1廣告的基本概念

1廣告的基本概念在此添加副標題

1廣告的基本概念1廣告的基本概念在此添加副標題一廣告的概念廣告有廣義和狹義之分。凡是用于宣傳某一對象、事物或事情的方式都是廣義廣告。廣義的廣告不僅包括經(jīng)濟性廣告，還包括公益廣告，行政性公告，團體和個人的聲明、啟事等；而狹義的廣告則專指經(jīng)濟性廣告，即盈利性廣告、商業(yè)廣告。狹義的廣告定義為“廣告主以付費的方式，通過公共媒介對其商品或勞務(wù)進行宣傳，借以向消費者有計劃地傳遞信息，影響人們對所廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度，進而誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益的活動。”1.我可能會失敗，但我不會一直失敗。

2.我們總是把陌生人給的一些小恩小惠當做是大恩大德，卻把身邊那些死心塌地對你好的人當做理所當然。

3.我寧愿不斷犯錯，也不愿什么都不做。

4.我要像一塊石灰一樣活著別人越潑我涼水我的人生越沸騰。

5.一個人只有在全力以赴的時候才能發(fā)揮最大的潛能。

6.因為有悔，所以披星戴月；因為有夢，所以奮不顧身。

7.鷹擊天風壯，鵬飛海浪春。

8.擁有夢想的人，不做選擇題，他們只做證明題。

9.擁有資源不能成功，善用資源才能成功。

10.只有不停的跑才能追上我的夢。

11.只有經(jīng)歷地獄般的磨練，才能煉出創(chuàng)造天堂的力量。

12.忠告：人在生氣、煩惱、情緒不穩(wěn)定是最好不要去作出任何的選擇、決定。

13.種一棵樹最好的時間是十年之前，其次，是現(xiàn)在。

14.自己的路自己走，無論是苦是累，甚至是失敗，都要去承擔，只要是自己的選擇，就無怨無悔。

15.最困難的時候，就是距離成功不遠了。

16.別緊張，深呼吸，堅持住，扛過去。

17.別人能做到的事情，我也能做到。

18.冰凍三尺，非一日之寒。

19.不念過往，不為未來，珍惜現(xiàn)在。

20.內(nèi)心如果平靜，外在就不會有風波。

21.金錢難買健康，健康大于金錢，金錢難買幸福，幸福必有健康，生命的幸福不在名利在健康，身體的強壯不在金錢在運動！

22.盡管人生有那么多的徒勞無功，夢想，我還是要一次次全力以赴。

23.經(jīng)過大海的一番磨礪，卵石才變得更加美麗光滑。

24.為了不損及莫大的成功，神不能不滲近一滴苦澀的味兒。——希爾提

25.我從不把安逸和快樂看作是生活的本身--這種倫理基礎(chǔ)，我叫它豬欄的理想?！獝垡蛩固?/p>

26.你希望掌握永恒，那你必須控制現(xiàn)在。

27.你以什么樣的心態(tài)去面對生活，你就會收獲什么樣的心情！

28.逆境是成長必經(jīng)的過程，能勇于接受逆境的人，生命就會日漸的茁壯。一廣告的概念

廣告有廣義和狹義之分。凡是用于宣傳某一對象、事物或事情的方式都是廣義廣告。廣義的廣告不僅包括經(jīng)濟性廣告，還包括公益廣告，行政性公告，團體和個人的聲明、啟事等；而狹義的廣告則專指經(jīng)濟性廣告，即盈利性廣告、商業(yè)廣告。狹義的廣告定義為“廣告主以付費的方式，通過公共媒介對其商品或勞務(wù)進行宣傳，借以向消費者有計劃地傳遞信息，影響人們對所廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度，進而誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益的活動?！?/p>

