垂直類體育網站在的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)

垂直類體育網站

在2021的開展機遇和挑戰(zhàn)中國體育媒體頂峰論壇2021年1月4日12目錄中國的體育類垂直媒體分類及介紹目前體育網站生存的現(xiàn)狀面臨的問題在2021面臨什么的機遇和挑戰(zhàn)如何進行體育賽事營銷華體網準備如何做3中國的體育類垂直媒體分類及介紹體育網站總體情況當今的體育網站主要分為幾類：資訊類以門戶為代表的綜合類以專業(yè)體育網站為代表的數(shù)據(jù)類以體育數(shù)據(jù)內容為主的網站電子商務類在線銷售體育產品社區(qū)類線上線上以體育社區(qū)模式運營的網站游戲類以運營體育游戲為主的網站45體育網站總體情況*數(shù)據(jù)來源為2021年12月IResearch.Inc.中文體育類網站的排名體育網站的排名情況6資訊類-以門戶網站的體育頻道為代表新浪體育搜狐體育網易體育騰訊體育中華網體育Yahoo體育TOM體育體育網站總體情況新浪體育〔〕訪問量指數(shù)：31844PR值：8Alexa排名17產品：資訊、視頻、圖片特色：賽事報道的原創(chuàng)性、即時性、資訊量大而全7全球最大的中文體育資訊頻道，全面覆蓋全球體育賽事，多媒體、全方位再現(xiàn)國內外體壇風云。全程追蹤報道各國體育明星及熱門運動隊，在國內外業(yè)界享有良好口碑。體育網站總體情況搜狐體育〔〕訪問量指數(shù)：9851PR值：8Alexa排名49產品：資訊、視頻、博客特色：強調互動，和多個官網簽約，創(chuàng)造影響力8搜狐體育頻道集賽事新聞報道、賽事視頻轉播、體育資訊效勞、社區(qū)博客互動于一體，著力打造國內最具影響力的體育媒體。體育網站總體情況網易體育〔〕訪問量指數(shù)：12025PR值：8Alexa排名32產品：資訊、專題、“零角度〞系列特色：針對熱門事件表述自己的態(tài)度、新聞即時性9網易體育的宗旨是做有態(tài)度的體育門戶。針對體育界正在發(fā)生的重大事件，會以籌劃的方式來闡述自己的觀點。體育網站總體情況騰訊體育〔〕訪問量指數(shù)：12653PR值：6Alexa排名10產品：資訊、視頻、互動專區(qū)特色：用戶根底好，和中國多個官方簽訂合作，并且是體壇周報獨家合作。簽訂著名球員，譬如梅西，一起擴大影響力。10361°與騰訊的體育營銷戰(zhàn)略合作，表達出其對網絡營銷推廣的孜孜以求和不斷創(chuàng)新。在體育品牌競爭白熱化的今天，361°與騰訊組合成了體育網絡營銷的“黃金伙伴〞體育網站總體情況中華網體育〔〕訪問量指數(shù)：248PR值：6Alexa排名303產品：體壇制造、點評、資訊、圖片特色：沒有特色11中華網是新華社背景的上市公司，體育近幾年已經不是開展的重點，內容多為常規(guī)性報道為主。體育網站總體情況Yahoo體育〔〕訪問量指數(shù)：560PR值：6Alexa排名2629產品：賽事直播、體育報道、明星花絮特色：專業(yè)報道、分析以及豐富詳實的體育明星花絮12雅虎體育頻道以“凝聚體育賽事精華〞為宗旨，向群眾提供快速、深入的體育報道，讓用戶以最少的時間，看到最精華的體育新聞。體育網站總體情況Tom體育〔〕訪問量指數(shù)：505PR值：6Alexa排名716產品：資訊、視頻、圖庫、喬丹社區(qū)特色：龐大的圖集、賽事的多樣表現(xiàn)形式NBA資訊的權威性、專業(yè)性13TOM體育頻道前身為鯊威體壇，目前已經開展為眾多體育工程的中文專業(yè)網站之一，并承辦2004年歐錦賽中文官方站，斯諾克中文官方網站。