化妝品市場調(diào)研報告

化妝品市場調(diào)研匯報匯報類別:女性化妝品調(diào)研分析匯報行業(yè)分類：化妝品調(diào)研區(qū)域：山西太原調(diào)研時間：11月調(diào)研人員：薛文凈調(diào)查對象：迎新街附近居民學(xué)生群體化妝品銷售人員調(diào)查措施：上網(wǎng)查資料,走訪群眾

一化妝品的發(fā)展：“愛美之心人皆有之”，人類對美化自身的化妝品，自古以來就有不停的追求。化妝品的發(fā)展歷史，大概可分為下列五個階段（也稱五代）：=1\*GB3①古代化妝品時代=2\＊GB3②礦物油時代=3\*GB3\＊MERGEFORMAT③天然成分時代=4\＊GB3\＊MERGEFORMAT④零承擔(dān)時代=5\＊GB3\＊MERGEFORMAT⑤基因時代二化妝品的分類按使用目的分類1.清潔化妝品用以洗凈皮膚2。毛發(fā)的化妝品。此類化妝品如清潔霜、洗面奶、浴劑、洗發(fā)護(hù)發(fā)劑、剃須膏等3.基礎(chǔ)化妝品化妝前，對面部頭發(fā)的基礎(chǔ)處理。此類化妝品如多種面霜、蜜,化妝水，面膜,發(fā)乳、發(fā)膠等定發(fā)劑。4.美容化妝品用于面部及頭發(fā)的美化用品。此類化妝品指胭脂，口紅，眼影，頭發(fā)染燙、發(fā)型處理、固定等用品。5。療效化妝品介于藥物與化妝品之間的日化用品。此類化妝品如涼爽劑、除臭劑、育毛劑、除毛劑、染毛劑、驅(qū)蟲劑等。按使用部位分類1.膚用化妝品指面部及皮膚用化妝品。此類化妝品如多種面霜、浴劑.2.發(fā)用化妝品指頭發(fā)專用化妝品。此類化妝品如香波、摩絲、噴霧發(fā)膠等.3.美容化妝品重要指面部美容產(chǎn)品,也包括指甲頭發(fā)的美容品.4。特殊功能化妝品指添加有特殊作用藥物的化妝品.按劑型分類液體:洗面乳、浴液、洗發(fā)液、化妝水、香水等乳液：蜜類、奶類.膏霜類：潤面霜、粉底霜、洗發(fā)膏粉類:香粉、爽身粉塊狀：粉餅、化妝盒.棒狀口紅、發(fā)蠟。按年齡分類1．嬰兒用化妝品嬰兒皮膚嬌嫩,抵御力弱。配制時應(yīng)選用低刺激性原料，香精也要選擇低刺激的優(yōu)制品。2．少年用化妝品少年皮膚處在發(fā)育期，皮膚狀態(tài)不穩(wěn)定，且極易長粉刺?？蛇x用調(diào)整皮脂分泌作用的原料,配制弱油性化妝品.3．男用化妝品男性多屬于脂性皮膚，應(yīng)選用適于脂性皮膚的原料。剃須膏、須后液是男人專用化妝品.按生產(chǎn)過程結(jié)合產(chǎn)品特點分類1。乳劑類指多種膏霜蜜2。粉類多種香粉、爽身粉3.美容類指唇膏、眼影、睫毛膏、指甲油等4。香水類香水、古龍水、花露珠5。香波類指香波、浴液、護(hù)發(fā)素6。美發(fā)類指染發(fā)、燙發(fā)、定發(fā)用品7。療效類添加藥物的化妝品.三化妝品的發(fā)展趨勢科技發(fā)展永無止境，化妝品行業(yè)的發(fā)展也不會停止,那么化妝品發(fā)展到它的第四代后將朝哪個方向發(fā)展呢？筆者認(rèn)為：http://baike。百度。com/view/1265487。htm”均質(zhì)、蒸發(fā)—-冷凝等物理處理或?qū)⑵溥M(jìn)行氣相，沉積，溶膠—-凝膠、電解和高溫蔓延合成等化學(xué)處理來獲得。納米技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用在各個行業(yè),給老式產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的革新使許多過去認(rèn)為不也許的變?yōu)橐苍S，成為人們廣泛關(guān)注的焦點之一.納米技術(shù)也為美容化妝品行業(yè)帶來革命性的變化，例如使用納米技術(shù)制得的硅及硅化合物(如Si02)，其光吸取系數(shù)比一般的可增大幾十倍,替代目前普遍使用的易引起皮膚過敏價格昂貴的紫外線防護(hù)劑，人們可研究開發(fā)出具有特殊功能的防曬化妝品。