網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師培訓(xùn)營(yíng)銷性網(wǎng)站建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師國(guó)際職業(yè)資格認(rèn)證培訓(xùn)第二單元營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)

第1頁(yè)2.1營(yíng)銷型網(wǎng)站類型2.2營(yíng)銷型網(wǎng)站規(guī)劃關(guān)鍵點(diǎn)2.3關(guān)鍵字選擇策劃2.4搜索引擎優(yōu)化（SEO）展示第2頁(yè)為何要建營(yíng)銷型網(wǎng)站？

●為何80%網(wǎng)站都是不盈利？企業(yè)要想經(jīng)過網(wǎng)站賺到錢，必須要把營(yíng)銷思想融入到網(wǎng)站中，才能快速找到目標(biāo)客戶，提升成交率，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，建立用戶忠誠(chéng)度。這就是營(yíng)銷型網(wǎng)站?！駨谋憩F(xiàn)形式上看，傳統(tǒng)網(wǎng)站大多采取模板批量生成，表現(xiàn)過于雷同，難以進(jìn)行優(yōu)化。營(yíng)銷型網(wǎng)站在業(yè)務(wù)構(gòu)架基礎(chǔ)之上頁(yè)面設(shè)計(jì)與布局規(guī)劃，便于消費(fèi)者了解感興趣信息。第3頁(yè)●從傳輸內(nèi)容上看，傳統(tǒng)網(wǎng)站大多簡(jiǎn)單地展示一個(gè)企業(yè)和產(chǎn)品簡(jiǎn)述，并不能很好地引發(fā)用戶興趣。營(yíng)銷型網(wǎng)站針對(duì)消費(fèi)者需求確定要展示關(guān)鍵產(chǎn)品、關(guān)鍵功效、關(guān)鍵利益點(diǎn)、關(guān)鍵支持點(diǎn)，讓消費(fèi)者認(rèn)同這就是他非買不可產(chǎn)品●從傳輸反饋上看，傳統(tǒng)網(wǎng)站對(duì)于用戶信息反饋較為落后和被動(dòng)，無法對(duì)傳輸效果進(jìn)行控制。營(yíng)銷型網(wǎng)站對(duì)用戶信息接收和反饋都有很好控制，能夠更加好地促進(jìn)客戶下定決心達(dá)成交易。第4頁(yè)一、營(yíng)銷型網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)特征

1、關(guān)鍵產(chǎn)品展示，品牌突出2、產(chǎn)品賣點(diǎn)突出，利益點(diǎn)明確，支持點(diǎn)可靠3、網(wǎng)站易用，導(dǎo)航及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)好4、網(wǎng)頁(yè)美觀大方，可信性強(qiáng)，打開速度快5、代碼及圖片簡(jiǎn)練6、合理優(yōu)化7、關(guān)鍵字，內(nèi)鏈與網(wǎng)站內(nèi)容匹配8、功效完善，合理第5頁(yè)二、建立網(wǎng)際信任●在“冷面”互聯(lián)網(wǎng)上建立訪問者信任要困難得多。我們給出以下策略供企業(yè)參考：

1．人性化企業(yè)站點(diǎn)，建立初始信任。2.

設(shè)置“客戶評(píng)價(jià)”、“成功案例”欄目，增強(qiáng)網(wǎng)際信任。3.

提供有力承諾，鞏固網(wǎng)際信任。

第6頁(yè)三、制訂網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)

1．內(nèi)容第一，重視交流與反饋。2．追求有意義訪問量3．展現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值描述4．設(shè)置簡(jiǎn)約有效產(chǎn)品檢索5．完善FAQ（FrequentlyAskedQuestions,常見問題）設(shè)置第7頁(yè)四、設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)效果

1．優(yōu)化圖片使用2．限制網(wǎng)頁(yè)特效和音視頻數(shù)量3．增強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)可讀性第8頁(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)流程●一、建設(shè)網(wǎng)站前市場(chǎng)分析1、相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)是怎樣,市場(chǎng)有什么樣特點(diǎn)，是否能夠在互聯(lián)網(wǎng)上開展企業(yè)業(yè)務(wù)。2、市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)者分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上網(wǎng)情況及其網(wǎng)站規(guī)劃、功效作用。3、企業(yè)本身?xiàng)l件分析、企業(yè)概況、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，能夠利用網(wǎng)站提升哪些競(jìng)爭(zhēng)力，建設(shè)網(wǎng)站能力（費(fèi)用、技術(shù)、人力等）。●二、網(wǎng)站定位1、目標(biāo)客戶群確定。2、確定關(guān)鍵產(chǎn)品。3、確定關(guān)鍵竟?fàn)幜Α?、確定關(guān)鍵賣點(diǎn)。5、確定網(wǎng)站規(guī)模。第9頁(yè)●三、確定網(wǎng)站盈利模式

