市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試卷

1.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的核心是()。A.銷售B.購(gòu)買C.交易D.交換2.普通而言，服裝、鞋帽最適宜采用的分銷策略是()。A.獨(dú)家分銷B.選擇分銷C.密集分銷D.混合分銷3.下列關(guān)于產(chǎn)品成長(zhǎng)期的描述中，不正確的是()。A產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝趨于穩(wěn)定B爭(zhēng)者加入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇C悉，銷售量增長(zhǎng)很快D于市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，所以價(jià)格隨之上漲4.下列關(guān)于人員推銷的特點(diǎn)，描述不正確的是()。A.注重人際關(guān)系B.成本費(fèi)用低C.針對(duì)性強(qiáng)D.具有表示市場(chǎng)占有率是()。A.全部市場(chǎng)占有率B.可達(dá)市場(chǎng)占有率第1頁(yè)C.相對(duì)市場(chǎng)占有率D.絕對(duì)市場(chǎng)占有率產(chǎn)品，這種折扣屬于()。A.現(xiàn)金折扣B.數(shù)量折扣C.季節(jié)折扣D.功能折扣品，并在渠道、促銷市場(chǎng)戰(zhàn)略是()。A.無差異市場(chǎng)營(yíng)銷B.差異市場(chǎng)營(yíng)銷C.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷D.大量市場(chǎng)營(yíng)銷的角度來看，這種市場(chǎng)屬于()。A.消費(fèi)者市場(chǎng)B.中間商市場(chǎng)C.生產(chǎn)者市場(chǎng)D.政9.低機(jī)會(huì)與低威脅的業(yè)務(wù)屬于()。A.理想業(yè)務(wù)B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C.成熟業(yè)務(wù)D.艱難業(yè)務(wù)10.人們購(gòu)買洗衣機(jī)所獲得的核心產(chǎn)品是()。A.洗衣機(jī)本身B.清潔衣物的效用或者利益第2頁(yè)C.終身保修D(zhuǎn).優(yōu)質(zhì)品牌1.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念主要支柱有()。A.目標(biāo)市場(chǎng)B.整體營(yíng)銷C.顧客滿意D.2.產(chǎn)品組合涉及的維度包括()。A.適應(yīng)度B.長(zhǎng)度C.深度D.寬度E.相關(guān)性A.參照群體B.家庭C.社會(huì)角色D.年齡E.生活方式4.下列關(guān)于社會(huì)責(zé)任與企業(yè)利益二者之間關(guān)系的描述中，正確的有()。A.承擔(dān)社會(huì)責(zé)任就一定會(huì)損失企業(yè)利潤(rùn)B.承擔(dān)社會(huì)責(zé)任能為企業(yè)帶來長(zhǎng)遠(yuǎn)利益C.承擔(dān)社會(huì)責(zé)任能夠間接地促進(jìn)企業(yè)的聲譽(yù)、形象以及銷售D.承擔(dān)社會(huì)責(zé)任能夠使企業(yè)將短期利益同長(zhǎng)遠(yuǎn)利益更好地結(jié)合起來第3頁(yè)E.承擔(dān)社會(huì)責(zé)任需要企業(yè)將自身利益、消費(fèi)者利益與社會(huì)利益結(jié)5.在定價(jià)方法中，屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法的有()。A.成本加成定價(jià)法B.隨行就市定價(jià)法E值定價(jià)法品層次。()2.促銷的本質(zhì)是信息溝通。()尊需要、自我實(shí)現(xiàn)需要。()5.一種產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)引起此外一種產(chǎn)品需求量變動(dòng)的變化率為平行。()7.企業(yè)可通過長(zhǎng)期使用使用營(yíng)業(yè)推廣人員或者人員推銷培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)第4頁(yè)1.市場(chǎng)營(yíng)銷2.顧客感知價(jià)值3.宏觀營(yíng)銷環(huán)境4.消費(fèi)者市場(chǎng)5.市場(chǎng)細(xì)分6.品牌2.產(chǎn)品包裝有哪些種類？有何作用?1.D2.C3.D4.B5.A6.D7.B8.D9.C10.B1.ABCD2.BCDE3.ABC4.BCDE5.BD第5頁(yè)√供、的方式獲得自己所需產(chǎn)品或者2.顧客感知價(jià)值：所謂顧客感知價(jià)值，是指企業(yè)傳遞給顧客，3.宏觀營(yíng)銷環(huán)境：宏觀營(yíng)銷環(huán)境指會(huì)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)造成市場(chǎng)機(jī)4.消費(fèi)者市場(chǎng)：消費(fèi)者市場(chǎng)是個(gè)人或者家庭為了生活消費(fèi)而購(gòu)買產(chǎn)5.市場(chǎng)細(xì)分：市場(chǎng)細(xì)分就是企業(yè)根據(jù)自身?xiàng)l件與營(yíng)銷目標(biāo)，以顧據(jù)，區(qū)分具有不同需求的顧客群6.品牌：品牌是以識(shí)別某個(gè)銷售者或者某群銷售者的產(chǎn)品或者服務(wù)1.①參照群體也稱參考群體，指一個(gè)人在認(rèn)知、情感的形成過程某個(gè)人或者某些人的群體；按照群體的吸引力性質(zhì)，可分力群體；按照消費(fèi)者是否屬于特定參第6頁(yè)2.①按包裝的不同層次劃分，