從以上定義中可以看出，廣告活動的基本要素有以下五個：1、廣告活動的主體：即廣告主及其代理者。2、廣告活動的對象：即廣告宣傳的受眾。3、廣告活動的內(nèi)容：即廣告所傳播的信息，包括：商品的信息、服務(wù)的信息、思想觀念的信息等。4、廣告活動的媒介和形式：廣告活動是通過大眾媒介來傳播信息的，而不是通過個人之間的溝通。5、廣告活動的目的與策劃：廣告活動是一種經(jīng)過精心策劃的有計劃有目的的活動，廣告主要先付出一定的費用，最后要獲得相應(yīng)的利益。

二廣告的分類按照不同的標準，可以講廣告劃分為不同的類別。比如前面講到的廣義廣告與俠義廣告之分，就是按照是否以盈利為目的來劃分的。

對廣告類別的劃分并沒有絕對的界限，主要是為了提供一個切入的角度，以便更有效地制訂廣告策略，從而正確地選擇和使用廣告媒介,更好地發(fā)揮廣告的功效。以下介紹一些較常運用到的廣告類別。

1按廣告的訴求方式分類廣告的訴求方式就是廣告的表現(xiàn)策略，即解決廣告的表達方式——“怎么說”的問題。它是廣告所要傳達的重點，包含著“對誰說”和“說什么”兩個方面的內(nèi)容。通過借用適當?shù)膹V告表達方式來激發(fā)消費者的潛在需要，促使其產(chǎn)生相應(yīng)的行為，以取得廣告者所預期的效果?？梢詫V告分為理性廣告、感性廣告、趣味性廣告、說明性廣告、對比性廣告懸念性廣告等等。

理性訴求廣告：廣告通常采用擺事實、講道理的方式，通過向廣告受眾提供信息，展示或介紹有關(guān)的廣告物，有理有據(jù)地進行論證接受該廣告信息能帶給他們的好處，使受眾理性思考、權(quán)衡利弊后能被說服而最終采取行動。如家庭耐用品廣告、房地產(chǎn)廣告較多采用理性訴求方式。感性訴求廣告：廣告采用感性的表現(xiàn)形式，以人們的喜怒哀樂等情緒、親情、友情、愛情、以及道德感、群體感等情感為基礎(chǔ)，對受眾訴之以情、動之以情，激發(fā)人們對真善美的向往并使之移情于廣告物，從而在受眾的心智中占有一席之地，使受眾對廣告物產(chǎn)生好感，最終發(fā)生相應(yīng)的行為變化。如日用品廣告、食品廣告、公益廣告等常采用這種感性訴求的方法。

2按廣告的傳播媒介分類按廣告媒介的物理性質(zhì)進行分類是較常使用的一種廣告分類方法。使用不同的媒介，廣告就具有不同的特點。在實踐中，選用何種媒介作為廣告載體是制定廣告媒介策略所要考慮的一個核心內(nèi)容。傳統(tǒng)的媒介劃分是將傳播性質(zhì)、傳播方式較接近的廣告媒介歸為一類。因此，一般有以下七類廣告：印刷媒介廣告，也稱為平面媒體廣告，即刊登于報紙、雜志、招貼、海報、宣傳單、包裝等媒介上的廣告；電子媒介廣告，是以電子媒介如廣播、電視、電影等為傳播載體的廣告；

數(shù)字互聯(lián)媒介廣告，是利用互聯(lián)網(wǎng)作為傳播載體的新興廣告形式之一，具有針對性、互動性強，傳播范圍廣，反饋迅捷等特點，發(fā)展前景廣闊。戶外媒介廣告，是利用路牌、交通工具、霓虹燈等戶外媒介所作的廣告；還有利用熱氣球、飛艇甚至云層等作為媒介的空中廣告。

直郵廣告，通過郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購單、產(chǎn)品信息等形式的廣告直接傳遞給特定的組織或個人。

銷售現(xiàn)場廣告，又稱為售點廣告或POP廣告（PointofPurchase），就是在商場或展銷會等場所，通過實物展示、演示等方式進行廣告信息的傳播。有櫥窗展示、商品陳列、模特表演、彩旗、條幅、展板等形式。其他媒介廣告，利用新聞發(fā)布會、體育活動、年歷、各種文娛活動等形式而開展的廣告。

