管理經濟學基礎知識講義

緒論一、 管理經濟學的對象和任務1、 管理經濟學：是一門研究如何把傳統(tǒng)經濟學的理論和經濟分析方法應用于企業(yè)管理決策實踐的學科。傳統(tǒng)經濟學，主要指西方的微觀經濟學。2、 管理經濟學要借用一些微觀經濟學的原理和方法，因此兩者之間存在的密切的聯(lián)系。（共同之處）（1） 都把企業(yè)作為研究對象，都研究企業(yè)和行為。（2） 都要結合企業(yè)內外的環(huán)境來研究企業(yè)和行為。3、 管理經濟學和微觀經濟學的不同之處（1） 微觀經濟學對企業(yè)行為的研究（抽象的企業(yè)），是以企業(yè)和唯一目標即追求最大利潤為前提的。管理經濟學研究的是現(xiàn)實的企業(yè)，企業(yè)短期的目標是多樣的，利潤不過是其中不可缺少的一個；企業(yè)長遠的目標是長期利潤的最大化，可用企業(yè)價值最大化的指標來衡量。（2） 微觀經濟學假定企業(yè)所處環(huán)境的全部信息為已知的和確定的。管理經濟學認為現(xiàn)實的企業(yè)通常是在環(huán)境十分復雜、信息多變的很不確定的情況下經營的（在不確定的條件下，選擇最優(yōu)方案）。（3） 微觀經濟學是一門理論科學，研究的是與企業(yè)有關的理論與方法，即企業(yè)的一般規(guī)律。管理經濟學是一門應用科學，研究的是如何運用這些規(guī)律，結合企業(yè)的各種具體條件，做出最優(yōu)行動方案的決策。（注意：管理經濟學的只涉及與企業(yè)資源合理配置有關的經濟決策方面的問題）二、 管理經濟學的理論支柱 （一） 建立經濟模型（也叫數(shù)學模型）模型是用來代表簡化了的現(xiàn)實。在管理經濟學中，也要利用經濟模型來做管理決策。在管理經濟學中利用經濟模型，可以使決策方法得以簡化、科學化和定量化。在所有管理學科中，管理經濟學可以說是一門最巧妙、也是最普遍地應用經濟模型來解決管理的問題的學科。（二） 邊際分析法邊際分析法是微觀經濟學分析和研究資源最優(yōu)配置的基本方法。邊際額外、追加額外成本（邊際成本）v額外收益（邊際收入） 有利額外成本（邊際成本）＞額外收益（邊際收入） 不利增量分析法是邊際分析法的變型，優(yōu)點：簡便可行、十分實用。（三） 需求彈性理論彈性是用來分析自變量的變化和因變量的變化之間關系的有力工具。企業(yè)的一切決策都要建立在需求分析的基礎上。需求彈性是進行需求分析的最重要的工具，使需求分析得以定量化。（四） 關于市場機制和市場競爭的基本原理有關市場機制和市場競爭的基本原理是微觀經濟學的核心內容，也是管理經濟學的重要組成部分。（五） 邊際收益遞減規(guī)律邊際收益遞減規(guī)律要求在生產過程中，在各種投入要素之間保持最適度的比例關系。邊際收益遞減規(guī)律還決定了企業(yè)成本的習性和變化的規(guī)律。（六） 機會成本的原理（以后書中的重點）會計成本反映的只是帳面上的支出，屬于歷史成本，不能人做為決策的依據。機會成本是把資源用于次好用途時所能獲得的價值，只有用機會成本做決策，才能判斷資源是否真正得到了最優(yōu)使用。（七） 貨幣的時間價值是指因放棄現(xiàn)在使用資金的機會，可以換取的按放棄時間的長短計算的回報。最常見的表現(xiàn)形式是利息。只有計算資金的貨幣價值，才能正確評價投資的經濟效益。三、 管理經濟學的決策準則決策就是選擇，就是從眾多的方案中選擇最優(yōu)的行動方法。最優(yōu)方案就是最有利于企業(yè)實現(xiàn)自己目標的方案。（一）企業(yè)的目標（長期、短期）

1、 企業(yè)的短期目標：（1）投資者 （2）顧客 （3）債權人 （4）職工（5）政府 （6）社會公眾 （7）技術改造 企業(yè)的短期目標是多樣化的。利潤雖不是企業(yè)唯一的目標，但是一個很重要的目標。短期內可放棄或減少對利潤的追求，而致力于其他其他目標的實現(xiàn)。2、 企業(yè)的長期目標：實現(xiàn)企業(yè)長期利潤的最大化。企業(yè)價值：是企業(yè)未來預期利潤收入的現(xiàn)值之和。（企業(yè)價值是能反映長期利潤大小的概念）企業(yè)價值企業(yè)價值=—,——」,……,——1,i（1,i）2 （1,i）“ （1,i）〃i=1 式中，?是第t年的預期利潤；i，是資金利息率；t表示第幾年（從第1年，即下一年，到第n年即最后一年）,由于利潤等于總銷售企業(yè)價值= 由于利潤等于總銷售企業(yè)價值= 式中，TR 總成本（TC），上述方程式又可表述為t TC是企業(yè)在第t年的總成本。t企業(yè)的短期目標和長期目標的關系：對短期目標的設計和安排要服從于長期目標。 （二）利潤的種類及其在決策中的作用1、會計利潤和經濟利潤的區(qū)別：只有經濟利潤才是決策的基礎，會計利潤不能用于決策。 會計利潤=銷售收入一會計成本 經濟利潤=銷售收入一機會成本 會計成本：是會計師在賬薄上記錄下來的成本。 會計成本不能用于決策：一是它屬于歷史成本，而決策總是面向未來的；二是它只反映使用企業(yè)資源的實際貨幣支出，沒有反映企業(yè)為使用這些資源而付出的總代價（這一點更為重要）。 計算會計成本的目的是報告企業(yè)的盈虧情況，以便投資者作為投資、政府人作為征稅的根據等。 2、機會成本：（機會成本這個概念是由資源的稀缺性引起的）機會成本：是指資源用于其他的、次好的用途所可能得到的凈收，只有用機會成本做決策，才能判斷資源是否真正得到了最優(yōu)使用。（是一種機會損失） 對經濟學家來說，只有機會成本才是真正的成本。 。機會成本的計算方法：（重要，會用） （1） 業(yè)主用自己的資金辦企業(yè)的機會成本，等于這筆資金借給別人能得到的利息。 （2） 業(yè)主自己兼任經理（自己管企業(yè)）的機會成本，等于在別處從事其他工作可能得到的薪水收入。 （3） 機器如果原來是閑置的，現(xiàn)在用來生產某種產品的機會成本是零。 （4） 機器如果原來生產產品A,現(xiàn)在改用來生產產品B的機會成本，就是它生產產品A可能得到的利潤。 （5） 過去買進的物料，現(xiàn)在市價變了，其機會成本就應當按市價來計算（用于出售可得的收入）。 （6） 使用按目前市場價購進的物料、按目前市場工資水平雇用的職工以及按目前市場利息率貸入的資金的機會成 本與其會計成本一致。 （7） 機器設備折舊的機會成本是該機器設備期初與期末可變賣價值之差。[Page8—Page9例題]3、經濟利潤的意義和計算： 機會成本：即當資源不用于本用途，而用于其他用途（其他用途中最好的）時的價值（收入）。 經濟利潤＞0,說明資源用于本用途的價值要高于其他用途，說明資源配置較優(yōu)。經濟利潤＜0,說明資源用于本用途的價值低于其他用途，說明資源配置不合理。

