產(chǎn)品分析報(bào)告

SHI001白黑紅海藍(lán)米色品牌款號(hào)圖片顏色價(jià)格性能材質(zhì)幫面底面耐克806772黑、白、超紫、友好藍(lán)、葡萄紫彩色等等1069減震防滑透氣吸汗輕便包裹性人造革二層牛皮織物耐磨橡膠阿迪達(dá)斯Q3SP-KDX15白純質(zhì)灰1499減震防滑透氣輕便人造革紡織物橡膠+EVA斯凱奇FW+00014184海軍藍(lán)色藍(lán)綠色1099減震防滑耐磨輕便保暖人造革織物橡膠+EVA亞瑟士TJR076白紅色1690耐磨透氣包裹性輕便織物合成革耐磨橡膠銳步Q3-AVN37銀色黑色檸檬黃紅色1280減震防滑透氣增高輕便人造革織物橡膠+EVA匡威SH0699摩洛哥藍(lán)色松石綠瓷磚藍(lán)橄欖綠色1199透氣輕便防滑耐磨織物耐磨橡膠可以看出耐克這個(gè)品牌的色彩比較豐富，顏色多樣，另一方面與其他品牌相比較耐克這個(gè)品牌的價(jià)格是屬于中等的，在另一方面圖片可以看出耐克的外觀(guān)和造型比很好，最終從性能上看，耐克的性能最多。下面分別是耐克和其他品牌對(duì)比的長(zhǎng)處：1.耐克比起阿迪達(dá)斯，耐克的東西時(shí)尚些，有較多的新元素造型比較多樣化，技術(shù)含量也較高。例如說(shuō)籃球鞋，耐克的就比阿迪強(qiáng)諸多?？票?，詹姆斯也都是耐克的代言人，這一點(diǎn)阿迪是比不了耐克的，更何況鞋子論是外觀(guān)還是技術(shù)都是領(lǐng)先的，這也只是籃球鞋這塊。目前在商場(chǎng)里阿迪的消費(fèi)群體很大一部分是中年人，而耐克相對(duì)來(lái)說(shuō)年輕人，購(gòu)置份額和市場(chǎng)較大。2.耐克相比斯凱奇，，耐克在科技上領(lǐng)先，減震效果也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)斯凱奇，并且斯凱奇的外觀(guān)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有耐克的多樣化，且斯凱奇的鞋頭都是圓形的，看上去少許粗笨。3.耐克比起亞瑟士，瑟士沒(méi)有什么休閑運(yùn)動(dòng)鞋累，而耐克一直專(zhuān)注于體育，因而其運(yùn)動(dòng)鞋的品類(lèi)要廣泛于亞瑟士，亞瑟士運(yùn)動(dòng)鞋的外觀(guān)也比較復(fù)古，沒(méi)有耐克品牌的新奇，因而市場(chǎng)的覆蓋率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及耐克。4.耐克比起銳步，銳步致力于生產(chǎn)女鞋，同樣外觀(guān)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有耐克的好看，并且銳步的產(chǎn)品定位和產(chǎn)品創(chuàng)新做的沒(méi)有耐克好，多種宣傳做的力度不夠。5.耐克相比匡威，匡威的產(chǎn)品重要是復(fù)古路線(xiàn)，在帆布鞋的領(lǐng)域幾乎無(wú)人能敵，但耐克重要是運(yùn)動(dòng)類(lèi)的因此兩者各有優(yōu)勢(shì)。耐克這個(gè)品牌的廣告宣傳做的非常好，由于青少年的模仿能力和追求新潮的能力較強(qiáng)，對(duì)品牌也極為敏感，多種著名球星運(yùn)動(dòng)員所穿著的品牌和樣式常常會(huì)成為模仿的對(duì)象，而耐克抓住了這一點(diǎn)，讓當(dāng)時(shí)著名的球星科比作為形象代言人，使耐克這個(gè)品牌迅速的在中少年年齡階段風(fēng)行起來(lái)。耐克的廣告宣傳:（1）廣告中一名運(yùn)動(dòng)員騎著自行車(chē)在風(fēng)雨中勇往直前，這樣的畫(huà)面形象論述了一種不屈不撓的精神，強(qiáng)調(diào)了人與自然抗?fàn)?，頑強(qiáng)戰(zhàn)勝自我的一種精神狀態(tài)。這則廣告講到:寒冷喊叫到:“放棄吧”；風(fēng)嚷叫著:“回家去吧”；而你的衣服卻說(shuō):“太陽(yáng)每一天都是新的”。這則廣告從頭到尾都沒(méi)有提到有關(guān)鞋或耐克的字眼，但好的創(chuàng)意總是能打動(dòng)我們的心，讓產(chǎn)品和消費(fèi)者之間建立起一座心靈溝通的橋梁。生活中，每天我們都會(huì)碰到困難和挫折，以樂(lè)觀(guān)和從容的態(tài)度去面對(duì)生活，并將這畢生活態(tài)度巧妙的用廣告創(chuàng)意體現(xiàn)出來(lái)。（2）耐克在北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)選擇劉翔作為其形象代言人，但劉翔因病下場(chǎng)，在處理這場(chǎng)突發(fā)時(shí)間上，耐克并沒(méi)有出于對(duì)品牌的保護(hù)和劉翔劃清界線(xiàn)。相反在廣告中，劉翔的頭像由半側(cè)面變成了正面，寓意:勇于直面失敗。面部表情也多了一絲安靜與堅(jiān)韌，廣告語(yǔ)也變成了:“愛(ài)運(yùn)動(dòng)，雖然他傷了你的心?！边@句廣告語(yǔ)深入人心。耐克品牌也自然的被推到了一種理想高地?！皭?ài)比賽，愛(ài)拼上所有尊嚴(yán)，愛(ài)把他再贏(yíng)回來(lái)，愛(ài)付出一切，愛(ài)榮耀，愛(ài)挫折，愛(ài)運(yùn)動(dòng)，雖然他傷了你的心”，這樣的廣告充足的考慮到了運(yùn)動(dòng)員和群眾的情感需求，與群眾產(chǎn)生共鳴，并彰顯出人性的光彩。味。耐克的口號(hào)也深入人心，Justdoit.這體現(xiàn)了耐克的企業(yè)文化中愈加重視個(gè)性化，無(wú)論是在工作中還是生活運(yùn)動(dòng)中想到就做。3.耐克可以迅速的進(jìn)行市場(chǎng)定位，確定當(dāng)季的流行趨勢(shì)和顧客的需求，根據(jù)每個(gè)人的體重，跑速，腳型和性別分別設(shè)計(jì)，