漢中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

漢中發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的路徑選擇蔡云輝教授、博士后

陜西理工學(xué)院歷史文化與旅游學(xué)院

2013年1月23日漢中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究漢中發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析漢中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀評(píng)價(jià)漢中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)漢中旅游產(chǎn)業(yè)的培育一、漢中發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析漢中發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

羅斯托的經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)階段論（羅斯托主導(dǎo)部門(mén)理論）區(qū)域經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)分為六個(gè)階段：（1）傳統(tǒng)社會(huì)。（2）為起飛創(chuàng)造條件的階段。（3）起飛階段。（4）向成熟推進(jìn)階段。（5）高額群眾消費(fèi)階段。（6）追求生活質(zhì)量階段。

漢中發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

非均衡增長(zhǎng)理論岡納·繆爾達(dá)爾的循環(huán)累積因果論

經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程在空間上并不是同時(shí)產(chǎn)生和均勻擴(kuò)散的，而是從一些條件較好的地區(qū)開(kāi)始，一旦這些區(qū)域由于初始優(yōu)勢(shì)而比其他區(qū)域超前發(fā)展，則由于既得優(yōu)勢(shì)，這些區(qū)域就通過(guò)累積因果過(guò)程，不斷積累有利因素繼續(xù)超前發(fā)展，從而進(jìn)一步強(qiáng)化和加劇區(qū)域間的不平衡，導(dǎo)致增長(zhǎng)區(qū)域和滯后區(qū)域之間發(fā)生空間相互作用漢中發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

非均衡增長(zhǎng)理論回流效應(yīng)，表現(xiàn)為各生產(chǎn)要素從不發(fā)達(dá)區(qū)域向發(fā)達(dá)區(qū)域流動(dòng)，使區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異不斷擴(kuò)大擴(kuò)散效應(yīng)，表現(xiàn)為各生產(chǎn)要素從發(fā)達(dá)區(qū)域向不發(fā)達(dá)區(qū)域流動(dòng)，使區(qū)域發(fā)展差異得到縮小在市場(chǎng)機(jī)制的作用下，回流效應(yīng)遠(yuǎn)大于擴(kuò)散效應(yīng)，即發(fā)達(dá)區(qū)域更發(fā)達(dá)，落后區(qū)域更落后。漢中發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

非均衡增長(zhǎng)理論基于此，繆爾達(dá)爾提出了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策主張:在經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期，政府應(yīng)當(dāng)優(yōu)先發(fā)展條件較好的地區(qū)，以尋求較好的投資效率和較快的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，通過(guò)擴(kuò)散效應(yīng)帶動(dòng)其他地區(qū)的發(fā)展，但當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平時(shí)，也要防止累積循環(huán)因果造成貧富差距的無(wú)限擴(kuò)大，政府必須制定一系列特殊政策來(lái)刺激落后地區(qū)的發(fā)展，以縮小經(jīng)濟(jì)差異。

漢中發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

弗里德曼的中心—外圍論

在考慮區(qū)際不平衡較長(zhǎng)期的演變趨勢(shì)基礎(chǔ)上，將經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)空間結(jié)構(gòu)劃分為中心和外圍兩部分，二者共同構(gòu)成一個(gè)完整的二元空間結(jié)構(gòu)。

Theclassiccore-peripherymodel:Myrdal&FriedmannCenterPeripheryScarceLaborAbundantCapitalAbundantLaborScarceCapitalSupplyofmaterialsandproductsDemandsfromcenterforgoods/servicesyieldspaymentstoperipheryShortageoflaborincentercreatesstimulusforlabormigrationfromperipherySupplyoflaborfromperipherywillcreatelaborshortageinperipheryandraisewagesandincomesAdequateCapitalAdequateLaborCapitalflowstoperiphery漢中發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

弗里德曼的中心—外圍論區(qū)位論locationtheoryWeber（1909）中心地理論CentralPlaceModelChristaller（1933）產(chǎn)業(yè)組織IndustrialOrganizationDixitandStiglitz(1977)Ethier(1982)Spence(1976)中心邊緣關(guān)系理論C-PrelationshipRainPulevision(1949)極化增長(zhǎng)理論P(yáng)olarisationTheoryPerroux.F(1955)Hirschman.A(1958)Myrdal.G(1957)新貿(mào)易理論NewTradeTheoryKrugman(1980)HalpmanandKrugman(1985)新增長(zhǎng)理論NewGrowthTheoryRomer(1987,1990)GrossmanandHelpman(1991a,1991b)世界體系理論中心邊緣模型CPMWorldsystemtheoryImmanuelWallerstein,（1974)古典中心邊緣模型CPMFriedmann(1966)新經(jīng)濟(jì)地理CPMNewEconmicGeographyKrugman(1991a)Krugman(1991b)Fujita,KrugmanandVenables(1999)漢中發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

