網(wǎng)紅直播行業(yè)分析報(bào)告

網(wǎng)紅直播行業(yè)分析報(bào)告網(wǎng)紅直播行業(yè)分析報(bào)告一、定義隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如火如荼的發(fā)展，其中以網(wǎng)紅直播行業(yè)為代表，成為社會(huì)熱議的話題。網(wǎng)紅直播行業(yè)是一種通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行直播的行業(yè)，其通過(guò)直播平臺(tái)的互動(dòng)交流和觀眾的打賞等形式來(lái)獲得收益。這種形式的直播已經(jīng)成為了一種社會(huì)文化的一種代表形式，在得到了廣泛的普及和關(guān)注。二、分類(lèi)特點(diǎn)根據(jù)業(yè)內(nèi)的規(guī)劃，網(wǎng)紅直播行業(yè)主要分為主播方和直播平臺(tái)方兩個(gè)方面。主播方是指直播內(nèi)容的主要?jiǎng)?chuàng)作者，是網(wǎng)紅直播的核心，可以分為公會(huì)工作室、個(gè)人簽約、自媒體等。直播平臺(tái)方是指提供直播服務(wù)軟件的平臺(tái)兼直播內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的方。直播平臺(tái)包括YY、斗魚(yú)、熊貓TV、虎牙直播等。網(wǎng)紅直播行業(yè)的特點(diǎn)是與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)向社會(huì)傳送內(nèi)容，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)具有強(qiáng)的互動(dòng)性質(zhì)，用戶無(wú)論是觀看直播還是評(píng)論點(diǎn)贊，均成為網(wǎng)紅直播的內(nèi)容的一部分，緊密地融入了大眾文化的范疇之中。同時(shí)，在硬件方面，網(wǎng)紅和直播平臺(tái)均需要有高速網(wǎng)絡(luò)、高質(zhì)量主播和良好的直播工具，是一種新興的消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)形式。三、產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)紅直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈包括直播內(nèi)容的創(chuàng)作、直播平臺(tái)的建設(shè)以及互動(dòng)流程的實(shí)現(xiàn)。具體來(lái)說(shuō)，主播方主要負(fù)責(zé)創(chuàng)作直播內(nèi)容，還要把自己的直播內(nèi)容加入到直播平臺(tái)中進(jìn)行播出，而直播平臺(tái)方則需要完成基于直播平臺(tái)的技術(shù)工具開(kāi)發(fā)，為主播提供完善的直播使用體驗(yàn)，同時(shí)提供互動(dòng)交流實(shí)現(xiàn)直播會(huì)員等收入來(lái)源?；?dòng)流程的實(shí)現(xiàn)包括主播和觀眾之間的互動(dòng)交流、觀眾的點(diǎn)贊打賞等等，最終實(shí)現(xiàn)雙方的互惠互利。四、發(fā)展歷程最初的網(wǎng)紅直播行業(yè)形態(tài)是在2012-2013年左右萌發(fā)的，隨著互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模的引入，新興的直播行業(yè)也迅速崛起。2015年，YY直播上市，開(kāi)始為業(yè)內(nèi)帶來(lái)注入巨額資本的全面發(fā)展。此后，隨著直播功能和用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)直播行業(yè)的壇子商業(yè)化地建立，吸引了大量的資本進(jìn)入并競(jìng)相布局。2016年開(kāi)始，直播受到了國(guó)家政策的正式肯定，行業(yè)環(huán)境進(jìn)一步得到優(yōu)化，市場(chǎng)體量呈現(xiàn)了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。到2018年，行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，直播KPI、種草、流量三大產(chǎn)業(yè)鏈得到了極大的回報(bào)，并在商業(yè)化轉(zhuǎn)型方向走得越發(fā)成熟。五、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容目前我國(guó)網(wǎng)紅直播行業(yè)尚處于政策發(fā)展較為空白的階段。2016年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布了《直播行業(yè)自律公約》，內(nèi)容包括主播直播內(nèi)容的審核和規(guī)范以及打賞金額的上下限控制。