又如化妝品界熱衷于使用SOD（SuperoxideDismutace,超氧化物岐質(zhì)酶）來抗衰老，可是SOD自身有難以讓皮膚吸取的問題，用納米技術(shù)已經(jīng)使這個問題得到圓滿處理；用納米技術(shù)加工中草藥能使某些中草藥中的有效成分產(chǎn)生意想不到的治療效果，有報導(dǎo)用納米技術(shù)使中藥花粉破壁后，不僅皮膚吸取好,并且其保健功能大大增長。鈉米技術(shù)在化妝品科學(xué)研究中的應(yīng)用始于90年代,伴隨技術(shù)的不停改善，日經(jīng)探索出許多措施來提高和增長化妝品活性添加物的功能，保持其穩(wěn)定和鮮活，并使其順利滲透到皮膚內(nèi)層，滋養(yǎng)深層細(xì)胞，從而事半功倍地發(fā)揮護(hù)膚、療膚功能。例如在化妝品原料的研究與生產(chǎn)方面，由于采用了http：//baike。百度。com/view/64741。htm”法國時尚消費品牌。Dior企業(yè)重要經(jīng)營女裝、男裝、首飾、香水、化妝品等高檔消費品。其男裝品牌現(xiàn)已獨立為Dior男裝。自1946年創(chuàng)始以來，Dior一直是華麗與高雅的代名詞.不管是時裝、化妝品或是其他產(chǎn)品，Dior在時尚殿堂一直雄踞頂端。歐萊雅歐萊雅是著名度最高、歷史最為悠久的HYPERLINK”http://baike。百度.com/view/29823.htm”大眾化妝品品牌之一，重要生產(chǎn)染發(fā)護(hù)發(fā)、彩妝及HYPERLINK”http://baike。百度。com/view/20865。htm”護(hù)膚產(chǎn)品，它的杰出皮膚學(xué)中心，遍及全球的研究測試中心，使其不停推出適應(yīng)全球HYPERLINK”http://baike。百度。com/view/99548.htm"消費者不一樣需要的優(yōu)質(zhì)科研產(chǎn)品。雅詩·蘭黛雅詩·蘭黛(EsteeLauder)全球最大的護(hù)膚、化妝品和香水企業(yè)，與其創(chuàng)始人同名。1946年，雅詩蘭黛夫人憑借著想為每個女性帶來漂亮的渴望創(chuàng)立了雅詩蘭黛品牌。歷經(jīng)半個多世紀(jì)，它以領(lǐng)先科技和卓越功能在全球贏得廣泛美譽(yù)。如今，雅詩蘭黛的HYPERLINK”http：//baike。百度。com/view/20865。htm"護(hù)膚、HYPERLINK”http://baike。百度。com/view/140670。htm”彩妝及HYPERLINK”http：//baike。百度。com/view/22484.htm”香水產(chǎn)品系列已在全球130多種國家銷售.堅持為每個女性帶來漂亮的初衷、致力于科研的突破和創(chuàng)新、保持與顧客良好的交流，這些優(yōu)秀老式延續(xù)至今并成為未來發(fā)展的寶貴基礎(chǔ)。雅芳1886年，“雅芳之父"HYPERLINK”http：//baike.百度。com/view/1078013.htm”大衛(wèi)·麥可尼創(chuàng)立“加州香芬企業(yè)"(theCaliforniaPerfumeCompany)。1939年，麥可尼先生以HYPERLINK”http：//baike.百度.com/view/494734。htm”莎翁家鄉(xiāng)一條名為“AVON”的河流重新為企業(yè)命名.一百數(shù)年來雅芳人一直遵守著“信任、尊重、信念、謙遜和高原則”的雅芳價值觀。如今，雅芳已發(fā)展成為世界上最大的美容化妝品企業(yè)之一。相宜本草相宜本草—-一種詮釋“本草養(yǎng)膚”概念的品牌。