體育網站總體情況14綜合類――專業(yè)體育網站虎撲體育體壇網ESPNSTAR中文網華體網華奧星空GOALHI直播吧體育網站總體情況虎撲體育〔hoopchina〕訪問量指數(shù)：25905PR值：7Alexa排名515產品：資訊、視頻、鞋柜、資料庫特色：內容原創(chuàng)性強、社區(qū)用戶多、互動性強、籃球裝備討論及交易15虎撲的前身為虎撲籃球論壇于2004年1月誕生于籃球的圣地芝加哥，由幾位狂熱體育的創(chuàng)始人利用業(yè)余時間管理，旨在為中國籃球迷提供一個網上的家園。體育網站總體情況體壇網〔titan24〕訪問量指數(shù)：4983PR值：8Alexa排名1879產品：資訊、體壇e版、體育動漫、團購特色：“體育新聞的原創(chuàng)〞是其最大特色、有中國最強大的體育新聞采編團隊16“體育新聞的原創(chuàng)基地，體育迷的快樂家園〞，這就是體育專業(yè)網站“TITAN24〞的追求與宗旨。零時差、全角度，24小時滾動播出，這就是“TITAN24〞網名的由來。體育網站總體情況ESPNStar中文網〔〕訪問量指數(shù)：83PR值：7Alexa排名55831產品：資訊、圖庫、論壇、賽事直播及預測特色：涵蓋體育種類繁多資訊豐富、與ESPN主持人、球評近距離接觸17ESPN中文網是ESPNSTARSports為中國大陸觀眾和網民專設的綜合性體育網站，它與ESPN及衛(wèi)視體育臺節(jié)目互為補充，為電視觀眾和網民提供了多方位觸及體育娛樂的平臺。體育網站總體情況華奧星空〔sports〕訪問量指數(shù)：170PR值：7Alexa排名28764產品：資訊、電子刊物、商城、官方公告特色：與所有工程管理中心、運動隊具有緊密的合作關系18華奧星空于2003年由中國奧委會、中華全國體育總會共同成立。專門負責中國奧委會官網、中國體育代表團官網、全部運動協(xié)會官網，以及劉翔等眾多體育明星個人網站的建設和運營。體育網站總體情況GOALHI足球〔goalhi〕訪問量指數(shù)：1369PR值：6Alexa排名5919產品：資訊、視頻、數(shù)據(jù)庫、論壇特色：內容原創(chuàng)性強、社區(qū)用戶多、互動性強、足球花絮匯總19專業(yè)報道足球賽事。包含最新足球比賽視頻、足球新聞、最全的足球直播、賽程、積分、射手榜、圖片、比賽討論等原創(chuàng)內容，擁有熱情理性的足球討論社區(qū)供足球迷交流討論。體育網站總體情況直播8〔zhibo8〕訪問量指數(shù)：2146PR值：6Alexa排名2560產品：賽事直播地址、論壇、比分、視頻特色：提供詳盡的賽事直播地址、具備海量存儲，查尋便捷20直播吧是為方便網友而設立的，專門收集Sopcast、Tvants、UUSee、TVU、PPlive、PPstream等網絡電視的體育賽事直播網址，并把播放界面嵌入到網頁中方便網友觀看。

體育網站總體情況21小結此類網站為專業(yè)體育網站，其內容包括所有和體育相關的內容，并且力圖做出自己的特點。目前虎撲流量最高，是以籃球資訊和社區(qū)為主；ESPNSTAR是資訊加視頻，體壇網以最專業(yè)最權威新聞資訊為主，擁有業(yè)內最高品質的編輯團隊和眾多的獨家內容。但是，這些專業(yè)體育網站在盈利模式上均較為單一，目前還都以廣告收入為主，期待在盈利模式上的突破。體育網站總體情況22數(shù)據(jù)類體育網站雪緣園MSO智慧足球體球網〔spbo〕知足球〔zqzz〕7M〔〕8BO體育網站總體情況雪緣園〔gooooal〕訪問量：35萬PR值：6Alexa排名：21,147產品：比分、賠率、彩票、數(shù)據(jù)庫特色：嚴謹?shù)谋确?、詳實的歷史資料庫、專家推介23雪緣園是行業(yè)內最早具有知名度的面向全球互聯(lián)網用戶的體育數(shù)據(jù)網站，提供體育賽事的比分、指數(shù)、資料、新聞、數(shù)據(jù)效勞。