經濟利潤是資源優(yōu)化配置的指示器，是決策的基礎。 4、 正常利潤：是指企業(yè)主如果把這筆投資投于其他相同風險的事業(yè)可能得到的收入，也就是為了吸引企業(yè)主在本 企業(yè)投資，必須給他的最低限度的報酬，不然企業(yè)主就會把資金抽走，投到其他地方去。正常利潤屬于機會成本，是 企業(yè)全部機會成本的組成部分。 當銷售收入等于全部機會成本時，經濟利潤等于零，這種情況下企業(yè)的利潤稱為正常利潤。 5、 經濟利潤與外顯成本和內含成本。 外顯成本：是指企業(yè)實際的支出，通常能在會計賬上表現(xiàn)出來 內含成本：是指非實際的支出，是會計帳上未表現(xiàn)出來的開支，等于機會成本和外顯成本的差額。 經濟利潤還可用其他方式表示 經濟利潤=銷售收入一（外顯成本+內含成本）第一章市場供求及其運行機制 需求和供給是構成市場的兩個基本要素。 需求和供給是構成市場的兩個基本要素。 第一節(jié)需求 一'需求量 需求量：是指在一定時期內，在一定條件下，消費者愿意購買并能夠買得起的某種產品或勞務的數(shù)量。（“一定時期”一般是一年；“一定條件”指影響需求量的因素既定不變；“愿意購買并能夠買得起”指消費者不但要有購買欲望, 而且還要有支付能力。） 二、 影響需求量的因素 不同的產品，影響因素也不同： 1、 產品的價格（最重要、最靈敏的因素），通常需要量隨價格的變化而作相反方向的變化。價格上漲，需求量減少；價格下跌，需求量增加。Q與P呈相反變化。xx 2、 消費者的收入（指消費者的平均收水平），需求量與消費者收入向相同方向變化。收入提高，需求量就增加；收入水平下降，需求量就減少。I對某些產品來說，消費者收入的增加反而會導致需求量的減少。 3、 相關產品的價格（相關產品包括替代產品和互補品） ?一種產品的需求量是與其替代產品的價格是按相同方向變化的。 ?一種產品的需求量是與其互補品的價格按是按相反的方向變化的。 總之，相關產品的價格發(fā)生變化就會影響該產品的需求量。 4、 消費者的愛好（指人們對產品的偏好和選擇），人們的愛好和選擇也與人們的習慣有關。5、 廣告費用。廣告會影響人們對產品的愛好和選擇。（廣告費支出越大，人們對產品的需求量也就越大）。6、 消費者對未來價格變化的預期。如果價格看漲，需求量就會增加；如果價格看跌，需求量就會減少。 以上只是影響產品需求量的一般因素，不同的產品往往還有影響需求量的特殊因素。 三、 需求函數(shù) 需求函數(shù)就是需求量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關系的一種數(shù)學表示式，記為：Q=f（P,P,T,I,E,&…）x xy 其中：Q——為對某產品的需求量； xP――為某產品的價格； P――替代產品（或互補品）的價格；T――消費者的愛好；I――消費者的個人收入；E――對價格的期望；A 廣告費。 以上僅是最一般的表示式，決策時必須估計出更為具體的需求函數(shù)來。Page15[例1—1]四、 需求曲線 1、 需求曲線：是假定在除價格之外其他因素均保持不變的條件下，反映需求量與價格之間的關系，或Q=f（p）。 D2、 需求曲線可用方程、圖、需求表來表示。（第16頁一一第17頁）3、 需求曲線可分為：個人需求曲線、行業(yè)需求曲線、企業(yè)需求曲線。 （1） 個人需求曲線：表示消費者愿意購買某種產品的數(shù)量與其價格之間的關系。（2） 行業(yè)需求曲線：表示市場上全體消費者愿意購買某種產品的總數(shù)與其價格之間的關系。（行業(yè)需求曲線可由行業(yè)內各單個消費者的需求曲線橫向相加求得） （3）企業(yè)需求曲線：表示某企業(yè)全部顧客愿意向該企業(yè)購買某種產品的數(shù)量與其價格之間的關系。 4、 任何需求曲線都有一個共同的規(guī)律：總是一條自左向右下方傾斜（斜率為負）的曲線。這是因此需求量的變動有自己的規(guī)律：價格上漲，需求量就減少；價格下降，需求量就增加。5、 為什么價格下降會刺激需求量？ （1） 由于價格降低，消費者出同樣的錢可以買更多的東西；（2） 原來因為價貴買不起的消費者也來買了；（3） 過去因為價貴使用替代品的消費者，因為降價也來買了。所以價格下降會導致需求量的增加。（反之，價格上漲需求量就會減少） 五'需求量的變動和需求的變動（重要）1、 需求和需求量是兩個不同的概念 需求是指需求量與價格之間的關系，它不是一個單一的數(shù)，它是一個需求表,或一個方程，或一條需求曲線。需求量則是指在一定的價格水平上，消費者愿意購買某種產品的特定數(shù)量。2、 需求量的變動：如果非價格因素不變，從而需求曲線維持不動，這時，由于價格變動而引起的需求量的變動稱為需求量的變動。3、 需求的變動：如果非價格因素發(fā)生了變動，從而導致需求曲線發(fā)生了位移，這種變動就稱為需求的變動。非價格因素變動，需求曲線的斜率不變，而是引起需求曲線的平等位移，這就屬于需求的變動。 需求發(fā)生變動，即使價格不變，也會引起需求量的增減。 （注意區(qū)分“需求量的變動”和“需求的變動”的區(qū)別：一個價格因素變動引起的，一個是非價格因素變動引起的。）第二節(jié)供給一、 供給量 供給量：指在一定時期內，一定條件下，生產者愿意并有能力提供某種產品或勞務的數(shù)量。 其中：“一定時期”一般指一年；“一定條件”指影響供給量的諸因素既定；“愿意并有能力提供”指生產者既要有 向市場提供產品或勞務的愿望，又要有生產這種產品或勞務的能力，缺一不可。 注意：供給量并不是生產者實際賣出的產品或勞務的數(shù)量。二、 影響供給量的因素 影響企業(yè)（或行業(yè)）供給量的因素很多，主要有以下幾點：1、 產品的價格。價格上漲，供給量增加；價格下降，供給量減少。 2、 產品的成本。這時原成本是指經濟成本（機會成本）。3、 生產者對未來價格的預期。 此外，其他諸如政府的稅收、補貼等因素，也會影響產品的供給量。三、 供給函數(shù)和供給曲線1、 供給函數(shù)：就是供給量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關系的一種表示式，最一般形式可記為：Q=f（P,C,E,…） 式中：Q――某產品的供給量；P――某產品價格；C――某產品成本；E――生產者對產品價格的預期。s在諸多影響供給量的因素中，價格是最靈敏、最重要的因素。2、 供給曲線：是反映價格與供給量之間關系的表示式。一般形式記為：Q€f（P）s假定其他因素不變，僅研究價格與供給量之間的關系，就是使用供給曲線。 供給曲線可用圖形表示，也可用方程式表示，也可用一個供給表以一系列數(shù)字來表示。3、 企業(yè)供給曲線：表示企業(yè)對某種產品的供給量與價格之間的關系。4、 行業(yè)供給曲線：表示行業(yè)對某種產品的供給量與價格之間的關系。（是由行業(yè)內諸企業(yè)的供給曲線橫向相加而得） 5、 供給曲線的規(guī)律：總是一條自左向右上方傾斜（斜率為正）的曲線。4、供給量的規(guī)律：價格上漲，供給量就增加，價格下降，供給量就減少。四、 供給量的變動和供給的變動 供給量的變動和供給的變動也是兩個不同的概念： 1、供給量的變動是指供給曲線不變（非價格因素不變），因價格變化，供給量沿著原供給曲線而變化。供給量則是一定價格水平上，一個特定的供給量。2、供給的變動則是指因非價格因素發(fā)生變化而引起供給曲線的位移。供給不是一個單一的數(shù)，而是指一個供給表，或一條供給曲線，或一個供給曲線的方程。供給發(fā)生變化，即使價格不變，供給量也會增減。第三節(jié)供求法則和需求——供給分析

