管理經(jīng)濟學(xué)課件-需求彈性

需求彈性本章應(yīng)掌握的主要內(nèi)容：各種需求彈性的經(jīng)濟含義；各種需求彈性的計算；各種需求彈性的分析應(yīng)用；

問題：為了增加銷售收入，是應(yīng)該提高產(chǎn)品的價格還是降低產(chǎn)品的價格？當(dāng)競爭對手降低產(chǎn)品價格時，對本企業(yè)的市場會有多大影響？彈性的一般含義：一個變量受另一個變量變化的影響程度需求彈性：需求量受某一因素變化的影響程度

定義：當(dāng)其他因素保持不變時，某一因素

的變化所引起需求量的變化。如果有n個因素影響需求量，理論上可以定義n種不同的彈性。常用的需求彈性有三種：需求價格彈性需求收入彈性需求交叉彈性第一節(jié)需求價格彈性一需求價格彈性的含義當(dāng)其他因素保持不變時，某種商品價格的變化引起需求量的變化。

當(dāng)時，意味著價格提高1%，需求量將下降1.5%二需求價格彈性的計算需求點價格彈性兩種計算方法

A代數(shù)法例：已知需求方程為：

確定價格為200時的需求價格彈性。

解：當(dāng)P=200時，Q=200B幾何法PQABCEFGHIJO需求弧價格彈性弧彈性是兩點之間的平均彈性典型需求曲線的需求價格彈性完全彈性需求

P=P0完全非彈性需求

Q=Q0單元彈性需求

PQ=kPQ0一般情況需求曲線上每一點的彈性都不相同。PQ三需求價格彈性的應(yīng)用價格、需求價格彈性與銷售收入之間的關(guān)系銷售收入（TR）=問題：提價會增加收入嗎？PQ0P1P2Q1Q2價格變動對銷售收入的影響當(dāng)價格發(fā)生變化將上式與需求價格彈性的定義式比較，可得出如下結(jié)論：如果，提高價格將會導(dǎo)致收入下降；如果，提高價格將會導(dǎo)致收入增加；如果，價格變化不會影響收入；（上述結(jié)論僅指價格的微小變動，代表了變化趨勢）需求方程：PQTRMR邊際收入：邊際收入是指單位需求量的變化所引起總收入的變化。

農(nóng)業(yè)的悖論

許多農(nóng)產(chǎn)品的需求都是缺乏彈性的。即使價格大幅度波動，人們對糧食的消費數(shù)量一般不會有大的改變，由此產(chǎn)生了所謂“農(nóng)業(yè)的悖論”：當(dāng)發(fā)生旱澇災(zāi)害時,農(nóng)作物的產(chǎn)量將會下降,從而引起農(nóng)產(chǎn)品的價格（以及農(nóng)民的收入）上漲。惡劣的氣候不但沒有使農(nóng)民的收入減少，反而改善了農(nóng)民的收入狀況。與此相反，在風(fēng)調(diào)雨順的年份，雖然農(nóng)作物的產(chǎn)量顯著增加，但由于價格太低，農(nóng)民的收入反而減少。“谷賤傷農(nóng)”通常發(fā)生在豐收的年份，而不少發(fā)生在大災(zāi)之年。因此，氣候的好壞對農(nóng)民而言可能還有另一番含義。表1給出了美國從50年代至70年代農(nóng)產(chǎn)品價格、產(chǎn)量及農(nóng)民收入之間變動的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。從這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)中可以看出，在產(chǎn)量增長的年份，價格和收入都呈現(xiàn)下降的趨勢。

