網(wǎng)紅直播行業(yè)分析報告

網(wǎng)紅直播行業(yè)分析報告網(wǎng)紅直播行業(yè)分析報告一、定義隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟如火如荼的發(fā)展，其中以網(wǎng)紅直播行業(yè)為代表，成為社會熱議的話題。網(wǎng)紅直播行業(yè)是一種通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行直播的行業(yè)，其通過直播平臺的互動交流和觀眾的打賞等形式來獲得收益。這種形式的直播已經(jīng)成為了一種社會文化的一種代表形式，在得到了廣泛的普及和關(guān)注。二、分類特點根據(jù)業(yè)內(nèi)的規(guī)劃，網(wǎng)紅直播行業(yè)主要分為主播方和直播平臺方兩個方面。主播方是指直播內(nèi)容的主要創(chuàng)作者，是網(wǎng)紅直播的核心，可以分為公會工作室、個人簽約、自媒體等。直播平臺方是指提供直播服務(wù)軟件的平臺兼直播內(nèi)容運營的方。直播平臺包括YY、斗魚、熊貓TV、虎牙直播等。網(wǎng)紅直播行業(yè)的特點是與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合，通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺向社會傳送內(nèi)容，同時網(wǎng)絡(luò)直播平臺具有強的互動性質(zhì)，用戶無論是觀看直播還是評論點贊，均成為網(wǎng)紅直播的內(nèi)容的一部分，緊密地融入了大眾文化的范疇之中。同時，在硬件方面，網(wǎng)紅和直播平臺均需要有高速網(wǎng)絡(luò)、高質(zhì)量主播和良好的直播工具，是一種新興的消費型經(jīng)濟形式。三、產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)紅直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈包括直播內(nèi)容的創(chuàng)作、直播平臺的建設(shè)以及互動流程的實現(xiàn)。具體來說，主播方主要負責創(chuàng)作直播內(nèi)容，還要把自己的直播內(nèi)容加入到直播平臺中進行播出，而直播平臺方則需要完成基于直播平臺的技術(shù)工具開發(fā)，為主播提供完善的直播使用體驗，同時提供互動交流實現(xiàn)直播會員等收入來源?；恿鞒痰膶崿F(xiàn)包括主播和觀眾之間的互動交流、觀眾的點贊打賞等等，最終實現(xiàn)雙方的互惠互利。四、發(fā)展歷程最初的網(wǎng)紅直播行業(yè)形態(tài)是在2012-2013年左右萌發(fā)的，隨著互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模的引入，新興的直播行業(yè)也迅速崛起。2015年，YY直播上市，開始為業(yè)內(nèi)帶來注入巨額資本的全面發(fā)展。此后，隨著直播功能和用戶規(guī)模的不斷擴大，國內(nèi)直播行業(yè)的壇子商業(yè)化地建立，吸引了大量的資本進入并競相布局。2016年開始，直播受到了國家政策的正式肯定，行業(yè)環(huán)境進一步得到優(yōu)化，市場體量呈現(xiàn)了高速增長的態(tài)勢。到2018年，行業(yè)進一步發(fā)展，直播KPI、種草、流量三大產(chǎn)業(yè)鏈得到了極大的回報，并在商業(yè)化轉(zhuǎn)型方向走得越發(fā)成熟。五、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容目前我國網(wǎng)紅直播行業(yè)尚處于政策發(fā)展較為空白的階段。2016年，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布了《直播行業(yè)自律公約》，內(nèi)容包括主播直播內(nèi)容的審核和規(guī)范以及打賞金額的上下限控制。隨著互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)展加快，國家相關(guān)部委著手規(guī)范直播行業(yè)的發(fā)展，在2017年四月底，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于開展視聽直播網(wǎng)絡(luò)節(jié)目服務(wù)審查工作的通知》，文件規(guī)定任何單位和個人開展直播活動，應(yīng)必須要擁有相對應(yīng)的牌照，同時針對不符合規(guī)定的直播平臺和主播，實施禁止體現(xiàn)的處罰，強制宣傳監(jiān)管制度，進一步保障社會的公益環(huán)境。六、經(jīng)濟環(huán)境網(wǎng)紅直播行業(yè)的發(fā)展與中國經(jīng)濟的增長密切相關(guān)，目前，商業(yè)化運營成為了行業(yè)的重點。在2015年，直播行業(yè)的市值還不到百億元的規(guī)模，隨著行業(yè)的規(guī)模和市場的成熟，已經(jīng)達到了4.5萬億元以上的規(guī)模，其中，直播經(jīng)濟成為了最為活躍的商業(yè)形式之一。預(yù)計未來幾年中，直播經(jīng)濟將持續(xù)高速增長，成為中國經(jīng)濟增長上的重要動能之一。七、社會環(huán)境網(wǎng)紅直播行業(yè)所在的社會環(huán)境隨著社會發(fā)展改善而變得更加穩(wěn)定。