3按廣告的傳播對象分類各個不同的主體對象在商品的流通消費過程中所處的地位和發(fā)揮的作用是不同的。為配合企業(yè)的市場營銷策略，廣告信息的傳播也就要針對不同的受眾采用不同的策略。依據(jù)廣告所指向的傳播對象，可以將廣告劃分為工業(yè)企業(yè)廣告、經(jīng)銷商廣告、消費者廣告、專業(yè)廣告等類別。經(jīng)銷商廣告，就是以經(jīng)銷商為傳播對象的廣告。它以獲取大宗交易的定單為目的，向相關(guān)的進出口商、批發(fā)商、零售商、經(jīng)銷商提供樣本、商品目錄等商品信息，比較注重在專業(yè)貿(mào)易雜志上刊登廣告。

專業(yè)廣告，主要是針對職業(yè)團體或?qū)I(yè)人士。他們由于專業(yè)身份、社會地位的特殊性和權(quán)威性，具有對社會消費行為的一定影響力，是購買決策的倡議者、影響者和鼓動者，如醫(yī)生、美容師、建筑設(shè)計人員等。此類廣告多介紹專業(yè)產(chǎn)品，選擇專業(yè)媒介發(fā)布。消費者廣告，其傳播對象直接指向商品的最終消費者，是由商品生產(chǎn)者或是經(jīng)銷商向消費者傳播其商品的廣告。

4按產(chǎn)品進入市場的周期分類按照產(chǎn)品進入市場的周期，可以分為產(chǎn)品導入期廣告、產(chǎn)品成長期廣告、產(chǎn)品成熟期廣告、產(chǎn)品衰退期廣告。三廣告的特點

1易于傳播由于廣告是公開而廣泛的向公眾傳遞信息的一種宣傳手段，因此廣告的定義和傳播方式?jīng)Q定了它的特點。2針對性強由于廣告本身是以特定的產(chǎn)品和服務(wù)為對象的，這就決定了廣告應(yīng)該面向該產(chǎn)品或服務(wù)的消費者或潛在的消費者。只有針對特定的目標人群進行廣告設(shè)計，才能保證廣告效果的最大化。3可存性強由于廣告中很大部分是平面廣告，他們依附于平面媒介，主要以紙為介質(zhì)。他們級可以在多人間進行傳播流動，也可以收集保存以備今后查詢，有很強的可存性。四廣告的功能1準確表達廣告的信息廣告設(shè)計是一門實用性很強的學科，有明確的目的性，準確傳達廣告信息時廣告的首要任務(wù)。2樹立品牌和形象企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費者心目中的地位，這一地位通?？科髽I(yè)的實力和廣告戰(zhàn)略來塑造和維護。3引導消費平面廣告一般可以直接到達消費者手中，而其信息詳細具體，如購物指南、招貼海報等都可以引導消費者去購買產(chǎn)品。二維廣告則可以通過動態(tài)效果的影響，促使消費者消費。4滿足消費者的審美要求一幅色彩絢麗，形象生動的廣告作品，能以其非同凡響的美感力量增強廣告的感染力，使消費者沉浸在商品或服務(wù)形象給予的愉悅中，使其自覺的接受廣告的引導。常用的手法有夸張、聯(lián)想、象征、比喻、幽默、詼諧等等。五廣告發(fā)展簡史1中國古代廣告（鴉片戰(zhàn)爭以前）北宋年間，山東濟南一家專造功夫細針的劉家針鋪，他們設(shè)計并制作出了專門用于印刷自家店鋪宣傳廣告的銅板，上面以白兔作為商品標志。是我國發(fā)現(xiàn)最早的商業(yè)招貼。(1)口頭叫賣廣告以不同的腔調(diào)和生動的語句沿街叫賣，他們采用不同的器具通過不同的方式，發(fā)出不同的聲響代表不同的行業(yè)。(行商）坐商則利用陳列的商品叫買者觀看挑選。通過在物品上加刻銘文，年號等表示所有權(quán)，以后用布簾以及木牌上寫字來引起購買者的注意。（坐賈）（產(chǎn)品）（功能）(2)幌子和招牌(3)商標廣告2中國近代廣告（鴉片戰(zhàn)爭以后到建國前）十九世紀上班也許多資本主義國家都進行了工業(yè)革命，生產(chǎn)的高速發(fā)展使資本家感到了市場的壓力。為了積累巨額資本，開辟新的商品市場，掠奪勞動力和廉價的原料，地大物博、人口眾多的中國就成了他們的掠取對象之一。1840年鴉片戰(zhàn)爭，是西方政治、經(jīng)濟、文化全面入侵的開始。外國資本和商品的大量涌入，使我國的封建社會開始解體，以外農(nóng)業(yè)和家庭手工業(yè)相結(jié)合自然經(jīng)濟被瓦解。另一方面，外國資本和商品的涌入，也為我國的商品生產(chǎn)提供了推動力，促進了工商業(yè)的發(fā)展。尤其是名族工商業(yè)與遠洋資本之間相互爭奪市場的激烈競爭，從而刺激了廣告的發(fā)展。近代中國餐館廣告近代中國針織品廣告（1）報紙：1815年，英國傳教士在馬來西亞創(chuàng)辦《察世俗每月統(tǒng)紀傳》，是最早的中文定期刊物，1853年，英國傳教士在香港創(chuàng)刊的《遐爾貫珍》最先刊登和招攬廣告，1868年，《中國教會新報》后改名為《萬國公報》，1861年，《上海新報》1872年，英國商人美查創(chuàng)辦《申報》1893年，《新聞報》早期革命者：《昭文新報》、《維政日報》、《蘇報》、《湘報》、《每周評論》、《湘江評論》《天津?qū)W生聯(lián)合會會刊》（2）其他廣告形式：郵政廣告、交通廣告、月份牌廣告、霓虹燈廣告（30年代）、無線電廣播廣告（1927）、電影廣告