威廉姆遜的倒“U”型理論

威廉姆遜把庫(kù)茲涅茨的收入分配倒“U”型假說(shuō)應(yīng)用到分析區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，提出了區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異的倒“U”型理論。他通過(guò)實(shí)證分析指出，無(wú)論是截面分析還是時(shí)間序列分析，結(jié)果都表明，發(fā)展階段與區(qū)域差異之間存在著倒“Ｕ”型關(guān)系二、漢中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀評(píng)價(jià)漢中旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀評(píng)價(jià)

區(qū)域產(chǎn)業(yè)分類系統(tǒng)框圖戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨向性產(chǎn)業(yè)廣布產(chǎn)業(yè)在空間上不能轉(zhuǎn)移的產(chǎn)業(yè)其他產(chǎn)業(yè)

區(qū)域動(dòng)態(tài)發(fā)展階段及其產(chǎn)業(yè)交替0產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)衰退產(chǎn)業(yè)階段朝陽(yáng)階段成熟階段夕陽(yáng)階段漢中旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀評(píng)價(jià)

三、漢中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

我市旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的條件已初步具備市委、市政府非常重視旅游工作，采取了一系列得力措施，取得了顯著成效，快速發(fā)展的條件初步具備，西漢高速公路已通車，十天高速已基本通車，西成高鐵將于2014年建成通車，寶巴高速已開(kāi)工建設(shè)，柳林軍民合用機(jī)場(chǎng)改建項(xiàng)目已啟動(dòng)，區(qū)域快速立體交通網(wǎng)即將形成。漢中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)漢中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇漢中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

漢中旅游產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)全方位的競(jìng)爭(zhēng)加劇

漢中有世界級(jí)的旅游資源，但未經(jīng)世界級(jí)認(rèn)證。四川加大對(duì)巴山蜀道景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)力度(正在積極組織申遺)，關(guān)中對(duì)秦嶺北坡景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)也在加快。西漢高速公路的貫通，一方面將為我市旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件，但是，另一方面，如果我們開(kāi)發(fā)滯后，南來(lái)北往的人流很可能會(huì)成為漢中的勿勿過(guò)客，甚至原有的過(guò)路游客也會(huì)直奔四川成都，漢中旅游業(yè)發(fā)展將會(huì)受到極大威脅。漢中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

漢中旅游產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)脆弱全市經(jīng)濟(jì)總量偏小，優(yōu)勢(shì)財(cái)源產(chǎn)業(yè)較少，自我積累和發(fā)展能力較弱，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、所有制結(jié)構(gòu)、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)有待進(jìn)一步優(yōu)化，財(cái)政支出和就業(yè)壓力較大，不同程度制約了漢中旅游業(yè)的發(fā)展。漢中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

漢中旅游產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)中心城市旅游功能不完善

能夠充分反映漢中是國(guó)家級(jí)歷史文化名城這一稱號(hào)的歷史面貌已經(jīng)不夠完整和突出。西漢三遺址工程項(xiàng)目建設(shè)滯緩。漢中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

漢中旅游產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)旅游季節(jié)性的不利影響

漢中旅游業(yè)旺季集中在4—10月，淡季長(zhǎng)達(dá)5個(gè)月，導(dǎo)致旅游配套設(shè)施大量閑置。漢中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

漢中發(fā)展旅游必須回答的八個(gè)問(wèn)題1.旅游形象定位是否明確

“秦巴天府，氺韻漢中”，“西部旅游休閑目的地”游客來(lái)漢中游什么，主題不突出，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上缺乏鮮明、眾口一詞的形象定位，難以調(diào)動(dòng)起游客來(lái)漢中旅游的激情。漢中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

漢中發(fā)展旅游必須回答的八個(gè)問(wèn)題2.產(chǎn)業(yè)培育思路是否清晰如何將旅游產(chǎn)業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)？如何以旅游為龍頭發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)？應(yīng)確立明晰的思路及措施