（從價格形成角度來講，比較重要）供求法則：需求、供給、價格三者之間客觀存在的關系，稱為供求法則。―、供求法則1、 在市場經濟中，市場需求和市場供給決定市場價格。市場需求曲線和市場供給曲線（即行業(yè)需求曲線和行業(yè)供給曲線）的交點決定該產品的市場價格。供給、需求兩條曲線相交之處，表示此時需求量等于供給量，也即表明按這種價格成交能夠使供需雙方都滿意。此時的交易量為Q稱為均衡交易量；此進的價格P為均衡價格。0 0 當價格為非P時，會有一種使價格趨向P的趨勢，使價格朝P的方向變動，最終變?yōu)镻。0 0 0 0只要沒有新干擾因素，價格也就不會變動，此時這個市場達到了均衡。2、 需求和供給的變動，帶來市場價格和交易量的變動，具體表現(xiàn)為三種情況：（1） 供給不變，需求變動的情況（因非價格因素變動引起需求曲線位移）。需求變動將會導致均衡價格和均衡交易量按同方向變動。表現(xiàn)為：需求增加，均衡價格和交易量都提高；需求減少，均衡價格和交易量都會下降。（2） 需求不變，供給變動的情況（因非價格因素變動引起供給曲線位移）。供給變動將會導致均衡價格按相反方向變動，均衡交易量按相同方向變動。表現(xiàn)為：供給增加，均衡價格下降、交易量增加；供給減少，均衡價格上漲，交易量減少。（3） 需求和供給同時變動的情況。?如需求減少（增加），供給增加（減少），則均衡價格下跌（上漲）。?如需求和供給同時增加或減少，則均衡價格的變動要視供求雙方增減程度的大小而定。（具體變化見教材第22頁一一第23頁）3、 需要說明的：（1） 上述供求法則只適用于完全競爭市場的情況。（價格的形成完全取決于市場供需雙方）（2） 這里所用的供給曲線和需求曲線都是整個行業(yè)的（即市場的）曲線，不是企業(yè)的供需曲線。二、需求一供給分析法需求一供給分析法：通過繪制供給和需求曲線，不僅可以分析供給、需求與價格之間的關系，而且還可以用來分析供需曲線背后諸因素對價格和市場交易量的影響。這種分析方法被稱為需求一供給分析法。（第23頁一第24頁兩個例子）第四節(jié)市場機制與社會資源的配置一、 市場機制在社會資源配置中的作用（一） 市場機制在社會資源配置中的作用1、 資源的稀缺性。資源的稀缺性決定了人們必須對使用和生產什么樣的資源和產品進行經濟選擇（經濟決策）2、 資源的可替代性。3、 消費者和企業(yè)怎樣進行選擇。（選擇的依據是價格信號）資源和產品的價格是其相對稀缺程度的批示器。一種資源越是稀缺，價格越貴。4、 社會資源的優(yōu)化配置。社會資源優(yōu)化配置的基本標志是：社會上各種商品的供給量等于需求量，即供求平衡。（二） 價格機制為什么能夠在社會資源的合理配置方面起基礎作用？就是因為在市場經濟中，不僅需求和供給決定價格，而且價格反過來對供給和需求有反作用；漲價能刺激生產，抑制消費；降價能抑制生產，鼓勵消費，正是這個作用使價格對經濟起調節(jié)作用。通過價格的波動，最終能使供求趨于平衡，實現(xiàn)社會資源的合理配置。二、 市場機制的不足市場價格機制在某些領域和條件下可能“失靈”的原因：1、壟斷因素的存在。（價格機制發(fā)生作用是以市場主體之間的充分競爭為前提的，可現(xiàn)實生活中壟斷因素大量存在限制著競爭的展開) 2、 外溢效應的存在。 ?社會成本和社會效益是指從社會角度計算的成本和效益。 ?外溢成本：經濟學把社會成本大于私人成本的部分稱為“外溢成本” ?外溢效益：把社會效益大于私人效益的部分稱為“外溢效益”3、 公共物品的存在。?公共物品具有兩個重要的特征：有非競爭性、非排它性。 公共物品沒有價格，因而價格機制對這類物品的生產和消費不起調節(jié)作用。4、 信息的不完全性。 另外，市場機制本身還有一定的缺陷。(如收入分配的不公)三、市場機制發(fā)揮作用的條件要使市場機制在社會資源配置中起基礎作用，必須具備以下條件：1、 要有獨立的市場競爭主體。 企業(yè)自主經營、自負盈虧、產權明晰。2、 要建立競爭性的市場體系。 社會資源優(yōu)化配置的前提是資源的流動。只有建立完善的包括各種生產要素在內的市場體系，才能保證社會資源都能流動起來，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。市場體系還必須是競爭性的市場體系。?為推動競爭，保證競爭的公平和公正，政府應當制定一系列政策和法令并采取相應的措施要反對和抑制壟斷要反對其他不正當競爭行為政府還要為所有的市場主體創(chuàng)造平等競爭的環(huán)境。 要采取法律和其他手段來規(guī)范交易行為，維護競爭的正常秩序。還要為競爭者創(chuàng)造其他條件。3、 建立宏觀調控體系和政府進行必要干預。 從宏觀上看，市場機制的不足之處，主要在于它本身并不能自動實現(xiàn)總需求和總供給的均衡；如果總需求不足，即總需求小于總供給，就可能導致工人失業(yè)和經濟蕭條；如果總需求超過了總供給，又可能引發(fā)通貨膨脹。 這種干預和調控不直接施加于企業(yè)，而是通過市場并利用市場間接進行曲的，主要運用的是經濟手段和法律手段, 主要有以下幾個方面：制定各種市場動作的法規(guī)，反對壟斷，維護公平競爭，保護消費者權益，保護環(huán)境，防止公害；為公眾提供必要的公共物品和勞務，舉辦公共事業(yè)、實施必要的社會福利； 實施稅收、勞動等政策，調節(jié)收入分配，保持收入公平，保護勞動者權益；實施財政、貨幣政策和產業(yè)政策，保持總需求和總供給的基本平衡，優(yōu)化經濟結構，保證經濟持續(xù)、協(xié)調地發(fā)展。 第二章需求分析和需求估計(從企業(yè)經營的角度出發(fā))分析和估計企業(yè)的需求是十分重要的： 高需求是企業(yè)能夠興旺發(fā)達的前提需求是企業(yè)一切計劃工作的基礎和出發(fā)點。 第一節(jié)需求彈性 需求彈性：說明需求量對某種影響因素變化的反應程度。 用公式表示就是：需求量變動率與影響因素變動率之比Q變動％E=————X變動％ 式中：E——需求彈性；Q——需求量； X——影響需求量的某因素。也可理解為：影響需求量的某因素每變化百分之一，需求量將變化百分之幾。 影響需求量的因素很多，可以有：產品價格、居民收入、相關產品的價格等等。需求彈性可以分為：需求的價格彈性、需求的收入彈性、需求的交叉彈性等等。

一、需求的價格彈性變動百分之幾。計算公式:需求量變動％ △Q變動百分之幾。計算公式:需求量變動％ △Q/Q價格彈性= =—彈性價格變動％ △/P△QP— ? ~△PQ△Q—需求量變動的絕對數(shù)量； △p— 動的絕對數(shù)量。 *口道縁假上兩點的坐標p就計算需求曲線上這兩點之間的平均彈性一一弧彈性?！? — 2 1_- 1 □—（p-P） 式中：Q 需求量；P――價格； 如果不知道需求曲線方程,-弧價格彈性： Ep=云戸=~（p^py=P-P?QtQ在計算價格彈性時必須注一 一2 1 2 1 2I-*—VIjrf*I刀［XaJ-nIhJ/＞、i—L-丿切、（p p） 厶 丄 z 第一，價格彈性公式中，分子和分母是接相反方向變動的，即價格上升時，需求量下降；價格下降時，需求量上升；所以計算出來的價格彈性是負值。（通常用絕對值來比較彈性的大?。﹥r格彈性與需求曲線的斜率成反比。 第二，價格彈性與需求曲線的斜率是兩回事，但有聯(lián)系。 如果其他條件相同平坦的需求曲線彈性大，陡的需求曲線彈性小。 2、具有不同價格彈性的需求曲線。按照價格彈性的不同，大體上可以把需求曲線劃分為四類（1）需求曲線是一條垂直直線。 曲線上各點的彈性均為零（I?I—0），不管價格多高，需求量總是保持不變（需求變動率永遠為零）。一一完全非彈性的需求曲線。 "（2） 需求曲線是一條水平直線。各點的價格均為…（I?I-…），只要價格稍微上升，需求量立刻降到零。一一完全彈性的需求曲線。（3） 需求曲線是一條方'程為P-Q—k的雙曲線。各點的價格彈性無數(shù)為1（I?I—1），價格變動一定的百分率，會導致需求量變動同樣的百分率一一單元彈性需求（4） 需求曲線是一條傾斜的直線：點的價格彈性是變化的：（Page34圖2—6（d））完全彈性需求、彈性需求、單元需求、非彈性需求、完全非彈性需求。3、價格彈性與銷售收入之間的關系：（1）彈性需求的，提高價格會使收入下降。（2） 單元彈性需求的，變動價格不影響銷售收入。（3） 非彈性需求的，提高價格會增加收入。（教材第36頁，表3—4）4、價格彈性與總收入、邊際收入、平均收入之間的關系。（1）總收入（TR）：（教材第36頁，圖2—8） g（2） 邊際收入（MR）：是指在一定產量水平上，額外增加一個產量能使總數(shù)收入增加多少。即：MR——q-（理解教材第36頁倒數(shù)第二段） Q （3）平均收入（ （3）平均收入（AR）：等于總收入除以銷售量。即AR—TR/Q。入曲線即企業(yè)的需求曲線。。平均收入（即價格P）、邊際收入、價格彈性之間的關系：MR當8—…時，MR=P；p當?為其他值時，MR均小于P:p所以平均收入也就是產品的價格P，平均收'1-丄（關系如第36頁圖2—8）>1時,—1時,<1時，MR為正值;MR=0；MR為負值。5、影響價格彈性的因素。 （1） 商品是生活必需品還是奢侈品？生活必需品的價格彈性小，奢侈品的價格彈性就大。 （2） 可替代的物品越多，性質越接近，彈性就越大。 （3） 購買商品的支出在人們收入中所占的比重。比重越大的商品，其價格彈性就大，比重小的彈性就小。

時間因素也影響彈性的大小。同樣的商品，從長期看，其彈性就大；如果只看短期，其彈性就小。6、價格彈性應用舉例。 用于價格和銷售量的分析和估計。[例2—3],[例2—4]用于政策決策分析。 二、需求的收入彈性1、收入彈性的計算。需求量變動的％收入彈性=、業(yè)壹士十一△酗者收入變動的％= = ? 點彈性：七=務Q €Q其中:'匕——點收入彈性?；椥裕篍]=—2?—2——3-其中：E——弧彈性收入1 計算出來的收入彈性一般為正值。這是因為需求量和消費者收入一般按相同方向運動，即收入增加時，需求量也增加；反入需求量減少。 也有例外，以經濟學中，收入彈性為負值(￡<0)的產品稱低檔貨，收入彈性P3、收入彈性應用舉例用于銷售量的分析和估計用于企業(yè)經營決策。用于安排國民經濟各部門的發(fā)展速度。 三、需求的交叉價格彈性1、交叉價格彈性的計算 兩種相關的產品x和y,計算y產品交叉彈性的一般公式為：交叉彈性=丫產品需求量變動的％ €Qx產品價格變動的％——?€Px€P/PdQPxx= y = ——?€Px€P/PdQPxx點彈性：￡點彈性：￡=頭?—A