體育網站總體情況球探網〔bet007〕訪問量：50萬PR值：5Alexa排名9,319產品：比分、賠率、彩票、數(shù)據(jù)庫特色：比分賽事全、比分更新速度快、指數(shù)公司齊全、數(shù)量多24奧迅.球探網知名的互動體育娛樂門戶網，2002年建站07年被評為廣東肇慶高科技企業(yè)主要提供體育賽事比分、指數(shù)、資料庫、購彩平臺、體育視頻直播、專家推薦預測等效勞。體育網站總體情況7M體育〔7m〕訪問量：25萬PR值：5Alexa排名4,269產品：比分、數(shù)據(jù)庫特色：開發(fā)出比分效勞的多款功能提供數(shù)據(jù)調用接口257M體育是行業(yè)內較早提供比分與最新賽程及賽果等賽事相關信息，提供各種體育賽事相關的參考數(shù)據(jù)，對陣信息，新聞資訊。體育網站總體情況體球網〔spbo〕訪問量：20萬PR值：6Alexa排名29,752產品：比分、賠率、數(shù)據(jù)庫特色：主推足球比分且比分更新響應速度快26體球網專業(yè)提供世界足球籃球即時比分，和網球比分，排球比分。并提供中國足彩競彩比分數(shù)據(jù)，和各大聯(lián)賽，杯賽的對陣資料分析等一系列效勞體育網站總體情況MSO智慧體育〔〕訪問量：6萬PR值：6Alexa排名67,166產品：比分、賠率、數(shù)據(jù)庫特色：NBA比分、籃球資料庫27mso提供足球彩票中專業(yè)的足彩理論、足彩資料、賠率分析等效勞！為廣闊體育彩票、足球彩票愛好者提供全國最大的綜合體育、足球、彩票論壇！體育網站總體情況8波體育〔8bo〕訪問量：4萬PR值：4Alexa排名547,830產品：比分、賠率、數(shù)據(jù)庫特色：指數(shù)公司較多28近些年新起的提供足球比分、指數(shù)、以及圍繞開盤賽事的各項歷史數(shù)據(jù)，最新數(shù)據(jù)體育網站總體情況小結29這類網站根本上都是個人網站開展而來，以國際體育數(shù)據(jù)為根底，為體育愛好者和彩票用戶等提供效勞。其比分直播和賠率等產品強調及時性和比照分析，非常實用，但是內容同質化比較嚴重。其廣告和收費推介是體育類網站原先最為成熟的盈利模式，但是近幾年網站收入逐年走低，正在向彩票分成模式逐步轉化。由于類似網站進入門檻較低，惡性競爭比較嚴重。預計日后將會完全轉化成為專業(yè)的體育彩票代理機構。體育網站總體情況體育電子商務類西街網酷運動國美體育網高爾夫一百OK高爾夫30體育網站總體情況西街網經營運動服飾的網絡商城。涵蓋耐克，阿迪達斯，KAPA，李寧等國內外領先的運動品牌服裝，鞋及配飾。中興通訊旗下投資公司中興合創(chuàng)領投8000萬元排名：特色：商品全面、價格比較優(yōu)惠，對于其他的電子商務有專業(yè)的優(yōu)勢，差異化經營策略31體育網站總體情況在小結近年來電商的巨大投入換來市場規(guī)模的高速增長，由于廠家自身也在興建網店，電商的貨源渠道成為一個不穩(wěn)定因素。可以看到一些新款的產品在網上無法買到，老款的品種也為數(shù)不多，是普遍存在的現(xiàn)象。根據(jù)體育比賽的進行而營銷，已經成為體育電商行業(yè)賽事營銷的主流，但是“留鳥〞效應也是需要防止的。長久之路是：花心思結合互聯(lián)網的特點，通過網絡滿足用戶定制和產品設計的需求，才能真正的效勞用戶。體育電商要想開展的就必須在眾多營銷手段上齊下功夫，而非賽事營銷這種投機取巧，這一點西街網做的不錯。