漢中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

漢中發(fā)展旅游必須回答的八個(gè)問(wèn)題3.觀念政策措施是否到位各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)旅游業(yè)的認(rèn)識(shí)雖然有所提高，但不少部門(mén)和縣區(qū)對(duì)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位、政策措施、管理職能還沒(méi)有完全定位，對(duì)旅游資源的優(yōu)勢(shì)和潛力認(rèn)識(shí)不足，把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)去培育的意識(shí)仍然不強(qiáng)

漢中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

漢中發(fā)展旅游必須回答的八個(gè)問(wèn)題4.相對(duì)發(fā)展速度是否算快

“十一五”期間，全國(guó)旅游業(yè)總收入年均增長(zhǎng)15％，旅游直接就業(yè)達(dá)1350萬(wàn)人，旅游消費(fèi)對(duì)社會(huì)消費(fèi)的貢獻(xiàn)超過(guò)10％。國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)年均增長(zhǎng)12％，入境過(guò)境旅游人數(shù)年均增長(zhǎng)3．5％，出境旅游人數(shù)年均增長(zhǎng)19％，全國(guó)旅游業(yè)總收入年均增長(zhǎng)15％。我國(guó)躍居全球第四大入境旅游接待國(guó)和亞洲第一大出境旅游客源國(guó)，居民人均出游率達(dá)1．5次，旅游直接就業(yè)達(dá)1350萬(wàn)人，旅游消費(fèi)對(duì)社會(huì)消費(fèi)的貢獻(xiàn)超過(guò)10％，旅游業(yè)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的積極作用更加明顯。“十二五”期間，我國(guó)旅游業(yè)將進(jìn)一步提升旅游業(yè)現(xiàn)代化水平，更加注重提高游客滿意度，創(chuàng)新服務(wù)方式，形成旅游服務(wù)質(zhì)量持續(xù)提升和旅游市場(chǎng)規(guī)范有序的長(zhǎng)效機(jī)制。更加注重普惠國(guó)民，讓旅游、休閑成為普遍性需求，保障國(guó)民旅游權(quán)益。更加注重資源環(huán)境保護(hù)，推進(jìn)旅游節(jié)能減排，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展。力爭(zhēng)到2015年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)33億人次，入境過(guò)夜旅游人數(shù)達(dá)6630萬(wàn)人次，出境旅游人數(shù)達(dá)8375萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)到2．3萬(wàn)億元。每年新增旅游直接就業(yè)70萬(wàn)人，到2015年直接就業(yè)人數(shù)達(dá)到1700萬(wàn)人。

陜西省及漢中旅游業(yè)發(fā)展情況“十一五”期間陜西省接待境內(nèi)外游客平均增長(zhǎng)速度為19.1%，旅游總收入平均增長(zhǎng)速度為22.7%，旅游經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)增長(zhǎng)速度高于全省經(jīng)濟(jì)平均增長(zhǎng)速度，處于全國(guó)前列。目前，全國(guó)有27個(gè)省區(qū)市把旅游業(yè)定位為支柱產(chǎn)業(yè)、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或重要產(chǎn)業(yè)。“十一五”期間陜西省接待境內(nèi)外游客平均增長(zhǎng)速度為191%，旅游總收入平均增長(zhǎng)速度為227%，旅游經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)增長(zhǎng)速度高于全省經(jīng)濟(jì)平均增長(zhǎng)速度，處于全國(guó)前列。