PxdPQ弧彈性： Qx_QyP+PE=y2 y1.x2 x1 不同的交叉彈性的值，7具有不同的經濟含義E>0，兩種產品是替代品；PxE<。，兩種產品是互補品；Px E=0，兩種產品互相獨立、互不相關。Px宏觀看：-交叉彈性的絕對值大——同一部門。 -交叉彈性的絕對值小——互不相關。 H-弟——節(jié) 需求估計 需求估計 需求估計的方法有很多，基本上歸結為兩種： ?根據市場調查得到資料進行需求估計。 ?根據積累的統(tǒng)計資料，用統(tǒng)計方法估計。—、市場調查 通常有訪問法和實驗法 1、 訪問法：就是將擬調查的項目，以面談、電話或書面等形式向消費者提出詢問，以獲得所需資料。 調查對象可根據調查項目的要求來選擇，或采用抽樣方法確定。重要的是制定調查提綱。 調查的樣本越多，所得資料越多，估計出的數(shù)據的可靠性也就越大。 訪問法普遍被采用，因為成本低，使用方便，還能當面了解消費者的態(tài)度和對將來市場的意見。2、 實驗法 第一種形式，現(xiàn)場實驗法，在現(xiàn)有市場中，選擇一個或若干個具有代表性的市場作為實驗市場，然后改變需求函

數(shù)中的變量，來觀察需求在一個時期或若干市場之間發(fā)生的變化。 第二種形式，實驗室實驗，在一個模擬的商店中，讓選定的顧客帶著一筆事先準備好的錢，在改變需求函數(shù)的變量的不同情況下購買商品，兩種形式的共同缺點：外，現(xiàn)場實驗的市場環(huán)境，二、統(tǒng)計法需求估計的方法很多，最主要的是回歸分析法。 先選擇需求函數(shù)的形式，然后用最小二乘法確定需求函數(shù)中的諸參數(shù)。1、 常用的需求函數(shù)有兩種形式：線性函數(shù)：y,€+Px+Px+,??+Px11 22 nn其中：y——需求量； 氣'x2'x函數(shù)中的諸自變量，分別代表影響需求量的諸因素。 €,p,p,???,p 方程中待求的諸參數(shù)。12線性函數(shù)兩個重要性質： ?每個自變量的邊際需求量是一個常數(shù)，它的值等于這個自變量的參數(shù)。 ?最便于用最小二乘法來估計諸參數(shù)的一種方程形式。冪函數(shù)：Q,€xpiyp2zp3 其中：Q 需求量； x,y,z——函數(shù)中的諸自變量； €,p,p,p——冪函數(shù)中待于的諸參數(shù)。1 2 3 冪函數(shù)的性質： ?每個變量的彈性都有一個常數(shù)，它的值等于這個自變量的指數(shù)。 ?可用對數(shù)形式轉化為線性關系，因而仍可用最小二乘法來找出它的參數(shù)。(第43頁公式2—3)一般來說，冪函數(shù)更符合需求變動的實際情況；計的實際需要。2、 用最小二乘法來估計方程中的參數(shù)。假設 需求函數(shù)(回歸方程)的形式為一元線性方程：觀察數(shù)據有:、nfxy…，z性確，叩。 然后根據顧客購買行為變化的資料去估計需求。 成本太高，因為試驗成本不能太大，影響了所得資料的可靠性和所得結論的推廣意義。另實驗者無法控制。 然后根據顧客購買行為變化的資料去估計需求。 成本太高，因為試驗成本不能太大，影響了所得資料的可靠性和所得結論的推廣意義。另實驗者無法控制。 但線性函數(shù)比較簡便，在一般數(shù)據觀察范圍內，也能滿足需求估4,1 n￡x2-(Ex)2n——觀察數(shù)據^成對的數(shù)目；-1——觀察數(shù)據X的總和； iy—觀察數(shù)據y的總和； iy――觀察數(shù)據y的算術平均值(, x――觀察數(shù)據X的算術平均值(, 根據以上兩個公式，利用已知的X和y的觀察數(shù)據，就能算出回歸方程的參數(shù)€,P，這個回歸方程就最能符合X和y之間的實際關系。 具體舉例見教材第44頁——45頁例2—6 注意估計出來的€,P的值只能在一定范圍內才是適用的。第三章生產決策分析——投入要素的最優(yōu)組合問題 一、 怎樣生產才能達到最大的經濟效果，涉及兩個問題 -一是投入要素怎樣組合才是最優(yōu)？ -二是產品產量怎樣組合才是最優(yōu)？ 二、 投入要素怎樣組合 ?對現(xiàn)有企業(yè) 著重解決企業(yè)的作業(yè)率多高才最合理。 ?對新建企業(yè)一一涉及選用什么樣的技術方法和多大的生產規(guī)模問題。在管理經濟學中，這些問題是通過對生產函數(shù)的分析和尋找最優(yōu)解來解決的。三、 生產函數(shù)反映投入與產出之間的關系，一般表示式：Q=f3,y,…）式中：Q——代表產量x,y, 代表諸投入要素，如原材料、設備、勞動力等。生產函數(shù)中的產量，是指一定的投入要素組合所可能生產的最大的產品數(shù)量。即以企業(yè)經營管理得很好、一切投入要素的使用都非常有效、沒有浪費為假設前提的（理想狀態(tài)） 技術的任何改進，都會導致產生新的投入、產出關系，從而產生新的生產函數(shù)。不同的生產函數(shù)代表不同的技術水平。生產決策分析也就是對如何投入進行分析和決策。四、 生產函數(shù)分為長期生產函數(shù)和短期生產函數(shù)。1、 長期生產函數(shù)：是指生產函數(shù)中所有的投入要素的投入量都是可變的。2、 短期生產函數(shù)：是指生產函數(shù)中有的投入要素的投入量是可變的，但有的是固定的。第一節(jié)單一可變投入要素的最優(yōu)利用（短期生產函數(shù)）只有一種投入要素的數(shù)量是可變的，這種情況在短期決策中經常遇到。一、總產量、平均產量和邊際產量的相互關系（一） 總產量、平均產量、邊際產量的概念1、 總產量（Q）：是指一定數(shù)量的工人所能生產的全部產量2、 平均產量（Q/L）：是指每一工人的平均產量（=總產量/工人人數(shù)=Q/L）3、 邊際產量（^Q/△L）：指在一定的數(shù)量勞動力的條件下，增加一名工人引起的總產量的變化（=總產量的變化/工人人數(shù)的變化=△Q/△L）邊際產量在生產決策分析中是一個很重要的概念。（二） 總產量、平均產量和邊際產量之間存在著三種關系：1、工人人數(shù)取某值時的邊際產量等于總產量曲線上該點的切線的斜率。邊際產量＞0時，總產量曲線呈上升趨勢（斜率為正值），此時增加工人能增加產量；邊際產量vo時，總產量曲線呈下降趨勢（斜率為負值），此時增加工人反使產量減少;邊際產量=0時，總產量為最大（斜率為零）。2、工人人數(shù)取某值時的平均產量等于總產量曲線上該點與原點的連接線的斜率當總產量線的切線和其與原點的連接線重合（斜率相等）時，邊際產量=平均產量。3、邊際產量〉平均產量一一平均產量呈上升趨勢；邊際產量v平均產量一一平均產量呈下降趨勢；邊際產量=平均產量一一平均產量為最大。（注意：以上三種產量之間的關系是數(shù)學關系，這種關系一般地存在于總值、平均值和邊際值之間）二、邊際收益遞減規(guī)律如果技術不變，生產中其他投入要素的投入量不變，增加某一個投入要素的投入量起初會使邊際產量增加，但增加到一定點后，再增加投入量就會使邊際產量遞減。理解邊際收益遞減規(guī)律要注意兩個問題：第一，收益遞減規(guī)律是以其他生產要素固定不變，只變動一種生產要素為前提的。收益遞減的原因在于增加的生產要素只能與越來越少的固定生產要素相結合；第二，這一規(guī)律是以技術水平不變?yōu)榍疤岬?。如果技術條件發(fā)生了變化，就不再適用。三、生產的三個階段1、基于邊際收益遞減規(guī)律在起作用，根據可變投入要素投入數(shù)量的多少，把生產劃分為三個階段：第一階段：可變投入要素的數(shù)量小于OA。這一階段生產函數(shù)的特征是可變要素的邊際產量首先遞增，然后遞減。這一階段，總產量、平均產量均呈上升趨勢。第二階段：可變投入要素的數(shù)量在AB之間。這一階段生產函數(shù)的主要特征是可變要素的邊際產量是遞減的，但仍是正值，不過要小于平均產量。平均產量呈遞減趨勢，總產量仍呈上升趨勢。第三階段：可變投入要素的數(shù)量大于OB。這一階段生產函數(shù)的特征是邊際產量為負值，總產量和平均產量均呈遞減趨勢。2、以上三個階段中，只有第二個階段是合理的。（從成本上看）第一階段：由于總產量呈上升趨勢，單位產品中的固定生產要素成本（即固定成本）呈下降趨勢；又由于平均產量呈上升趨勢，單位產品中的可變投入要素的成本（即變動成本）也呈下降趨勢。兩者都呈下降趨勢，說明增加可變投入要素的數(shù)量能進一步降低成本。所以，可變投入要素的數(shù)量停留在這個階段在經濟上是不合理的。第三階段：由于總產量呈下降趨勢，單位產品的固定成本呈上升趨勢；由于平均產量下降，單位產品的變動成本也呈上升趨勢。兩者都呈上升趨勢，說明可變投入要素的數(shù)量不能超過0B，否則就會使成本增高?？梢?，第三階段也是不合理的。第二階段：總產量呈上升趨勢，單位產品的固定成本呈下降趨勢；又由平均產量呈下降趨勢，故單位成本呈上升趨勢。固定成本和變動成本的運動方向相反，說明在這一階段，有可能找到一點使兩種成本的變動恰好抵消。在這一點上再增加或減少投入要素的投入量都會導致成本的增加。所以第二階段是經濟上合理的階段。最優(yōu)的可變投入要素的投入量也只能在這個階段中選擇。四、單一可變投入要素最優(yōu)投入量的確定尋求單一可變投入要素最優(yōu)使用量的一般結論：假定：MRP為某可變投入要素的邊際產量收入；P為某可變投入要素的價格；那么，當MRP=P時，可變投入要素的投入量為最優(yōu)。（教材例3-2）第二節(jié)多種投入要素的最優(yōu)組合在長期規(guī)劃中，在多種投入要素之間往往是可以互相替代的。在資金一定的條件下，投入要素之間怎樣組合，才能使產量最大；或在產量一定的條件下，怎樣組合，才能使成本最低。這就是本節(jié)討論的多種投入要素最優(yōu)組合問題。一、 等產量曲線的性質和類型投入要素之間可以互相替代，同一個產量可以通過不同比例的投入要素來生產。1、 等產量曲線：是指在這條曲線上的各點代表投入要素的各種組合比例，其中的每一種組合比例所能生產的產量是相等的。2、 等產量曲線一個重要的特性：處于較高位置的等產量曲線總是代表較大的產量。3、 按投入要素之間能夠相互替代的程序，等產量曲線分三個種類：第一種：投入要素之間完全可以替代一一等產量曲線的形狀是一條直線。第二種：投入要素之間完全不能替代一一等產量曲線的形狀是一條直角線，或是折線。第三種：投入要素之間的替代是不完全的一一等產量曲線的形狀一般為向原點凸出的曲線。（所以會出現(xiàn)這種形狀是因為對不能完全替代的投入要素來說它們的等產量曲線的斜率一般隨著投入要素工的量的增加而遞減。）這種類型的替代有一個重要的特性：投入要素*的邊際技術替代率（簡稱MRS）總是隨著x的量的增加而遞減。4、 x的邊際技術替代率：是指當x取某值時，增加1個單位的投入要素x，可以替代多少單位的投入要素y。公式表示:MRS=八—△就是等產量曲線在'x取某值時的斜率，所以投入要素x取某值時的邊際技術替代率也就是等產量曲線上X取該值時的斜率。同樣，邊際技術替代率也是隨著x量的增加而遞減。二、 等成本曲線及其性質等產量曲線只能說明生產一定的產量可以有哪些不同地投入要素組合方式，還不能說明哪一種組合方式是最優(yōu)的。為此引入等成本曲線。1、 等成本曲線：是指在這條曲線上，投入要素x和y的各種組合方式，都不會使總成本發(fā)生變化。2、 等成本曲線的表示式：假定有兩種投入要素x,y，它們的價格分別為P和P，E為總成本，等成本曲線的一般表示式為:xyE=PQ+PQP或Ql至-P?QyPPP 兩種投入要素的價格比例。所以如果投入要素的總成本發(fā)生了變化，但兩種投入要素的價格比例仍保持不變，那么曲線僅僅發(fā)生平等位移,因為它們的斜率未變。（離原點越遠的等成本曲線所代表的成本越高）三、最優(yōu)投入要素組合的確定1、圖解法。已知等產量曲線和等成本曲線，可用圖解法來找最優(yōu)的投入要素組合。等產量曲線與等成本曲線的相切點，就是投入要素組合的最優(yōu)組合點。