32社區(qū)類奇點網加油中國熱血球迷ET體育論壇33加油中國〔chinago〕訪問量：4萬5Alexa排名122,351PR值：6Chinago是中國最大的業(yè)余體育參與平臺，提供最專業(yè)的業(yè)余體育參與平臺，業(yè)余足球、草根足球同城約戰(zhàn)等效勞奇點網〔〕訪問量：24000Alexa排名153,623PR值：4奇點網提供最全最方便的場館預訂、優(yōu)質的體育運動、網球培訓、游泳培訓以及個性化的私教效勞熱血球迷網〔〕訪問量：1萬8Alexa排名64,000PR值：5熱血球迷網會聚了國內外一大批熱血球迷，提供最新的體育資訊和專業(yè)的足彩分析交流；而且還有海量美麗的足球寶貝圖片，以供欣賞。小結多年來體育社區(qū)一直在探索線上和線下相結合的道路，努力探索WEB2.0下的體育社區(qū)，但是大家都走的比較艱難，活得很好的不多，盈利模式不是很清晰。目前體育社區(qū)流量并不是很高，但是擁有一批忠誠度較高的用戶，需要進一步的擴大影響力。37體育網站生存現(xiàn)狀和面臨的問題38體育網站的生存現(xiàn)狀是大家都不賺錢體育網站自身都處于敲鑼賣吆喝，吆喝的聲音不小，但是真正的收入沒有多少總結原因主要是以下幾個：編輯本錢高〔編輯團隊〕內容版權貴，權益沒有方法保護盈利模式單一，廣告是目前最主要的收入來源營銷手段也比較單一體育產業(yè)的大環(huán)境不好國家的相關體制僵化也是重要的原因39面臨的問題隨著體育信息渠道越來越多，體育信息的種類也日漸繁多，體育網站的受眾也在發(fā)生著微妙的變化。如今，關注體育的人群已不是單純的體育愛好者，而是呈現(xiàn)越來越群眾化和普及化的特點，人們關注的話題也越來越多元化、差異化和碎片化。如今的所要效勞的廣告客戶要求也越來越高，因此，體育營銷要想到達廣泛覆蓋、精準直擊的效果，難度也越來越大。解決之道：通過產品細分用戶群，除了性別、年齡，其他的偏好篩選也很重要。一旦專業(yè)體育網站能夠區(qū)分用戶的屬性，并細分出不同類型的用戶，那么新的營銷模式也就隨之誕生。40Technological交互網站的技術沒有壁壘中國SNS交互式的社區(qū)技術應用已經趨于成熟Social中國人健康觀念正在改變，預測2015年，常參加體育鍛煉的人數(shù)比例達到32%以上體育場地設施不斷增加，各類體育場館已超過100萬個中國人在運動方面的交流需求已經顯現(xiàn)Political

中國政府正在大力推動體育事業(yè)和體育彩票的發(fā)展，并逐年推出更多玩法的體育彩票種類網上購買彩票合法化，但未來需要牌照“十二五”將建設體育強國Economic中國GDP高增長，ING預測增速9.3%體育市場不斷擴大，體育產業(yè)快速發(fā)展中國的體育正在處于井噴階段，目前體育產業(yè)規(guī)模僅占GDP1%，未來市場很大體育網站的大環(huán)境分析中國互聯(lián)網體育大環(huán)境分析注：數(shù)據(jù)來源?中國體育事業(yè)開展“十二五〞規(guī)劃?結論：大環(huán)境說明未來中國的體育產業(yè)將會大有前途，創(chuàng)新模式積累用戶，堅持到最就是勝利中國整個體育產業(yè)尚處學習增長階段，機遇和挑戰(zhàn)并存，目前尚沒有成熟的模式，都處于探索階段隨著中國人民的經濟條件和鍛煉身體的意識增強體育產業(yè)的開展也會有所提高機遇與挑戰(zhàn)ProfessionalGrowth0Output1961199020012008201220202031中國的體育產業(yè)發(fā)展狀況IntroductionGrowthSteadyGrowthFastGrowth專業(yè)體育網站的開展策略1.網站內容上競技體育和休閑體育并重要以競技體育娛樂化，但娛樂化決不等同于庸俗化或色情化。同時關注群眾休閑、健身訴求2.經營方式要多元化加強線上與線下的結合，3.借鑒“三次售賣理論〞，創(chuàng)新網站盈利模式第一次就是賣流量，第二次通過產品就是細分市場，根據(jù)不同的用戶群尋找品牌合作或者贊助，第三次，就是結合自身的特點，定制內容產品，直接銷售產品。