五星級大酒店品牌推廣策劃方案

五星級大酒店品牌推廣策劃方案五星級大酒店品牌推廣策劃方案Planningscheme五星級大酒店品牌推廣策劃方案———————————————————————————一、項目概況：“安徽XX明珠國際大酒店”是XX股份旗下一個全新五星酒店品牌。位于合肥國家級經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)之內(nèi)，坐擁明珠廣場歐式綺麗花園，與安徽國際會展中心，明珠公園和歐洲風(fēng)情街精密相連。2016年4月，自XX承接了XXX的改造運營，并在2016年12月XXX開業(yè)。時至今日，XX明珠國際大酒店已成立近達一年。故根據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略定位及本市目前多家五星酒店競爭狀況，現(xiàn)要針對XX明珠國際大酒店下半年的品牌宣傳制定相應(yīng)地運營推廣方案。二、推廣目標：.市場目標：A.通過酒店系列項目的推崇，為酒店增加客戶群，提升人氣效應(yīng)和經(jīng)濟效益；B.為年底的周年慶做前期的宣傳和鋪墊（根據(jù)實際情況再議）；.傳播目標：A.提升XX明珠品牌知名度，通過全面的流傳使得大眾對該酒店如今的轉(zhuǎn)變充分熟知；.為酒店形象進行全新定位，形成良好的市場反映；從而樹立起在XXX行業(yè)中標新立異的自主品牌；三、推廣分析：.競爭對手情況：?XXXXXX：天下有名五星酒店，風(fēng)格文雅，視野坦蕩;具備各類齊全的商務(wù)、餐飲、娛樂設(shè)施；擁有悠久汗青與行業(yè)口碑。?XXX：落在繁華的都市商圈；在合肥具有很不錯知名度，檔次Planningscheme高、軟硬件設(shè)施佳；經(jīng)營獨具特色，是眾多外來演繹明星下榻飯店的首選。?XXX：毗鄰會展中心和合肥奧體中心，是舉辦各類盛事的首選。檔次較高，熟客多、口碑較好；但尚無明顯品牌個性特征。.對手好壞闡發(fā)：A.長處：三家五星酒店，品牌聲勢大。商務(wù)、餐飲、旅游、娛樂設(shè)施齊備；酒店定位清晰、專業(yè)酒店服務(wù)完善，獨具風(fēng)格的環(huán)境。.劣點：?XXX一向在今年期間都未有足夠的宣傳；?XXX近期內(nèi)依托著原有品牌根底，未出現(xiàn)獨特的品牌形象和個性推廣；?消費群體對三家酒店認知屬于飽和近況，酒店短期內(nèi)推廣難度較大。C.機會點:下半年，本地五星酒店還未出現(xiàn)相關(guān)的推廣信息；鑒于XX明珠是本省自主建立起的全新品牌，并且擁有行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)地口碑。結(jié)合多樣的因素，本次系列策劃方案必將在本省掀起一次行業(yè)。3.消費群體：B.需求：享樂、休閑商務(wù)、用餐、會議接待、生活居??；C.尋求：檔次、檔次、身份感、風(fēng)格迥異的項目經(jīng)營；四、推廣定位：.主題塑造：?安徽人自己投資管理的五星酒店；?XX一直堅守“以客為貴品質(zhì)是金”的專業(yè)服務(wù)精神；?XX明珠歷經(jīng)12個春秋，其歐式建筑更是合肥的一張建筑式咭片；其獨具特色的巴西自助燒烤及歐式綺麗花園也都汗青悠久；（“安徽”+“12年”+“首家五星”+“服務(wù)”+“傳承”+“重建”）二"家"Planningscheme3.主題語：“你我相伴共愛一家”歷經(jīng)12年歲月的洗禮。每當我想起回家的路時。總是忘不了家鄉(xiāng)的這座酒店。不管本人走多遠返來有多晚。12年前，我們一路風(fēng)雨相伴。12年后，我們攜手重裝起航。 安徽XX明珠國際大酒店有你有我有家!五、推廣策略：執(zhí)行周期：階段品牌預(yù)熱期時間目標前期將各類媒體的宣傳形式準備就9月緒；準備好酒店宣傳一系列物料；系列主題活動的信息線下傳達。利用多種新流傳平臺，實施集中式的品牌聚集期廣告轟炸；制造關(guān)注焦點及酒店活10月動，完成人氣集合；相關(guān)促銷信息也可乘勝追擊，指導(dǎo)消費，樹立品牌形象。利用前兩個階段在品牌推廣所建立品牌拓展的基礎(chǔ)，以酒店的實際服務(wù)展現(xiàn)，輔11月以線下營銷手段，推動意識引領(lǐng)深化和傳播拓展，促進酒店市場銷售目標的實現(xiàn)。品牌維護Planningscheme難點要在有限時間完成方案執(zhí)行和費用對接要兼顧主題訴求與品牌內(nèi)涵缺乏天然時機的依附12月將品牌根據(jù)市場反饋進行修正，強化市場目標和受眾對酒店品牌地好感。充分的信息回饋長短線推廣項目的長期存在，以復(fù)合活動地系列主題。五、具體實施：“輕重兼?zhèn)洹?月底-10月中旬，各類大型主流媒體配合“你我相伴共愛一家”酒店主題進行宣傳；而“XX明珠老相片有獎?wù)骷焙汀靶腋Ｏ嗑壑◥鄢病被榧喰阋搽S之開展；并結(jié)合媒體，凝聚人氣大造聲勢。10月底至11月則調(diào)整強勢媒體的投放量，盡量利用小眾媒體、媒體公家單位合作、及相關(guān)軟性廣告報道著“巴西自助燒烤、花園咖啡廳、豪華客房、會議大廳、娛樂休閑”相關(guān)促銷活動，穩(wěn)定著XX明珠對市場的推廣。12月再次提升大型主流媒體的投放并配合其他小眾媒體，延續(xù)著各類促銷活動加強旺季的宣傳。提高各類西方節(jié)日的銷售，由此達到前期品牌形象的鞏固及進一步占領(lǐng)目標市場，為來年的廣告宣傳奠定基礎(chǔ)。（周年慶典根據(jù)酒店運營現(xiàn)狀在制定）電視+報紙+電臺+網(wǎng)絡(luò)平面+DM=整合告白流傳手腕酒店促銷+公關(guān)舉動（整合“報紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺、新型媒體”資源，軟硬結(jié)合相間，將下半年廣