這點也代表一定成本所能生產的最大產量。畫圖方法：（教材61頁［例3—3］）2、多種投入要素的最優(yōu)組合的一般原理。在多種投入要素相組合以生產一種產品的情況下，當各種投入要素每增加一元所增加的產量都互相相等時，各種投入要素之間的組合比例為最優(yōu)。用數(shù)學式表示：假設有多種投入要素x,x,…,x結合起來生產一種產品，它們的邊際產量分別為1 2nMPx,MPx MPx福它們白獺格分別為MpPx,…,Px。1那么，2只有當:~—Xr=下％=…=戶2時，各種投入要素之間的組合比例為最優(yōu)。（教材62頁倒數(shù)第二段，7理解就可以了）（教材62頁——63頁例題，［例3—6］經常用到）四、價格變動對投入要素最優(yōu)組合的影響第三節(jié)規(guī)模對收益的關系如果投入要素的價格比例發(fā)生變化，人們就會更多地使用比以前便宜的投入要素，少使用比以前貴的投入要素。第三節(jié)規(guī)模對收益的關系探討問題：當所有投入要素的使用量都按同樣的比例增加時，這種增加會對總產量有什么影響。即：在L,K—Q中，如果L和K都增加a倍，則L,K—?那么根據b值的大小，把規(guī)模收益分為三種類型：規(guī)模收益遞增； 這三種類型的總產量曲線的形狀規(guī)模收益不變； 見教材第65頁圖3—15規(guī)模收益遞減。―、規(guī)模收益的三種類型假定aL,aK=bQ,第一種類型：b>a那么根據b值的大小，把規(guī)模收益分為三種類型：規(guī)模收益遞增； 這三種類型的總產量曲線的形狀規(guī)模收益不變； 見教材第65頁圖3—15規(guī)模收益遞減。二、影響規(guī)模收益的因素改變生產規(guī)模時，隨生產規(guī)模從小變大，一般會先后經歷規(guī)模收益遞增、不變和遞減三個階段。因為在不同的階段，有不同的因素在起作用。1、促使規(guī)模收益遞增的因素：（1）工人可以專業(yè)化。（2） 可以使用專門化的設備和較先進的技術。（3） 其他因素。（大規(guī)模生產便于實行聯(lián)合化和多種經營；便于實行大量銷售和大量采購等）2、 促使規(guī)模收益不變的因素：（1） 當生產達到一定規(guī)模之后，促使規(guī)模收益遞增的因素會逐漸不再起作用。（2） 設備生產率的提高，最終也要受當前技術水平的限制。（3） 通常工廠總會有一個最優(yōu)規(guī)模。注意：規(guī)模收益不變階段可以經歷相當長一個時期，但最終也要進入規(guī)模收益遞減階段。3、 促使規(guī)模收益遞減的因素一一主要是管理問題。三、規(guī)模收益類型的判定生產函數(shù)Q=f（x,y,z）中的所有投入要素都乘上常數(shù)k（即增加k倍），會使產量增加h倍。也就是：hQ=f（kx,ky,kz）如果：hvk，表明該生產函數(shù)的規(guī)模收益遞減；h=k，表明該生產函數(shù)的規(guī)模收益不變；h>k，表明該生產函數(shù)的規(guī)模收益遞增。有的生產函數(shù)可以把公因子k分解出來，一般可以得到：hQ=knf（x,y,z）?？梢杂弥笖?shù)n來判定規(guī)模收益的類型：n=1，說明規(guī)模收益不變；n>1，說明規(guī)模收益遞增；nv1，說明規(guī)模收益遞減。有的生產函數(shù)無法把k作為公因子分解出來，則可以用不同的投入量代入進行測試，來判斷在該投入量區(qū)間內，規(guī)模收益屬于什么類型。第四節(jié)科布一道格拉斯生產函數(shù)常的統(tǒng)計方法是回歸分析法。生產函數(shù)最常用的形式是冪函數(shù)?？撇家坏栏窭股a函數(shù)的形式：Q=aKbL其中： Q——產量K——資本L——勞動力a,b，c 常數(shù)這種生產函數(shù)形式在經濟上和數(shù)學上有一些重要的特征：1、 它的對數(shù)形式是一個線性函數(shù)對數(shù)形式是：logQ=loga+blogK+clogL設：logQ=Q'，loga=a'，logK=K'，logL=L'，代入上式，得：Q'=a'+bK'+cL'這樣，就有可能用回歸分析法對參數(shù)a,b,c進行估計。2、邊際產量遞減 a。例如，勞動力的邊際產量：MP=—-=aKbcL-ilaL3、 便于差別規(guī)模收益的類型4、 它的變量K，L的指數(shù)b，c，正好分別是K，L的產量彈性。第四章生產決策分析——產品產量的最優(yōu)組合問題本章討論：1、 確定最優(yōu)組合決策的理論方法2、確定最優(yōu)組合的實用方法 線性規(guī)劃法。第一節(jié)產品產量最優(yōu)組合決策的理論方法決定產品產量的最優(yōu)組合需要兩種曲線：產品轉換曲線、等收入曲線。一'產品轉換曲線這條曲線上的任何點，都代表企業(yè)在資源給定的條件下能夠生產的各種產品最大可能產量的可能組合。企業(yè)只有按產品轉換曲線邊界上的產品產量組合進行生產，才能使資源得到充分利用。產品轉換曲線的斜率就是產品之間的邊際轉換率。 產品A的邊際轉換率就是增加一個單位產品A，會使產品B的產量減少多少。產品轉換曲線的斜率=產品A的邊際轉換率=?Q/?QBA產品轉換曲線還有一個重要的特征是：?如果沿著產品轉換曲線向右移動，產品A的邊際轉換率就會遞增，即?Q/?Q的值遞增。BA?如果沿著產品轉換曲線向左移動，產品A的邊際轉換率就會遞減，即?Q/?Q的值遞減。BA正由于這一點，產品轉換曲線的形狀一般總是從原點向外凸出的。只要企業(yè)的資源數(shù)量和構成是固定的，只要不同產品所使用的資源構成不同，因邊際收益遞減的作用，隨著一種產品產量的增加，該產品的邊際轉換率就會遞增。產品轉換曲線還有兩種特殊形式：1、 產品之間不能互相轉換的產品轉換曲線一一呈直角形。2、 產品之間能完全轉換的產品轉換曲線一一傾斜的直線。二、 等收入曲線等收入曲線上各點所代表的不同的產品產量組合都能得到相同的總銷售收入。由于企業(yè)的總成本不給定的，所以總銷售收入最大時，也就是總利潤最大?？備N售收入：TR=P*Qd+P?QTRPAbb 八TR-P?Q或Q=,~aQ Q=—BPPA B每個總收入TR的值，B都有一條等收入曲線。只要產品的價格不變B這些等收入曲線就互相平行，因為它們的斜率相同，都等于,P/PAB三、 產品產量最優(yōu)組合的確定把等收入曲線畫到產品轉換曲線的圖上，就可以找出這兩條曲線的切點。這個切點就代表這兩種產品最優(yōu)的產量組合。這種組合是產品轉換曲線上各點中能使總收入最大、從而保證利潤最大的組合。這點上兩種產品的價格比率（等收入曲線的斜率）等于產品A邊際轉換率（產品轉換曲線的斜率），即P/P=?Q/?QAB BA