隨著互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)展加快，國(guó)家相關(guān)部委著手規(guī)范直播行業(yè)的發(fā)展，在2017年四月底，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展視聽(tīng)直播網(wǎng)絡(luò)節(jié)目服務(wù)審查工作的通知》，文件規(guī)定任何單位和個(gè)人開(kāi)展直播活動(dòng)，應(yīng)必須要擁有相對(duì)應(yīng)的牌照，同時(shí)針對(duì)不符合規(guī)定的直播平臺(tái)和主播，實(shí)施禁止體現(xiàn)的處罰，強(qiáng)制宣傳監(jiān)管制度，進(jìn)一步保障社會(huì)的公益環(huán)境。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境網(wǎng)紅直播行業(yè)的發(fā)展與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)密切相關(guān)，目前，商業(yè)化運(yùn)營(yíng)成為了行業(yè)的重點(diǎn)。在2015年，直播行業(yè)的市值還不到百億元的規(guī)模，隨著行業(yè)的規(guī)模和市場(chǎng)的成熟，已經(jīng)達(dá)到了4.5萬(wàn)億元以上的規(guī)模，其中，直播經(jīng)濟(jì)成為了最為活躍的商業(yè)形式之一。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年中，直播經(jīng)濟(jì)將持續(xù)高速增長(zhǎng)，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)上的重要?jiǎng)幽苤?。七、社?huì)環(huán)境網(wǎng)紅直播行業(yè)所在的社會(huì)環(huán)境隨著社會(huì)發(fā)展改善而變得更加穩(wěn)定。隨著社交媒體、移動(dòng)端和其他智能終端設(shè)備的普及，網(wǎng)紅直播行業(yè)已經(jīng)成為了一種民間自?shī)首詷?lè)和行業(yè)成長(zhǎng)最快的組織之一。同時(shí)，隨著國(guó)家公共文化服務(wù)體系的不斷完善和人民的文化素質(zhì)的提高，網(wǎng)紅直播行業(yè)已經(jīng)成為了人們文化娛樂(lè)生活中最為重要的組成部分。八、技術(shù)環(huán)境互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為網(wǎng)紅直播行業(yè)帶來(lái)了廣闊的發(fā)展空間。直播技術(shù)上的改進(jìn)和內(nèi)容上的創(chuàng)新可以更好的滿足用戶需求，同時(shí)推動(dòng)直播業(yè)的運(yùn)作。內(nèi)容所采用的技術(shù)不斷更新，直播平臺(tái)北京搶灘，模型體系整合得力，行業(yè)技術(shù)不斷提升。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素技術(shù)媒介的發(fā)展、用戶消費(fèi)的升級(jí)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等因素都推動(dòng)了網(wǎng)紅直播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，行業(yè)發(fā)展的三個(gè)最大的驅(qū)動(dòng)因素為：1）越來(lái)越多的用戶愿意通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上直播平臺(tái)來(lái)消費(fèi)和娛樂(lè)；2）直播平臺(tái)的發(fā)展，不僅提高了直播的質(zhì)量，還為廣告主帶來(lái)了更多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)；3）新媒體的支持，直播已經(jīng)成為新媒體的代名詞，未來(lái)發(fā)展的前景良好。十、行業(yè)現(xiàn)狀當(dāng)前，網(wǎng)紅直播行業(yè)進(jìn)入到了一個(gè)非常聚焦解決行業(yè)痛點(diǎn)的階段。隨著直播人口和用戶數(shù)量的逐步萎縮，直播平臺(tái)之間的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)和主播品牌化等問(wèn)題逐漸凸顯，同時(shí)少數(shù)主播的收益空間不斷縮小。行業(yè)內(nèi)部面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，各平臺(tái)需及時(shí)修補(bǔ)破懵點(diǎn)，以保持用戶粘性和流動(dòng)性。十一、行業(yè)痛點(diǎn)目前網(wǎng)紅直播行業(yè)的主要痛點(diǎn)有兩個(gè)方面：其一是主播們的收益難以持續(xù)保持，若不能保持一定的活躍程度，那么他們的收益空間就會(huì)受到限制，難以獲得穩(wěn)定的收益；其二是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和品牌化營(yíng)銷(xiāo)，許多品牌在滿足更多品牌的補(bǔ)貼條件后仍難以持續(xù)保持收益。這些問(wèn)題都需要行業(yè)內(nèi)部共同努力解決。