點(diǎn)背面加以延伸。假如你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒有人味，說服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫作法"。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，由于多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請(qǐng)根據(jù)型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一闡明該商品的眾多特色。究竟是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章很好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最終一段是「鉤子」，重要任務(wù)是要叫人【BuyNow】，因此一般是強(qiáng)化商品USP(UniqueSellingPoint，獨(dú)特銷售賣點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究沒有對(duì)的的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。確實(shí)，再優(yōu)美的文字用在不合適的場(chǎng)所中都也許導(dǎo)致整個(gè)籌劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的理解后方能下筆的。例如不一樣地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)構(gòu)造比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不一樣年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。因此無市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種狀況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;成果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來仿佛是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析成果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的關(guān)鍵思想作為其創(chuàng)作的指導(dǎo)方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的詳細(xì)體現(xiàn)。因此，每一種環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一種文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一種凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)體中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。目前指的是企業(yè)或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來體現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意方略。文案它不一樣于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的體現(xiàn)手法，它是一種與廣告創(chuàng)意先后相繼的體現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告企業(yè)，企業(yè)宣傳，新聞籌劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2重要工作3分類構(gòu)成4基本規(guī)定5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程中文"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼重要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書·桓溫傳》:"機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)進(jìn)去談?wù)劊@面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡(jiǎn)稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容體現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最經(jīng)典的就是把文案等同于"籌劃"，其實(shí)這是兩種差異很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和籌劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且籌劃人員也需要撰寫某些方案，這使得諸多人誤認(rèn)為文案和籌劃就是一回事，甚至常常把籌劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"籌劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案諸多企業(yè)中，均有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞某些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)籌劃案、寫可行性分析匯報(bào)等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等企業(yè)合作。這些企業(yè)一般均有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)體，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但由于業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)不停發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的規(guī)定愈加嚴(yán)格，逐漸衍生了某些專注于文字服務(wù)的文案籌劃企業(yè)。此類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。伴隨中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告企業(yè)的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完畢，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。，大陸的某些中大型廣告企業(yè)的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往樂意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段重要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫平常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊(cè)子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫多種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫手機(jī)短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意論述;撰寫廣告口號(hào);撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用闡明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意論述;為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意論述;撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字;為多種禮品命名，并作創(chuàng)意論述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意論述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式;撰寫籌劃書，或協(xié)助籌劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不一樣的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不一樣的錘煉和規(guī)定。折疊編輯本段分類構(gòu)成從既有的文案分類有諸多種，按照4A原則，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW籌劃文案籌劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者規(guī)定的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A企業(yè)設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專題。此外有些個(gè)別企業(yè)還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告企業(yè)文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)構(gòu)成的。它是廣告內(nèi)容的文字化體現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的愛好。只有當(dāng)受眾對(duì)口號(hào)產(chǎn)生愛好時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告口號(hào)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告口號(hào)撰寫時(shí)要語言簡(jiǎn)要扼要，易懂易記，傳遞清晰，新奇?zhèn)€性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一種點(diǎn)睛的作用。重要表目前對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里所有讓人理解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、詳細(xì)的闡明，來增長(zhǎng)消費(fèi)者的理解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不管采用何種題材式樣，都要抓住重要的信息來論述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語言，目的是通過反復(fù)和相似的體現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不一樣，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比方式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容體現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他原因，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的詳細(xì)體現(xiàn)。狹義的廣告文案則指體現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。折疊編輯本段基本規(guī)定1)精確規(guī)范、點(diǎn)明主題精確規(guī)范是文案中最基本的規(guī)定。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效體現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先規(guī)定廣告文案中語言體現(xiàn)規(guī)范完整，防止語法錯(cuò)誤或體現(xiàn)殘缺。另一方面，廣告文案中所使用的語言要精確無誤，防止產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言體現(xiàn)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己發(fā)明眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，防止使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡(jiǎn)要精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語言的使用上，要簡(jiǎn)要扼要、精練概括。首先，要以盡量少的語言和文字體現(xiàn)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)既有效的廣告信息傳播。另一方面，簡(jiǎn)要精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語句所帶來的反感。3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象可以吸引受眾的注意，激發(fā)他們的愛好。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的比例分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新奇獨(dú)特的語言的同步，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地體現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同步，也要防止過度追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍籌劃文案和創(chuàng)意文案一)籌劃文案:工作重要是將籌劃工作人員的籌劃思緒形成文字。毋庸置疑，企業(yè)諸多籌劃人員均有很強(qiáng)的籌劃水平和豐富的籌劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同步進(jìn)行幾種案子，同步時(shí)間又比較緊的狀況下，文案可以在充足理解籌劃意圖的狀況下協(xié)助籌劃人員完畢籌劃方案的寫作。這其中有幾種內(nèi)容:1.必須充足理解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。2.掌握整個(gè)籌劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將籌劃思想反應(yīng)在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與籌劃人員溝通，保證籌劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同步，也可就戰(zhàn)略思想的體現(xiàn)方式和文字提述上提出某些合理化提議，從而更好地展現(xiàn)籌劃的戰(zhàn)略要點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案:重要是將廣告作品的體現(xiàn)及形式用完整的文字體現(xiàn)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的設(shè)想之外，還包括廣