●四、網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃1、確定關(guān)鍵詞。2、進(jìn)行網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃、設(shè)置導(dǎo)航條。3、依據(jù)導(dǎo)航條設(shè)置進(jìn)行關(guān)鍵詞鋪設(shè)。依據(jù)網(wǎng)站功效確定網(wǎng)站技術(shù)處理方案。

第10頁(yè)五、網(wǎng)站技術(shù)處理方案

1、采取自建服務(wù)器，還是租用虛擬主機(jī)。2、選擇操作系統(tǒng)，用unix,Linux還是Window/NT。分析投入成本、功效、開發(fā)、穩(wěn)定性和安全性等。3、采取系統(tǒng)性處理方案（如IBM,HP）等企業(yè)提供企業(yè)上網(wǎng)方案、電子商務(wù)處理方案？還是自己開發(fā)。4、網(wǎng)站安全性辦法，防黑、防病毒方案。5、相關(guān)程序開發(fā)。如網(wǎng)頁(yè)程序ASP、JSP、CGI、數(shù)據(jù)庫(kù)程序等。第11頁(yè)

六、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

●網(wǎng)站建設(shè)日程表，各項(xiàng)規(guī)劃任務(wù)開始完成時(shí)間，責(zé)任人等。1、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)美術(shù)設(shè)計(jì)要求，網(wǎng)頁(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)普通要與企業(yè)整體形象一致，要符合CI規(guī)范。要注意網(wǎng)頁(yè)色彩、圖片應(yīng)用及版面規(guī)劃，保持網(wǎng)頁(yè)整體一致性。2、在新技術(shù)采取上要考慮主要目標(biāo)訪問群體分布地域、年紀(jì)階層、網(wǎng)絡(luò)速度、閱讀習(xí)慣等。3、制訂網(wǎng)頁(yè)改版計(jì)劃，如六個(gè)月到一年時(shí)間進(jìn)行局部改版等，三-五年進(jìn)行全方面改版。

第12頁(yè)七、網(wǎng)站測(cè)試

●網(wǎng)站公布前要進(jìn)行細(xì)致周密測(cè)試，以確保正常瀏覽和使用。主要測(cè)試內(nèi)容：1、內(nèi)容更新、調(diào)整等服務(wù)器穩(wěn)定性、安全性。2、程序及數(shù)據(jù)庫(kù)測(cè)試。3、網(wǎng)頁(yè)兼容性測(cè)試，如瀏覽器、顯示器。4、依據(jù)需要其它測(cè)試。八、網(wǎng)站公布與推廣實(shí)施1、網(wǎng)站測(cè)試后進(jìn)行公布公關(guān)，廣告活動(dòng)。2、搜索引擎登記等。

第13頁(yè)搜索引擎優(yōu)化(SEO)●所謂網(wǎng)站優(yōu)化又稱為搜索引擎優(yōu)化(SEO),也就是針對(duì)各種搜索引擎檢索特點(diǎn),讓網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)基本要素適合搜索引擎檢索標(biāo)準(zhǔn)(即搜索引擎友好),從而取得搜索引擎收錄并在檢索結(jié)果中排名靠前。第14頁(yè)為何要進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化？

●優(yōu)化過網(wǎng)站能夠在搜索引擎取得更加好收錄量和在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中排名靠前，從而帶來更多用戶訪問，提升可信度和企業(yè)形象，而且不需要花費(fèi)推廣費(fèi)用。

第15頁(yè)●搜索引擎優(yōu)化著眼點(diǎn)不能只是考慮搜索引擎排名規(guī)則怎樣，更主要是要為用戶獲取信息和服務(wù)提供方便，搜索引擎優(yōu)化最高目標(biāo)是為了用戶，而不是為了搜索引擎。那么搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該重視什么呢?其實(shí)很簡(jiǎn)單,是網(wǎng)站內(nèi)部基本要素:網(wǎng)站結(jié)構(gòu);網(wǎng)站內(nèi)容;網(wǎng)站功效和網(wǎng)站服務(wù),尤其以網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化最為主要.搜索引擎優(yōu)化最高境界是忘記搜索引擎優(yōu)化第16頁(yè)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化關(guān)鍵點(diǎn)（SEO）

1、HEADMETA頭元素標(biāo)簽2、導(dǎo)航及位置3、頁(yè)內(nèi)關(guān)鍵字強(qiáng)調(diào)4、關(guān)鍵字內(nèi)鏈5、鏈接主師說明6、圖片大小及主題說明7、代碼優(yōu)化 第17頁(yè)網(wǎng)站優(yōu)化方法

●當(dāng)前，有利于網(wǎng)站優(yōu)化合理方法以下：①擁有獨(dú)立域名。②凸顯域名等中關(guān)鍵詞。③使用穩(wěn)定快速空間。④選擇恰當(dāng)關(guān)鍵詞。⑤控制頁(yè)面關(guān)鍵詞數(shù)量。⑥注意關(guān)鍵詞密度。⑦恰當(dāng)放置關(guān)