漢中市十一五期間旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r全市現(xiàn)有各級(jí)文物保護(hù)單位123處，其中：國(guó)家級(jí)重點(diǎn)10處，省級(jí)重點(diǎn)45處，市縣級(jí)68處。全市現(xiàn)有不可移動(dòng)文物點(diǎn)5663處，館藏文物22233件(套)。2010年旅游總收入預(yù)計(jì)達(dá)48億元，比“十五”末增長(zhǎng)5倍，年旅游總收入預(yù)計(jì)將超過(guò)全市生產(chǎn)總值的10%，年均增長(zhǎng)40%，增速列全市各行業(yè)之首。2010年漢中市旅游總收入達(dá)48億元，比“十五”末增長(zhǎng)5倍，年旅游總收入預(yù)計(jì)將超過(guò)全市生產(chǎn)總值的10%，年均增長(zhǎng)40%，增速列全市各行業(yè)之首。漢中已成為陜南旅游的龍頭，“秦巴天府·水韻漢中”成了省內(nèi)外知名的旅游品牌。在“十一五”旅游規(guī)劃的指導(dǎo)下，五年間全市累計(jì)投入旅游業(yè)各類建設(shè)資金24.5億元，是“十五”總投入的6倍，全市建成國(guó)家A級(jí)景區(qū)16家，其中4A級(jí)景區(qū)1家，3A級(jí)景區(qū)由5家增至9家。截止2010年底，全市建成國(guó)家A級(jí)景區(qū)16家，其中武侯墓成功創(chuàng)建成陜南首家4A級(jí)景區(qū)，建成全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)12家;有旅行社28家，專兼職導(dǎo)游人員520余人;有星級(jí)飯店28家，標(biāo)準(zhǔn)床位5000多張;成立了旅游汽車公司和漢中旅游培訓(xùn)中心，建成了集咨詢與體驗(yàn)功能于一體的漢中旅游咨詢服務(wù)中心，但橫向比較，我們與焦作、寶雞、延安、廣元、巴中、遂寧等兄弟市迅猛發(fā)展的勢(shì)頭相比，我們差距甚遠(yuǎn)，必須做出艱苦的努力。為此，我們應(yīng)有清醒的認(rèn)識(shí)。漢中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

漢中發(fā)展旅游必須回答的八個(gè)問(wèn)題5.旅游六個(gè)要素是否配套與旅游發(fā)展密切相關(guān)的住宿、餐飲、旅行社、購(gòu)物、娛樂(lè)、信息等生產(chǎn)要素仍處于較低水平，食、住、行、游、購(gòu)、娛六個(gè)要素不配套。缺乏高素質(zhì)旅游人才，旅游從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量需進(jìn)一步提高與當(dāng)今旅游需求的“十二頭”目標(biāo)要求還有很大差距（有看頭、有住頭、有玩頭、有吃頭、有買(mǎi)頭、有療頭、有行頭、有說(shuō)頭、有聊頭、有學(xué)頭、有拜頭、有享頭、有回頭。）漢中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

漢中發(fā)展旅游必須回答的八個(gè)問(wèn)題6.品牌是否響，產(chǎn)品是否精目前，我市還沒(méi)有完全確定旅游品牌，一旦確定，還需要著力打造。全市旅游產(chǎn)品多，但都不精，尚無(wú)一家5A景區(qū)和5星級(jí)酒店，許多景點(diǎn)景區(qū)主導(dǎo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)深度不夠，缺乏創(chuàng)意，趨同性和低水平建設(shè)現(xiàn)象較為普遍，門(mén)票經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)仍非常突出。

漢中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

漢中發(fā)展旅游必須回答的八個(gè)問(wèn)題7.機(jī)制是否活，合力是否強(qiáng)缺乏鼓勵(lì)發(fā)展旅游業(yè)強(qiáng)有力的政策措施，許多景點(diǎn)景區(qū)經(jīng)營(yíng)機(jī)制滯后，缺乏活力。缺乏強(qiáng)有力的旅游綜合決策協(xié)調(diào)和管理機(jī)構(gòu)，全力發(fā)展旅游的合力還未形成漢中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

漢中發(fā)展旅游必須回答的八個(gè)問(wèn)題8.投入是否增長(zhǎng)促銷是否到位總體看，我市全社會(huì)向旅游投入還較少，特別是直接投向景區(qū)（點(diǎn)）開(kāi)發(fā)建設(shè)較少，項(xiàng)目包裝招商數(shù)額還少，規(guī)模不大。宣傳促銷的資金也有限，受資金不足的影響，市場(chǎng)開(kāi)拓和漢中整體形象的宣傳缺乏力度。以宣傳促銷經(jīng)費(fèi)為例，廣元近年來(lái)每年僅政府投入的宣傳促銷費(fèi)就達(dá)500萬(wàn)元。寶雞市2000年的旅游宣傳促銷費(fèi)就達(dá)到200萬(wàn)元。

2010年商洛全市用于旅游營(yíng)銷的總費(fèi)用將超過(guò)1億元，其中商南縣財(cái)政投入超過(guò)2000萬(wàn)元，全市區(qū)縣中財(cái)政最困難的丹鳳縣今年列入財(cái)政預(yù)算的旅游宣傳費(fèi)用也達(dá)到200萬(wàn)元。

云臺(tái)山景區(qū)2010年宣傳促銷費(fèi)達(dá)到1.2億元。漢中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