由于企業(yè)要多生產€Q的產量就必須少生產€Q,所以€Q是生產€Q的機會成本。因此一個單位產品A的相 A B B A對機會成本就等于€Q/€Q。一個單位產品A的相對價值為P/P。BAAB 1、當產品A的相對價值大于其相對成本時，多生產產品A,少生產產品B是對企業(yè)有利的； 2、 當產品A2、 當產品A的相對價值小于其相對成本時，則少生產產品A,多生產產品B是對企業(yè)有利的;3、 當產品A的相對價值等于其相對成本時（P/P=€Q/€Q），企業(yè)的產品組合為最優(yōu)。 4-1-第一節(jié)產品產量最優(yōu)組合決策的實用方法——線性規(guī)劃法一、產品產量最優(yōu)組合的線性規(guī)劃模型一些假設： 1、 每種產品的單位產量利潤是已知的常數(shù)； 2、 每種產品所使用的生產方法為已知，而且它們的規(guī)模收益不變，即如果投入要素增加1倍，產量也增加1倍。3、 企業(yè)能夠得到投入要素的數(shù)量有限，而且已知。 4、 企業(yè)的目標是謀求利潤最大。 Z——總利潤Z——總利潤x,x,"'x 各種產品1 2nq,q,???,C—各種產品的貢獻1 2 nb'々'???," 各種可投入的量1 2ma.――第j種產品，單位需要i種投入要素的數(shù)量。IJ非負值約束條件表示各種產品的產量必須是正值，負值沒有意義。目標函數(shù)：各1*1￡1,瑚2max（最大）約束條件.x,?.?+axn…1b其中. ax+ax, ,ax< ax+ax, ,ax<bm11m22mnn2x1,x2,???,x>0（教材第74—75頁，例題） 圖解法和代數(shù)法比較簡單，但應用面較窄；單純形法較為復雜，但應用面較廣。二、圖解法 圖解法只適用于目標函數(shù)中只有兩個變量的情況，因為超過兩個變量就無法作圖。 第一步，確定可行區(qū)域（過程見教材第75—76頁和圖4—8） 第二步，利用目標函數(shù)，在可行區(qū)域內找出產品x和產品y的最優(yōu)產量組合，這種組合能保證企業(yè)利潤最大化。（過程見教材第76頁和圖4—9）三'代數(shù)法離原點最遠的等利潤曲線一定會與眾隅角中的一個相交。計算每個隅角上的利潤，選擇最大的隅角，就產品x和產品y的最優(yōu)產量組合。（過程見教材第77頁） 這兩種決策方式在理論上是基本一致的，其中，線性規(guī)劃法進行決策較為實用，但以變量之間的線性關系為前提。四、影子價格（重要）是利用線性規(guī)劃方法，對某種資源或投入要素的價值作出的評價。需要說明的是，如果指導某一種投入要素的1個單位從企業(yè)抽走用于其他用途，投入要素的影子價格也正是該要 素的機會成本。通過對偶問題可以求得影子價格（本書不詳細討論） 一種資源或投入要素的影子價格表明如果企業(yè)增加或減少該資源或投入要素1個單位，會對企業(yè)的總利潤帶來多 大影響。這一點對企業(yè)決策是有重要意義的： 第一，它能告訴我們，哪些投入要素正約束著企業(yè)的產量，是企業(yè)生產的“瓶頸”；哪些投入要素則利用不足，有富余。 第五章成本利潤分析第二，它告訴我們，為了擴大生產，管理當局用多高的價格去添購某種投入要素者劃得來的。第五章成本利潤分析 第一節(jié)管理決策中幾個重要的成本概念 成本就是企業(yè)為獲得所需要的各項資源而付出的代價。 一'相關成本和非相關成本 相關成本：是管理經濟學和管理會計中常用的概念。是指適宜用于做決策用的成本。

非相關成本：是反映不適宜用于決策的成本。 在管理決策中，正確區(qū)別相關成本和非相關成本是十分重要的。 二'機會成本和會計成本 會計成本雖不直接用于決策，但它是確定相關成本的基礎。 決策用的相關成本往往要通過對會計數(shù)據的調整來求得。（教材第81-82頁［例5-1］） 三'增量成本和沉沒成本 增量成本：是指因做出某一特定的決策而引起的總成本的變化。（增量成本屬于相關成本，是在決策時必須思考的） 沉沒成本：有的成本不因決策而變化（即與決策無關的成本），那么，這種成本就是沉沒成本。（沉沒成本發(fā)球非 相關成本，是在決策時不予考慮的） 。怎樣用增量成本做決策？ 把增量成本與增量收入相比較，如果增量收入大于增量成本，說明這一方案會導致總利潤的增加，因而是可以接受的。否則，就是不可接受的。（過程見教材第83頁例5—2） 用機會成本做決策和用增量成本做決策是兩種不同的方法，但這兩種不同的方法可以得出相同的結果。（教材第83—84頁） 四、邊際成本（重要的概念） 邊際成本：是指在一定產量水平上，產量增加一個單位，給總成本帶來多大的變化。邊際成本公式MC= _=―― 公式中：產量為時，總成本為TC。產量為Q時，總成本為TC。 1 1 2 2 五'變動成本和固定成本 變動成本：是指可變投入要素的支出，它隨產量的變化而變化。 固定成本：是指固定投入要素的支出，它不受產量變化的影響。 行決策分析。把成本劃分為變動成本和固定成本，是為了便于分析產量變化和成本變化之間的關系，便于確定相關成本，以進行決策分析。第二節(jié)成本函數(shù) 成本函數(shù)反映產品的成本C與產量之間的關系。用數(shù)學式表示，就是：C=f（Q）。 一、 成本函數(shù)與生產函數(shù) 企業(yè)產品的成本函數(shù)取決于：（1） 產品的生產函數(shù)；（2） 投入要素的價格。 生產函數(shù)表明投入與產量之間的技術關系。這種技術關系與投入要素的價格相結合，就決定產品的成本函數(shù)。具體來說： ?如果投入要素的價格不變，生產函數(shù)屬于規(guī)模收益不變，那么它的成本函數(shù)，即總成本和產量之間的關系也是正比關系；（教材第85頁圖5—1） ?如果價格不變，而生產函數(shù)屬于規(guī)模收益遞增，那么它的成本函數(shù)是：總成本的增加速度隨產量的增加而遞減;（教材第85頁圖5—2） ?如果價格不變，而生產函數(shù)屬于規(guī)模收益遞減，那么它的成本函數(shù)是：總成本的增加速度隨產量的增加而遞增（教材第85頁圖5—3） 成本函數(shù)導源于它的生產函數(shù)，只要知道某種產品的生產函數(shù)，以及投入要素的價格，就可以推導出它的成本函數(shù)來。 二、 短期成本函數(shù)與長期成本函數(shù)（非常重要）不以日歷時間的絕對長度來劃分。 所謂短期是指這個期間很短，以致在諸種投入要素中至少有一種或若干種投入要素的數(shù)量固定不變。這樣形成的 產量和成本之間的關系，就稱為短期成本函數(shù)。（圖形是短期成本曲線） 所謂長期是指這個期間是如此之長，以致所有的投入要素的數(shù)量都是可變的。在諸種投入要素中無論那一種要素的投入量都是可變的，因此，有可能在各種產量水平上選擇最優(yōu)的投入要素結合比例，在這種條件下所形成的產量與 成本之間的關系，就是長期成本函數(shù)。（圖形是長期成本曲線） ?短期成本函數(shù)通常用來反映現(xiàn)有企業(yè)中產量與成本的關系，所以，主要用于日常經營決策。 ?長期成本函數(shù)一般用于長期規(guī)劃。