表1農(nóng)產(chǎn)品的價格、產(chǎn)量及農(nóng)民收入的變化（1951～1977）年份 產(chǎn)量（%） 價格（%） 農(nóng)民實際收入（%） 1951～1954 +5.1 -19.0 -24.9 1966～1967 +5.3 -5.7 -14.6 1972～1974 -3.6+53.6 +39.6 1975～1977 +4.4 -4.5 -35.5 當(dāng)然，間隔的變化并非完全是由產(chǎn)量這一個因素而引起的。例如，1972～1974年的糧食價格價格大幅度上漲，其主要原因之一是大量向蘇聯(lián)出口糧食所引起的。從表1的數(shù)據(jù)中還可以看出，對農(nóng)產(chǎn)品需求是缺乏彈性的。進(jìn)入80年代之后，有兩種因素對這一悖論產(chǎn)生了明顯的影響。其一，農(nóng)產(chǎn)品的市場日益全球化，僅僅從一個國家的數(shù)據(jù)難以反映出全球需求與供給的綜合影響；其二，政府對農(nóng)業(yè)的援助越來越多。在這種情形下，有市場中所得到的實際數(shù)據(jù)并非是需求與供給單獨作用的結(jié)果。盡管如此，由于需求價格彈性較小，農(nóng)業(yè)中這一相互矛盾的狀況仍然存在。以1988年為例，美國在該年經(jīng)歷了歷史上最嚴(yán)重的洪澇。1988年初夏，電視記者們在重災(zāi)區(qū)進(jìn)行穿梭式的報道，并對農(nóng)民的收入狀況表示了深深的憂慮。但令記者們始了不及的是，由于糧食的減產(chǎn)，糧食價格出現(xiàn)了大幅度的上漲，到該年年底，糧食價格比上一年上漲了近50%。雖然因洪澇而受災(zāi)，但作為一個整體，農(nóng)民的凈收入?yún)s比1986年增加了近1/3。問題：1．從本例中可以看出，農(nóng)民整體上可以從惡劣的氣候條件中受益。是否可以認(rèn)為農(nóng)民更喜歡惡劣的氣候？2.如果農(nóng)產(chǎn)品的價格波動幅度較小，農(nóng)民的收入是否會提高？某些商品的需求價格彈性

商品需求價格彈性

西紅柿

4.60

午餐肉

1.63

出租車1.24

電視節(jié)目

1.19

家具

1.01

酒類

0.92

鞋類

0.70

法律服務(wù)

0.61

醫(yī)療保險

0.31來源:H.霍撒克,L.泰勒,美國的消費者需求影響需求價格彈性的主要因素該種商品是必需品還是奢侈品；替代品的可獲程度；用于該種商品的支出占可支配收入的比重；時間的長短；補貼還是支持價格？許多國家政府對農(nóng)業(yè)都采取某種支持措施以鼓勵和保護農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。有些國家對農(nóng)業(yè)采用補貼政策，也有些國家對農(nóng)產(chǎn)品采取支持價格。顯然，政府的政策并不是“免費的午餐”。如果政府希望財政支出盡可能少，你認(rèn)為政府是應(yīng)該采取補貼還是支持價格？第二節(jié)需求收入彈性定義：當(dāng)其他條件保持不變時，消費者收入的變化所引起需求量的變化。當(dāng)需求函數(shù)是連續(xù)函數(shù)時，需求收入彈性可表示為：需求收入彈性與商品的屬性當(dāng)，為高檔品；當(dāng)，為正常品；當(dāng)，為低檔品；某些商品的需求收入彈性

商品需求收入彈性酒類1.54住房1.49家具1.48牙科服務(wù)1.42午餐肉1.40鞋類1.10醫(yī)療保險0.92面粉-0.36來源:H.霍撒克,L.泰勒,美國的消費者需求需求收入彈性的應(yīng)用預(yù)測在已知需求收入彈性、未來收入變化的趨勢情況下，可以對產(chǎn)品的未來市場需求量進(jìn)行預(yù)測；分析企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)策略在經(jīng)濟高速增長時期，生產(chǎn)收入彈性大產(chǎn)品的企業(yè)可以獲得更大的增長機會；而在經(jīng)濟衰退時期，這類企業(yè)可能首當(dāng)其沖地收到?jīng)_擊。第三節(jié)需求交叉彈性定義：當(dāng)其他條件保持不變時，一種商品的價格變化對另外一種商品需求量的影響。

Y商品的需求交叉彈性需求交叉彈性與商品之間的關(guān)系若，兩種商品為替代品；若，兩種商品為互補品；若，兩種商品互不相關(guān)；需求交叉彈性的應(yīng)用分析與競爭對手之間的關(guān)系；分析企業(yè)內(nèi)部不同產(chǎn)品之間的關(guān)系；例：《倫敦時報》的降價

世界傳媒大王魯珀特·默多克擁有的《倫敦時報》是世界著名報紙之一。1993年9月，《倫敦時報》將它的價格從45便士將到了30便士，而它的競爭對手的價格保持不變。幾家主要報紙在1993年8月及1994年5月的銷量如下：

1993年8月1994年5月倫敦時報355,000518,000每日電訊1,024,000993