30年代初，上海出現(xiàn)了專門的廣告公司(黑白對比）（說明商品名稱）（功能）

口號有美皆麗，無麗不臻

3中國現(xiàn)代廣告（建國后至今）

1979年1月4日《天津日報》在當天報紙第三版下，刊登了天津牙膏廠五種牙膏產(chǎn)品廣告。這是我國新時期報紙的最早的商品廣告。1979年3月20日《工人日報》整版登出日本東京芝浦電氣株式會社的廣告。這是文革后第一例外商廣告。1981年1月8日《市場報》顯著位置刊登了全國第一例“征婚廣告”，當時引起不小反響。1981年2月中央電視臺開始播映外商廣告－－威斯汀·毫斯電器公司的廣告。此后中國廣告業(yè)迅猛發(fā)展。我國目前廣告公司的發(fā)展情況是：廣告公司多，但競爭力強的少。1998年廣告公司營業(yè)額排在前5名的都是合資公司。4世界古代廣告廣告的起源可以追溯到公元前1000年左右，在埃及古城比斯出現(xiàn)的一份懸賞尋找“逃亡的奴隸”廣告?zhèn)鲉问怯杏涊d以來最早的廣告。

在古希臘和古羅馬廣告活動是較早的。在雅典城里，人們吆喝著有節(jié)奏的聲音販賣奴隸、牲畜及手工藝品、日用品，這就是古老的叫賣廣告。有的還將吆喝的詞編成詩。如有則化妝品其詞為：“為了兩眸晶瑩，為了兩頰緋紅，為了人老珠不黃，為了合理的價錢，每個在行的女人都會－－－購買埃斯克里普托制造的化妝品。”繼我國北宋的畢昇發(fā)明活字印刷術(shù)后，德國人古登堡于1450年改進活字印刷設(shè)備，1480年，英國印刷家印刷了世界上較早的一張招貼廣告——“祈禱書”。十七世紀，德國出現(xiàn)了世界上最早的報紙，使廣告有了新的載體。1622年，“廣告”一詞第一次出現(xiàn)在英文報紙上，但是直到1650年，一則“尋馬懸賞啟示”的廣告在報紙上登出后，報紙廣告才被人們認識和接受并與商業(yè)結(jié)合。5世界近代廣告從1850年前后，到1920年前后，這一時期，由于報紙廣告的普遍采用，攝影、霓虹燈等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告形式已呈現(xiàn)多樣化的趨勢，是近代廣告向現(xiàn)代廣告發(fā)展的過渡期。1、廉價報刊的興趣促進了廣告業(yè)的繁榮2、廣告公司及廣告代理制的誕生廣告公司及廣告代理業(yè)最早誕生在美國3、新技術(shù)在廣告業(yè)中的應(yīng)用和新的廣告形式的出現(xiàn)4、這一時期廣告理論的研究也有很大所發(fā)展南太平洋蒸汽客輪客運海報，主畫面以客輪為主體，配以了相關(guān)文案(1910年)“MAVIS”爽身粉及香浴液廣告（1920年）“瑪特遜”遠洋公司客運廣告（1934年）6世界現(xiàn)代廣告1920年以來，世界廣告業(yè)進入劃時代的發(fā)展階段。