4344注：數(shù)據(jù)來源?中國體育事業(yè)開展“十二五〞規(guī)劃?2021年的挑戰(zhàn)和機遇45倫敦奧運會2021歐洲杯2021的體育大賽年2021倫敦奧運會2021年倫敦奧運會，即2021年夏季奧林匹克運動會，正式名稱為第三十屆夏季奧林匹克運動會。這是倫敦第3次主辦夏季奧運會。將于2021年7月27日〔星期五〕開幕，于2021年8月12日〔星期日〕閉幕。比賽工程2021年倫敦奧運會共設26個大項，總計300個小項比賽。倫敦奧組委目前已經宣布的一線合作伙伴〔贊助商〕有：LloydsTSB、EDFEnergy、BT、BritishAirways、BP、BritishTelecom、Nortel、Adidas、McDonald's、Coca-Cola、Acer、Panasonic、BMW等46倫敦奧運會的贊助商472021年倫敦奧運會合作伙伴及贊助商2021倫敦奧運會贊助商營銷活動寶馬BMW三星SAMSUNG阿迪達斯ADIDAS可口可樂COCACOLA宏碁ACER寶馬BMW2021年倫敦奧組委和BMW的此次合作基于雙方共同的理念：公平競爭、體育精神、文化交流，以及可持續(xù)開展。BMW還成為2021年倫敦奧運會的可持續(xù)開展合作伙伴，將全力支持倫敦奧運會實現(xiàn)"低碳"、"健康生活"的承諾。寶馬集團還將為2021年倫敦奧運會提供電動效勞用車。2021年倫敦奧運會汽車合作伙伴、可持續(xù)開展合作伙伴寶馬BMW2021年倫敦奧運會汽車合作伙伴、可持續(xù)開展合作伙伴從2021北京奧運會圓滿閉幕至今，已有近20%的中國奧運冠軍成為BMW的尊貴車主。過硬的實力和堅持不懈的拼搏精神和不斷超越、追求完美的冠軍品質，使得BMW與冠軍們的結合天衣無縫，相得益彰。三星SAMSUNG2021年倫敦奧運會全球合作伙伴從公司于4月28日聘請英國著名球星大衛(wèi)?貝克漢姆為三星與倫敦奧運會有關形象代言人。三星希望憑借自己在移動通信技術與產品上的領先優(yōu)勢，與大衛(wèi)?貝克漢姆這樣享有聲望的公眾人物合作，為奧運會提供更強大的支持。三星SAMSUNG2021年倫敦奧運會全球合作伙伴2021年03月15日，倫敦奧運會倒計時500天之際，消費電子領軍企業(yè)三星電子和中國國家體操隊第四度攜手，續(xù)約至2021年。除了為中國體操隊提供資金支持之外，三星此次還將提供強大的科技支持，通過最新智能電子產品協(xié)助中國體操隊備戰(zhàn)倫敦奧運會三星電子對中國體育的支持一直采用的是“長效與共贏〞的模式，通過長期、系統(tǒng)的支持協(xié)助體育工程取得長足的進步，同時也幫助三星擴大社會影響力，實現(xiàn)雙方的共贏。阿迪達斯ADIDAS2021年倫敦奧運會全球合作伙伴2021年3月16日，世界知名運動品牌阿迪達斯啟動名為“AdidasIsAllIn〞〔“阿迪達斯全傾全力〞〕的最新全球品牌推廣活動。阿迪達斯通過旗下運動、音樂、時尚等不同領域形象大使的合力宣傳，表達品牌對體育、文化和生活的態(tài)度。足球明星萊昂納爾?梅西、大衛(wèi)?貝克漢姆，NBA球星德里克?羅斯，國際流行音樂天后凱蒂?佩里，中國著名影星李冰冰，華語樂壇天王陳奕迅，亞洲人氣藝人Angelababy等，用他們最自然、真實的一面?zhèn)鬟_同一個信念：如果你熱愛你所從事的，就請全傾全力。阿迪達斯adidas2021年倫敦奧運會全球合作伙伴阿迪達斯耗巨資選用看起來彼此關聯(lián)不深的代言人，修補此前產品形象分裂的為難處境。為了在中國更好地詮釋“全傾全力〞的品牌理念，3月19—20日阿迪達斯在上海展開“運動開放日〞活動，與30余家滬上知名運動場館聯(lián)手，免費向公眾開放；在北京最重要的商業(yè)區(qū)如西單、三里屯等地，極富煽動性的AdidasIsAllIn巨大視頻和巨幅海報也全面鋪開。