漢中旅游發(fā)展重點(diǎn)及主要措施1.漢中旅游形象定位

大連稱為“浪漫之都”、深圳稱為“歡樂(lè)之都”、成都稱為“休閑之都”、重慶稱為“山城之都”、杭州稱為“人間天堂”、蘇州稱為“東方水城”、西安很可能成為“帝王之都”。漢中將成為什么城？什么都？給出科學(xué)、恰當(dāng)?shù)穆糜涡蜗蠖ㄎ唬瑢?duì)于加快發(fā)展旅游業(yè)至關(guān)重要。我們?cè)凇稘h中市十二五旅游發(fā)展規(guī)劃》中提出：將“漢中打造成西部新的旅游休閑目的地”。怎么打造？漢中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

漢中旅游發(fā)展重點(diǎn)及主要措施2.旅游品牌的打造

關(guān)于我市打造什么樣的旅游品牌，盡管過(guò)去有些文化上的提法，但從開(kāi)拓市場(chǎng)、培育產(chǎn)業(yè)的角度看，這是一項(xiàng)開(kāi)拓性的工作?！皾h江源生態(tài)之旅”、“秦巴天府之旅”、“兩漢三國(guó)文化之旅”、“秦巴蜀道文化之旅”？確定漢中旅游主打品牌，以便旅游促銷時(shí)主題鮮明，重點(diǎn)突出。否則，不僅促銷活動(dòng)的效果將會(huì)受到影響，產(chǎn)業(yè)培育中產(chǎn)品將會(huì)自由離散，產(chǎn)業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，延誤產(chǎn)業(yè)發(fā)展。漢中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

漢中旅游發(fā)展重點(diǎn)及主要措施3.重點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)（規(guī)劃指導(dǎo)）六大旅游區(qū)：以漢臺(tái)、南鄭中心城區(qū)為主的休閑度假旅游區(qū)以洋縣、佛平為主的珍稀動(dòng)植物觀賞與科考旅游區(qū)；以留壩為主的高山草甸與道教文化旅游區(qū)；以勉縣、略陽(yáng)為主的三國(guó)文化旅游區(qū)；以寧強(qiáng)、南鄭為主的山水風(fēng)光度假與探秘旅游區(qū)；以西鄉(xiāng)、鎮(zhèn)巴為主的生態(tài)旅游區(qū)。漢中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

漢中旅游發(fā)展重點(diǎn)及主要措施3.重點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)（規(guī)劃指導(dǎo)）四條精品線路：以石門(mén)水庫(kù)風(fēng)景區(qū)至留壩為主軸的北線；以勉縣至寧強(qiáng)為主軸的西線；以漢中至南鄭為主軸的南線；以城固——洋縣——佛坪為主軸的東線。漢中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

漢中旅游發(fā)展重點(diǎn)及主要措施重點(diǎn)開(kāi)發(fā)一心一環(huán)三線五區(qū)：一心：漢中旅游接待與城市休閑中心；一環(huán)：三條高速公路合圍的城市旅游帶；三線：以高速公路為導(dǎo)向的三條旅游發(fā)展軸線；

漢中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

漢中旅游發(fā)展重點(diǎn)及主要措施五區(qū)：兩漢文化旅游區(qū)、黎坪山水旅游區(qū)、秦嶺四寶旅游區(qū)、三國(guó)文化旅游區(qū)、張良廟紫柏山旅游區(qū)。漢中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

相關(guān)產(chǎn)業(yè)培育及生產(chǎn)要素配套

交通運(yùn)輸業(yè)：

改善賓館服務(wù)業(yè)：餐飲服務(wù)業(yè)：文化娛樂(lè)業(yè)：商貿(mào)服務(wù)業(yè)：改善交通條件和服務(wù)運(yùn)營(yíng)水平，規(guī)劃安裝景區(qū)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)牌，提高景區(qū)的可進(jìn)入性優(yōu)化賓館酒店結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步提升檔次突出地方特色，開(kāi)發(fā)漢中飲食豐富文化娛樂(lè)活動(dòng)，增強(qiáng)游客參與性開(kāi)發(fā)旅游商品，改善購(gòu)物環(huán)境四、漢中重點(diǎn)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)生態(tài)學(xué)漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案（一）漢江源生態(tài)之旅漢中漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅生態(tài)旅游21世紀(jì)發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮穆糜萎a(chǎn)品歷史文化名城自然資源豐富生態(tài)旅游資源獨(dú)特未來(lái)生態(tài)旅游最有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的地區(qū)之一集全民之智成為歷史的必然選擇把握世界旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)律順應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)整合漢中旅游資源發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢(shì)舉全市之力打造旅游知名品牌漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅

“漢江源生態(tài)之旅”

簡(jiǎn)稱“漢源之旅”

品牌名稱漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅品牌名稱解析漢源之旅漢水之源漢名之源古人類活動(dòng)地朔源漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢江源生態(tài)之旅走進(jìn)綠色漢中享受生命樂(lè)趣探索漢水源頭享受秦嶺巴山自然美景形象設(shè)計(jì)與口號(hào)漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅“漢源之旅”設(shè)計(jì)思路

漢中

漢水發(fā)源地

源于漢中寧強(qiáng),自西向東穿流而過(guò)，訪武當(dāng)拜襄陽(yáng)，匯長(zhǎng)江于漢口，奔大洋于上海。

我國(guó)南水北調(diào)的水源地

漢水從丹江口水庫(kù)穿越河南、山東到達(dá)京津地區(qū)。

陜西南水北調(diào)水源地將穿秦嶺，通過(guò)佛坪支流的高壩攔截，與黑河相匯，將潔凈的生態(tài)水送給古都西安

漢水之源漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅

漢中

不僅是漢水的發(fā)源地，而且是“兩漢三國(guó)”文化發(fā)源地，國(guó)家級(jí)歷史文化名城

漢高祖劉邦，由此出發(fā)，明修棧道，暗渡陳倉(cāng)，逐鹿中原，建立了統(tǒng)一的漢王朝

漢人、漢族、漢文化，由此傳揚(yáng)，世界聞名。二、“漢源之旅”設(shè)計(jì)思路

漢名之源古人類活動(dòng)地朔源“漢源之旅”設(shè)計(jì)思路

漢中北依秦嶺，南屏巴山。秦嶺是我國(guó)南北地理重要分界線，秦巴山地是世界著名的生物資源基因?qū)殠?kù)這里山清水秀，氣候溫潤(rùn)，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，是植物的王國(guó)，動(dòng)物的天堂！是珍稀動(dòng)植物的棲息地，更是人類最適宜居住的地區(qū)之一

梁山古人類遺址的發(fā)現(xiàn)證明了這一點(diǎn)漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅“漢源之旅”設(shè)計(jì)思路主題探尋漢水源頭探索自然奧秘享受綠色休閑生活依托“兩漢三國(guó)”歷史文化獨(dú)特生態(tài)旅游資源漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅“漢源之旅”設(shè)計(jì)思路措施篩選整合歷史文化資源集中打造生態(tài)旅游特色專題旅游漢水探源漢人、漢族、漢文化追蹤回歸大自然保護(hù)人類原生態(tài)家園漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅打造“漢源生態(tài)之旅”品牌樹(shù)立漢中旅游新形象漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅“漢源之旅”設(shè)計(jì)思路“漢源之旅”開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略戰(zhàn)略定位戰(zhàn)略目標(biāo)戰(zhàn)略選擇漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅戰(zhàn)略定位江漢經(jīng)濟(jì)帶成渝經(jīng)濟(jì)帶黃河中上游經(jīng)濟(jì)帶漢中經(jīng)濟(jì)區(qū)關(guān)中天水經(jīng)濟(jì)區(qū)漢中在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的地位漢中位于四大經(jīng)濟(jì)圈的擴(kuò)散幅射區(qū)漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅漢中與周邊城市的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系漢中廣元綿陽(yáng)天水安康襄陽(yáng)寶雞蘭州成都重慶武漢西安漢中與武漢、四川經(jīng)濟(jì)聯(lián)系密切漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅漢中西安旅游中心地成都旅游中心地武漢旅游集散地重慶旅游中心地蘭州旅游集散地漢中在區(qū)域旅游圈中的地位漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅漢江源秦巴風(fēng)光絲路風(fēng)光甘南草原漢江尾及漢文化名勝古跡秦嶺風(fēng)光結(jié)論資源共性特征較強(qiáng)，差異性較小，基礎(chǔ)設(shè)施差，開(kāi)發(fā)程度低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱，難以形成旅游中心地。漢中與周邊旅游中心地資源特色比較九寨風(fēng)光堵江堰等漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅漢中在陜西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位大漠風(fēng)光紅色旅游（延安）黃帝陵名勝古跡、秦嶺風(fēng)光華山、驪山、王順山、翠華山、南五臺(tái)、樓觀臺(tái)、太白山秦巴山水、特色動(dòng)植物兩漢三國(guó)文化特色產(chǎn)業(yè)帶國(guó)家旅游發(fā)展重點(diǎn)陜西發(fā)展重點(diǎn)南水北調(diào)水源地漢中發(fā)展重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)漢中旅游發(fā)展的外部環(huán)境較差與周邊市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力較弱漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅

定位

旅游集散地立足：漢中本地市場(chǎng)客源吸引：周邊大中城市客源擴(kuò)展：東部發(fā)達(dá)地區(qū)客源漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅戰(zhàn)略目標(biāo)A.提高旅游收入B.擴(kuò)大社會(huì)就業(yè)C.拓展招商引資渠道E.樹(shù)立漢中新形象D.加快經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?jié)h中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅戰(zhàn)略選擇南北拓展戰(zhàn)略沿江推進(jìn)戰(zhàn)略城市帶動(dòng)戰(zhàn)略漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅四、“漢源之旅”線路設(shè)計(jì)

1.

“漢源之旅”線路A線：寧強(qiáng)－勉縣－漢臺(tái)—南鄭－城固－洋縣－佛坪—西安；說(shuō)明：本主線主要依托關(guān)中、成渝、江漢經(jīng)濟(jì)區(qū)，以高速公路、鐵路為紐帶，從而形成穿過(guò)漢中從西安←→成都間的“8”狀、4條旅游環(huán)線。B線：寧強(qiáng)－勉縣－漢臺(tái)—南鄭－城固－洋縣－西鄉(xiāng)—安康；說(shuō)明：寧強(qiáng)可以考慮與四川廣元、成都等旅游線路連接。線路東西兩側(cè)可以與安康、隴南形成旅游環(huán)線。線路設(shè)計(jì)依據(jù)

依托勉寧、西漢高速公路、十天高速，108、316、210國(guó)道，寶成鐵路及陽(yáng)安鐵路，形成客源市場(chǎng)漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅旅游線路示意線路核心景點(diǎn)示意漢江源頭漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅牢古關(guān)森林公園線路核心景點(diǎn)示意漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅武侯祠線路核心景點(diǎn)示意漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅武侯墓線路核心景點(diǎn)示意漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅石門(mén)風(fēng)光線路核心景點(diǎn)示意漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅古漢臺(tái)線路核心景點(diǎn)示意漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅南湖風(fēng)景區(qū)線路核心景點(diǎn)示意漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅紅寺湖線路核心景點(diǎn)示意漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅茶園線路核心景點(diǎn)示意漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅線路核心景點(diǎn)示意漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅張良廟線路核心景點(diǎn)示意漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅紫柏山線路核心景點(diǎn)示意漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅五門(mén)堰線路核心景點(diǎn)示意漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅張騫墓線路核心景點(diǎn)示意漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅線路核心景點(diǎn)示意漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅長(zhǎng)青保護(hù)區(qū)線路核心景點(diǎn)示意漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅蔡倫墓線路核心景點(diǎn)示意漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅佛坪自然保護(hù)區(qū)線路核心景點(diǎn)示意漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅午子山風(fēng)景區(qū)線路核心景點(diǎn)示意漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅開(kāi)明寺塔線路核心景點(diǎn)示意漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅旅游線路設(shè)計(jì)以漢中市為中心區(qū)域內(nèi)旅游線路跨區(qū)域旅游線路漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅旅游線路設(shè)計(jì)（1）以漢中市為中心A．漢水探源：漢中－武侯祠－定軍山武侯墓－漢源風(fēng)景區(qū)、牢固關(guān)森林公園B．珍稀動(dòng)物觀光游：漢中－張騫墓、五門(mén)堰桔園風(fēng)景區(qū)－蔡倫墓、朱鹮保護(hù)站、長(zhǎng)青自然保護(hù)區(qū)漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅C．盆地風(fēng)光游：漢中－南湖、紅寺湖－市博物館－拜將壇D．秦嶺探秘：佛坪：人與自然宣教中心——國(guó)家級(jí)自然生態(tài)保護(hù)區(qū)