三、短期成本曲線 短期成本函數(shù)的幾何表現(xiàn)就是短期成本曲線。短期成本曲線又分許多種。各種短期成本曲線的先生及其相互關系（見第86頁圖5—4）因邊際收益遞減規(guī)律的作用，其形狀為先遞增、后遞減。 曲線：總變動成本曲線取決于總產量曲線，所以總變動成本曲線的形狀必然是先遞減、后遞總產量因邊際收益遞減規(guī)律的作用，其形狀為先遞增、后遞減。 曲線：總變動成本曲線取決于總產量曲線，所以總變動成本曲線的形狀必然是先遞減、后遞 總變動成本（7VC） 曲線：總固定成本在短期內是不變的，所以是平行于X軸的直線。 總固定成本（7FC） 總成本（7C）：總成本等于總固定成本加總變動成本，所以總成本曲線在總變動成本的上方，兩者的垂直距離等于 總固定成本，每一產量水平上總變動成本曲線的斜率與總成本曲線的斜率都是相等的。 平均固定成本（AFC）：等于總固定成本除以產量（AFCTFC/Q），所以隨產量的增加而遞減，并漸漸接近于 零。平均固定成本曲線在圖上是向右下方傾斜的，并漸漸向x軸靠攏。 平均變動成本（AVC）：某一產量水平上的平均變動成本是總變動成本曲線圖上聯(lián)接原點到總變動成本曲線上該點 的聯(lián)接線的低利率。它的斜率最小點就是平均變動成本的最低點。最低點以前，平均變動成本是下降趨勢；最低點以 后則是上升趨勢；所以平均變動成本曲線呈U形。 平均總成本（AC）曲線：平均總成本等于平均變動成本加平均固定成本（AC=AVC+AFC）或等于總成本除 以產量（AC€TC/Q）。（某一產量水平上的平均總成本是總成本曲線上相應點與原點的聯(lián)接線的斜率。） 由于平均固定成本向零接近，所以，隨著產量的增加，平均總成本曲線和平均變動成本也趨于接近。 邊際成本（MC）曲線。某產量水平上的邊際成本等于總成本曲線上該點的斜率。由于總成本曲線的斜率一般是由 大變小，又由小變大，所以邊際成本曲線也呈U形，其最低點處于總成本曲線上的拐點，因為拐點斜率最小。 ①當邊際成本小于平均總成本時，平均總成本呈下降趨勢；②當邊際成本大于平均總成本時，平均總成本呈上升 趨勢；③當邊際成本等于平均總成本時，平均總成本處于最低點，即平均總成本曲線與邊際成本曲線相交于平均總成本曲線的最低點。（教材第86頁圖5—4）四、長期成本曲線 長期曲線分為：長期成本曲線、長期平均成本曲線（最為常用）、長期邊際成本曲線。 長期成本曲線實際上就是長期變動成本曲線，它沒有長期固定成本曲線。 長期平均成本曲線反映產量與平均成本之間的關系，它與短期平均成本曲線不同之處，在于企業(yè)同可以根據不同產量選擇最優(yōu)的規(guī)模。 長期平均成本曲線所反映的平均成本，是在允許選擇最優(yōu)規(guī)模的條件下，每一產量水平上，可能的最低平均成本。 從長期看，由于隨著產量的變化，生產規(guī)?？梢宰兏瓦x擇，所以其平均成本曲線為各短期平均成本曲線交點以 下的線段。交點以上的虛線部分與長期平均成本無關。 短期平均成本曲線有很多，此時交點以下的長期平均成本曲線也就逐漸接近于一條平滑曲線，這條曲線可以視為 許多短期平均成本曲線的包絡線。其形狀與短期平均成本曲線相似，呈U形，但較淺。 長期平均成本曲線呈U形是因為規(guī)模收益遞增一不變一遞減規(guī)律在起作用（注意：邊際收益遞減規(guī)律不適用于長 期）。長期平均成本曲線的最低點，就是工廠的最優(yōu)規(guī)模。 五、成本函數(shù)的應用 1、假如一家公司下屬有許多工廠，而且每個工廠的邊際成本都隨產量的增加而增加，那么，當各個工廠的邊際成 本都相等時，各個工廠之間的產量的分配，能使總公司的總成本降低。（教材第89頁例如一3） 2、 利用成本曲線分析，專業(yè)化水平高的工廠，是否一定是最優(yōu)的工廠。 不能籠統(tǒng)地講專業(yè)化水平高、成本低的方案就是最優(yōu)方案。哪個方案最優(yōu)還取決于：（1） 市場需求概率分布的情況； （2） 不同產量水平上兩個方案的成本差別有多大。（如果需求概率分布擺動較大，對專業(yè)化水平低的方案有利。 如果需求概率分布擺動較小，則對專業(yè)化水平高的方案有利。）（教材第90頁例5—4） 3、 怎樣利用長期平均成本曲線，在不同的生產規(guī)模上，選用不同的技術。（教材91頁例5—5）第三節(jié)成本利潤分析方法—'貢獻分析法 貢獻：等于由決策引起的增量收入減去由決策引起的增量成本，即等于由決策引起的增量利潤。貢獻分析法實際

上就是增量分析法在成本利潤分析中的應用。（貢獻大的方案就是較優(yōu)方案） 如果產品的價格不變，增加單位產量的增量收入就等于價格，增加單位產量的增量成本就等于變動成本。 增量單位產量的貢獻就等于價格減去變動成本。 貢獻也被稱為是“對固定成本和利潤的貢獻”，有進也稱為“利潤貢獻” 用貢獻分析法進行決策分析時，因為固定成本不受決策的影響，屬于沉沒成本，故不予考慮。 貢獻分析法的應用：1、 要不要接受訂貨？（教材第92頁例5—6,第93頁例5—7）O三種解題方法： ?計算增量成本和增量收入，并使用機會成本的概念； ?計算總增量成本和總增量收，而不使用機會成本的概念； ?計算單位產品貢獻。2、 是自制，還是外購？（教材第94頁例5—8） 3、 怎樣分配追加的任務？（教材第94頁例5—9） 4、 怎樣分配薄弱環(huán)節(jié)設備的生產任務？（教材第95頁例5—10）二、盈虧分界點分析法（靜態(tài)情況下三者的關系） 盈虧分界點分析法常用來研究產量、成本和利潤三者之間的關系。核心是尋找盈虧分界點在哪里，即確定使盈虧平衡的產量是多少。 盈虧平衡的產量就是指保本的產量，即在這個產量水平上，總收入等于總成本。 幾種不同的成本和收入情況下的盈虧分界點。 ?總收入和總成本是兩條曲線。（在不完全競爭條件下，當需求曲線是一條向右下方傾斜的直線時）第96頁圖5—12 ?假定價格不變，所以總收入曲線是一條直線。（在完全競爭條件下，需求曲線是一條水平線時）第96頁圖5—13?假定價格和平均成本都不變。（最常用的圖形）第97頁圖5—14 假定價格和平均變動成本不變，一是為了使分析簡化。二是因為在實際生活中，線性的成本和收入函數(shù)與實際的 成本和收入函數(shù)是很接近的。 在實踐中，可以利用線性的成本和收入函數(shù)來進行決策。 利用線性盈虧分界點圖確定盈虧分界點的方法以及這種分析方法的應用。 1、確定盈虧分界點的方法（1） 圖解法（第97頁圖5—16）（2） 代數(shù)法 假設：尸=單位產品價格；出售的產品數(shù)量；戶=總固定成本；件單位變動成本；貢獻。 在盈虧分界點上，總收等于總成本： （注意：Q指的是銷售出去的產量）即：P?Q=V （注意：Q指的是銷售出去的產量）或：（P-V）Q=F F...在盈虧分界點上的產量Q=—z日 P—VF 因為（P-V）等于單位產品的貢獻（O,所以上式又可寫為：在盈虧分界點上的產量Q=- 2、盈虧分界點分析法的應用。 （1） 產品的質量水平和價格水平怎樣確定？ （2） 要不要生產某種產品？ 由于利潤目標是一個常數(shù)，就象固定成本是一個常數(shù)一樣，目標利潤加上固定成本就是貢獻所必須補償?shù)摹Ｋ? 既能補償固定成本（F）,又能實現(xiàn)利潤目標（丸）的最低銷售量（Q）應為：Q 式中：C 單位產品貢獻 （3） 選用什么樣的技術來生產某種產品？（教材第98—99頁圖和例題） 3、使用盈虧分界點分析法的限制條件。（要正確使用盈虧分界點分析法，必須有兩個條件） （1） 線性盈虧分界點分析中使用的總成本和總收入函數(shù)必須準確地或至少是近似地反映實際的成本和收入情況。 （2） 盈虧分界點分析法必須在增量的意義上使用。（總成本函數(shù)必須是決策所引起的成本變化，不應包括與這一決策無關的成本。）三'邊際分析法（動態(tài)研究）線性盈虧分界點分析法主要是分析企業(yè)不盈不虧時的產量是多少，或者在一定產量水平上利潤是多少。邊際分析法則是分析企業(yè)在一定產量水平時，再多增加一個單位產品，會對總利潤產生什么影響。假設：MR為邊際收入；MC為邊際成本；M兀為邊際利潤。則上MR-MC，M€注意三種情況（重要的結論）：.如果MR>MC,說明M€為正值，即企業(yè)增加產量能使總利潤增加。所以，此時企業(yè)產量不是最優(yōu)，因為如果增加產量，還能使總利潤增加。.如果MR?MC,說明M€為負值，即企業(yè)增加產量能使總利潤減少。所以，此時企業(yè)產量也不是最優(yōu)，因為如果減少產量，也還能使總利潤增加。.只有MR,MC時，企業(yè)的產量才是最優(yōu)的，這時M€為零，企業(yè)的總利潤達到最大。（教材第100頁圖5—19，第101頁例5—11）第六章市場結構和企業(yè)行為