阿迪達斯此在中國次大規(guī)模造勢，抗衡老對手耐克及不斷推陳出新的“國貨〞李寧，旨在搶占市場，穩(wěn)固其全球第一運動品牌的地位。可口可樂cocacola2021年倫敦奧運會全球合作伙伴與奧運結緣已久的可口可樂公司，每逢大事件都會拿“限量版〞說事。2021年北京奧運結束不久，限量版的可口可樂紀念瓶便應運而生。在這個經典造型的可口可樂玻璃瓶上，著名攝影師Rankin試圖通過富有感染力的黑白畫面來捕捉倫敦和奧林匹克運動的精神所在，兩只強有力的手緊緊握住，代表了倫敦人積極向上的精神，白色玫瑰的傳遞，那么象征著倫敦接過奧林匹克的神圣接力棒，同時也很好的詮釋了奧林匹克運動中和諧、希望和遠大抱負的核心內涵。宏碁Acer2021年倫敦奧運會全球合作伙伴從贊助F1法拉利到意甲勁旅國際米蘭，一直到2021年倫敦奧運會，Acer宏碁的開展跟體育的精神血脈相通，“更高、更快、更強〞?！按蚱迫伺c科技的藩籬〞，Acer宏碁在中國市場可謂雄心勃勃。今年2月，Acer宏碁贊助了國米在上海的直營店，促成球迷和明星深度互動，贏得諸多球迷青睞。目前，Acer宏碁已經成為全球第二大個人電腦供給商。預計今年Acer宏碁在中國市場份額將提升至13％-15％，年底前市場份額搶進中國市場第二名。近期，Acer宏碁與蘇寧電器簽下5億美元的雙年采購大單，在奧運倒計時一周年即將來臨的時刻，進一步確保了其中國市場戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。宏碁Acer2021年倫敦奧運會全球合作伙伴作為全球第二大個人電腦品牌，宏碁在關注低碳技術與未來開展機遇的同時，以提供環(huán)保的科技和產品回饋于社會。3月25日，由宏碁發(fā)起的“關機一小時，低碳我行動〞公益活動席卷各大論壇和宏碁新浪官方微博。網友們紛紛表示堅持，很多人也收到一份宏碁特制的精美巧克力禮盒，倍感貼心。2021北京奧運會的數(shù)據(jù)2021年北京奧運，包括12家國際奧組委長期合作伙伴在內，一共有62家中外企業(yè)以合作伙伴、贊助商、供給商等不同身份與北京奧組委合作，刷新了奧運贊助史的紀錄。贊助總費用大約在20億美金據(jù)勝三〔R3〕媒體咨詢公司估算，2021年，中國所有廣告商投資將同比增長19%，達543億美元?！皧W運效應〞增加了86億美元的額外廣告支出。而僅奧運贊助商的支出就達218億元人民幣，同比增長52%。58安踏是倫敦奧運會合作伙伴，預計奧運廣告及宣傳費用率升0.6個百分點至12.6%，2021年進一步升至14%。安踏作為中國體育品牌的二哥，在李寧身后緊緊跟隨。安踏已經積累了10多年的體育營銷經驗，從贊助CBA、全國排球聯(lián)賽、乒超、極限運動，到與NBA火箭隊戰(zhàn)略合作，再到簽約網壇明星揚科維奇，安踏的每一項營銷活動都獲得了豐厚的回報。安踏已經把自己的品牌拓展由國內轉向全球，通過運發(fā)動穿著安踏從而把品牌世界化。中國奧運代表團將在2021年倫敦奧運會期間統(tǒng)一穿著安踏592021歐洲杯2021年歐洲足球錦標賽是第十四屆歐洲足球錦標賽，將于2021年在波蘭及烏克蘭舉行。歐洲杯的參賽16強：德國、意大利、荷蘭、英格蘭、西班牙、俄羅斯、法國、希臘、丹麥、瑞典，4支通過附加賽晉級的是葡萄牙、捷克、愛爾蘭和克羅地亞，另外2支是東道主波蘭和烏克蘭602021歐洲杯贊助商2021年歐洲足球錦標賽共有12個全球官方贊助商：61贊助商贊助類別特別權力公告日期Adidas阿迪達斯頂級贊助商簽署兩屆：從2010年至2017年，包括2012年歐錦賽，2016年歐錦賽，以及所有其他歐洲足聯(lián)國家隊。在比賽期間阿迪達斯將提供必要的體育器材和運動服裝，包括正式比賽用球，為所有歐洲國家的團隊活動，以及關于裁判和基礎發(fā)展培訓和會議。