在以上四條線路基礎(chǔ)上，組合形成二、三、四、五日旅游組合

漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅旅游線路設(shè)計(jì)（2）區(qū)域內(nèi)旅游線路A．神秘的秦嶺之旅西安-佛坪二日游：秦嶺人與自然宣教中心－大坪峪自然山水度假景區(qū)漢中－佛坪三日游：漢中－朱鹮保護(hù)站－長(zhǎng)青國(guó)家級(jí)保護(hù)區(qū)－佛坪國(guó)家級(jí)保護(hù)區(qū)漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅旅游線路設(shè)計(jì)B．盆地風(fēng)光之旅二日游：漢中－民俗村（博物館）－七里荷花源－西鄉(xiāng)櫻桃溝－漢中盆地油菜花－農(nóng)科所說(shuō)明：此類旅游季節(jié)明顯，時(shí)效性強(qiáng)，當(dāng)適時(shí)推出C．休閑度假之旅漢中－牢固關(guān)森林保護(hù)區(qū)－勉縣溫泉－佛坪國(guó)家級(jí)保護(hù)區(qū)漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅旅游線路設(shè)計(jì)跨區(qū)域旅游線路西安方向線路示意成都方向線路示意蘭州方向線路示意武漢方向線路示意武漢方向：（沿鐵路或316國(guó)道）武漢—孝感—襄陽(yáng)—安康—西鄉(xiāng)—洋縣—漢中（沿漢水）武漢—丹江口水庫(kù)—石泉水庫(kù)—七星湖—午子山—黃金峽—洋縣—漢中漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅旅游線路設(shè)計(jì)4、各景點(diǎn)或景區(qū)的形象設(shè)計(jì)（1）各縣形象設(shè)計(jì)寧強(qiáng)：漢水之源蜀道明珠勉縣：品兩漢文化，覽三國(guó)勝跡

漢臺(tái)：中華漢城，漢水明珠城固：神奇橘鄉(xiāng)，張騫故里洋縣：造紙圣地，朱鹮家園佛坪：山水佛坪，熊貓家園南鄭：詩(shī)畫(huà)家園，山水南鄭漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅（2）各景點(diǎn)或景區(qū)形象設(shè)計(jì)牢固關(guān)森林保護(hù)區(qū)：秦山蜀水，川陜門(mén)戶定軍山及武侯墓：千年戰(zhàn)場(chǎng)，千古名相武侯祠：六出祁山，北伐曹魏，無(wú)數(shù)英雄淚灑漢水；鞠躬盡瘁，死而后已，一代名相永載史冊(cè)石門(mén)風(fēng)景區(qū)：鬼斧神工，人類杰作漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅漢中市博物館：飽覽漢中歷史文化，瞻仰先人智慧豐碑張騫墓：睜眼看世界，華夏第一人蔡倫墓地：造紙發(fā)明的圣地佛坪自然保護(hù)區(qū)：走進(jìn)熊貓生態(tài)家園，探索秦嶺自然奧秘黎坪國(guó)家森林公園：？漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案

漢源生態(tài)之旅各景點(diǎn)或景區(qū)形象設(shè)計(jì)漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案（二）蜀道文化之旅漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案蜀道文化之旅

蜀道是漢中的地脈其北穿越秦嶺的有子午道、儻駱道、褒斜道和陳倉(cāng)道（故道），其間還有相互連接的連云道、文川道等。其南大巴山之間的有荔枝道（間道）、米倉(cāng)道和金牛道。古蜀道示意圖漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案蜀道文化之旅蜀道是漢中的文脈。蔚為大觀的古代書(shū)法石刻，詩(shī)歌作品，游記文獻(xiàn)，宗教造像，神話傳說(shuō)，千年一脈，從而形成了內(nèi)涵豐富的蜀道文化。武王伐紂，蜀亦從行；劉邦重用漢初三杰，筑壇拜將，明修棧道，暗渡陳倉(cāng)，諸葛亮屯兵八年，六出祁山，鞠躬盡瘁；唐皇避亂，駕臨興元（漢中）；宋金在秦嶺天險(xiǎn)南北長(zhǎng)期對(duì)峙，武休關(guān)大捷，漢中旅游線路(產(chǎn)品)方案蜀道文化之旅蜀道是漢中的命脈。

人們開(kāi)通蜀道的第一動(dòng)因，應(yīng)當(dāng)是生存的需要。蜀道是人流、物流、信息流的通道。水是人類生存的命脈，秦巴蜀道與秦巴水道一脈相承。水道本身就是蜀道的組成部分。