第一節(jié)市場結構的分類按不同的競爭程度把市場分為四種類型：完全競爭、壟斷性競爭、寡頭壟斷、完全壟斷四種市場結構在控制價格的能力、賣者的數(shù)目、產品的差異程度和進、出市場的難易程度上是各不相同的。（詳見教材第105頁）第二節(jié)完全競爭市場條件下的企業(yè)行為一、 什么是完全競爭完全競爭市場結構的最基本特征：產品價格完全由市場決定，企業(yè)對定價無能為力。完全競爭的市場結構、必須具備以下幾個條件：1、 買者和賣者很多。2、 產品是同質的。3、 生產者出入這個待業(yè)是自由的。4、 企業(yè)和顧客對市場的信息是靈通的?，F(xiàn)實中完全具備上述條件是不現(xiàn)實的。完全競爭的市場結構是一種純理論的模式，在現(xiàn)實生活中是不存在的。二、 完全競爭條件下，企業(yè)的短期產量決策首先要說明的是，在完全競爭條件下，不存在企業(yè)如何確定最優(yōu)價格的問題，價格是由市供求關系決定的。企業(yè)存在最優(yōu)產量決策問題（第107圖6—2）已知：產品價格一一P； 邊際成本一一MC； 平均成本一一AC；完全競爭條件下：產品的邊際收入=價格，所以需求曲線與邊際收入曲線重合，即P，MR,ARP>MC，此時產量不是最優(yōu)，應當繼續(xù)生產；P?MC，此時產量也不是最優(yōu)，應當減產。P，MC,此時產量水平最優(yōu)。（也是企業(yè)最大利潤之點）注意：平均成本曲線（AC）最低點，是企業(yè)生產效率最高點，也是單位產品利潤最大點，但不是企業(yè)利潤最大點。總利潤=單位產品利潤…產量=（OP—OC）XQ3=Pabc的面積（圖6—3中陰影部分）三、 完全競爭條件下，企業(yè)的短期供給曲線當企業(yè)有利潤時，最優(yōu)產量（即利潤最大時的產量）的條件是P=MC。當企業(yè)有虧損時，平均成本（AC）曲線的最低點就會高于價格，即高于需求曲線，（教材第108頁圖6—4）。不論是盈利企業(yè)還是虧損企業(yè)，最優(yōu)產量的條件都是：P=MC假設企業(yè)總是以追求最大利潤為自己的目標，它就按P=MC的條件決定自己的產量。即隨著市場價格P的變化，企業(yè)的產量總是沿著MC曲線而增減。在完全競爭條件下，以尋求利潤最大化為目標的企業(yè)，總是要在P=MC的產量水平上生產。這時，它的利潤最大（或虧損最?。?。除非P?AVC時，它才停產。完全競爭企業(yè)的這種均衡是短期均衡，因為在完全競爭條件下，企業(yè)

的經濟利潤（或經濟虧損）只不過是暫時的。四、完全競爭條件下，企業(yè)的長期均衡在完全競爭條件下，從長期看，由于企業(yè)能夠自由進出一個行業(yè)，企業(yè)的經濟利潤（或經濟虧損）會趨于消失。 在完全競爭條件下，只要企業(yè)有經濟利潤（或經濟虧損），市場上就有一種力量，使市場價格接近企業(yè)的長期平均 成本的最低點，使經濟利潤消失。這時，企業(yè)處于長期均衡狀態(tài)。也就是說，當企業(yè)處于長期均衡時，其產量水平Q必定能同時滿足兩個條件： （1） 價格等于長期和短期平均成本的最低點，即P=AC（長期和短期）的最低點，此時經濟利潤為零； （2） 價格等于邊際成本，即P=MC（長期和短期），此時企業(yè)的總利潤為最優(yōu)。 所以在完全競爭條件下，由于P=MR=AR，當企業(yè)處于長期均衡時，它就會存在這樣的關系：P=AC（長期和短期）=MC（長期和短期）=MR=ARO五、完全競爭市場條件下企業(yè)行為分析1、 關于企業(yè)的利潤。 在完全競爭條件下，強大的市場力量傾向于把價格推向這樣的水平，在這一水平上企業(yè)剛好（不多也不少）獲得正常利潤（正常的投資回報）。2、 關于企業(yè)的產量決策。 在完全競爭條件上，企業(yè)無力定價，但能根據市場價格的高低調整自己的產量。但從長期看，由于長期均衡的結 果，企業(yè)對產量的選擇余地就會變?yōu)闉跤?。企業(yè)只有在長期平均成本曲線的最低點生產，才是最有利的3、 關于長期均衡的條件。 在完全競爭條件下，企業(yè)長期均衡的條件為：P=MR=MC（長期和短期）=AC（短期和長期）。這是有重要經濟意義的： （1） P=AC（=MC），即價格等于平均成本的最低點。說明：①這個價格水平是消費者很滿意的，因為他們可免受 生產者超額利潤的盤剝。②企業(yè)的生產效率也達到了最高點。 （2） P=MC，即價格等于邊際成本，說明從社會資源合理分配的觀點看，企業(yè)的產量水平也處于最優(yōu)。 所以結論只有一個，即當P=MC時，其產量水平從整個社會資源的合理分配來看，是最優(yōu)的。按這個產量水平生產，能夠為社會提供最大的財富。4、 關于競爭策略。在完全競爭條件下，企業(yè)之間并不是互為競爭對手。 企業(yè)真正要對付的是市場。企業(yè)在市場風云中求生存、謀發(fā)展就必須不斷降低成本，實行低成本生產。成本越低,競爭優(yōu)勢就越大，市場地位越穩(wěn)固。在完全競爭條件下，低成本競爭策略是企業(yè)唯一的也是最佳的競爭策略。第三節(jié)完全壟斷條件下的企業(yè)行為在完全競爭條件下，低成本競爭策略是企業(yè)唯一的也是最佳的競爭策略。第三節(jié)完全壟斷條件下的企業(yè)行為一、 什么是完全壟斷 一個行業(yè)只有一家企業(yè)，而且它所生產的產品沒有其他產品可以替代，新企業(yè)的進入又很大障礙，這就產生了完全壟斷。完全競爭是一個極端，完全壟斷則是另一個極端。 完全壟斷即使在現(xiàn)實生活中并不存在，但仍然值得我們探討：（1）使我們能夠了解壟斷企業(yè)的行為規(guī)律，并為政 府制定相應的政策提供依據。（2）對于研究比較現(xiàn)實的半競爭、半壟斷條件下的企業(yè)行為是很有用的。二、 完全壟斷條件下企業(yè)的價格和產量決策 由于只有一家企業(yè)，企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線，向右正方傾斜。（教材第111頁圖6—9，例6—1）需要指出： （1） 壟斷企業(yè)對價格有完全控制能力，但并不意味著壟斷企業(yè)的價格定得越高越好。為了謀求最大利潤，必須同樣根據MR=MC的利潤最大化條件。（2） 在MR=MC的利潤最大化條件中，由于某種原因MC是正值，因此，MR也必須是正值。也就意味著最優(yōu)價 格和最優(yōu)產量的確定必然在需求曲線的彈性需求階段，因為在非彈性階段，MR為負值（3） 與完全競爭企業(yè)不同，壟斷企業(yè)沒有自己的供給曲線。 壟斷企業(yè)的邊際成本曲線并不能反映壟斷企業(yè)產品的價格與其產量之間的關系。事實上，對壟斷企業(yè)來說，與由MR=MC所決定的特定產量相對應的價格可以有無數(shù)個，究竟是哪個，取決于需求曲線的形狀和位置。三、 市場進入的障礙壟斷企業(yè)在短期內所獲得的經濟利潤，在長期條件下也能夠保持下來。因為在完全壟斷條件下，新的企業(yè)要想打入這一行業(yè)有很多障礙：1、 企業(yè)控制了產品的基本原料的來源。2、 企業(yè)擁有專利權。專利權：就是允許在一定時期內只有新技術的發(fā)明者才能使用這項技術，目的是為了保護發(fā)明者發(fā)明新技術的積極性。3、 現(xiàn)有企