阿迪達斯也將緊密合作，與Intersport，官方的體育特許產品零售商。22/09/2009Castrol嘉實多官方贊助商繼成功贊助歐足聯(lián)2008年的歐錦賽后和再次作為歐足聯(lián)的官方贊助商，贊助2012年歐錦賽。通過嘉實多先進的技術指數(shù)，首次對每一位參賽球員的的實際表現(xiàn)給予排名。28/01/2010Coca-Cola可口可樂頂級贊助商簽署兩屆：從2010年至2017年，包括2012年歐錦賽，2016年歐錦賽。比賽期間非酒精類飲料的獨家銷售權22/02/2010Hyundai-Kia現(xiàn)代起亞頂級贊助商簽署兩屆：從2010年至2017年，包括2012年歐錦賽，2016年歐錦賽?，F(xiàn)代起亞將為球隊，裁判者，組織者，和客人提供公務用車。02/03/2010Carlsberg嘉士伯官方贊助商正式比賽啤酒。嘉士伯，是一個歐足聯(lián)歷史最悠久的歐洲足球錦標賽贊助商。嘉士伯將讓球迷參與評選每場比賽的最出色的球員，并頒發(fā)嘉士伯人獎。21/05/2010McDonald’s麥當勞頂級贊助商簽署兩屆：從2010年至2017年，包括2012年歐錦賽，2016年歐錦賽。將作為官方餐廳出現(xiàn)。并為超過600名的青少年提供前往歐洲杯體驗的機會。26/05/2010Sharp夏普頂級贊助商從2010年到2013年，做為所有歐足聯(lián)的頂級賽事的官方的視聽和太陽能電池板的合作伙伴。02/09/2010Orange橙子電信官方贊助商Orange是官方的電信服務商，歐足聯(lián)的官方技術合作伙伴,并提供核心網絡解決方案，2012歐錦賽的廣播解決方案。19/01/2011排名企業(yè)名稱1中國移動通信集團公司2VANCL凡客誠品3奇瑞汽車股份有限公司4可口可樂公司5百事(中國)投資有限公司6耐克體育(中國)有限公司7英特爾

(中國)

有限公司8夢芭莎9東風雪鐵龍汽車公司10一汽轎車股份有限公司11東風日產乘用車公司12北京燕京啤酒股份有限公司13三六一度（中國）有限公司14中國電信集團公司15聯(lián)想集團有限公司16中國聯(lián)通17特步（中國）有限公司18維思諾(北京)科技有限公司19東風標致公司20內蒙古蒙牛集團622021南非世界杯企業(yè)網絡廣告投放排行在2021世界杯期間網絡廣告投放排行中，前20位中有5個汽車企業(yè)，分別是奇瑞汽車、東風雪鐵龍、一汽轎車、東風日產、東風標致。其他的15個企業(yè)，有3家是中國移動、中國電信、中國聯(lián)通;有4家食品飲料企業(yè);3家IT企業(yè);3家體育用品企業(yè);2家互聯(lián)網企業(yè)(圖)。其中，奇瑞汽車、東風雪鐵龍、一汽轎車更是躋身前10。賽事結合兌獎、世界杯口號和運動理念相關活動，以及體育明星代言廣告都是與世界杯主體密切結合的營銷主題。網民偏好與世界杯聯(lián)系緊密的主題互動營銷活動。對于只是借助世界杯這一平臺進行推廣的營銷活動，特別是關聯(lián)度較低的營銷活動，相對偏好度較低〔比方賽事的插播廣告〕。建議：籌劃并開發(fā)一些簡單易行、并且互動性良好的歐洲杯相關網絡活動，籌劃相關活動的創(chuàng)意口號，讓這些創(chuàng)意活動具有一定的傳播度，迅速滲透進入網民生活，激發(fā)網民與歐洲杯的互動性和參與性，將會收獲不錯的營銷效果。63世界杯帶來大量男性用戶關注，這導致用戶關注產品類型呈現(xiàn)出“男性化〞的特征。第二，網民對世界杯訴求的多元化，導致其產品訴求隨之多樣化。建議：對于網站主來說，應更多的利用歐洲杯這一主題，盡量的找出歐洲杯專題和贊助商商品的關聯(lián)點，籌劃開發(fā)一些與協(xié)助推廣贊助商產品的欄目和活動。在找尋贊助商和廣告主資源時，可以適當拓