其創(chuàng)始人封帥女士，乃中醫(yī)名家之后，其外祖父楊繼田先生為泰山腳下一代名醫(yī)，曾任馮玉祥將軍的御用醫(yī)師，醫(yī)術(shù)造詣深厚,醫(yī)德馨名遠(yuǎn)揚(yáng).封帥女士自幼深受中醫(yī)文化熏陶，秉承對中醫(yī)文化與漢方美顏的一份責(zé)任，一直崇尚自然樸實、平衡健康的生活，“相宜"的誕生正是緣于她的這種生活理念。她于1999年創(chuàng)立了相宜本草品牌.目的消費群體分析（一）總體狀況伴隨國民生活水平提高，人們對妝容美化需求與日俱增，化妝品和護(hù)膚品越來越成為不可或缺的生活用品，化妝品和護(hù)膚品行業(yè)已然成為國民經(jīng)濟(jì)中一大重要行業(yè)。而在重慶工商大學(xué)被調(diào)查的人群中也有將近80％的人使用化妝品和護(hù)膚品。其中雅芳的消費者以女性為主,并且以大二的為主，這兩個特點從調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)中可以明顯的感受到，其中66。7%的調(diào)查者為女性，而70%的被調(diào)查者為大二年級學(xué)生。（二）目的消費者定位、分析化妝品和護(hù)膚品等美容產(chǎn)品,大部分都屬于女性消費品。女人在購置此類產(chǎn)品的時候，首先還是看產(chǎn)品的功用;是不是適合自己的皮膚，會不會對皮膚導(dǎo)致傷害.因此，她們的消費是比較理智的。從我們的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示60。8%化妝品和護(hù)膚品的消費者均有計劃，按需求購置。(三）目的群體購置動機(jī)分析女性虛榮心比較強(qiáng)，喜歡攀比。一旦經(jīng)濟(jì)容許，她們都會考慮購置有名氣的牌子產(chǎn)品。據(jù)調(diào)查，女性比男性更崇尚名牌，何況還是外用皮膚護(hù)膚品。眾多原因中最重要的應(yīng)當(dāng)是排在第3位的“有名的牌子“。名牌一是靠產(chǎn)品質(zhì)量,二是靠商家好的營銷推廣方略.這兩個重要原因推起來的,就是名牌效應(yīng)。根據(jù)我們在重慶工商大學(xué)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示消費者在購置化妝品和護(hù)膚品時重要考慮品牌的占了17。6％女生為了青春，保持皮膚健康、漂亮、禮貌是會不惜一切代價的。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有超過80％的化妝品和護(hù)膚品使用者是為了健康、漂亮、禮貌而使用化妝品和護(hù)膚品，因此許多人常說:“女性的化妝品和護(hù)膚品絕對比男人的酒和煙更重要,更有內(nèi)涵。"重慶地處亞熱帶，夏季氣候炎熱,日照充足，皮膚輕易受到紫外線的傷害，加上重慶人生活節(jié)奏快，繁忙奔走,污染又比較嚴(yán)重，由污染引起的某些皮膚病，還是諸多的；假如企業(yè)的產(chǎn)品在防曬和防止皮膚多種疾病方面切入，市場潛力還是很大的。而冬季重慶的氣候干冷，導(dǎo)致了許多的重慶人秋冬季皮膚干燥等問題層出不窮，因此秋冬的產(chǎn)品在重慶也很有賣點。（四）潛在的消費群體分析眼下,在競爭劇烈的化妝品和護(hù)膚品領(lǐng)域，男士化妝品和護(hù)膚品開始走俏,消費前景樂觀。目前,女士化妝品和護(hù)膚品領(lǐng)域已經(jīng)競爭慘烈,而男士化妝品和護(hù)膚品市場則尚有空間。男士常常使用女性或男女通用的化妝品和護(hù)膚品,在市場高度細(xì)分化、品牌差異化的今天，顯然不合時宜。因此,在國內(nèi)多種經(jīng)營業(yè)態(tài)競爭劇烈的化妝品和護(hù)膚品領(lǐng)域，男士化妝品和護(hù)膚品將給廠家、投資者帶來新的發(fā)展空間.而雅芳企業(yè)針對這一特點也推出了