隨著社交媒體、移動端和其他智能終端設(shè)備的普及，網(wǎng)紅直播行業(yè)已經(jīng)成為了一種民間自娛自樂和行業(yè)成長最快的組織之一。同時，隨著國家公共文化服務(wù)體系的不斷完善和人民的文化素質(zhì)的提高，網(wǎng)紅直播行業(yè)已經(jīng)成為了人們文化娛樂生活中最為重要的組成部分。八、技術(shù)環(huán)境互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為網(wǎng)紅直播行業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間。直播技術(shù)上的改進和內(nèi)容上的創(chuàng)新可以更好的滿足用戶需求，同時推動直播業(yè)的運作。內(nèi)容所采用的技術(shù)不斷更新，直播平臺北京搶灘，模型體系整合得力，行業(yè)技術(shù)不斷提升。九、發(fā)展驅(qū)動因素技術(shù)媒介的發(fā)展、用戶消費的升級以及市場競爭等因素都推動了網(wǎng)紅直播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，行業(yè)發(fā)展的三個最大的驅(qū)動因素為：1）越來越多的用戶愿意通過互聯(lián)網(wǎng)上直播平臺來消費和娛樂；2）直播平臺的發(fā)展，不僅提高了直播的質(zhì)量，還為廣告主帶來了更多的變現(xiàn)機會；3）新媒體的支持，直播已經(jīng)成為新媒體的代名詞，未來發(fā)展的前景良好。十、行業(yè)現(xiàn)狀當前，網(wǎng)紅直播行業(yè)進入到了一個非常聚焦解決行業(yè)痛點的階段。隨著直播人口和用戶數(shù)量的逐步萎縮，直播平臺之間的發(fā)展競爭和主播品牌化等問題逐漸凸顯，同時少數(shù)主播的收益空間不斷縮小。行業(yè)內(nèi)部面臨的挑戰(zhàn)與機遇并存，各平臺需及時修補破懵點，以保持用戶粘性和流動性。十一、行業(yè)痛點目前網(wǎng)紅直播行業(yè)的主要痛點有兩個方面：其一是主播們的收益難以持續(xù)保持，若不能保持一定的活躍程度，那么他們的收益空間就會受到限制，難以獲得穩(wěn)定的收益；其二是激烈的市場競爭環(huán)境和品牌化營銷，許多品牌在滿足更多品牌的補貼條件后仍難以持續(xù)保持收益。這些問題都需要行業(yè)內(nèi)部共同努力解決。十二、行業(yè)建議針對行業(yè)痛點，建議所在公司進一步優(yōu)化直播服務(wù)，加強對主播和直播平臺的管理，創(chuàng)新型途徑獲得收益。同時，建議合同中加入對收益的保障條款，而不是采取推廣補貼的方式來促進流量，這樣既保證了主播的收益，又能夠保證直播的正常運營。此外，各大直播平臺要加強合作，以互惠互利的方式來實現(xiàn)雙方共贏。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢前景目前我國網(wǎng)紅直播行業(yè)已成為互聯(lián)網(wǎng)營銷的一種重要手段之一。預(yù)計未來幾年中將持續(xù)快速擴張，形成市場競爭的龍頭企業(yè)，這將進一步規(guī)范行業(yè)發(fā)展，使其進入一個比較成熟階段。行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新的方向也將從粉絲經(jīng)濟為核心，擴展到直播內(nèi)容的多元化，給觀眾提供更加全面的滿足需求。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)直播也正在順應(yīng)本身的潮流，不斷拓展其在行業(yè)整體服務(wù)中的作用，逐漸成為整個經(jīng)濟系統(tǒng)的重要組成部分和商業(yè)形態(tài)。十四、競爭格局目前網(wǎng)紅直播行業(yè)中，主要的競爭格局集中在直播平臺之間以及主播品牌在不同平臺之間的營銷和推廣。在直播平臺內(nèi)部，各大平臺都采取不同形式的優(yōu)費政策來吸引主播，恰當?shù)膬?yōu)惠政策將成為競爭格局的關(guān)鍵因素之一。同時，主播品牌的建立和行業(yè)服務(wù)水平將逐漸成為競爭優(yōu)勢之一。十五、代表企業(yè)當前，網(wǎng)紅直播行業(yè)中影響頗深的幾家代表企業(yè)為YY、斗魚、熊貓TV以及虎牙直播。隨著市場的發(fā)展和市場競爭的逐漸加劇，其他新興供應(yīng)商的競爭將不斷加強，未來的競爭格局或?qū)⒂删W(wǎng)絡(luò)巨頭完全扭轉(zhuǎn)。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述網(wǎng)紅直播行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要分為直播內(nèi)容產(chǎn)生、直播平臺建設(shè)和互動流程實現(xiàn)。主播方面主要負責直播內(nèi)容的創(chuàng)作，而直播平臺方負責為主播提供完善的直播服務(wù)工具，同時互動流程的實現(xiàn)需要通過平臺實現(xiàn)。十七、SWTO分析網(wǎng)紅直播行業(yè)的SWOT分析如下：優(yōu)勢：內(nèi)部穩(wěn)定，市場規(guī)模巨大，資源豐富，創(chuàng)新型企業(yè)常見。劣勢：市場競爭激烈，品牌營銷市場占有率相對分散，直播平臺之間缺乏知識共享。機遇：激烈的市場競爭為創(chuàng)新創(chuàng)造了空間，增強用戶體驗，加速產(chǎn)品升級，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)展潮流。挑戰(zhàn)：監(jiān)管政策不