這一時期的最大特點是電子廣告問世。1920年前后，廣播誕生，很快成為當時最新的廣告媒體。1936年電視的產(chǎn)生，又為以后的廣告業(yè)的發(fā)展準備了物質(zhì)條件。這一時期現(xiàn)代廣告業(yè)的中心仍然在美國。內(nèi)提.羅森斯坦公司服飾廣告（運用了攝影術(shù)1946年）1、廣播廣告無線電廣播最早誕生于美國。1920年美國也是世界上第一家廣播電臺開始播音。美國也是世界上最早開辦廣播廣告的國家。2、電視廣告電視的正式播出是在英國，美國也是電視發(fā)展比較早的國家之一。3、廣告手段不斷創(chuàng)新、廣告日趨多樣化4、跨國廣告公司、巨型廣告集團的出現(xiàn)及國際廣告行業(yè)組織的建立。

為了協(xié)調(diào)促進各國廣告業(yè)界的合作與發(fā)展，國際廣告業(yè)界相繼成立了一些行業(yè)性協(xié)會組織?！胺茽柕隆毕銦?，模特是美國總統(tǒng)里根，標題為里根手寫的，大意是：在快樂的圣誕節(jié)里，我向所有朋友寄送“菲爾德”香煙作為禮物……(1950年)“斯吉皮”花生白脫，標題：“你是高品質(zhì)的花生（1967年）“斯吉皮”花生白脫，標題：“你是高品質(zhì)的花生（1967年）勞斯萊斯轎車廣告，當時的廣告語是

“TheBestCarintheWorld”

（世界上最好的轎車），（1947年）六促進廣告形態(tài)變化的因素1市場需求因素市場需求因素是促使廣告形態(tài)發(fā)展的主要因素之一。其主要表現(xiàn)在人們的生活水平和物質(zhì)需求提高，對事物的認識能力也得到了相應(yīng)提高，廣告形態(tài)的發(fā)展和轉(zhuǎn)變也得到了一定程度的刺激。2流通發(fā)展的因素流通發(fā)展使廣告形態(tài)擁有了更多的發(fā)展空間。隨著我國加入WTO，人們更加深切的感受到貿(mào)易全球化，世界在逐漸變小，在商場里可以購買到世界各地的商品，并且可以通過各種途徑了解世界各地的著名企業(yè)以及品牌，這些都依賴于流通領(lǐng)域的高效率，廣告宣傳力度和包裝運輸水平。3產(chǎn)品技術(shù)需求因素廣告形態(tài)的發(fā)展需要產(chǎn)品技術(shù)的支持，隨著產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展，廣告形態(tài)也多種多樣起來。隨著人類文明的進步，新產(chǎn)品不斷的出現(xiàn)，有些新產(chǎn)品是人類以前從未涉及到的新領(lǐng)域，例如微電子，超導體，生物基因制品等，這些新產(chǎn)品對廣告設(shè)計本身也提出了