十二、行業(yè)建議針對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)，建議所在公司進(jìn)一步優(yōu)化直播服務(wù)，加強(qiáng)對(duì)主播和直播平臺(tái)的管理，創(chuàng)新型途徑獲得收益。同時(shí)，建議合同中加入對(duì)收益的保障條款，而不是采取推廣補(bǔ)貼的方式來(lái)促進(jìn)流量，這樣既保證了主播的收益，又能夠保證直播的正常運(yùn)營(yíng)。此外，各大直播平臺(tái)要加強(qiáng)合作，以互惠互利的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)雙方共贏。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景目前我國(guó)網(wǎng)紅直播行業(yè)已成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一種重要手段之一。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年中將持續(xù)快速擴(kuò)張，形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的龍頭企業(yè)，這將進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)發(fā)展，使其進(jìn)入一個(gè)比較成熟階段。行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新的方向也將從粉絲經(jīng)濟(jì)為核心，擴(kuò)展到直播內(nèi)容的多元化，給觀眾提供更加全面的滿足需求。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)直播也正在順應(yīng)本身的潮流，不斷拓展其在行業(yè)整體服務(wù)中的作用，逐漸成為整個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的重要組成部分和商業(yè)形態(tài)。十四、競(jìng)爭(zhēng)格局目前網(wǎng)紅直播行業(yè)中，主要的競(jìng)爭(zhēng)格局集中在直播平臺(tái)之間以及主播品牌在不同平臺(tái)之間的營(yíng)銷(xiāo)和推廣。在直播平臺(tái)內(nèi)部，各大平臺(tái)都采取不同形式的優(yōu)費(fèi)政策來(lái)吸引主播，恰當(dāng)?shù)膬?yōu)惠政策將成為競(jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵因素之一。同時(shí)，主播品牌的建立和行業(yè)服務(wù)水平將逐漸成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。十五、代表企業(yè)當(dāng)前，網(wǎng)紅直播行業(yè)中影響頗深的幾家代表企業(yè)為YY、斗魚(yú)、熊貓TV以及虎牙直播。隨著市場(chǎng)的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的逐漸加劇，其他新興供應(yīng)商的競(jìng)爭(zhēng)將不斷加強(qiáng)，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局或?qū)⒂删W(wǎng)絡(luò)巨頭完全扭轉(zhuǎn)。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述網(wǎng)紅直播行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要分為直播內(nèi)容產(chǎn)生、直播平臺(tái)建設(shè)和互動(dòng)流程實(shí)現(xiàn)。主播方面主要負(fù)責(zé)直播內(nèi)容的創(chuàng)作，而直播平臺(tái)方負(fù)責(zé)為主播提供完善的直播服務(wù)工具，同時(shí)互動(dòng)流程的實(shí)現(xiàn)需要通過(guò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)。十七、SWTO分析網(wǎng)紅直播行業(yè)的SWOT分析如下：優(yōu)勢(shì)：內(nèi)部穩(wěn)定，市場(chǎng)規(guī)模巨大，資源豐富，創(chuàng)新型企業(yè)常見(jiàn)。劣勢(shì)：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)占有率相對(duì)分散，直播平臺(tái)之間缺乏知識(shí)共享。機(jī)遇：激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為創(chuàng)新創(chuàng)造了空間，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，加速產(chǎn)品升級(jí)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)展潮流。挑戰(zhàn)：監(jiān)管政策不